第三章綠色營銷宏觀戰(zhàn)略第一節(jié)綠色營銷的障礙分析第二節(jié)政府對綠色營銷的管理和促進(jìn)第三節(jié)綠色組織、綠色教育與營銷相關(guān)法規(guī)2/16/20251第一節(jié)綠色營銷的障礙分析一、綠色營銷消費(fèi)障礙在我國，綠色消費(fèi)只是剛剛起步，現(xiàn)實(shí)中，綠色消費(fèi)只是作為一種時(shí)尚，廣大公眾主動(dòng)選擇綠色消費(fèi)的動(dòng)力不足。究其原因，綠色消費(fèi)在我國主要存在以下障礙：2/16/20252一、綠色營銷消費(fèi)障礙2345市場需求障礙意識障礙價(jià)格障礙消費(fèi)環(huán)境障礙消費(fèi)能力障礙12/16/202531.市場需求障礙原因：目前在我國，生態(tài)需要未被多數(shù)消費(fèi)者所意識，不能對綠色產(chǎn)品形成有效需求；其次，我國人均收入不高，消費(fèi)水平低，購買力有限，而綠色產(chǎn)品因考慮環(huán)境社會成本，定價(jià)較高，難以被普通的消費(fèi)者接受。2/16/202542.意識障礙我國居民的生態(tài)意識、環(huán)保意識近年有明顯提高，但遠(yuǎn)未達(dá)到實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi)的要求，相當(dāng)一部分人認(rèn)為，環(huán)境保護(hù)是政府的事情，與己無關(guān)，缺乏從我做起，從小事做起的環(huán)保行動(dòng)，只希望政府、機(jī)構(gòu)解決環(huán)境問題，而自身則做著各種不利于環(huán)保的非理性行為；加之，人口比重較高的廣大農(nóng)村居民較城鎮(zhèn)居民綠色消費(fèi)觀念更為落后，進(jìn)一步制約著我國綠色市場的形成和企業(yè)綠色營銷的實(shí)施。2/16/202553.價(jià)格障礙綠色產(chǎn)品大多采用較為高新的技術(shù)和材料制成，成本和生產(chǎn)工藝以及市場開拓費(fèi)用相對高昂，具有較高附加值，因而價(jià)位較高。由于我國消費(fèi)者購買力較低，綠色消費(fèi)觀念淡漠，在現(xiàn)實(shí)生活中，更關(guān)注產(chǎn)品是否價(jià)廉、是否質(zhì)優(yōu)、是否適用，而不是產(chǎn)品的綠色標(biāo)志，綠色產(chǎn)品的高價(jià)格往往使消費(fèi)者感到難以接受。2/16/202564.消費(fèi)環(huán)境障礙部分企業(yè)利用消費(fèi)者的這種消費(fèi)心理，利用已經(jīng)啟動(dòng)的綠色消費(fèi)市場做虛假綠色廣告，根本不是綠色產(chǎn)品，卻假意包裝，自稱為“綠色產(chǎn)品”，謊報(bào)綠色指標(biāo)，非法使用綠色產(chǎn)品標(biāo)識，導(dǎo)致消費(fèi)者對真正的綠色產(chǎn)品信心不足，不僅損害了消費(fèi)者的和益，而且嚴(yán)重威脅著實(shí)施綠色營銷企業(yè)的生存，甚至造成整個(gè)社會經(jīng)濟(jì)秩序的紊亂，整個(gè)社會福利因此下降。2/16/202575.消費(fèi)能力障礙。我國消費(fèi)者普遍缺乏綠色消費(fèi)、綠色產(chǎn)品方面的知識，消費(fèi)時(shí)具有較大的盲目性，很多消費(fèi)者不知道什么是“綠色產(chǎn)品”，不知道“綠色產(chǎn)品”對身體是否真有好處；分辨綠色產(chǎn)品能力弱，自我保護(hù)能力弱。有的根據(jù)自己的認(rèn)識判斷“綠色產(chǎn)品”，有的根據(jù)營銷人員的介紹或廣告宣傳判斷，有的根據(jù)產(chǎn)品包裝上的綠色標(biāo)志做出判斷，甚至有人認(rèn)為難以做出判斷，這使得消費(fèi)者在選擇綠色產(chǎn)品時(shí)存在很大障礙，給一些不法經(jīng)營者帶來可乘之機(jī)。2/16/20258二、綠色營銷生產(chǎn)障礙2345觀念障礙綠色產(chǎn)品生產(chǎn)研制的困難企業(yè)實(shí)施綠色營銷的物質(zhì)基礎(chǔ)薄弱營銷創(chuàng)新能力不足綠色市場發(fā)育不成熟12/16/20259二、綠色營銷生產(chǎn)障礙1.觀念障礙。在觀念上企業(yè)實(shí)施綠色營銷是無奈選擇。不少企業(yè)在國際市場面臨綠色壁壘的巨大障礙或在國內(nèi)由于國家和各級政府制定了對企業(yè)有很大限制和威脅的環(huán)境保護(hù)法律法規(guī)，雖然從自己主觀意愿并不想實(shí)施綠色營銷，但為了企業(yè)繼續(xù)生存，在無奈之下，不得不進(jìn)行綠色營銷。這種被動(dòng)式的市場營銷只是應(yīng)對綠色壁壘或政府管制，往往只是應(yīng)對顯現(xiàn)問題，看不到潛在問題，從而使企業(yè)綠色營銷缺乏戰(zhàn)略意識和戰(zhàn)略眼光。2/16/2025102.綠色產(chǎn)品生產(chǎn)研制的困難，表現(xiàn)如下：①綠色產(chǎn)品開發(fā)難度大、成本高、風(fēng)險(xiǎn)大，獲利不穩(wěn)定，這使得很多企業(yè)輕視長期前景好、眼前收益低、能長期增加社會受益面的綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)和開發(fā)，從而使綠色企業(yè)總量少，規(guī)模小，提供的綠色產(chǎn)品數(shù)量少，檔次低。②綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后。作為新興產(chǎn)業(yè)的綠色產(chǎn)業(yè)在我國剛剛興起，多數(shù)綠色產(chǎn)品尚未形成規(guī)模生產(chǎn)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，趨同嚴(yán)重，技術(shù)含量低，在數(shù)量和質(zhì)量上都不能滿足廣大消費(fèi)者的綠色需求，更未形成品牌效應(yīng)。③綠色產(chǎn)品研制困難，我國綠色產(chǎn)品研制開發(fā)技術(shù)落后，專業(yè)人才缺乏，綠色產(chǎn)品科研與生產(chǎn)結(jié)合不緊密，開發(fā)綠色產(chǎn)品投資缺口大，同時(shí)要承擔(dān)較大投資風(fēng)險(xiǎn)。2/16/2025113.企業(yè)實(shí)施綠色營銷的物質(zhì)基礎(chǔ)薄弱，表現(xiàn)為：①資金匱乏，投資成本高。企業(yè)推行綠色管理，初期的技術(shù)投資、運(yùn)行費(fèi)用及員工的配型費(fèi)用總額很大，對短期行為嚴(yán)重的企業(yè)而言，高額的投資成本無疑成為推行綠色管理的門檻。②技術(shù)落后，綠色技術(shù)開發(fā)能力不夠。由于綠色技術(shù)開發(fā)周期長、費(fèi)用高、風(fēng)險(xiǎn)大、市場需求不明顯，使得技術(shù)開發(fā)很難提供適用系列的綠色技術(shù)，從而阻礙企業(yè)綠色管理的進(jìn)行。

2/16/2025124.營銷創(chuàng)新能力不足。①企業(yè)生產(chǎn)管理方式滯后。②企業(yè)營銷組合策略不相適應(yīng)。2/16/2025135.綠色市場發(fā)育不成熟。我國綠色市場發(fā)育不完善，市場秩序極為混亂。有些企業(yè)擅自使用“綠色產(chǎn)品”標(biāo)識，市場假冒綠色產(chǎn)品品牌的現(xiàn)象比較突出；有的將“綠色產(chǎn)品”證明商標(biāo)直接作為商品名稱或者包裝使用；有的超過許可使用年限，仍繼續(xù)使用“綠色產(chǎn)品”證明商標(biāo)，產(chǎn)品質(zhì)量嚴(yán)重縮水；有的地方政府違規(guī)批準(zhǔn)企業(yè)使用“綠色產(chǎn)品”標(biāo)識，誤導(dǎo)消費(fèi)。這些現(xiàn)象嚴(yán)重?fù)p害綠色產(chǎn)業(yè)信譽(yù)，坑害消費(fèi)者利益。2/16/202514案例2011.1-8月沃爾瑪重慶三家店用冷鮮肉假冒綠色豬肉?？偭?萬斤多。最后被罰罰金60萬。沃爾瑪回應(yīng)將雙倍賠償消費(fèi)者。2006至今先后20次被處罰。2/16/202515第二節(jié)政府對綠色營銷的管理和促進(jìn)

在綠色營銷中，企業(yè)是主體，消費(fèi)者是對象，作為國家意志代表的政府處于關(guān)鍵的地位，其作用也是重要的、根本的.政府應(yīng)通過法律手段、經(jīng)濟(jì)手段、行政手段及輿論宣傳等，對全社會進(jìn)行綠色管理和治理，推動(dòng)綠色營銷的順利發(fā)展。2/16/202516第二節(jié)政府對綠色營銷的管理和促進(jìn)一、制定促進(jìn)綠色營銷的宏觀戰(zhàn)略(一)樹立綠色戰(zhàn)略思想1．樹立環(huán)境保護(hù)是基本國策的戰(zhàn)略思想2．確立經(jīng)濟(jì)與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展的戰(zhàn)略思想(二)制定綠色政策體系1．制定綠色環(huán)境保護(hù)的政策2．制定有利于綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策3．制定國際經(jīng)濟(jì)合作中保障經(jīng)濟(jì)與生態(tài)協(xié)同發(fā)展的政策體系(三)制定綠色產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略2/16/202517二、綠色營銷中的制度與政策支持把環(huán)境保護(hù)、維護(hù)生態(tài)環(huán)境平衡納入社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，建立綠色制度；(一)以市場機(jī)制促進(jìn)自然資源的產(chǎn)業(yè)化第一，推進(jìn)資源價(jià)格合理化。第二，對自然資源實(shí)行產(chǎn)業(yè)化管理。第三，將資源核算納入國民經(jīng)濟(jì)核算體系，讓防治公害和節(jié)能的成本由企業(yè)內(nèi)部消化，并反映在企業(yè)效益上。第四，實(shí)施環(huán)境成本制度(二)大力培育綠色市場(三)建立政府的綠色采購制度(四)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，開發(fā)綠色產(chǎn)品，積極發(fā)展環(huán)保產(chǎn)業(yè)(五）在政策資金方面給予支持2/16/202518三、建立宏觀管理和監(jiān)控體系(一)建立有效的環(huán)境宏觀管理機(jī)制(二)建立科學(xué)的評價(jià)體系(三)完善綠色法規(guī)管理體系，規(guī)范綠色營銷市場四、以綠色國民生產(chǎn)總值考核各級領(lǐng)導(dǎo)干部的政績；2/16/202519我國對綠色產(chǎn)品審核活動(dòng)，還不盡科學(xué)完善，從而造成，一方面國內(nèi)綠色產(chǎn)品市場的混亂與不規(guī)范，甚至許多企業(yè)打出自己企業(yè)的綠色產(chǎn)品。例如，耗費(fèi)如此多糧食的白酒，不知怎么也能打上“永遠(yuǎn)的綠色”旗號；另一方面，就是造成我國在進(jìn)出口方面頻頻遭遇“綠色壁壘“。因此，為了規(guī)范我國綠色產(chǎn)品市場、糾正混亂、政府按照IS014000系列標(biāo)準(zhǔn)，盡快制訂出一套客觀、公正、統(tǒng)一的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)與方法，對我國是一項(xiàng)非常緊迫任務(wù)。2/16/202520“環(huán)保警察'開始執(zhí)法

我省首個(gè)環(huán)保治安辦公室在石掛牌2/16/2025212/16/2025222/16/202523從長遠(yuǎn)來看，綠色營銷的實(shí)施無論是對整個(gè)社會的發(fā)展，還是對企業(yè)的持續(xù)發(fā)展都是十分有利的。從短期來看，實(shí)施綠色營銷可能會增加資金的投入，為企業(yè)帶來諸多不便，使一些具有“短視癥”的企業(yè)缺乏實(shí)施綠色營銷的自覺性。因此，建立綠色營銷的宏觀監(jiān)控體系，從宏觀上加強(qiáng)對企業(yè)的綠色營銷活動(dòng)的管理，對于促進(jìn)綠色營銷的健康有序發(fā)展具有重要意義。2/16/202524第三節(jié)綠色組織與綠色營銷相關(guān)法規(guī)綠色組織的建立始于20世紀(jì)70年代的英國，此后在世界各地廣為普及。我國于1993年初成立了“中國綠色食品發(fā)展中心”，并于1994年加入了“有機(jī)農(nóng)業(yè)運(yùn)動(dòng)國際聯(lián)盟”。目前，我國各個(gè)省都設(shè)立了綠色食品辦公室，確定了綠色食品環(huán)境監(jiān)測及環(huán)境質(zhì)量評價(jià)機(jī)構(gòu)，制定并頒布執(zhí)行了綠色食品標(biāo)志管理規(guī)章和辦法。2/16/202525一、綠色組織與機(jī)構(gòu)(一)國際綠色組織1．聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃理事會2．聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署3．人與生物圈計(jì)劃4．聯(lián)合國野生動(dòng)物基金會5．聯(lián)合國世界環(huán)境與發(fā)展委員會

2/16/202526(二)綠色和平組織在國際組織的推動(dòng)下，各國政府和社會公眾也紛紛成立環(huán)境保護(hù)部門與機(jī)構(gòu)。其中，最有影響的是綠色和平組織(即“綠黨”)：“綠色和平組織”是西方一個(gè)國際性民間組織，它是由加拿大工程師戴維·麥塔格發(fā)起，于1971年9月15日成立的。這個(gè)組織的發(fā)起人曾任該組織的主席，還曾獲聯(lián)合同頒發(fā)的“全球500佳”獎(jiǎng)，也曾作為聯(lián)合國大使，就環(huán)境問題向世界各國的政府領(lǐng)導(dǎo)人游說。目前這個(gè)組織的總部設(shè)在倫敦，其成員有70余萬人，美國、加拿大、德國等十幾個(gè)國家都有它的成員。看視頻2/16/202527二、綠色教育與宣傳活動(dòng)

環(huán)境問題關(guān)系到每一個(gè)國家、每一個(gè)人的生存與發(fā)展。要使大家都自覺地善待環(huán)境，關(guān)懷和維護(hù)人類共同的生存空間，就必須通過教育和宣傳，提高全球每一個(gè)國家、每一個(gè)公民的環(huán)境意識。

2/16/2025281.開展消費(fèi)者綠色教育活動(dòng)開展消費(fèi)者綠色教育，使消費(fèi)者了解環(huán)境問題的嚴(yán)重性和有關(guān)綠色產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)、品質(zhì)、優(yōu)點(diǎn)，對自己、對人類的好處，增長綠色知識。消費(fèi)者環(huán)境意識的提高，綠色知識的普及必然會對生產(chǎn)者、經(jīng)營者形成巨大的壓力，迫使他們生產(chǎn)、經(jīng)營綠色產(chǎn)品，同時(shí)消費(fèi)者對環(huán)境問題的關(guān)注，又在一定程度上形成對生產(chǎn)者和經(jīng)營者的有效監(jiān)督。課后上網(wǎng)：國家環(huán)?？偩中麄鹘逃行?/p>

2/16/202529《環(huán)境教育》雜志《環(huán)境教育》（月刊）是由國家環(huán)?？偩种鞴艿娜珖ㄒ粐壹壄h(huán)境教育權(quán)威期刊，面向全民，輻射全國各級政府、環(huán)保、教育、機(jī)關(guān)單位及相關(guān)行業(yè)。2/16/2025302．加強(qiáng)企業(yè)全員綠色教育，推行綠色營銷活動(dòng)實(shí)現(xiàn)綠色營銷，涉及到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)過程的每一方面，既要向各企業(yè)決策者宣傳綠色市場營銷觀念，也要向包括財(cái)務(wù)、人事、環(huán)境專家、工程師及其他專業(yè)人員及生產(chǎn)工人的進(jìn)行宣傳教育。2/16/2025313.利用各種宣傳工具和宣傳方式，開展多種保護(hù)生態(tài)環(huán)境的活動(dòng)，并動(dòng)員全社會的力量來促進(jìn)企業(yè)增強(qiáng)環(huán)保意識，監(jiān)督企業(yè)實(shí)施綠色市場營銷。4.在中小學(xué)校和高等院校開展環(huán)境教育，培養(yǎng)專業(yè)人才；繼續(xù)加強(qiáng)對地方政府領(lǐng)導(dǎo)人和企業(yè)決策者的環(huán)境培訓(xùn)，提高他們綜合決策的能力。2/16/202532國際生態(tài)學(xué)校項(xiàng)目簡介

國際生態(tài)學(xué)校項(xiàng)目（Eco-School，ES）是國際環(huán)境教育基金會（FEE）在全球推展的五個(gè)環(huán)境教育項(xiàng)目之一，是當(dāng)今世界上面向青少年的最大的環(huán)境教育項(xiàng)目，旨在幫助學(xué)校改善當(dāng)?shù)丨h(huán)境，節(jié)約資源并減少他們的碳足跡。該項(xiàng)目也是環(huán)保部宣教中心作為中國代表機(jī)構(gòu)加入國際環(huán)境教育基金會后，首次在中國啟動(dòng)的全球性環(huán)境與可持續(xù)發(fā)展教育項(xiàng)目。該項(xiàng)目為幫助中小學(xué)校和幼兒園更好地開展環(huán)境教育和可持續(xù)發(fā)展教育，提出了國際生態(tài)學(xué)校的七項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)（七步法）。目前全世界已有50多個(gè)國家（FEE國家會員組織）開展了國際生態(tài)學(xué)校項(xiàng)目，覆蓋亞洲、歐洲、非洲、美洲和澳洲，并形成了全球生態(tài)學(xué)校網(wǎng)絡(luò)和資源平臺，以促進(jìn)全校性的環(huán)境和可持續(xù)發(fā)展教育能力建設(shè)。目前生態(tài)學(xué)校網(wǎng)絡(luò)還在不斷擴(kuò)展。FEE與聯(lián)合國有關(guān)機(jī)構(gòu)，如UNEP、UNESCO、UNDP等建立了良好的合作伙伴關(guān)系。FEE的生態(tài)學(xué)校項(xiàng)目還得到聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展教育十年計(jì)劃（DESD）的認(rèn)可，作為優(yōu)秀的項(xiàng)目予以支持。

2/16/202533國際生態(tài)學(xué)校項(xiàng)目由各國FEE的成員機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)項(xiàng)目實(shí)施，幫助本國的學(xué)校了解國際生態(tài)學(xué)校標(biāo)準(zhǔn)，組織開展教育教學(xué)資料開發(fā)和培訓(xùn)工作，推動(dòng)學(xué)校的環(huán)境教育，并在FEE授權(quán)下對符合標(biāo)準(zhǔn)的學(xué)校授予生態(tài)學(xué)校綠旗和證書，并向?qū)W校有關(guān)教師頒發(fā)榮譽(yù)證書。各國獲得綠旗的生態(tài)學(xué)?？梢栽谏鷳B(tài)學(xué)校國際協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)的幫助下，通過全球生態(tài)學(xué)校網(wǎng)絡(luò)，就有關(guān)主題與全球其他的生態(tài)學(xué)校進(jìn)行交流合作，并參加國際生態(tài)學(xué)校項(xiàng)目中的各種活動(dòng)。FEE在中國的會員機(jī)構(gòu)為環(huán)境保護(hù)部宣傳教育中心，F(xiàn)EE已授權(quán)環(huán)保部宣教中心對符合該標(biāo)準(zhǔn)的學(xué)校授予國際生態(tài)學(xué)校綠旗。生態(tài)學(xué)校項(xiàng)目具有全面性、參與性以及學(xué)習(xí)與行動(dòng)相結(jié)合的特點(diǎn)。通過建立生態(tài)學(xué)校委員會、開展環(huán)境評審、制定行動(dòng)計(jì)劃、對效果進(jìn)行監(jiān)測評估等一系列步驟，能夠提升環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展的意識，增強(qiáng)全員參與環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展的積極性，提高學(xué)校環(huán)境教育和環(huán)境管理水平，改善學(xué)校和周邊社區(qū)的環(huán)境。項(xiàng)目實(shí)施還會給學(xué)校帶來良好的環(huán)境效益和經(jīng)濟(jì)效益，并帶來良好的社會影響。

2/16/202534為推動(dòng)我國學(xué)校環(huán)境和可持續(xù)發(fā)展教育工作邁上一個(gè)新的臺階，并為我國的綠色學(xué)校提供一個(gè)更廣闊的發(fā)展空間和展示的舞臺，環(huán)境保護(hù)部宣教中心2009在中國正式啟動(dòng)國際生態(tài)學(xué)校項(xiàng)目。生態(tài)學(xué)校項(xiàng)目可以作為我國建設(shè)生態(tài)文明社會的有益的教育工具。該項(xiàng)目鼓勵(lì)青少年采取積極的行動(dòng)，把自己的學(xué)校建設(shè)成為環(huán)境友好型校園。項(xiàng)目還將幫助我們中國的學(xué)校加入國際生態(tài)學(xué)校網(wǎng)絡(luò)，與世界各國的生態(tài)學(xué)校共同分享學(xué)校環(huán)境和可持續(xù)發(fā)展教育的經(jīng)驗(yàn)，并在更廣闊的國際舞臺上展示學(xué)校的教育成果。此外，生態(tài)學(xué)校項(xiàng)目還與教育質(zhì)量提升融合在一起，共同促進(jìn)學(xué)校的優(yōu)質(zhì)教育，為我們國家的可持續(xù)發(fā)展和生態(tài)文明建設(shè)做出貢獻(xiàn)。

2/16/202535西安工業(yè)大學(xué)開展“綠色世園走進(jìn)高?！毙麄骰顒?dòng)

為進(jìn)一步傳播2011西安世園會“綠色引領(lǐng)時(shí)尚”的理念，讓全校師生積極參與建設(shè)低碳環(huán)保的校園環(huán)境，投身綠化美化和環(huán)保實(shí)踐活動(dòng)。4月25日，西安世園會執(zhí)委會與共青團(tuán)中央學(xué)校部聯(lián)合舉辦的“綠色世園走進(jìn)高校”宣傳活動(dòng)走進(jìn)了西安工業(yè)大學(xué)。

本次宣傳活動(dòng)分為兩個(gè)部分，分別是世園會大型圖片展及世園會環(huán)保自行車的發(fā)放儀式。通過觀看世園會宣傳圖片，進(jìn)一步增強(qiáng)了該校廣大師生對西安世園會的了解與認(rèn)識；同時(shí)，當(dāng)天中午該校青年志愿者協(xié)會在該校未央校區(qū)舉辦了世園會環(huán)保自行車的發(fā)放儀式，持續(xù)推進(jìn)大學(xué)生綠色環(huán)保理念，號召廣大師生都加入到關(guān)注世園、奉獻(xiàn)世園的行動(dòng)中來。

當(dāng)天，該校12個(gè)院系的學(xué)生代表及校級學(xué)生組織代表都參與了活動(dòng)，所有成員身著西安世園會的綠色短袖，騎乘自行車在校園行駛一周，用這明亮的綠色來號召同學(xué)踐行世園會所倡導(dǎo)的低碳、綠色、環(huán)保的健康新理念。2/16/202536世園會環(huán)保自行車的發(fā)放儀式2/16/2025375.加強(qiáng)“世界環(huán)境日”的宣傳根據(jù)1972年斯德哥爾摩大會的建議，聯(lián)合國于1973年1月成立了“聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署”決定以1972年人類第一次環(huán)境會議開幕的日子——6月5日作為“世界環(huán)境日”。每年的6月5日這一天，我國要像世界各地一樣都開展相應(yīng)的活動(dòng)，而且每年的“世界環(huán)境日”活動(dòng)都有不同的“主題”。從１９７４年起，聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署每年都為世界環(huán)境日確立一個(gè)主題，并開展相關(guān)宣傳活動(dòng)，以提高人們的環(huán)保意識。2/16/2025382/16/2025392/16/2025402011年世界環(huán)境日主題２０１１年：“森林大自然為你效勞”，中國主題是“共建生態(tài)文明，共享綠色未來”２０１０年：“多樣的物種，唯一的地球，共同的未來”，中國主題是“低碳減排·綠色生活”

２００９年：“地球需要你：團(tuán)結(jié)起來應(yīng)對氣候變化”，中國主題是“減少污染－－行動(dòng)起來”

２００８年：“改變傳統(tǒng)觀念，推行低碳經(jīng)濟(jì)”，中國主題是“綠色奧運(yùn)與環(huán)境友好型社會”

２００７年：“冰川消融，后果堪憂”，中國主題是“污染減排與環(huán)境友好型社會”

２００６年，沙漠和沙漠化，中國主題是“生態(tài)安全與環(huán)境友好型社會”

2/16/2025412011年“六·五”世界環(huán)境日

聯(lián)合國環(huán)境署確定今年世界環(huán)境日主題是“森林：大自然為您效勞（forest：natureforyourservice）”，旨在配合聯(lián)合國國際森林年，強(qiáng)調(diào)森林的生態(tài)價(jià)值，提高人們森林保護(hù)意識。中國主題在呼應(yīng)世界主題保護(hù)森林和呵護(hù)綠色家園的同時(shí)，更加強(qiáng)調(diào)推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)重大而緊迫的戰(zhàn)略任務(wù)，呼吁人人行動(dòng)起來，樹立綠色發(fā)展理念，共創(chuàng)綠色未來。中國主題：“共建生態(tài)文明，共享綠色未來”。主題旨在喚起社會公眾對環(huán)境與發(fā)展關(guān)系的清醒認(rèn)識和自覺行動(dòng)，強(qiáng)調(diào)生態(tài)文明、綠色發(fā)展理念和公眾參與，號召全社會行動(dòng)起來為可持續(xù)發(fā)展之路做出貢獻(xiàn)。

2/16/2025422011年6月5日世界環(huán)境日，天津海事局與天津東疆保稅港區(qū)管委會共同組織開展了以“倡導(dǎo)綠色文明，建設(shè)生態(tài)東疆”為主題的系列公益宣傳活動(dòng)。6月5日下午，雙方單位共同組成現(xiàn)場宣傳咨詢小組，布設(shè)了環(huán)境保護(hù)圖片展，展板內(nèi)容涉及環(huán)境日主題、“大連7.16”油污染事件、海洋環(huán)境保護(hù)、溫馨提示等，吸引了不少游客駐足觀看，千余名游客紛紛在標(biāo)有“同在一片藍(lán)天，共享綠色文明”的橫幅上鄭重簽名，做出莊嚴(yán)承諾。2/16/202543現(xiàn)場宣傳咨詢小組還向游客細(xì)心講解我國在保護(hù)海洋環(huán)境方面出臺的相關(guān)法律規(guī)定，宣傳環(huán)境保護(hù)的重要性。本次活動(dòng)旨在營造一個(gè)了解海洋、愛護(hù)海洋、科學(xué)利用海洋的文化氛圍，為天津東疆港區(qū)爭創(chuàng)國際衛(wèi)生海港打造堅(jiān)實(shí)的社會文化基礎(chǔ)。同日，天津海河海事處也以“共建綠色海河，保護(hù)生命源泉”為主題開展了公益環(huán)保宣傳活動(dòng)，旨在喚起社會公眾關(guān)注海河生態(tài)環(huán)境，提高保護(hù)母親河意識。2/16/202544世界無車日：9.22日9月22日是世界無車日，“無車日”最早是由法國于1988年發(fā)起的，其宗旨是增強(qiáng)人們的環(huán)保意識，了解汽車對城市環(huán)境造成的危害，鼓勵(lì)人們在市區(qū)使用公共交通工具、騎車或步行。此后，這一活動(dòng)迅速擴(kuò)展到全球。如今，保護(hù)環(huán)境、倡導(dǎo)綠色出行、發(fā)展節(jié)能型和新能源汽車已經(jīng)成為全球共識。如今，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，已有37個(gè)國家的近1500個(gè)城鎮(zhèn)參與其中?，F(xiàn)在越來越多亞洲和南美洲國家的城市也開始推廣這項(xiàng)活動(dòng)。在“世界無車日”這一天，很多的法國市民會將自己的私家車停在車庫，選擇坐地鐵和公交去上班；一些小城鎮(zhèn)還會限制汽車進(jìn)入，只允許公共交通、無污染交通工具、自行車和行人進(jìn)城。還有很多熱心的市民在網(wǎng)絡(luò)博客上提醒自己的朋友在“世界無車日”這一天爭取做到不開車，讓自己生活的城市得到一天的寧靜和喘息。

2/16/202545河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)商學(xué)院志愿者開展

城市“無車日”宣傳活動(dòng)

2011年9月20日上午，在世界城市“無車日”來臨之際，商學(xué)院20余名志愿者在新百廣場與石家莊公交二公司共同舉辦了城市“無車日”宣傳活動(dòng)。9月22日是第五屆石家莊城市“無車日”，主題為“綠色交通城市未來”。本次活動(dòng)旨在通過宣傳，增強(qiáng)廣大市民關(guān)注環(huán)保、參與環(huán)保、積極響應(yīng)“世界無車日”活動(dòng)的意識，倡導(dǎo)人們更多關(guān)注和選擇低能耗、低污染和低排放的綠色出行方式，為城市綠色貢獻(xiàn)一份力量。本次活動(dòng)，讓大學(xué)生志愿者深刻認(rèn)識和理解了綠色交通對城市未來的意義，增強(qiáng)了市民對綠色交通的認(rèn)識，對于引導(dǎo)城市構(gòu)建低消耗、低污染、低排放的綠色交通體系，緩解交通擁堵、降低空氣污染、減少交通事故等方面具有重要意義。共有近千名市民參與了調(diào)查問卷和簽名活動(dòng)，河北交通頻道、石家莊新聞綜合頻道、河北日報(bào)社作了相關(guān)報(bào)道。2/16/202546

世界水日

1992年12月22日，聯(lián)合國大會的47／193號決議設(shè)立了世界水日。這是提醒公眾重視水資源問題的一個(gè)特殊的日子。在2003年12月23日的58／217號決議中，大會宣布從2005年3月22日的世界水日開始，2005年至2015年為“生拿之水”國際行動(dòng)十年。(4)4月22日——“世界地球日”。(5)6月17日——“世界抗荒漠化及干旱日”。(6)12月29日——“國際生物多樣性日”。這是聯(lián)合國于1995年決定的。2/16/202547三、綠色營銷相關(guān)法規(guī)法律是調(diào)整人與人、人與自然的關(guān)系，保證綠色世界的建設(shè)和運(yùn)行的重要武器。它規(guī)定了人們在環(huán)境保護(hù)上所產(chǎn)生的社會關(guān)系中享有的權(quán)利和承擔(dān)的義務(wù)，是一切公民和企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營都必須遵循的行為準(zhǔn)則。2/16/202548世界上最早的環(huán)保法1975年，我國考古工作者在湖北省云夢縣發(fā)掘的案代古墓中，出土了大量保存良好納竹簡，其上便刻有清晰的《田律》原文。若用現(xiàn)代語翻譯出來．則大意如下：從春季2月開始，不準(zhǔn)進(jìn)山砍伐樹木；不到夏季不準(zhǔn)入山采樵、燒草木灰；不準(zhǔn)捕捉幼獸幼烏或掏鳥卵，不準(zhǔn)毒殺魚鱉；不準(zhǔn)設(shè)置誘捕鳥獸的網(wǎng)和陷阱。以上禁令，到7月才得解除。2/16/202549談到環(huán)境保護(hù)法，人們總要回憶起美國生態(tài)學(xué)家卡爾遜和他在60年代初發(fā)表的《寂靜的春天》一文，有些人認(rèn)定這篇文章是全球的第一部環(huán)保法。其實(shí)．世界上最早的“環(huán)保法”誕生在我國。兩千年前秦朝制訂的《田律》，觀其翔實(shí)的內(nèi)容、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臈l文，不愧為一部遠(yuǎn)見卓識、不尚空談的保護(hù)環(huán)境法典。2/16/202550完善綠色營銷相關(guān)法規(guī)有關(guān)環(huán)境保護(hù)的國際公約我國在制定和實(shí)施綠色法規(guī)方面的現(xiàn)狀2/16/202551三、綠色營銷相關(guān)法規(guī)（一）有關(guān)環(huán)境保護(hù)的國際公約

1.(一)1972-1991年間的公約到1991年底，有98個(gè)國際性和區(qū)域性的環(huán)境與資源保護(hù)條約，如：《瀕危野生動(dòng)植物物種國際貿(mào)易公約》(1973年)、《國際熱帶木材協(xié)定》(1983年)、《保護(hù)臭氧層維也納公約》(1985年)、《關(guān)于消耗臭氧層物質(zhì)的蒙特利爾議定書》(1987年)、《控制危險(xiǎn)廢物越境轉(zhuǎn)移及其處置的巴塞爾公約》(1989年)、《關(guān)于消耗臭氧層物質(zhì)的蒙特利爾議定書的倫敦修正案》(1990年)等。此外，由一些政府機(jī)構(gòu)或民間權(quán)威機(jī)構(gòu)頒發(fā)的“環(huán)境標(biāo)志”規(guī)定也在這一階段登上歷史舞臺，為環(huán)境保護(hù)帶來的新的活力。2/16/202552

2.1992年后的公約1992年6月的“地球峰會”是人類環(huán)保史上的第二個(gè)里程碑，在這次會上，通過和簽訂如下5個(gè)文件：《里約環(huán)境和發(fā)展宣言》；《21世紀(jì)議程》；《關(guān)于森林問題的原則聲明》；《氣候變化框架公約》；《生物多樣性公約》。

2/16/2025531992年之后，國際環(huán)保法規(guī)新的發(fā)展方向，主要表現(xiàn)在：環(huán)保法規(guī)向綜合方向發(fā)展；貿(mào)易與環(huán)境的關(guān)系開始得到考慮，如何使得兩者相互促進(jìn)將是環(huán)保界和貿(mào)易界面臨的重大課題，國際社會也將達(dá)成一個(gè)國際環(huán)境保護(hù)和貿(mào)易發(fā)展方面的總協(xié)定；在貿(mào)易和環(huán)境兩方面都應(yīng)考慮發(fā)展中國家的特殊情況和利益；強(qiáng)制性的手段和市場經(jīng)濟(jì)手段相結(jié)合，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)公眾廣泛參與，強(qiáng)調(diào)保護(hù)環(huán)境是人類的共同責(zé)任。2/16/202554

3.中國參加的國際公約中國自1979年起先后簽署了《瀕危野生動(dòng)植物種類國際貿(mào)易公約》、《國際捕鯨管制公約》、《關(guān)于保護(hù)臭氧層的維也納公約》、《關(guān)于控制危險(xiǎn)廢物越境轉(zhuǎn)移及其處置的巴塞爾公約》、《關(guān)于消耗臭氧層物質(zhì)的蒙特利爾議定書(修訂本)》、《氣候變化框架公約》、《生物多樣性公約》、《防治荒漠化公約》、《關(guān)于特別是作為水禽棲息地的國際重要濕地公約》、《1972年倫敦公約》等一系列國際環(huán)境公約和議定書。2/16/202555（二）、我國在制定和實(shí)施綠色法規(guī)方面的現(xiàn)狀1.環(huán)保法規(guī)的制定與實(shí)施1972年“聯(lián)合國人類環(huán)境會議”以后，我國同世界其他國家一樣，將環(huán)境保護(hù)確立為基本國策，并制定了一系列法律法規(guī)和政策；1979年中國《環(huán)境保護(hù)法》問世；2/16/202556進(jìn)入20世紀(jì)90年代，中國相繼制定了《環(huán)境與發(fā)展十大對策》和《中國21世紀(jì)議程》，把可持續(xù)發(fā)展確定為基本發(fā)展戰(zhàn)略。(1)中國已制定了《環(huán)境保護(hù)法》等6部環(huán)境法律和《森林法》等9部資源法律；(2)修改后的《刑法》增加了“破壞環(huán)境與資源保護(hù)罪”的規(guī)定；(3)國務(wù)院頒布了《自然保護(hù)區(qū)條例》等28件行政法規(guī)；(4)國家環(huán)?？偩种贫?75項(xiàng)環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)；(5)各省、區(qū)、市頒布了900余件地方性環(huán)境法規(guī)，初步形成了中國環(huán)境法體系。2/16/2025572.執(zhí)法力度不斷加強(qiáng)(1)嚴(yán)格執(zhí)法。如1996年8月至1997年6月，全國依法取締和關(guān)閉了15種工藝落后和污染嚴(yán)重的小型企業(yè)65000多家；1996年6月，在水污染嚴(yán)重的淮河流域關(guān)閉了1100余家生產(chǎn)能力為5000噸以下的小造紙廠。(2)違法必究。根據(jù)1992年以來對14個(gè)省、自治區(qū)和直轄市的統(tǒng)計(jì)，環(huán)保部門對違法行為實(shí)施行政處罰63000多件。(3)加強(qiáng)對進(jìn)口廢物的監(jiān)督管理，依法查處了多起非法進(jìn)口危險(xiǎn)廢物和生活垃圾的事件?！?/16/2025583.我國環(huán)境保護(hù)的立法、執(zhí)法存在的問題(1)．在環(huán)境方面立法的體系不盡健全(2)．法律、規(guī)章等的內(nèi)容尚不完善、“內(nèi)容不完善”涉及許多方面，如該規(guī)定的未規(guī).(3)．執(zhí)法過程中，干擾太多，難以按法執(zhí)行2/16/202559三、我國綠色營銷法律體系的完善綠色營銷法規(guī)的界定所謂綠色營銷法規(guī)，亦稱廣義環(huán)境法或可持續(xù)發(fā)展法，是指保障企業(yè)開展綠色營銷活動(dòng)的與可持續(xù)發(fā)展有關(guān)的法律法規(guī)的總稱。2/16/202560三、我國綠色營銷法律體系的完善(一)我國的環(huán)境法律體系1．憲法2．環(huán)境保護(hù)法3．環(huán)境保護(hù)單行法規(guī)4．環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)(二)建立與環(huán)境保護(hù)相協(xié)調(diào)的經(jīng)濟(jì)法律與社會法律1．與環(huán)境保護(hù)相協(xié)調(diào)的經(jīng)濟(jì)法律2．與環(huán)境保護(hù)相協(xié)調(diào)的社會法律(三)完善我國的綠色營銷法律體系

2/16/202561綠色營銷法規(guī)的組成它主要由以下幾個(gè)部分組成：以國土資源綜合開發(fā)整治、城鄉(xiāng)規(guī)劃建設(shè)、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、區(qū)域流域綜合開發(fā)為主要內(nèi)容的國土開發(fā)整治法(又稱區(qū)域發(fā)展和城鄉(xiāng)建設(shè)法)；以防治環(huán)境污染為主要內(nèi)容的環(huán)境保護(hù)法；以保護(hù)生態(tài)環(huán)境和自然資源為主要內(nèi)容的自然保護(hù)法；以合理開發(fā)、利用管理自然資源為主要內(nèi)容的自然資源法；以節(jié)約和合理開發(fā)利用能源為主要內(nèi)容的能源法；以實(shí)施循環(huán)經(jīng)濟(jì)為主要內(nèi)容的循環(huán)經(jīng)濟(jì)法。2/16/202562完善我國綠色營銷的法律體系

國土開發(fā)整治法；環(huán)境保護(hù)法；自然保護(hù)法；自然資源法；能源法；發(fā)展計(jì)劃法和技術(shù)法。2/16/202563總結(jié)發(fā)展綠色營銷事業(yè)，既需要企業(yè)的努力，更需要政府部門的宏觀管理、監(jiān)督指導(dǎo)以及政策、資金上的扶持。

我國在環(huán)境保護(hù)方面的政策、立法，已初步建立起了基本的法律、法規(guī)框架體系。但如前面所述，此宏觀體系還很不完善，還有待于進(jìn)一步的修改、補(bǔ)充與完善。

2/16/202564案例分析：綠色營銷與全球危險(xiǎn)廢物貿(mào)易1995年我國發(fā)生了震動(dòng)全國的南京3家公司進(jìn)口韓國1288噸危險(xiǎn)廢物的事件。幾經(jīng)曲折之后這批“洋垃圾”終于被遣返回國?！把罄睖舻?個(gè)月中，不僅造成了經(jīng)濟(jì)的巨大損失(僅對南京港一家就造成了500多萬元的損失)，而且引起社會的極大恐慌。亞洲、拉丁美洲、東歐以及獨(dú)聯(lián)體各國正在成為發(fā)達(dá)國家的“垃圾傾倒場”。缺乏管制的危廢物品貿(mào)易近年來不斷造成一些棘手的國際沖突危險(xiǎn)廢物貿(mào)易的發(fā)展與現(xiàn)狀：2/16