【影視廣告設(shè)計】【CFCreativeDesign】一、基本信息課程代碼：【1040026】課程學(xué)分：【4】面向?qū)I(yè)：【視覺傳達(dá)設(shè)計系】課程性質(zhì)：【系級必修課】開課院系：藝術(shù)設(shè)計學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計系使用教材：教材【《影視廣告設(shè)計》，李靜著，人民郵電出版，2016年3月1日】【《影視廣告學(xué)》，聶鑫著，中國廣播電視出版社，2011-01-01】參考書目【《影視廣告設(shè)計》，劉燕著，南京大學(xué)出版社，2010年02月】【《影視廣告創(chuàng)意與制作》，作者蘇夏，上海人民美術(shù)出版社，2009年01月】先修課程：【設(shè)計報告寫作2040472，數(shù)字影像2040731】二、課程簡介影視傳播在視覺傳播上具有無可比擬的優(yōu)勢，它是集視覺、聽覺于一體的綜合感知藝術(shù)，因此在信息溝通上能更加準(zhǔn)確、豐富、吸引人。在廣告中，影視廣告這個特殊的媒體形式十分重要。影視廣告包括電影廣告片（CF）和電視廣告片(TVC)。電影廣告片的英文簡寫為“CF”：從字面上翻譯是“商業(yè)的影片”(CommercialFilm)，原意上是指使用電影膠片拍攝的廣告片。電視機上播放的廣告片叫做“TVC”(televisioncommercial)。電影廣告和電視廣告之間可以通過膠轉(zhuǎn)磁或磁轉(zhuǎn)膠等技術(shù)手段進行播放介質(zhì)的轉(zhuǎn)換，所以它們既可以在電影銀幕上播放，也可以在電視機上播放。影視廣告片廣泛用于企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品推廣、公益宣傳；具有著廣泛的社會接受度。企業(yè)介紹專題片或產(chǎn)品推介專題片有著信息量大的特點；影視專題片是一種直接、主動、精確、有效的企業(yè)形象、產(chǎn)品形象推廣、公益教育好方法；企業(yè)形象廣告能將企業(yè)理念、視覺結(jié)合在一起使企業(yè)傳遞給公眾其特殊統(tǒng)一的、良好的形象。在未來的5G時代，網(wǎng)絡(luò)傳送的限制不再是問題，視頻信息傳播將迎來更好的春天，影視廣告將更加被重視和采用，因此開好和學(xué)好這門課勢在必行。三、選課建議本課程適合視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)或者其他設(shè)計類專業(yè)的二年級以上的學(xué)生學(xué)習(xí)，要求學(xué)生具備一定的互聯(lián)網(wǎng)使用經(jīng)驗和有一定的影像原理知識，并對影視創(chuàng)意和制作有熱烈的興趣。并且有一定的廣告創(chuàng)意的經(jīng)驗和視頻、音頻軟件處理能力。四、課程與專業(yè)畢業(yè)要求的關(guān)聯(lián)性專業(yè)畢業(yè)要求關(guān)聯(lián)LO11：理解他人的觀點，尊重他人的價值觀，能在不同場合用書面或口頭形式進行有效溝通。LO111傾聽他人意見、尊重他人觀點、分析他人需求。LO112應(yīng)用書面或口頭形式，闡釋自己的觀點，有效溝通。LO21：能根據(jù)環(huán)境需要確定學(xué)習(xí)目標(biāo)，并主動地通過搜集信息、分析信息、討論、實踐、質(zhì)疑、創(chuàng)造等方法來實現(xiàn)學(xué)習(xí)目標(biāo)。LO211能根據(jù)需要自己確定學(xué)習(xí)目標(biāo)，并設(shè)計學(xué)習(xí)計劃。L0212能夠根據(jù)項目設(shè)計需要搜集相關(guān)資料，并根據(jù)設(shè)計需要對所采集的信息進行分析LO31：具備設(shè)計素養(yǎng)與審美能力，熟悉設(shè)計行業(yè)的發(fā)展歷程與趨勢，掌握藝術(shù)設(shè)計基本理論，具備設(shè)計基礎(chǔ)、設(shè)計造型的表現(xiàn)能力。LO311掌握藝術(shù)設(shè)計基本理論，并與實踐相結(jié)合。LO312具備設(shè)計素養(yǎng)與審美（DesignLiteracyandAesthetic）能力、具備數(shù)字化藝術(shù)創(chuàng)意表達(dá)（DigitalArtCreativeExpression）能力。LO32：能夠掌握攝影、攝像基本原理，并進行拍攝實踐與后期處理，能夠利用多媒體技術(shù)進行個人設(shè)計創(chuàng)作。LO321能夠掌握攝影基本原理，與后期圖片設(shè)計處理與運用。LO322能夠使用聲音庫與音效庫，能夠進行音頻采集、處理與輸出，與影像、視頻以及多媒體應(yīng)用相配合。LO33：掌握設(shè)計策劃與創(chuàng)意方法，根據(jù)市場要求，運用視覺設(shè)計所需要的手繪和造型技能，進行創(chuàng)意設(shè)計。LO331掌握設(shè)計的前期調(diào)研與設(shè)計定位，為后期設(shè)計奠定基礎(chǔ)。LO332提高手繪表現(xiàn)能力，為后期設(shè)計提案，提供有效表現(xiàn)力。LO333能夠應(yīng)用計算機動畫原理制作常規(guī)的動態(tài)圖像、信息動畫、網(wǎng)絡(luò)動畫、影視片頭、影視特效等應(yīng)用型動畫，并運用于各種類型的數(shù)字媒體產(chǎn)品中。LO34：具備項目實踐能力，了解行業(yè)通行的作業(yè)流程與方法，能夠獨立執(zhí)行項目設(shè)計與制作。LO341設(shè)計與項目相結(jié)合，提高實踐能力，與市場緊密結(jié)合，有利于提高學(xué)生對市場的適應(yīng)性。LO342了解行業(yè)的設(shè)計流程與制作工藝。LO35：知曉常用的材料特性及工藝流程，能采用不同材料及工藝，并根據(jù)產(chǎn)品特點進行創(chuàng)意與設(shè)計制作。LO351設(shè)計與材料相結(jié)合，有利于加強制作工藝。LO352了解工藝流程，提高設(shè)計制作的不同表現(xiàn)形式，更符合產(chǎn)品形象的表現(xiàn)。LO36：了解多媒體交互設(shè)計的基本知識，能夠應(yīng)用用戶體驗原理與交互設(shè)計原理于設(shè)計過程中。LO361掌握網(wǎng)頁設(shè)計、UI設(shè)計的基本原理。LO362與交互設(shè)計相結(jié)合，體現(xiàn)人工智能化。LO41：遵守紀(jì)律、守信守責(zé)；具有耐挫折、抗壓力的能力。（“責(zé)任”為我校校訓(xùn)內(nèi)容之一）L0411遵紀(jì)守法:遵守校紀(jì)校規(guī)，具備法律意識。L0412誠實守信:為人誠實，信守承諾，盡職盡責(zé)。(誠實守信)?LO413愛崗敬業(yè):了解與專業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)，在學(xué)習(xí)和社會實踐中遵守職業(yè)規(guī)范，具備職業(yè)道德操守。?LO414心理健康，能承受學(xué)習(xí)和生活中的壓力。LO51：同群體保持良好的合作關(guān)系，做集體中的積極成員；善于從多個維度思考問題，利用自己的知識與實踐來提出新設(shè)想。L0511在集體活動中能主動擔(dān)任自己的角色，與其他成員密切合作，共同完成任務(wù)。L0512有質(zhì)疑精神，能有邏輯的分析與批判。L0513能用創(chuàng)新的方法或者多種方法解決復(fù)雜問題或真實問題。L0514了解行業(yè)前沿知識技術(shù)。LO61：具備一定的信息素養(yǎng)，并能在工作中應(yīng)用信息技術(shù)解決問題。LO611能夠根據(jù)需要進行專業(yè)文獻檢索。LO612能夠使用適合的工具來搜集信息，并對信息加以分析、鑒別、判斷與整合。LO613熟練使用計算機，掌握常用辦公軟件。LO71：愿意服務(wù)他人、服務(wù)企業(yè)、服務(wù)社會;為人熱忱，富于愛心，懂得感恩LO711愛黨愛國:了解祖國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和革命歷史，構(gòu)建愛黨愛國的理想信念。LO712助人為樂:富于愛心，懂得感恩，具備助人為樂的品質(zhì)。LO713奉獻社會:具有服務(wù)企業(yè)、服務(wù)社會的意愿和行為能力。LO714愛護環(huán)境:具有愛護環(huán)境的意識和與自然和諧相處的環(huán)保理念。LO81：具有基本的外語表達(dá)溝通能力與跨文化理解能力，有國際競爭與合作的意識LO811具備外語表達(dá)溝通能力，達(dá)到本專業(yè)的要求。LO812理解其他國家歷史文化，有跨文化交流能力。LO813有國際競爭與合作意識。五、課程目標(biāo)/課程預(yù)期學(xué)習(xí)成果序號課程預(yù)期學(xué)習(xí)成果課程目標(biāo)（細(xì)化的預(yù)期學(xué)習(xí)成果）教與學(xué)方式評價方式1LO1121.了解影視廣告的概念與發(fā)展歷史，影視廣告的基本理論與創(chuàng)意方法，融會貫通動態(tài)影像設(shè)計原理、美術(shù)風(fēng)格設(shè)計、影視廣告敘事方法設(shè)計，并能夠初步應(yīng)用于實踐，在實踐的基礎(chǔ)上理解影視廣告設(shè)計的流程。教師通過理論授課、案例分析、課堂討論等方式進行教學(xué)；調(diào)研報告2LO3423.1快速理解課題要義、進行命題創(chuàng)意，能夠掌握快速手繪故事板的表現(xiàn)方法，并將創(chuàng)意設(shè)計準(zhǔn)確表達(dá)。教師授課、案例分析；學(xué)生實踐、教師輔導(dǎo)創(chuàng)意腳本3LO3224.1合作完成輸入、輸出項目，學(xué)會使用設(shè)備錄入素材教師分析講解；學(xué)生實踐。視頻作品4LO3335.1導(dǎo)入虛擬課題，帶學(xué)生理解課題，并根據(jù)課題要求進行影視廣告執(zhí)行設(shè)計。教師分析講解；學(xué)生實踐。視頻作品5LO7136.1影視創(chuàng)意提案學(xué)生提報、互評、教師點評課題提案六、課程內(nèi)容本課程總課時為64學(xué)時，其中教師課堂授課（含講解、演示、點評等環(huán)節(jié)）學(xué)時約為24學(xué)時；學(xué)生課內(nèi)實踐環(huán)節(jié)約為40學(xué)時；課外練習(xí)、調(diào)研、閱讀文獻及作業(yè)等時間不計在內(nèi)。序號課時任務(wù)要求知識要求技能要求理論實踐146分析優(yōu)秀的影視廣告具備的特點分析、影視廣告的要素·知道影視廣告設(shè)計的意義及其藝術(shù)概況，影視廣告的分類、掌握影視廣告設(shè)計功能的特點和在信息傳播與人際溝通方面的特性?！ぶ烙耙晱V告的視覺要素、聽覺要素·知道影視廣告的制作流程·知道影視廣告的創(chuàng)意特點·能夠區(qū)分優(yōu)劣的影視廣告·知道影視廣告設(shè)計的發(fā)展歷史·知道影視廣告的文案創(chuàng)意特點難點：·影視廣告的創(chuàng)意方法·影視廣告的要素分析·好的影視廣告創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)288命題創(chuàng)意學(xué)會影視廣告的創(chuàng)意方法、和繪制故事版·了解短視頻的創(chuàng)意方法·學(xué)會敘事、圖解、證物、比較、比喻、襯托、幽默、夸張、恐嚇、溫情、象征的表現(xiàn)手法·利用關(guān)鍵畫面體現(xiàn)故事的發(fā)生、發(fā)展、高潮和關(guān)鍵信息·掌握短視頻創(chuàng)意技巧·練習(xí)brainstorming的廣告創(chuàng)作方法·學(xué)會畫Keycut并利用故事版storyboard講故事·利用合適的創(chuàng)意方法表現(xiàn)特定的廣告創(chuàng)意難點：1.如何利用關(guān)鍵幀表現(xiàn)故事的如何利用短句塑造矛盾沖突2.從文字腳本到插畫腳本設(shè)計執(zhí)行324綠幕拍攝、Keylight摳像；·景別的理解和運用·掌握綠幕、藍(lán)幕拍攝技巧·利用色彩范圍選取動態(tài)圖像的方法·通道選取與軌道遮罩方法·其他方法選取動態(tài)物像的方法·利用合適的景別來拍攝人物和其他素材·Keylight摳像方法·其他選取動態(tài)對象的方法難點：不同景別的運用Keylight摳像原理448其他創(chuàng)意素材的收集·不同景別的運用·推鏡、搖鏡、拉鏡、跟鏡的理解和運用·順光、逆光、平光的運用·鏡頭的構(gòu)圖概念·能利用不同的景別表現(xiàn)視頻的表現(xiàn)力·能利用推、拉、搖、移等手法收取素材·能利用長短不同的鏡頭表現(xiàn)故事的戲劇性難點：1.如何選取不同的景別表現(xiàn)故事2.如何利用運用好光的表現(xiàn)3.如何利用動態(tài)鏡頭表現(xiàn)視頻畫面的構(gòu)圖5412廣告整體創(chuàng)作合成與表現(xiàn)·剪輯的音頻視頻編輯軟件的基本功能及特效制作·AU錄音與降噪·掌握視頻非線性編輯軟件·綜合利用所學(xué)知識創(chuàng)作影視廣告·完成創(chuàng)意產(chǎn)出·掌握非線性剪輯的音頻視頻編輯軟件的基本功能及特效制作，能熟練使用軟件自行設(shè)計制作合成作品，將所學(xué)內(nèi)容綜合運用到實踐中。·掌握剪輯軟件和效果處理軟件的基本技能難點：1.快速剪輯視頻的方法2.如何利用AU制作各種音效3.非線性剪輯的技巧622視頻項目提報·了解視頻提案的主要內(nèi)容與方法·了解設(shè)計成果物提交規(guī)范·能夠制作創(chuàng)意提案的mockup·能夠進行設(shè)計說明寫作·能夠進行版面編排·能夠進行口頭表述設(shè)計作品創(chuàng)意、創(chuàng)作過程難點：1.準(zhǔn)確、簡潔的設(shè)計表達(dá)2.在設(shè)計評價中能夠歸納設(shè)計作品的優(yōu)點與不足七、課內(nèi)實驗名稱及基本要求序號實驗名稱主要內(nèi)容實驗時數(shù)實驗類型備注1優(yōu)秀視頻特點分析調(diào)研視片頭設(shè)計的意義及其藝術(shù)概況，影視片頭設(shè)計藝術(shù)分類、影視片頭在信息傳播與人際溝通方面的特性。6綜合型2學(xué)習(xí)剪輯軟件和視頻特效軟件掌握非線性剪輯的音頻視頻編輯軟件的基本功能及特效制作，能熟練使用軟件自行設(shè)計制作合成作品，將本課程所學(xué)內(nèi)容綜合運用到實踐中。12綜合