會(huì)展旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在分析會(huì)展旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，考察考生對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、主要競(jìng)爭(zhēng)者及其策略的掌握程度，以及提出應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)策略的能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.會(huì)展旅游行業(yè)的主要服務(wù)對(duì)象是：（）

A.企業(yè)

B.旅游者

C.居民

D.政府

2.會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的核心環(huán)節(jié)是：（）

A.交通服務(wù)

B.酒店住宿

C.會(huì)展活動(dòng)策劃

D.旅游紀(jì)念品銷(xiāo)售

3.以下哪項(xiàng)不是影響會(huì)展旅游目的地選擇的關(guān)鍵因素？（）

A.交通便利性

B.城市形象

C.旅游景點(diǎn)的知名度

D.會(huì)展設(shè)施設(shè)備

4.會(huì)展旅游行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體不包括：（）

A.會(huì)展公司

B.旅游企業(yè)

C.餐飲企業(yè)

D.交通企業(yè)

5.會(huì)展旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局中，屬于直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的是：（）

A.會(huì)展公司與酒店

B.酒店與旅行社

C.會(huì)展公司與旅游紀(jì)念品店

D.會(huì)展公司之間

6.以下哪項(xiàng)不是我國(guó)會(huì)展旅游市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)者？（）

A.廣州國(guó)際會(huì)展中心

B.上海世博會(huì)

C.深圳東部華僑城

D.北京長(zhǎng)城

7.會(huì)展旅游行業(yè)的特點(diǎn)不包括：（）

A.季節(jié)性

B.大型化

C.專業(yè)性

D.可持續(xù)發(fā)展

8.會(huì)展旅游行業(yè)的市場(chǎng)需求不包括：（）

A.會(huì)議需求

B.展覽需求

C.旅游觀光需求

D.休閑度假需求

9.以下哪項(xiàng)不是會(huì)展旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.品牌建設(shè)

D.市場(chǎng)細(xì)分

10.會(huì)展旅游行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)不包括：（）

A.數(shù)字化

B.綠色化

C.個(gè)性定制

D.資源壟斷

11.會(huì)展旅游行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展策略不包括：（）

A.節(jié)能減排

B.人才培養(yǎng)

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.政策支持

12.會(huì)展旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局中，屬于間接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的是：（）

A.會(huì)展公司與酒店

B.酒店與旅行社

C.會(huì)展公司與旅游紀(jì)念品店

D.會(huì)展公司之間

13.以下哪項(xiàng)不是影響會(huì)展旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素？（）

A.政策法規(guī)

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.社會(huì)文化

D.自然資源

14.會(huì)展旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略中，屬于成本領(lǐng)先策略的是：（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.品牌建設(shè)

D.市場(chǎng)細(xì)分

15.會(huì)展旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略中，屬于差異化競(jìng)爭(zhēng)策略的是：（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.品牌建設(shè)

D.市場(chǎng)細(xì)分

16.會(huì)展旅游行業(yè)的發(fā)展中，以下哪項(xiàng)不是主要挑戰(zhàn)？（）

A.環(huán)境保護(hù)

B.安全事故

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.政策支持

17.會(huì)展旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略中，屬于集中化競(jìng)爭(zhēng)策略的是：（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.品牌建設(shè)

D.市場(chǎng)細(xì)分

18.以下哪項(xiàng)不是會(huì)展旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析的方法？（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.五力模型

D.問(wèn)卷調(diào)查

19.會(huì)展旅游行業(yè)的發(fā)展中，以下哪項(xiàng)不是主要機(jī)遇？（）

A.經(jīng)濟(jì)全球化

B.科技創(chuàng)新

C.政策支持

D.恐怖主義

20.會(huì)展旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略中，屬于差異化競(jìng)爭(zhēng)策略的是：（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.品牌建設(shè)

D.市場(chǎng)細(xì)分

21.會(huì)展旅游行業(yè)的發(fā)展中，以下哪項(xiàng)不是主要挑戰(zhàn)？（）

A.環(huán)境保護(hù)

B.安全事故

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.政策支持

22.會(huì)展旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略中，屬于集中化競(jìng)爭(zhēng)策略的是：（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.品牌建設(shè)

D.市場(chǎng)細(xì)分

23.以下哪項(xiàng)不是影響會(huì)展旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素？（）

A.政策法規(guī)

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.社會(huì)文化

D.自然資源

24.會(huì)展旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略中，屬于成本領(lǐng)先策略的是：（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.品牌建設(shè)

D.市場(chǎng)細(xì)分

25.會(huì)展旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略中，屬于差異化競(jìng)爭(zhēng)策略的是：（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.品牌建設(shè)

D.市場(chǎng)細(xì)分

26.會(huì)展旅游行業(yè)的發(fā)展中，以下哪項(xiàng)不是主要機(jī)遇？（）

A.經(jīng)濟(jì)全球化

B.科技創(chuàng)新

C.政策支持

D.恐怖主義

27.會(huì)展旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略中，屬于集中化競(jìng)爭(zhēng)策略的是：（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.品牌建設(shè)

D.市場(chǎng)細(xì)分

28.以下哪項(xiàng)不是影響會(huì)展旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素？（）

A.政策法規(guī)

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.社會(huì)文化

D.自然資源

29.會(huì)展旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略中，屬于成本領(lǐng)先策略的是：（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.品牌建設(shè)

D.市場(chǎng)細(xì)分

30.會(huì)展旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略中，屬于差異化競(jìng)爭(zhēng)策略的是：（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.品牌建設(shè)

D.市場(chǎng)細(xì)分

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.會(huì)展旅游行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)包括：（）

A.地理位置

B.收入水平

C.年齡結(jié)構(gòu)

D.興趣愛(ài)好

2.會(huì)展旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略包括：（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.品牌建設(shè)

D.服務(wù)創(chuàng)新

3.會(huì)展旅游目的地選擇的因素有：（）

A.交通便利性

B.展館設(shè)施

C.城市形象

D.人力資源

4.會(huì)展旅游行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)包括：（）

A.數(shù)字化

B.綠色化

C.個(gè)性定制

D.資源壟斷

5.會(huì)展旅游行業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)者類型有：（）

A.國(guó)際性競(jìng)爭(zhēng)者

B.國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者

C.地方性競(jìng)爭(zhēng)者

D.行業(yè)協(xié)會(huì)

6.會(huì)展旅游行業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘包括：（）

A.資金要求

B.技術(shù)要求

C.政策法規(guī)

D.人力資源

7.會(huì)展旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)包括：（）

A.產(chǎn)品獨(dú)特性

B.品牌知名度

C.服務(wù)質(zhì)量

D.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

8.會(huì)展旅游行業(yè)的市場(chǎng)退出壁壘包括：（）

A.資金投入

B.技術(shù)依賴

C.政策限制

D.人力資源

9.會(huì)展旅游行業(yè)的主要風(fēng)險(xiǎn)因素有：（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

B.政策法規(guī)

C.自然災(zāi)害

D.技術(shù)變革

10.會(huì)展旅游行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展策略包括：（）

A.節(jié)能減排

B.人才培養(yǎng)

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.市場(chǎng)拓展

11.會(huì)展旅游行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)渠道包括：（）

A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

B.廣告宣傳

C.人員推銷(xiāo)

D.公關(guān)活動(dòng)

12.會(huì)展旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局分析方法有：（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.五力模型

D.問(wèn)卷調(diào)查

13.會(huì)展旅游行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇包括：（）

A.經(jīng)濟(jì)全球化

B.科技創(chuàng)新

C.政策支持

D.恐怖主義

14.會(huì)展旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略中，屬于成本領(lǐng)先策略的因素有：（）

A.規(guī)模經(jīng)濟(jì)

B.采購(gòu)優(yōu)勢(shì)

C.生產(chǎn)效率

D.資本結(jié)構(gòu)

15.會(huì)展旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略中，屬于差異化競(jìng)爭(zhēng)策略的因素有：（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.品牌定位

C.服務(wù)體驗(yàn)

D.定價(jià)策略

16.會(huì)展旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略中，屬于集中化競(jìng)爭(zhēng)策略的因素有：（）

A.市場(chǎng)細(xì)分

B.目標(biāo)市場(chǎng)

C.產(chǎn)品定位

D.服務(wù)特色

17.會(huì)展旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略中，屬于合作競(jìng)爭(zhēng)策略的因素有：（）

A.戰(zhàn)略聯(lián)盟

B.合作開(kāi)發(fā)

C.資源共享

D.產(chǎn)業(yè)鏈整合

18.會(huì)展旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略中，屬于防御競(jìng)爭(zhēng)策略的因素有：（）

A.市場(chǎng)份額保護(hù)

B.技術(shù)專利

C.價(jià)格戰(zhàn)

D.品牌差異化

19.會(huì)展旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略中，屬于進(jìn)攻競(jìng)爭(zhēng)策略的因素有：（）

A.市場(chǎng)擴(kuò)張

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.價(jià)格促銷(xiāo)

D.服務(wù)提升

20.會(huì)展旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略中，屬于競(jìng)爭(zhēng)與合作相結(jié)合策略的因素有：（）

A.戰(zhàn)略聯(lián)盟

B.合作開(kāi)發(fā)

C.產(chǎn)業(yè)鏈整合

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.會(huì)展旅游行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于其______的能力。

2.會(huì)展旅游目的地選擇時(shí)，______是影響最大的因素之一。

3.會(huì)展旅游行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)之一是______。

4.會(huì)展旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略中，______是一種常見(jiàn)的成本領(lǐng)先策略。

5.會(huì)展旅游行業(yè)的品牌建設(shè)中，______是至關(guān)重要的。

6.會(huì)展旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局分析中，______模型是一種常用的工具。

7.會(huì)展旅游行業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘中，______是主要障礙之一。

8.會(huì)展旅游行業(yè)的市場(chǎng)退出壁壘中，______是常見(jiàn)的原因。

9.會(huì)展旅游行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)之一是______。

10.會(huì)展旅游行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展策略之一是______。

11.會(huì)展旅游行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)渠道中，______是最有效的手段之一。

12.會(huì)展旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略中，______是一種常見(jiàn)的差異化策略。

13.會(huì)展旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略中，______是一種常見(jiàn)的集中化策略。

14.會(huì)展旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略中，______是一種常見(jiàn)的合作競(jìng)爭(zhēng)策略。

15.會(huì)展旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略中，______是一種常見(jiàn)的防御競(jìng)爭(zhēng)策略。

16.會(huì)展旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略中，______是一種常見(jiàn)的進(jìn)攻競(jìng)爭(zhēng)策略。

17.會(huì)展旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略中，______是一種常見(jiàn)的競(jìng)爭(zhēng)與合作相結(jié)合策略。

18.會(huì)展旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略中，______是一種常見(jiàn)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略。

19.會(huì)展旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略中，______是一種常見(jiàn)的服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)策略。

20.會(huì)展旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略中，______是一種常見(jiàn)的技術(shù)創(chuàng)新策略。

21.會(huì)展旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略中，______是一種常見(jiàn)的市場(chǎng)擴(kuò)張策略。

22.會(huì)展旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略中，______是一種常見(jiàn)的產(chǎn)業(yè)鏈整合策略。

23.會(huì)展旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略中，______是一種常見(jiàn)的戰(zhàn)略聯(lián)盟策略。

24.會(huì)展旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略中，______是一種常見(jiàn)的合作開(kāi)發(fā)策略。

25.會(huì)展旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略中，______是一種常見(jiàn)的資源共享策略。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.會(huì)展旅游行業(yè)只關(guān)注會(huì)議和展覽活動(dòng)，與旅游業(yè)無(wú)關(guān)。（）

2.會(huì)展旅游市場(chǎng)的需求量不受季節(jié)影響。（）

3.會(huì)展旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者主要是國(guó)內(nèi)企業(yè)。（）

4.會(huì)展旅游行業(yè)的發(fā)展與政府政策無(wú)關(guān)。（）

5.會(huì)展旅游行業(yè)的品牌建設(shè)主要依賴于廣告宣傳。（）

6.會(huì)展旅游行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分可以基于地理位置、收入水平和興趣愛(ài)好等因素。（）

7.會(huì)展旅游行業(yè)的成本領(lǐng)先策略可以通過(guò)規(guī)模經(jīng)濟(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)。（）

8.會(huì)展旅游行業(yè)的差異化競(jìng)爭(zhēng)策略可以通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)。（）

9.會(huì)展旅游行業(yè)的集中化競(jìng)爭(zhēng)策略是指專注于某一細(xì)分市場(chǎng)。（）

10.會(huì)展旅游行業(yè)的合作競(jìng)爭(zhēng)策略是指與其他企業(yè)共同開(kāi)發(fā)市場(chǎng)。（）

11.會(huì)展旅游行業(yè)的防御競(jìng)爭(zhēng)策略是指保護(hù)現(xiàn)有市場(chǎng)份額。（）

12.會(huì)展旅游行業(yè)的進(jìn)攻競(jìng)爭(zhēng)策略是指積極開(kāi)拓新市場(chǎng)。（）

13.會(huì)展旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略中，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)總是最有效的。（）

14.會(huì)展旅游行業(yè)的發(fā)展需要依賴于先進(jìn)的信息技術(shù)。（）

15.會(huì)展旅游行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展需要注重環(huán)境保護(hù)和資源節(jié)約。（）

16.會(huì)展旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局分析可以采用SWOT分析模型。（）

17.會(huì)展旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者可以通過(guò)技術(shù)專利來(lái)形成進(jìn)入壁壘。（）

18.會(huì)展旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者可以通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈整合來(lái)降低成本。（）

19.會(huì)展旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者可以通過(guò)戰(zhàn)略聯(lián)盟來(lái)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。（）

20.會(huì)展旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略中，市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)更好地滿足客戶需求。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合當(dāng)前會(huì)展旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，分析我國(guó)會(huì)展旅游行業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

2.論述會(huì)展旅游行業(yè)如何通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)策略提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.結(jié)合實(shí)際案例，分析一家會(huì)展旅游企業(yè)在面對(duì)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)采取的競(jìng)爭(zhēng)策略。

4.針對(duì)會(huì)展旅游行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，提出您認(rèn)為有效的策略和建議。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某城市舉辦國(guó)際性展覽，吸引了眾多國(guó)內(nèi)外參展商和游客。請(qǐng)分析該城市在此次會(huì)展旅游活動(dòng)中可能面臨的競(jìng)爭(zhēng)格局，并評(píng)估其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

2.案例題：某會(huì)展旅游企業(yè)近年來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，但同時(shí)也面臨來(lái)自其他知名企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。請(qǐng)針對(duì)該企業(yè)，提出三條應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的策略建議。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.C

3.C

4.C

5.D

6.C

7.D

8.D

9.D

10.D

11.A

12.A

13.D

14.B

15.A

16.C

17.D

18.D

19.B

20.D

21.D

22.C

23.D

24.B

25.A

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABC

4.ABC

5.ABD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABC

10.ABC

11.ABC

12.ABCD