型錄設(shè)計(jì)教學(xué)目的：了解型錄的概念和發(fā)展歷史熟悉型錄設(shè)計(jì)的特點(diǎn)和分類教學(xué)難點(diǎn)：型錄設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，分類，實(shí)踐

第一節(jié)：型錄設(shè)計(jì)的概念型錄設(shè)計(jì)最初來源于直郵廣告，也就是我們常聽說的DM，英文全稱為DirectMailAdverising。DM廣告是針對(duì)某個(gè)特定的地區(qū)，特定階層的人，以郵遞的方式寄給消費(fèi)者的宣傳方式，如今隨著社會(huì)多元化，廣告宣傳方式增多了，也就有了如今我們說的型錄設(shè)計(jì)。一：定義

第二節(jié)：型錄設(shè)計(jì)的發(fā)展歷史型錄設(shè)計(jì)最早起源于幾千年的古埃及，17世紀(jì)在西方國家已經(jīng)盛行發(fā)展。國內(nèi)發(fā)展于20世紀(jì)90年代，在中國最早被統(tǒng)稱為印刷品，隨著社會(huì)進(jìn)步，平面媒體的日新月異，型錄設(shè)計(jì)從裝飾性設(shè)計(jì)演變?yōu)楦?jiǎn)潔的信息傳達(dá)，更注重功能結(jié)合美學(xué)，設(shè)計(jì)師需通過策略與客戶簡(jiǎn)歷情感上的聯(lián)系。因此采用新型材料，創(chuàng)意編排，裝幀讓設(shè)計(jì)別具一格，給人感官的享受。18世紀(jì)洛可可設(shè)計(jì)風(fēng)格手繪圣經(jīng)

第三節(jié)：型錄設(shè)計(jì)的特點(diǎn)針對(duì)性強(qiáng)廣告性持續(xù)的時(shí)間性強(qiáng)較強(qiáng)的靈活性能產(chǎn)生良好的宣傳作用可測(cè)定性隱蔽性

二.概念及范疇型錄的英文：catalog

直譯為編排，目錄。范疇：廣義上包括商業(yè)與非商業(yè)性，商業(yè)性如：企業(yè)宣傳單，宣傳畫冊(cè)及廣告等；非商業(yè)性：結(jié)婚請(qǐng)貼，信封，節(jié)日賀卡等。

型錄設(shè)計(jì)是目前企業(yè)對(duì)外宣傳的重要手段之一，也是濃縮消費(fèi)者了解企業(yè)信息與產(chǎn)品的最直接窗口。第四節(jié)：型錄設(shè)計(jì)的分類廣告單頁：包括傳單折頁賀年卡推銷信，

主要用于產(chǎn)品推廣企業(yè)活動(dòng)宣傳特點(diǎn)：耗費(fèi)少，成本低，便于郵寄和攜帶。賀年卡（立體）產(chǎn)品推銷廣告單圣誕賀年卡

廣告明信片：

廣告明信片是針對(duì)零售消費(fèi)群和推介企業(yè)自身的促銷廣告，大小與明信片相似，內(nèi)容有簡(jiǎn)短的廣告語，一些折扣券，禮品單，印制精美，色彩豐富，有收藏價(jià)值。一般明信片標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格：165×102(毫米)和148×100(毫米)。產(chǎn)品宣傳單

產(chǎn)品宣傳單又稱為廣告單頁宣傳單，內(nèi)容主要以產(chǎn)品說明、廣告活動(dòng)推介，這種形式經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，是企業(yè)樂意運(yùn)用的一種宣傳方式。涂鴉形式設(shè)計(jì)的舞臺(tái)劇宣傳單頁1.宣傳單一般在開本選擇不太大，便于攜帶郵寄。2.編排上注意封面與內(nèi)頁風(fēng)格一致。3.注意版面的親和力，使讀者感覺是在面對(duì)面的交流。一般的標(biāo)準(zhǔn)尺寸：『具體情況，看實(shí)際需要』

三折頁廣告標(biāo)準(zhǔn)尺寸A4)210mmx285mm

折疊DM單折疊如下：1.多向折疊2.多向展開3.多折展開4.立體結(jié)構(gòu)5.規(guī)則展開6.異性展開案例：設(shè)計(jì)風(fēng)格：獨(dú)特、高雅、版面構(gòu)成有連續(xù)性、可讀性。有對(duì)折、三折、四折、鋼琴折頁。請(qǐng)柬賀卡請(qǐng)柬：如集會(huì)、商會(huì)、禮儀、觀光、生日晚會(huì)、結(jié)婚禮儀、展覽開幕等。賀卡：節(jié)日賀卡、母親節(jié)、父親節(jié)、教師節(jié)、感謝、慰問、生日等一則巧妙的化妝請(qǐng)柬設(shè)計(jì)特點(diǎn)：?jiǎn)渭冋{(diào)素雅、樸實(shí)色彩統(tǒng)一視覺集中日本設(shè)計(jì)師佐藤可士和新年賀卡設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)風(fēng)格：撞色、顏色鮮明的對(duì)比反差印象反面：

一般設(shè)計(jì)的尺寸小號(hào)：220×110mm

中號(hào)：230×158mm

大號(hào)：320×228mm

葡萄酒會(huì)邀請(qǐng)柬設(shè)計(jì)特點(diǎn)：牛皮硬板卡紙連接性動(dòng)態(tài)節(jié)奏性介紹樣本宣傳畫冊(cè)產(chǎn)品畫冊(cè)年報(bào)年歷

宣傳冊(cè)用于強(qiáng)化企業(yè)理念，爭(zhēng)強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對(duì)外宣傳的一種有效手段，樹立良好的企業(yè)形象。國外經(jīng)典作品：年歷設(shè)計(jì)年歷強(qiáng)調(diào)實(shí)用性、裝飾性、知識(shí)性、趣味性、審美性、廣告性和商品性最主要的就是文字的設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)趣味性裝飾型實(shí)用、知識(shí)型名片

橫版:90*55mm<方角>85*54mm<圓角>

豎版:50*90mm<方角>54*85mm<圓角>

方版:90*90mm90*95mmIC卡85x54MM三折頁廣告

標(biāo)準(zhǔn)尺寸:(A4)210mmx285mm普通宣傳冊(cè)

標(biāo)準(zhǔn)尺寸:(A4)210mmx285mm文件封套

標(biāo)準(zhǔn)尺寸:220mmx305mm招貼畫：

標(biāo)準(zhǔn)尺寸:540mmx380mm掛旗

標(biāo)準(zhǔn)尺寸:8開376mmx265mm

4開540mmx380mm手提袋：

標(biāo)準(zhǔn)尺寸:400mmx285mmx80mm信紙便條：

標(biāo)準(zhǔn)尺寸:185mmx260mm210mmx285mm信封

小號(hào)：220×110mm中號(hào)：230×158mm

大號(hào)：320×228mmD1：220×110mm

C6：114×162mm

桌旗

210×140mm（與桌面成75度夾角）豎旗

750×1500mm大企業(yè)司