電子商務(wù)中的知識產(chǎn)權(quán)保護模塊五學(xué)習(xí)單元1電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)概述學(xué)習(xí)單元2域名侵權(quán)行為與法律保護學(xué)習(xí)單元3電子商務(wù)中的商標(biāo)侵權(quán)與保護學(xué)習(xí)單元4電子商務(wù)中的著作權(quán)侵權(quán)與保護學(xué)習(xí)單元1電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)概述學(xué)習(xí)單元1電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)概述1.知識產(chǎn)權(quán)的概念知識產(chǎn)權(quán)是基于創(chuàng)造成果和工商標(biāo)記依法產(chǎn)生的權(quán)利的統(tǒng)稱。知識產(chǎn)權(quán)的英文為“intellectualproperty”，也被翻譯為智力成果權(quán)、智慧財產(chǎn)權(quán)或智力財產(chǎn)權(quán)。知識產(chǎn)權(quán)表面上可被理解為“對知識的財產(chǎn)權(quán)”，其前提是知識具備成為法律上的財產(chǎn)的條件。然而，知識的本質(zhì)是一種信息，具備無體性與自由流動性。一、知識產(chǎn)權(quán)概述2.知識產(chǎn)權(quán)的特征（1）客體具有非物質(zhì)性知識產(chǎn)權(quán)的客體是具有非物質(zhì)性的作品、創(chuàng)造發(fā)明和商譽等，這些客體具有無體性，必須依賴于一定的物質(zhì)載體而存在。（2）特定的專有性專有性又稱排他性，是指非經(jīng)知識產(chǎn)權(quán)人許可或法律特別規(guī)定，他人不得實施受知識產(chǎn)權(quán)專有權(quán)利控制的行為，否則構(gòu)成侵權(quán)。知識產(chǎn)權(quán)的專有性與物權(quán)的專有性存在諸多差異，表現(xiàn)在以下方面。學(xué)習(xí)單元1電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)概述1）專有性的來源不同作品、發(fā)明創(chuàng)造等非物質(zhì)性客體無法像實體物品一樣被實際占有。2）侵犯專有性的表現(xiàn)形式不同，保護專有性的方法不同對物權(quán)專有性的侵犯一般表現(xiàn)為對物的偷竊、搶奪、損毀或以其他方式進行侵占，而對知識產(chǎn)權(quán)專有性的侵犯一般與承載智力成果的物質(zhì)載體無關(guān)，而是表現(xiàn)為在未經(jīng)知識產(chǎn)權(quán)人許可或缺乏法律特別規(guī)定時，擅自實施受知識產(chǎn)權(quán)專有權(quán)利控制的行為。3）專有性受到的限制不同知識產(chǎn)權(quán)受到的限制遠多于物權(quán)，如《中華人民共和國著作權(quán)法》（以下簡稱《著作權(quán)法》）就規(guī)定了“合理使用”“法定許可”，均構(gòu)成對著作權(quán)專有性的限制。此外，還有時間性、地域性的限制等。學(xué)習(xí)單元1電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)概述（3）時間性知識產(chǎn)權(quán)的時間性是指多數(shù)知識產(chǎn)權(quán)的保護期是有限的，一旦超過法律規(guī)定的保護期限就不再受保護了。創(chuàng)造成果進入公有領(lǐng)域，就成為人人都可以利用的公共資源。商標(biāo)的注冊也有法定的時間效力，期限屆滿權(quán)利人不續(xù)展注冊的，也進入公有領(lǐng)域。（4）地域性知識產(chǎn)權(quán)的地域性，是指知識產(chǎn)權(quán)只在授予其權(quán)利的國家或確認(rèn)其權(quán)利的國家產(chǎn)生，并且只能在該國范圍內(nèi)發(fā)生法律效力受法律保護，而其他國家則對其沒有必須給予法律保護的義務(wù)。知識產(chǎn)權(quán)所有人對其智力成果享有的知識產(chǎn)權(quán)在空間上的效力并不是無限的，而要受到地域的限制。學(xué)習(xí)單元1電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)概述3.知識產(chǎn)權(quán)的類型（1）專利權(quán)專利權(quán)是指國家根據(jù)發(fā)明人或設(shè)計人的申請，以向社會公開發(fā)明創(chuàng)造的內(nèi)容，以及發(fā)明創(chuàng)造對社會具有符合法律規(guī)定的利益為前提，根據(jù)法定程序在一定期限內(nèi)授予發(fā)明人或設(shè)計人的一種排他性權(quán)利。（2）商標(biāo)權(quán)商標(biāo)權(quán)是民事主體享有的在特定的商品或服務(wù)上以區(qū)分來源為目的排他性使用特定標(biāo)志的權(quán)利。學(xué)習(xí)單元1電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)概述（3）著作權(quán)著作權(quán)是指自然人、法人或者其他組織對文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)作品享有的財產(chǎn)權(quán)利和精神權(quán)利的總稱。（4）商業(yè)秘密商業(yè)秘密主要是指不為公眾所知悉，具有商業(yè)價值，并經(jīng)權(quán)利人采取相應(yīng)保密措施的技術(shù)信息、經(jīng)營信息等商業(yè)信息。學(xué)習(xí)單元1電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)概述4.知識產(chǎn)權(quán)的性質(zhì)（1）知識產(chǎn)權(quán)是一種民事權(quán)利知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)生、行使和保護，適用民法的基本原則和基本制度。（2）知識產(chǎn)權(quán)客體具有非物質(zhì)性知識產(chǎn)權(quán)與相關(guān)權(quán)利的本質(zhì)區(qū)別，在于知識產(chǎn)權(quán)客體的非物質(zhì)性，表現(xiàn)在以下三個方面：①不發(fā)生有形控制的占有。②不發(fā)生有形損耗的使用。③不發(fā)生消滅知識產(chǎn)品的事實處分與有形交付的法律處分。學(xué)習(xí)單元1電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)概述學(xué)習(xí)單元1電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)概述1.知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品已成為電子商務(wù)中的一種主要交易對象隨著知識經(jīng)濟的興起，知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)嶄露頭角。這一產(chǎn)業(yè)以人才和知識等智力資源為核心要素。在有形商品貿(mào)易領(lǐng)域，那些蘊含高新技術(shù)、具有高附加值的高科技產(chǎn)品，常被冠以“知識產(chǎn)品”或“知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品”之名。這些高科技產(chǎn)品，蘊含著豐富的知識產(chǎn)權(quán)價值。在無形商品貿(mào)易領(lǐng)域，計算機軟件、電影、視聽作品、錄音制品、文學(xué)作品等版權(quán)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品則扮演著重要角色。二、知識產(chǎn)權(quán)與電子商務(wù)的關(guān)系2.電子商務(wù)為知識產(chǎn)權(quán)的獲得提供了一種新的途徑電子申請是指通過電子文件的形式，向國家知識產(chǎn)權(quán)主管行政機關(guān)遞交知識產(chǎn)權(quán)確權(quán)申請。按照傳統(tǒng)做法，這類申請（如專利申請、商標(biāo)注冊申請等）通常是以紙質(zhì)文件作為遞交的載體。學(xué)習(xí)單元1電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)概述3.電子商務(wù)中的內(nèi)容廣泛受到知識產(chǎn)權(quán)的保護（1）電子商務(wù)作為一種利用電子數(shù)據(jù)處理技術(shù)來進行的貿(mào)易活動，其電子化運作模式的核心在于數(shù)據(jù)信息。這些數(shù)據(jù)信息的內(nèi)容往往包含大量的文字、圖形、聲音、影像以及計算機程序等作品。（2）在互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動的電子商務(wù)活動中，網(wǎng)站和網(wǎng)頁上遍布著各式商標(biāo)和其他標(biāo)識。這些元素均可享受商標(biāo)法等法律的保護。（3）網(wǎng)絡(luò)傳輸主要依賴于各種計算機程序和軟件技術(shù)。這些技術(shù)和方法往往涉及技術(shù)秘密或?qū)＠夹g(shù)，因此應(yīng)受到專利法及相關(guān)法律的妥善保護。學(xué)習(xí)單元1電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)概述學(xué)習(xí)單元2域名侵權(quán)行為與法律保護1.域名定義域名（domainname），又稱網(wǎng)域，是由一串用點分隔的名字組成的，代表互聯(lián)網(wǎng)上某一臺計算機或計算機組的名稱。域名主要用于在數(shù)據(jù)傳輸時對計算機進行定位標(biāo)識（有時也涉及地理位置的指示）。一、域名概述學(xué)習(xí)單元2域名侵權(quán)行為與法律保護2.域名管理和注冊機構(gòu)域名作為互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵基礎(chǔ)資源，在數(shù)字時代扮演著重要網(wǎng)絡(luò)入口和人機交互標(biāo)識的角色。它不僅具有商業(yè)性、戰(zhàn)略性、公共性等多重屬性，而且是推動互聯(lián)網(wǎng)與經(jīng)濟社會各領(lǐng)域融合發(fā)展的基礎(chǔ)支撐和關(guān)鍵動力。以下是一些常見的負責(zé)域名管理和注冊的相關(guān)機構(gòu)。學(xué)習(xí)單元2域名侵權(quán)行為與法律保護（1）國際域名管理機構(gòu)ICANN，英文全稱為TheInternetCorporationforAssignedNamesandNumbers，即互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機構(gòu)。該機構(gòu)主要由互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會的成員組成，自1998年10月成立以來，一直負責(zé)接管與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的任務(wù)，包括管理域名和IP地址的分配等。學(xué)習(xí)單元2域名侵權(quán)行為與法律保護（2）我國域名管理機構(gòu)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（ChinaInternetNetworkInformationCenter，CNNIC）是于1997年6月3日經(jīng)國家主管部門批準(zhǔn)成立的管理和服務(wù)機構(gòu)。它肩負著國家互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的職責(zé)，是我國域名注冊的管理機構(gòu)和域名根服務(wù)器的運行機構(gòu)。CNNIC負責(zé)運行和管理國家頂級域名.CN以及中文域名系統(tǒng)，以專業(yè)技術(shù)為全球用戶提供域名注冊、域名解析、域名查詢等持續(xù)穩(wěn)定的服務(wù)。學(xué)習(xí)單元2域名侵權(quán)行為與法律保護（3）域名注冊服務(wù)機構(gòu)新網(wǎng)作為國內(nèi)首批同時獲得互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機構(gòu)和中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心雙重認(rèn)證的域名注冊服務(wù)機構(gòu)，在業(yè)界享有盛譽。新網(wǎng)連續(xù)多年榮獲CNNIC頒發(fā)的金牌注冊服務(wù)機構(gòu)榮譽，為用戶提供包括域名注冊、域名解析、域名查詢、域名交易等在內(nèi)的全方位域名服務(wù)解決方案。學(xué)習(xí)單元2域名侵權(quán)行為與法律保護域名糾紛是互聯(lián)網(wǎng)時代新興的法律糾紛形式。域名，作為對應(yīng)于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字地址的層次結(jié)構(gòu)式網(wǎng)絡(luò)字符標(biāo)識，從技術(shù)層面來看，僅僅是連接在互聯(lián)網(wǎng)上各臺計算機的地址。然而，域名同樣擔(dān)當(dāng)著網(wǎng)絡(luò)用戶和網(wǎng)站所有者之間的溝通橋梁，因此具有顯著的經(jīng)濟價值。二、域名糾紛學(xué)習(xí)單元2域名侵權(quán)行為與法律保護1.域名糾紛的產(chǎn)生原因（1）域名蘊含著巨大的商業(yè)價值域名被譽為“網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)”。它將網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者與域名緊密相連，有效區(qū)分了域名持有者及其所提供的產(chǎn)品或服務(wù)。一個運營良好、維護得當(dāng)?shù)挠蛎N含著巨大的商業(yè)價值，既有助于塑造域名持有者的良好形象，也能推動網(wǎng)站產(chǎn)品和服務(wù)的市場推廣。（2）相關(guān)權(quán)利人對域名運營的忽視商業(yè)標(biāo)識持有人忽視域名運營是造成域名糾紛的另一重要原因。許多企業(yè)和個人專注于產(chǎn)品或服務(wù)的經(jīng)營，受其技術(shù)和思維限制，缺乏注冊和保護域名資源的意識，這使得商業(yè)標(biāo)識持有人在域名申請注冊方面失去了先機。每當(dāng)新的域名類別開放申請時，如果不及時注冊相應(yīng)的域名，就可能面臨被他人搶注的風(fēng)險。學(xué)習(xí)單元2域名侵權(quán)行為與法律保護2.域名糾紛的主要類型域名糾紛是互聯(lián)網(wǎng)糾紛案件中的一個典型類別。由于域名對于企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)開展具有至關(guān)重要的作用，因此，一些不法分子可能會搶注相似域名，誘導(dǎo)用戶訪問虛假官網(wǎng)進行消費。下面，我們一起來了解一下域名糾紛的主要類型。（1）域名搶注這是指將他人已有一定知名度的商號或商標(biāo)大量注冊為域名，并試圖以高價賣回給原權(quán)利人。（2）注冊并使用假冒域名這種行為涉及注冊并使用與他人注冊商標(biāo)或商號相似度極高的域名，以達到假冒或淡化原品牌的目的。學(xué)習(xí)單元2域名侵權(quán)行為與法律保護（3）由域名引發(fā)的權(quán)利沖突這類沖突源于域名的唯一性與同一商標(biāo)、商號可能存在多個權(quán)利人的矛盾。在我國，按照《中華人民共和國商標(biāo)法》（以下簡稱《商標(biāo)法》）的規(guī)定，通常只有在未經(jīng)商標(biāo)注冊人許可的情況下，在同一種或類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)才構(gòu)成侵權(quán)。學(xué)習(xí)單元2域名侵權(quán)行為與法律保護3.域名爭議解決機制域名作為企業(yè)在線身份的標(biāo)識，其重要性不言而喻，且日益受到重視。然而，隨著域名的商業(yè)價值不斷提升，域名權(quán)屬的爭議也愈演愈烈。為解決這些爭議，通常有以下幾種途徑可供選擇。（1）當(dāng)事人友好協(xié)商域名糾紛本質(zhì)上屬于民事糾紛，因此，當(dāng)事人雙方完全可以在平等自愿的基礎(chǔ)上，通過友好協(xié)商來尋求糾紛的妥善解決。學(xué)習(xí)單元2域名侵權(quán)行為與法律保護（2）向經(jīng)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心認(rèn)證的爭議解決機構(gòu)投訴當(dāng)事人也可以選擇向經(jīng)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心認(rèn)證的爭議解決機構(gòu)進行投訴，由這些專業(yè)機構(gòu)來受理并調(diào)解糾紛。需要注意的是，這種方式主要適用于由中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心負責(zé)管理的域名的爭議解決。（3）利用ICANN的域名仲裁機制ICANN制定的《統(tǒng)一域名爭議解決政策》及其實施細則，為域名權(quán)屬爭議提供了一種快速、高效的仲裁方式。（4）通過司法途徑解決雖然仲裁機制在理論上看起來高效可行，但在實際操作中仍可能遇到一些挑戰(zhàn)。有時，仲裁結(jié)果并不能得到所有當(dāng)事人的認(rèn)可，這可能會導(dǎo)致進一步的法律訴訟。學(xué)習(xí)單元2域名侵權(quán)行為與法律保護1.域名的法律特征域名的法律特征見表5-1。三、域名的法律特征和保護期學(xué)習(xí)單元2域名侵權(quán)行為與法律保護學(xué)習(xí)單元2域名侵權(quán)行為與法律保護2.域名與商標(biāo)的關(guān)系域名屬于網(wǎng)絡(luò)地址的范疇，受國際域名使用管理規(guī)范及其他相關(guān)法律規(guī)范調(diào)整。商標(biāo)則是用于區(qū)分產(chǎn)品或服務(wù)來源的標(biāo)志，受商標(biāo)法及其他相關(guān)法律規(guī)范的約束。此外，域名和商標(biāo)的保護期限也有所不同。學(xué)習(xí)單元2域名侵權(quán)行為與法律保護3.域名的保護期在互聯(lián)網(wǎng)時代，域名已成為企業(yè)網(wǎng)上品牌不可或缺的組成部分。而域名保護期則是維護企業(yè)品牌權(quán)益的關(guān)鍵措施。（1）域名保護期的概念域名保護期指的是，當(dāng)客戶注冊或續(xù)費域名時，可以選擇的注冊或續(xù)費的最長期限。（2）域名保護期的時長域名保護期的長短可能因不同機構(gòu)和規(guī)定而有所差異。通常情況下，域名保護期介于1年到10年之間。學(xué)習(xí)單元2域名侵權(quán)行為與法律保護（3）延長域名保護期的重要性第一，保護企業(yè)的品牌形象和聲譽。若企業(yè)未及時續(xù)費，域名可能被他人搶注，這不僅會影響企業(yè)的市場份額，還會損害企業(yè)的品牌形象和聲譽。第二，節(jié)省資金和時間成本。若企業(yè)每年都需要為域名續(xù)費，可能會增加企業(yè)的資金和時間成本。通過延長保護期，企業(yè)可以降低續(xù)費成本和人力成本，同時避免因忘記續(xù)費而失去域名。第三，提高網(wǎng)站的穩(wěn)定性和安全性。延長保護期可以避免因忘記續(xù)費等原因?qū)е掠蛎?，進而減少業(yè)務(wù)中斷和數(shù)據(jù)丟失的風(fēng)險，提高網(wǎng)站的穩(wěn)定性和安全性。學(xué)習(xí)單元2域名侵權(quán)行為與法律保護（4）注意事項第一，不要等到域名保護期臨近結(jié)束才續(xù)費，以免錯過續(xù)費時機，導(dǎo)致域名失效。第二，不要將域名保護期設(shè)置得過短。過短的保護期可能會增加企業(yè)的續(xù)費成本和人力成本，同時增加忘記續(xù)費的風(fēng)險。第三，確保注冊的域名信息準(zhǔn)確無誤。錯誤的域名注冊信息可能導(dǎo)致域名失效和無法續(xù)費。學(xué)習(xí)單元2域名侵權(quán)行為與法律保護學(xué)習(xí)單元3電子商務(wù)中的商標(biāo)侵權(quán)與保護商標(biāo)是用以識別和區(qū)分商品或者服務(wù)來源的標(biāo)志，可以是文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志等，或者是上述要素的組合，并且商標(biāo)還可以具有特定的顏色。消費者通過識別商標(biāo)，能夠判斷并選擇商品或者服務(wù)的提供者。經(jīng)過國家正式注冊的商標(biāo)被稱為“注冊商標(biāo)”，并受到法律的保護。一、商標(biāo)學(xué)習(xí)單元3電子商務(wù)中的商標(biāo)侵權(quán)與保護禁止注冊為商標(biāo)的標(biāo)志如下。（1）同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國家機關(guān)的名稱、標(biāo)志、所在地特定地點的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的。（2）同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗等相同或者近似的，但經(jīng)該國政府同意的除外。（3）同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記等相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外。（4）與表明實施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外。學(xué)習(xí)單元3電子商務(wù)中的商標(biāo)侵權(quán)與保護（5）同“紅十字”“紅新月”的名稱、標(biāo)志相同或者近似的。（6）帶有民族歧視性的。（7）帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的。（8）有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。（9）縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標(biāo)。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外；已經(jīng)注冊的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。學(xué)習(xí)單元3電子商務(wù)中的商標(biāo)侵權(quán)與保護（10）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的。（11）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的。（12）其他缺乏顯著特征的。（13）以三維標(biāo)志申請注冊商標(biāo)的，僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實質(zhì)性價值的形狀。學(xué)習(xí)單元3電子商務(wù)中的商標(biāo)侵權(quán)與保護1.商標(biāo)權(quán)的概念商標(biāo)權(quán)，也稱為商標(biāo)專用權(quán)，指的是由商標(biāo)主管機關(guān)依法賦予商標(biāo)所有者的獨占權(quán)利。一旦商標(biāo)依法注冊，即受到國家法律的保護。商標(biāo)的注冊者享有對商標(biāo)的支配和使用權(quán)，未經(jīng)其許可，他人不得擅自使用該商標(biāo)。商標(biāo)權(quán)涵蓋了商標(biāo)注冊人對注冊商標(biāo)的排他使用權(quán)、從中獲益的權(quán)利、處置權(quán)、續(xù)展權(quán)以及防止他人侵犯的權(quán)益。二、商標(biāo)權(quán)學(xué)習(xí)單元3電子商務(wù)中的商標(biāo)侵權(quán)與保護2.商標(biāo)權(quán)的特征（1）專有性商標(biāo)的注冊者對其注冊的商標(biāo)擁有獨占權(quán)。一旦獲得商標(biāo)權(quán)，注冊者即對其商標(biāo)具有排他性控制，他人無權(quán)干涉。未經(jīng)注冊者許可，任何人不得擅自使用該注冊商標(biāo)。（2）時效性商標(biāo)權(quán)并非永久有效，而是有一定期限的。在有效期內(nèi)，注冊商標(biāo)受到法律的保護。但若超過有效期且未辦理續(xù)展手續(xù)，則該商標(biāo)將不再受法律保護。根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定，注冊商標(biāo)的有效期為10年，自核準(zhǔn)注冊之日起計算。在期滿前的12個月內(nèi)，可以辦理續(xù)展。若在此期間未能辦理的，可以給予6個月的寬展期。學(xué)習(xí)單元3電子商務(wù)中的商標(biāo)侵權(quán)與保護（3）地域性商標(biāo)權(quán)僅在特定區(qū)域內(nèi)受到法律保護。具體而言，注冊商標(biāo)僅在注冊國受到法律庇護，注冊國之外的國家和地區(qū)則無保護該商標(biāo)的義務(wù)。若要在其他國家獲得法律保護，必須在該國進行注冊。（4）財產(chǎn)性商標(biāo)權(quán)屬于無形資產(chǎn)的一種。商標(biāo)的形成凝聚了權(quán)利人的智力和體力勞動成果，是一種智慧的結(jié)晶。與有形的物質(zhì)財富不同，商標(biāo)的載體本身價值有限，但其蘊含的無形價值卻是巨大的。學(xué)習(xí)單元3電子商務(wù)中的商標(biāo)侵權(quán)與保護3.商標(biāo)權(quán)的取得商標(biāo)權(quán)的取得，指的是獲取商標(biāo)權(quán)的方式，主要包括原始取得和繼受取得兩大類。（1）原始取得商標(biāo)權(quán)的原始取得，也稱為直接取得，意味著商標(biāo)是源于自己的創(chuàng)新設(shè)計，而非派生自他人的商標(biāo)權(quán)。1）通過使用獲得商標(biāo)權(quán)商標(biāo)權(quán)的使用取得遵循“使用在先”的原則，即商標(biāo)的首先使用者將擁有該商標(biāo)權(quán)。2）通過注冊獲得商標(biāo)權(quán)商標(biāo)權(quán)的注冊取得依據(jù)“誰先申請，商標(biāo)權(quán)歸誰”的原則。學(xué)習(xí)單元3電子商務(wù)中的商標(biāo)侵權(quán)與保護（2）繼受取得繼受取得，又稱傳來取得，指的是商標(biāo)權(quán)并非由當(dāng)前商標(biāo)所有人最先注冊獲得。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓和商標(biāo)繼承是其主要方式。1）商標(biāo)轉(zhuǎn)讓商標(biāo)的出讓人可以有償或無償?shù)貙⑸虡?biāo)專用權(quán)轉(zhuǎn)讓給受讓人，并需簽訂商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同。商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn)，具有可轉(zhuǎn)讓性。2）商標(biāo)繼承商標(biāo)權(quán)如果屬于公民個人，該公民去世時，其商標(biāo)權(quán)可作為遺產(chǎn)進行繼承或遺贈。商標(biāo)繼承即指根據(jù)繼承法的相關(guān)程序和規(guī)定，由繼承人繼承已故被繼承人的商標(biāo)權(quán)。學(xué)習(xí)單元3電子商務(wù)中的商標(biāo)侵權(quán)與保護4.商標(biāo)權(quán)的終止商標(biāo)權(quán)的終止是指注冊商標(biāo)權(quán)人失去商標(biāo)的專用權(quán)，其商標(biāo)不再受到法律保護的狀態(tài)。注冊商標(biāo)可能因注銷或撤銷而導(dǎo)致商標(biāo)專用權(quán)的終止，具體情況包括以下幾種。（1）注冊商標(biāo)法定有效期限屆滿，若未辦理續(xù)展注冊手續(xù)，將導(dǎo)致注冊商標(biāo)的注銷，從而使商標(biāo)權(quán)終止。（2）商標(biāo)注冊人主動申請注銷其注冊商標(biāo)，進而造成商標(biāo)權(quán)終止。（3）由于注冊商標(biāo)爭議，商標(biāo)評審委員會裁定撤銷該注冊商標(biāo)，導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)終止。學(xué)習(xí)單元3電子商務(wù)中的商標(biāo)侵權(quán)與保護（4）商標(biāo)注冊人因故死亡或企業(yè)終止經(jīng)營，從而導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)終止。（5）由于商標(biāo)注冊存在不當(dāng)之處，商標(biāo)局或商標(biāo)評審委員會可能裁定撤銷該注冊，進而造成商標(biāo)權(quán)終止。（6）商標(biāo)注冊人若違反商標(biāo)法相關(guān)規(guī)定，商標(biāo)局有權(quán)撤銷其注冊商標(biāo)，從而導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)終止。學(xué)習(xí)單元3電子商務(wù)中的商標(biāo)侵權(quán)與保護1.商標(biāo)的一般侵權(quán)方式（1）未經(jīng)商標(biāo)所有人允許，在相同或類似的商品或服務(wù)上使用與其相同或相似的商標(biāo)，導(dǎo)致公眾產(chǎn)生誤解的行為。（2）明知是假冒注冊商標(biāo)的商品卻仍然公然銷售的行為。（3）偽造或擅自制造他人注冊商標(biāo)標(biāo)識，并進行銷售的行為。（4）故意為侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為提供幫助和便利條件的行為。（5）任何給他人的注冊商標(biāo)專用權(quán)造成實質(zhì)性損害的行為。三、商標(biāo)的侵權(quán)方式學(xué)習(xí)單元3電子商務(wù)中的商標(biāo)侵權(quán)與保護2.電子商務(wù)中的商標(biāo)侵權(quán)形式在電子商務(wù)環(huán)境中，商標(biāo)侵權(quán)是指通過網(wǎng)絡(luò)交易或利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等手段侵犯他人商標(biāo)權(quán)，以獲取不正當(dāng)利益的行為。（1）商標(biāo)域名侵權(quán)每個域名注冊都是獨特且不可重復(fù)的。通過搶先注冊并使用與知名品牌相似的域名，偽裝成原有品牌的網(wǎng)址，構(gòu)成侵權(quán)行為。（2）鏈接轉(zhuǎn)接侵權(quán)一些網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商或網(wǎng)站為了銷售自己的產(chǎn)品，會將其產(chǎn)品信息鏈接到訪問量較大的網(wǎng)站，以此誤導(dǎo)消費者。學(xué)習(xí)單元3電子商務(wù)中的商標(biāo)侵權(quán)與保護（3）宣傳廣告侵權(quán)根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定，廣告宣傳中禁止使用“馳名商標(biāo)”等字樣。然而，在電子商務(wù)平臺上，這類不合法的宣傳仍然屢見不鮮?！渡虡?biāo)法》明確規(guī)定：生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。學(xué)習(xí)單元3電子商務(wù)中的商標(biāo)侵權(quán)與保護3.電子商務(wù)中商標(biāo)權(quán)侵權(quán)的特殊性（1）商標(biāo)侵權(quán)已突破地域限制傳統(tǒng)商標(biāo)的注冊具有明確的地域性限制，其保護范圍通常僅限于注冊所在國家或地區(qū)。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，全球聯(lián)系日益加強，在電子商務(wù)平臺上，商標(biāo)侵權(quán)行為逐漸跨越國界，網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)谋憬菪砸矠樯虡?biāo)盜用者提供了可乘之機。（2）侵權(quán)手段日趨多樣化諸如域名搶注、競價排名欺詐、惡意鏈接等新型侵權(quán)手段已成為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標(biāo)侵權(quán)的獨特表現(xiàn)。學(xué)習(xí)單元3電子商務(wù)中的商標(biāo)侵權(quán)與保護（3）商標(biāo)權(quán)的專有性受到挑戰(zhàn)在傳統(tǒng)環(huán)境中，即使是同名商標(biāo)，如“長城汽車”與“長城潤滑油”，消費者也能根據(jù)商品類別加以區(qū)分。然而，在電子商務(wù)平臺上，僅通過“長城”這一關(guān)鍵詞，消費者往往難以準(zhǔn)確判斷具體指向哪個品牌，從而增加了消費者的辨識難度。學(xué)習(xí)單元3電子商務(wù)中的商標(biāo)侵權(quán)與保護1.提升商標(biāo)權(quán)人的法律意識（1）在主要銷售區(qū)域注冊商標(biāo)由于商標(biāo)注冊具有地域和國別的限制，其保護范圍僅限于注冊地區(qū)。然而，電子商務(wù)的興起打破了地域界限，因此在商標(biāo)權(quán)保護上應(yīng)更加注重全球范圍內(nèi)的保護策略。（2）盡早注冊企業(yè)或服務(wù)的域名鑒于目前無法明確認(rèn)定域名搶注的違法性，企業(yè)應(yīng)盡早進行域名注冊，以避免未來可能出現(xiàn)的域名爭議。四、防止商標(biāo)侵權(quán)的策略學(xué)習(xí)單元3電子商務(wù)中的商標(biāo)侵權(quán)與保護（3）建立商標(biāo)識別體系通過增強商標(biāo)的辨識度，可以降低消費者購買到假貨的風(fēng)險，從而將商標(biāo)侵權(quán)造成的損害最小化。（4）加強商標(biāo)權(quán)人的維權(quán)觀念一旦發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)被侵權(quán)，商標(biāo)權(quán)人應(yīng)及時向市場監(jiān)督管理部門和人民法院提出申請，要求停止侵權(quán)行為，并學(xué)會利用法律武器保護自己的權(quán)益。學(xué)習(xí)單元3電子商務(wù)中的商標(biāo)侵權(quán)與保護2.建立電子商務(wù)商標(biāo)侵權(quán)舉報制度電子商務(wù)商標(biāo)侵權(quán)具有隱蔽性，對于被侵權(quán)者來說，往往難以察覺，通過群眾舉報的方式，可以及時發(fā)現(xiàn)和預(yù)防商標(biāo)侵權(quán)行為。學(xué)習(xí)單元3電子商務(wù)中的商標(biāo)侵權(quán)與保護學(xué)習(xí)單元4電子商務(wù)中的著作權(quán)侵權(quán)與保護著作權(quán)，也被稱為版權(quán)，指的是作者對其所創(chuàng)作的文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)技術(shù)作品享有的專有權(quán)利。這種權(quán)利是公民、法人依法擁有的一種民事權(quán)利，歸類為無形財產(chǎn)權(quán)。網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)則是指著作權(quán)人對那些在著作權(quán)法保護下的作品，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中應(yīng)享有的權(quán)利。從這一概念出發(fā)，網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)實際包含兩個層面的意義。首先，相對于傳統(tǒng)作品而言，當(dāng)這些作品被上傳到網(wǎng)絡(luò)時，著作權(quán)人便擁有了一定的權(quán)利，這里特指“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”。其次，網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)還涉及網(wǎng)上數(shù)字作品著作權(quán)人所應(yīng)享有的各項權(quán)利，這些權(quán)利包括但不限于復(fù)制權(quán)、發(fā)表權(quán)、署名權(quán)以及發(fā)行權(quán)等。一、著作權(quán)的概念學(xué)習(xí)單元4電子商務(wù)中的著作權(quán)侵權(quán)與保護1.獨創(chuàng)性獨創(chuàng)性，亦稱原創(chuàng)性，指的是作品一旦由作者獨立創(chuàng)作完成，即自動享有著作權(quán)。2.專有性專有性，也稱為排他性，意味著在未經(jīng)著作權(quán)人明確許可的情況下，他人不得以營利為目的使用其著作內(nèi)容。3.地域性地域性指的是作品在哪國受到法律保護，其著作權(quán)就只在該國區(qū)域內(nèi)有效。二、著作權(quán)的特征學(xué)習(xí)單元4電子商務(wù)中的著作權(quán)侵權(quán)與保護著作權(quán)法所稱的作品，是指文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有獨創(chuàng)性并能以一定形式表現(xiàn)的智力成果。主要包括以下內(nèi)容。（1）文字作品。（2）口述作品。（3）音樂、戲劇、曲藝、舞蹈、雜技藝術(shù)作品。（4）美術(shù)、建筑作品。（5）攝影作品。（6）視聽作品。（7）工程設(shè)計圖、產(chǎn)品設(shè)計圖、地圖、示意圖等圖形作品和模型作品。（8）計算機軟件。（9）符合作品特征的其他智力成果。三、作品的種類學(xué)習(xí)單元4電子商務(wù)中的著作權(quán)侵權(quán)與保護1.擅自將網(wǎng)上的作品下載并發(fā)表在傳統(tǒng)媒體上擅自將網(wǎng)上的作品下載并發(fā)表在傳統(tǒng)媒體上，指的是未經(jīng)網(wǎng)絡(luò)作品權(quán)利人的許可，擅自將網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容下載后通過傳統(tǒng)媒體進行傳播的行為。網(wǎng)絡(luò)作品主要有兩種形式：一種是通過掃描等方式，將原本存在于紙質(zhì)、磁帶等傳統(tǒng)媒體上的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為數(shù)字形式上傳到網(wǎng)絡(luò)；另一種則是直接在網(wǎng)絡(luò)平臺上創(chuàng)作并傳播的作品。只要這些網(wǎng)絡(luò)作品能夠體現(xiàn)獨特的思想和情感，具有創(chuàng)造性，且能以一定的客觀形式復(fù)制和傳播，它們都應(yīng)享有相應(yīng)的版權(quán)保護。四、常見的網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)侵權(quán)行為學(xué)習(xí)單元4電子商務(wù)中的著作權(quán)侵權(quán)與保護2.擅自將傳統(tǒng)媒體上發(fā)表的作品在網(wǎng)站上傳播該行為具體指的是在未經(jīng)傳統(tǒng)媒體上發(fā)表的非數(shù)字化作品的版權(quán)人許可的情況下，擅自將其作品數(shù)字化并在網(wǎng)絡(luò)上進行傳播。這種行為并未對作品內(nèi)容進行任何改動，也未涉及獨立創(chuàng)作，而僅僅是改變了原有作品的表現(xiàn)形式和傳播手段。然而，盡管內(nèi)容和形式未變，但此類行為依然構(gòu)成侵權(quán)。學(xué)習(xí)單元4電子商務(wù)中的著作權(quán)侵權(quán)與保護3.因鏈接而產(chǎn)生的侵權(quán)鏈接是在網(wǎng)絡(luò)中從一個網(wǎng)頁（或文檔）導(dǎo)向另一個目標(biāo)的方式，該目標(biāo)可以是另一個網(wǎng)頁、文檔、圖片、文本或應(yīng)用程序。對于瀏覽者來說，鏈接在兩個內(nèi)容之間扮演著橋梁的角色，使得瀏覽者能夠直接跳轉(zhuǎn)到另一個目標(biāo)。然而，這種橋梁的建立并不需要被鏈接者的協(xié)助，設(shè)置鏈接的人完全有可能在被鏈接者毫不知情的情況下完成鏈接的設(shè)置。正因如此，在許多情況下，未經(jīng)被鏈接者的同意，設(shè)置鏈接者私自鏈接被鏈接者的網(wǎng)頁、圖片、文檔等內(nèi)容，這樣的行為實際上已經(jīng)侵犯了他人的網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)。學(xué)習(xí)單元4電子商務(wù)中的著作權(quán)侵權(quán)與保護4.網(wǎng)頁作品的著作權(quán)侵權(quán)一個經(jīng)過精心設(shè)計的網(wǎng)頁能夠迅速吸引大量訪問者，進而提升網(wǎng)站的知名度，為網(wǎng)站帶來更多的廣告收益。因此，網(wǎng)頁設(shè)計的質(zhì)量對商業(yè)網(wǎng)站而言至關(guān)重要。然而，相較于投入大量人力和物力去設(shè)計一個出色的網(wǎng)頁，簡單地復(fù)制或抄襲一個網(wǎng)頁的設(shè)計和欄目設(shè)置顯然要容易得多。這也導(dǎo)致剽竊他人網(wǎng)頁成為一種普遍現(xiàn)象。這種行為嚴(yán)重侵犯了原創(chuàng)者的權(quán)益，不利于行業(yè)的健康發(fā)展。學(xué)習(xí)單元4電子商務(wù)中的著作權(quán)侵權(quán)與保護我國《著作權(quán)法》規(guī)定，在下列情況下使用作品，可以不經(jīng)著作權(quán)人許可，不向其支付報酬，但應(yīng)當(dāng)指明作者姓名或者名稱、作品名稱，并且不得影響該作品的正常使用，也不得不合理地損害著作權(quán)人的合法權(quán)益。五、著作權(quán)的合理使用學(xué)習(xí)單元4電子商務(wù)中的著作權(quán)侵權(quán)與保護（1）為個人學(xué)習(xí)、研究或者欣賞，使用他人已經(jīng)發(fā)表的作品。（2）為介紹、評論某一作品或者說明某一問題，在作品中適當(dāng)引用他人已經(jīng)發(fā)表的作品。（3）為報道新聞，在報紙、期刊、廣播電