2017年航天云網(wǎng)品牌推廣工作思路航天云網(wǎng)科技發(fā)展有限責(zé)任公司CONTENTS目錄一、品牌推廣核心業(yè)務(wù)分析二、品牌推廣重點(diǎn)工作三、品牌管理辦法重點(diǎn)內(nèi)容宣貫品牌傳播業(yè)務(wù)分析品牌推廣年度運(yùn)營(yíng)目標(biāo)核心業(yè)務(wù)TEXT5目標(biāo)人群發(fā)展愿景品牌傳播業(yè)務(wù)分析（一）發(fā)展愿景航天云網(wǎng)將建設(shè)成國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際知名的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公共平臺(tái)品牌傳播業(yè)務(wù)分析（二）核心業(yè)務(wù)品牌傳播業(yè)務(wù)分析（三）目標(biāo)人群123從航天云網(wǎng)業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)角度主要為組織用戶（含政府）與團(tuán)隊(duì)用戶，包括客戶、合作伙伴、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等從公司經(jīng)營(yíng)角度利益相關(guān)人包括股東、投資方、員工公司作為企業(yè)公民角度社會(huì)公眾、媒體同樣為目標(biāo)傳播人群目標(biāo)人群品牌傳播業(yè)務(wù)分析（四）平臺(tái)用戶量達(dá)到100萬(wàn)家協(xié)作用戶達(dá)到5萬(wàn)家活躍用戶達(dá)到10萬(wàn)家力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)平臺(tái)用戶達(dá)200萬(wàn)家、協(xié)作用戶達(dá)10萬(wàn)家2017年運(yùn)營(yíng)目標(biāo)品牌推廣重點(diǎn)工作品牌推廣工作目標(biāo)管理：建立兩級(jí)品牌管理體系，推進(jìn)“航天云網(wǎng)”品牌戰(zhàn)略的全面貫徹落實(shí)；業(yè)務(wù)：以線下活動(dòng)帶動(dòng)品牌傳播，支撐航天云網(wǎng)核心產(chǎn)品/解決方案市場(chǎng)推進(jìn)。技術(shù)語(yǔ)言形象化、技術(shù)解釋場(chǎng)景化。強(qiáng)化航天云網(wǎng)“一個(gè)”聲音，用產(chǎn)品/服務(wù)豐富品牌內(nèi)涵。結(jié)合展會(huì)和大型活動(dòng)做好整合傳播

面向不同層次客戶對(duì)象，利用展品、案例、示范樣板、用戶訪談、解決方案等形式，進(jìn)行整合傳播。1品牌推廣傳播策略2品牌推廣重點(diǎn)任務(wù)

一級(jí)組織航天云網(wǎng)大客戶部

二級(jí)組織各子公司專人專崗各級(jí)品牌推廣的歸口管理航天云網(wǎng)母品牌的品牌戰(zhàn)略開發(fā)母品牌內(nèi)外部傳播運(yùn)營(yíng)對(duì)子公司品牌開發(fā)、運(yùn)營(yíng)的監(jiān)管及評(píng)價(jià)子品牌開發(fā)、運(yùn)營(yíng)提供支持構(gòu)建兩級(jí)傳播體系構(gòu)建兩級(jí)傳播體系子公司品牌推廣工作的歸口管理負(fù)責(zé)子公司產(chǎn)品、服務(wù)的品牌開發(fā)及傳播運(yùn)營(yíng)配合完成本部品牌傳播工作形成品牌推廣傳播合力品牌推廣重點(diǎn)任務(wù)一、強(qiáng)化品牌開發(fā)業(yè)務(wù)的牽引完成航天云網(wǎng)品牌定位、品牌理念二、完善品牌識(shí)別系統(tǒng)全球品牌架構(gòu)、品牌命名、更新視覺識(shí)別手冊(cè)、品牌理念手冊(cè)三、開展標(biāo)桿企業(yè)對(duì)標(biāo)研究重點(diǎn)完成對(duì)GE、華為等國(guó)際知名品牌的業(yè)務(wù)研究，修正完善建設(shè)策略完善品牌開發(fā)基礎(chǔ)品牌推廣重點(diǎn)任務(wù)一、拓展媒體資源建立媒體資源庫(kù)，分層維護(hù)二、擴(kuò)展媒體傳播維度鞏固與主流媒體合作關(guān)系的同時(shí)，擴(kuò)展新媒體傳播資源三、提升與媒體合作水平豐富與媒體專訪、一線報(bào)道、專題報(bào)道等形式的合作提升媒體資源利用水平品牌推廣重點(diǎn)任務(wù)辦好展會(huì)樹立品牌重點(diǎn)選擇國(guó)家級(jí)展會(huì)、專業(yè)展會(huì)或業(yè)務(wù)計(jì)劃切入的行業(yè)展會(huì)為主。全年計(jì)劃參加展會(huì)20場(chǎng)，其中國(guó)家級(jí)展會(huì)不少于10場(chǎng)、行業(yè)性展會(huì)不少于4場(chǎng)，區(qū)域展會(huì)不少于6場(chǎng)。品牌推廣重點(diǎn)任務(wù)1243以技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)為支撐，不斷豐富航天云網(wǎng)品牌內(nèi)涵和價(jià)值所在傳播信息向營(yíng)銷端傾斜，對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)、成果、榮譽(yù)進(jìn)行包裝傳播開發(fā)營(yíng)銷工具傳播內(nèi)容下沉加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品手冊(cè)及解決方案的包裝和傳播以成功實(shí)踐案例、樣板間、體驗(yàn)中心為代表的營(yíng)銷工具包裝及傳播品牌推廣重點(diǎn)協(xié)同工作各子公司產(chǎn)品手冊(cè)、解決方案制作宣傳片、公司宣傳冊(cè)等營(yíng)銷工具制作國(guó)家、地區(qū)、行業(yè)重大展會(huì)活動(dòng)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)高峰論壇召開應(yīng)用實(shí)踐案例包裝、提供素材、媒體采訪、多維度傳播、年底結(jié)集成冊(cè)3月4月6月每月每月品牌管理辦法重點(diǎn)內(nèi)容宣貫品牌管理辦法——重點(diǎn)內(nèi)容宣貫（一）組織機(jī)構(gòu)公司總經(jīng)理辦公會(huì)是公司品牌管理的決策機(jī)構(gòu)。（一）審批公司母子品牌、獨(dú)立品牌的發(fā)展規(guī)劃；（二）終審所屬單位使用母品牌的申請(qǐng)要求。大客戶部為公司實(shí)施品牌管理的職能部門。品牌的創(chuàng)立航天云網(wǎng)公司負(fù)責(zé)母品牌的創(chuàng)立，子公司根據(jù)需要可以創(chuàng)立子品牌，并向大客戶部提出書面申請(qǐng)，由航天云網(wǎng)公司董事長(zhǎng)辦公會(huì)進(jìn)行審定。品牌管理辦法——重點(diǎn)內(nèi)容宣貫（二）品牌的使用母品牌的使用范圍包括公司所有產(chǎn)品和服務(wù)，子公司使用航天云網(wǎng)公司母品牌，需向大客戶部申請(qǐng)。對(duì)所屬單位開發(fā)的新產(chǎn)品，經(jīng)公司認(rèn)定后，可給予該產(chǎn)品一至三年的公司母品牌使用權(quán)。展覽管理以集團(tuán)公司或航天云網(wǎng)公司名義