學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁上海交通職業(yè)技術學院

《新媒體產業(yè)專題》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在網絡綜藝節(jié)目制作中，以下哪種元素更能增加節(jié)目的吸引力和互動性？（）A.固定的節(jié)目模式和嘉賓陣容B.觀眾實時參與和投票環(huán)節(jié)C.冗長、枯燥的節(jié)目內容D.缺乏創(chuàng)新和變化的形式2、隨著人工智能技術在傳媒領域的應用，以下哪種場景更能體現其優(yōu)勢？（）A.完全替代記者進行新聞寫作B.輔助記者進行數據收集和分析C.降低新聞報道的準確性和可靠性D.忽略人類的創(chuàng)造力和判斷力3、在影視制作中，鏡頭語言的運用對作品的表現力有著重要影響。以下關于鏡頭語言的描述，錯誤的是：（）A.特寫鏡頭能夠突出人物的表情和細節(jié)，增強情感沖擊力B.長鏡頭可以保持時空的完整性和真實性C.快速切換的鏡頭能夠營造緊張的氛圍D.鏡頭的運用對影視作品的主題和情節(jié)發(fā)展沒有影響4、在廣告?zhèn)鞑ブ校楦性V求是一種常見的策略。以下哪個廣告更側重于運用情感訴求來吸引消費者？（）A.詳細列舉產品功能和技術參數的科技產品廣告B.強調品牌歷史和企業(yè)文化的奢侈品廣告C.展現家庭溫馨場景，以引起消費者共鳴的家居用品廣告D.直接對比競爭對手產品，突出自身優(yōu)勢的汽車廣告5、對于一個廣播節(jié)目來說，以下哪種節(jié)目形式更能吸引聽眾的持續(xù)關注：（）A.長篇的知識講座B.互動性的問答環(huán)節(jié)C.單一的音樂播放D.枯燥的新聞播報6、在傳播理論中，“沉默的螺旋”理論主要強調了什么對公眾輿論的影響？（）A.大眾傳播B.人際傳播C.組織傳播D.群體傳播7、對于網絡直播行業(yè)，以下哪種直播內容更容易吸引大量觀眾并保持長期關注？（）A.游戲競技直播B.生活日常分享C.知識講座直播D.才藝表演直播8、在傳媒領域，以下哪種廣告形式通常具有更高的針對性和精準投放能力：（）A.電視廣告B.報紙廣告C.網絡搜索引擎廣告D.戶外廣告牌9、對于電視新聞節(jié)目來說，以下哪種主持人風格更能吸引觀眾并提高節(jié)目收視率？（）A.嚴肅莊重B.幽默風趣C.親切和藹D.犀利尖銳10、當進行新聞采訪時，以下哪種提問方式更能獲取深入和有價值的信息？（）A.封閉式提問B.開放式提問C.誘導式提問D.質問式提問11、對于新聞攝影作品來說，以下哪個因素對作品的表現力和感染力影響最大？（）A.拍攝角度B.拍攝設備C.后期處理D.拍攝地點12、當制作一檔科普節(jié)目時，以下哪個方面更能讓觀眾易于理解科學知識：（）A.使用生動的動畫演示B.邀請知名科學家講解C.進行實地實驗展示D.以上都是13、對于媒體的數字化轉型，以下哪個方面的創(chuàng)新更能滿足用戶個性化的需求？（）A.內容定制化B.互動體驗優(yōu)化C.精準推送服務D.以上都是14、在新聞攝影的后期處理中，以下哪種操作是被允許且有助于提升作品質量的？（）A.大幅度修改照片的內容B.調整照片的色彩和對比度C.拼接不同照片的元素D.添加不存在的物體15、在品牌營銷中，以下哪種方式更能提升品牌在年輕消費者心中的形象？（）A.邀請老藝術家代言B.舉辦傳統(tǒng)形式的促銷活動C.利用社交媒體開展創(chuàng)意營銷D.減少在新媒體上的宣傳投入二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）論述在廣告創(chuàng)意的靈感來源中，如何從生活、藝術、文化等多個領域汲取靈感，創(chuàng)作出獨特而有吸引力的廣告。2、（本題5分）探討傳媒在推動公益事業(yè)發(fā)展方面的作用和方式，以及如何提高公益?zhèn)鞑サ男Ч陀绊懥Α?、（本題5分）在數字化閱讀時代，電子出版物的發(fā)展迅速。請分析電子出版物的優(yōu)勢和挑戰(zhàn)，以及媒體在電子出版領域的發(fā)展方向。4、（本題5分）在廣告設計中，色彩、圖形和文字等元素如何協同作用，傳達出準確而有力的信息？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）結合實例，探討媒體在提升公共文化服務水平中的作用和創(chuàng)新方式，以及如何滿足人民群眾的精神文化需求。2、（本題5分）全面論述社交媒體中的隱私保護問題，分析用戶隱私泄露的風險和原因，探討社交媒體平臺應如何加強隱私保護措施，保障用戶權益。3、（本題5分）國際新聞報道在全球信息傳播中具有重要地位。請詳細論述國際新聞報道的原則、方法和面臨的挑戰(zhàn)，以及如何提高我國國際新聞報道的質量和影響力。4、（本題5分）廣告創(chuàng)意的靈感來源和創(chuàng)新思維方法對于廣告的成功至關重要。請詳細論述廣告創(chuàng)意靈感的獲取途徑、創(chuàng)新思維的類型（如逆向思維、發(fā)散思維等）和培養(yǎng)方法，以及如何在廣告創(chuàng)意中實現突破和創(chuàng)新。5、（本題5分）全面論述在中醫(yī)藥文化傳承創(chuàng)新中，傳媒如何促進國際傳播和公眾認可。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某電視劇在播出后引起巨大反響，但其劇情被指抄襲多部同類作品。研究該電視劇的創(chuàng)作過程，分析抄襲現象產生的原因，討論版權保護在傳媒行業(yè)的重要性，以及如何加強監(jiān)管以遏制此類現象的發(fā)生。2、（本題10分）某廣播節(jié)目與聽眾共同創(chuàng)作了一部廣播劇，增強了聽眾的參與感。分析這種合作創(chuàng)作的模式和效果，探討廣播節(jié)目如何創(chuàng)新與聽眾的互動方式。3、（本題10分）某新聞客戶端推出了個性化語音播報功能，為用戶提供更加便捷的新聞獲取方式。探討這一功能的技術實現、用戶體驗