抖音APP的STP市場(chǎng)分析市場(chǎng)細(xì)分：定制化內(nèi)容精準(zhǔn)推送通過(guò)對(duì)電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體平臺(tái)進(jìn)行分析能夠發(fā)現(xiàn)，其重點(diǎn)都放在內(nèi)容是否多元上，希望通過(guò)多元的內(nèi)容來(lái)從諸多視角對(duì)用戶進(jìn)行吸引，舉例而言，比如通過(guò)像雜志這類傳播手段可以按照用戶實(shí)際需求進(jìn)行內(nèi)容的定制，但是卻無(wú)法豐富內(nèi)容，令內(nèi)容多元性得到提升。在出現(xiàn)小視頻以后，這一局面被打破，小視頻不但可以借助大數(shù)據(jù)來(lái)了解用戶需求，再根據(jù)用戶需求進(jìn)行內(nèi)容的推送，除此以外，其還可以對(duì)用戶進(jìn)行一引導(dǎo)，令其興趣往多元化方面發(fā)展，從而結(jié)合了傳統(tǒng)媒介兩個(gè)無(wú)法同時(shí)存在的優(yōu)點(diǎn)。在大數(shù)據(jù)環(huán)境中，許多以往的將對(duì)象確立為多數(shù)受眾的營(yíng)銷模式發(fā)生變化，變成擁有明確影響目標(biāo)，將對(duì)象確立為個(gè)人的營(yíng)銷模式，以抖音APP為例，該短視頻平臺(tái)通過(guò)對(duì)各種創(chuàng)新科技比如人工智能等的運(yùn)用，通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)算法以及背景的運(yùn)用，來(lái)充分挖掘廣大用戶的信息數(shù)據(jù)，對(duì)用戶畫像進(jìn)行描述，從而了解用戶需求，并根據(jù)其需求來(lái)進(jìn)行內(nèi)容的推送，舉例而言，比如根據(jù)用戶點(diǎn)贊情況、播放的內(nèi)容情況等來(lái)完成用戶畫像描述工作，然而將平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)其進(jìn)行針對(duì)性投放，如此用戶就能夠通過(guò)平臺(tái)看到和自己喜好相符的視頻，在良好的體驗(yàn)下，用戶黏性也能夠增加。目標(biāo)市場(chǎng)：年輕化用戶群自從推出抖音APP后，其就開(kāi)始對(duì)自己的產(chǎn)品定位不斷進(jìn)行優(yōu)化，最終，其將一線以及二線年輕群體作為自己的主要目標(biāo)群體，盡管后來(lái)伴隨著其進(jìn)一步的發(fā)展，其用戶年齡開(kāi)始下移，導(dǎo)致原本創(chuàng)造性極強(qiáng)的內(nèi)容開(kāi)始往同質(zhì)化方向發(fā)展，然而其依舊擁有明確的用戶定位。通過(guò)對(duì)其主要用戶群體進(jìn)行分析能夠發(fā)現(xiàn)，其中以90后為主，這類人群日常生活節(jié)奏快，壓力大，為了對(duì)生活壓力進(jìn)行緩解，當(dāng)其出現(xiàn)碎片化時(shí)間時(shí)，通常都拿來(lái)消遣，而短視頻平臺(tái)就是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，通過(guò)這一平臺(tái)，其就有渠道可以緩解自己的生活中的壓力，同時(shí)也能夠獲得不錯(cuò)的消遣。當(dāng)前只要有一部手機(jī)，知曉如何使用抖音，人人都能夠通過(guò)拍抖音來(lái)分享自己的生活，同時(shí)在拍抖音時(shí)，用戶還可以運(yùn)用平臺(tái)的各種功能，比如音樂(lè)添加功能以及濾鏡等等，促使用戶可以簡(jiǎn)單、勇敢的來(lái)對(duì)自己各方面進(jìn)行表達(dá)。而抖音正是對(duì)自己的主要用戶群體需求進(jìn)行分析后，看到其內(nèi)心的表達(dá)自己的意愿十分強(qiáng)烈，而當(dāng)前在城市中，人們的社交需求變得更加強(qiáng)烈，所以便構(gòu)建娛樂(lè)營(yíng)銷平添，積極和各種品牌以及明星合作，開(kāi)發(fā)年輕市場(chǎng)，從而形成十分穩(wěn)固的地位。能夠發(fā)現(xiàn)，在不久的將來(lái)，該短視頻平臺(tái)的主要用戶群將會(huì)變成零零后，到后期，又會(huì)變成新一代年輕群體，抖音通過(guò)優(yōu)化自己的產(chǎn)品運(yùn)用，在關(guān)注老用戶需求的同時(shí)，也能夠充分考慮新用戶需求，從而來(lái)不斷發(fā)展、優(yōu)化自己，能夠發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前該視頻之所以能夠獲得這樣的發(fā)展，與其精準(zhǔn)的目標(biāo)市場(chǎng)、用戶定位是分不開(kāi)的。市場(chǎng)定位：“記錄美好生活”通過(guò)不斷發(fā)展，抖音APP調(diào)整、優(yōu)化了自己的市場(chǎng)定位，變成“記錄美好生活”，希望能夠令抖音成為人們對(duì)生活進(jìn)行記錄以及分享的主要社交平臺(tái)，在市場(chǎng)定位方面，和其他短視頻相比，抖音推動(dòng)了自己向高層次發(fā)展，促使人們對(duì)生活進(jìn)行記錄以及分享的需求獲得了充分滿足，正因如此，其用戶黏性才能夠不斷提升。借助沉浸式交互設(shè)計(jì)，該平臺(tái)不僅令用戶使用時(shí)長(zhǎng)大大增加，也令其使用頻率不斷提升，所以當(dāng)前將抖音作為自己生活中十分重要的內(nèi)容的用戶不斷增多。通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，當(dāng)用戶將此軟件打開(kāi)以后，只需要打開(kāi)流量或者連接wifi，抖音中的視頻便會(huì)默認(rèn)播放，并不需要點(diǎn)擊，同時(shí)在此平臺(tái)切換視頻之時(shí)，也能夠很快完成切換工作，切換時(shí)間很短，若是用戶并未切換視頻，同一視頻便會(huì)循環(huán)播放，在這種情況下，用戶會(huì)不斷對(duì)視頻進(jìn)行刷新，如此用戶就會(huì)花費(fèi)許多時(shí)間在抖音上，沉浸于各種短視頻之中。同時(shí)抖音也會(huì)借助大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)掌握用戶需求，然后進(jìn)行針對(duì)性推送，使得每位用戶都能夠獲得和自己喜好相符的視頻，用戶使用抖音時(shí)也就會(huì)感到更加愉快，更愿意使用這一視頻。當(dāng)前不斷沉浸時(shí)，其可以不用理會(huì)現(xiàn)實(shí)的煩惱，同時(shí)也和人們利用碎片化時(shí)間來(lái)閱讀和處理信息的這一習(xí)慣相符，促使人們碎片化娛樂(lè)時(shí)間內(nèi)容變得更加豐富和多元。另外，當(dāng)許多用戶不斷對(duì)符合自己喜好的視頻進(jìn)行瀏覽之時(shí)，也容易萌生出二次創(chuàng)作的想法，而抖音在優(yōu)化自己的各類技術(shù)以后，顯著降低了視頻創(chuàng)作的難度，使得大部分用戶只需要一部手機(jī)就可以自己在抖音平臺(tái)上傳視頻，當(dāng)其上傳以后，其他用戶就可以對(duì)其視頻進(jìn)行瀏覽、點(diǎn)贊以及評(píng)論等操作，在這種情況下，用戶滿足感就能夠得到強(qiáng)化，其表達(dá)欲望也能夠獲得充分滿足。如此視頻創(chuàng)作者以及視頻接收者就會(huì)形成良性循環(huán)，再加上用戶的支持，平臺(tái)的助力，用戶黏性將會(huì)進(jìn)一步提升，愿意花更多的時(shí)間在抖音上。通過(guò)對(duì)抖音APP進(jìn)行分析能夠發(fā)現(xiàn)，其除了記錄生活這一功能外，該