裝訂線裝訂線PAGE2第1頁(yè)，共3頁(yè)德陽(yáng)農(nóng)業(yè)科技職業(yè)學(xué)院

《融合媒體和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、當(dāng)制作一檔文化類(lèi)節(jié)目時(shí)，以下哪種內(nèi)容形式更能展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力：（）A.邀請(qǐng)明星進(jìn)行表演B.專(zhuān)家進(jìn)行學(xué)術(shù)講座C.讓普通人分享自己的文化體驗(yàn)D.播放傳統(tǒng)文化的紀(jì)錄片2、在新聞采訪中，以下哪種提問(wèn)方式更有助于獲取深入、有價(jià)值的信息？（）A.開(kāi)放式提問(wèn)B.封閉式提問(wèn)C.誘導(dǎo)式提問(wèn)D.尖銳式提問(wèn)3、在影視評(píng)論中，以下哪種觀點(diǎn)對(duì)于評(píng)價(jià)一部電視劇的制作水平更具參考價(jià)值？（）A.主演的粉絲數(shù)量B.服裝道具的精美程度C.劇情的合理性和緊湊性D.宣傳海報(bào)的設(shè)計(jì)風(fēng)格4、在媒體融合的趨勢(shì)下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式更具創(chuàng)新性：（）A.報(bào)紙開(kāi)設(shè)官方微博賬號(hào)B.電視臺(tái)將節(jié)目上傳至視頻網(wǎng)站C.廣播電臺(tái)開(kāi)發(fā)移動(dòng)應(yīng)用程序D.雜志與電商平臺(tái)合作推出購(gòu)物專(zhuān)欄5、社交媒體的興起改變了人們的交流方式和信息傳播模式。以下關(guān)于社交媒體的說(shuō)法中，正確的是：（）A.社交媒體上的信息都是真實(shí)可靠的，不需要進(jìn)行篩選B.社交媒體可以讓人們更加便捷地獲取信息和交流互動(dòng)C.社交媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體沒(méi)有任何影響D.社交媒體上的用戶都是理性的，不會(huì)被虛假信息誤導(dǎo)6、在新聞采訪中，記者想要獲取有深度的新聞素材，以下哪種提問(wèn)方式最為有效？（）A.封閉式提問(wèn)B.誘導(dǎo)式提問(wèn)C.開(kāi)放式提問(wèn)D.隨意式提問(wèn)7、在廣播電視節(jié)目制作中，聲音的處理至關(guān)重要。以下關(guān)于聲音處理的說(shuō)法，錯(cuò)誤的是：（）A.背景音樂(lè)可以增強(qiáng)節(jié)目氛圍，但音量不能過(guò)大蓋過(guò)主持人的聲音B.適當(dāng)?shù)囊粜軌蛟鰪?qiáng)節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)感和真實(shí)感C.聲音的質(zhì)量對(duì)節(jié)目效果影響不大，只要內(nèi)容精彩就行D.不同的聲音元素要合理搭配，避免相互干擾8、對(duì)于媒體的輿論監(jiān)督功能，以下哪個(gè)方面更能體現(xiàn)其有效性和公正性？（）A.揭露社會(huì)問(wèn)題B.推動(dòng)問(wèn)題解決C.引發(fā)公眾關(guān)注D.促進(jìn)制度完善9、在新媒體環(huán)境下，以下哪種傳播模式更能滿足用戶個(gè)性化的信息需求？（）A.大眾傳播B.分眾傳播C.小眾傳播D.精準(zhǔn)傳播10、在紀(jì)錄片的拍攝中，以下哪種拍攝手法更能展現(xiàn)真實(shí)的人物情感和生活狀態(tài)？（）A.跟拍B.航拍C.微距拍攝D.延時(shí)拍攝11、在傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，技術(shù)創(chuàng)新不斷推動(dòng)行業(yè)變革。以下哪種技術(shù)的應(yīng)用對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響最為深遠(yuǎn)？（）A.高清攝像技術(shù)B.虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)C.彩色印刷技術(shù)D.傳統(tǒng)的廣播技術(shù)12、在網(wǎng)絡(luò)輿情的引導(dǎo)中，以下哪種策略更能有效地消除負(fù)面輿情的影響？（）A.及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息B.刪除負(fù)面評(píng)論C.雇傭水軍刷好評(píng)D.無(wú)視負(fù)面輿情13、對(duì)于新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，以下哪個(gè)因素對(duì)于確保其真實(shí)性和客觀性最為關(guān)鍵：（）A.記者的個(gè)人觀點(diǎn)B.多個(gè)獨(dú)立可靠的消息來(lái)源C.快速發(fā)布以搶占頭條D.迎合大眾口味和需求14、影視劇中的導(dǎo)演對(duì)作品的質(zhì)量起著至關(guān)重要的作用。導(dǎo)演的主要職責(zé)包括以下哪些方面：（）A.指導(dǎo)演員表演、把控畫(huà)面風(fēng)格、統(tǒng)籌拍攝進(jìn)度等B.撰寫(xiě)劇本、選擇演員、確定拍攝地點(diǎn)等C.負(fù)責(zé)后期制作、宣傳推廣、與投資方溝通等D.以上全是15、對(duì)于報(bào)紙媒體來(lái)說(shuō)，以下哪種排版設(shè)計(jì)更能吸引讀者的注意力并提高閱讀體驗(yàn)？（）A.使用大篇幅的文字報(bào)道B.采用多彩的圖片和醒目的標(biāo)題C.按照新聞重要程度從上到下排版D.平均分配版面給各個(gè)新聞板塊二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）分析在新媒體時(shí)代，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和傳播特點(diǎn)。2、（本題5分）分析傳媒在推動(dòng)社會(huì)公共資源合理配置方面的作用和策略，以及如何通過(guò)傳播促進(jìn)公共資源的公平分配和高效利用。3、（本題5分）廣告創(chuàng)意中的文化沖突問(wèn)題需要引起關(guān)注。請(qǐng)分析在跨文化廣告?zhèn)鞑ブ校绾伪苊馕幕瘺_突。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）詳細(xì)論述在新媒體語(yǔ)境下，媒體的公信力建設(shè)面臨的挑戰(zhàn)和應(yīng)對(duì)措施，如何重塑公眾對(duì)媒體的信任和依賴。2、（本題5分）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為一種新興的傳媒形式，在全球范圍內(nèi)發(fā)展迅速。請(qǐng)全面論述動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，以及我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。3、（本題5分）分析網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新和價(jià)值導(dǎo)向，以及媒體如何引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)綜藝健康發(fā)展。4、（本題5分）社交媒體的社交認(rèn)證對(duì)用戶的信任度有著重要影響。請(qǐng)論述社交認(rèn)證的作用、特點(diǎn)以及對(duì)社交媒體發(fā)展的影響。5、（本題5分）全面探討在受眾需求不斷變化的情況下，傳媒機(jī)構(gòu)如何運(yùn)用數(shù)據(jù)分析洞察市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整內(nèi)容策略和經(jīng)營(yíng)模式。四、案例分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）某廣播劇以獨(dú)特的聲音藝術(shù)表現(xiàn)形式講述了一個(gè)感人的故事，受到聽(tīng)眾的喜愛(ài)。分析該廣播劇的聲音設(shè)計(jì)、劇情編排和角色塑造，探討廣播劇在音頻媒體中的藝術(shù)魅力和發(fā)展空間。2、（本題10分）某網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上的電商直播存在虛假宣傳和數(shù)據(jù)造