2024年博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告10MobTech

識(shí)具出品rights

reserved?“博物館+

”融合地方特色文化、

美食、

娛樂(lè)、

社交

，

提供多元沉浸式體驗(yàn)

，

打造古代歷史、

文物與現(xiàn)代生活溝通的橋梁發(fā)展趨勢(shì)：?

產(chǎn)品設(shè)計(jì)的破格與創(chuàng)新

，為博物館文創(chuàng)插上出圈的雙翼?寓教于樂(lè)

，利用文創(chuàng)的特殊意義推動(dòng)社會(huì)發(fā)展消費(fèi)者洞察：?00后、

90后是博物館文創(chuàng)消費(fèi)主力軍?

博物館文創(chuàng)品類(lèi)中創(chuàng)意文具類(lèi)偏好度最高；

高附加價(jià)值的產(chǎn)品成消費(fèi)者首選

，復(fù)刻珍品引領(lǐng)潮流?

超八成消費(fèi)者對(duì)博物館文創(chuàng)具有購(gòu)買(mǎi)意愿度

，興趣是主要的購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)力行業(yè)現(xiàn)狀：?

博物館文創(chuàng)是結(jié)合博物館的館藏資源和現(xiàn)代創(chuàng)意思維的產(chǎn)物

，

其兼具文化、

藝術(shù)、地域、

紀(jì)念、

科技以及實(shí)用六大特征?

節(jié)假日“博物館游”爆火

，帶動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品熱賣(mài)本報(bào)告核心觀點(diǎn)典型案例：||||x

x

目

錄

1

博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

3

博物館文創(chuàng)典型案例

4

博物館文創(chuàng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)STNETNOC2

博物館文創(chuàng)消費(fèi)人群洞察博物館文創(chuàng)的內(nèi)涵博物館文創(chuàng)是利用博物館的藏品、

展品和展覽等相關(guān)的自然和文化元素

，設(shè)計(jì)和

生產(chǎn)或策劃和構(gòu)思產(chǎn)生

的文化創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)的特征?

文化性。此為其主要特征

，超越了實(shí)用性

，利用與博物館相關(guān)的元素在產(chǎn)品的外觀或結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上、材料運(yùn)用上

，或制作工藝和其他一些非物質(zhì)類(lèi)的文化屬性

，所帶來(lái)的產(chǎn)品的文化附加值和商業(yè)溢價(jià)?

藝術(shù)性。外在形態(tài)美學(xué)體現(xiàn)了現(xiàn)代的審美需求，產(chǎn)品背后所蘊(yùn)含的故事內(nèi)容能讓消費(fèi)者有所回味，從不同角度體現(xiàn)出產(chǎn)品獨(dú)特的藝術(shù)審美價(jià)值?

地域性。運(yùn)用本地區(qū)的自然風(fēng)貌、人文景觀、民族、民俗、歷史、政治、宗教等文化形態(tài)元素，以期產(chǎn)品可使受眾對(duì)本土文化產(chǎn)生歸屬感和自豪感?

紀(jì)念性。借助產(chǎn)品讓觀眾對(duì)所參觀的博物館藏品、展品、展覽或相關(guān)活動(dòng)留存某

些記憶，所謂的“把博物館帶回家”?

科技性。在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過(guò)程、材料使用、制作工藝和結(jié)構(gòu)方面的科技應(yīng)用，特別是對(duì)新科技成果的應(yīng)用，亦或產(chǎn)品本身就是一款現(xiàn)代科技產(chǎn)品?

實(shí)用性。是大多數(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品的基本屬性，對(duì)絕大多數(shù)消費(fèi)者而言，產(chǎn)品本身在學(xué)習(xí)、工作和生活中具有很好的實(shí)用價(jià)值博物館文創(chuàng)是結(jié)合博物館的館藏資源和現(xiàn)代創(chuàng)意思維的產(chǎn)物，其兼具文化、藝術(shù)、地域、紀(jì)

念、科技以及實(shí)用六大特征博物館文創(chuàng)的內(nèi)涵及特征博物館文創(chuàng)的內(nèi)涵及特征Source：《博物館工作指南》

，MobTech研究院整理繪制博物館文 MUSEUMx42.0提取文物元素，創(chuàng)意生活3.0樹(shù)立文物品牌，跨界聯(lián)合基本介紹是博物館文創(chuàng)的

“初亮相

”

，

充當(dāng)博物館

旅游紀(jì)念品的角色

，

較常見(jiàn)的是各種文物

仿制品

，

以及馬克杯、

T恤、

書(shū)簽等小件生

活日用品或文具產(chǎn)品使用場(chǎng)景逐漸生活化

，

既注重顏值又重

視實(shí)用性

，

既符合現(xiàn)代人的審美需求

，

又能

滿足人們“穿越時(shí)空”的愉悅感開(kāi)始打破次元壁

，

逐漸向

“

國(guó)潮

”靠攏

，

隨

著博物館跨界品牌授權(quán)合作的深入

，

出現(xiàn)

+

餐飲、

+科技、

+金融、

+美妝、

+旅游、

+游

戲等“博物館+”

內(nèi)容不僅是對(duì)博物館原有內(nèi)容的開(kāi)發(fā)

，

還盡力

擴(kuò)大其外延

，

實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的創(chuàng)造

，

是博

物館文創(chuàng)跨界合作的又一次“升級(jí)更新”特征通常將文物按一定比例進(jìn)行仿制

，

或是將

文物的形象、

博物館建筑圖案、

logo元素直

接印刷到產(chǎn)品上品類(lèi)開(kāi)始多元化嘗試。從摸得到的實(shí)物到看

得見(jiàn)的創(chuàng)意

，從功能性定位到文化品位

，從

有趣的表現(xiàn)形式到豐富的文化內(nèi)涵關(guān)注知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和利用；

更注重文創(chuàng)的

附加價(jià)值深挖博物館文化潛能

，

跨界合作更系統(tǒng)

、

科學(xué)、

擁有較為成熟的運(yùn)作體系銷(xiāo)售渠道館內(nèi)柜臺(tái)

館內(nèi)柜臺(tái)+線上營(yíng)銷(xiāo)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道宣傳

，

開(kāi)通天貓、

京東、

微信等多平臺(tái)的銷(xiāo)售渠道

，

加大線上宣傳力

度、

注重維護(hù)品牌形象線上線下全渠道其他1.0版的文創(chuàng)

，

跨界幅度較小

，

產(chǎn)品帶給公

眾的吸引力不足

，

但這是博物館文創(chuàng)的主

要呈現(xiàn)方式博物館文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量得到提升

，并且開(kāi)始有

意識(shí)的進(jìn)行價(jià)格分層設(shè)置

，

以滿足不同群體

的消費(fèi)需求3.0版本的博物館文創(chuàng)擴(kuò)寬了文創(chuàng)的創(chuàng)意思路，

該時(shí)期的文創(chuàng)已打破傳統(tǒng)的實(shí)物產(chǎn)品界限，延伸到無(wú)形的產(chǎn)品中

，

博物館文創(chuàng)IP的新時(shí)

代到來(lái)4.0版本的博物館文創(chuàng)

，

更加注重博物館文

化對(duì)于社會(huì)的影響力

，

極具創(chuàng)新意識(shí)和大

局觀

，

能夠無(wú)限拉近博物館和公眾的距離

。

并通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)

，

令公眾感

悟中華文化的堅(jiān)實(shí)內(nèi)核

，

提升文化自信，主推文旅融合發(fā)展博物館文創(chuàng)不再局限于傳統(tǒng)的文物復(fù)刻或文化傳播，而是一種對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新詮釋并實(shí)現(xiàn)

“自我價(jià)值”的內(nèi)容創(chuàng)造，且更加注重對(duì)促進(jìn)社會(huì)發(fā)展的正向影響博物館文創(chuàng)進(jìn)入4.0階段，深挖潛能，擴(kuò)大外延博物館文創(chuàng)發(fā)展歷程1.0復(fù)印文物印象，簡(jiǎn)單疊加4.0打破文物局限，深挖潛能Source：公開(kāi)資料，MobTech研究院整理繪制x52020-2024年CSF文化會(huì)中博物館文創(chuàng)相關(guān)從業(yè)者增長(zhǎng)情況博物館文創(chuàng)類(lèi)展商博物館文創(chuàng)類(lèi)專(zhuān)業(yè)觀眾博物館文創(chuàng)市場(chǎng)規(guī)模（億元）

市場(chǎng)規(guī)模（億元）10.8%9.2%8.0%6.9%4.7%5.8%3.0%1.9%

1.7%77.8757.6445.2633.2124.1616.4120202021202220232024201420152016201720182019CSF文化會(huì)數(shù)據(jù)顯示

，

2020-2024年博物館文創(chuàng)類(lèi)展商與專(zhuān)業(yè)觀眾均呈增長(zhǎng)趨勢(shì)

，

且從2022年開(kāi)始保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)博物館文創(chuàng)市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大，產(chǎn)銷(xiāo)增速矚目博物館文創(chuàng)市場(chǎng)規(guī)模Source

：CSF文化會(huì)，公開(kāi)資料，MobTech研究院整理繪制5.0%x615甘肅省博物館蘭州甘肅16青島啤酒博物館青島山東17偽滿皇宮博物院長(zhǎng)春吉林18湖北省博物館武漢湖北19貴州省博物館貴陽(yáng)貴州20金沙遺址博物館成都四川排名景點(diǎn)城市省份11湖南博物院長(zhǎng)沙湖南12上海自然博物館上海上海13成都博物館成都四川

景點(diǎn)

城市

省份

1

10月1-7日

，故宮博物院共接待觀眾51.66萬(wàn)人次

，較去年同比增長(zhǎng)6.74%

，單日最大接待量達(dá)8.85萬(wàn)人次；

山西博物院及青銅博物館共接待觀眾16.7萬(wàn)人次

，較

2023年同比增長(zhǎng)12.1%

，外省游客占比達(dá)60%

，售出

文創(chuàng)產(chǎn)品4萬(wàn)余件；

安徽博物院累計(jì)接待游客12.4萬(wàn)人次，

同比2023年增長(zhǎng)13.76%；文創(chuàng)收入近130萬(wàn)，

同期增長(zhǎng)80.1%；

遼寧省博物館共接待觀眾15.88萬(wàn)人次

，較2023年同5陜西歷史博物館西安陜西6南京博物院南京江蘇7晉祠博物館太原山西8上海博物館上海上海9杜甫草堂博物館成都四川10沈陽(yáng)故宮博物院沈陽(yáng)遼寧2024年暑期“博物館”搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)64%；

國(guó)慶假期全國(guó)博物館接待觀眾總計(jì)7488萬(wàn)

人次，同比增長(zhǎng)13.5%馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示

，2024年暑假“最受歡迎

”博物館Top10是三星堆博物館、故宮、

中國(guó)國(guó)家博物館、秦始皇陵博物院、陜西歷史博物館、南京博物院、晉祠博物館、上海博物館、杜甫草堂博物館、

沈陽(yáng)故宮博物院

三星堆博物館

德陽(yáng)

四川

故宮

北京

北京

中國(guó)國(guó)家博物館北京

北京

秦始皇帝陵博物節(jié)假日“博物館游”爆火，帶動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品熱賣(mài)博物館成為節(jié)假日旅游熱門(mén)目的地2024年國(guó)慶假期全國(guó)博

物

館

接

待

觀

眾

7488萬(wàn)人次，

同比

增長(zhǎng)13.5%2024

年暑期

“

博物館

”關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)64%Source：攜程、馬蜂窩數(shù)據(jù)、國(guó)家文物局，

MobTech研究院整理繪制

14國(guó)家海洋博物館

天津天津

西安

陜西期增長(zhǎng)5182%234排名x院7.*熱賣(mài)榜：各店鋪銷(xiāo)量第一的商品淘寶神店榜博物館文創(chuàng)店鋪排名（熱賣(mài)榜*）排名店鋪熱賣(mài)商品銷(xiāo)量（件）1故宮淘寶花神香膏5w+2中國(guó)國(guó)家博物館旗艦店大觀園八音盒3w+3蘇州博物館旗艦店冷瓷冰箱貼2w+4甘肅省博物館旗艦店馬踏飛燕玩偶1w+5國(guó)家圖書(shū)館旗艦店節(jié)節(jié)高升艾草錘1w+6三星堆博物館旗艦店黃金面具冰箱貼1w+7上海博物館旗艦店埃及展毛絨掛件4k+8敦煌研究院旗艦店好運(yùn)蓮蓮艾草錘1w+9敦煌美術(shù)研究所旗艦店敦煌吞金獸鑰匙扣2w+10陜西歷史博物館旗艦店鴛鴦蓮瓣紋今碗冰箱貼5k+淘寶神店榜博物館文創(chuàng)店鋪排名（粉絲榜）排名店鋪粉絲數(shù)量（萬(wàn)）1故宮淘寶9802中國(guó)國(guó)家博物館旗艦店2533蘇州博物館旗艦店774敦煌研究院旗艦店68.15國(guó)家圖書(shū)館旗艦店61.46你好歷史旗艦店59.57陜西歷史博物館旗艦店35.78上海博物館旗艦店34.79蘇州博物館旗艦店34.810甘肅省博物館旗艦店11.5隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，博物館紛紛在線上平臺(tái)開(kāi)設(shè)旗艦店，這一舉措不僅極大拓寬了博物館文化的傳播渠道，還催生出眾多爆款商品，

引領(lǐng)文化消費(fèi)新趨勢(shì)博物館積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，寶藏文創(chuàng)線上開(kāi)花線上博物館文創(chuàng)Source：淘寶神店榜，MobTech研究院整理繪制x8在文化與經(jīng)濟(jì)的交匯點(diǎn)上，國(guó)家正通過(guò)一系列創(chuàng)新政策，

為博物館的商業(yè)化探索鋪設(shè)堅(jiān)實(shí)的

基石。這不僅是一場(chǎng)關(guān)于文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承的革新，更是一次文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的飛躍2017《國(guó)家文物事業(yè)發(fā)

展“十三五

”規(guī)劃》《

“

互聯(lián)網(wǎng)+中華文明

”專(zhuān)項(xiàng)資金管理暫行辦法》明確發(fā)展目標(biāo)

，提

高財(cái)政資金支持“為文博創(chuàng)意產(chǎn)品

發(fā)展落實(shí)具體資金渠道

，全面提升博

物館發(fā)展質(zhì)量。確定

2020

年具體發(fā)

展目標(biāo)”2018《關(guān)于加強(qiáng)文物保護(hù)利用改革的若干意見(jiàn)》提高市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制效力

，提高博物館

發(fā)展自主權(quán)“激發(fā)博物館創(chuàng)新

活力

，分類(lèi)推進(jìn)博

物館法人治理結(jié)構(gòu)建設(shè)

，鼓勵(lì)博物館

開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，且收入可納入本單位統(tǒng)一管理”2016《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)

文物工作的指導(dǎo)意

見(jiàn)》《

“

互聯(lián)網(wǎng)

+

中華文明

”三年行動(dòng)計(jì)劃》鼓勵(lì)社會(huì)力量參與，

倡導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展“調(diào)動(dòng)文物博物館

單位用活文物資源的積極性

，激發(fā)企

業(yè)創(chuàng)新主體活力

，

完善業(yè)態(tài)發(fā)展支撐

體系等”2015《博物館條例》明確支持鼓勵(lì)博物

館商業(yè)化“明確支持、鼓勵(lì)

博物館開(kāi)發(fā)種類(lèi)豐富、層次多元、特色鮮明的文化產(chǎn)品，要求相關(guān)主管部門(mén)加大扶持力度

，博

物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獲得合法地位”2019《中華人民共和國(guó)

文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法（草案送審稿）》把支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升到立法高度“豐富創(chuàng)意設(shè)計(jì)文

化內(nèi)涵

，促進(jìn)創(chuàng)意

設(shè)計(jì)產(chǎn)品的交易和

成果轉(zhuǎn)化

，提升制

造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)

的文化含量和附加

值”2020《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》建設(shè)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)“

推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)

‘上云

，用數(shù)

，賦

智

’”

，推動(dòng)線上

線下融合

，擴(kuò)大優(yōu)

質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品供

給

，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)2021《關(guān)于推進(jìn)博物館改革發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》到

2035

年

，

基本

建成世界博物館強(qiáng)國(guó)“實(shí)施“博物館+”

戰(zhàn)略

，促進(jìn)博物館

與教育、科技、旅游、商業(yè)、傳媒、設(shè)計(jì)等跨界融合”政策助推博物館商業(yè)化運(yùn)作之路促進(jìn)博物館商業(yè)化的相關(guān)政策Source：公開(kāi)資料，MobTech研究院整理繪制x9中國(guó)居民文教娛消費(fèi)的增長(zhǎng)數(shù)字化技術(shù)的運(yùn)用文化自信與國(guó)潮崛起

中國(guó)居民人均消費(fèi)支出（元）教育文化娛樂(lè)支出（元）文教娛類(lèi)支出占比（%）

文教娛類(lèi)支出增長(zhǎng)率（%）2679630.0%17.6%12.9%6.7%

10.0%9.6%-19.1%203220162017

201820192020

202120222023國(guó)

潮

3.0

時(shí)

代國(guó)潮十年搜索熱度上漲國(guó)

潮

2.0

時(shí)術(shù)

，

對(duì)敦煌石窟進(jìn)行了數(shù)字化采集

、

加

工、

存儲(chǔ)和展示

，

成功地將敦煌文化藝

術(shù)的珍貴藏品以數(shù)字形態(tài)呈現(xiàn)給全世界

。

這種數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅使得文物得以永久

保存和永續(xù)利用

，

并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了全球共享

，

極大拓寬文化傳播的

廣度和深度

代國(guó)潮1.0時(shí)代在中國(guó)居民對(duì)于文教娛等方面的消費(fèi)支出持續(xù)增長(zhǎng)、社交媒體的傳播效應(yīng)日益顯現(xiàn)、數(shù)字化

技術(shù)的廣泛應(yīng)用以及文化自信和國(guó)潮崛起的背景下，博物館文創(chuàng)的發(fā)展迎來(lái)新增長(zhǎng)點(diǎn)社交媒體的傳播效應(yīng)社交媒體通過(guò)創(chuàng)意內(nèi)容和互動(dòng)體驗(yàn)

，有效提升公眾對(duì)博物館文

化的認(rèn)知和興趣。其強(qiáng)大的傳播效應(yīng)不僅拓寬了文創(chuàng)產(chǎn)品的受

眾基礎(chǔ)

，還促進(jìn)了文化與當(dāng)代生活的融合

，激發(fā)了創(chuàng)新靈感

，

從而驅(qū)動(dòng)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)

，實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值與經(jīng)

濟(jì)效益的雙贏文化自信與數(shù)字技術(shù)共振，博物館文創(chuàng)新時(shí)代啟航博物館文創(chuàng)發(fā)展的其他驅(qū)動(dòng)因素中國(guó)品牌

、

文化

、

科

技全面引領(lǐng)國(guó)潮生活，

人民的民族文化自信、

自豪感提升國(guó)潮老字號(hào)的經(jīng)濟(jì)回

熱，

產(chǎn)品涉及日用品、

食品等生活類(lèi)型國(guó)貨發(fā)展重心向品質(zhì)

升級(jí)

、

品牌運(yùn)營(yíng)

，

消

費(fèi)領(lǐng)域延伸至高科技以

“數(shù)字敦煌

”

為例

，

這一項(xiàng)目通過(guò)運(yùn)用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技Source：公開(kāi)資料

，MobTech研究院整理繪制

..01%246910.8%259910.8%290417111

183

2%2

0.90%

245382021年2011年領(lǐng)域528%11.7%11.2%11.4%11.2%2121021559198532513208622261915x10-10.0%40.0%20.0%0.0%-20

x

目

錄

1

博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

3

博物館文創(chuàng)典型案例

4

博物館文創(chuàng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)STNETNOC2

博物館文創(chuàng)消費(fèi)人群洞察性別分布27.1%城市分布職業(yè)分布公司白領(lǐng)16.7%14.3%17.2%13.3%10.8%7.9%

6.9%5.9%

4.9%3.4%

3.0%分性別看，博物館文創(chuàng)消費(fèi)人群主要為女性，占61.6%；分年齡看，

00后、

90后占比較高，

分別為31.0%、

39.9%；

分城市看，

一線城市消費(fèi)人群較多，占27.1%55歲以上（70前）2.5%45-54歲（70后）4.4%35-44歲（80后）20.7%25-34歲（90后）18-24歲（00后）39.9%31.0%歲以下（未成年人）1.5%學(xué)生自由職業(yè)者專(zhuān)業(yè)人士技術(shù)藍(lán)領(lǐng)公職人員

創(chuàng)業(yè)者/個(gè)體戶服務(wù)人員

其他

無(wú)業(yè)00后、

90后是博物館文創(chuàng)消費(fèi)主力軍博物館文創(chuàng)消費(fèi)人群基礎(chǔ)畫(huà)像Source

：MobTech研究院調(diào)研，N=203

，2024.09一線

新一線二線

三線

四線及以下16.7%

14.8%13.3%38.4%61.6%24.6%25.1%

男性

女性收入分布年齡分布2.5%3.0%24.1%20.7%21.2%x1218購(gòu)買(mǎi)博物館文創(chuàng)的頻率比較頻繁，上新就買(mǎi)經(jīng)常，一周1-2次偶爾，每個(gè)季度1-2次從不3.0%3.4%12.3%81.3%逛博物館的頻率從不26.1%每半年1-2次或更多每年1-2次或更多其他39.4%在有逛博物館經(jīng)歷的受調(diào)者中

，

每年逛1-2次或更多的人群占比最高

，

達(dá)39.4%；

值得關(guān)注的

是

，有26.1%的人群是博物館常客

，

每月會(huì)逛1-2次甚至更多每年逛1-2次博物館、每季度購(gòu)買(mǎi)1-2次博物館文創(chuàng)是多數(shù)每月1-2次或更多Source

：MobTech研究院調(diào)研，N=203

，2024.0928.1%4.9%1.5%x13購(gòu)買(mǎi)渠道購(gòu)買(mǎi)信息獲取渠道73.4%短視頻等）博物館的線下商店博物館的電商平臺(tái)（旗艦店等）口碑推薦（如親友、同事推薦）其他55.7%41.4%39.9%1.0%75.9%26.6%主要在線下商店選購(gòu)

主要在線上商店選購(gòu)社交媒體和內(nèi)容平臺(tái)憑借高互動(dòng)性和即時(shí)性，成為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品種草主力；

盡管線上平臺(tái)

信息獲取占據(jù)主導(dǎo)地位，但線下商店憑借真實(shí)的體驗(yàn)感依舊是主要購(gòu)買(mǎi)渠道社交媒體引領(lǐng)種草熱潮，線下店鋪是購(gòu)物首選博物館文創(chuàng)消費(fèi)者的信息獲取及購(gòu)買(mǎi)渠道Source

：MobTech研究院調(diào)研，N=203

，2024.09社交媒體、內(nèi)容平臺(tái)種草（如小紅書(shū)、x14

男性

女性創(chuàng)意文具類(lèi)館藏文物復(fù)制品類(lèi)

時(shí)尚配飾類(lèi)

傳統(tǒng)服飾類(lèi)

家居擺件類(lèi)

書(shū)籍類(lèi)旅行用品類(lèi)日用品類(lèi)

潮流玩具類(lèi)

虛擬類(lèi)食品類(lèi)數(shù)碼配件類(lèi)

其他60.3%34.6%57.6%38.4%17.9%32.0%24.4%30.4%30.8%24.8%24.4%20.0%9.0%12.8%17.9%12.0%9.0%12.0%5.1%5.6%6.4%4.8%6.4%1.6%2.6%1.6%除創(chuàng)意文具類(lèi)和館藏文物復(fù)制品類(lèi)外，女性對(duì)時(shí)尚配飾類(lèi)更為喜愛(ài)，占32.0%；

男性則對(duì)家

居擺件類(lèi)更為青睞，占30.8%博物館文創(chuàng)品類(lèi)中創(chuàng)意文具類(lèi)偏好度最高，

其次為館藏文物復(fù)制品類(lèi)不同性別消費(fèi)者對(duì)博物館文創(chuàng)品類(lèi)的消費(fèi)偏好Source

：MobTech研究院調(diào)研，N=203

，2024.09x1569.0%55.2%35.5%29.1%27.6%17.2%13.8%11.3%9.4%1.5%傳統(tǒng)復(fù)古文藝雅致地域特色現(xiàn)代簡(jiǎn)約新興國(guó)潮互動(dòng)趣味可愛(ài)Q版真人品牌聯(lián)名數(shù)字化

x傳統(tǒng)復(fù)古、文藝雅致和地域特色是消費(fèi)者最青睞的Top

3博物館文創(chuàng)風(fēng)格在眾多風(fēng)格中，傳統(tǒng)復(fù)古以其深厚的歷史底蘊(yùn)和經(jīng)典美學(xué)，吸引了近七成追求文化歷史底蘊(yùn)

的消費(fèi)者消費(fèi)者喜愛(ài)的博物館文創(chuàng)風(fēng)格Source

：MobTech研究院調(diào)研，N=203

，2024.0916具有附加價(jià)值（例如是很喜歡的文物的復(fù)刻）與眾不同的設(shè)計(jì)

適合當(dāng)禮物贈(zèng)送趣味性美感與品味功能實(shí)用價(jià)格與喜歡的IP聯(lián)名（品牌、游戲等）其他58.6%51.7%41.4%35.0%23.2%19.2%16.7%16.3%1.0%58.6%的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，首要考慮的因素是其是否具有附加價(jià)值，尤其是那些能夠復(fù)刻心儀文物的產(chǎn)品高附加價(jià)值的產(chǎn)品成消費(fèi)者首選，復(fù)刻珍品引領(lǐng)潮流消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)博物館文創(chuàng)主要考慮因素Source

：MobTech研究院調(diào)研，N=203

，2024.09x17博物館文創(chuàng)購(gòu)買(mǎi)意愿度博物館文創(chuàng)購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)力81.8%個(gè)人興趣愛(ài)好51.7%44.8%24.6%不高，大多是看看而已，很少購(gòu)買(mǎi)10.3%不感興趣1.0%調(diào)研顯示，

81.8%消費(fèi)者具備博物館文創(chuàng)購(gòu)買(mǎi)意愿度，其中27.6%的人群意愿度較高；

個(gè)人

興趣愛(ài)好是主要驅(qū)動(dòng)因素，占83.7%54.2%27.6%超八成消費(fèi)者對(duì)博物館文創(chuàng)具有購(gòu)買(mǎi)意愿度，興趣是主要購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)力美觀實(shí)用饋贈(zèng)佳品彰顯個(gè)性與品味社媒宣傳，跟風(fēng)購(gòu)買(mǎi)其他購(gòu)買(mǎi)意愿度和目的一般，主要看緣分，如果遇到自己喜歡的就買(mǎi)較高，會(huì)主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)，并且會(huì)去了解背后的歷史文化Source

：MobTech研究院調(diào)研，N=203

，2024.0915.8%83.7%2.5%x18博物館文創(chuàng)產(chǎn)品年均消費(fèi)區(qū)間a

1001-2000

-＞2000元,3.4%不同收入人群對(duì)產(chǎn)品價(jià)格敏感度元,

8.9%8.6%2.9%8.6%8.6%8.6%25.7%37.1%博物館文創(chuàng)產(chǎn)品年均消費(fèi)區(qū)間主要分布在100-500元間，占35.5%；

隨著收入的增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的敏感度顯著降低消費(fèi)區(qū)間主要集中在100-500元，收入對(duì)購(gòu)買(mǎi)決策有一定影響>2000元15001-20000元

10001-15000元

8001-10000元

5001-8000元

3001-5000元

＜3000元>2000元15001-20000元10001-15000元8001-10000元

5001-8000元

3001-5000元不同收入?yún)^(qū)間的消費(fèi)人群對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的敏感度價(jià)格是購(gòu)買(mǎi)的主要考慮因素更注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和質(zhì)量Source

：MobTech研究院調(diào)研，N=203

，2024.09a

100-500元,

35.5%501-1000元,

21.2%＜100元,

31.0%＜3000元25.0%18.8%18.8%12.5%18.8%6.3%0.0%x19博物館文創(chuàng)提升維度產(chǎn)品方面（提升設(shè)計(jì)美觀度、具有地方特色、具有創(chuàng)意性和趣味性）價(jià)格方面（提升性價(jià)比，把價(jià)格打下來(lái)）購(gòu)買(mǎi)渠道（線上線下結(jié)合）其他87.7%76.4%45.3%1.5%現(xiàn)有博物館文創(chuàng)產(chǎn)品存在的問(wèn)題定價(jià)不合理設(shè)計(jì)大眾化、缺乏設(shè)計(jì)感實(shí)用性不高文化內(nèi)涵不高質(zhì)量差其他63.1%57.6%48.8%31.5%26.1%2.0%認(rèn)為現(xiàn)存博物館文創(chuàng)產(chǎn)品定價(jià)不合理的消費(fèi)者占比最高

，

其次是設(shè)計(jì)同質(zhì)化甚至缺乏設(shè)計(jì)感；

未來(lái)最希望在產(chǎn)品

，

尤其是設(shè)計(jì)度、

地方特色以及創(chuàng)意度方面進(jìn)行提升消費(fèi)者對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的定價(jià)、設(shè)計(jì)以及實(shí)用性較為看重Source

：MobTech研究院調(diào)研，N=203

，2024.09x20

x

目

錄

1

博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

3

博物館文創(chuàng)典型案例

4

博物館文創(chuàng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)STNETNOC2

博物館文創(chuàng)消費(fèi)人群洞察三星堆遺址被稱(chēng)為20世紀(jì)人類(lèi)最偉大的考古發(fā)現(xiàn)之一，

自帶神秘感的古蜀文化

，奇特的“千里眼

”、“順風(fēng)耳

”人像

，正是三星堆相比于其他傳統(tǒng)文化獨(dú)一無(wú)二的IP優(yōu)勢(shì)麻將，

四人骨牌搏戲

，起源于中國(guó)。一直以來(lái)麻將深受大眾的喜愛(ài)

，其玩法豐富多樣

，變化無(wú)窮

，在打麻將的過(guò)程中

，能體會(huì)到智慧帶來(lái)的驚喜

，能看到運(yùn)氣和機(jī)會(huì)的重要性

，能感受到如過(guò)山車(chē)一般的大起大落。三星堆青銅小人打麻將擺件獨(dú)具地域特色

，將地域特色文化融入了古文明，憑借呆萌可愛(ài)的造型火爆出圈地方特色文化與文物相結(jié)合打造的創(chuàng)意產(chǎn)品，是一種傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會(huì)中綻放新生的表達(dá)方式，不

僅是一件文創(chuàng)產(chǎn)品，更是一種文化的傳承與創(chuàng)新，讓人們?cè)诎淹娴耐瑫r(shí)體驗(yàn)古代審美的獨(dú)特魅力深挖特色地域文化，探尋獨(dú)特文創(chuàng)產(chǎn)品之美博物館文創(chuàng)+地方特色文化Source：公開(kāi)資料

，MobTech研究院整理繪制三星堆博物館：川蜀小堆麻將·萬(wàn)事大吉x22拿起象征著中國(guó)考古鉆探工具的洛陽(yáng)鏟

，小心翼翼的開(kāi)始鏟土。隨著土壤一點(diǎn)點(diǎn)剝離

，再細(xì)細(xì)掃去上面的浮塵

，土里的“文物

”也逐漸顯出真容。河南博物院率先將考古元素與年輕人追捧得盲盒玩法相結(jié)合

，考古盲盒系列產(chǎn)品熱度經(jīng)久不衰“失傳的寶物

”考古盲盒提取了河南各個(gè)文化歷史名城的土質(zhì)作為元素

，并模擬考古的未知性

，青銅器、銅鏡、三彩、玉器、箭簇、錢(qián)幣、陶器、瓷器等都可能被挖到，而盲盒中的寶物種類(lèi)也在不斷更新。“開(kāi)文物盲盒

”這種驚喜玩法進(jìn)一步激發(fā)了人們對(duì)歷史考古的興趣

，讓每個(gè)人都能夠體驗(yàn)一把文物工作者的日常河南博物院：考古盲盒系列三彩、箭簇、錢(qián)幣、瓷器

…將考古發(fā)掘的樂(lè)趣融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，邀請(qǐng)消費(fèi)者親自參與一場(chǎng)“尋寶”之旅，在情感價(jià)

值拉滿的同時(shí)，讓傳統(tǒng)文化以新穎、互動(dòng)的方式走進(jìn)現(xiàn)實(shí)生活博物館文創(chuàng)+盲盒開(kāi)盒一把鏟，“寶物”自己挖青

銅

鼎

玉器

陶

器

銅

鏡Source：公開(kāi)資料

，MobTech研究院整理繪制x23…………中國(guó)國(guó)家博物館：溪山雨意書(shū)燈敦煌研究院：井色凝澄茶杯茶盞故宮博物院：十二花神香膏南京博物院：芙蓉石蟠螭耳爐冰箱貼在浩瀚的歷史長(zhǎng)河中

，博物館一直是探尋文化、藝術(shù)和科學(xué)的重要殿堂。它們?nèi)缤?/p>

時(shí)間的守護(hù)者

，珍藏著人類(lèi)文明的璀璨瑰寶。如今

，這些珍寶不再遙不可及

，它們

以全新的面貌融入我們的生活

，成為我們?nèi)粘Ｓ闷返囊徊糠?/p>

，為我們的生活增添了一抹別樣的風(fēng)采博物館文創(chuàng)與日用品的結(jié)合

，不僅能夠讓我們?cè)谌粘Ｉ钪须S時(shí)隨地感受到歷史文

化的魅力

，更是讓這些古老的藝術(shù)品煥發(fā)出新的生命力。它們不再是高高在上的展

覽品

，而是成為了我們生活中的一部分

，與我們共同見(jiàn)證著每一個(gè)美好的瞬間在繁忙的生活中，不妨停下腳步，走進(jìn)博物館，感受歷史與文化的魅力。而如今，博物館的

文創(chuàng)產(chǎn)品更是將這份魅力延伸到我們的日常生活中，讓我們的生活更加豐富多彩探索博物館的文創(chuàng)魅力，讓生活充滿人文之美博物館文創(chuàng)+日用品西安博物院：長(zhǎng)安有故里

鐳射燙金明信片Source：公開(kāi)資料，MobTech研究院整理繪制x24博物館文創(chuàng)+游戲

王者榮耀x成都金沙遺址博物館明日方舟x南越王博物院陰陽(yáng)師x甘肅省博物館隨著數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展

，以及公眾對(duì)歷史文化的濃厚興趣

，游戲與博物館之

間的合作日益增多。這種跨界融合不僅豐

富了游戲的文化內(nèi)涵

，還為博物館吸引年輕觀眾提供了新的契機(jī)通過(guò)將文物、歷史事件或文化元素融入游

戲角色、皮膚、劇情甚至玩法中

，讓玩家

在享受游戲樂(lè)趣的同時(shí)，

自然而然地接觸

到豐富的文化知識(shí)。而博物館則借助游戲的普及性和互動(dòng)性

，打破了傳統(tǒng)展覽的時(shí)空限制

，用更加生動(dòng)、有趣的方式呈現(xiàn)文

物背后的故事

，激發(fā)了受眾對(duì)歷史文化的興趣和探索欲博物館文創(chuàng)+游戲的創(chuàng)新合作模式，

不僅促進(jìn)了文化傳承，也為游戲行業(yè)注入了新的活力，

實(shí)現(xiàn)了雙方共贏的局面數(shù)字游戲攜手博物館，傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生Source：公開(kāi)資料，MobTech研究院整理繪制桃源深處有人家x貴州儺文化博物館崩壞：星穹鐵道x蘇州博物館摩爾莊園x上海自然博物館明日方舟x南越王博物院x25美食在中國(guó)人民的生活中具有不言而喻的重要地位

，并已形成了歷史悠久的文化傳統(tǒng)。與其他文創(chuàng)產(chǎn)品相比

，美食文創(chuàng)更接地氣

，受眾更加廣泛。

因此作為最具親和力和普及性的文化元素之一

，美食與博物館文創(chuàng)的結(jié)合已經(jīng)成為各家發(fā)力的重頭戲遼寧省博物館：唐月華章月餅禮盒沈陽(yáng)故宮博物院：文創(chuàng)雪糕陜西歷史博物館：龍須酥金蠶絲文化是靈魂

，美食是載體

，二者缺一不可。現(xiàn)今市面上較受歡迎的博物館文創(chuàng)美食主要可以分為三種：

一種重“形

”

，即將文

物的獨(dú)特器型復(fù)制為美食的外觀；

一種重

“意

”

，即結(jié)合文化活動(dòng)研制的別具特色的食品；

一種則是對(duì)富有地域風(fēng)味的特色

美食進(jìn)行推廣成都川菜博物館博物館文創(chuàng)與美食的結(jié)合，不僅豐富了游客的體驗(yàn)，也為傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚(yáng)開(kāi)辟了不同

的路徑。這些具有地域風(fēng)味的特色食品，不僅帶來(lái)味蕾上的享受，也是文化上的洗禮博物館文創(chuàng)+美食，探索味覺(jué)與感觀的雙重奇遇博物館文創(chuàng)+美食Source：公開(kāi)資料，MobTech研究院整理繪制x26博物館文創(chuàng)+抽象搞怪“綠馬奔奔

”和“綠馬跳跳

”是綠馬玩偶的兩

大主角形象

，其創(chuàng)意源

于甘肅省博物館鎮(zhèn)館之

寶銅奔馬

，

屬

于

甘

博

“

神馬來(lái)了

”銅奔馬文

創(chuàng)IP的衍生品

，后續(xù)又

推出了Q版的包掛或鑰

匙扣

，讓國(guó)寶奔馬的飛

行祝福能夠隨身攜帶綠馬跳跳綠馬奔奔甘肅省博物館的鎮(zhèn)館之寶銅奔馬是中國(guó)旅游標(biāo)志，人稱(chēng)“馬踏飛燕”。90后設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)提取銅奔馬奔騰的形象

，并賦予其搞怪的性格

，使得原創(chuàng)設(shè)計(jì)的卡通形象萌趣立體

，抽象氣息讓人忍俊不禁玩偶設(shè)計(jì)的手感柔軟舒適有彈性，

寓意懷抱溫暖、解壓治愈。綠馬玩偶的精神狀態(tài)積極樂(lè)觀，

以能傳遞簡(jiǎn)單真實(shí)的快樂(lè)和滿滿的綠色祝福為宗旨甘博文創(chuàng)正是運(yùn)用文化本身的美好

，表達(dá)著要不畏一切

，歡樂(lè)前行的態(tài)度，

目的是讓更多人能感受博物館文化的力量

，傳播正能量“綠馬”毛絨系列的成功，是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)打破常規(guī)、追求創(chuàng)新的典范。其不再局限于對(duì)館藏文物復(fù)刻的思路，而是提煉精髓，再造經(jīng)典，創(chuàng)造出既有文化內(nèi)涵又符合年輕人品味的產(chǎn)品抽象搞怪的設(shè)計(jì)思路，在打破傳統(tǒng)之路上狂奔Source：公開(kāi)資料，MobTech研究院整理繪制甘肅省博物館：銅奔馬毛絨玩具x27博物館文創(chuàng)消費(fèi)人群洞察

錄

博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀博物館文創(chuàng)典型案例STNETNOC博物館文創(chuàng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)目4231x挖掘文物文化特性，融合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，形成既富含內(nèi)涵又能提供情感、實(shí)用價(jià)值的新型文創(chuàng)產(chǎn)品破格創(chuàng)新甘肅博物館的“絨化博物館

”計(jì)劃是一次成功的文創(chuàng)破格設(shè)計(jì)常識(shí)

，其將文物“毛絨化”

，撬動(dòng)年輕受眾群體。與傳統(tǒng)博物館文創(chuàng)相比

，造型丑萌的毛絨玩具更具趣味和陪伴性

，其反差感也突破了人們對(duì)文創(chuàng)的固有印象。獨(dú)特創(chuàng)意的“絨化文物

”讓文創(chuàng)“活”了起來(lái)

，也讓博物館“火

”了起來(lái)，而沉浸式的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)也給游客帶來(lái)了獨(dú)一無(wú)二的情緒價(jià)值體驗(yàn)產(chǎn)品不僅能夠激發(fā)人們對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣和熱愛(ài)

，還能夠在日常生活中發(fā)揮實(shí)際作用

，成為連