演講人：日期：潘婷廣告策劃活動流程目錄02創(chuàng)意設計與制作階段01活動前期準備03媒介投放與推廣計劃制定04活動執(zhí)行與監(jiān)控階段05活動總結與效果評估01活動前期準備Part提升潘婷品牌知名度，促進產品銷售。廣告目標年輕女性，特別是注重頭發(fā)健康與美麗的女性。目標受眾以潘婷洗發(fā)水的修護損傷功能為核心，突出其專業(yè)性和品質感。廣告定位明確廣告目標與定位010203市場調研與競品分析市場需求分析了解消費者對洗發(fā)水的需求、偏好以及購買行為。競品分析對比其他洗發(fā)水品牌，如沙宣、海飛絲等，分析其產品特點、市場份額、廣告投放策略等。調研方法問卷調查、消費者訪談、網絡輿情監(jiān)測等。傳播渠道電視廣告、網絡廣告、社交媒體等多種渠道組合投放。廣告策略通過情感共鳴和品質保證來增強品牌認知度和忠誠度。創(chuàng)意方案采用名人代言、故事敘述、產品展示等多種廣告形式，讓消費者深入了解潘婷品牌和產品。制定廣告策略與創(chuàng)意方案根據廣告策略和渠道選擇，合理分配廣告預算。預算分配資源需求確定預算與資源需求人力資源、廣告制作、媒體購買、活動執(zhí)行等。02創(chuàng)意設計與制作階段Part主題設定針對潘婷品牌的核心價值和產品特點，確定廣告主題，如修復損傷、強韌發(fā)絲等。風格定位根據目標受眾的喜好和品牌形象，選擇合適的廣告風格，如優(yōu)雅、時尚、活力等。選定廣告主題與風格結合廣告主題和風格，撰寫具有吸引力和感染力的廣告文案，突出潘婷品牌的獨特賣點。文案撰寫設計廣告視覺元素，如海報、電視廣告畫面等，確保視覺效果與廣告主題和文案相協(xié)調。視覺設計創(chuàng)作廣告文案及視覺設計拍攝照片或視頻素材根據廣告創(chuàng)意和視覺設計，拍攝或選取高質量的圖片或視頻素材。制作動畫或特效如有需要，制作與廣告主題相關的動畫或特效，增強廣告視覺沖擊力。拍攝或制作廣告素材樣片制作將廣告文案、視覺元素和素材進行組合，制作出廣告樣片。審核與修改內部團隊對廣告樣片進行審核，提出修改意見，并進行調整和完善，確保廣告效果符合預期。完成廣告樣片并審核修改03媒介投放與推廣計劃制定Part目標受眾特點年輕女性，注重頭發(fā)健康與美觀，喜歡通過社交媒體、時尚雜志等途徑獲取美發(fā)信息和產品推薦。媒介接觸習慣使用社交媒體平臺（如微信、微博、抖音等）進行互動分享，觀看網絡視頻及直播，關注美發(fā)時尚類APP。分析目標受眾及媒介接觸習慣選擇合適的媒介渠道進行投放線下媒介時尚雜志、商場專柜、美發(fā)沙龍等，提升品牌形象及專業(yè)度。在線媒介社交媒體廣告、網絡視頻平臺、美發(fā)時尚類APP及網站等，覆蓋廣泛且精準度高的渠道。推廣周期根據產品特點、市場競爭情況及消費者購買習慣，確定推廣活動的持續(xù)時間和關鍵節(jié)點。頻次安排制定推廣時間表及頻次安排合理安排廣告投放頻次，確保信息有效傳遞，同時避免過度干擾消費者。0102根據媒介渠道的成本效益、目標受眾的接觸率及預期效果，合理分配推廣預算。預算分配設定明確的銷售目標、品牌知名度提升指標及消費者反饋等評估標準，以便對推廣活動進行效果評估。效果評估標準預算分配及效果評估標準設定04活動執(zhí)行與監(jiān)控階段Part確保廣告在各大媒體平臺如期發(fā)布，協(xié)調廣告排期。協(xié)調廣告主與媒體的關系包括創(chuàng)意設計、廣告投放、市場宣傳等環(huán)節(jié)，確?；顒禹樌M行。調配內部資源及時解決活動執(zhí)行過程中出現(xiàn)的問題，確?；顒禹樌M行。跟進活動進展協(xié)調各方資源，確保活動順利進行010203通過監(jiān)測廣告投放平臺的曝光量，評估廣告的覆蓋面和影響力。監(jiān)測廣告曝光量通過用戶行為數(shù)據，分析廣告對用戶的吸引力和轉化效果。分析用戶行為根據廣告效果評估標準，對廣告效果進行整體評估，及時調整廣告策略。評估廣告效果實時監(jiān)控廣告效果，及時調整策略通過問卷調查、用戶評論等方式，收集用戶對廣告的反饋意見。收集用戶意見分析用戶反饋優(yōu)化廣告內容對用戶反饋進行整理和分析，了解用戶對廣告內容的喜好和建議。根據用戶反饋，對廣告內容進行修改和優(yōu)化，提高廣告效果。收集用戶反饋，優(yōu)化廣告內容關注競品廣告分析競品廣告的優(yōu)劣，學習其優(yōu)點，避免其缺點。分析競品優(yōu)劣不斷創(chuàng)新根據市場變化和用戶需求，不斷創(chuàng)新廣告內容和形式，保持競爭優(yōu)勢。密切關注競品廣告策略和內容，及時調整自己的廣告策略。跟蹤競品動態(tài)，保持競爭優(yōu)勢05活動總結與效果評估Part匯總活動數(shù)據，進行效果分析市場反饋收集用戶對廣告內容的反饋意見，了解廣告效果及不足之處。品牌形象通過廣告活動，評估品牌知名度、美譽度等品牌形象指標的變化。廣告曝光量統(tǒng)計廣告在各大媒體平臺的曝光次數(shù)，評估廣告覆蓋面。用戶參與度分析用戶參與廣告活動的積極性，包括點擊率、轉化率等指標。3412廣告投放策略總結廣告投放的時機、渠道選擇等經驗，提出改進措施。用戶參與度提升針對用戶參與度低的問題，提出改進措施，如增加互動性、趣味性等?；顒觿?chuàng)意分析廣告創(chuàng)意的吸引力，提出優(yōu)化創(chuàng)意的建議。品牌形象塑造針對品牌形象指標的變化，提出相應的品牌形象塑造策略?？偨Y經驗教訓，提出改進措施分析廣告在各渠道的預算分配是否合理，提出優(yōu)化建議。預算分配合理性識別投入產出比高的廣告渠道，加大投入。投入產出比高的渠道01020304計算廣告投入產出比，評估廣告效益。廣告投入產出比針對投入產出比低的廣告渠道，提出改進措施或調整預算。投入產出比低的渠道評估廣告投入產出比，優(yōu)化預算分配為下一次活動提供借鑒和參考廣告素材庫整理本次廣告活動的素材，包括圖片、視頻、文案等，為下一次活動提供借鑒。活