第四章展示設(shè)計與創(chuàng)意表達(dá)展示設(shè)計中的創(chuàng)意可以體現(xiàn)空間性，創(chuàng)意的表現(xiàn)離不開創(chuàng)意的思維模式。圖4-1~圖4-8所示為畢爾巴鄂古根海姆博物館的內(nèi)部展示空間設(shè)計。整個博物館共有20間展廳，其中10間展廳是傳統(tǒng)而方正的房間，另外10間展廳的造型是不規(guī)則的形狀，并且每個展廳都具有獨(dú)一無二的造型，里面展示著各種現(xiàn)代雕塑作品。其中最大的一個展廳中沒有一根用于支撐的柱子，而是對墻面進(jìn)行加固處理。這樣的創(chuàng)意設(shè)計不僅可以支撐大型的作品，而且也便于展覽作品的頻繁移動。畢爾巴鄂古根海姆博物館的創(chuàng)意展示空間設(shè)計離不開設(shè)計師靈感的表現(xiàn)。課程導(dǎo)入圖4-1圖4-2圖4-5圖4-4圖4-3圖4-8圖4-7圖4-6展示設(shè)計的主題與創(chuàng)意一般歸結(jié)為展示的內(nèi)容和形式。展示的主題也就是展示所要表現(xiàn)的內(nèi)容，展示的創(chuàng)意往往是一種展示的形式表現(xiàn)。展示的內(nèi)容和展示的形式是不可分割的兩部分，展示設(shè)計的內(nèi)容直接體現(xiàn)了展示的主題表達(dá)；展示的主題類別十分廣泛，展示的內(nèi)容往往借助展示的形式而存在，而展示的形式也需要通過展示的內(nèi)容而產(chǎn)生，兩者是對立統(tǒng)一的關(guān)系。想要很好地表達(dá)出展示的主題與創(chuàng)意，需要一定的方法。一、展示設(shè)計的主題展示設(shè)計的主題是指在一個特定的展示范圍內(nèi)，設(shè)計師有目的地、系統(tǒng)地展示多種展品，進(jìn)行展示設(shè)計的過程。在該過程中，通過展示產(chǎn)品的組合，進(jìn)而體現(xiàn)某一特定的主題思想，而達(dá)到展示過程的完整性，這類反映了展示本質(zhì)的事物及諸要素的總和成為展示的內(nèi)容。展示的主題是展示的內(nèi)容的集中反映，并且將展示的內(nèi)容加工、改造，根據(jù)展示的主題篩選出有代表性和典型性的實(shí)物和展品。展示的內(nèi)容是決定展示活動成敗的重要因素，同時也是展示設(shè)計主題體現(xiàn)的重要組成部分。第一節(jié)展示設(shè)計的主題與創(chuàng)意表達(dá)在一些展示設(shè)計中，主題的體現(xiàn)往往是一個綜合性的構(gòu)成。圖4-9~圖4-12所示為大眾創(chuàng)建的名為“大眾家居”（VolkswagenHome）的汽車體驗(yàn)館，位于華沙著名的Karolkowa商業(yè)園內(nèi)。在該展示設(shè)計中，內(nèi)墻是由水平長板制成的一堵墻，是仿照大眾汽車的格柵特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計的，這些代表性的元素很好地體現(xiàn)出大眾的品牌和展示主題。它的主題展示形式是一種新的設(shè)計線條，讓顧客感受到科技感的同時，也與家的氛圍相結(jié)合，在極簡主義的照明形式中得到了進(jìn)一步的展示。圖4-9圖4-10圖4-11圖4-12二、展示設(shè)計的創(chuàng)意表達(dá)展示設(shè)計存在于一個特定的展示環(huán)境之中，是將展示內(nèi)容直觀形象地展現(xiàn)出來的一種形式。在展示過程中，為了達(dá)到更好的展示效果，吸引更多的觀眾，或達(dá)到更好的經(jīng)濟(jì)效益，或被更多的人所接受，需要借助一些有效的展示形式。在這里，就需要在展示設(shè)計中體現(xiàn)更多的創(chuàng)意思維。展示的形式不要過于單一，可以多種多樣，主要體現(xiàn)在空間組織、造型設(shè)計、色彩搭配、燈光效果等方面。展示的空間組織是展示形式設(shè)計的重要部分，其創(chuàng)意性是通過展品與展示環(huán)境的組合構(gòu)成一個和諧的藝術(shù)空間。造型設(shè)計可以營造更為生動的展示形式，包括平面造型和立體造型。色彩設(shè)計增強(qiáng)了藝術(shù)感染力，可渲染出較好的環(huán)境氛圍。這些都可以通過創(chuàng)意表達(dá)展示出來，以實(shí)現(xiàn)更加符合主題、更吸引觀眾的展示設(shè)計。要想完整地體現(xiàn)一個展示設(shè)計的創(chuàng)意，需要綜合考慮各個要素。圖4-13~圖4-17所示為由扎哈·哈迪德和她的團(tuán)隊完成的作品樂家倫敦展廳（RocaLondonGallery）。這是一個衛(wèi)浴產(chǎn)品的展廳設(shè)計，由于衛(wèi)浴產(chǎn)品與水息息相關(guān)，展廳設(shè)計中的創(chuàng)意源于不斷變化的水元素，這讓整個展廳也變得靈動起來。將衛(wèi)浴產(chǎn)品放置在整個展廳中，展臺與水滴的造型相融合，加上環(huán)境燈光的配合，顯得靈動感十足，整個展廳的創(chuàng)意表現(xiàn)十分和諧。圖4-13圖4-14圖4-15圖4-16圖4-17其他展示商場創(chuàng)意的展示是人們經(jīng)過思維之后將設(shè)計內(nèi)容體現(xiàn)出來的過程。一、展示設(shè)計的思維特點(diǎn)展示設(shè)計的思維特點(diǎn)有以下幾個：1.展示設(shè)計的思維創(chuàng)作注重整體性展示設(shè)計本身是一個復(fù)雜的綜合體。目前，有些展示設(shè)計的藝術(shù)成分或規(guī)模體量不大，還有的內(nèi)容比較單一、形式簡單，這與前期的創(chuàng)意沒有很好地被體現(xiàn)有關(guān)。因此，需要將創(chuàng)意貫穿于整個展示設(shè)計過程中，以求在每個環(huán)節(jié)中都達(dá)到整體的和諧，否則就會出現(xiàn)一些缺陷，對完整的展示設(shè)計造成影響。展示設(shè)計是完整的設(shè)計體系，但是每個局部都有相對獨(dú)立的功能。因此，在進(jìn)行設(shè)計時，需要依據(jù)不同的局部特點(diǎn)，進(jìn)行相對應(yīng)的創(chuàng)意表現(xiàn)。一般展示的基本功能有產(chǎn)品的展覽與銷售、洽談等基本內(nèi)容，同時也涵蓋了演示和體現(xiàn)等服務(wù)功能。在進(jìn)行展示的過程中，每個局部都發(fā)揮著自身的作用。因此，對每個功能區(qū)域的創(chuàng)意要求都要單獨(dú)地進(jìn)行體現(xiàn)，以表現(xiàn)創(chuàng)意思維的基本內(nèi)容。第二節(jié)展示設(shè)計的思維在2010年的上海世博會上，各國都進(jìn)行了獨(dú)具特色的展廳創(chuàng)意表現(xiàn)，不同的國家所展示的主題和創(chuàng)意點(diǎn)各不相同。圖4-18~圖4-22所示的波蘭國家館的主題是“人類創(chuàng)造城市”，是由波蘭建筑師WojciechKakowski設(shè)計的。整個場館的設(shè)計富有創(chuàng)造力和想象力，在場館的外部建筑上布滿了鏤空花紋，該創(chuàng)意來自本國的傳統(tǒng)剪紙，整體布局造型完整，內(nèi)部展廳空間中配合有燈光效果，整體較為絢爛，鏤空的光影效果被完整地表現(xiàn)了出來，雖然剪紙的紋樣較為分散，但是通過墻體的整體分割線，使整體的效果統(tǒng)一而完整。這很好地體現(xiàn)出創(chuàng)意思維過程中整體性的重要作用，更好地體現(xiàn)了設(shè)計效果和設(shè)計主題。圖4-18圖4-19圖4-20圖4-21圖4-22在展示設(shè)計的過程中，整體的造型和創(chuàng)意離不開細(xì)節(jié)的襯托。因此，在進(jìn)行展示設(shè)計創(chuàng)意時，需要對細(xì)節(jié)加以刻畫，在細(xì)節(jié)中將創(chuàng)意體現(xiàn)出來，并且貫穿于整個過程中，這樣就組成了一個完整的創(chuàng)意展示設(shè)計的集合。展示設(shè)計的細(xì)節(jié)表現(xiàn)很多是組成展示設(shè)計各部分的具體內(nèi)容，包括展柜、站臺、展架、墻體設(shè)計，這些細(xì)節(jié)的創(chuàng)意不僅要與主題呼應(yīng)，同時也需要有一些設(shè)計亮點(diǎn)。在細(xì)節(jié)的設(shè)計中，發(fā)揮創(chuàng)意思維的優(yōu)勢，在展示設(shè)計的不同空間位置中制造創(chuàng)意點(diǎn)，這些創(chuàng)意可以起到引導(dǎo)的作用，指引觀眾的行動路線，達(dá)到細(xì)節(jié)上的創(chuàng)意表現(xiàn)。（圖4-23、圖4-24）圖4-23圖4-242.展示設(shè)計思維表現(xiàn)具有多元性展示設(shè)計的創(chuàng)意思維貫穿在整個設(shè)計、制作過程中，并且是以多種形式存在的。在展示設(shè)計中，由于展示所包含的內(nèi)容十分廣泛，涵蓋了較多的領(lǐng)域，功能也較為復(fù)雜，因此，在進(jìn)行整體設(shè)計時，需要考慮多種元素的運(yùn)用。由此可見，展示設(shè)計創(chuàng)意思維的表現(xiàn)是多元性的。1）展示設(shè)計創(chuàng)新思維內(nèi)容的豐富性展示活動涉及的內(nèi)容比較多。例如，對一些展示性場館，需要結(jié)合一定的地域文化和特色進(jìn)行設(shè)計；對企業(yè)的展示設(shè)計，需要考慮企業(yè)文化和品牌定位。設(shè)計師需要從多個方面進(jìn)行思維活動的展開，尋找較為有利于表現(xiàn)的形式和手段，并且針對設(shè)計內(nèi)容進(jìn)行有效的選擇。在思維上保持一定的敏銳性，通過豐富的展示內(nèi)容達(dá)到很好的展示效果，完成展示設(shè)計中的創(chuàng)意表現(xiàn)。2）展示設(shè)計創(chuàng)意思維涵蓋的廣泛性展示設(shè)計是一個多維度的整體設(shè)計，是包括了平面廣告、招貼設(shè)計、產(chǎn)品造型設(shè)計、空間設(shè)計等多個方面的綜合設(shè)計。創(chuàng)意設(shè)計所涵蓋的內(nèi)容也是十分廣泛的，要使展示能夠吸引人群，需要在平面設(shè)計、廣告上進(jìn)行創(chuàng)意；展臺是直觀地進(jìn)行產(chǎn)品展示的媒介，展臺的設(shè)計要符合整個展示空間的設(shè)計基調(diào)，同時也要突出展示的產(chǎn)品，體現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)。另外，燈光、肌理、色彩等方面也直接影響著創(chuàng)意思維的最終效果。因此，在進(jìn)行創(chuàng)意思維表現(xiàn)時，要有一些理性的思考，在創(chuàng)意設(shè)計中，如果過于非理性，容易對展示設(shè)計的主題形象造成干擾。在設(shè)計時要考慮統(tǒng)一的格調(diào)，不能影響整體的展示設(shè)計效果。3）展示設(shè)計創(chuàng)意思維組合的多維性展示空間由多個區(qū)域共同組合而成，這些不同的區(qū)域有著各自的功能，共同組成了整體的展示設(shè)計空間，在進(jìn)行不同空間的組合拼接時，利用一些創(chuàng)意可以巧妙地實(shí)現(xiàn)。需要從多個角度進(jìn)行創(chuàng)意思維，以不同的方位分析思考不同創(chuàng)意設(shè)計的可行性程度，選擇其中最佳的方案，只有這樣才能創(chuàng)造出既有整體性又有功能區(qū)域獨(dú)立性的，既有統(tǒng)一形象又有局部變化的豐富多彩的展示效果。（圖4-25~圖4-28）圖4-25圖4-26圖4-27圖4-28二、展示設(shè)計的思維方式展示設(shè)計的思維與其他設(shè)計的思維相比，既有相通相近的地方，也有一定的特殊性。思維的一般規(guī)律是需要人們在聯(lián)想和借鑒中對所產(chǎn)生的構(gòu)思進(jìn)行一定的創(chuàng)意表達(dá)。因此，展示設(shè)計的創(chuàng)意表達(dá)需要在思維上有一定的突破，挖掘出不一般的創(chuàng)作靈感，并且結(jié)合一定的新技術(shù)和新理念，達(dá)到創(chuàng)意與制作的統(tǒng)一，從而呈現(xiàn)出完整的展示設(shè)計。由此可見，在進(jìn)行展示設(shè)計時，思維方式的轉(zhuǎn)變顯得尤為重要。1.一般性思維1）具象思維思維是設(shè)計者設(shè)計想法的表現(xiàn)，思維的產(chǎn)生源于實(shí)際生活中的積累。人們通過視覺感官可以從不同的角度對生活進(jìn)行觀察，這也是人們觀察到的表象的形體。造型的塑造離不開豐富多彩的形體，因此具象思維是在直覺的基礎(chǔ)上，針對某一具體存在的事物引發(fā)的想象，通過形象的不斷積累和組合，達(dá)到綜合運(yùn)用的目的。2）抽象思維抽象思維有別于具象思維，它是依據(jù)某些具體的形象積累，加以概括、推理等抽象的形式，體現(xiàn)在設(shè)計中的思維活動。某些形體間并沒有直接的關(guān)聯(lián)性，而是通過中間的一些設(shè)計環(huán)節(jié)，最終完成抽象思維過程。在展示設(shè)計中，抽象思維體現(xiàn)在對設(shè)計主題的提煉、加工，道具、展臺等設(shè)計應(yīng)達(dá)到明確的目標(biāo)，并加入主觀、抽象化的元素，從而提升整個展示設(shè)計的氛圍，渲染更好的效果。（圖4-29~圖4-32）圖4-29圖4-30圖4-31圖4-322.創(chuàng)意思維1）發(fā)散性思維發(fā)散性思維是指在原有的思維模式的基礎(chǔ)上進(jìn)行持續(xù)性的思維延展，在已有的信息鏈條中，調(diào)動可以讓人展開想象的內(nèi)容，進(jìn)行再創(chuàng)作的過程。發(fā)散性思維是一種非理性化的思維方式，通過發(fā)散性思維進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計，會產(chǎn)生令人較為意想不到的結(jié)果。在展示設(shè)計中，較為模式化的設(shè)計思路往往不會產(chǎn)生較好的表現(xiàn)力，從設(shè)計構(gòu)思階段到設(shè)計表現(xiàn)階段，如果按照理性思維的方式進(jìn)行操作，思維模式會受到一定程度的限制。因此，發(fā)散性思維可以有效地突破固有的設(shè)計模式，產(chǎn)生較好的展示設(shè)計效果。2）靈感思維靈感并不是無意識地存在的，設(shè)計往往也不是事先存在于人們的腦海中的，創(chuàng)意思維有時需要人們在看到或接觸到某種內(nèi)容之后產(chǎn)生一些靈感或頓悟。人們對于事物的認(rèn)識是有一定的必然性的，但是有些創(chuàng)造和發(fā)現(xiàn)是偶然出現(xiàn)的，這種偶然出現(xiàn)的想法就是靈感思維的結(jié)果。在靈感顯現(xiàn)時，需要適時地抓住靈感，進(jìn)行更深入的思考，將靈感變?yōu)閷?shí)際可用的設(shè)計思路。靈感往往是閃現(xiàn)的，如果出現(xiàn)了設(shè)計靈感，卻沒有加以利用，很可能錯過了一個好的設(shè)計思路。3）逆向性思維逆向性思維是指不以常人的思維模式來思考問題，也是區(qū)別于以往傳統(tǒng)的正向思維的一種思維方式。在進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計時，當(dāng)以正常的思維方式進(jìn)行思考，無法得到很好的設(shè)計效果時，可以往相反的方向進(jìn)行新一輪的思考，這樣有時可能會得到一個新的導(dǎo)向，這也是拓展設(shè)計思路的一種方式。在進(jìn)行展示設(shè)計時，如果在既定的條件下無法滿足設(shè)計的要求，可以逆向地進(jìn)行錯位思考，這也是逆向性思維的體現(xiàn)。三、運(yùn)用思維規(guī)律和方法進(jìn)行展示設(shè)計

1.啟發(fā)思維的過程在進(jìn)行展示設(shè)計創(chuàng)作時，有效地啟發(fā)設(shè)計思維，打開設(shè)計思路，尋找更為高效的設(shè)計方法和途徑，顯得尤為重要。這需要進(jìn)行一些設(shè)計創(chuàng)意的啟發(fā)，可以通過分析、借鑒、創(chuàng)作和表達(dá)四個過程來完成思維的啟發(fā)。1）分析應(yīng)對已知的素材和主題進(jìn)行研究與分析。對于展示設(shè)計來說，商家一般會對展示的內(nèi)容、環(huán)境、效果等做一些具體的要求，針對這些要求進(jìn)行分析，了解展廳設(shè)計需要的基本內(nèi)容。展示設(shè)計中創(chuàng)意的表現(xiàn)需要在日常生活中積累的素材，更多的是根據(jù)展示資料、展品特點(diǎn)、面向人群等進(jìn)行分析，這樣才可以發(fā)揮主觀能動性，在設(shè)計中提出更多的新思路。2）借鑒借鑒是指從其他領(lǐng)域中得到一定的啟發(fā)，運(yùn)用在展示設(shè)計中的一種思維形式。借鑒建立在思維的啟發(fā)上，起著十分重要的作用。展示設(shè)計是一種綜合性的設(shè)計，其中包含的項目也比較多，如平面設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、裝飾設(shè)計等。因此，在進(jìn)行展示設(shè)計時，可以針對不同的設(shè)計點(diǎn)，借鑒前人所創(chuàng)造的藝術(shù)形式。借鑒不等于是抄襲，只是一定程度上的重新設(shè)計和利用，因此在進(jìn)行借鑒時也要注意方法。3）創(chuàng)作在創(chuàng)作的過程中，往往需要加入很多的思考過程，啟發(fā)式思維離不開實(shí)際的制作，應(yīng)設(shè)計出與空間結(jié)構(gòu)、文化內(nèi)涵、藝術(shù)創(chuàng)造相統(tǒng)一的展示設(shè)計作品。（圖4-33、圖4-34）圖4-33圖4-344）表達(dá)思維的表現(xiàn)不能僅僅停留在表面，其實(shí)，其往往需要將內(nèi)容與創(chuàng)意歸于一體，在突破性思維中找尋靈感，然后采取多種方法表達(dá)出來。表達(dá)是設(shè)計的直接表現(xiàn)，也就是說，不僅要有展示設(shè)計的內(nèi)容，也要有展示設(shè)計創(chuàng)作出的完整造型。因此，表達(dá)作為啟發(fā)式思維的創(chuàng)作過程，在其中起了十分重要的作用。2.尋找設(shè)計創(chuàng)意點(diǎn)將創(chuàng)意思維轉(zhuǎn)化為設(shè)計作品，經(jīng)過了設(shè)計和制作的過程，并最終實(shí)現(xiàn)了設(shè)計效果。在展示設(shè)計創(chuàng)意表達(dá)中，需要找準(zhǔn)設(shè)計創(chuàng)新點(diǎn)，并且根據(jù)設(shè)計的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，找到展示設(shè)計中出現(xiàn)的問題，解決問題，從而達(dá)到較好的設(shè)計效果。尋找創(chuàng)意點(diǎn)，需要在日常學(xué)習(xí)和工作中不斷地積累和醞釀，同時做好記錄，以便在設(shè)計中使用。圖4-35~圖4-39所示為Urquiola工作室為家具品牌Kettal設(shè)計的一個展廳。整體的展廳設(shè)計突出了品牌的特色，設(shè)計中強(qiáng)調(diào)場地的特異性，同時也表達(dá)出了品牌的品質(zhì)，為了展現(xiàn)居家的特質(zhì)，設(shè)計師在進(jìn)行創(chuàng)意時，在室內(nèi)放置了鐵結(jié)構(gòu)和原始的天花板磚穹頂，創(chuàng)造出地中海戶外生活的空間感受。這種展示空間的設(shè)計充分發(fā)揮了設(shè)計的創(chuàng)意，融合了西班牙建筑的特色。設(shè)計師利用空間的雙重高度，使空間更有層次感，并且在展示廳的不同區(qū)域插入具有建筑元素的框格，這些框格具有不同的功能，整體圍合成了展示空間。圖4-35圖4-36圖4-37圖4-38圖4-39其他展示

商場鞋展柜一、創(chuàng)意的來源要進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計，需要有一些創(chuàng)意的思路與素材，這些都是創(chuàng)意的來源。創(chuàng)意的來源有很多，對于展示設(shè)計影響較大的主要有以下幾個方面：1.聯(lián)想聯(lián)想主要是指人們對某一事物有過經(jīng)驗(yàn)之后的印象，在一些外界因素的刺激下，通過回憶又想到另一個事物的過程。其實(shí)，正是事物之間的關(guān)聯(lián)性使其在人的思想上產(chǎn)生了聯(lián)系，進(jìn)而由以前的經(jīng)驗(yàn)聯(lián)想到新的內(nèi)容。聯(lián)想是創(chuàng)意來源的一個重要途徑，也是形成設(shè)計思維的基礎(chǔ)。在進(jìn)行展示設(shè)計創(chuàng)作時，往往需要借助一定的聯(lián)想能力產(chǎn)生創(chuàng)意?？赏ㄟ^以往的展示設(shè)計的經(jīng)驗(yàn)或所看、所想進(jìn)行聯(lián)想和創(chuàng)作，達(dá)到新的設(shè)計效果，如展架、展臺的設(shè)計可以參照一些造型進(jìn)行再創(chuàng)作。第三節(jié)展示設(shè)計的創(chuàng)意表現(xiàn)2.想象想象一般是在原有的形態(tài)基礎(chǔ)上創(chuàng)造出新的形象和設(shè)計。人們通常進(jìn)行的想象會脫離現(xiàn)實(shí)而存在，所以想象有些時候是無法實(shí)現(xiàn)甚至是虛幻的。展示設(shè)計中的想象是在一定的調(diào)研基礎(chǔ)上進(jìn)行的再創(chuàng)造的過程，它并不是無意識、無目的的想象，而是有一定預(yù)期地提升原有的創(chuàng)意思路。因此，在進(jìn)行展示設(shè)計中，會根據(jù)一些主題大膽地進(jìn)行加工和改造，從而創(chuàng)造新的事物形象。3.解構(gòu)解構(gòu)是指將一些特定的造型和形象進(jìn)行分解重構(gòu)，重新組成新的視覺形態(tài)。在展示設(shè)計中，利用解構(gòu)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計的例子有很多。例如，可以將原有的展廳設(shè)計的造型進(jìn)行一定程度的分解，然后找尋其中的元素并進(jìn)行重新組合與構(gòu)成，或者替換其中的某些不適用于本展示設(shè)計的部分。只有經(jīng)過解構(gòu)，才能獲得不同的表現(xiàn)素材，并且產(chǎn)生不一樣的視覺效果，從而增強(qiáng)展示設(shè)計的表現(xiàn)力。圖4-40~圖4-43所示的布加勒斯特機(jī)場候機(jī)休息廳設(shè)計就體現(xiàn)了色彩的解構(gòu)與重組。圖4-40圖4-41圖4-42圖4-43二、創(chuàng)意表現(xiàn)的形式

創(chuàng)意表現(xiàn)的形式可以根據(jù)設(shè)計類型的不同而有所區(qū)別。在展示設(shè)計中，創(chuàng)意的表現(xiàn)形式可分為風(fēng)格創(chuàng)意和互動式創(chuàng)意。1.風(fēng)格創(chuàng)意展示設(shè)計的風(fēng)格較多，主要的創(chuàng)意設(shè)計風(fēng)格有現(xiàn)代設(shè)計風(fēng)格、傳統(tǒng)風(fēng)格等。在現(xiàn)代設(shè)計風(fēng)格中，常見的展示設(shè)計是一些具有現(xiàn)代特征的品牌展示、產(chǎn)品展示、銷售品展示等，這些展示設(shè)計的創(chuàng)意中多采用較為現(xiàn)代的裝飾元素、材料、色彩等，并且設(shè)計主題也與現(xiàn)代風(fēng)格相融合。傳統(tǒng)風(fēng)格的展廳設(shè)計多具有與傳統(tǒng)文化相呼應(yīng)的主題，如文化展、書籍繪畫展、傳統(tǒng)服飾店等設(shè)計。圖4-44~圖4-47所示為倫敦科技館的展廳設(shè)計。整個展廳的設(shè)計現(xiàn)代感十足，這與科技館的主題定位也是十分相符的，墻體的色彩搭配是結(jié)合不同展廳的展示內(nèi)容而定的，搭配的色彩在整個展廳中的布局、顏色和諧，燈光效果充足，很好地體現(xiàn)了整個展廳的主題，并且風(fēng)格鮮明。該展廳在細(xì)節(jié)的設(shè)計上也比較用心，如休息區(qū)的設(shè)計。不同展廳的設(shè)計主題也各不相同。圖4-44圖4-45圖4-46圖4-472.互動式創(chuàng)意展示的過程是一個多方參與的過程，人群、設(shè)計師、參展方等多個群體共同參與到整個展示設(shè)計之中，這幾類人群必然會對展示設(shè)計的內(nèi)部元素進(jìn)行交流，讓參觀者有意識或無意識地參與到展示的整個過程之中，并且作為展示設(shè)計效果表現(xiàn)的一部分。這也是一種互動式體驗(yàn)的體現(xiàn)，這種參與性拉近了參觀者與展廳之間的距離，使其更加了解展示的內(nèi)容，從而達(dá)到更好的展示效果。圖4-48~圖4-50所示為國際消費(fèi)電子展（consumerelectronicsshow，CES）惠普展臺設(shè)計。該展示空間設(shè)計是以電子產(chǎn)品與顧客的交流為設(shè)計主題，最大限度地滿足了用戶的使用體驗(yàn)。在展廳中，不僅便于顧客進(jìn)行觀賞，還設(shè)置了舒適的體驗(yàn)設(shè)施，如椅子、沙發(fā)等，顧客可以親自體驗(yàn)產(chǎn)品，如同在家中或辦公空間中一樣方便。這樣的設(shè)計加深了與顧客的交流，達(dá)到了更好的展示效果。圖4-48圖4-49圖4-50其他展示商場展示珠寶展示柜第五章展示設(shè)計中的信息傳達(dá)在展示設(shè)計中，信息傳達(dá)的因素可以增強(qiáng)展示的表現(xiàn)力，同時有利于進(jìn)行更全面的展示。圖5-1~圖5-7所示為哥倫比亞9?書店咖啡館空間設(shè)計。該空間展示設(shè)計將咖啡館與兒童書店結(jié)合在一起，能激發(fā)孩子的閱讀興趣。9?書店咖啡館是一個復(fù)合式的商業(yè)展示空間，對展示擺設(shè)賦予童趣，營造出一種無拘無束的環(huán)境。在隔斷墻中間設(shè)計了六角形的休息空間，家長和孩子可以在里面休息，同時，實(shí)木材質(zhì)與天花板、家具、裝飾搭配，使整個展示環(huán)境統(tǒng)一和諧。各種空間的展示與表現(xiàn)給人以舒適的體驗(yàn)，搭配咖啡廳簡潔輕快的色調(diào)，使圖書的展示更加富有情調(diào)。該展示空間的設(shè)計通過功能的組合、環(huán)境氛圍的營造、展示形式的多樣化，打造了較為完整的信息傳遞方式，是一個較為有趣的展示空間設(shè)計。課程導(dǎo)入圖5-1圖5-2圖5-3圖5-5圖5-4圖5-6圖5-7一、人的感受與信息傳達(dá)

人的感受是十分豐富的，分為聽覺、視覺、觸覺、嗅覺等。一般來說，人接收的信息較多地來自眼睛和耳朵，也就是視覺和聽覺，其他的感受占的比例較小。展示設(shè)計其實(shí)就是利用展示的形式（包括不同的展示媒介），將需要向顧客表達(dá)的內(nèi)容進(jìn)行信息傳達(dá)，從而達(dá)到吸引顧客注意、銷售產(chǎn)品、建立品牌形象等的目的。1.人的五官感受人的五官感受是視覺、聽覺、觸覺、嗅覺和味覺。視覺是非接觸性的感覺形式，主要是通過光照看到物體。在日常生活中，絕大多數(shù)的信息接收是依靠視覺進(jìn)行傳達(dá)的。聽覺是依靠空氣進(jìn)行傳播的，主要是耳朵將接收到的信息傳遞給大腦，大腦對其進(jìn)行分析，并將分析的結(jié)果傳遞給人。觸覺是通過皮膚接觸形成信息反饋的一種形式，主要是用手接觸物體獲得直接的皮膚感受，不同的質(zhì)感和肌理會給人不同的心理體驗(yàn)，觸覺相對于視覺更加真實(shí)、可靠。嗅覺是空氣進(jìn)入鼻腔后的一種信息反饋，是氣味對鼻腔的一種刺激行為。味覺是可以用舌頭直接感知到的酸甜苦辣咸等味道。第一節(jié)展示設(shè)計中的信息傳達(dá)概述2.五官感受與展示信息傳達(dá)1）視覺與展示信息傳達(dá)在展示設(shè)計中，較多的信息是通過視覺傳達(dá)的，通過視覺能獲取展示設(shè)計中的平面圖像、色彩、文字信息。在展示設(shè)計中，視覺因素可以起到很好的傳達(dá)信息的作用，同時，可以為展示方吸引更多的參觀者。視覺傳達(dá)是企業(yè)樹立品牌形象的有效手段，從展示中的平面招貼到展臺、展架的設(shè)計，以及展板、設(shè)計手冊、紀(jì)念品等的設(shè)計，都為宣傳企業(yè)起到了很好的推動作用，而這些都是通過視覺系統(tǒng)讓參觀者接收到的展示設(shè)計。2）聽覺與展示信息傳達(dá)展示設(shè)計中的聽覺主要表現(xiàn)在兩方面：一是為了烘托氣氛、吸引客戶的背景音樂；二是宣傳者進(jìn)行的人為的解說或?qū)Ξa(chǎn)品的信息介紹等。背景音樂的聲音一般不能太大，否則會影響產(chǎn)品解說和介紹的效果。對聽覺部分的設(shè)計既可以讓參與者掌握更多的信息，同時也會給他們帶來一種輕松愉悅的心理體驗(yàn)。3）觸覺與展示信息傳達(dá)在展示設(shè)計中，以觸覺來感受，會有更為真實(shí)的體驗(yàn)，顧客可以真實(shí)地觸摸和試用產(chǎn)品，這種親身的體驗(yàn)更容易贏得客戶的信任。4）嗅覺與展示信息傳達(dá)在展示設(shè)計中，加入一定的氣味，可以充分調(diào)動顧客和參觀者的嗅覺系統(tǒng)，會對展示效果起到一定的促進(jìn)作用。當(dāng)然，這要看展示設(shè)計的具體形式。例如，在化妝品、香水、食品等展示中，適當(dāng)?shù)卦鰪?qiáng)氣味，可以吸引顧客和參觀者前來，同時可以很好地打動顧客和參觀者。如果是家居產(chǎn)品、室內(nèi)用品，合理地運(yùn)用香味，也可以制造很好的氛圍環(huán)境。5）味覺與展示信息傳達(dá)在一些展示活動中，顧客和體驗(yàn)者可以品嘗一些食物，以此來增加其購買的欲望，這也有利于樹立企業(yè)的品牌形象，給顧客和體驗(yàn)者良好的體驗(yàn)效果。一個展示活動的效果往往是多種感官綜合作用的結(jié)果。好的展示設(shè)計也是綜合利用多種感官刺激，對展示活動進(jìn)行全方位、更真實(shí)的表現(xiàn)。圖5-8~圖5-11所示為阿姆斯特丹Frame創(chuàng)意3D體驗(yàn)時裝店展示空間設(shè)計。在該展示空間設(shè)計中，設(shè)計師盡可能地調(diào)動多種感官形式，以輔助展示效果的呈現(xiàn)。在視覺上，立體感強(qiáng)烈的展板海報設(shè)計將服飾主題表現(xiàn)得淋漓盡致，在一定的角度下可以拼接成一個完整的宣傳主題“NEW”；同時，每個格子間都有不同的展示主題，如衣服或服飾裝飾，以及周邊產(chǎn)品；模特的造型設(shè)計和光影效果也使顧客在視覺上得到滿足。圖5-8在聽覺上，配合展示空間的主題，播放自制的背景音樂，節(jié)奏感強(qiáng)烈。在嗅覺上，增強(qiáng)了味道的作用，使顧客在其中可以身心放松。周邊產(chǎn)品中有一些配合主題的模型，顧客在店內(nèi)不僅可以試穿衣服，同時可以試用相關(guān)的周邊產(chǎn)品，如主題拼接模型等，這也是觸覺感受的體現(xiàn)。圖5-9圖5-10圖5-11二、視覺傳達(dá)與展示設(shè)計

視覺傳達(dá)也稱視覺識別系統(tǒng)，是將企業(yè)形象或文化理念等內(nèi)在的內(nèi)涵以視覺的形式進(jìn)行表現(xiàn)，包括符號、形體等，體現(xiàn)了一種視覺文化。根據(jù)展示空間展示內(nèi)容的不同，視覺傳達(dá)可分為企業(yè)文化宣傳視覺傳達(dá)設(shè)計和產(chǎn)品銷售視覺傳達(dá)設(shè)計。1.企業(yè)文化宣傳視覺傳達(dá)設(shè)計有些展示活動具有塑造良好的企業(yè)形象、樹立品牌意識、傳播企業(yè)文化等作用，這些展示設(shè)計會側(cè)重以企業(yè)理念為主要的表現(xiàn)內(nèi)容。在某些展覽展會中，參展單位是以個體的形式進(jìn)行參展，由于是以銷售、宣傳為主要目的，因而可以利用良好的視覺識別系統(tǒng)，對企業(yè)形象進(jìn)行平面化、符號化的設(shè)計，并在展示活動中展現(xiàn)出來。（圖5-12~圖5-16）圖5-12圖5-13圖5-14圖5-16圖5-152.產(chǎn)品銷售視覺傳達(dá)設(shè)計展覽展廳的設(shè)計多是企業(yè)為了銷售產(chǎn)品所進(jìn)行的商業(yè)活動。因此，在銷售展廳中，宣傳產(chǎn)品是一件十分重要的事情，產(chǎn)品宣傳海報的設(shè)計、櫥窗的搭配裝飾、宣傳單的制作都是視覺傳達(dá)系統(tǒng)的體現(xiàn)。在展示活動中，可以將招貼海報、宣傳單、形象宣傳等視覺傳達(dá)進(jìn)行展現(xiàn)，但要注意展示的合理布局、形象的色彩搭配，視覺傳達(dá)系統(tǒng)應(yīng)制作規(guī)范，這樣才能起到很好的宣傳和銷售的作用。圖5-17~圖5-20所示為戶外品牌Dynafit展廳設(shè)計。Dynafit是一個戶外裝備品牌的展示銷售專賣店，展廳整體的設(shè)計以簡潔為主。在展廳的入口處有一個品牌的logo和醒目的展示牌，用來向顧客說明該專賣店的銷售種類；在展廳內(nèi)部，各類戶外產(chǎn)品被分類展示，中間的頂部有一個較為明顯的四方體廣告牌展示當(dāng)季的戶外新品，落地的展架上放置有展品信息，同時擺放運(yùn)動鞋等產(chǎn)品。展廳整體以白色為主，墻體上的廣告也向顧客展示著主打的單品。展廳整體的視覺感受突出，達(dá)到了很好的宣傳和銷售產(chǎn)品的目的。圖5-17圖5-18圖5-19圖5-20三、信息傳達(dá)與媒介在展示活動中，信息是需要借助一定的媒介進(jìn)行傳達(dá)的，媒介在展示設(shè)計中起著十分重要的作用，好的傳播媒介會使展示的信息得到準(zhǔn)確、高質(zhì)量的傳播。展示設(shè)計中信息傳達(dá)的媒介分為平面設(shè)計、立體設(shè)計、多媒體和新媒體設(shè)計。1.平面設(shè)計展示設(shè)計中的平面設(shè)計是以二維的形式進(jìn)行展示活動的設(shè)計和宣傳，在展示設(shè)計中占有很重要的地位。平面設(shè)計主要包括以文字、圖片和顏色進(jìn)行展示信息的傳達(dá)，設(shè)計師將這些視覺元素進(jìn)行編輯和制作，用于展廳設(shè)計中。在展示設(shè)計中進(jìn)行平面設(shè)計，需要注意平面信息傳遞的準(zhǔn)確性，在文字的編排上，文字的大小、格式、位置影響信息傳遞的效果；在圖片的應(yīng)用上，要在合適的位置添加圖片，同時避免過分添加圖片而造成的視覺效果的混亂；在色彩的搭配上，與整體環(huán)境相協(xié)調(diào)，和諧美觀，并且應(yīng)考慮色彩給人的心理感受，可以適當(dāng)?shù)丶尤肷实膶Ρ?，形成一定的視覺沖擊效果。圖5-21~圖5-26所示為巴西CNA英語培訓(xùn)學(xué)校室內(nèi)展示空間設(shè)計。整個室內(nèi)空間被分隔成不同功能的使用空間，包括培訓(xùn)教室、交流娛樂區(qū)、洽談區(qū)、休息區(qū)等，以平面設(shè)計進(jìn)行了裝飾。在墻體上，有各類功能分區(qū)的標(biāo)志及品牌的宣傳口號；在教室門口的墻面上，有各種數(shù)字號碼作為引導(dǎo)，便于顧客找尋相應(yīng)的教室；在兒童娛樂區(qū)，各種色彩和動畫形象的搭配使整個空間活潑有趣。在整個室內(nèi)展示空間設(shè)計中，對各種文字、引導(dǎo)符號、色彩進(jìn)行了合理的搭配和布局，很好地進(jìn)行了展示信息的傳達(dá)。同時，設(shè)計師將這些文字、符號進(jìn)行編排，使展示活動的表現(xiàn)更加豐富，有效地表達(dá)了不同空間內(nèi)的設(shè)計主題，給人留下了深刻的印象。這是在展示設(shè)計中高效地利用平面設(shè)計的表現(xiàn)。圖5-21圖5-23圖5-22圖5-24圖5-25圖5-262.立體設(shè)計展示設(shè)計中的立體設(shè)計主要是指用三維的方式，將展示活動中所需要表現(xiàn)的內(nèi)容進(jìn)行展示，顧客在空間中能夠直接看到且摸到立體模型，也就是觸覺感受。展示設(shè)計中主要的立體設(shè)計包括展臺設(shè)計、展架設(shè)計、展柜設(shè)計、產(chǎn)品展示設(shè)計等。立體設(shè)計在展示設(shè)計中的作用很大，并且效果也是十分明顯的。三維立體的設(shè)計，不僅可以更加直觀地進(jìn)行展示，同時顧客也可以直接接觸，增加真實(shí)感，尤其是在產(chǎn)品的展示設(shè)計中，加入立體的展臺、展架，增強(qiáng)了產(chǎn)品展示的效果，便于全方位地展示產(chǎn)品。還有一些展示活動，需要利用立體設(shè)計增強(qiáng)更真實(shí)的體驗(yàn)效果。例如，服飾展廳中，立體模特的衣物穿戴展示比傳統(tǒng)的懸掛展示更能夠體現(xiàn)衣物的穿著效果?？梢娏Ⅲw設(shè)計在展示設(shè)計中對促成產(chǎn)品的銷售起到了一定的效果，這種貼近產(chǎn)品的展示效果也為顧客和參觀者創(chuàng)造了良好的交流環(huán)境。圖5-27~圖5-29所示為宜賓Gemania珠寶店內(nèi)部展廳設(shè)計。該展示空間以流動的曲線線條（流線型）為主，凹凸的墻體曲面造型與家具的線條相互融合。家具設(shè)計中，配合整體設(shè)計風(fēng)格的流線型，家具的立體造型美觀，并圍繞整個展廳進(jìn)行布局。家具的顏色搭配以金色和白色為主，體現(xiàn)珠寶展廳高貴的設(shè)計理念，較好地突出了展示效果。圖5-28圖5-27圖5-293.多媒體和新媒體設(shè)計隨著科技的進(jìn)步，展示設(shè)計領(lǐng)域也出現(xiàn)了許多符合時代性的新科技和新手段。1）多媒體設(shè)計多媒體主要是指將傳統(tǒng)的文字、圖片、音樂等信息進(jìn)行整合，利用計算機(jī)的合成技術(shù)重新進(jìn)行編排，建立良好的展示效果，增強(qiáng)表現(xiàn)力。展示設(shè)計中，與傳統(tǒng)的展示設(shè)計相比，多媒體設(shè)計具有明顯的優(yōu)勢。首先是在展示設(shè)計中加入多媒體，可以使展示效果更加生動，由于多媒體往往是聲音、圖像、動畫等各種形式的綜合展示，因而更加能夠起到活躍現(xiàn)場氣氛的作用，并且在展示設(shè)計中融入多媒體設(shè)計，可將一些不好表現(xiàn)和傳達(dá)的內(nèi)容通過計算機(jī)技術(shù)轉(zhuǎn)化為更具有真實(shí)感和更能打動人的形象，更大限度地調(diào)動顧客的視覺和聽覺神經(jīng)。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，利用多媒體系統(tǒng)進(jìn)行更加專業(yè)的設(shè)計制作，增加智能化技術(shù)在展示設(shè)計表現(xiàn)中的應(yīng)用，可增加與顧客的互動性和娛樂性。但是多媒體設(shè)計也有一定的不足之處，作為一種虛擬展示的形式，顧客無法第一時間切身感受到產(chǎn)品的真實(shí)用途和功能，只能通過觀看得到一定的體驗(yàn)。如果結(jié)合一定的實(shí)物展示和表現(xiàn)，就可以互相促進(jìn)，達(dá)到更好的體驗(yàn)效果。（圖5-30~圖5-33）圖5-30圖5-32圖5-31圖5-332）新媒體設(shè)計新媒體主要是指近年來興起的較為新穎的虛擬展示的形式，包括VR虛擬現(xiàn)實(shí)、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等展示形式。新媒體設(shè)計將不好表現(xiàn)的虛擬空間以較為真實(shí)的形式展現(xiàn)在客戶面前，除了采用視覺、聽覺的感受形式外，還將顧客置于更為真實(shí)的虛擬世界中，使顧客以與周圍環(huán)境融為一體的狀態(tài)來感受產(chǎn)品。3D全息投影是利用信息技術(shù)將立體形態(tài)通過計算機(jī)進(jìn)行數(shù)據(jù)處理，加上投影技術(shù)，將虛擬的立體影像呈現(xiàn)在參觀者的面前，可以使平面的形象以立體化顯示，從而更具有真實(shí)的效果。在一些場館展覽展示中，已經(jīng)逐漸引入該項技術(shù)。圖5-34~圖5-37所示的萊茵生物多媒體互動展廳是全息投影展示的互動展廳，展示空間的布局有產(chǎn)品展示AR互動區(qū)、立體投影展示區(qū)、全息投影體驗(yàn)區(qū)等，將新媒體的形式很好地與產(chǎn)品展示結(jié)合在一起，增強(qiáng)了展示效果，起到了很好的企業(yè)宣傳作用，達(dá)到了促進(jìn)產(chǎn)品銷售的目的。圖5-34圖5-36圖5-35圖5-37其他展示主題空間展示一、體驗(yàn)的概念體驗(yàn)是一種可以給顧客或參與者留下深刻印象的、值得回憶的活動形式。要想給顧客或參與者留下深刻的印象，需要企業(yè)和主辦方在服務(wù)形式、展示內(nèi)容、展示效果上多下功夫，以顧客為中心，給他們創(chuàng)造一個有意義的、難忘的活動形式。在體驗(yàn)式消費(fèi)時代，顧客在購買產(chǎn)品前往往需要深入了解產(chǎn)品的特性、優(yōu)點(diǎn)，為使他們的了解更深入，增加體驗(yàn)是一個很好的選擇，企業(yè)也越來越多地將體驗(yàn)納入產(chǎn)品宣傳的環(huán)節(jié)中。以往人們對于產(chǎn)品的認(rèn)識，比較多的是停留在觀察、觸摸上；如今，越來越多的人希望更深入地了解產(chǎn)品的使用方式和使用效果，這就需要企業(yè)或銷售方給顧客提供一個讓他們切身接觸和使用產(chǎn)品的條件，也就是體驗(yàn)產(chǎn)品的真實(shí)使用過程，增強(qiáng)其購買欲望。這是一種更高層次的消費(fèi)方式，也是顧客希望達(dá)到的全身心地感受產(chǎn)品的手段。只有這樣，才能給顧客留下難以忘記的愉悅體驗(yàn)。顧客對產(chǎn)品的認(rèn)識也不只是外觀和一些文字的說明，而是情緒上、內(nèi)心里的一種精神感受，這種體驗(yàn)式的方式其實(shí)也是一種人性化的關(guān)懷。第二節(jié)展示設(shè)計與體驗(yàn)展示設(shè)計作為產(chǎn)品展示和銷售的空間形態(tài)，在其中加入體驗(yàn)，也是一種新型的形態(tài)構(gòu)成。展示活動可以為顧客和企業(yè)之間建立溝通，而體驗(yàn)作為一種很好的增進(jìn)兩者關(guān)系的媒介，使顧客和企業(yè)的接觸更加真實(shí)與密切，在輕松的體驗(yàn)中達(dá)到信息傳達(dá)和產(chǎn)品銷售的目的。圖5-38~圖5-41所示為星巴克在全球多個國家和地區(qū)的不同主題的體驗(yàn)館。例如，坐落于好萊塢環(huán)球影城的具有20世紀(jì)30年代工業(yè)風(fēng)的星巴克咖啡體驗(yàn)館，整個場館的材料用的是黃銅和黑胡桃木，同時，還加入電影元素和觀影區(qū)；拉斯維加斯的星巴克店將座椅換成了階梯，類似劇院看臺的座椅設(shè)計，結(jié)合一定的觀影體驗(yàn)，讓人如同身臨其中；成都星巴克在設(shè)計中加入當(dāng)?shù)氐氖窭C和火鍋造型，店內(nèi)有很多絲綢織品和竹纖維品，椅子也是藤編材料制成的，更能融入當(dāng)?shù)氐奈幕?，給顧客以獨(dú)特的體驗(yàn)效果；坐落于日本東京的白色星巴克咖啡館利用視覺、聽覺、光影相融合的效果，猶如一個雪屋，色彩和造型上采用白色塑料，加上特制的白色飲品，讓顧客感受到冬日里的氛圍。圖5-38圖5-39圖5-40圖5-41二、設(shè)置體驗(yàn)的方法

1.感官體驗(yàn)體驗(yàn)往往需要置身其中，以實(shí)際的行動來感受，從而達(dá)到更為真實(shí)的感受效果。在展示活動中，各種感官系統(tǒng)同時感受，這樣的體驗(yàn)才是最真實(shí)的。在當(dāng)今社會中，信息化的傳播形式越來越多，使人們在接觸一件產(chǎn)品和事物時，可以使用很多媒介獲得，無論是視覺、嗅覺，或者是聽覺和觸覺，感官的體驗(yàn)往往是人們最先感受到的。在展示活動中，感官的體驗(yàn)主要是在一個展示空間中通過視覺看到的產(chǎn)品或展示品的造型、宣傳片等，聽到現(xiàn)場的音樂播放或宣傳人員的講解，有些產(chǎn)品還可以直接觸摸感觸，感受其重量、材質(zhì)等，這也是展示活動區(qū)別于其他媒體宣傳的一個較大的優(yōu)勢。利用感官系統(tǒng)進(jìn)行感受和體驗(yàn)，更加具有真實(shí)性，提高了體驗(yàn)效果。圖5-42～圖5-44所示為Twilo兒童服裝專賣店設(shè)計。整個空間充分調(diào)動了人們的感官體驗(yàn)，首先是色彩設(shè)計，兒童喜歡鮮艷奪目的色彩，這些色彩像是跳動的音符，讓人心情愉快，在這個專賣店內(nèi)，加入兒童喜愛的卡通形象和色彩，仿佛是一個兒童游玩的場所。服飾置物架、展臺的設(shè)計上，結(jié)合兒童喜愛的五彩顏色進(jìn)行設(shè)計，造型更加活潑，加上一些歡快的音樂，使整個購物環(huán)境輕松而愉快。圖5-42圖5-43圖5-442.體驗(yàn)服務(wù)隨著人們對于展示體驗(yàn)的要求越來越高，對展示活動的內(nèi)容提出了更高的要求，不僅要滿足觀賞或展示的目的，同時還需要增強(qiáng)人性化的服務(wù)內(nèi)容，這也體現(xiàn)出對人性的關(guān)懷。在一些展示空間中，除了基本的展示目的外，很多增加了人性化的服務(wù)內(nèi)容，較為常見的是增加更為具體和詳細(xì)的功能區(qū)，滿足不同顧客和參觀者的需要。例如，增加休息空間、展會洽談區(qū)、食品飲水服務(wù)區(qū)等，為顧客和參觀者創(chuàng)造一個獨(dú)特的服務(wù)體驗(yàn)，給他們留下深刻的印象，從而達(dá)到理想的展示效果。在增加服務(wù)內(nèi)容時，需要從顧客和參觀者的角度進(jìn)行思考，考慮他們真正需要什么樣的服務(wù)內(nèi)容，這關(guān)系到體驗(yàn)效果。由此可見，體驗(yàn)服務(wù)在展示活動中逐漸被人們所接受，并且起到了較好的促成交易的作用。（圖5-45、圖5-46）圖5-45圖5-463.體驗(yàn)創(chuàng)意創(chuàng)意的體現(xiàn)在展示設(shè)計中越來越受到人們的重視，人們生活在一個追求個性和創(chuàng)意的時代，追求有創(chuàng)意性、有個性的設(shè)計已經(jīng)成為現(xiàn)代人的一種新體驗(yàn)，展示活動中的創(chuàng)意也成了人們追求的一種體驗(yàn)內(nèi)容。展示設(shè)計中的創(chuàng)意體現(xiàn)在很多方面，可以在視覺設(shè)計中體現(xiàn)創(chuàng)意（如展示海報、宣傳冊的設(shè)計），使用較為新穎的表現(xiàn)形式，在展廳展臺的設(shè)計中結(jié)合一些新科技、新技術(shù)，給顧客和參觀者帶來全新的體驗(yàn)形式，使其能更好地感受展示內(nèi)容，從而給他們留下深刻的印象。圖5-47~圖5-50所示的廣州的CallMeMosaic書店設(shè)計是一個多維度的空間體驗(yàn)。書店的整體空間設(shè)計是圍繞人的閱讀體驗(yàn)進(jìn)行設(shè)計和布局的。書架采用拼接的造型，外形由英文字母“C”變化而來，經(jīng)過橫豎錯落的排列，不同長度的書架組成了如同經(jīng)緯線的穿插結(jié)構(gòu)，并且尺度各異、造型復(fù)雜。對于被擺放于較高位置的圖書，抬頭可看到書架頂部的引導(dǎo)語，這種體驗(yàn)的設(shè)計靈感源于彈幕文化，一些引導(dǎo)語也是較為流行的用語。這樣的設(shè)計給熱愛讀書的年輕人一些不同于傳統(tǒng)圖書館的體驗(yàn)和感受，也是較為新穎的一個設(shè)計理念。圖5-47圖5-48圖5-49圖5-504.體驗(yàn)愉悅在現(xiàn)代社會中，人們的生活壓力較大，平時也是在快節(jié)奏的環(huán)境中生活，人們渴望在工作之余有較為輕松的環(huán)境氛圍。這就需要在為客戶和體驗(yàn)者創(chuàng)造體驗(yàn)時，盡量給他們一個提供放松的環(huán)境，有時可以增加一些娛樂性的體驗(yàn)，這樣他們就會在輕松、自然中了解到展示的內(nèi)容，并且留下較為美好的印象。關(guān)注顧客的需求，并且以他們的需求為設(shè)計方向，在設(shè)置體驗(yàn)時貼近他們、關(guān)愛他們，使他們體驗(yàn)全方位的展示信息，獲取更多的展示內(nèi)容，從而達(dá)到較好的展示效果，這是作為設(shè)計師需要考慮的。在設(shè)置體驗(yàn)時，可加入愉快的氛圍，但是也要注意體驗(yàn)的效果，要與展示內(nèi)容具有一定的相關(guān)性，不能因?yàn)檫^度地夸大娛樂效果而忽略了展示的本質(zhì)。由此可見，娛樂效果的添加要遵循一定的適度原則，這樣才能更好地發(fā)揮其體驗(yàn)效果。（圖5-51、圖5-52）圖5-51圖5-52其他展示樓梯展示第六章展示設(shè)計的基本程序圖6-1~圖6-8所示為無錫榭麗花園幼兒園設(shè)計。其在建筑的造型設(shè)計上融合了景觀綠化的元素，流線型的造型流暢自然，并且有一個較為寬敞的廣場空間，內(nèi)部空間較為寬敞，采用落地玻璃而使內(nèi)景與外景融為一體。課程導(dǎo)入圖6-1圖6-2圖6-3圖6-4圖6-5圖6-6圖6-7圖6-8在設(shè)計準(zhǔn)備階段，主要是進(jìn)行開始設(shè)計之前的準(zhǔn)備工作。設(shè)計師與業(yè)主之間的交流是其中的一個重要環(huán)節(jié)，目的是了解其設(shè)計意圖、設(shè)計效果和資金情況。第一節(jié)設(shè)計準(zhǔn)備階段一、接受委托在接受委托階段，主要是負(fù)責(zé)此項目的設(shè)計師了解項目的背景，結(jié)合自己的設(shè)計經(jīng)驗(yàn)與顧客進(jìn)行交流，這樣可以較快地掌握項目的情況。（圖6-9）在與顧客的交流中，主要側(cè)重從以下兩個方面展開：圖6-9圖6-101.談話通過交談，掌握項目的基本情況，具體包括場地面積、資金、品牌特色、展示物品的特點(diǎn)等，并且詢問顧客的設(shè)計要求，如裝修風(fēng)格、空間造型、產(chǎn)品展示等具體的設(shè)計特征，如果有顧客較為滿意的實(shí)際案例，也可以拿來進(jìn)行討論，找到結(jié)合點(diǎn)，這樣也有利于設(shè)計的展開。2.建議可以結(jié)合顧客的設(shè)計要求，給出適當(dāng)?shù)慕ㄗh，可以給出展示設(shè)計的一些專業(yè)建議，包括風(fēng)格設(shè)計、材料選擇、空間分布、展示效果等。在設(shè)計上達(dá)成一定的共識，有利于后期工作的順利展開。（圖6-10）與顧客進(jìn)行充分交流后，可以根據(jù)討論的結(jié)果制訂實(shí)施任務(wù)書，將雙方確定的設(shè)計內(nèi)容以書面的形式注明，便于后期實(shí)施的時候能夠按照約定正常進(jìn)行，并且簽訂協(xié)議文件或書面合同，這是具有法律效力的文件。二、實(shí)地勘察在項目啟動后，設(shè)計師需要進(jìn)行實(shí)地的勘察，這樣可以了解整個展示空間的大體情況，實(shí)地勘察時需要建筑圖紙、卷尺等工具，也可以使用相機(jī)或手機(jī)拍照，將一些重要的空間關(guān)系以照片的形式記錄下來。在勘察時，如果是較大的空間，單純通過CAD來觀察場地的情況是不夠準(zhǔn)確的，需要實(shí)地查看朝向、空間的位置、空間與其他空間的聯(lián)系等。在燈光設(shè)計時，需要考慮自然光的情況，實(shí)地考察時，應(yīng)結(jié)合早晚的采光情況綜合考慮照明設(shè)計。需要細(xì)致地測量空間尺寸，并且了解場地之外的環(huán)境情況。三、流程布置展示空間設(shè)計的研究主要是商品展示和銷售的基本過程的分析，只有了解展示設(shè)計的流程，才可以更好地開展展示空間的設(shè)計規(guī)劃工作。1.行業(yè)分析行業(yè)分析主要是根據(jù)展示的內(nèi)容進(jìn)行本行業(yè)的調(diào)研，包括市場調(diào)研、商業(yè)分析等。通過調(diào)研，可以確定展示空間的展示產(chǎn)品類型、消費(fèi)人群，從而確定展示設(shè)計的風(fēng)格。結(jié)合不同的展品信息，可以制定與之相對應(yīng)的銷售方式、經(jīng)營手段和制度等。2.空間布局不同的展示空間的布局有所不同，在功能要求和設(shè)施配置上也各不相同。對特定的展示空間，在布局時應(yīng)進(jìn)行合理的規(guī)劃和分類，達(dá)到空間的合理有效利用，并且不同區(qū)域空間之間的流動性也應(yīng)作為一項設(shè)計內(nèi)容。3.資料準(zhǔn)備經(jīng)過前期的調(diào)研和實(shí)地的勘測，已經(jīng)掌握了一定的數(shù)據(jù)資料，下面就需要對這些資料進(jìn)行整理歸納。作為設(shè)計師需要了解設(shè)計任務(wù)的各方面，包括設(shè)計定位、資金規(guī)劃、功能特點(diǎn)等，將各項資料進(jìn)行分類整理，復(fù)核各種數(shù)據(jù)和資料，以備后續(xù)的設(shè)計和施工使用。其他展示方案設(shè)計階段是展示設(shè)計和制作整體流程中一個重要的階段，主要是展示的設(shè)計與策劃，以及一些細(xì)節(jié)的完善。方案設(shè)計的表達(dá)包括效果圖的制作和施工圖的繪制