ADDINCNKISM.UserStyle《廣告學概論》課程教學大綱一、課程基本信息課程號0223D00011開課單位新聞傳播學院課程名稱（中文）廣告學概論（英文）IntroductiontoAdvertising課程性質選修考核類型考試課程學分2課程學時34課程類別學科基礎課程（學科拓展課）先修課程無適用專業(yè)（類）新聞傳播類二、課程描述及目標（一）課程簡介《廣告學概論》課程是新聞傳播類專業(yè)的學科基礎課。廣告學是一門綜合的邊緣學科，廣告學與經濟學、傳播學、心理學等學科關系密切。廣告學概論主要研究和探討有關廣告、廣告活動的基本范疇、概念和一般規(guī)律。使學生掌握有關廣告活動理論及操作手法，對廣告及其廣告活動的運作有一個系統(tǒng)的了解，并能用所學知識從事相關廣告活動。為后續(xù)廣告學專業(yè)所有專業(yè)課程的學習奠定必要的理論基礎。（二）教學目標通過本課程，將使學生掌握廣告學的基本理論和基本知識，初步了解我國廣告及相關產業(yè)發(fā)展的方針、政策和法規(guī)，了解廣告學的理論前沿/應用前景/發(fā)展動態(tài)/行業(yè)需求等。為日后深入學習和研究培養(yǎng)興趣、打下基礎。課程目標1：了解廣告是什么、廣告學是一門什么樣的學科。課程目標2：了解世界范圍的廣告發(fā)展概況，尤其要掌握中國廣告業(yè)的發(fā)展脈絡課程目標3：掌握有關廣告運作的流程及基本規(guī)律課程目標4：了解廣告行業(yè)組織構成和廣告管理基本規(guī)范三、課程目標對畢業(yè)要求的支撐關系畢業(yè)要求指標點課程目標權重1-1：掌握新聞傳播學、市場營銷學、心理學、藝術學等學科的基本理論、基本知識課程目標150%1-4：了解廣告學的發(fā)展歷史、理論前沿、應用前景、發(fā)展動態(tài)及行業(yè)需求課程目標230%2-1：具備市場洞察、創(chuàng)意策劃、設計表現(xiàn)、溝通執(zhí)行能力課程目標310%3-3：專業(yè)素質。具有清晰的廣告營銷傳播從業(yè)者的角色認知，具備積極樂觀、競爭協(xié)作的良好個性，掌握廣告營銷傳播的基本知識和能力，具備創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的基本素質課程目標410%四、教學方式與方法1、運用案例研究、課堂討論、頭腦風暴、實戰(zhàn)訓練、課外調查等方法來加深學生對基本概念和原理、方法的認識，訓練學生的創(chuàng)新意識，增強學生綜合分析問題的能力和解決問題的能力，并形成良好的教學互動。2、運用多媒體互動教學方式授課。五、教學重點與難點（一）教學重點廣告學的基本概念、廣告活動各環(huán)節(jié)的運作方法、有關的廣告理論。（二）教學難點1．對于現(xiàn)代廣告學的理解；2．廣告定位的內容；3．廣告創(chuàng)意的方法；4．廣告表現(xiàn)的作用。六、教學內容、基本要求與學時分配序號教學內容基本要求學時教學方式對應課程目標1第1章廣告的基本知識通過對本章的教學，要求學生了解“廣告是什么、廣告學是一門什么樣的學科”。掌握廣告的基本概念，了解現(xiàn)代廣告學的理論基礎，明確現(xiàn)代廣告的基本特點等4講授課程目標12第2章廣告的分類和作用使學生了解按照不同標準可以得到多種廣告分類形式，并使之掌握每種分類形式的特點，同時還需掌握商業(yè)廣告在社會生活中的作用。3講授課程目標13第3章廣告發(fā)展簡史使學生了解世界范圍的廣告發(fā)展概況，尤其要掌握中國廣告業(yè)的發(fā)展脈絡。3講授課程目標24第4章廣告的運作規(guī)律和流程使學生了解廣告的運作規(guī)律及基本流程，具體涉及廣告目標、廣告調查、廣告主題與廣告定位、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告設計制作、廣告媒體傳播等。18講授課程目標35第5章廣告組織使學生了解從事廣告及廣告相關互動的機構和單位有哪些，明確每類機構的基本屬性，了解廣告專業(yè)畢業(yè)的就業(yè)方向等。3講授課程目標46第6章廣告管理使學生基本了解國家的廣告監(jiān)管體系，樹立良好的職業(yè)道德及依法進行廣告創(chuàng)作和營銷傳播的理念3講授課程目標4合計七、學業(yè)評價和課程考核（一）考核類型：√考試考查（二）考核方式：開卷考試√閉卷考試課程論文課程報告其它：（三）成績評定：考核依據建議分值（百分比）考核/評價細則對應課程目標過程考核30%出勤30考勤情況課程目標1作業(yè)30完成進度、基本概念、正確性……課程目標3表現(xiàn)40回答問題的邏輯完整和知識正確課程目標4…期末考核70%試卷答題情況課程目標1課程目標2課程目標3……八、課程目標達成評價課程目標的實際達成效果計算方式如下，達成值越高，教學效果越好。課程目標達成度畢業(yè)要求指標點達成度九、教材與教學參考書（一）教材《廣告學概論》，《廣告學概論》編寫組，高等教育出版社，2018年4月，第1版。（二）教學參考書《現(xiàn)代廣告學》，苗杰主編，中國人民大學出版社，2015年；《廣告、促銷與整合營銷傳播》，（美）克洛、唐納德·巴克著，清華大學出版社，2010年；《廣告學：原理與實務》，維爾斯等著，桂世河、王長征譯，中國人民大學出版社，2009年版；《阿倫斯廣告學》，：（