%1.18%1.182023年全年快手電商GMV2023年快手大健康2023年快手大健康行業(yè)2023年全年快手電商GMV2023年快手大健康2023年快手大健康行業(yè)大健康買(mǎi)家規(guī)模大健康GMV增速快手電商GMV規(guī)?？齑蠼】蒂I(mǎi)家規(guī)模大健康GMV增速快手電商GMV規(guī)模快男科用藥五官用藥消化系統(tǒng)用藥風(fēng)濕骨外傷用藥男科用藥五官用藥消化系統(tǒng)用藥風(fēng)濕骨外傷用藥OTC主力消耗類目補(bǔ)益安神皮膚用藥補(bǔ)益安神皮膚用藥商業(yè)化滲透空間大類目泌尿系統(tǒng)用藥解熱鎮(zhèn)痛用藥維鈣營(yíng)養(yǎng)泌尿系統(tǒng)用藥解熱鎮(zhèn)痛用藥維鈣營(yíng)養(yǎng)低搜索&高增速類目蛋白粉感冒靈補(bǔ)氣血中醫(yī)艾灸米諾地爾蛋白粉感冒靈補(bǔ)氣血中醫(yī)艾灸米諾地爾維生素24年H1GMV同比增加38%24年H1GMV同比增加38%24年H1GMV同比增加29%葉黃素計(jì)生用品直播膠東阿阿葉黃素計(jì)生用品直播膠東阿阿燕窩24年H1GMV同比增加58%醫(yī)用敷料健胃消食燕窩24年H1GMV同比增加58%醫(yī)用敷料健胃消食*注：快手內(nèi)部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)67.3%30.0%67.3%投流消耗同比增長(zhǎng)投流消耗同比增長(zhǎng)*注：快手內(nèi)部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)同向做功同向做功達(dá)人視頻創(chuàng)新開(kāi)屏效果信息流達(dá)人視頻創(chuàng)新開(kāi)屏效果信息流、品牌直播間品牌快手小店創(chuàng)新開(kāi)屏品牌信息流第三方訂單提交頁(yè)面第三方詳情頁(yè)托底、品牌直播間品牌快手小店創(chuàng)新開(kāi)屏品牌信息流第三方訂單提交頁(yè)面第三方詳情頁(yè)托底磁力金牛全產(chǎn)品圖譜磁力金牛全產(chǎn)品圖譜公域：發(fā)現(xiàn)頁(yè)精選頁(yè)同城頁(yè)私域：關(guān)注頁(yè)短視頻推廣+直播推廣原生種草+專業(yè)收割賬戶統(tǒng)一+預(yù)算統(tǒng)一專業(yè)版經(jīng)營(yíng)版搜索廣告公域：發(fā)現(xiàn)頁(yè)精選頁(yè)同城頁(yè)私域：關(guān)注頁(yè)短視頻推廣+直播推廣原生種草+專業(yè)收割賬戶統(tǒng)一+預(yù)算統(tǒng)一專業(yè)版經(jīng)營(yíng)版搜索廣告粉絲數(shù)量·私域流量購(gòu)物意圖/粉絲/復(fù)購(gòu)人群算法自動(dòng)優(yōu)選素材素材優(yōu)選·素材拓量店鋪受眾·復(fù)購(gòu)用戶平臺(tái)數(shù)據(jù)流量數(shù)據(jù)客戶數(shù)據(jù)主播信息粉絲畫(huà)像互動(dòng)信息電商數(shù)據(jù)商品類目訂單成交轉(zhuǎn)化回傳MarketingAPI全方位助力實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化營(yíng)銷(xiāo)管理營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)②直播推廣營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)②直播推廣營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)①商品推廣營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)③短視頻推廣短視頻推廣短視頻推廣直播推廣7日ROI直播推廣7日ROI、投放形態(tài)開(kāi)屏RTB開(kāi)屏RTB流量供給流量供給公域競(jìng)爭(zhēng)主陣地公域競(jìng)爭(zhēng)主陣地私域觸達(dá)強(qiáng)品牌曝光激勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)洼地高轉(zhuǎn)化價(jià)值選品羅盤(pán)基于快手磁力金牛平臺(tái)推廣數(shù)據(jù)和快手電商履約數(shù)據(jù)，打造展現(xiàn)近期熱銷(xiāo)趨勢(shì)的推薦榜和具有增長(zhǎng)空間的潛力榜，為商家提供更多維度的選品參考與指導(dǎo)推薦榜潛力榜程序化視頻創(chuàng)意和系統(tǒng)優(yōu)選創(chuàng)意底層應(yīng)用了程序化視頻創(chuàng)意和系統(tǒng)優(yōu)選創(chuàng)意底層應(yīng)用了素材來(lái)源是什么？素材來(lái)源是什么？?短帶：視頻庫(kù)中當(dāng)前商品關(guān)聯(lián)的優(yōu)質(zhì)視頻+當(dāng)前商品直播講解高光片段+主頁(yè)掛車(chē)作品+AIGC?短視頻引流：視頻庫(kù)視頻+當(dāng)前直播間高光片段+主頁(yè)視頻為什么程序化比非程序化跑量效果更佳？為什么程序化比非程序化跑量效果更佳？??程序化素材素材優(yōu)選機(jī)制：系統(tǒng)基于歷史消耗和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，給在投素材的打分，優(yōu)選出質(zhì)量更好跑量更佳的素材??程序化素材動(dòng)態(tài)輪詢機(jī)制：支持定時(shí)輪詢，刨除衰退素材增加跑量素材，動(dòng)態(tài)維護(hù)優(yōu)選素材池，單元生命周期更長(zhǎng)?流量池：程序化素材能投放到軟廣（歷史程序化創(chuàng)意單元單元ARPU翻倍增長(zhǎng)，消耗翻倍，跑量能力更強(qiáng)、效果達(dá)成計(jì)劃ARPU提升ROI提升入局階段商家?部分預(yù)算做保守預(yù)期ROI消耗放量，同時(shí)通過(guò)托管提升ROI及消耗達(dá)成率系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)客戶表達(dá)自動(dòng)創(chuàng)建系統(tǒng)自動(dòng)新建貨暫停廣告組及廣告創(chuàng)意系統(tǒng)依托算法自動(dòng)匹配優(yōu)質(zhì)目標(biāo)人群直播直投+作品引流（系統(tǒng)可自動(dòng)補(bǔ)位）根據(jù)實(shí)時(shí)投放效果，自動(dòng)調(diào)整定向、出價(jià)、素材效果達(dá)成計(jì)劃ARPU提升ROI提升入局階段商家?部分預(yù)算做保守預(yù)期ROI消耗放量，同時(shí)通過(guò)托管提升ROI及消耗達(dá)成率系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)客戶表達(dá)自動(dòng)創(chuàng)建系統(tǒng)自動(dòng)新建貨暫停廣告組及廣告創(chuàng)意系統(tǒng)依托算法自動(dòng)匹配優(yōu)質(zhì)目標(biāo)人群直播直投+作品引流（系統(tǒng)可自動(dòng)補(bǔ)位）根據(jù)實(shí)時(shí)投放效果，自動(dòng)調(diào)整定向、出價(jià)、素材、分單元預(yù)算等真實(shí)預(yù)算人群智能素材優(yōu)選預(yù)期成本/ROI實(shí)時(shí)調(diào)優(yōu)成長(zhǎng)階段商家成熟階段商家?持續(xù)放量階段，提升ROI穩(wěn)定性，提升單計(jì)劃消耗ARPU?降低投放創(chuàng)編難度，幫助商家更便捷、更高效的拿到預(yù)期的投放效果日耗7日耗7.8w+，直播托管消耗占比穩(wěn)定50%+，大促期間消耗占比提高至60%+ROIROI較非托管提升4%，跑量快，托管計(jì)劃arpu較非托管提升14倍超成本率遠(yuǎn)低于非托管超成本率遠(yuǎn)低于非托管效果達(dá)成冷啟動(dòng)率提升單元ARPU值提升客戶表達(dá)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)素材/商品優(yōu)選通過(guò)系統(tǒng)算法，探索最優(yōu)質(zhì)組合，提升素材及但愿跑量能力延長(zhǎng)商品生命周期系統(tǒng)自動(dòng)檢測(cè)單元衰退情況，衰退后有真實(shí)預(yù)算重新創(chuàng)建單元機(jī)制，商品生命周期更長(zhǎng)商品范圍效果達(dá)成冷啟動(dòng)率提升單元ARPU值提升客戶表達(dá)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)素材/商品優(yōu)選通過(guò)系統(tǒng)算法，探索最優(yōu)質(zhì)組合，提升素材及但愿跑量能力延長(zhǎng)商品生命周期系統(tǒng)自動(dòng)檢測(cè)單元衰退情況，衰退后有真實(shí)預(yù)算重新創(chuàng)建單元機(jī)制，商品生命周期更長(zhǎng)商品范圍實(shí)時(shí)調(diào)優(yōu)系統(tǒng)自動(dòng)預(yù)算分配，對(duì)優(yōu)質(zhì)商品進(jìn)行重點(diǎn)投放和預(yù)算傾斜提效率提跑量調(diào)控出價(jià)水平最優(yōu)投放組合巧用多計(jì)劃，跑量ROI雙提升明確爆品的情況下選擇單商品托管同一轉(zhuǎn)化目標(biāo)創(chuàng)建多個(gè)計(jì)劃，根據(jù)ROI表現(xiàn)分配預(yù)算創(chuàng)建多個(gè)計(jì)劃，多轉(zhuǎn)化目標(biāo)搭配使用，組合提升ROI 商家在磁力金牛平臺(tái)創(chuàng)建并表達(dá)對(duì)快手全站流量（包括廣告流量和自然流量）的投產(chǎn)比訴求，即 長(zhǎng)期提升商家直播間/商品ROI達(dá)到目標(biāo)值的情況下，最大化全站GMV&消耗長(zhǎng)期提升商家直播間/商品長(zhǎng)期擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模全站流量探索簡(jiǎn)化創(chuàng)編，釋放人力長(zhǎng)期擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模全站流量探索全站推廣計(jì)劃聯(lián)動(dòng)廣告流量和自然流量釋放全站流量?jī)r(jià)值賦能商家經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)全站推廣計(jì)劃聯(lián)動(dòng)廣告流量和自然流量釋放全站流量?jī)r(jià)值賦能商家經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)探索全站優(yōu)質(zhì)流量，提高廣告投放收益天花板，為商家生意增長(zhǎng)提供有力抓手僅需設(shè)置「直播間」「預(yù)算」「全站ROI目標(biāo)」，即可快速搭建計(jì)劃投放白云山牦牛軟骨鈣白云山牦牛軟骨鈣投放全站直播推廣·智能版計(jì)劃7天后新客增長(zhǎng)適配于商品復(fù)購(gòu)率較低/老客復(fù)購(gòu)周期長(zhǎng)的商家，可以在磁力金牛經(jīng)營(yíng)版中選擇「商品推廣/直播推廣」?fàn)I銷(xiāo)目標(biāo)，選擇「新客增長(zhǎng)」的投放場(chǎng)景，設(shè)定投放時(shí)長(zhǎng)及預(yù)算范圍，實(shí)現(xiàn)店鋪新客的最大轉(zhuǎn)化量主要以短視頻帶貨方式為主，店鋪銷(xiāo)量主要為新客貢獻(xiàn)，復(fù)購(gòu)較少，投放老客轉(zhuǎn)化率較低，因此在投放中重點(diǎn)以提升新客為主拉新ROI：拉新T0ROI1+對(duì)比非拉新T0ROI提升10%新客成本：經(jīng)營(yíng)版拉新成本為59元，環(huán)比歷史拉新成本下降8%效果廣告的傳統(tǒng)問(wèn)題效果廣告的傳統(tǒng)問(wèn)題智能投放產(chǎn)品全自動(dòng)基建自動(dòng)創(chuàng)建/汰換/素材優(yōu)選升維組合調(diào)控預(yù)算/出價(jià)/人群/流量組合調(diào)控優(yōu)化智能投放產(chǎn)品全自動(dòng)基建自動(dòng)創(chuàng)建/汰換/素材優(yōu)選升維組合調(diào)控預(yù)算/出價(jià)/人群/流量組合調(diào)控優(yōu)化素材自動(dòng)生產(chǎn)/投放/優(yōu)化極簡(jiǎn)創(chuàng)編極簡(jiǎn)創(chuàng)編全域數(shù)據(jù)利用全域數(shù)據(jù)利用某CTC商家某CTC商家全自動(dòng)投放活躍計(jì)劃ARPU提升679.02%、7x24小時(shí)開(kāi)播有效降低管理運(yùn)營(yíng)成本單日2200路+數(shù)字人同時(shí)開(kāi)播數(shù)字人直播低成本開(kāi)播投流案例：案例：大健康行業(yè)商家春節(jié)不打烊直播案例商家虛擬人直播ROI基本與真人直播ROI持平?、觸達(dá)鏈路保健品√?、觸達(dá)鏈路保健品√√√√獲取自然流量開(kāi)通快手賬號(hào)開(kāi)通快手小店開(kāi)通快手賬號(hào)開(kāi)通快手小店√√√√O(píng)TC藥品√√××醫(yī)療器械