2010新浪圍脖營銷2010-Q1-新浪微博客產(chǎn)品營銷思路框架10.02.02新浪圍脖營銷模式企業(yè)圍脖賬號建立功能圍脖口碑營銷其他平臺搭載新浪圍脖草根用戶資源營銷活動配合新浪圍脖名人資源圍脖粉絲養(yǎng)成圍脖營銷活動賬號日常維護(hù)平臺營銷資源營銷企業(yè)/名人建立圍脖賬號依托圍脖賬號開展?fàn)I銷……企業(yè)/品牌不建立賬號利用新浪圍脖資源進(jìn)行營銷新浪圍脖營銷模型企業(yè)圍脖賬號建立品牌虛擬概念

當(dāng)品牌足夠大，品牌概念就變得復(fù)雜和過于堅實，品牌的圍脖賬號被迫為保護(hù)品牌形象而陷入自說自話的境地圍脖面對面的互動平臺

圍脖是面對面的溝通平臺，品牌形象和用戶的距離將更加直接，媒介能量不再依賴于放大而在于話題自身能量，傳統(tǒng)品牌話題顯然居于弱勢矛盾有策劃地建立企業(yè)品牌的賬號或者賬號群@微軟亞洲研究院……

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/search/user.php?search=%25E5%25BE%25AE%25E8%25BD%25AF時代感技術(shù)社會責(zé)任應(yīng)用話題相關(guān)的話題轉(zhuǎn)發(fā)和評論等活動打通式的活動成為可能觀點不同的角度、不同的用戶群具有不同的視點有機(jī)串聯(lián)企業(yè)圍脖賬號日常維護(hù)VANCL粉絲團(tuán)/vancl客戶類型：電商開博日期：2009-09-03-2010-01-30粉絲數(shù)：4200+營銷目的：品牌圍脖+營銷平臺+族群聚攏事件炒作營銷活動內(nèi)容營銷賬號運(yùn)營1、專人/團(tuán)隊維護(hù)2、在評論和轉(zhuǎn)發(fā)中與網(wǎng)友互動4、人性化語言5、關(guān)注你的粉絲6、去話題里搜索評論你的人并回應(yīng)7、要有趣1、品牌相關(guān)輿論的收集和二次傳播2、有什么創(chuàng)意產(chǎn)品就發(fā)到圍脖吧3、美女話題不會過時4、讓員工提供內(nèi)容并轉(zhuǎn)發(fā)1、舉辦促銷活動，送禮有理2、及時、實時的和參與的網(wǎng)友交流3、征文活動4、轉(zhuǎn)發(fā)哪些愛心和公益的話題不會錯5、有其他活動，想著你的圍脖粉絲1、品牌事件可以放在圍脖上炒作2、創(chuàng)意事件何不發(fā)在圍脖上看看傳播效果3、行業(yè)事件讓形象高大@VANCL粉絲團(tuán)的成功定位準(zhǔn)確+誠意+精心策劃每一條圍脖VANCL粉絲團(tuán)營銷維度1賬號運(yùn)營1、專人/團(tuán)隊維護(hù)2、在評論和轉(zhuǎn)發(fā)中與網(wǎng)友互動4、人性化語言5、關(guān)注你的粉絲6、去話題里搜索評論你的人并回應(yīng)7、要有趣回復(fù)@靳繼磊:感謝，我們快遞一直在努力。//@靳繼磊:頂你們一下昨天下訂單今天上午就送來了非常不錯粉絲里有真實客戶，凡客的賬號已經(jīng)培育成了一個營銷平臺誠意帶來人氣專人維護(hù)將品牌具象成有血有肉的賬號形象，也只有專人維護(hù)能完成1、實時與網(wǎng)友互動轉(zhuǎn)發(fā)2、保障網(wǎng)民評論的響應(yīng)時間3、語言的人性化VANCL粉絲團(tuán)營銷維度2內(nèi)容營銷1、品牌相關(guān)輿論的收集和二次傳播2、有什么創(chuàng)意產(chǎn)品就發(fā)到圍脖吧3、美女話題不會過時4、讓員工提供內(nèi)容并轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容決定傳播內(nèi)容營銷——用創(chuàng)意內(nèi)容吸引粉絲關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)——企業(yè)對于何種內(nèi)容將吸引網(wǎng)民最大關(guān)注需要敏感性應(yīng)廣大博友要求，把VANCL內(nèi)部春晚火辣照片，全部搞上來了。由于圍脖形式局限，照片都發(fā)在官博去了。不點過去看，真的會很后悔?。∑渲幸粋€MM,居然當(dāng)初脫衣服了，身材那叫一個好。。。簡便辦法是發(fā)動企業(yè)員工積極分享企業(yè)相關(guān)的創(chuàng)意內(nèi)容，并由官方賬號轉(zhuǎn)發(fā)和評論，形成討論熱度讓每個員工開圍脖，他們將帶來豐富的內(nèi)容，一切策劃都比不上思維的廣度VANCL粉絲團(tuán)營銷維度3營銷活動1、舉辦促銷活動，送禮有理2、及時、實時的和參與的網(wǎng)友交流3、征文活動4、轉(zhuǎn)發(fā)哪些愛心和公益的活動不會錯5、有其他活動，想著你的圍脖粉絲做活動回饋你的粉絲做活動的出發(fā)點——回饋你的粉絲，而不是利用他們幫你傳播凡客誠品組織了第*名粉絲招募，有獎?wù)骷疺ANCL官方博客名字，搶《凡客》內(nèi)刊，“凡客故事”微博有獎?wù)魑模恐芪逶u選），“VANCL”杯TechWeb站衫設(shè)計大賽等各類活動，積極把其他平臺的送禮活動分享至圍脖也是不錯的辦法VANCL粉絲團(tuán)營銷維度4營銷活動1、品牌事件可以放在圍脖上炒作2、創(chuàng)意事件何不發(fā)在圍脖上看看傳播效果3、行業(yè)事件讓形象高大事件傳播性最強(qiáng)的話題獨自策劃事件的風(fēng)險——如果沒有十足的把握，最好不要憑空設(shè)計事件借用熱點來炒作效果已經(jīng)很好事件就是借用互聯(lián)網(wǎng)知名度更高的人和事進(jìn)行關(guān)聯(lián)……古永鏘老師給VANCL代言的T恤，被張朝陽老師安排同學(xué)買走了每個行業(yè)的事件，都能成為足夠好的素材，只要企業(yè)涉足的行業(yè)足夠為人所知企業(yè)圍脖賬號粉絲養(yǎng)成@長安福特/changanford客戶類型：品牌/汽車開博日期：2009-10-28-2010-02-04粉絲數(shù)：9600+營銷目的：品牌圍脖+人氣聚攏@長安福特的成功專注于聚攏人氣2341策劃有獎互動活動活動頻次高運(yùn)營專人運(yùn)營實時互動推廣口碑推廣二次傳播獲獎網(wǎng)友感言等二次轉(zhuǎn)發(fā)@長安福特圍脖營銷模式1@長安福特/changanford有獎問答搶沙發(fā)原創(chuàng)征文關(guān)注有獎活動的策劃：在有獎回饋思想下，百花齊放2@長安福特/changanford運(yùn)營：和參與的網(wǎng)友實時互動送獎品要積極感謝粉絲參與經(jīng)常出現(xiàn)在評論里與粉絲互動3@長安福特/changanford推廣：口碑推廣在賬號的開始階段通過口碑推廣獲取一定的曝光是必要的，但不能過量讓草根意見領(lǐng)袖幫助轉(zhuǎn)發(fā)真實粉絲基數(shù)決定轉(zhuǎn)發(fā)曝光4@長安福特/changanford二次傳播：比活動本身還要重要123網(wǎng)友得獎后將曬出獎品網(wǎng)友擁有和企業(yè)圍脖不同的粉絲群體，這個行為擴(kuò)大了活動的認(rèn)知度網(wǎng)友的輿論更為親近其他網(wǎng)友，他們對其他網(wǎng)友的吸引力是企業(yè)圍脖無法得到的再一次通過企業(yè)圍脖轉(zhuǎn)發(fā)這些網(wǎng)友的獲獎感言，也就是再一次對活動進(jìn)行了二次傳播（這個環(huán)節(jié)也許需要預(yù)埋）功能圍脖+口碑營銷@我愛打折/dazhe@我愛打折的成功用方法論控制信息流，開放式營銷客戶類型：媒體開博日期：2009-08-31-2010-02-09粉絲數(shù)：5000+營銷目的：流量+品牌知名度向用戶提供各類打折信息呼出信息在圍脖信息海中有獎向用戶征集打折信息吸入信息每條打折信息的交互式提供，被復(fù)制和傳達(dá)了很多次，每條圍脖的曝光成倍增加觀看到的網(wǎng)友是粉絲的真實粉絲，圈子非常開放粉絲數(shù)增加@我愛打折/dazhe吸的過程有獎?wù)骷河脩魧⒋蛘坌畔給賬號即有機(jī)會獲獎打折信息擁有自傳播性質(zhì)用戶的@也可以帶來曝光，在評論中則不能方法習(xí)慣的培養(yǎng)知名度提升培養(yǎng)用戶將信息匯總至@我愛打折的習(xí)慣粉絲的增加@類型的活動>評論類型的活動@我愛打折/dazhe呼的過程我們學(xué)到了——？企業(yè)圍脖是否應(yīng)洞察用戶親和信息的廣度和緯度EsteeLauder雅詩蘭黛眼部修護(hù)精華霜\憶捷2.5英寸移動硬盤500G\聯(lián)想手機(jī)\佳能也降價\攀高按摩墊\貼皮自動扣牛皮皮帶黑色\

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