中國(guó)洗衣機(jī)&干衣機(jī)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)指導(dǎo)單位：海信洗衣機(jī)公司杭州松下家用電器有限公司2024洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)目錄前言 3 5 51.2消費(fèi)者需求分析 6 82、中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)運(yùn)行的現(xiàn)狀 92.1行業(yè)規(guī)模分析 92.2銷(xiāo)售市場(chǎng)分析 2.3品牌格局分析 2.4產(chǎn)品趨勢(shì)分析 2.4.1滾筒洗衣機(jī)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭 2.4.2洗滌和烘干容量逐步提升 2.4.3智能化形式進(jìn)一步豐富 2.4.4健康功能愈加完備和落地 2.4.5洗護(hù)程序和方法不斷創(chuàng)新 2.4.6產(chǎn)品的美學(xué)功能得到放大 3、中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)運(yùn)行中的問(wèn)題 3.1市場(chǎng)規(guī)模遇到瓶頸 2024洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)3.2洗衣機(jī)品類(lèi)固化 3.3產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重 3.4產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈 4.1企業(yè)需要強(qiáng)化品牌 4.2產(chǎn)品創(chuàng)新需要拓展賽道 4.3產(chǎn)品智能化需要落地 附錄：2024年中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展年會(huì)優(yōu)秀品牌及優(yōu)秀產(chǎn)品34前言洗衣機(jī)產(chǎn)品是消費(fèi)者家庭中必備的洗滌家電，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，截止到2023年底洗衣機(jī)的百戶(hù)保有量已經(jīng)達(dá)到98.2臺(tái)。隨著洗衣機(jī)的普及率提高，消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)的要求也在不斷提升，消費(fèi)者傾向購(gòu)買(mǎi)可以清洗大件衣物、具有護(hù)理功能，同時(shí)對(duì)衣物可以進(jìn)行消毒殺菌的智能化洗衣機(jī)。另外隨著家庭居室的變化，消費(fèi)者也更加關(guān)注洗衣機(jī)的外觀(guān)，嵌入式產(chǎn)品受到青睞，而產(chǎn)品的顏值也更能影響消費(fèi)者的洗衣機(jī)普及率的提高，也形成了龐大的洗衣機(jī)市場(chǎng)存量，標(biāo)志著洗衣機(jī)行業(yè)進(jìn)入成熟時(shí)期。同時(shí)進(jìn)入存量市場(chǎng)時(shí)代，如何激活存量市場(chǎng)中消費(fèi)者的替換購(gòu)買(mǎi)需求是當(dāng)下全行業(yè)需要著重考慮的問(wèn)題。行業(yè)的發(fā)展一方面需要企業(yè)開(kāi)發(fā)出契合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，另一方面也離不開(kāi)國(guó)家相關(guān)政策的支持?！跋M(fèi)品以舊換新”政策在推進(jìn)消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)產(chǎn)品更新的同時(shí)，也帶動(dòng)了洗衣機(jī)產(chǎn)品的升級(jí)。與洗衣機(jī)伴生的干衣機(jī)產(chǎn)品，雖然目前在我國(guó)的保有量不高，“換新”的需求不大，但是在消費(fèi)者認(rèn)知度提升、烘干需求增加的推進(jìn)下，銷(xiāo)售規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。當(dāng)前，洗衣機(jī)和干衣機(jī)行業(yè)中仍然存在一些問(wèn)題，比如產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴(yán)重、功能賣(mài)點(diǎn)相近、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈等。洗衣機(jī)行業(yè)需要嘗試新的品類(lèi)賽道，以推進(jìn)規(guī)模增長(zhǎng)，而加快產(chǎn)品的創(chuàng)新也是消費(fèi)者以舊換新的重要推動(dòng)力。為了進(jìn)一步推進(jìn)行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品升級(jí)換代，同時(shí)向消費(fèi)者普及洗衣機(jī)產(chǎn)品知識(shí)，推薦優(yōu)秀產(chǎn)品，在中國(guó)家電研究院的指導(dǎo)下，全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合長(zhǎng)虹美菱股份有限公司、創(chuàng)維電器股份有限公司、海信洗衣機(jī)公司、杭州松下家用電器有限公司、青島海爾洗衣機(jī)有限公司、TCL家用電器(合肥)有限公司、無(wú)錫小天鵝電器有限公司等一眾洗衣機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，編制《2024洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》,從行業(yè)、消費(fèi)、政策、渠道、產(chǎn)品等維度分析當(dāng)下的洗衣機(jī)市場(chǎng)，為企業(yè)提供思考和創(chuàng)新的方向，助力企業(yè)品牌建設(shè)，為消費(fèi)者選購(gòu)洗衣機(jī)產(chǎn)品提供有價(jià)值的參考信息。2024洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長(zhǎng)和居民生活水平的不斷提高，消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的要求也日益提升。洗衣機(jī)作為家庭必備的生活電器，其市場(chǎng)需求持續(xù)擴(kuò)大。在消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，智能、高效、節(jié)能、環(huán)保、洗護(hù)等成為洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。同時(shí)，全球化進(jìn)程的加速也為中國(guó)洗衣機(jī)企業(yè)提供了更廣闊的市場(chǎng)空間，促使企業(yè)不斷提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力。與洗衣機(jī)產(chǎn)品相伴而生的干衣機(jī)①前期由于受到消費(fèi)者的關(guān)注較少，整體規(guī)模并未與洗衣機(jī)同步發(fā)展，但是最近幾年由于消費(fèi)者烘干需求的增長(zhǎng)，干衣機(jī)產(chǎn)品的規(guī)模、產(chǎn)品升級(jí)和迭代也加快了腳步，產(chǎn)品正在朝向低溫護(hù)衣、智能干衣、多種干衣模式的方向發(fā)展。中國(guó)消費(fèi)者群體已經(jīng)發(fā)生變化。中國(guó)銀河證券研究院2024年研報(bào)顯示，“80-00后”占中國(guó)消費(fèi)主體人口的46%。同時(shí)，我國(guó)人口的教育水平也在提升，近10年間，中國(guó)人口教育水平又有新的較大幅度跨越。第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，2020年大陸地區(qū)每10萬(wàn)人中具有大學(xué)文化程度的達(dá)到15467人，較10年前高出6537人。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)力增強(qiáng)，消費(fèi)者的收入水平也在不斷提升，2023年我國(guó)全國(guó)居民人均可支配收入39218元，較上一年增長(zhǎng)6.1%,較十年①本文中所提及的干衣機(jī)是指獨(dú)立式滾筒干衣機(jī)。前實(shí)現(xiàn)翻一番。我國(guó)人口年齡結(jié)構(gòu)、教育程度、收入水平等變化對(duì)消費(fèi)習(xí)慣的變化也帶來(lái)積極的影響。年輕人的消費(fèi)通常更加注重時(shí)尚、個(gè)性和新鮮感，教育水平的提升則影響了消費(fèi)者的消費(fèi)結(jié)構(gòu)、方式和消費(fèi)觀(guān)念，收入水平?jīng)Q定了購(gòu)買(mǎi)能力和欲望。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道發(fā)布的《2024青年客群消費(fèi)洞察及金融體驗(yàn)報(bào)告》顯示，年輕人群的消費(fèi)觀(guān)念更加理性，更加注重個(gè)性化和品質(zhì)化的消費(fèi)體驗(yàn)，能夠積極擁抱適度超前消費(fèi)的新風(fēng)向。2013-2023中國(guó)居民人居可支配收入變化2013-2023中國(guó)居民人居可支配收入變化02015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2014年2013年洗衣機(jī)產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)家庭的時(shí)間較冰箱、空調(diào)更早。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1985年底我國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭平均每百戶(hù)洗衣機(jī)的保有量為48臺(tái)，同期冰箱的百戶(hù)保有量只有6臺(tái)，而空調(diào)尚沒(méi)有進(jìn)入我國(guó)消費(fèi)者家庭。如果說(shuō)前期用戶(hù)對(duì)洗衣機(jī)的需求歸結(jié)為“洗干凈衣服”,那么現(xiàn)代的消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)的要求已經(jīng)實(shí)現(xiàn)多元化的升級(jí)，洗衣機(jī)的多功能化和個(gè)性化洗烘護(hù)已經(jīng)成為消費(fèi)者選購(gòu)洗衣機(jī)的重要參考維量為1200的調(diào)查，在“用戶(hù)期待的洗衣機(jī)功能”中“具有殺菌除螨洗衣機(jī)更換周期在5-7年。首意首音冒香期首意首音冒香期相通的的297洗漆焊就2024洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)我國(guó)政府高度重視家電行業(yè)的發(fā)展，出臺(tái)了一系列政策鼓勵(lì)家電企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)提升。例如，2022年9月國(guó)務(wù)院發(fā)布《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于深化電子電器行業(yè)管理制度改革的意見(jiàn)》,優(yōu)化電子電器產(chǎn)品準(zhǔn)入管理制度：包括改革完善電子電器產(chǎn)品強(qiáng)制性認(rèn)證制度、改革完善電信設(shè)備進(jìn)網(wǎng)許可制度等。2023年6月商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、工信部、市場(chǎng)監(jiān)管總局四部門(mén)發(fā)布關(guān)于做好2023年促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)工作的通知，強(qiáng)調(diào)統(tǒng)籌組織綠色智能家電消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，深入開(kāi)展家電以舊換新，扎實(shí)推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)等?！吨袊?guó)制造于促進(jìn)綠色消費(fèi)的指導(dǎo)意見(jiàn)》也提出要鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)節(jié)能、環(huán)保、智能的家電產(chǎn)品。2024年國(guó)家相繼推出《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》和《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》,激發(fā)消費(fèi)者換新購(gòu)買(mǎi)潛力。這些政策為洗衣機(jī)行業(yè)的發(fā)展提供了有力支持。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，從2024年9月冰箱等產(chǎn)品產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)，同比分別增長(zhǎng)20.5%、10.7%、9.0%,增速較8月份加快16.3個(gè)、20.1個(gè)、4.3個(gè)百分點(diǎn)。由于“以舊換新”政策的助力，洗衣機(jī)內(nèi)銷(xiāo)有了明顯的增長(zhǎng)，全國(guó)家用電器工業(yè)信息數(shù)據(jù)顯示，9月份洗衣機(jī)單月的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)20%以上。2024洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)以舊換新政策：省級(jí)財(cái)政補(bǔ)貼：補(bǔ)貼依據(jù)指標(biāo)：補(bǔ)貼方式力度：大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新最新加力支持政策對(duì)狗實(shí)1放及以上范效或水效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，覆外再給子嚴(yán)品朝保價(jià)格%的補(bǔ)貼每位消費(fèi)者每類(lèi)產(chǎn)品可路1件，每件補(bǔ)貼不超過(guò)2000元對(duì)個(gè)人清費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)2緩及以上能效或水放標(biāo)境的冰箱。洗農(nóng)機(jī)，電視、空誤。電膽，熱水天鵝自1978年開(kāi)始深耕洗護(hù)研發(fā)領(lǐng)域，海爾集團(tuán)創(chuàng)立于1984年，而海爾的第一臺(tái)洗衣機(jī)誕生于1994年，近年海爾和小天鵝品牌在洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)都占有舉足輕重的地位。經(jīng)過(guò)40多年的發(fā)展，我國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)已經(jīng)成長(zhǎng)為強(qiáng)大的制造業(yè)體系，數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)洗衣機(jī)產(chǎn)量占全球洗衣機(jī)產(chǎn)量的比重超過(guò)50%。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年1-9月我國(guó)洗衣機(jī)產(chǎn)量8243萬(wàn)臺(tái)，出口2449萬(wàn)臺(tái)；據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)1-9月洗衣機(jī)零售額為470億元。隨著洗衣機(jī)行業(yè)的壯大，國(guó)產(chǎn)洗衣機(jī)品牌的地位也在上升。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2024年1-9月，線(xiàn)上市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌的洗衣機(jī)零售量份額為94%,線(xiàn)下市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌的洗衣機(jī)零售量份額為80%,占據(jù)了絕對(duì)的主導(dǎo)地位。中國(guó)近年家用洗衣機(jī)產(chǎn)量規(guī)模中國(guó)近年家用洗衣機(jī)產(chǎn)量規(guī)模0與洗衣機(jī)產(chǎn)品密切相關(guān)的干衣機(jī)也是多數(shù)洗衣機(jī)企業(yè)布局的產(chǎn)品線(xiàn)。干衣機(jī)產(chǎn)品進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)較短，還未被廣大消費(fèi)者熟知和接受，全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，干衣機(jī)在我國(guó)的普及率尚不及5%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于北美和西歐的水平。目前我國(guó)的干衣機(jī)市場(chǎng)集中在一線(xiàn)城市，以東部和東南部區(qū)域?yàn)橹?。近年隨著消費(fèi)者對(duì)烘干需求的提升，我國(guó)干衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2024年1-9月國(guó)內(nèi)干衣機(jī)市場(chǎng)零售額134億元，同比增長(zhǎng)12.5%。伴隨著整體規(guī)模的增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)干衣機(jī)品牌取得了突飛猛進(jìn)的成績(jī)，數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)品牌干衣機(jī)在線(xiàn)上市場(chǎng)的份額已經(jīng)達(dá)到70%以上。2.2銷(xiāo)售市場(chǎng)分析最近20年，消費(fèi)者在線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)商品和服務(wù)逐漸成為習(xí)慣。2024年6月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費(fèi)發(fā)展藍(lán)皮書(shū)》顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模已超過(guò)9億人。其中，90后、00后是數(shù)字消費(fèi)主力軍，00后網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率達(dá)88.5%,在個(gè)性化消費(fèi)、國(guó)貨消費(fèi)、智能消費(fèi)等領(lǐng)域較為活躍。目前洗衣機(jī)的國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售分為線(xiàn)上市場(chǎng)和線(xiàn)下市場(chǎng)，線(xiàn)上市場(chǎng)具有代表性的平臺(tái)是京東、天貓、蘇寧易購(gòu)、以及最近幾年迅速崛起的拼多多、抖音和快手。2008年京東擴(kuò)充大家電產(chǎn)品線(xiàn)，完成了3C產(chǎn)品全線(xiàn)搭建，2010年2月蘇寧電器網(wǎng)上商城蘇寧易購(gòu)正式上線(xiàn)，2011年天貓電器城也正式上線(xiàn)，當(dāng)年交易額就達(dá)到200億元。線(xiàn)上家電市場(chǎng)的銷(xiāo)售規(guī)模不斷擴(kuò)大，全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年家電線(xiàn)上市場(chǎng)規(guī)模2243億元，占比達(dá)到56.3%。電商平臺(tái)和社交電商等新型渠道的不斷創(chuàng)新和拓展，以及消費(fèi)者線(xiàn)上購(gòu)物習(xí)慣的形成和信任度的提高，推動(dòng)了洗衣機(jī)線(xiàn)上銷(xiāo)售的快速增長(zhǎng)。洗衣機(jī)作為傳統(tǒng)的家電產(chǎn)品，其線(xiàn)上銷(xiāo)售發(fā)展的進(jìn)程要領(lǐng)先于空調(diào)、冰箱等大件家電產(chǎn)品，數(shù)據(jù)顯示2024年半年上洗衣機(jī)銷(xiāo)售182億元，干衣機(jī)銷(xiāo)售60億元。隨著京東專(zhuān)賣(mài)店、天貓優(yōu)品店、蘇寧易購(gòu)云店的推進(jìn)，線(xiàn)上和線(xiàn)下的銷(xiāo)售更加緊密的結(jié)合起來(lái)，線(xiàn)下實(shí)體店可以借助線(xiàn)上的方式獲得更全面便捷的服務(wù)。近年冰箱&洗衣機(jī)線(xiàn)上市場(chǎng)份額變化(零售額)冰箱洗衣機(jī)2024洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)在我國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)規(guī)模壯大之前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以歐美、日韓系品牌的洗衣機(jī)銷(xiāo)售為主，其中博世、西門(mén)子、伊萊克斯、惠而浦、三洋、松下、三星、LG等外資品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都曾經(jīng)具有明顯的優(yōu)勢(shì)。隨著洗衣機(jī)行業(yè)在我國(guó)的發(fā)展，我國(guó)自主品牌也得到了快速成長(zhǎng)，誕生了牌，國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷提高。我國(guó)自主洗衣機(jī)品牌不僅將行業(yè)整體發(fā)展水平提高，還走出國(guó)門(mén)，通過(guò)收購(gòu)的方式，不斷在國(guó)際市場(chǎng)發(fā)聲，比如海爾2012年完成對(duì)新西蘭家電品牌斐雪派克的收購(gòu)，2016年又收購(gòu)?fù)ㄓ秒姎?GE)的家電業(yè)務(wù)，而海信則收購(gòu)了ASKO及gorenje,成為全球知名的洗護(hù)解決方案提供商。品牌分布在線(xiàn)上和線(xiàn)下市場(chǎng)也具有明顯差異。目前線(xiàn)上市場(chǎng)的在銷(xiāo)洗衣機(jī)品牌高達(dá)163個(gè)，這些品牌中有傳統(tǒng)的洗衣機(jī)品牌，也包含大量的銷(xiāo)售較少的小眾品牌，還有部分小家電企業(yè)依靠OEM的小型產(chǎn)品，比如1-2KG的臺(tái)面洗衣機(jī)等；線(xiàn)下市場(chǎng)的洗衣機(jī)品牌數(shù)量相對(duì)穩(wěn)定，維持在70個(gè)品牌左右，絕大部分是海爾、西門(mén)子、松下、小天鵝、美的、海信、創(chuàng)維、美菱、TCL等傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品牌。從洗衣機(jī)品牌結(jié)構(gòu)分析，品牌份額集中度非常明顯，全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，線(xiàn)上市場(chǎng)零售量TOP10品牌的份額合計(jì)為78%,而線(xiàn)下市場(chǎng)TOP10品牌的份額合計(jì)為91%。在品牌表現(xiàn)上，海爾系和美的系成為市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，其市場(chǎng)份額較其他品牌都具有明顯的領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)。在海爾、小天鵝頭部品牌穩(wěn)健發(fā)展的同時(shí)，TCL、美菱、創(chuàng)維以及后起之秀小米，最近幾年也表現(xiàn)出色，洗衣機(jī)的出貨量不斷增加，出口和內(nèi)銷(xiāo)都呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。以美菱洗衣機(jī)為例，2017年斥資十多億打造洗衣機(jī)智能產(chǎn)業(yè)園，實(shí)現(xiàn)研-產(chǎn)-銷(xiāo)全鏈路運(yùn)營(yíng)，軟硬實(shí)力全面升級(jí)，當(dāng)前年產(chǎn)能達(dá)300萬(wàn)臺(tái)，目前產(chǎn)品覆蓋波輪、滾筒、干衣機(jī)等主流品類(lèi)，產(chǎn)品出口遠(yuǎn)銷(xiāo)至全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。00線(xiàn)下線(xiàn)上2.4產(chǎn)品趨勢(shì)分析近年來(lái)，中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)的品類(lèi)也在不斷發(fā)生變化，比如滾筒產(chǎn)品的比例增加，洗干一體機(jī)和獨(dú)立干衣機(jī)的發(fā)展，同時(shí)洗衣機(jī)在洗滌性能、洗護(hù)功能、智能模式上都出現(xiàn)了明顯變化。從性能和功能分析，在企業(yè)以用戶(hù)為核心的研發(fā)政策驅(qū)動(dòng)下，現(xiàn)在的洗衣機(jī)產(chǎn)品更多的滿(mǎn)足了消費(fèi)者的需求，重點(diǎn)解決消費(fèi)者使用中的痛點(diǎn)。2.4.1滾筒洗衣機(jī)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭在產(chǎn)品類(lèi)型方面，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依然是波輪式洗衣機(jī)和滾筒洗衣機(jī)作2024洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)為市場(chǎng)主導(dǎo)，其中，單洗滾筒市場(chǎng)份額觸底回升，數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度單洗滾筒在線(xiàn)上、線(xiàn)下市場(chǎng)的零售額份額分別為36.5%、49.1%,較上年同期分別增長(zhǎng)2.1個(gè)百分點(diǎn)和2.7個(gè)百分點(diǎn)，而之前市場(chǎng)關(guān)注度較高的洗烘一體機(jī)熱度有所下降。究其原因，除購(gòu)買(mǎi)洗干一體產(chǎn)品的消費(fèi)者對(duì)烘干需求不高外，較長(zhǎng)的烘干時(shí)間以及較高的烘干溫度易對(duì)衣物造成損傷成為影響具有真正烘干需求的消費(fèi)者選擇的痛點(diǎn)。更多的具有頻繁烘干需求的消費(fèi)者傾向于選購(gòu)獨(dú)立式干衣機(jī)或直接配置洗烘套裝來(lái)滿(mǎn)足日常的洗烘需求。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，套系洗衣機(jī)(分體)線(xiàn)上零售量同比增長(zhǎng)35.7%,9月單月零售量增長(zhǎng)近2024年2024年2024年2024年線(xiàn)下市場(chǎng)洗衣機(jī)品類(lèi)變化■雙缸■單缸洗干一體2.4.2洗滌和烘干容量逐步提升但隨著更多廠(chǎng)家加大對(duì)內(nèi)桶容量的升級(jí)，大容量產(chǎn)品快速滲透，前三季度12KG及以上產(chǎn)品線(xiàn)上零售額占比為6.6%,較去年同期增長(zhǎng)2.12024洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)個(gè)百分點(diǎn)，線(xiàn)下12KG及以上產(chǎn)品線(xiàn)上零售額占比為11.0%,較去年同期增長(zhǎng)0.7個(gè)百分點(diǎn)。大容量產(chǎn)品需求的釋放，與消費(fèi)者居住環(huán)境及洗滌習(xí)慣密切相關(guān)，大筒徑、超薄產(chǎn)品在滿(mǎn)足單次洗滌多件或者大件衣物/床單被褥洗滌需求的同時(shí)，不占用更多家庭空間。比如TCL洗衣機(jī)全新研發(fā)的超級(jí)筒，融合540mm大簡(jiǎn)徑、6D提升筋、海波紋內(nèi)筒三項(xiàng)核心技術(shù)，實(shí)現(xiàn)潔凈與護(hù)衣的統(tǒng)一，洗滌容量可以達(dá)到12KG。2024審2024審2024年線(xiàn)下市場(chǎng)干衣機(jī)容量結(jié)構(gòu)變化(零售量)衣物舒服更潔凈凈衣更護(hù)農(nóng)全新研發(fā)的超應(yīng)簡(jiǎn)，附會(huì)540mm大消徑、60提升腦，海羊毛，就達(dá)超圾簡(jiǎn)。數(shù)據(jù)來(lái)源：全國(guó)家月電器工業(yè)信息中心線(xiàn)下市場(chǎng)洗衣機(jī)容量結(jié)構(gòu)變化(零售量)干衣機(jī)產(chǎn)品的容量結(jié)構(gòu)也緊跟洗衣機(jī)產(chǎn)品的升級(jí)步伐，數(shù)據(jù)顯示，10KG和11KG烘干容量的干衣機(jī)的零售量份額已經(jīng)超過(guò)90%。2024年11月，美菱洗衣機(jī)在智能產(chǎn)業(yè)園首發(fā)美菱藍(lán)氧熱泵烘護(hù)機(jī)，基于用戶(hù)“既要均勻透烘、又要不傷衣服、還要健康清潔”的多維痛點(diǎn)，在干衣機(jī)品類(lèi)里精準(zhǔn)開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)細(xì)分賽道。美菱藍(lán)氧烘護(hù)機(jī)主打透烘、輔助護(hù)理，通過(guò)40℃低溫柔烘、雙轉(zhuǎn)子變頻電機(jī)、全時(shí)域正反轉(zhuǎn)和渦流增壓技術(shù)，在溫度、面積和風(fēng)速3個(gè)維度實(shí)現(xiàn)平衡，保證衣物高效透烘；利用藍(lán)氧將衣物“烘出陽(yáng)光味”,同時(shí)藍(lán)氧除菌殺毒，增設(shè)納米級(jí)5重吸附，在祛味、除菌、除毛屑3個(gè)維度，實(shí)現(xiàn)即時(shí)輕護(hù)。藍(lán)氧烘護(hù)機(jī)搭配藍(lán)氧如手洗滾筒組成套裝，設(shè)計(jì)上渾然一體，機(jī)身厚度只2024洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)有506mm,可以完整融入柜體，百搭家裝平整如一。烘出陽(yáng)光味2.4.3智能化形式進(jìn)一步豐富為干預(yù)洗衣機(jī)的操作，提升了用戶(hù)體驗(yàn)。以AI算法為例，其可以根據(jù)衣物的材質(zhì)、顏色、污漬程度等因素，自動(dòng)調(diào)整洗滌程序，從而達(dá)到最佳的洗滌效果。另外，洗衣機(jī)和智能家居的配套，融入整體智能家居的架構(gòu)，比如海爾洗衣機(jī)可以加入海爾智家生態(tài)圈，可以讓用戶(hù)根據(jù)需要選擇更多的云程序，這就意味著用戶(hù)可以根據(jù)自己和家人的需求，在多種程序中自由選擇，讓洗衣更加個(gè)性化。而COLMO的TURING2.0套系將11個(gè)品類(lèi)家電產(chǎn)品無(wú)縫鏈接，形成一個(gè)高度智能行自動(dòng)調(diào)節(jié)與優(yōu)化，帶來(lái)便捷與舒適。2021年9月17日，COLMO在上海舉辦了以“OneMoreStep未來(lái)生活，更近一步”為主題的第二2024洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)屆屆COLMO品牌之夜暨干洗護(hù)理戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，會(huì)上推出了包括COLMO烘的透不過(guò)烘oAl穿透烘…智能匹配溫度高效柔烘護(hù)衣2024年，松下洗護(hù)則推出新一代ALPHA系列產(chǎn)品XQG130-P5和XQG130-P5HD,前者為單洗滾筒，后者為洗烘一體機(jī)。產(chǎn)品在未增加外形尺寸的前提下，實(shí)現(xiàn)了13KG的大洗滌性能，同時(shí)烘干的容量也達(dá)到9KG。該系列產(chǎn)品在創(chuàng)新性的外觀(guān)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，搭配了磁吸旋鈕設(shè)計(jì)，是業(yè)內(nèi)首個(gè)分體式可移動(dòng)液晶屏旋鈕，用戶(hù)可以將旋鈕拿下來(lái)在手中操作，也可以吸附到機(jī)器上單獨(dú)使用，而產(chǎn)品功能都集中在了旋鈕圓形液晶屏里，可以實(shí)現(xiàn)一個(gè)移動(dòng)旋鈕操控兩臺(tái)機(jī)器。在智能 洗魔盒的組合，創(chuàng)新的將機(jī)劑結(jié)合在一起，與機(jī)器匹配的洗滌劑以瓶用專(zhuān)業(yè)的洗滌程序?qū)σ挛镞M(jìn)行專(zhuān)業(yè)的洗護(hù)，減少了用戶(hù)思考放什么洗2024洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)滌劑，放多少洗滌劑的環(huán)節(jié)，產(chǎn)品會(huì)自己選擇最佳的投放種類(lèi)和劑量。 先行者自成答案W具有15至力請(qǐng)單，去市酒，守護(hù)達(dá)津本他態(tài)開(kāi)件始健康凈護(hù)2.4.4健康功能愈加完備并落地在健康方面，洗衣機(jī)作為家庭洗滌的主要家電產(chǎn)品，主要功能是去除衣物上的污漬。常見(jiàn)的衣物污染物主要有三種來(lái)源：加工源、代謝源和環(huán)境源。加工源主要是衣物材質(zhì)本身，比如染料，以及制作儲(chǔ)運(yùn)過(guò)程中接觸的一些可能引起身體不適的甲醛、乙烯醚等化學(xué)物質(zhì)，這些物質(zhì)可能干擾人體內(nèi)分泌、刺激神經(jīng)及出現(xiàn)皮膚問(wèn)題。代謝源主要是人體分泌物，包括汗液、油脂等，在衣物上堆積，這些污垢富含有機(jī)物和水分，容易滋生霉菌。環(huán)境源則是在日常生活中沾染的塵埃、異味、油/污漬、微生物等，這些物質(zhì)影響衣物美觀(guān)的同時(shí)，有可能被皮膚吸入引發(fā)相關(guān)疾病。而洗衣機(jī)就是要通過(guò)機(jī)器的物理力和洗滌劑的化學(xué)力去除這些污漬。為了去除這些污漬，洗衣機(jī)企業(yè)在洗滌環(huán)節(jié)持續(xù)創(chuàng)新。比如加熱功能，可以溶解一些不易洗掉的衣物；一些技術(shù)則通過(guò)對(duì)洗滌劑的預(yù)處理，提升洗凈效果，比如松下洗衣機(jī)的泡沫凈技術(shù)、海爾洗衣機(jī)的精華洗技術(shù)、海信洗衣機(jī)的活水洗技術(shù)、創(chuàng)維洗衣機(jī)的漣漪精華洗科技等；而海爾雙動(dòng)力技術(shù)、小天鵝水魔方技術(shù)2024洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)通過(guò)提升水流作用，使用水流沖刷掉衣物上的污漬；另外銀離子技術(shù)、小天鵝和美菱的藍(lán)氧技術(shù)，則可以對(duì)衣物細(xì)菌、病毒殺滅和去除。其中，海信洗衣機(jī)獨(dú)創(chuàng)的活水洗科技3.0,能有效實(shí)現(xiàn)對(duì)真菌、細(xì)菌、病毒、螨蟲(chóng)的滅殺，除菌率達(dá)99.99%,除螨率達(dá)100%,同時(shí)能夠激發(fā)水活性，使去污能力提升22%,并有效防止水垢產(chǎn)生，阻垢率高達(dá)93%,健康潔凈的同時(shí)避免洗后衣物發(fā)黃變硬，一舉解決行業(yè)真菌滅殺難題，將健康洗護(hù)推向新高度。615小所615小所快速凈透賽陽(yáng)光麻熱期5海信洗衣機(jī)活水除真菌隨著消費(fèi)者對(duì)健康的需求升級(jí)，洗滌過(guò)程中的交叉污染問(wèn)題也受到了關(guān)注，比如洗衣機(jī)內(nèi)部沉積的污漬對(duì)衣物的污染問(wèn)題。洗衣機(jī)企業(yè)通過(guò)改變產(chǎn)品物理結(jié)構(gòu)、或者通過(guò)升級(jí)水路，減少洗滌過(guò)程中的交叉污染，比如海爾的分桶洗產(chǎn)品，可以實(shí)現(xiàn)用戶(hù)分人分類(lèi)洗滌；TCL的免污洗技術(shù)，減少了洗衣機(jī)內(nèi)筒污漬的形成，從而有效避免二次污染；松下和海爾凈水洗則是通過(guò)對(duì)洗滌水進(jìn)行過(guò)濾凈化，防止衣物在洗滌過(guò)程中被二次污染。2016年3月，TCL洗衣機(jī)首創(chuàng)免污式波輪洗衣機(jī)，拉開(kāi)了洗衣機(jī)免污時(shí)代的帷幕，這一創(chuàng)新被業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)為“洗衣機(jī)歷史上最貼近用戶(hù)實(shí)際健康需求的一次創(chuàng)新”。同年8月，TCL推出免污式滾筒洗衣機(jī)，實(shí)現(xiàn)徹底根治滾筒洗衣機(jī)洗衣二次污染的解決方案?，F(xiàn)在的TCL免污技術(shù)已經(jīng)進(jìn)化為“全域免污技術(shù)”,包含免污2024洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)水封艙、免污外筒、免污洗、免污水凈化和免污噴淋5項(xiàng)核心技術(shù)。為了推進(jìn)行業(yè)在洗衣機(jī)內(nèi)部污漬清潔技術(shù)上的進(jìn)步，2024年，在中國(guó)家用電器(合肥)有限公司聯(lián)合全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心編撰《2024洗衣機(jī)內(nèi)部污漬清潔技術(shù)發(fā)展白皮書(shū)》,從而引起行業(yè)的對(duì)洗衣機(jī)內(nèi)部污漬的關(guān)注，為洗衣機(jī)產(chǎn)品在“健康”維度的發(fā)展上提供一些思考。石水資石水資專(zhuān)利活水洗2.0高壓直噴稀華旅高壓填新演潤(rùn)衣裝A污力開(kāi)Z2%磁率>95%湖床泡沫凈全新升級(jí)3.0水氧泡沫凈開(kāi)創(chuàng)護(hù)膚級(jí)家庭洗護(hù)新趨勢(shì)活水略淋陸漂隨沖防殘留藍(lán)氧去殘留技術(shù)白皮書(shū)國(guó)清潔技術(shù)發(fā)展全域失與技木2.4.5洗護(hù)程序和方法不斷創(chuàng)新在洗凈方面，目前無(wú)論是波輪洗衣機(jī)還是滾筒洗衣機(jī)都具備較高的洗凈比。洗凈比指標(biāo)是指衣服被洗干凈的程度，是用專(zhuān)用儀器測(cè)定污染布的反射率，與參照布進(jìn)行比較所得到的數(shù)據(jù)，我國(guó)洗衣機(jī)的國(guó)家制造標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定合格值為0.7,達(dá)到0.91即一級(jí)能效級(jí)別。目前波輪洗衣機(jī)的洗凈比大多在0.8以上，而滾筒洗衣機(jī)的洗凈比基本都高于1.0。較高的洗凈比不可避免的會(huì)增加衣物的磨損，因此洗衣機(jī)生產(chǎn)企業(yè)在控制衣物磨損的前提下，嘗試提升洗衣機(jī)產(chǎn)品的洗凈效果。海信洗衣機(jī)今年發(fā)布的新品——新一代洗烘一體機(jī)鋼琴師H8,搭載活水洗科技3.0,實(shí)現(xiàn)了1.259的超高洗凈比，堪稱(chēng)洗凈界的“珠穆2024洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)朗瑪峰”,為洗滌領(lǐng)域樹(shù)立了新的標(biāo)桿。在洗護(hù)方面，針對(duì)不同衣料和材質(zhì)的洗滌和烘干程序也在不斷創(chuàng)新。從針對(duì)皮毛、去除衣物煙味兒的空氣洗，到針對(duì)絲綢等高檔輕奢面料的低溫烘，企業(yè)不斷嘗試在提升洗凈比的同時(shí)，做好護(hù)衣功能，從而滿(mǎn)足消費(fèi)者越來(lái)越復(fù)雜的護(hù)衣要求?，F(xiàn)在的洗衣機(jī)洗滌程序劃分越來(lái)越細(xì)致，從之前簡(jiǎn)單的標(biāo)準(zhǔn)洗、大件洗、強(qiáng)力洗、混合洗、頑漬洗等分化到浸泡洗、羊毛洗、空氣洗、蒸汽洗、羽絨洗、護(hù)色洗、棉麻織物洗、超柔呵護(hù)洗、內(nèi)衣洗、真絲洗等等，消費(fèi)者可以針對(duì)不同的衣物、材質(zhì)選擇相應(yīng)的洗滌程序，從而實(shí)現(xiàn)更好的洗滌效果。而干衣機(jī)的烘干程序也在發(fā)生變化，有針對(duì)內(nèi)衣、羽絨服、襯衣、家紡、沖鋒衣的烘干方式，也有除菌、除螨等具備健康功能的烘干方式，還有針對(duì)不同人群衣物的烘干方式比如嬰幼烘等?；旌舷醋o(hù)色洗羽絨洗大件洗頑漬洗熱泵烘干以卡薩帝為例，卡薩帝以原創(chuàng)養(yǎng)護(hù)科技，推動(dòng)高端衣物護(hù)理回歸家庭。品質(zhì)生活對(duì)高端衣物的洗護(hù)提出了更高要求，從過(guò)去的“洗干凈就行”轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦摹案咝?zhuān)屬養(yǎng)護(hù)”。在這場(chǎng)“讓高端衣物護(hù)理2024洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)回歸家庭”的顛覆性體驗(yàn)中，卡薩帝洗衣機(jī)發(fā)揮著主導(dǎo)作用。卡薩帝創(chuàng)新養(yǎng)護(hù)空氣洗科技，搭載五度數(shù)控科技、水溶性滋養(yǎng)液、云感射頻艙，實(shí)現(xiàn)纖維滋養(yǎng)液的微米級(jí)霧化，深度滋養(yǎng)衣物面料纖維層，使衣物煥發(fā)柔順亮澤。另外，針對(duì)用戶(hù)在家中對(duì)嬌貴面料衣物不敢機(jī)洗、水洗的難題，卡薩帝洗衣機(jī)推出原創(chuàng)養(yǎng)護(hù)濕洗科技。通過(guò)精準(zhǔn)控制莫比烏斯軌跡，減少機(jī)械磨損，搭配專(zhuān)研濕洗劑，綿密泡沫形成纖維保護(hù)膜，確保衣物潔凈柔順，避免產(chǎn)生灰傷，守護(hù)衣物如初質(zhì)感。從養(yǎng)護(hù)空氣洗到養(yǎng)護(hù)濕洗，卡薩帝洗衣機(jī)以行業(yè)獨(dú)有的雙養(yǎng)護(hù)科技，成為纖維級(jí)養(yǎng)護(hù)標(biāo)準(zhǔn)的制定者?？ㄋ_帝主導(dǎo)起草并聯(lián)合中標(biāo)協(xié)發(fā)布了《洗衣機(jī)、干衣機(jī)織物纖維級(jí)養(yǎng)護(hù)技術(shù)規(guī)范》,為衣物養(yǎng)護(hù)構(gòu)建了更全面這種便捷、高效且貼心的居家洗護(hù)體驗(yàn)，正逐步改變高端用戶(hù)的生活使高端衣物護(hù)理回歸家庭成為現(xiàn)實(shí)。而小天鵝雙洗站MAX搭載的“藍(lán)氧護(hù)色洗”黑科技，擁有5種全新藍(lán)氧因子，強(qiáng)力穿透衣物纖維，去除頑固污垢的同時(shí)，還能有效除菌，防止衣物串色，讓白衣更白，彩衣更彩。小天鵝雙洗站MAX還擁有“羊毛織物洗烘金標(biāo)權(quán)威認(rèn)證”,兼具羊毛綠標(biāo)洗滌認(rèn)證和羊毛藍(lán)標(biāo)烘干國(guó)際羊毛局高等級(jí)雙認(rèn)證，針對(duì)羊毛織物等高檔面料，做到呵護(hù)羊毛衣物柔軟挺闊、蓬松有型，帶來(lái)更佳的洗烘效果，讓消費(fèi)者穿衣更體面。2.4.6產(chǎn)品美學(xué)體驗(yàn)得到放大從外觀(guān)尺寸上，洗衣機(jī)箱體尺寸變小，可以嵌入到櫥柜或者墻柜中，提升了整體空間的美感。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，600mm以下箱體的滾筒產(chǎn)品零售量比例提升，2024年1-10月較上年同期增長(zhǎng)10個(gè)百分點(diǎn)。在零部件進(jìn)階中，觸控、液晶屏、炫彩顯示取代了之前的按鈕、旋鈕，提升了產(chǎn)品的整體美感。在顏色和外觀(guān)設(shè)計(jì)上，雖然產(chǎn)品以灰色、白色為主，但是隨著噴涂、印刷、機(jī)加工的進(jìn)步，產(chǎn)品的外觀(guān)質(zhì)感也在發(fā)生變化。為了使洗衣機(jī)有效的融入櫥柜，卡薩帝針對(duì)“平嵌”進(jìn)行了一系列突破，解決了傳統(tǒng)嵌入式洗衣機(jī)門(mén)縫大、筒門(mén)凸出等問(wèn)題，滿(mǎn)足了現(xiàn)代家庭對(duì)家居美學(xué)的追求，持續(xù)引領(lǐng)生活方式的變革，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品體驗(yàn)到家居美學(xué)場(chǎng)景的引領(lǐng)。海信近期推出的鋼琴師H8洗衣機(jī)，采用了鋼琴鍵黑白色的撞色設(shè)計(jì)，外觀(guān)不落俗套，而羅馬假日洗衣機(jī)采用復(fù)古的風(fēng)格設(shè)計(jì)，采用“羅馬綠”和“假日白”兩種精致復(fù)古的配色，追求為年輕用戶(hù)提供全新的家居美學(xué)方案。在元素設(shè)計(jì)上，企業(yè)也在和其他行業(yè)整合，比如松下和保時(shí)捷合作推出的阿爾法系列洗衣機(jī)、烘護(hù)機(jī)，采用高端不銹鋼材質(zhì)，展現(xiàn)了保時(shí)捷德系設(shè)計(jì)獨(dú)特的金屬質(zhì)感；創(chuàng)維和寶馬聯(lián)合推出了BM系列成套家電，在洗衣機(jī)產(chǎn)品上以懸浮中控搭配一體化觸控屏的方式將洗衣機(jī)的控制單元化繁為簡(jiǎn)。2024年創(chuàng)維還創(chuàng)新研發(fā)了全嵌一體式系列平臺(tái)，為洗護(hù)場(chǎng)景升級(jí)與用戶(hù)體驗(yàn)深化提供了新的方向。創(chuàng)維超凈筒系列洗衣機(jī)具有多元化外觀(guān)陣容，容量覆蓋10-12KG單洗和洗烘，產(chǎn)品搭載了i-DD直驅(qū)變頻、智能投放3.0、全息幻彩智慧屏、一體式門(mén)板等多項(xiàng)核心黑科技，是一款顏值與配置均在線(xiàn)的高端洗護(hù)佳品。不同行業(yè)元素的進(jìn)入，拓展了洗衣機(jī)和干衣機(jī)產(chǎn)品外觀(guān)在不同維度上的提升，通過(guò)兼容的方式給消費(fèi)者帶來(lái)不一樣的視覺(jué)沖擊。簡(jiǎn)雅輕奢玉黛青雙子外觀(guān)設(shè)計(jì)采獲有工業(yè)設(shè)計(jì)界奧所之你的IF設(shè)計(jì)大交心有山海存于后不生活藝水簡(jiǎn)戰(zhàn)特中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)運(yùn)行中的問(wèn)題盡管中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展取得了顯著成就，但仍面臨一些挑戰(zhàn)和問(wèn)題。首先，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌眾多，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)，影響了行業(yè)的健康發(fā)展；其次，技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)投入不足，部分企業(yè)在高端產(chǎn)品和核心技術(shù)方面缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。此外，環(huán)保和節(jié)能法規(guī)的加強(qiáng)也對(duì)洗衣機(jī)行業(yè)提出了更高的要求，企業(yè)需要投入更多資源研發(fā)綠色、節(jié)能產(chǎn)品。2024洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)的消費(fèi)規(guī)模已經(jīng)處于穩(wěn)定狀態(tài)，隨著人口整體數(shù)量趨于穩(wěn)定，城鎮(zhèn)化由快速增長(zhǎng)階段進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，房地產(chǎn)行業(yè)持續(xù)低迷，以及消費(fèi)者替換需求釋放較緩慢等諸多因素，洗衣機(jī)行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品功能創(chuàng)新以微創(chuàng)新和迭代創(chuàng)新為主，顛覆性創(chuàng)新較少，洗衣機(jī)在國(guó)內(nèi)的零售額規(guī)模也難有較大幅度的提升。在出口方面，受到國(guó)際政治、貿(mào)易保護(hù)主義、區(qū)域性沖突等不確定因素影響，我國(guó)洗衣機(jī)的出口量也會(huì)出現(xiàn)較大波動(dòng)，或者出現(xiàn)地區(qū)性的出口量調(diào)整，持續(xù)高增長(zhǎng)的出口趨勢(shì)并不明朗。干衣機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模雖然具有上升的空間，但是與消費(fèi)者的認(rèn)可度和接受度密切相關(guān)，并且受到消費(fèi)區(qū)域、消費(fèi)習(xí)慣等影響，其普及率和規(guī)模很難上升到洗衣機(jī)的高度。因此行業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為洗衣機(jī)的規(guī)模遭遇瓶頸，而干衣機(jī)產(chǎn)品的上升勢(shì)頭也將遇到■零售額(億元)02021年2022年2023年2024年H1■零售額(億元)2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年H10洗衣機(jī)的品類(lèi)經(jīng)過(guò)200多年的發(fā)展，形成了雙桶半自動(dòng)、波輪全自動(dòng)、滾筒全自動(dòng)、攪拌式洗衣機(jī)等類(lèi)型，隨著干衣機(jī)的加入，家用洗滌烘護(hù)設(shè)備的種類(lèi)得到擴(kuò)大。但是洗衣機(jī)及干衣機(jī)的上述品類(lèi)已經(jīng)存在較長(zhǎng)時(shí)間，顛覆性創(chuàng)新的產(chǎn)品品類(lèi)尚未出現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)品類(lèi)的新奇感已經(jīng)非常弱化。企業(yè)對(duì)洗衣機(jī)控制面板、滾筒視窗、操控旋鈕、箱體顏色等結(jié)構(gòu)、外觀(guān)的微創(chuàng)新對(duì)消費(fèi)者的吸引力已經(jīng)逐漸下降。2015年當(dāng)卡薩帝推出上下分桶的雙子云裳時(shí)，引起了行業(yè)內(nèi)震動(dòng)，后續(xù)幾年，LG、三星、海信、松下、TCL等企業(yè)也都布局了多桶產(chǎn)品，市場(chǎng)上出現(xiàn)了滾筒+滾筒、滾筒+波輪、滾筒+洗衣機(jī)機(jī)器人的多種產(chǎn)品，但是隨著市場(chǎng)的發(fā)展，目前僅有上下滾筒搭配的產(chǎn)品銷(xiāo)售比較穩(wěn)定。當(dāng)然，上下分桶的結(jié)構(gòu)也啟發(fā)了企業(yè)的研發(fā)和設(shè)計(jì)，現(xiàn)在市場(chǎng)上出現(xiàn)了下滾筒上獨(dú)立烘干的產(chǎn)品，引起了消費(fèi)者的關(guān)注。目前市場(chǎng)上反饋的銷(xiāo)售信息顯示，上下分桶設(shè)計(jì)的集成產(chǎn)品和滾筒+干衣機(jī)形式的套裝產(chǎn)品是洗衣機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)。2023年，TCL推出的雙子艙T10洗衣機(jī)/干衣機(jī)不僅采用集成式設(shè)計(jì)使外觀(guān)更加美觀(guān)、大方，更是將洗烘護(hù)功能集于一身。T10經(jīng)過(guò)“瘦身”設(shè)計(jì)的機(jī)身厚度只有555mm,符合當(dāng)下嵌入、隱藏式的擺放要求，芭蕾白的簡(jiǎn)潔配色，給人潔凈的視覺(jué)感受，10KG洗滌+10KG烘干的超大洗烘性能，可以一次性完成大量衣物的洗護(hù)工作，3+1層毛屑過(guò)濾裝置，可以過(guò)濾掉99%的纖維、毛發(fā)。洗衣機(jī)作為一個(gè)成熟的工業(yè)品，在市場(chǎng)上形成了比較嚴(yán)重的同質(zhì)2024洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)化現(xiàn)象，從產(chǎn)品外觀(guān)、功能到技術(shù)，相互區(qū)別的差異化越來(lái)越小，尤其是一些多品牌運(yùn)作的企業(yè)，旗下A品牌的產(chǎn)品與B品牌的產(chǎn)品幾乎是一個(gè)外觀(guān)。消費(fèi)者曾表示“不看洗衣機(jī)的品牌商標(biāo)，都分不清是誰(shuí)家的產(chǎn)品"。在一些功能上，基本技術(shù)是相同的或者相近的，但是由于營(yíng)銷(xiāo)的需要，這些功能被包裝成不同的“話(huà)術(shù)”和“賣(mài)點(diǎn)”呈現(xiàn)給消費(fèi)者。以目前超薄嵌入的趨勢(shì)舉例，任何一個(gè)品牌都能找到多款主打或者突出其尺寸縮小、可以嵌入放置的機(jī)型，本是原來(lái)抓眼球的長(zhǎng)即是產(chǎn)品創(chuàng)新不足的表現(xiàn)，雖然一些品牌在技術(shù)創(chuàng)新上有所突破，但整體行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新仍然不足，難以形成明顯的差異化競(jìng)爭(zhēng)。3.4產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈由于產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新不足，企業(yè)品牌的溢價(jià)也不明顯，造成市場(chǎng)“赤裸裸”的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。線(xiàn)下市場(chǎng)由于產(chǎn)品升級(jí)較明顯，市場(chǎng)均價(jià)仍呈現(xiàn)提升的趨勢(shì)，但是線(xiàn)上市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，洗衣機(jī)線(xiàn)上市場(chǎng)均價(jià)僅有1541元，2024洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)線(xiàn)下市場(chǎng)為3822元，較大的價(jià)格差異也反映出產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的明顯不同。線(xiàn)上市場(chǎng)中，波輪全自動(dòng)的零售量份額比重為49%,而線(xiàn)下市場(chǎng)這一比重僅為35%,另外在產(chǎn)品容量結(jié)構(gòu)、價(jià)格結(jié)構(gòu)方面，兩者也存在差別。線(xiàn)上市場(chǎng)的銷(xiāo)售模式，價(jià)格因素的影響更加突出，比如線(xiàn)上10KG滾筒產(chǎn)品的均價(jià)為2600元，而線(xiàn)下市場(chǎng)則能達(dá)到4000元以上。一些新產(chǎn)品上市后，能夠設(shè)置較高的價(jià)格定位，但是隨著參與產(chǎn)品的增加，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)激烈起來(lái)，因此價(jià)格進(jìn)入下沉通道。2021年2022年2021年2022年2024年分容量洗衣機(jī)市場(chǎng)均價(jià)變化 線(xiàn)上12KG滾筒—線(xiàn)下12KG滾筒02020年2021年2022年2023年2024年1-100洗衣機(jī)市場(chǎng)均價(jià)變化■線(xiàn)上均價(jià)隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新和消費(fèi)者需求的不斷提升，智能洗衣機(jī)將成為市場(chǎng)主流，同時(shí)綠色化、環(huán)?；矊⒊蔀樾袠I(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。企業(yè)需要加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)投入，不斷提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力。此外隨著全球化進(jìn)程的加速，中國(guó)洗衣機(jī)企業(yè)也將迎來(lái)更多國(guó)際化拓展的機(jī)遇，國(guó)產(chǎn)品牌可以通過(guò)加強(qiáng)國(guó)際合作與交流，提升企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。2024洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)4.1持續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)在現(xiàn)代商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌對(duì)于企業(yè)的成功至關(guān)重要。作為企業(yè)向用戶(hù)傳遞的名片和保證，品牌不僅是企業(yè)的立身之本，更是企業(yè)贏(yíng)得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要資源。在成熟的商品市場(chǎng)上，消費(fèi)者對(duì)于具有良好品牌形象的產(chǎn)品更加青睞和信任，積極正面的品牌形象，能夠幫助企業(yè)脫穎而出，建立穩(wěn)定的用戶(hù)群體，形成持續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)份額和溢價(jià)能力。2016年5月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于開(kāi)展消費(fèi)品工業(yè)“三品”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境的若干意見(jiàn)》,部署開(kāi)展消費(fèi)品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)。近年來(lái)，以“三品”戰(zhàn)略為抓手，消費(fèi)品工業(yè)加快推進(jìn)新型工業(yè)化，推動(dòng)生產(chǎn)模式和產(chǎn)業(yè)組織方式創(chuàng)新，通過(guò)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的積極實(shí)踐，產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新能力持續(xù)增強(qiáng)，產(chǎn)品供給能力和對(duì)需求適配性穩(wěn)步提升，高附加值產(chǎn)品占比穩(wěn)步提升，全產(chǎn)業(yè)鏈穩(wěn)定性及整體競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)增強(qiáng)。中國(guó)家用電器研究院為了推進(jìn)家電品牌建設(shè)，響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，推出《中國(guó)家電行業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》并完成"中國(guó)家用電器行業(yè)品牌評(píng)價(jià)活動(dòng)",服務(wù)廣大家電企業(yè)。目前的洗衣機(jī)行業(yè)實(shí)際已經(jīng)形成了極高的品牌份額集中度，以品牌系的形式呈現(xiàn)出兩個(gè)強(qiáng)勢(shì)的品牌集團(tuán)，這種情況給中小品牌的發(fā)展帶來(lái)莫大的壓力。以2023-2024年度洗衣機(jī)行業(yè)品牌西門(mén)子、海信、TCL、創(chuàng)維、博世(排名不分前后),其中海爾+卡薩帝，小天鵝+美的的競(jìng)爭(zhēng)力、創(chuàng)新力、品牌影響力、消費(fèi)者認(rèn)可等方面較其他品牌具有明顯優(yōu)勢(shì)。優(yōu)勢(shì)品牌有著先入優(yōu)勢(shì)，同樣也有著對(duì)2024洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)品牌塑造的堅(jiān)持不懈的恒心，聚沙成塔、積水成淵才形成了現(xiàn)在的領(lǐng)先。當(dāng)然，當(dāng)今時(shí)代同樣也是一個(gè)新品牌能夠快速成長(zhǎng)的時(shí)代，家電行業(yè)的很多品牌也是近年快速成長(zhǎng)起來(lái)的，比如追覓洗地機(jī)，小米空調(diào)、洗衣機(jī)，美菱洗衣機(jī)等，都通過(guò)創(chuàng)新、熟練的運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，在市場(chǎng)上形成了不錯(cuò)的影響力，需要特別提到的是，美菱在“2023-MirityMirityofinduntyandnlomationTecoolouyofthePeople'sRepubicofChina首頁(yè)>工業(yè)和信息化部>機(jī)關(guān)司局>消費(fèi)品工業(yè)司>輕工請(qǐng)輸入關(guān)鍵字2023—2024年中國(guó)家電行業(yè)品牌評(píng)價(jià)結(jié)果發(fā)布發(fā)布時(shí)間：2024-09-1216:09乘源：海研工業(yè)理為黃徹落實(shí)《級(jí)工業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)工作方案(2022-2024年)》家居產(chǎn)業(yè)離質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案),助力家電行業(yè)品神升級(jí)，增強(qiáng)國(guó)際影響力，2024年9月6日，由中國(guó)家用電器研究航主辦的“2023-2024年度中國(guó)家用電器行業(yè)品牌評(píng)價(jià)酒動(dòng)”在“2024柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)IP”開(kāi)幕首日中行了現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布儀式。家用電弱是中國(guó)+造的草要領(lǐng)城，從跟超模仿到自主創(chuàng)新，從自給自足到出口創(chuàng)C。從貼牌代工到海外設(shè)廠(chǎng)，經(jīng)過(guò)四十多年的發(fā)展，中國(guó)家電兵了全球舉足輕籃的產(chǎn)能規(guī)族、一流的技術(shù)水平以及完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，并誕生了一批具有海內(nèi)外認(rèn)知度的家電品牌，我國(guó)家電行業(yè)已進(jìn)入全球領(lǐng)先行列，超裝中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)入新除段，經(jīng)濟(jì)離質(zhì)量發(fā)展、人民高品質(zhì)生活都對(duì)未來(lái)家電品牌連設(shè)提出了更離要求，也維行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了更廣闊空同。本屆品牌評(píng)價(jià)活動(dòng)涵蓋了空說(shuō)、冰箱、洗衣機(jī)、儲(chǔ)水式電熱水疆、凈水籍、洗確機(jī)、蒸灣一體機(jī)、智能坐便籍、電飯煲、洗地機(jī)、咖啡機(jī)、電吹風(fēng)等1附表：2022-2024年度中國(guó)家用電器行業(yè)品牌評(píng)價(jià)潔果(排名不分先后)空調(diào)格力海爾海爾海爾美的美的小天鵝美的海爾卡薩帝松下海信容聲美的萬(wàn)和卡薩帝美菱卡薩帝華帝奧克斯西門(mén)子西門(mén)子萬(wàn)家樂(lè)海信海信帥康博世卡薩帝美博松下小米博世康泉針對(duì)洗衣機(jī)規(guī)模遇到瓶頸，擴(kuò)容空間較小的現(xiàn)狀，行業(yè)可以嘗試在品類(lèi)拓展的賽道上進(jìn)行探索。實(shí)際上，在家電產(chǎn)品中類(lèi)似成功的例子不在少數(shù)，比如吸塵器產(chǎn)品，在傳統(tǒng)吸塵器發(fā)展放緩時(shí)，掃地機(jī)器2024洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)和洗地機(jī)產(chǎn)品異軍突起，進(jìn)一步推動(dòng)了吸塵器整體行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大。最新公布的中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒顯示，洗衣機(jī)的百戶(hù)保有量為98.2臺(tái)，遠(yuǎn)低于電視的119臺(tái)百戶(hù)保有量，較冰箱103臺(tái)的百戶(hù)保有量也少5臺(tái)。雖然洗衣機(jī)產(chǎn)品不具有電視、冰箱、空調(diào)產(chǎn)品一戶(hù)多機(jī)的優(yōu)勢(shì)，但是洗衣機(jī)產(chǎn)品針對(duì)不同衣物、不同群體同樣可以實(shí)現(xiàn)每戶(hù)消費(fèi)者家庭中配備2臺(tái)機(jī)器的可能。以98.2臺(tái)的百戶(hù)保有量推算，全國(guó)消費(fèi)者家庭中的洗衣機(jī)存量為5億臺(tái)，這個(gè)臺(tái)數(shù)與我國(guó)家庭戶(hù)數(shù)基本一致，今后如何開(kāi)啟新的規(guī)模增長(zhǎng)賽道，需要洗衣機(jī)生產(chǎn)企業(yè)更多的思考。目前來(lái)看，干衣機(jī)是一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，洗烘套裝銷(xiāo)售也保持增長(zhǎng)，另外很多企業(yè)已經(jīng)涉足母嬰洗衣機(jī)、迷你洗衣機(jī)或者內(nèi)衣洗衣機(jī)品類(lèi)，比如海爾、美的、小天鵝、松下、海信等。為了對(duì)不同人群、不同衣物進(jìn)行區(qū)分，部分企業(yè)還布局了分桶洗區(qū)雙洗烘”功能，采用10kg+0.25kg洗烘一體洗衣機(jī)，大容量滾筒可以清洗大件衣物，而2.5的小筒則用于洗滌內(nèi)衣、襪子等小件衣物。此外，產(chǎn)品的組合也可以發(fā)生變化，產(chǎn)品可以跳出洗衣機(jī)和洗衣機(jī)、洗衣機(jī)和干衣機(jī)的組合，嘗試新的產(chǎn)品“互搭”。前文提到小天鵝的雙洗站MAX正是基于用戶(hù)對(duì)家居清潔整潔化、場(chǎng)景化、便捷化需求，以家居全場(chǎng)景思維，賦予健康家居品質(zhì)生活新想象，產(chǎn)品將洗衣機(jī)、掃地機(jī)、洗地機(jī)三者形態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新融合，憑借多合一的全新產(chǎn)品形態(tài)，開(kāi)創(chuàng)了家居清潔集成新篇