新媒體文案的傳播新媒體文案創(chuàng)作與傳播（第2版

微課版）

06目錄/Contents6.16.26.3認(rèn)識(shí)新媒體文案?jìng)鞑バ旅襟w文案的傳播要領(lǐng)新媒體文案的傳播技巧6.4新媒體文案的傳播效果評(píng)估6.5課堂實(shí)訓(xùn)6.1.1新媒體文案的傳播特點(diǎn)利用新媒體文案，許多企業(yè)或品牌以較低的成本、較短的時(shí)間取得了較好的宣傳效果，有效提高了產(chǎn)品的美譽(yù)度?？偟膩?lái)說(shuō)，新媒體文案的傳播主要呈現(xiàn)以下4個(gè)特點(diǎn)。雙向傳播傳播快速且范圍廣傳播形式多元傳播渠道多樣6.1.2新媒體文案的傳播價(jià)值1.積累品牌資產(chǎn)，提升品牌形象優(yōu)質(zhì)的新媒體文案能夠讓用戶了解品牌信息和品牌文化，彰顯品牌文化、精神和理念，可以增進(jìn)用戶對(duì)品牌的認(rèn)知和了解，進(jìn)而提升品牌形象。長(zhǎng)此以往，就有利于提高品牌知名度、美譽(yù)度和社會(huì)公信力等，從而促進(jìn)品牌資產(chǎn)的積累。安踏發(fā)布的新媒體文案6.1.2新媒體文案的傳播價(jià)值2.刺激購(gòu)買欲望，促進(jìn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化新媒體文案還能傳遞產(chǎn)品信息，激發(fā)用戶的購(gòu)買欲望，擴(kuò)大產(chǎn)品的宣傳范圍，提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率，從而促進(jìn)銷售目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。包含購(gòu)買鏈接的新媒體文案c6.1.2新媒體文案的傳播價(jià)值3.實(shí)現(xiàn)與用戶的溝通和互動(dòng)新媒體文案的傳播是雙向的。企業(yè)或品牌可以通過(guò)新媒體文案及時(shí)傳遞產(chǎn)品信息、資訊等內(nèi)容，讓用戶了解相關(guān)情況；用戶可以通過(guò)評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等方式表達(dá)自身對(duì)新媒體文案的看法和意見(jiàn)。這種雙向傳播模式讓企業(yè)或品牌能夠直接與用戶溝通交流，從而更清晰地了解用戶需求，并與用戶建立更加緊密的關(guān)系。6.1.3影響新媒體文案?jìng)鞑チΦ囊蛩匚陌溉藛T要想擴(kuò)大新媒體文案的傳播范圍，提高新媒體文案的營(yíng)銷效果，就必須了解影響新媒體文案?jìng)鞑チΦ闹匾蛩兀詣?chuàng)作出更便于傳播的新媒體文案?？偟膩?lái)說(shuō)，新媒體文案?jìng)鞑チχ饕芤韵?個(gè)因素的影響。目標(biāo)用戶定位是指確定新媒體文案所面向的目標(biāo)用戶。不同新媒體平臺(tái)的用戶活躍時(shí)間段不同，選擇合適的時(shí)間發(fā)布新媒體文案，可以達(dá)到事半功倍的傳播效果。發(fā)布內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)意性是影響新媒體文案?jìng)鞑チΦ年P(guān)鍵因素。不同的新媒體平臺(tái)，其傳播特點(diǎn)和效果不盡相同。目標(biāo)用戶定位發(fā)布時(shí)間發(fā)布內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)目錄/Contents6.16.26.3認(rèn)識(shí)新媒體文案?jìng)鞑バ旅襟w文案的傳播要領(lǐng)新媒體文案的傳播技巧6.4新媒體文案的傳播效果評(píng)估6.5課堂實(shí)訓(xùn)6.2.1符號(hào)化1.符號(hào)的種類根據(jù)辨別方式分類視覺(jué)符號(hào)聽(tīng)覺(jué)符號(hào)觸覺(jué)符號(hào)味覺(jué)符號(hào)嗅覺(jué)符號(hào)6.2.1符號(hào)化根據(jù)符號(hào)與對(duì)象的關(guān)系分類像似符號(hào)在外形上與某物很相似，可以使用戶看一眼就明白其指代的是什么、有什么意義。指示符號(hào)與對(duì)象之間存在著某種指示關(guān)系，用戶在看到該符號(hào)時(shí)，會(huì)想到該對(duì)象。規(guī)約符號(hào)有約定俗成、被大部分用戶認(rèn)可的含義，且在日常生活中常用。6.2.1符號(hào)化2.符號(hào)的設(shè)計(jì)01OPTION02OPTION03OPTION具象化的事物。在日常生活中，一些具體事物能夠引發(fā)用戶的聯(lián)想，這些事物就可以用于產(chǎn)品或品牌的名稱、形象的符號(hào)化。人格化指賦予產(chǎn)品或品牌人的情感，使其以擁有獨(dú)立人格的某個(gè)形象而存在。符合行業(yè)特性的詞匯。符合行業(yè)特性的詞匯可以表現(xiàn)產(chǎn)品或品牌的專業(yè)性，增強(qiáng)用戶對(duì)產(chǎn)品或品牌的信任感。符號(hào)是通過(guò)一定的手段打造出來(lái)的，要想將產(chǎn)品或品牌符號(hào)化，使用戶將該符號(hào)與產(chǎn)品或品牌聯(lián)系起來(lái)，就需要對(duì)符號(hào)進(jìn)行設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)符號(hào)時(shí)，文案人員可從以下3個(gè)角度入手。6.2.2價(jià)值化1.滿足用戶自我認(rèn)同需求外部形象外部形象指根據(jù)外表、性別、經(jīng)歷、受教育程度等外在因素塑造的形象。思想形象根據(jù)價(jià)值觀等內(nèi)在因素塑造的形象，能夠體現(xiàn)用戶對(duì)某一事件的看法、理解和判斷。理想形象由于用戶希望擁有的樣子和生活一般與現(xiàn)實(shí)有一定差異，當(dāng)用戶看到描述自己理想形象的新媒體文案時(shí)，會(huì)出于羨慕等心情，將其分享出來(lái)。6.2.2價(jià)值化塑造外部形象的新媒體文案塑造理想形象的新媒體文案6.2.2價(jià)值化2.運(yùn)用社會(huì)比較社會(huì)比較是指?jìng)€(gè)體通過(guò)與他人在某些方面的優(yōu)劣進(jìn)行比較，來(lái)評(píng)價(jià)自身的能力、成就、地位或幸福感等。社會(huì)比較是一種普遍存在的社會(huì)心理現(xiàn)象，其不僅是為了判斷自身想法的對(duì)錯(cuò)，也是一個(gè)檢查和修補(bǔ)錯(cuò)漏的過(guò)程。呈現(xiàn)他人對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)可和好評(píng)，并強(qiáng)調(diào)其在社會(huì)中的地位和影響力，從而增強(qiáng)產(chǎn)品或服務(wù)的吸引力。強(qiáng)調(diào)社會(huì)認(rèn)可通過(guò)對(duì)比展現(xiàn)他人的成功案例或群體的進(jìn)步，突顯產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，從而有效吸引用戶的注意力。提供對(duì)比和參照6.2.2價(jià)值化3.提供實(shí)用價(jià)值為用戶提供實(shí)用價(jià)值，能夠從實(shí)用性的角度，促進(jìn)用戶分享新媒體文案，擴(kuò)大新媒體文案的傳播范圍。也就是說(shuō)，新媒體文案要能為用戶提供具體、實(shí)用的解決方案或建議，能幫助用戶解決實(shí)際問(wèn)題。例如，新媒體文案為關(guān)注健康養(yǎng)生的用戶提供科學(xué)的飲食建議、健身方案等，為職場(chǎng)人士提供提升工作效率的方法、職業(yè)規(guī)劃技巧等。6.2.3參與性有參與性的新媒體文案可以有效地激發(fā)用戶的主動(dòng)性和傳播欲望，讓用戶更愿意分享和傳播內(nèi)容。這類新媒體文案的寫作關(guān)鍵是要能讓用戶產(chǎn)生參與感。A設(shè)計(jì)互動(dòng)環(huán)節(jié)B創(chuàng)造互動(dòng)話題C提出問(wèn)題D發(fā)起挑戰(zhàn)設(shè)計(jì)互動(dòng)環(huán)節(jié)的新媒體文案發(fā)起挑戰(zhàn)目錄/Contents6.16.26.3認(rèn)識(shí)新媒體文案?jìng)鞑バ旅襟w文案的傳播要領(lǐng)新媒體文案的傳播技巧6.4新媒體文案的傳播效果評(píng)估6.5課堂實(shí)訓(xùn)6.3.1與KOL合作KOL（KeyOpinionLeader，關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）指在特定領(lǐng)域或平臺(tái)擁有大量粉絲和較高影響力的個(gè)人或團(tuán)體。他們通常具有專業(yè)知識(shí)、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和廣泛的人際關(guān)系，能夠?qū)λ说馁?gòu)買決策、品牌忠誠(chéng)度和信息傳播產(chǎn)生影響。企業(yè)與KOL合作推廣新媒體文案，可以通過(guò)KOL的個(gè)人品牌效應(yīng)和信任背書(shū)來(lái)提升產(chǎn)品或服務(wù)的知名度，提高銷售轉(zhuǎn)化率。在篩選KOL時(shí)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)注意以下事項(xiàng)。確保選擇的KOL與品牌的粉絲群體、內(nèi)容風(fēng)格、價(jià)值觀及定位相契合。嚴(yán)謹(jǐn)核查KOL的粉絲數(shù)量、互動(dòng)率、影響力等數(shù)據(jù)，避免虛假數(shù)據(jù)影響合作效果。了解KOL的核心競(jìng)爭(zhēng)力及過(guò)往合作案例，評(píng)估其能否有效地傳遞產(chǎn)品信息。要求KOL提供第三方平臺(tái)驗(yàn)證的數(shù)據(jù)報(bào)告或使用可靠的數(shù)據(jù)分析工具來(lái)評(píng)估其真實(shí)影響力。與KOL合作發(fā)布新媒體文案6.3.2打造賬號(hào)矩陣賬號(hào)矩陣是指在同一新媒體平臺(tái)上建立多個(gè)相關(guān)聯(lián)的賬號(hào)，形成協(xié)同傳播效應(yīng)。因?yàn)橐粋€(gè)賬號(hào)能獲得的流量是有限的，在平臺(tái)上創(chuàng)建多個(gè)不同用途和定位的賬號(hào)，形成賬號(hào)矩陣，可以讓文案實(shí)現(xiàn)全方位的傳播。京東在微博根據(jù)不同的業(yè)務(wù)需求建立的部分賬號(hào)部分賬號(hào)評(píng)論某一賬號(hào)6.3.3多平臺(tái)傳播除了可以在同一新媒體平臺(tái)上建立多個(gè)賬號(hào)，文案人員也可以在多個(gè)新媒體平臺(tái)上創(chuàng)建賬號(hào)并將新媒體文案通過(guò)相應(yīng)的賬號(hào)發(fā)布，以增大新媒體文案的傳播范圍和影響力。多平臺(tái)傳播同一篇文案6.3.3多平臺(tái)傳播在通過(guò)多平臺(tái)傳播新媒體文案時(shí)，文案人員需要注意以下3點(diǎn)。不同的新媒體平臺(tái)具有不同的用戶群體、內(nèi)容形式和互動(dòng)方式。文案人員通過(guò)多平臺(tái)傳播新媒體文案時(shí)，要深入了解每個(gè)平臺(tái)的特點(diǎn)，確保新媒體文案的內(nèi)容形式與平臺(tái)匹配。品牌的核心價(jià)值和視覺(jué)風(fēng)格應(yīng)保持一致，以便用戶在任何平臺(tái)都能識(shí)別出品牌特征，同時(shí)也要注意每個(gè)平臺(tái)的獨(dú)特調(diào)性和文化差異。雖然多平臺(tái)傳播可以擴(kuò)大新媒體文案的覆蓋范圍，但也要注意不同平臺(tái)上新媒體文案的差異性，以免影響傳播效果。6.3.4善用推廣工具推廣工具可以幫助企業(yè)或品牌更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)用戶，從而提高新媒體文案的曝光度和傳播效果。下面針對(duì)當(dāng)前主流的新媒體平臺(tái)介紹常見(jiàn)的新媒體文案推廣工具。壹伴壹伴是一款可直接搭載在微信公眾號(hào)后臺(tái)使用的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)管理工具，其擁有海量的素材樣式，能實(shí)現(xiàn)一鍵排版。除了使用壹伴來(lái)排版微信公眾號(hào)文案，文案人員還可以用它來(lái)推廣微信公眾號(hào)文案。粉絲頭條粉絲頭條是微博官方推出的推廣工具，其以粉絲關(guān)系為核心，幫助博主實(shí)現(xiàn)文案閱讀量、轉(zhuǎn)評(píng)贊數(shù)量和賬號(hào)粉絲數(shù)量等的提升。粉絲頭條可以根據(jù)不同推廣目標(biāo)自動(dòng)匹配對(duì)應(yīng)算法，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推廣。粉絲頭條的內(nèi)容加熱界面某用戶使用粉絲頭條為內(nèi)容加熱后的效果數(shù)據(jù)6.3.4善用推廣工具DOU+DOU+是抖音官方推出的推廣工具，可以實(shí)現(xiàn)視頻加熱、直播加熱和廣告推廣。文案人員在抖音發(fā)布的短視頻文案和直播文案都可以利用DOU+來(lái)推廣。薯?xiàng)l薯?xiàng)l是小紅書(shū)官方推出的推廣工具，分為速推版和標(biāo)準(zhǔn)版兩個(gè)版本。使用薯?xiàng)l推廣后，平臺(tái)會(huì)將小紅書(shū)文案推送給可能感興趣的用戶，助力賬號(hào)及內(nèi)容的流量轉(zhuǎn)化。粉絲頭條的內(nèi)容加熱界面薯?xiàng)l速推版和標(biāo)準(zhǔn)版的推廣界面6.3.4善用推廣工具進(jìn)群寶進(jìn)群寶是一款社群運(yùn)營(yíng)工具。與微博文案、短視頻文案、小紅書(shū)文案不同，社群文案無(wú)法直接進(jìn)行推廣。要想傳播社群文案，社群內(nèi)的用戶非常重要。進(jìn)群寶提供的部分社群運(yùn)營(yíng)功能目錄/Contents6.16.26.3認(rèn)識(shí)新媒體文案?jìng)鞑バ旅襟w文案的傳播要領(lǐng)新媒體文案的傳播技巧6.4新媒體文案的傳播效果評(píng)估6.5課堂實(shí)訓(xùn)6.4.1瀏覽量瀏覽量是評(píng)估新媒體文案?jìng)鞑バЧ幕A(chǔ)指標(biāo)之一。它反映了新媒體文案的曝光度，以及新媒體文案接觸用戶的廣度。較高的瀏覽量意味著新媒體文案得到了較多的展示和關(guān)注。不同的新媒體平臺(tái)，由于數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方法和內(nèi)容展示邏輯不同，瀏覽量相關(guān)指標(biāo)的命名方式可能存在區(qū)別。了解瀏覽量的相關(guān)指標(biāo)后，文案人員可以利用新媒體平臺(tái)后臺(tái)的相關(guān)功能，查看每篇新媒體文案的瀏覽量。某微信公眾號(hào)后臺(tái)中某兩篇公眾號(hào)文案的數(shù)據(jù)6.4.1瀏覽量抖音數(shù)據(jù)中心中某短視頻的數(shù)據(jù)微博數(shù)據(jù)助手中某微博文案的數(shù)據(jù)西瓜數(shù)據(jù)中某微信公眾號(hào)一段時(shí)間內(nèi)的文章閱讀數(shù)趨勢(shì)圖6.4.2轉(zhuǎn)發(fā)量轉(zhuǎn)發(fā)量是評(píng)估新媒體文案?jìng)鞑バЧ闹匾笜?biāo)之一，是指新媒體文案被用戶轉(zhuǎn)發(fā)到其他平臺(tái)或分享給其他用戶的次數(shù)。轉(zhuǎn)發(fā)量對(duì)評(píng)估新媒體文案?jìng)鞑バЧ哂兄匾饬x。第一轉(zhuǎn)發(fā)量是衡量新媒體文案受歡迎程度和傳播效果的重要指標(biāo)。第二轉(zhuǎn)發(fā)量還可以反映用戶對(duì)內(nèi)容的感興趣程度和共鳴度。不形式化轉(zhuǎn)發(fā)量通常是實(shí)時(shí)更新的，并且大多直接展示在新媒體文案的下方，可以反映新媒體文案在不同時(shí)間段的傳播情況。6.4.2轉(zhuǎn)發(fā)量轉(zhuǎn)發(fā)量6.4.3轉(zhuǎn)化率轉(zhuǎn)化率是指通過(guò)新媒體文案引導(dǎo)用戶完成特定行為的比率。它反映了新媒體文案在吸引用戶后，實(shí)現(xiàn)特定目標(biāo)的能力。高轉(zhuǎn)化率意味著新媒體文案能夠有效地引導(dǎo)用戶進(jìn)行轉(zhuǎn)化，為產(chǎn)品或品牌帶來(lái)更多的價(jià)值。對(duì)于新媒體文案，轉(zhuǎn)化率可以通過(guò)以下公式來(lái)計(jì)算。轉(zhuǎn)化率=完成特定行為的用戶數(shù)÷新媒體文案的瀏覽量×100%另外，若新媒體文案中附帶了購(gòu)買鏈接，許多新媒體平臺(tái)后臺(tái)或第三方數(shù)據(jù)分析平臺(tái)會(huì)直接統(tǒng)計(jì)、展示轉(zhuǎn)化率，文案人員可以直接獲取。轉(zhuǎn)化率指標(biāo)的獲取比瀏覽量和轉(zhuǎn)發(fā)量指標(biāo)的獲取更難，大多需要自行計(jì)算。某第三方數(shù)據(jù)分析平臺(tái)中某帶貨短視頻的相關(guān)數(shù)據(jù)目錄/Contents6.16.26.3認(rèn)識(shí)新媒體文案?jìng)鞑バ旅襟w文案的傳播要領(lǐng)新媒體文案的傳播技巧6.4新媒體文案的傳播效果評(píng)估6.5課堂實(shí)訓(xùn)6.5.1在新媒體平臺(tái)上傳播產(chǎn)品推廣文案沐元是一個(gè)防曬用品品牌，夏季來(lái)臨，該品牌新推出了一款可折疊的戶外防曬帽，如圖所示。已知該防曬帽的上新價(jià)為99元，為促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，該品牌準(zhǔn)備讓你寫作一則產(chǎn)品推廣文案，并在新媒體平臺(tái)上傳播推廣。6.5.1在新媒體平臺(tái)上傳播產(chǎn)品推廣文案1.實(shí)訓(xùn)要求請(qǐng)你寫作一則能促進(jìn)產(chǎn)品銷售的產(chǎn)品推廣文案，字?jǐn)?shù)在300字以內(nèi)。請(qǐng)你使用新媒體文案的傳播技巧，在新媒體平臺(tái)上傳播該文案。6.5.1在新媒體平臺(tái)上傳播產(chǎn)品推廣文案2.實(shí)訓(xùn)步驟寫作產(chǎn)品推廣文案。產(chǎn)品推廣文案的重點(diǎn)是產(chǎn)品介紹，要促進(jìn)產(chǎn)品銷售，文案人員就應(yīng)當(dāng)在產(chǎn)品推廣文案中表明產(chǎn)品的賣點(diǎn)，再使用合適的寫作技巧進(jìn)行寫作。發(fā)布與初步傳播產(chǎn)品推廣文案。選擇合適的新媒體平臺(tái)發(fā)布產(chǎn)品推廣文案，發(fā)布后，號(hào)召家人和朋友轉(zhuǎn)發(fā)、分享該文案，進(jìn)行初步傳播。制定詳細(xì)的傳播方案。結(jié)合新媒體文案的傳播技巧，制定詳細(xì)的傳播方案。6.5.2評(píng)估某品牌微博文案的傳播效果圖1所示為某品牌就某新品發(fā)布的微博文案，圖2所示為微博數(shù)據(jù)助手中該文案近7天的閱讀趨勢(shì)情況。某品牌就某新品發(fā)布的微博文案微博數(shù)據(jù)助手中該文案近7天的閱讀趨勢(shì)情況6.5.2評(píng)估某品牌微博文案的傳播效果1.實(shí)訓(xùn)要求根據(jù)閱讀人數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)量評(píng)估該微博文案的傳播效果。根據(jù)閱讀趨勢(shì)情況說(shuō)明該微博文案可以采用的傳播方法。6.5.2評(píng)估某品牌微博文案的傳播效果2.實(shí)訓(xùn)步驟評(píng)估該微博文案的傳播效果。總結(jié)促進(jìn)該微博文案?jìng)鞑サ姆椒?。結(jié)合新媒體文案的傳播技巧，總結(jié)一些促進(jìn)新媒體文案?jìng)鞑サ姆椒?。謝謝觀看新媒體文案創(chuàng)作與傳播（第2版

微課版）&人民郵電出版社新媒體文案創(chuàng)作與傳播的行業(yè)案例新媒體文案創(chuàng)作與傳播（第2版

微課版）&人民郵電出版社07目錄/Contents7.17.27.3服裝行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播家居行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播汽車行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.4金融行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.3汽車行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.4金融行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.5食品行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.6數(shù)碼電子行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.1.1海瀾之家《與發(fā)光者同行》“一年逛兩次海瀾之家，每次都有新收獲”的廣告語(yǔ)無(wú)疑已深入人心。專注于男性服飾的海瀾之家，在成立20周年之際發(fā)布了一支名為《與發(fā)光者同行》的短視頻。其文案通過(guò)刻畫群像的方式，展示普通人努力向上的生活姿態(tài)，很好地詮釋了品牌全新的價(jià)值理念——?jiǎng)?chuàng)造有生命力的服飾，服務(wù)每個(gè)人的光彩7.1.1海瀾之家《與發(fā)光者同行》《與發(fā)光者同行》選取了鄉(xiāng)村教師、志愿者、消防員等不同身份的人物作為拍攝主體，展現(xiàn)出這些人物雖然身份、年齡、地域和理想各不相同，但仍努力地發(fā)光的樣子。圖所示為部分短視頻文案。1.文案展示通過(guò)這則短視頻文案，用戶可以看出海瀾之家新的價(jià)值理念和訴求：“我們要為每個(gè)他度身定制衣裝……讓他們更從容地展現(xiàn)真我，塑造出嶄新的中國(guó)形象。7.1.1海瀾之家《與發(fā)光者同行》文案采用詩(shī)意的語(yǔ)言和富有韻律的排比句式，如“即使你沒(méi)有發(fā)覺(jué)，他也在發(fā)著光”，“人生海海，每個(gè)發(fā)著光的人，各有理想”，形成了一種電影般的敘述節(jié)奏，可以讓用戶在閱讀過(guò)程中感受故事的流動(dòng)性和生動(dòng)性。文案通過(guò)“每個(gè)發(fā)著光的人”這一主題，將品牌與個(gè)體價(jià)值緊密相連，傳遞尊重并鼓勵(lì)每個(gè)人散發(fā)獨(dú)特光芒的品牌價(jià)值觀。2.文案創(chuàng)作分析7.1.1海瀾之家《與發(fā)光者同行》3.文案?jìng)鞑シ治鲈撐陌钢饕谖⑿乓曨l號(hào)、微博等平臺(tái)傳播。為促進(jìn)文案的傳播，品牌還分別在微信視頻號(hào)和微博中創(chuàng)建了“海瀾之家20周年全新價(jià)值主張”“與發(fā)光者同行”的話題，這可以幫助提升品牌和文案的曝光度。另外，該文案的語(yǔ)言富有詩(shī)意且情感飽滿，更容易被轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，從而取得良好的傳播效果。7.1.2特步《跑步的味道，就是生活的味道》特步是一個(gè)專門從事運(yùn)動(dòng)鞋、服裝及配飾的設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造、營(yíng)銷的品牌。洞察到人們快速的生活節(jié)奏，為讓人們釋放生活壓力、傳遞健康時(shí)尚的生活理念，特步多年來(lái)在跑步領(lǐng)域頻頻發(fā)力，不僅成立了跑者組織“特跑族”，還倡導(dǎo)將每年3月21日作為“跑步節(jié)”。2022年3月，為讓更多的用戶參與跑步，特步以“跑步的味道”為主題，發(fā)布了一系列宣傳海報(bào)和短視頻《跑步的味道，就是生活的味道》。通過(guò)相關(guān)宣傳海報(bào)和短視頻，用戶不僅重新認(rèn)識(shí)了跑步，還了解了特步的新款跑鞋。7.1.2特步《跑步的味道，就是生活的味道》為讓抽象的味道被用戶感知到，特步發(fā)布的宣傳海報(bào)針對(duì)不同的城市，分別展示了城市具有代表性的物理味道，如咖啡、早茶、美食和花朵等的香味。圖所示為特步分別針對(duì)上海、廣州、長(zhǎng)沙和武漢發(fā)布的宣傳海報(bào)。1.文案展示7.1.2特步《跑步的味道，就是生活的味道》2.文案創(chuàng)作分析特步以“跑步的味道”為主題，發(fā)布了海報(bào)文案和短視頻文案等一系列文案。這些文案圍繞“跑步的味道”這一主題，巧妙地將抽象的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)具象化為生活中常見(jiàn)的味道，這一創(chuàng)意新穎且富有生活氣息。海報(bào)文案針對(duì)不同城市的特色味道，成功構(gòu)建了跑步與各地生活場(chǎng)景的聯(lián)系，很好地增強(qiáng)了用戶的代入感；同時(shí)，短視頻文案羅列了各種物理和情感味道，可以讓用戶在觀看時(shí)自然聯(lián)想到自身的生活經(jīng)歷，進(jìn)而產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。另外，這些文案在喚起用戶情感共鳴的同時(shí)，將新款跑鞋自然而然地融入其中，讓用戶在感受跑步文化的過(guò)程中了解新產(chǎn)品的特性。最后的品牌露出和訴求表達(dá)，則強(qiáng)化了品牌形象。7.1.2特步《跑步的味道，就是生活的味道》3.文案?jìng)鞑シ治鼋柚@些文案，特步有效提升了品牌形象，加強(qiáng)了與用戶的深度連接，并促進(jìn)了新產(chǎn)品的銷售。傳播要領(lǐng)傳播技巧傳播渠道特步的海報(bào)文案和短視頻文案均以嗅覺(jué)符號(hào)作為傳播的主要形式，這不僅有助于用戶記憶文案內(nèi)容，還有助于加強(qiáng)文案主題與相關(guān)場(chǎng)景之間的聯(lián)系。為促進(jìn)文案的傳播，特步邀請(qǐng)了代言人和運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的KOL轉(zhuǎn)發(fā)文案，以及創(chuàng)建“跑步的味道”的微博話題，號(hào)召用戶寫作相關(guān)文案。在傳播渠道上，特步在微博、微信、抖音等多個(gè)平臺(tái)發(fā)布了宣傳海報(bào)和短視頻。目錄/Contents7.17.27.3服裝行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播家居行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播汽車行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.4金融行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.3汽車行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.4金融行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.5食品行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.6數(shù)碼電子行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.2.1美的《穩(wěn)穩(wěn)守護(hù)》美的是我國(guó)知名的家電品牌，多年來(lái)，堅(jiān)持著“聯(lián)動(dòng)人與萬(wàn)物，啟迪美的世界”的使命，研發(fā)了許多具有創(chuàng)新性的家電產(chǎn)品。2023年冬季，美的針對(duì)旗下的“無(wú)冷感”燃?xì)鉄崴靼l(fā)布了一支名為《穩(wěn)穩(wěn)守護(hù)》的短視頻文案，不僅展示了“無(wú)冷感”燃?xì)鉄崴鞯奶匦院唾u點(diǎn)，還塑造了有溫度的品牌形象。文案?jìng)鞑シ治?.2.1美的《穩(wěn)穩(wěn)守護(hù)》《穩(wěn)穩(wěn)守護(hù)》短視頻文案由3個(gè)小故事穿插構(gòu)成，第1個(gè)故事講述了一位媽媽繁忙的日常生活，如給孩子們做早餐、為上學(xué)要遲到的孩子找手套、照顧還不會(huì)吃飯的孩子等，第2個(gè)故事講述了一對(duì)工作忙碌的情侶拍婚紗照的過(guò)程，第3個(gè)故事講述了女孩去公司面試并急匆匆送別朋友的過(guò)程。1.文案展示除了人物對(duì)話外，視頻還以旁白的方式為用戶提供了更豐富的信息，揭示出隱藏在細(xì)節(jié)中的故事和情感。圖所示為部分視頻片。7.2.1美的《穩(wěn)穩(wěn)守護(hù)》2.文案創(chuàng)作分析該短視頻文案通過(guò)3個(gè)貼近生活、富有情感的小故事，成功地將產(chǎn)品特性融入其中。首先，文案以“穩(wěn)穩(wěn)守護(hù)”為主題，不僅巧妙地突出了“無(wú)冷感”燃?xì)鉄崴鞣€(wěn)定輸出熱水的功能特性，還體現(xiàn)了其在用戶生活中重要時(shí)刻的溫暖陪伴。其次，短視頻的旁白溫情且富含哲理，不僅揭示了現(xiàn)代人生活的快節(jié)奏和不可預(yù)見(jiàn)性，同時(shí)也傳遞出美的為人們提供舒適、穩(wěn)定的家居環(huán)境的美好愿景。旁白與短視頻畫面結(jié)合，細(xì)致地呈現(xiàn)了產(chǎn)品在各種生活場(chǎng)景中的應(yīng)用價(jià)值。最后，短視頻結(jié)尾處以字幕形式提煉并展示了產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，可以讓用戶全面地了解“無(wú)冷感”燃?xì)鉄崴鞯闹T多優(yōu)勢(shì)。從文案整體來(lái)看，其不僅僅是在推銷一款產(chǎn)品，更是在塑造有溫度、有情懷的品牌形象，體現(xiàn)了品牌在追求科技創(chuàng)新的同時(shí)也在關(guān)注用戶體驗(yàn)。7.2.1美的《穩(wěn)穩(wěn)守護(hù)》3.文案?jìng)鞑シ治鲈摱桃曨l文案將產(chǎn)品特性與日常生活故事相結(jié)合，既有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，又有較強(qiáng)的感染力，易于快速傳播，且較易引發(fā)用戶的分享和討論，從而提高品牌曝光度。同時(shí)，該短視頻文案強(qiáng)調(diào)了“穩(wěn)穩(wěn)守護(hù)”的主題，以溫暖和關(guān)懷為核心，與用戶形成較強(qiáng)的情感連接，可以激發(fā)用戶的情感認(rèn)同，增強(qiáng)用戶主動(dòng)傳播文案的意愿。另外，美的有多個(gè)產(chǎn)品賽道，該短視頻主要發(fā)布在微博賬號(hào)、與廚電產(chǎn)品相關(guān)的短視頻賬號(hào)中，這可以確保內(nèi)容傳播的垂直化和精準(zhǔn)化，使文案精準(zhǔn)地傳達(dá)給對(duì)廚電產(chǎn)品感興趣的用戶。7.2.2顧家家居《顧家新智造》顧家家居是一個(gè)家居品牌，主要從事客餐廳及臥室家居產(chǎn)品的研究、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)與銷售。自創(chuàng)立以來(lái)，顧家家居以“家”為原點(diǎn)，深耕家居行業(yè)，為廣大用戶提供了許多舒適性強(qiáng)、安全性高、環(huán)保、人性化的家居產(chǎn)品。2023年7月，顧家家居推出一系列功能沙發(fā)，為提高產(chǎn)品的知名度，其開(kāi)展了一場(chǎng)主題為“顧家新智造”的直播活動(dòng)，并在新媒體平臺(tái)上發(fā)布了許多吸引力強(qiáng)的直播預(yù)告文案。7.2.2顧家家居《顧家新智造》為擴(kuò)大直播的影響力，吸引更多用戶參與直播，顧家家居提前一周在微信、微博、抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)上發(fā)布了直播預(yù)告文案。圖示為微博中部分圖文形式的直播預(yù)告文案。1.文案展示7.2.2顧家家居《顧家新智造》除了發(fā)布圖文形式的直播預(yù)告文案，顧家家居還聯(lián)合其功能產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理、功能產(chǎn)品技術(shù)總工程師、功能產(chǎn)品事業(yè)部副總經(jīng)理、功能產(chǎn)品首席運(yùn)營(yíng)官、線下實(shí)體店的店長(zhǎng)和功能產(chǎn)品忠實(shí)用戶等拍攝了直播預(yù)告短視頻。另外，顧家家居還與KOL合作拍攝了短視頻。與KOL合作拍攝的短視頻直播結(jié)束后發(fā)布的新媒體文案7.2.2顧家家居《顧家新智造》2.文案創(chuàng)作分析顧家家居在此次主題為“顧家新智造”的直播中，充分利用了新媒體文案?jìng)鞑サ膬?yōu)勢(shì)，通過(guò)多元化的文案內(nèi)容、多平臺(tái)的傳播手段及良好的直播互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，成功吸引了大量用戶關(guān)注并積極參與直播，有力地推動(dòng)了新品功能沙發(fā)的宣傳推廣。在預(yù)告直播時(shí)，直播預(yù)告文案采用了圖文和短視頻兩種形式，不僅展示了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)和理念，還邀請(qǐng)了內(nèi)部高管和技術(shù)專家等進(jìn)行深度解讀，突出了品牌的專業(yè)性和權(quán)威性。同時(shí)，顧家家居通過(guò)與KOL合作拍攝短視頻，精準(zhǔn)捕捉到了市場(chǎng)上其他功能沙發(fā)存在的問(wèn)題，并通過(guò)承諾給出痛點(diǎn)解決方案，進(jìn)一步提升了用戶對(duì)直播的興趣和期待。7.2.2顧家家居《顧家新智造》3.文案?jìng)鞑シ治鲱櫦壹揖映浞掷梦⑿?、微博、抖音、小紅書(shū)等多元化新媒體平臺(tái)發(fā)布直播預(yù)告文案，實(shí)現(xiàn)了跨平臺(tái)整合傳播，擴(kuò)大了文案覆蓋面。同時(shí)，針對(duì)不同平臺(tái)特性及用戶偏好，直播預(yù)告文案采用圖文結(jié)合短視頻的形式，并邀請(qǐng)不同身份的人物參與制作內(nèi)容。這種多元化的傳播形式和內(nèi)容符合不同用戶的閱讀習(xí)慣，提高了直播預(yù)告文案的吸引力和互動(dòng)性。另外，顧家家居提前一周在各大平臺(tái)預(yù)熱，為直播積累了一定的用戶基礎(chǔ)；直播結(jié)束后，顧家家居還剪輯了直播的精彩片段并在新媒體平臺(tái)上再次發(fā)布，利用已積累的關(guān)注熱度持續(xù)吸引流量，延長(zhǎng)了直播的生命力，強(qiáng)化了品牌形象。目錄/Contents7.17.27.3服裝行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播家居行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播汽車行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.4金融行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.3汽車行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.4金融行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.5食品行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.6數(shù)碼電子行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.3.1比亞迪《在一起才是中國(guó)汽車》比亞迪是我國(guó)汽車品牌中較早涉足新能源領(lǐng)域的品牌，多年來(lái)，其憑借先進(jìn)的電動(dòng)汽車、插電式混合動(dòng)力汽車及刀片電池等核心技術(shù)，在全球范圍內(nèi)享有較高的知名度和影響力。2023年8月，比亞迪第500萬(wàn)輛新能源汽車正式下線。這不僅對(duì)于比亞迪來(lái)說(shuō)是一座全新的里程碑，而且對(duì)國(guó)產(chǎn)汽車品牌的發(fā)展也具有巨大的激勵(lì)和鼓舞作用。為此，比亞迪策劃了一場(chǎng)發(fā)布會(huì)。在發(fā)布會(huì)召開(kāi)前，比亞迪發(fā)布了一支既有情懷又有抱負(fù)的短視頻《在一起才是中國(guó)汽車》。7.3.1比亞迪《在一起才是中國(guó)汽車》短視頻從1953—2023年這70年間中國(guó)汽車的發(fā)展講起，選取了“中國(guó)汽車品牌創(chuàng)建歷程”“新能源汽車行業(yè)發(fā)展”“國(guó)產(chǎn)汽車品牌‘出?！钡炔糠止?jié)點(diǎn)，展現(xiàn)中國(guó)汽車行業(yè)從誕生到“出?！钡臍v程。按照時(shí)間先后順序，短視頻依次提到了中國(guó)一汽、東風(fēng)汽車、長(zhǎng)安汽車、上汽集團(tuán)、廣汽集團(tuán)、奇瑞汽車、吉利集團(tuán)、長(zhǎng)城汽車、比亞迪、小鵬汽車、蔚來(lái)汽車、理想汽車等汽車品牌，并羅列了各大汽車品牌旗下的經(jīng)典款汽車、新能源汽車和“出海”業(yè)績(jī)。短視頻的畫面采集自真實(shí)的影像資料與歷史數(shù)據(jù)記錄，重現(xiàn)了幾乎各大國(guó)產(chǎn)汽車品牌的“高光”時(shí)刻。短視頻中，除了有字幕形式的歷史數(shù)據(jù)記錄，還有氣勢(shì)磅礴的旁白。1.文案展示7.3.1比亞迪《在一起才是中國(guó)汽車》如下所示為旁白的部分內(nèi)容。今年?是中國(guó)一汽成立的第70年?當(dāng)?shù)谝惠v“解放”問(wèn)世中國(guó)在世界汽車行業(yè)上?標(biāo)注了自己的名字東風(fēng)汽車在蘆席棚中用雙手敲出這個(gè)名字長(zhǎng)安汽車用第一輛微車為這個(gè)名字揚(yáng)起新的旗幟上汽集團(tuán)用來(lái)之不易的體系為它打開(kāi)全新局面廣汽集團(tuán)用新生為這個(gè)名字寫下新的注腳奇瑞汽車用第一輛風(fēng)云為它增添新的標(biāo)志吉利集團(tuán)在一次次大膽嘗試中寫下這個(gè)名字的萬(wàn)丈豪情長(zhǎng)城汽車在皮卡市場(chǎng)留下這個(gè)名字的腳印比亞迪和這個(gè)名字一起踏上新的征程小鵬汽車?蔚來(lái)汽車?理想汽車?不斷為這個(gè)名字創(chuàng)造新的可能70年?我們的故事各不相同?但方向卻又如此相通從源頭的第一滴水開(kāi)始?在艱難中涌出山縫?聚流成溪在險(xiǎn)峻中穿出山谷?交融成川?奔流于每寸熱土?挺立于新能源潮頭之上從一滴水到一方水土?這個(gè)名字不斷交織?不斷壯大越過(guò)洶涌的巨浪?迎向更遼闊的大海在那里?我們不分你我?在那里?我們乘風(fēng)破浪打破舊的神話?踏出新的長(zhǎng)空……這個(gè)名字?將由你?由我?由每一位中國(guó)汽車人共同書(shū)寫這個(gè)名字叫?一汽?東風(fēng)?長(zhǎng)安?上汽?廣汽?奇瑞?吉利?長(zhǎng)城?比亞迪?小鵬?蔚來(lái)?理想中國(guó)汽車?在一起?才是中國(guó)汽車7.3.1比亞迪《在一起才是中國(guó)汽車》2.文案創(chuàng)作分析比亞迪創(chuàng)作的該短視頻文案屬于典型的品牌文案，文案以“在一起才是中國(guó)汽車”為主題，通過(guò)回顧中國(guó)汽車品牌70年的發(fā)展歷程，喚起用戶對(duì)中國(guó)汽車品牌的集體記憶與民族自豪感，能夠有效引起用戶的情感共鳴，增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的認(rèn)同感。文案還巧妙地構(gòu)建了一條時(shí)間軸，通過(guò)列舉眾多國(guó)產(chǎn)汽車品牌及其標(biāo)志性事件，展示了中國(guó)自主汽車品牌從無(wú)到有、從小到大、從國(guó)內(nèi)走向國(guó)際的過(guò)程，既展現(xiàn)了歷史深度，又突出了國(guó)產(chǎn)汽車行業(yè)發(fā)展的連續(xù)性和進(jìn)取精神。同時(shí)，文案用水滴匯聚成溪流直至奔流入海的意象，象征中國(guó)汽車品牌從無(wú)到有、逐漸壯大的過(guò)程，同時(shí)體現(xiàn)了中國(guó)汽車品牌不斷發(fā)展新能源、共同開(kāi)拓全球市場(chǎng)的決心和信心，寓意深刻。7.3.1比亞迪《在一起才是中國(guó)汽車》3.文案?jìng)鞑シ治霰葋喌线x擇在第500萬(wàn)輛新能源汽車下線這一里程碑時(shí)刻發(fā)布此短視頻文案，巧妙地結(jié)合重大事件進(jìn)行宣傳，可以使文案更具新聞價(jià)值和社會(huì)關(guān)注度，有利于吸引媒體及用戶的目光，提高文案的傳播效果。文案中真實(shí)的影像資料、歷史數(shù)據(jù)及氣墊磅礴的旁白，這種視聽(tīng)結(jié)合的形式易于引起用戶的情感共鳴，從而增強(qiáng)文案的傳播力。另外，文案?jìng)鬟f出團(tuán)結(jié)協(xié)作、共創(chuàng)未來(lái)的理念，強(qiáng)調(diào)所有中國(guó)汽車品牌共同書(shū)寫中國(guó)汽車行業(yè)新篇章的重要性，這種積極向上的社會(huì)價(jià)值觀很好地激發(fā)了其他汽車品牌和用戶的參與熱情和分享欲望。7.3.2神州租車《2023旅行被忘錄》神州租車是一個(gè)為個(gè)人及企業(yè)提供汽車租賃及車隊(duì)租賃服務(wù)的汽車租賃品牌。近年來(lái)相比買車，越來(lái)越多的用戶選擇以租車的形式自由出發(fā)。神州租車堅(jiān)持“以推動(dòng)綠色出行和傳播新型汽車消費(fèi)文化為己任”，滿足了眾多用戶的租車需求。每年年底，許多品牌或平臺(tái)會(huì)生成各種各樣的年度報(bào)告，如網(wǎng)易云音樂(lè)的年度歌單、支付寶的年度賬單等。2023年年底，神州租車以租車訂單為切入點(diǎn)，推出了年度盤點(diǎn)短視頻《2023旅行被忘錄》。7.3.2神州租車《2023旅行被忘錄》短視頻從租車訂單切入，以FM廣播為旁白形式、以時(shí)間為自然脈絡(luò)，盤點(diǎn)了2023年神州租車與用戶的租車旅行故事。1.文案展示例如，2023年1月，北漂的哥哥和即將畢業(yè)的弟弟租車回老家；2023年5月，初入職場(chǎng)的阿星與朋友們租車自駕游；2023年6月，老夏和妻子租車去度假……短視頻采用娓娓道來(lái)的方式，以“不記得……只記得……”的句式，講述2023年神州租車陪伴用戶記錄生活的片段和點(diǎn)滴，并在最后自然引出“自由出發(fā)自在神州”的品牌主張。文案用2023年一系列“被忘記”的事，提醒用戶出發(fā)的意義。圖所示為短視頻截圖。7.3.2神州租車《2023旅行被忘錄》如下所示為短視頻的部分旁白內(nèi)容。晚上好?這里是FM廣播?辛苦了一年的你們今天?我們不去關(guān)心明天?我們來(lái)聊聊?一起路過(guò)的昨天2023?你還記得什么不記得?誰(shuí)先離開(kāi)了浪浪山?只記得?一起回到了小港灣不記得?淄博的燒烤是咸的?只記得?拂面的夜風(fēng)是甜的……不記得?城市陽(yáng)光多燦爛?只記得?副駕上她的側(cè)顏很好看不記得?爆火的多巴胺穿搭?只記得?一路的哈哈哈哈……不記得?演唱會(huì)什么時(shí)候散場(chǎng)?只記得?媽媽的青春永不退場(chǎng)不記得?火箭幾時(shí)劃破了長(zhǎng)空?只記得?肩膀上種下了航天夢(mèng)感謝路上那些被忘記的風(fēng)景?才有了旅途中被記得的我們自由出發(fā)?自在神州7.3.2神州租車《2023旅行被忘錄》2.文案創(chuàng)作分析神州租車發(fā)布的文案以年度盤點(diǎn)為契機(jī)，讓品牌信息在輕松愉快的氛圍中得以傳播，極大地提升了品牌的親和力和口碑。該文案以時(shí)間為線索串聯(lián)內(nèi)容，從2023年年初到年尾，選取各個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上的熱門事件，使整個(gè)盤點(diǎn)內(nèi)容顯得有條不紊、層次分明，增強(qiáng)了內(nèi)容的連貫性和觀賞性。該文案通過(guò)講述一系列租車用戶的故事，構(gòu)建了真實(shí)且具有情感深度的生活場(chǎng)景，可以讓用戶在觀看時(shí)產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。該文案運(yùn)用的“不記得”與“只記得”對(duì)比句式，描繪了用戶在租車旅行過(guò)程中的珍貴記憶和感受，很好地突出了品牌在用戶生活中的陪伴角色。該文案在結(jié)尾處巧妙地引出“自由出發(fā)自在神州”的品牌主張，通過(guò)回顧全年租車故事，自然而然地將品牌價(jià)值觀植入用戶心中，展示了品牌助力用戶實(shí)現(xiàn)自由出行的愿望，有利于強(qiáng)化品牌形象。7.3.2神州租車《2023旅行被忘錄》3.文案?jìng)鞑シ治隼媚甑赘鞔笃放苹蚱脚_(tái)推出年度報(bào)告的契機(jī)，神州租車順勢(shì)推出了《2023旅行被忘錄》短視頻文案，這一做法能充分利用熱門事件的影響力引發(fā)用戶關(guān)注。文案通過(guò)一系列生動(dòng)、情感豐富的租車旅行故事，創(chuàng)造了易于被用戶分享的內(nèi)容。這些故事具有較強(qiáng)的代入感和共鳴力，可以激發(fā)用戶的轉(zhuǎn)發(fā)與討論，從而提高品牌的曝光度。另外，該文案結(jié)合視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等多種符號(hào)，形成了多媒體敘事方式，使用戶在接收信息時(shí)能夠獲得更為真實(shí)和深刻的感知，有利于用戶記憶和傳播文案。目錄/Contents7.17.27.3服裝行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播家居行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播汽車行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.4金融行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.3汽車行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.4金融行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.5食品行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.6數(shù)碼電子行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.4.1中國(guó)銀聯(lián)《刺猬》中國(guó)銀聯(lián)是中國(guó)銀行卡聯(lián)合組織，處于我國(guó)銀行卡產(chǎn)業(yè)的核心和樞紐地位，對(duì)中國(guó)銀行卡產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮著基礎(chǔ)性作用。從2019年開(kāi)始，中國(guó)銀聯(lián)每年都會(huì)舉辦銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)公益行動(dòng)，其希望以詩(shī)歌為橋梁，幫助更多的山區(qū)兒童接受更好的藝術(shù)素質(zhì)教育，助力鄉(xiāng)村文化振興和兒童的健康成長(zhǎng)。2023年12月，銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)公益行動(dòng)進(jìn)入第五年，為讓更多用戶參與此公益行動(dòng)，中國(guó)銀聯(lián)在各大平臺(tái)發(fā)布了名為《刺猬》的短視頻文案及相關(guān)的宣傳海報(bào)。7.4.1中國(guó)銀聯(lián)《刺猬》短視頻文案《刺猬》講述了大山里的兩個(gè)孩子因?yàn)閷懺?shī)獲得內(nèi)心成長(zhǎng)的故事。故事中，兩個(gè)孩子的名字分別叫刺猬和兔子。刺猬非常有個(gè)性，喜歡獨(dú)來(lái)獨(dú)往，整天提著彈弓，乖張叛逆，但是她卻有個(gè)安靜的愛(ài)好——寫詩(shī)，并且還喜歡把詩(shī)句一筆一畫地刻在石頭上。兔子溫柔但膽小，某天他無(wú)意間發(fā)現(xiàn)了刺猬刻在石頭上的詩(shī)，便將石頭帶到學(xué)校交給了老師。老師在課堂上念了刺猬的詩(shī)，刺猬又羞又惱。在兔子第二次去撿刺猬刻有詩(shī)句的石頭時(shí)，刺猬抓住了兔子，并警告兔子不要再把石頭帶到學(xué)校。在一陣打鬧后，刺猬和兔子坐在火堆前說(shuō)起了話，兔子勸說(shuō)刺猬把詩(shī)句寫在本子上，并去參加詩(shī)歌比賽，獲得詩(shī)歌比賽的第一名就能獲得去廣州的機(jī)會(huì)，從而和打工的父母相聚。因?yàn)閾碛型粋€(gè)愿望，刺猬和兔子開(kāi)始一起玩耍，并決定一起準(zhǔn)備詩(shī)歌比賽。但是，他們不知道寫詩(shī)最重要的是什么，于是便去尋求老師的幫助。老師告訴他們，寫詩(shī)最重要的是情感，要用心去寫，并要求他們每天寫一首詩(shī)。在一首首詩(shī)的碰撞之中，刺猬和兔子慢慢打開(kāi)心扉，漸漸成為形影不離的詩(shī)友。在相處和寫詩(shī)的日子中，刺猬和兔子慢慢找到真實(shí)的自我，并約定無(wú)論是誰(shuí)去廣州，都要把詩(shī)本帶給對(duì)方的父母。然而在看到兔子為見(jiàn)到父母所做的努力后，刺猬將自己第一名的獎(jiǎng)項(xiàng)讓給了兔子。知道真相的兔子在坐上去廣州的車時(shí)，猶豫再三選擇了下車，他決定勇敢地面對(duì)自己，面對(duì)《奉獻(xiàn)》這首獲獎(jiǎng)的詩(shī)的真正作者——刺猬。1.文案展示7.4.1中國(guó)銀聯(lián)《刺猬》圖所示為兔子和刺猬寫作的詩(shī)句。7.4.1中國(guó)銀聯(lián)《刺猬》在短視頻文案中，除了人物的對(duì)話外，中國(guó)銀聯(lián)還展示了刺猬和兔子寫作的詩(shī)句。如下所示為故事中所出現(xiàn)的詩(shī)。《花》——刺猬花是世界上唯一跟我有說(shuō)有笑的人《撲來(lái)》——兔子當(dāng)白天的開(kāi)心與驚訝堵住了思念它便會(huì)在晚上無(wú)聲的撲來(lái)《擁抱》——刺猬當(dāng)天空哭泣的時(shí)候大地就會(huì)張開(kāi)雙臂給他一個(gè)安慰的擁抱《樹(shù)葉信》——兔子給媽媽寫信思念不能太多要不然樹(shù)葉帶不動(dòng)飛不到媽媽身邊《小石頭》——刺猬岸邊的小石頭無(wú)人問(wèn)津像是睡著了其實(shí)它只是在等待那個(gè)能濺起無(wú)數(shù)水花的人《風(fēng)和云》——刺猬風(fēng)是天空中一輛很快的列車沒(méi)有終點(diǎn)站而云則是風(fēng)的乘客永遠(yuǎn)都不能下車只能陪風(fēng)去流浪《奉獻(xiàn)》——刺猬石頭赤裸裸地躺在地上一片樹(shù)葉輕輕地落在石頭身上溫柔地說(shuō)我來(lái)做你的衣裳7.4.1中國(guó)銀聯(lián)《刺猬》相關(guān)宣傳海報(bào)7.4.1中國(guó)銀聯(lián)《刺猬》短視頻文案《刺猬》屬于品牌故事文案，其通過(guò)講述大山中兩個(gè)孩子——刺猬和兔子因詩(shī)歌而產(chǎn)生的心靈成長(zhǎng)歷程，構(gòu)建了一個(gè)完整且引人入勝的故事框架。這種情感豐富、富有層次的品牌故事文案，讓用戶能夠與品牌快速建立情感連接，引發(fā)深度共鳴。該文案中，刺猬和兔子角色的塑造非常鮮明，兩者的形象和性格形成了強(qiáng)烈的對(duì)比與互補(bǔ)，提升了文案的吸引力。2.文案創(chuàng)作分析7.4.1中國(guó)銀聯(lián)《刺猬》該文案的故事內(nèi)容話題性較強(qiáng)，易于引發(fā)用戶的討論和分享，有利于促進(jìn)文案的傳播。同時(shí)，該文案以短視頻為核心載體，并配合宣傳海報(bào)等形式進(jìn)行整合傳播，能夠擴(kuò)大用戶的覆蓋范圍。另外，該文案可以鼓勵(lì)更多用戶支持并參與中國(guó)銀聯(lián)的公益行動(dòng)，有助于形成口碑傳播。3.文案?jìng)鞑シ治?.4.2中信銀行《2024我信》中信銀行是一家商業(yè)銀行，提供包括儲(chǔ)蓄賬戶、信用卡、貸款、投資理財(cái)、外匯交易等一系列的金融產(chǎn)品和服務(wù)?！白屫?cái)富有溫度”是中信銀行一直以來(lái)秉承的經(jīng)營(yíng)理念。近幾年，中信銀行以“我信”的新春主題開(kāi)展了多次春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)。2024年年初，新年氣氛正濃，中信銀行發(fā)布了一則名為《2024我信》的短視頻文案，并開(kāi)展了以“2024我信這就是紅紅火火的生活”為主題的營(yíng)銷活動(dòng)。7.4.2中信銀行《2024我信》1.文案展示短視頻文案《2024我信》的內(nèi)容簡(jiǎn)潔而富有深意，其主要是通過(guò)展示手工藝人、戲曲匠人、馬拉松運(yùn)動(dòng)員、學(xué)生、護(hù)林員等不同人群的信念與堅(jiān)持，以“我信”為核心理念，向廣大用戶傳遞對(duì)美好未來(lái)的堅(jiān)定信念，鼓勵(lì)大家以積極樂(lè)觀的心態(tài)面對(duì)未來(lái)，勇往直前，不斷探索生活的美好，共同迎接一個(gè)嶄新而更加美好的新年。圖所示為短視頻片段。7.4.2中信銀行《2024我信》如下所示為短視頻的文案。每一個(gè)精神昂揚(yáng)的今天?都必將迎來(lái)?一個(gè)越來(lái)越好的明天每一處?都有幸福伸手可觸 每一出?都見(jiàn)證著熱愛(ài)永不落幕每一題?都有更肯定的答案 每一步?都朝向心中的目的地天地間的美好?正在一個(gè)個(gè)相信中實(shí)現(xiàn)“我信?龍馬精神”“我信鵬程萬(wàn)里”“我信?

山河錦繡”“我信?有愛(ài)行更遠(yuǎn)”“我信

有夢(mèng)自向前”每一聲“我信”都不相同每一聲“我信”如此相通“我信”?就是我們不敗的精氣神兒深刻心中的信與念?值得這更好的新一年2024?我信?精神昂揚(yáng)?新年更強(qiáng)中信銀行?讓財(cái)富有溫度7.4.2中信銀行《2024我信》文案通過(guò)展示不同人群的信念與堅(jiān)持，將“我信”這一主題與大眾生活緊密相連，引發(fā)了廣泛的情感共鳴。同時(shí)，文案還傳遞了積極向上、樂(lè)觀面對(duì)生活的價(jià)值觀，強(qiáng)化了中信銀行有溫度的品牌形象。同時(shí)，“我信”的核心理念貫穿文案始終，并通過(guò)不同的信念表達(dá)（如龍馬精神、鵬程萬(wàn)里等），將品牌精神融入到新年祝福和對(duì)未來(lái)的期許中，有力地展現(xiàn)了中信銀行“讓財(cái)富有溫度”的經(jīng)營(yíng)理念。文案最后明確提出了“2024我信精神昂揚(yáng)新年更強(qiáng)”的口號(hào)，還強(qiáng)調(diào)了中信銀行的品牌標(biāo)識(shí)，既激勵(lì)了用戶，又有力地推廣了品牌，提升了用戶對(duì)中信銀行的信任感。2.文案創(chuàng)作分析7.4.2中信銀行《2024我信》3.文案?jìng)鞑シ治鲈撐陌敢浴拔倚拧睘楹诵闹黝}，簡(jiǎn)潔有力且易于記憶。同時(shí)，中信銀行在微博、抖音等新媒體平臺(tái)上創(chuàng)建了“#我要紅紅火火的生活#”的話題，吸引了大量用戶參與話題討論，從而提高了該文案的曝光度和用戶的參與度。春節(jié)作為我國(guó)重要的傳統(tǒng)節(jié)日，具有廣泛的社會(huì)影響力和較高的公眾關(guān)注度。中信銀行選擇在春節(jié)期間發(fā)布與新年愿望、美好生活愿景緊密相關(guān)的文案，既符合節(jié)日氛圍，又滿足了用戶的心理期待，大大提高了該文案的關(guān)注度和吸引力。另外，中信銀行還在線下舉辦了“2024我信這就是紅紅火火的生活”的快閃活動(dòng)，并在抖音發(fā)起了“我要紅紅火火的生活”挑戰(zhàn)賽。結(jié)合這一系列活動(dòng)，中信銀行全方位、多層次地推廣了文案，實(shí)現(xiàn)了文案從單一文本到立體化傳播的轉(zhuǎn)變，極大地提高了品牌知名度和影響力。目錄/Contents7.17.27.3服裝行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播家居行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播汽車行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.4金融行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.3汽車行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.4金融行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.5食品行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.6數(shù)碼電子行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.5.1伊利“伊筆國(guó)色，潮滿中秋”伊利是一個(gè)乳品品牌，其生產(chǎn)規(guī)模大、產(chǎn)品品類全，金典、安慕希、優(yōu)酸乳、QQ星等都是伊利旗下的子品牌。近年來(lái)，隨著我國(guó)傳統(tǒng)文化的復(fù)興，許多品牌開(kāi)始將國(guó)風(fēng)和傳統(tǒng)文化元素融入其產(chǎn)品設(shè)計(jì)與營(yíng)銷中。2022年中秋節(jié)，伊利結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)色，將傳統(tǒng)文化與時(shí)尚新潮融合，打造了4款中秋傳統(tǒng)色主題禮盒。禮盒內(nèi)置中國(guó)傳統(tǒng)色4色牛乳漸變?cè)嘛灪椭袊?guó)傳統(tǒng)色真絲定制絲巾。為宣傳禮盒和品牌，伊利還聯(lián)合星球研究所拍攝了一組牧場(chǎng)傳統(tǒng)色照片，并圍繞中國(guó)傳統(tǒng)色和伊利牧場(chǎng)撰寫了以“伊筆國(guó)色，潮滿中秋”為主題的新媒體文案，詮釋華夏風(fēng)貌及美學(xué)，帶用戶感受其生態(tài)牧場(chǎng)的色彩之美。7.5.1餓了么星選新媒體文案分析1.文案展示伊利此次選取的中國(guó)傳統(tǒng)色分別是青、赤韨、滄浪、乳白。為讓用戶了解這4種傳統(tǒng)色，伊利先發(fā)布了以“伊筆國(guó)色，潮滿中秋”為主題的系列宣傳海報(bào)。該系列宣傳海報(bào)文案在解讀傳統(tǒng)色的同時(shí)，還展示了伊利牧場(chǎng)的高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)。隨后，伊利又發(fā)布了公眾號(hào)文案，詳細(xì)闡述了青、赤韨、滄浪、乳白4種傳統(tǒng)色的來(lái)源和文化內(nèi)涵，并將這4種傳統(tǒng)色與伊利高品質(zhì)的品牌價(jià)值點(diǎn)高度關(guān)聯(lián)，然后引出中秋傳統(tǒng)色主題禮盒。部分公眾號(hào)文案7.5.1伊利“伊筆國(guó)色，潮滿中秋”中國(guó)傳統(tǒng)色具備強(qiáng)文化屬性，大多取自萬(wàn)物生靈、山川湖海，實(shí)物與色彩一一對(duì)應(yīng)，有跡可循，是流傳了千年的東方審美與古老智慧。伊利的新媒體文案將具象的物體與抽象的色彩美學(xué)對(duì)應(yīng)，呈現(xiàn)出一種中國(guó)文化底蘊(yùn)之美。從品牌角度看，伊利的新媒體文案將這4種傳統(tǒng)色與奶源地關(guān)聯(lián)，容易引發(fā)用戶對(duì)品牌的積極聯(lián)想，從而使用戶提升對(duì)品牌的好感度。伊利的新媒體文案對(duì)華夏風(fēng)貌及美學(xué)的詮釋，以及對(duì)伊利生態(tài)牧場(chǎng)的真實(shí)展現(xiàn)，可以成功喚起用戶對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的情感共鳴；其傳遞出的堅(jiān)守高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)的價(jià)值觀，可以有效地提升品牌形象和用戶忠誠(chéng)度。2.文案創(chuàng)作分析7.5.1伊利“伊筆國(guó)色，潮滿中秋”3.文案?jìng)鞑シ治鲋星锕?jié)是用戶普遍關(guān)注的中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，伊利巧妙借勢(shì)中秋節(jié)熱點(diǎn)發(fā)布了一系列文案，該系列文案將傳統(tǒng)文化和奶源地生態(tài)牧場(chǎng)結(jié)合，并在微博、微信等多個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行推廣，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)整合傳播，有效擴(kuò)大了覆蓋面和影響力。同時(shí)，伊利在微博文案中采用提問(wèn)的方式引導(dǎo)用戶參與討論，增強(qiáng)了文案的互動(dòng)性，有利于提升用戶的參與度和話題熱度。另外，伊利充分考慮了當(dāng)前人們對(duì)于傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活方式融合的需求，可以精準(zhǔn)地吸引關(guān)注傳統(tǒng)文化且追求生活品質(zhì)的年輕用戶群體，促進(jìn)用戶主動(dòng)傳播文案。7.5.2五芳齋《錐宇宙》五芳齋是一個(gè)以糯米食品為主導(dǎo)的食品品牌，現(xiàn)已形成以粽子為主導(dǎo)，集月餅、湯圓、蛋制品、其他米制品等食品于一體的產(chǎn)品群。近年來(lái)，“元宇宙”成為社交媒體上的熱議話題，其概念也不斷滲透到科技、游戲、工業(yè)制造等領(lǐng)域。為與年輕用戶群體建立溝通關(guān)系，五芳齋發(fā)布了一支名為《錐宇宙》的科幻短視頻。7.5.2五芳齋《錐宇宙》1.文案展示短視頻《錐宇宙》將背景設(shè)定為元宇宙的2202年，其以AI生成的科幻感十足的動(dòng)畫場(chǎng)景開(kāi)場(chǎng)，畫面中的小男孩站在頂樓宣告，由于元宇宙過(guò)于擁擠，人類必須重構(gòu)并推出全新的宇宙——“錐宇宙”。畫面中，外觀長(zhǎng)得像粽子的宇宙立在天空之中，“錐宇宙”出現(xiàn)。緊接著，文案描述了“錐宇宙”的世界。在這個(gè)世界，生活充滿不確定性，這是一個(gè)區(qū)別于現(xiàn)實(shí)世界的、更為理想的舒適世界。例如，人們能乘坐時(shí)光機(jī)回到童年；可以關(guān)閉自我意識(shí)進(jìn)入休眠模式，避免被他人打擾；踩著單車就能飛上天；等等。然后畫面一轉(zhuǎn)，五芳齋的AI代言人進(jìn)入視野，她邀請(qǐng)人們體驗(yàn)“錐宇宙”的最小化版本。于是，畫面中的兩個(gè)小孩便坐在五芳齋的店門前吃起了“錐宇宙”的最小化版本——粽子。短視頻最后，通過(guò)“千萬(wàn)個(gè)宇宙無(wú)法替代人類相擁”的文案，將虛擬設(shè)想拉回現(xiàn)實(shí)，表達(dá)出品牌的價(jià)值主張——追尋愛(ài)與真實(shí)。7.5.2五芳齋《錐宇宙》圖為短視頻截圖。7.5.2五芳齋《錐宇宙》如下所示為該短視頻的部分文案。如大家所見(jiàn)?元宇宙已太過(guò)于擁擠?設(shè)想和概念?讓真實(shí)和時(shí)間變得稀薄我們必須重構(gòu)?推出全新宇宙?錐宇宙一個(gè)自然得很科幻的空間?世界會(huì)按照它本身的意志?和你進(jìn)行最真實(shí)的互動(dòng)程序設(shè)定之外的隨機(jī)事件?讓你對(duì)生活充滿期待……交流不再需要流量包月?回憶?也不再是回不去的地方“這里是離線區(qū)?適時(shí)關(guān)閉自我意識(shí)?進(jìn)入休眠模式?是一種防沉迷系統(tǒng)距離變得具體?愛(ài)有了計(jì)量單位?到來(lái)和離開(kāi)?都會(huì)在心里留下歷史記錄這里?便是未來(lái)的結(jié)束和過(guò)去的開(kāi)始期待每天都能在這里和大家見(jiàn)面?祝你早安?午安?還有晚安錐宇宙的最小化版本?現(xiàn)在你也可以體驗(yàn)吃了它?真的能離開(kāi)元宇宙嗎你在哪個(gè)宇宙?我就去哪個(gè)宇宙千萬(wàn)個(gè)宇宙?無(wú)法替代人類相擁7.5.2五芳齋《錐宇宙》五芳齋發(fā)布的短視頻文案在“元宇宙”的概念上進(jìn)行了延伸和發(fā)散，以產(chǎn)品為原型大膽設(shè)想了“元宇宙”的下一個(gè)未來(lái)——“錐宇宙”，不僅非常有科技魅力，而且創(chuàng)意十足。該文案巧妙地將產(chǎn)品與前沿科技概念“元宇宙”掛鉤，構(gòu)建了獨(dú)特的“錐宇宙”，通過(guò)借勢(shì)熱點(diǎn)，可以吸引年輕且對(duì)新興事物敏感的用戶群體。該文案采用敘事手法，描繪了一個(gè)富有想象力、充滿科幻色彩的未來(lái)世界——“錐宇宙”，其中包含面對(duì)面交流、時(shí)光旅行等生動(dòng)元素，能帶給用戶沉浸式的體驗(yàn)。在描述“錐宇宙”的特點(diǎn)時(shí)，該文案強(qiáng)調(diào)真實(shí)互動(dòng)、人性關(guān)懷及對(duì)愛(ài)與真實(shí)的追尋，如“千萬(wàn)個(gè)宇宙無(wú)法替代人類相擁”，通過(guò)這種情感訴求，可以傳達(dá)出品牌關(guān)注人與人之間真實(shí)情感聯(lián)系的價(jià)值觀。2.文案創(chuàng)作分析7.5.2五芳齋《錐宇宙》3.文案?jìng)鞑シ治鲈诎l(fā)布該短視頻文案前，五芳齋連續(xù)多天在微博發(fā)布充滿哲學(xué)思考和懸念感的海報(bào)文案，如“元宇宙的未來(lái)，比現(xiàn)在更未來(lái)？”“你是否也感受到自我與宇宙的智能合約？”等，通過(guò)引導(dǎo)用戶深入思考相關(guān)問(wèn)題，積累了一定的關(guān)注度，助力了短視頻文案瀏覽量及互動(dòng)數(shù)據(jù)的提升。同時(shí)，該文案借助“元宇宙”這一熱門話題，將品牌產(chǎn)品與其進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造出獨(dú)特的“錐宇宙”概念，這種新穎且富有創(chuàng)意的內(nèi)容具有極強(qiáng)的話題性和較高的討論價(jià)值，易于引發(fā)用戶的關(guān)注和傳播。另外，該文案中包含多個(gè)可以獨(dú)立提取的金句或觀點(diǎn)，可以促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)發(fā)分享該文案。目錄/Contents7.17.27.3服裝行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播家居行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播汽車行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.4金融行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.3汽車行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.4金融行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.5食品行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.6數(shù)碼電子行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播7.6.1小米《定格100位真實(shí)的她》小米是一個(gè)專注于智能硬件和電子產(chǎn)品研發(fā)的創(chuàng)新型品牌，其產(chǎn)品線涵蓋智能手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦、電視及各種智能家居設(shè)備等。小米不僅在產(chǎn)品研發(fā)上表現(xiàn)出色，其發(fā)布的新媒體文案也同樣富有創(chuàng)意和吸引力。2024年2月，小米正式發(fā)售小米14Ultra。同年3月，小米邀請(qǐng)了10位女性攝影師，用小米14Ultra拍下100位女性生活里的多個(gè)瞬間，并發(fā)