合生集團(tuán)——

搜房網(wǎng)品牌推廣方案封面目錄一、合生集團(tuán)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)生存狀況分析企業(yè)自身網(wǎng)站建設(shè)情況企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)知名度企業(yè)實(shí)際網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用情況二、合生集團(tuán)品牌網(wǎng)絡(luò)推廣解決方案三、效果預(yù)測(cè)四、附件：搜房介紹、案例分析、重要位置推薦五、結(jié)束語(yǔ)

一、合生集團(tuán)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)生存狀況分析

這是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代，在這樣的時(shí)代里，我們聽(tīng)到了一個(gè)很時(shí)髦的名詞：網(wǎng)絡(luò)化生存在這樣的時(shí)代里：我們的網(wǎng)絡(luò)化生存狀態(tài)是否良好？我們的網(wǎng)絡(luò)化生存質(zhì)量是否上乘？我們的網(wǎng)絡(luò)化生存方式是否科學(xué)？。。。。。。

一、合生集團(tuán)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)生存狀況分析企業(yè)自身網(wǎng)站建設(shè)情況合生集團(tuán)網(wǎng)站正全力進(jìn)行新版開(kāi)發(fā)等原因，當(dāng)前的網(wǎng)站更新較慢，各地方網(wǎng)站頻道內(nèi)信息較舊，預(yù)計(jì)新版的發(fā)布將為網(wǎng)站建設(shè)帶來(lái)全新時(shí)機(jī)，新版網(wǎng)站的推廣方案已經(jīng)另外提交策略案。一、合生集團(tuán)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)生存狀況分析企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)知名度以企業(yè)名稱(chēng)“合生〞為關(guān)鍵詞，在Google收錄的網(wǎng)頁(yè)868000條，比照其他企業(yè)情況：

關(guān)鍵詞Google萬(wàn)科3,710,000中海3,360,000富力1,640,000合生868,000復(fù)地647,000一、合生集團(tuán)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)生存狀況分析企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)知名度以企業(yè)名稱(chēng)“合生〞為關(guān)鍵詞在baidu收錄的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量為848000條，比照其他企業(yè)情況：

關(guān)鍵詞baidu萬(wàn)科4,310,000中海3,740,000富力2,340,000合生848,000復(fù)地342,000一、合生集團(tuán)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)生存狀況分析小結(jié)：企業(yè)品牌的網(wǎng)絡(luò)知名度的測(cè)算可以通過(guò)搜索引擎的收錄數(shù)量進(jìn)行比較分析。搜索引擎baidu、google自身并不產(chǎn)生內(nèi)容，而是通過(guò)抓取網(wǎng)絡(luò)上的相關(guān)內(nèi)容來(lái)進(jìn)行。企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)知名度可以從該企業(yè)的新聞、文章、活動(dòng)等在網(wǎng)絡(luò)上的發(fā)布和暴光程度來(lái)表達(dá)。而在網(wǎng)絡(luò)上的新聞發(fā)布和被轉(zhuǎn)載量可以從搜索引擎的抓取條數(shù)來(lái)獲取。通過(guò)搜房網(wǎng)進(jìn)行信息發(fā)布、新聞宣傳、活動(dòng)播報(bào)等方式，能第一時(shí)間被搜索引擎抓取，并被其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)載獲得更高傳播率。以合生作為中國(guó)房地產(chǎn)真正的No.1在網(wǎng)絡(luò)上的宣傳力度急需加強(qiáng)。一、合生集團(tuán)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)生存狀況分析企業(yè)實(shí)際網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用情況網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的,以互聯(lián)網(wǎng)為根本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)組成局部。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的形式非常豐富，包括：網(wǎng)上調(diào)查、網(wǎng)上路演、網(wǎng)上排號(hào)、網(wǎng)上拍賣(mài)、網(wǎng)上投票、網(wǎng)上開(kāi)盤(pán)等等。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)非常重要的一點(diǎn)是將企業(yè)的線(xiàn)下活動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)緊密結(jié)合起來(lái)，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的互動(dòng)配合到達(dá)最好的營(yíng)銷(xiāo)目的

一、合生集團(tuán)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)生存狀況分析一、合生集團(tuán)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)生存狀況分析企業(yè)實(shí)際網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用情況這么多項(xiàng)企業(yè)榮譽(yù)、企業(yè)文化宣傳、工程品牌活動(dòng)如果能同網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)緊密結(jié)合，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的各項(xiàng)手段進(jìn)行前期預(yù)熱、中期結(jié)合、后期宣傳等方式進(jìn)行推廣，企業(yè)品牌力、工程銷(xiāo)售力必然能得到更大的提升。

二、合生集團(tuán)品牌網(wǎng)絡(luò)推廣解決方案

品牌合作方向品牌推廣建議新聞內(nèi)容推廣

品牌合作方向

合生創(chuàng)展集團(tuán)已經(jīng)是全國(guó)龍頭房地產(chǎn)企業(yè)，開(kāi)展迅速而穩(wěn)固。通過(guò)前篇關(guān)于網(wǎng)絡(luò)生存狀態(tài)的分析，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代飛速開(kāi)展的今天，通過(guò)搜房網(wǎng)這個(gè)全國(guó)性房地產(chǎn)垂直門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，在已簽定合生創(chuàng)展集團(tuán)“與“搜房集團(tuán)〞戰(zhàn)略合作協(xié)議的根底上，進(jìn)行有方案的品牌宣傳，從而真正建立優(yōu)質(zhì)生活、完美表達(dá)的網(wǎng)上合生。A、品牌合作主題搜房網(wǎng)于9月至12月之間，結(jié)合合生集團(tuán)網(wǎng)站的全面推廣，將合生品牌通過(guò)搜房網(wǎng)進(jìn)行大規(guī)模宣傳。以集團(tuán)層面出發(fā)，以事件營(yíng)銷(xiāo)促品牌宣傳，同時(shí)聯(lián)動(dòng)全國(guó)合生工程，通過(guò)搜房網(wǎng)40城市落地，拉動(dòng)合生地方工程的銷(xiāo)售力。事件營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容建議可以選擇：1、“升級(jí)滿(mǎn)意生活〞2006合生全國(guó)和諧社區(qū)攝影大賽通過(guò)搜房網(wǎng)進(jìn)行全國(guó)報(bào)名、網(wǎng)上投稿、網(wǎng)絡(luò)投票、網(wǎng)絡(luò)海選2、“升級(jí)滿(mǎn)意生活〞大型網(wǎng)上調(diào)查活動(dòng)3、合生36大名盤(pán)網(wǎng)上路演通過(guò)搜房網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)上工程路演4、。。。。。。品牌推廣建議A、品牌推廣預(yù)算獨(dú)立的全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)品牌推廣結(jié)合全國(guó)各工程的網(wǎng)絡(luò)推廣〔供參考〕：全國(guó)性大型開(kāi)發(fā)集團(tuán)通過(guò)搜房網(wǎng)全國(guó)推廣費(fèi)用其中獨(dú)立品牌推廣費(fèi)用預(yù)計(jì)不低于200萬(wàn)／年全國(guó)各工程的網(wǎng)絡(luò)推廣費(fèi)用不低于500萬(wàn)／年品牌推廣建議新聞內(nèi)容推廣A、專(zhuān)業(yè)的新聞聯(lián)動(dòng)發(fā)布B、強(qiáng)大的業(yè)主論壇支持C、完備的新房系統(tǒng)支持D、建立企業(yè)與個(gè)人博客E、建立企業(yè)內(nèi)刊A、專(zhuān)業(yè)的新聞聯(lián)動(dòng)發(fā)布制作合生品牌地產(chǎn)專(zhuān)題頁(yè)面，在搜房網(wǎng)品牌地產(chǎn)專(zhuān)欄發(fā)布。匯總合生集團(tuán)及全國(guó)各工程重點(diǎn)新聞，通過(guò)搜房網(wǎng)的超高訪(fǎng)問(wèn)量成為合生新聞發(fā)布的中樞，以傳遞到其他網(wǎng)站和搜索引擎。專(zhuān)題例如圖1234561、集團(tuán)重點(diǎn)新聞報(bào)道2、3、工程動(dòng)態(tài)4、工程簡(jiǎn)介〔效果圖、地理圖〕5、圖文播報(bào)6、合生活動(dòng)及專(zhuān)訪(fǎng)。。。。。。專(zhuān)題示意圖A、專(zhuān)業(yè)的新聞聯(lián)動(dòng)發(fā)布b、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播對(duì)本次聯(lián)展中合生的重大活動(dòng)進(jìn)行多城市聯(lián)動(dòng)直播。如：合生36大名盤(pán)全球同步上市、啟動(dòng)幸福白皮書(shū)等。A、專(zhuān)業(yè)的新聞聯(lián)動(dòng)發(fā)布C、高端訪(fǎng)談對(duì)合生企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人進(jìn)行高端訪(fǎng)問(wèn)和對(duì)話(huà)，于全國(guó)網(wǎng)民互動(dòng)。A、專(zhuān)業(yè)的新聞聯(lián)動(dòng)發(fā)布d、新聞隨時(shí)上線(xiàn)合生相關(guān)新聞第一時(shí)間上線(xiàn)。A、專(zhuān)業(yè)的新聞聯(lián)動(dòng)發(fā)布e、業(yè)內(nèi)論壇通過(guò)展會(huì)等各項(xiàng)活動(dòng)舉行主題性的業(yè)內(nèi)論壇B、強(qiáng)大的業(yè)主論壇支持a、各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)搜房最大的業(yè)主論壇為依托，采取群發(fā)貼和固定貼的方式廣而告之，發(fā)起全民互動(dòng)。B、強(qiáng)大的業(yè)主論壇支持b、借助BBS后臺(tái)組的籌劃活動(dòng)優(yōu)勢(shì)，共同組織網(wǎng)民線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)，如合生北京工程專(zhuān)題看房團(tuán)等，C、完備的新房系統(tǒng)支持a、建立合生全國(guó)工程的路演頁(yè)面，集中推廣合生36盤(pán)C、完備的新房系統(tǒng)支持b、將合生重點(diǎn)推廣工程放置新房網(wǎng)首頁(yè)熱點(diǎn)樓盤(pán)做圖文推薦C、根據(jù)合生樓盤(pán)的不同物業(yè)類(lèi)別，將工程放置首頁(yè)最旺樓盤(pán)風(fēng)云榜的不同類(lèi)別推薦中?？赏浦潦孜籆、完備的新房系統(tǒng)支持d、可將合生重點(diǎn)工程推薦至新房網(wǎng)首頁(yè)特色樓盤(pán)C、完備的新房系統(tǒng)支持C、完備的新房系統(tǒng)支持e、可推薦至新房網(wǎng)首頁(yè)戶(hù)型展示D、建立企業(yè)及個(gè)人博客E建立企業(yè)內(nèi)刊將合生的企業(yè)內(nèi)刊與搜房網(wǎng)內(nèi)容頻道建立直接合作，將合生企業(yè)內(nèi)刊第一時(shí)間通過(guò)搜房網(wǎng)進(jìn)行有效傳播。

以提升合生品牌影響力，推動(dòng)合生工程銷(xiāo)售力為目的，通過(guò)結(jié)合工程的大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)方式為手段，以搜房全國(guó)40城市大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基地，不斷制造熱點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)、引爆點(diǎn)，從而真正到達(dá)：“精彩無(wú)限、網(wǎng)絡(luò)合生〞的至高境界。

三、效果預(yù)測(cè)五、附件搜房介紹搜房全球機(jī)構(gòu)五、附件搜房介紹搜房全球機(jī)構(gòu)五、附件搜房介紹●房地產(chǎn)門(mén)戶(hù)日均瀏覽量第一日均瀏覽量〔Pageview〕1698萬(wàn)PV/日〔截至2006年5月〕●全國(guó)買(mǎi)房人群及業(yè)界人士首選率第一據(jù)專(zhuān)業(yè)的房地產(chǎn)市場(chǎng)研究與營(yíng)銷(xiāo)籌劃參謀機(jī)構(gòu)九力營(yíng)銷(xiāo)參謀調(diào)查顯示，搜房網(wǎng)是房地產(chǎn)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站中受開(kāi)發(fā)商關(guān)注程度最高的搜房全球機(jī)構(gòu)五、附件搜房介紹●最快速、最權(quán)威的咨訊平臺(tái)日更新資訊信息超過(guò)12000條樓盤(pán)工程詳細(xì)資料全國(guó)超過(guò)45000個(gè)，北京超過(guò)3000個(gè)累計(jì)為全國(guó)籌劃并設(shè)計(jì)、制作房地產(chǎn)網(wǎng)站13000個(gè)以上●最廣泛、最強(qiáng)勢(shì)的戰(zhàn)略聯(lián)盟搜房網(wǎng)與網(wǎng)易、騰訊QQ、雅虎中國(guó)、3721、百度、中華網(wǎng)等諸多中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨擎已建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，是這些重量級(jí)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的房地產(chǎn)信息提供者。搜房全球機(jī)構(gòu)五、附件搜房重點(diǎn)廣告位置推薦a、搜房網(wǎng)總網(wǎng)首頁(yè)重點(diǎn)資源：全屏、通欄一、對(duì)聯(lián)、頂部旗幟、大旗幟一、立式一、文字鏈等。b、地產(chǎn)咨詢(xún)首頁(yè)、詳情頁(yè)：通欄一、旗幟T、畫(huà)中畫(huà)、立式等。c、BBS詳情頁(yè)：旗幟T、大旗幟等。d、網(wǎng)易房產(chǎn)頻道：頂部通欄、通欄一、對(duì)聯(lián)等。e、騰訊QQ房產(chǎn)頻道：頂部通欄、通欄一、對(duì)聯(lián)等?！簿唧w廣告位置見(jiàn)附圖〕D廣告投放位置

a、搜房網(wǎng)總網(wǎng)首頁(yè)重點(diǎn)資源：全屏、通欄一、對(duì)聯(lián)、頂部旗幟、大旗幟一、立式一、文字鏈等。b、地產(chǎn)咨詢(xún)首頁(yè)、詳情頁(yè)：通欄一、旗幟T、畫(huà)中畫(huà)、立式等。c、BBS詳情頁(yè)：旗幟T、大旗幟等。d、網(wǎng)易房產(chǎn)頻道：頂部通欄、通欄一、對(duì)聯(lián)等。e、騰訊QQ房產(chǎn)頻道：頂部通欄、通欄一、對(duì)聯(lián)等。〔具體廣告位置見(jiàn)附圖〕搜房網(wǎng)首頁(yè)全屏搜房總網(wǎng)首頁(yè)廣告推薦首頁(yè)通欄1文字連接對(duì)聯(lián)硬廣推薦形式2地產(chǎn)咨詢(xún)?cè)斍轫?yè)推薦新聞詳情頁(yè)通欄1立式1BBS詳情頁(yè)廣告位置推薦頂部旗幟R按鈕