第一章現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景分析

第一節(jié)現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)的背景

一、第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了條件和空間

20世紀(jì)50年代以來，第三產(chǎn)業(yè)的崛起是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要趨勢，體育產(chǎn)業(yè)的超速發(fā)展令世人矚目。

第一產(chǎn)業(yè)：農(nóng)業(yè)，林業(yè)，蓄牧業(yè)，漁業(yè)第二產(chǎn)業(yè)：工業(yè)，建筑業(yè)

第三產(chǎn)業(yè)：流通部門、服務(wù)部門

配第-克拉克定理

1691年，威廉?配第根據(jù)當(dāng)時英國的實際情況明確指出：工業(yè)往往比農(nóng)業(yè)、商業(yè)往往比工業(yè)的利潤多得

多。因此勞動力必然由農(nóng)轉(zhuǎn)工，而后再由工轉(zhuǎn)商。1940年，英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家科林克拉克在威廉?配第的關(guān)于

收入與勞動力流動之間關(guān)系學(xué)說研究成果之上，計量和比較了不同收入水平"就業(yè)人口在三次產(chǎn)業(yè)中分

布結(jié)構(gòu)的變動趨勢。克拉克的發(fā)現(xiàn)印證了配第在1691年提出的觀點(diǎn)而已，故后人把克拉克的發(fā)現(xiàn)稱之為配

第-克拉克定理。

配第-克拉克定理主要內(nèi)容：不同產(chǎn)業(yè)間相對收入的差異，會促使勞動力向能夠獲得更高收入的部門

移動，隨著人均國民收入水平的提高，勞動力首先由第一次產(chǎn)業(yè)向第二次產(chǎn)業(yè)移動；當(dāng)人均國民收入水平

進(jìn)一步提高時，勞動力便向第三次產(chǎn)業(yè)移動。結(jié)果，勞動力在產(chǎn)業(yè)間的分布呈現(xiàn)出第一次產(chǎn)業(yè)人數(shù)減少、

第二次和第三次產(chǎn)業(yè)人數(shù)增加的格局。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論表述為：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，第一次產(chǎn)業(yè)國民收入和勞

動力的相對比重逐漸下降；第二次產(chǎn)業(yè)國民收入和勞動力的相對比重上升，經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展，第三次產(chǎn)業(yè)

國民收入和勞動力的相對比重也開始上升。

配第-克拉克定理的主要形成機(jī)制：1、收入彈性差異：第一次產(chǎn)業(yè)的屬性是農(nóng)業(yè)，而農(nóng)產(chǎn)品的需求特性是

當(dāng)人們的收入水平達(dá)到一定程度后，難以隨著人們收入增加的程度而同步增加，即它的收入彈性出現(xiàn)下降,

并小于第二次產(chǎn)業(yè)、第三次產(chǎn)業(yè)所提供的工業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)的收入彈性。所以，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國民收入

和勞動力分布將從第一次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移至第二、第三次產(chǎn)業(yè)。2、投資報酰差異：第一次產(chǎn)業(yè)和第二次產(chǎn)業(yè)之間，

技術(shù)進(jìn)步有很大差別，由于農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)周期長，農(nóng)、亞生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步比工'必要困難得多，因此，對農(nóng)■業(yè)的

投資會出現(xiàn)一個限度，出現(xiàn)“報酬遞減”的情況。而工業(yè)的技術(shù)進(jìn)步要比農(nóng)業(yè)迅速得多，工業(yè)投資多處于

“報酬遞增”的情況，隨著工業(yè)投資的增加，產(chǎn)量的加大，單位成本下降的潛力很大，必將進(jìn)一步推動工

業(yè)的更大發(fā)展。

現(xiàn)代體育的發(fā)展為體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)：現(xiàn)代體育運(yùn)動的發(fā)展已經(jīng)超出了體育固有的概念和范疇，

對社會經(jīng)濟(jì)文化影響力顯著提高，并和社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展形成了密不可分的關(guān)系。

體育本身的特殊功能：體育不但在對人們身、心、群等方面發(fā)揮的作用日益顯現(xiàn)，而且體育中所蘊(yùn)涵的積

極精神對于促進(jìn)企業(yè)文化與公共關(guān)系建設(shè)都具有重要價值

第二節(jié)現(xiàn)代體育發(fā)展對經(jīng)濟(jì)的推動作用

一、生活水平與體育消費(fèi)關(guān)系密切；

二、高水平競賽活動推動了體育市場的發(fā)展；

三、傳媒技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了體育市場的成熟；

四、新聞媒體的宣傳為體育產(chǎn)'業(yè)的發(fā)展起到了催化作用；

五、體育贊助提供了源源不斷的比賽經(jīng)費(fèi)來源。

第三節(jié)現(xiàn)代體育的經(jīng)濟(jì)動力

-、實物型體育消費(fèi)需求的迅速增長推動了體育用品業(yè)的高速發(fā)展。

二、觀賞型體育消費(fèi)者隊伍的日益壯大，推動了競賽表演'也的發(fā)展與擴(kuò)張。

三、參與型體育消費(fèi)的日益興旺推動了體育健身與體育旅游業(yè)的迅猛發(fā)展。

第四節(jié)現(xiàn)代商業(yè)體育的發(fā)展與體育產(chǎn)業(yè)的崛起

一、體育商業(yè)化的意義

二、體育商'業(yè)化對競技體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

三、體育商業(yè)化對大眾體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

四、體育商業(yè)化對體育關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

第五節(jié)體育經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展概況

3.體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的重要性：20世紀(jì)80年代以來，歐美等國家開始重視體育經(jīng)濟(jì)在國民經(jīng)濟(jì)中的

作用，對體育經(jīng)濟(jì)在國民經(jīng)濟(jì)中所發(fā)揮的作用進(jìn)行評估。

4.國民收入核算結(jié)構(gòu)

1988年美國人體育消費(fèi)總額為470億美元，人均約220美元，體育消費(fèi)占GDP的

12.5%?1996年我國居民人均體育消費(fèi)為67元，體育消費(fèi)占GDP的1.76%。

二、我國體育經(jīng)濟(jì)學(xué)研究和發(fā)展概況：我國體育經(jīng)濟(jì)學(xué)研究開始于20世紀(jì)80年代初，1984年在福建泉州

召開的體育哲學(xué)社會科學(xué)報告會上，首次提出了創(chuàng)建我國體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的倡議。1988年張巖出版了我國第

一本《體育經(jīng)濟(jì)學(xué)》專著。據(jù)不完全統(tǒng)計，到2002年底，我國已發(fā)表體育經(jīng)濟(jì)學(xué)方面的論文I萬多篇。

我國體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.體育經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科體系不斷完善，研究對象進(jìn)一步明確；

2.各體育院校和綜合類大學(xué)體育學(xué)院中開設(shè)了體育經(jīng)濟(jì)學(xué)課程，體育經(jīng)濟(jì)學(xué)研究成果越來越豐富；

3.體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究與我國體育經(jīng)濟(jì)實踐的結(jié)合越來越緊密；

4.體育經(jīng)濟(jì)學(xué)研究呈現(xiàn)出多維研究的視角

第二章現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)的基本內(nèi)容及研究狀況

第一節(jié)現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)的分析及研究方法

一、研究狀況

1.體育經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)分析：分析體育經(jīng)濟(jì)在國民收入中所占的比重。

2.體育經(jīng)濟(jì)的分析方法：職業(yè)體育、休閑健身運(yùn)動、政府管理的體育經(jīng)營、供應(yīng)商、贊助商、傳媒商共同

建立了體育產(chǎn)業(yè)鏈。

二、體育經(jīng)濟(jì)影響的不同評估方法

1、投入產(chǎn)出分析：經(jīng)濟(jì)效益是指經(jīng)濟(jì)活動中投入和產(chǎn)出、消耗和成果、費(fèi)用和效用之間的對比關(guān)系。經(jīng)濟(jì)

效益=產(chǎn)出/投入。

2、乘數(shù)方法分析：乘數(shù)是指一個額外的花費(fèi)注入到某一經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域所產(chǎn)生的效果，它顯示在支出方面的一種

具體變化所帶來的直接的、間接的影響。

3、以就業(yè)為基礎(chǔ)的人口普查分析

三、英國體育經(jīng)濟(jì)重要性的研究

1、志愿者部分

2、體育賽事

3、體育旅游業(yè)

4,體育參與者的經(jīng)濟(jì)利益

第二節(jié)現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)的形成和發(fā)展

一、現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)的形成過程

（-）現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)的成長階段：

（二）現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)的形成階段；

（三）現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展階段。

二、現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特點(diǎn)

1.大眾體育的崛起推動了現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展：

2.現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)活動向全球化方向發(fā)展；

3.現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)活動發(fā)展的規(guī)范化：

4.現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性發(fā)展。

小材料：肌肉饑渴癥（體育是人生活的重要組成部分）

饑渴，通常指人體缺水時的感覺與狀態(tài)。但鮮為人知的是，人體還會出現(xiàn)皮膚饑渴、肌肉饑渴、性情

饑渴和精神饑渴等癥狀。根據(jù)聯(lián)合國衛(wèi)生組織的考察統(tǒng)計，全世界有10億—15億人處于不同癥狀和不同

程度的“第三狀態(tài)饑渴

心理學(xué)家通過觀察研究發(fā)現(xiàn)，人類和所有熱血動物都有一種特殊的需求一觸摸。在皮膚內(nèi)分布著許

多神經(jīng)末梢，接觸物體后產(chǎn)生興奮，傳到大腦而引起觸覺。通過相互的身體接觸和皮膚間的磨擦來滿足心

理需求，這是一種皮膚不可缺少的“特殊營養(yǎng)如果得不到滿足，就會發(fā)生“皮膚饑渴”現(xiàn)象而使身心健康

受到影響。

嬰幼兒對這種情感上的需求更為強(qiáng)烈。他們從呱呱墜地開始，就愛往媽媽懷里拱；哭鬧的孩子一旦被

媽媽抱起來，親親小臉蛋，馬上破涕而笑；孩子睡覺時，媽媽?邊輕輕地拍著?邊哼著搖籃曲，會很快地

進(jìn)入甜蜜的夢鄉(xiāng)。隨著年齡的增大，孩子不僅需要父母的觸摸，而且需要周圍親人及小伙伴之間的互愛，

從相互之間的玩耍嬉戲中得到心理上愛的滿足。如果孩子得不到愛的撫摸，天長日久，就會出現(xiàn)“皮膚饑渴”

現(xiàn)象，出現(xiàn)體弱多病、智力下降、食欲減退，性格變得孤僻、郁郁寡歡、煩躁好動、愛發(fā)脾氣，行為異常。

第二次世界大戰(zhàn)后，法國一家孤兒院收容了大量棄嬰，這些嬰兒雖說不缺乏奶和營養(yǎng)品，但都哭鬧不安、

發(fā)育不良、疾病不斷、死亡率高。研究發(fā)現(xiàn)主要是保育員少，孩子得不到及時地觸摸。后來增加了保育人

員，喂奶時抱著孩子給以觸摸，結(jié)果出現(xiàn)了意想不到的奇跡，孩子臉上有了笑容，食欲增加，疾病大大減

少，死亡率下降。邁阿密大學(xué)觸覺研究所的心理學(xué)家菲爾德在一次試驗中觀察到，每天觸摸新生兒3次，

每次15分鐘，并活動四肢，10天之后，受觸摸嬰兒的體重比放在保溫箱內(nèi)喂養(yǎng)未接受觸摸嬰兒的體重增

加了47%,睡眠、警覺性和活動性都有明顯改善。

從人類發(fā)展史來看，在漫長的“饑餓時代”，人類為獲取食物而四處奔波辛勞，但這樣也使身體得到了

相應(yīng)的鍛煉，保證了體內(nèi)能量出入平衡，從而增進(jìn)了健康。但當(dāng)人類進(jìn)入“飽食時代”之后，隨著機(jī)械化、

自動化的迅速發(fā)展，勞動時間越來越少，勞動強(qiáng)度越來越輕，也導(dǎo)致了“肌肉饑渴”程度越來越重，使得“現(xiàn)

代病”、"文明病'’到處滋生蔓延。

人體的運(yùn)動系統(tǒng)由肌肉和骨骼組成。人體的肌肉分為三種：分布在內(nèi)臟組織里的叫做平滑肌，組成心

臟的叫做心肌，固定在骨骼上的叫骨骼肌。這些肌肉的基本特征之一就是收縮，收縮所產(chǎn)生力量的大小與

肌肉的質(zhì)量成正比。在顯微鏡卜.觀察可以發(fā)現(xiàn)，休息狀態(tài)的肌肉，每平方毫米只有很少的毛細(xì)血管有血液

流過，其余的毛細(xì)血管都處于關(guān)閉或半關(guān)閉狀態(tài)。當(dāng)肌肉劇烈活動時，幾乎全部的毛細(xì)血管開放著，比靜

止不動時增加了近百倍。由此可見，運(yùn)動使肌肉的血液供應(yīng)、新陳代謝明顯改善和加強(qiáng)。

所以，一個人如果長期不活動，會使肌肉處于“饑渴”狀態(tài)，帶來精神不振、呼吸膚淺、心跳無力、

食欲不佳、行動不便的后果。而經(jīng)常堅持運(yùn)動鍛煉，則能使人體的運(yùn)動肌群變得強(qiáng)勁和粗壯，肌塊結(jié)實有

力，心臟的肌肉也會變得堅實有力，平滑肌與骨骼肌及其他肌肉也會發(fā)育成長得更加完善。這樣，肌肉“饑

渴”的癥狀便會大大緩解，人體對環(huán)境的各種復(fù)雜變化會具有更強(qiáng)的適應(yīng)能力，應(yīng)變力、耐久力、抗病力等

都會大大加強(qiáng)。

三、體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化的標(biāo)志

1.體育消費(fèi)市場的形成；

2.體育生產(chǎn)的供給規(guī)范化、專業(yè)化、職業(yè)化；

3.體育經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的規(guī)范化、市場化、產(chǎn)業(yè)化。

第三節(jié)現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)的性質(zhì)

一、現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)是一種商業(yè)化的體育活動；

二、現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)是一種服務(wù)活動；

三、現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)是一個相對獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。

《體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（試行）》

國家統(tǒng)計局和國家體育總局于二。。八年六月十八日發(fā)布。

主要內(nèi)容：

1.體育組織管理活動；

2.體育場餌管理活動；

3.體育健身休閑活動；

4.體育中介活動；

5.其他體育活動；

6.體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品的制造；

7.體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品的銷售；

8.體育場館建筑活動。

第四節(jié)現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)的地位和作用

一、體育經(jīng)濟(jì)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位：體育產(chǎn)業(yè)在物質(zhì)資料、社會服務(wù)等領(lǐng)域不斷創(chuàng)造出新的社會需求，隨

著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中所占的比重呈現(xiàn)上升趨勢。

二、體育經(jīng)濟(jì)在國民經(jīng)濟(jì)中的作用

（-）體育資源產(chǎn)業(yè)化對國民生產(chǎn)總值的貢獻(xiàn)越來越大；

（J體育資源產(chǎn)業(yè)化為社會提供了越來越多的就業(yè)機(jī)會；

（三）體育資源產(chǎn)'業(yè)化有利了整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整；

（四）體育資源產(chǎn)業(yè)化是進(jìn)行人力資本投資的途徑；

（五）體育資源產(chǎn)業(yè)化能夠拉動其它關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

第五節(jié)現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法與范圍

一、現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法經(jīng)濟(jì)學(xué)研究一般分為實證研究與規(guī)范研究。實證研究所涉及的是對事

物發(fā)展規(guī)律的解釋，規(guī)范研究則是回答某事物應(yīng)該如何發(fā)展的問題。

1.歷史分析與邏輯分析相結(jié)合的方法：

2.比較分析研究的方法；

3.實證分析與規(guī)范分析相結(jié)合的方法：

4.宏觀分析與微觀分析相結(jié)合的方法；

5.定性分析與定量分析相結(jié)合的方法；

6.借鑒第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的一般方法。

二、現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究范圍

1.現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)的形成及發(fā)展過程研究；

2.體育產(chǎn)品開發(fā)及供求關(guān)系；

3.體育市場及開發(fā)策略；

4.體育消費(fèi)的合理化；

5.體育成本及收益；

6.現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)；

7.體育經(jīng)濟(jì)的關(guān)聯(lián)度研究；

8.現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)的政策研究；

9.現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展戰(zhàn)略研究；

10.中外現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)比較研究。

第四章現(xiàn)代體育產(chǎn)品論

第一節(jié)現(xiàn)代體育產(chǎn)品的行業(yè)背景

我國第三產(chǎn)業(yè)分為四個層次：

1,流通部門：交通運(yùn)輸、郵電通訊等：

2、為生產(chǎn)和生活服務(wù)的部門：金融業(yè)、旅游業(yè)等；

3、為提高科學(xué)文化水平和居民素質(zhì)服務(wù)的部門：教育、衛(wèi)生、體育等；

4、為社會公共需要服務(wù)的部門：國家機(jī)關(guān)、軍隊和警察等。

體育產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)的第三層次，是以服務(wù)為主要特征的行業(yè)。所以體育產(chǎn)品實質(zhì)上是體育服務(wù)產(chǎn)

品。

費(fèi)希爾三次產(chǎn)業(yè)劃分的原則：1、產(chǎn)業(yè)興旺的順序；2,人類需求的層次；3、產(chǎn)業(yè)離自然資源的距離。

第二節(jié)現(xiàn)代體育產(chǎn)品的性質(zhì)及其特征

一、體育產(chǎn)品的性質(zhì)和特征

一般產(chǎn)品包括自然產(chǎn)品和勞動產(chǎn)品

人類勞動產(chǎn)生兩大類成果：

1、實物形式的勞動成果

性質(zhì)：具有基本粒子、靜止質(zhì)量、體積和不可入性。

2、非實物形式的勞動成果

性質(zhì)：不具有基本粒子、靜止質(zhì)量、體積和不可入性；

互補(bǔ)或者互代關(guān)系：教材和教育服務(wù)、汽車和旅游服務(wù)。

服務(wù)產(chǎn)品的使用價值一非實物使用價值：不采取實物形式的、與勞動過程緊密結(jié)合在一起的、只能

在活動狀態(tài)中被消費(fèi)從而滿足某種需要的使用價值。

可消費(fèi)性：消費(fèi)替代性、消費(fèi)互補(bǔ)性和消費(fèi)引致性。

服務(wù)產(chǎn)品的特性：不可觸摸性，生產(chǎn)、交換和消費(fèi)的同時性，非儲存性，非移動性，再生產(chǎn)的嚴(yán)格被

制約性，勞動產(chǎn)物的必然性。

二、什么是體育產(chǎn)品

1、體育產(chǎn)品是一種服務(wù)性產(chǎn)品：

2、體育產(chǎn)品是一種非靜態(tài)性產(chǎn)品；

3、體育產(chǎn)品是多樣性的產(chǎn)品。

體育產(chǎn)品實物和非實物形態(tài)說：持這種觀點(diǎn)的學(xué)者認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)就是與體育有關(guān)的?切生產(chǎn)、經(jīng)營

活動部門的總和。

體育產(chǎn)品非實物形態(tài)說：持這種觀點(diǎn)的學(xué)者認(rèn)為，三次產(chǎn)業(yè)法是界定產(chǎn)業(yè)屬性的重要依據(jù)、體育產(chǎn)業(yè)

屬于第三產(chǎn)、業(yè)，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的非實物性，以勞務(wù)或服務(wù)的活動形式出現(xiàn)。

體育產(chǎn)品的特征：

(1)體育產(chǎn)品具有無形、不可觸摸的非實物形態(tài)；

(2)體育產(chǎn)品的生產(chǎn)交換和消費(fèi)同時進(jìn)行；

(3)體育產(chǎn)品是一種不可儲存的不耐久的商品：

(4)體育產(chǎn)品的再生產(chǎn)的嚴(yán)格被制約性；

(5)產(chǎn)品所有權(quán)不發(fā)生轉(zhuǎn)移：

(6)體育產(chǎn)品的綜合性；

(7)難以預(yù)見性；

(8)體育服務(wù)產(chǎn)品還具有多樣性。

第三節(jié)現(xiàn)代體育產(chǎn)品市場

一、體育產(chǎn)品涉及的范圍、內(nèi)容及分類

體育產(chǎn)品的主要內(nèi)容：

1、體育競賽、體育表演；

2、健身服務(wù)：

3、娛樂享受；

4、培訓(xùn)服務(wù)。

二、體育產(chǎn)品與實物產(chǎn)品之比較

1、體育產(chǎn)品質(zhì)量彈性較大，不易掌握和衡量；

2、體育產(chǎn)品消費(fèi)前的模糊性；

3、體育產(chǎn)品的生產(chǎn)過程與消費(fèi)過程的同步性：

4、體育產(chǎn)品的易逝性。

三、體育產(chǎn)品的使用價值和價值；

1、體育產(chǎn)品的使用價值；

2、體育產(chǎn)品的價值。

第四節(jié)現(xiàn)代體育無形資產(chǎn)

二、無形資產(chǎn)的概念及其構(gòu)成

無形資產(chǎn)：?定主體擁有或控制的、長期使用但沒有實物形態(tài)的，井預(yù)期會帶來經(jīng)營效益、能以貨幣計量

的資源。

無形資產(chǎn)的基本構(gòu)成：1.專利權(quán)；2.專有技術(shù)；3.經(jīng)營秘密：4.商標(biāo)權(quán)；5.商號；6.著作權(quán)：7.特許權(quán)；8.±

地使用權(quán)；9.商譽(yù)

體育無形資產(chǎn)的定義：依附于體育產(chǎn)品的生產(chǎn)、交換過程，具有體育特質(zhì)的、受某一主體控制的、不具有

實物形態(tài)并能持續(xù)為所有者或經(jīng)營者帶來經(jīng)濟(jì)利益的資源。

體育無形資產(chǎn)的內(nèi)容：

（-）體育競賽活動的舉辦權(quán)和經(jīng)營權(quán)；

（二）各類體育組織名稱、標(biāo)志專有權(quán)、特許使用權(quán)和經(jīng)營權(quán)；

（三）各種類型體育作品的著作權(quán)，體育專有技術(shù)的發(fā)明權(quán)、使用權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)和其他體育科技成果權(quán)；

（四）各類體育專利的申請權(quán)、使用權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)等；

（五）各類體育人才的廣告權(quán)、代理權(quán)：

（六）體育彩票的發(fā)行權(quán)、經(jīng)營權(quán)和銷售權(quán)；

（七）相關(guān)法律、法規(guī)或國際公約認(rèn)定的其他體育無形產(chǎn)品。

體育無形資產(chǎn)的特征：

（-）無形性；

（二）不可觸摸性；

（三）高效益性；

（四）壟斷性；

（五）長期性：

（六）不確定性。

第五章體育的需求及強(qiáng)性

第一節(jié)體育的需求及特征

一、體育需求的概念：在經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上，需求是指人們在一定時期內(nèi)愿意并能夠購買的某種商品和勞務(wù)的

數(shù)量。

需求的內(nèi)涵包括以下幾點(diǎn)內(nèi)容：

1、需求總是以購買欲望為前提的，沒有這種購買欲望，即使具備很大的支付能力，也無法形成需求。

2,需求總是有支付能力的需求，沒有支付能力保證的需求只能是需要和欲望。

3、需求是一個動態(tài)概念，它是指某一時期內(nèi)消費(fèi)者或其集合愿意并能夠購買的商品和勞動數(shù)量。

4、需求還是一個期望值，并非是實際可以實現(xiàn)的需求，后者又叫實際需求，二者在數(shù)值上不一定一致。

體育需求的產(chǎn)生條件：

（-）人們可支配收入的提高是產(chǎn)生體育需求的前提條件；

（二）人們閑暇時間的增多是產(chǎn)生體育需求的必要條件；

（三）健康意識的增強(qiáng)是體育需求產(chǎn)生的重要因素。

體育需求的特征：

（-）體育需求是一種高層次的需求

（二）體育需求是一種多樣性的需求

（三）體育需求是一種主導(dǎo)性的需求

（三）體育需求是一種復(fù)雜性的需求

第二節(jié)體育需求的規(guī)律

影響體育需求量的要素：

（-）體育產(chǎn)品的價格

（二）消費(fèi)者的收入水平

（三）相關(guān)產(chǎn)品的價格

（四）消費(fèi)者的偏好

（五）余暇時間

（六）交通情況

（七）季節(jié)因素

（八）市場規(guī)模

（九）政府政策

（+）消費(fèi)者對產(chǎn)品的價格預(yù)期

體育產(chǎn)品的價格與需求的關(guān)系：價格與需求量為反比關(guān)系

相關(guān)產(chǎn)品的價格與需求的關(guān)系：

a、互補(bǔ)關(guān)系：兩種商品共同滿足一種欲望，它們之間是相互補(bǔ)充的，也稱為互補(bǔ)品Complements）,比如

網(wǎng)球拍和網(wǎng)球。

互為互補(bǔ)品時，一種商品的價格上升，其需求量減少，那么其互補(bǔ)品的需求也隨之減少。

b、替代關(guān)系：兩種商品可以相互替代來滿足同一種欲望，也稱為替代品Substitutes。比如網(wǎng)球和羽毛球。

互為替代品時，一種商品的價格上升，其需求量減少，那么其替代品的需求會增加。

互補(bǔ)商品之間價格與需求成反方向變動；

替代品之間價格與需求成同方向變動。

需求函數(shù)

DemandFunction即需求的數(shù)學(xué)表達(dá)式D=f（a,b,c,d,n）

a,b,c,d,…n代表上述影響需求的因素。

體育產(chǎn)品的需求函數(shù)一般是指在體育消費(fèi)者的偏好、收入、相關(guān)體育產(chǎn)品的價格、可利用的時間、可

利用的交通工具、季節(jié)因素等因素不變的條件3一種體育產(chǎn)品的需求量和價格之間的關(guān)系。

體育需求量和價格之間的關(guān)系：

體育需求量變化的規(guī)律性：

1.體育需求量與體育產(chǎn)品的價格呈反向變化；

2.體育需求量與人們的收入呈同方向變化；

3.體育需求量與人們閑暇時間呈同方向變化。

體育需求的價格彈性：

Ed=需求量變動百分比/價格變動的百分比

彈性系數(shù)值的大小，取決于需求曲線的形狀（斜率），斜率

越大，彈性就越小。

影響體育需求彈性的因素：

（-）體育產(chǎn)品在消費(fèi)者支出預(yù)算中所占的比重

（-）體育產(chǎn)品對體育消費(fèi)者生活的影響程度

（三）體育產(chǎn)品的可替代程度和尋找替代品的難易程度

（四）體育產(chǎn)品用途的廣泛性和體育產(chǎn)品的耐用程度

體育需求價格彈性：指因價格變動的比率而引起的需求量變動的比率，是用來衡量體育產(chǎn)品的需求量變動

對它的價格變動反應(yīng)敏感程度的概念。

需求的收入彈性的分類

（1）收入富有彈性Em>l需求增加的百分比大于收入增加的百分比。

優(yōu)等品：如高檔消費(fèi)品奢侈商品

（2）收入單位彈性Em=l需求量隨收入變動相同的百分比。

（3）收入缺乏彈性0<EmVl需求變動的百分比小于收入變動的百分比如必需品

（4）收入無彈性Em=O消費(fèi)者收入變化后，消費(fèi)量完全沒有變化。如食鹽

（5）收入負(fù)彈性Em<0消費(fèi)者收入增加時，對這種商品的需求量反而減少

如土豆。主要是劣等品

需求的交叉彈性：是某商品的需求變動率和它的相關(guān)商品價格的變動率的比值。

互補(bǔ)商品之間價格與需求成反向變動；

替代商品之間價格與需求成正向變動。

第六章現(xiàn)代體育供給及彈性

第一節(jié)現(xiàn)代體育的供給的概念及特征

體育供給是指體育生產(chǎn)者在某一特定時期內(nèi)，在每一價格水平上愿意而且能夠提供出售的體育產(chǎn)品量。

首先，體育供給的目的是為了滿足體育需求；其次，體育供給表現(xiàn)為體育經(jīng)營者愿意提供的體育產(chǎn)品;

再次，體育供給是體育經(jīng)營者可能提供的體育產(chǎn)品。

市場供給量不等于生產(chǎn)量，因為生產(chǎn)量中有一部分用于生產(chǎn)者自己消費(fèi)，作為貯備或出口，而供給量

中的一部分可以是進(jìn)口商品或動用貯備商品。

體育服務(wù)供給的特征：

1.體育供給的計量差別性

2.體育供給的非儲存性

3.體育供給的多樣性：滿足人們身體、心理、社會交往等等方面的多種需求。

體育服務(wù)供給的特點(diǎn)：體育服務(wù)商品的供給彈性一般都比較小，在體育服務(wù)商品的生產(chǎn)中，由于勞務(wù)或服

務(wù)商品不可能象物質(zhì)商品那樣在短期內(nèi)可以迅速提高供給量，體育服務(wù)商品的生產(chǎn)需要相對較長的周期，

如運(yùn)動員、教練員的培養(yǎng)。

三、影響體育供給的因素

（-）體育產(chǎn)品自身的價格（門票價格）；

（二）體育廠商的目標(biāo)（華晨、吉利退出中國足球職業(yè)聯(lián)賽）；

（三）體育生產(chǎn)技術(shù)水平（機(jī)器、電子計算機(jī)的應(yīng)用）；

（四）相關(guān)體育產(chǎn)品的價格（足球籃球之相互影響）；

（五）體育生產(chǎn)要素價格（球員工資、NBA談判、場租等）；

（六）體育生產(chǎn)者的數(shù)量（NBA30支球隊）；

（七）體育廠商的預(yù)期（2012恒大足球隊）；

（A）天氣（晚上提前到下午、推遲比賽）；

（九）社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平（大球隊在大城市）；

（十）體育經(jīng)濟(jì)的方針政策（扶持、鼓勵、控制等）。

體育服務(wù)供給的類型：

無償?shù)漠a(chǎn)品供給：體育產(chǎn)業(yè)部門向社會提供的免費(fèi)或優(yōu)惠的體育勞務(wù)或服務(wù)產(chǎn)品，這類體育服務(wù)產(chǎn)品是面

向整個社會，人們一般都可以無償或部分有償（優(yōu)惠）地獲取。

有償?shù)姆?wù)供給：體育產(chǎn)業(yè)部門向社會提供的，人們必須支付一定量的貨幣經(jīng)過購買才能得到的體育商品。

第二節(jié)體育供給規(guī)律與彈性

一、體育供給規(guī)律S=f（P）

S表示供給量P表示價格Q表示供給數(shù)量

1、體育供給量變化的規(guī)律性：體育供給量與體育產(chǎn)品價格呈同方向變化的規(guī)律性

這個規(guī)律性是由于體育經(jīng)營者追求利潤極大化目標(biāo)所決定的。因為，在體育產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)和各種生產(chǎn)

要素價格既定的情況下，如果體育產(chǎn)品價格上升，就意味著利潤增加。于是體育經(jīng)營者就會投入更多的生

產(chǎn)要素來生產(chǎn)更多的體育產(chǎn)品。

2、體育供給能力的相對穩(wěn)定性

體育供給能力：是指在?定條件下，體育生產(chǎn)經(jīng)營者能夠提供體育產(chǎn)品的最大數(shù)量。其以提供給體育參

與者數(shù)量多少來反映，而不像物質(zhì)產(chǎn)品那樣是以產(chǎn)品數(shù)量多少來反映。

體育供給能力在一定條件下是既定的，從而決定了其變動也是有限的。特別是受到場地設(shè)施等的限制。

3、體育供給水平變化的規(guī)律性

除了價格因素之外，還有什么能夠引起供給量的變動？生產(chǎn)要素成本的下降也能導(dǎo)致增加體育供給量。

體育供給的彈性

Es=供給量變動百分比/價格變動的百分比

彈性系數(shù)值的大小，取決了供給曲線的形狀（斜率），斜率越大，彈性就越小。

體育供給價格彈性：體育產(chǎn)品價格變動的比率而引起的體育供給量變動的比率。

由于體育產(chǎn)品供給量與體育產(chǎn)品價格同方向變化，因而其彈性系數(shù)為正值。

1、當(dāng)E>l,表明體育供給量變動百分比大于體育產(chǎn)品價格變動百分比，則體育產(chǎn)品供給是富有價格彈

性；

2,當(dāng)E=l,表明體育供給量變動百分比等于體育產(chǎn)品價格變動百分比，則體育產(chǎn)品供給具有單位彈性;

3、當(dāng)E<1,表明體育供給量變動百分比小于體育產(chǎn)品價格變動百分比，則體育產(chǎn)品供給彈性不足；

4、aE=0,表明無論體育產(chǎn)品價格如何變動，體育供給量基本保持不變，體育產(chǎn)品供給完全缺乏價

格彈性；

5、當(dāng)E=oo,表明體育供給完全富有彈性，或稱體育供給具有無限價格彈性。尋求案例。

影響體育供給彈性的因素：

1、體育生產(chǎn)時間的長短（很大影響）

短期內(nèi)，由于生產(chǎn)設(shè)備、勞動力無法增加，體育產(chǎn)品生產(chǎn)者的能力是既定的。這時，即使價格發(fā)生變動，

體育產(chǎn)品供給量也不可能發(fā)生比較大的變動，其供給彈性是比較小的。長期內(nèi)，由于體育產(chǎn)品生產(chǎn)者有充

分條件調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，其體育產(chǎn)品供給量可隨價格漲跌而增減，體育供給彈性就比較大。

2、體育生產(chǎn)成本的高低

體育產(chǎn)品成本狀況是決定體育產(chǎn)品賣價從而決定體育產(chǎn)品供給量的重耍因素。

3、體育生產(chǎn)要素的替代程度可替代程度高，則供給彈性大，否則反之。

4、體育生產(chǎn)的難易程度

易，供給彈性大；難，供給彈性小。

第三節(jié)體育供求均衡及規(guī)律

體育服務(wù)商品供求的均衡體育服務(wù)商品的供給與需求都是價格的函數(shù)

簡述體育供給與需求的矛盾：

1、體育供給與需求數(shù)量方面的矛盾主要表現(xiàn)為供給能力與實際需求之間的矛盾。

2、體育供給與需求質(zhì)量方面的矛盾

3、體育供給與需求質(zhì)量時間的矛盾

4、體育供給與需求質(zhì)量結(jié)構(gòu)的矛盾

二、體育供給與需求的均衡

1、體育供給和體育需求的靜態(tài)均衡

在市場經(jīng)濟(jì)條件卜I體育產(chǎn)品價格是決定體育供給與體育需求的根本性因素。根據(jù)體育供給規(guī)律和體

育需求規(guī)律，體育產(chǎn)品價格越高，則體育需求量越少，而體育供給量越多：反之，體育產(chǎn)品價格越低，則

體育需求量越多，而體育供給量越少。因此，體育產(chǎn)品價格決定著體育供給和體育需求的均衡交易量，二

體育供給和體育需求兩種矛盾力量共同作用的結(jié)果，則形成體育產(chǎn)品市場上的均衡價格。

體育供求均衡均衡價格均衡產(chǎn)量

2、體育供給與需求的動態(tài)均衡

3、體育供求規(guī)律

(1)體育需求和體育供給共同決定體育產(chǎn)品價格。即體育均衡價格就是體育需求量等于體育供給量時的價

格。與體育均衡價格相對應(yīng)的體育供求數(shù)量稱為體育均衡產(chǎn)量。

(2)體育產(chǎn)品價格又影響著和決定著體育供給與體育需求的數(shù)量。當(dāng)體育產(chǎn)品價格上漲時，體育供給增加

而體育需求減少，于是體育市場上出現(xiàn)供過于求；當(dāng)體育產(chǎn)品價格下跌時，體育供給減少而體育需求增加，

于是體育市場上出現(xiàn)供不應(yīng)求。

(3)體育均衡價格和均衡產(chǎn)量與體育需求成同方向變動。即體育需求增加，則體育均衡價格提高，體育均

衡產(chǎn)量增加；體育需求減少，則體育均衡價格降低，體育均衡產(chǎn)量減少。

(-)完全競爭市場結(jié)構(gòu)的供求均衡

完全競爭市場有大量生產(chǎn)者與消費(fèi)者，他們都買賣同質(zhì)商品。買主和賣主與市場整體規(guī)模相比顯得勢

單力薄，從而沒有哪個廠商或消費(fèi)者能夠單獨(dú)去改變市場價格。

投資成本與收益

1、成本:是指廠商在生產(chǎn)過程中的全部支出。

☆顯性成本：是在生產(chǎn)要素市場購買生產(chǎn)要素時，廠商依據(jù)合同支付給生產(chǎn)要素所有者的費(fèi)用。

☆隱性成本：是生產(chǎn)者使用自己提供的那一部分生產(chǎn)要素，作為報酬而應(yīng)付給的費(fèi)用。

☆私人成本：顯性成本和隱性成本之和。

☆外在成本：廠商的生產(chǎn)經(jīng)營活動給社會帶來影響，如環(huán)境污染，社會必須投資加以治理，即人們受害而

支付的費(fèi)用。

☆社會成本：私人成本和外在成本之和。

2、收益:是指生產(chǎn)者銷售商品或勞務(wù)而獲得的收入。

☆總收益：是指廠商生產(chǎn)并銷售一定數(shù)量商品和勞務(wù)的收入總額。

☆平均收益：是廠商出售一定數(shù)量的商品時，從出售每單位商品所得到的平均收入。

☆邊際收益：是廠商增加一單位商品而獲得的總收益的增量。

3,利潤最大化——廠商的目標(biāo)

利潤最大化的原則一邊際收益等于邊際成本。

體育供求均衡的調(diào)控措施有哪些？

(I)體育供求均衡的規(guī)劃調(diào)控；稅收等(2)體育供求均衡的過程調(diào)控。價格等

二、體育服務(wù)商品供求矛盾的主要表現(xiàn)

(-)體育服務(wù)商品供求在地域上的矛盾

(-)體育服務(wù)商品供求在層次上的矛盾

(三)體育服務(wù)產(chǎn)品供過于求與體育服務(wù)商品供小于求的矛盾

(四)體育服務(wù)商品供求在季節(jié)上的矛盾

體育服務(wù)商品供求的調(diào)節(jié)

(-)價格杠桿：政府為了扶植某一行業(yè)的生產(chǎn)而規(guī)定的該行業(yè)產(chǎn)品的最低價格。如限制健身俱樂部的惡

性競爭。

(-)稅收杠桿：政府對某一行業(yè)的進(jìn)行稅收調(diào)整。

(三)財政政策：政府為了扶植某一行業(yè)而提供的財政支持。

第七章體育需求評估

第一節(jié)個體和市場需求之間的關(guān)系

1.在不同的價格下，體育產(chǎn)品的市場總需求是由體育消費(fèi)者個體的有效需求加總來計算的。

價格的變化對個體需求量只產(chǎn)生較小的影響，但對體育市場中的整個需求則產(chǎn)生巨大的影響。

個體反應(yīng)一集體反應(yīng)

2.體育產(chǎn)品的市場需求的原則是通過個體需求的加總來評估,如下圖所示。

第二節(jié)體育需求曲線——消費(fèi)者剩余

效用(utility)和邊際效用(marginalutility)

19世紀(jì)70年代，英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家W.S.杰文斯、奧地利經(jīng)濟(jì)學(xué)家C.門格爾和法國經(jīng)濟(jì)學(xué)家M.-E.-L.瓦爾

拉斯各自獨(dú)立提出比較完整的邊際效用價值論，成為邊際效用價值論的創(chuàng)始人。邊際效用價值論乂分為基

數(shù)效用論和序數(shù)效用論。

根據(jù)邊際效用價值論，價值是種主觀心理現(xiàn)象，起源于效用，乂以物品稀缺性為條件。人對物品的

欲望會隨欲望的不斷滿足而遞減。如果物品數(shù)量無限，欲望可以得到完全的滿足，欲望強(qiáng)度就會遞減到零。

但數(shù)量無限的物品只限于空氣、陽光等少數(shù)兒種，其他絕大部分物品的數(shù)量是有限的(稀缺)?！T如鉆

石伯金和美女帥哥等。

在供給有限條件卜I人們不得不在欲望達(dá)到飽和以前某一點(diǎn)放棄他的滿足。為取得最大限度滿足，應(yīng)

把數(shù)量有限的物品在各種欲望間做適當(dāng)分配，使各種欲望被滿足的程度相等，這樣，各種欲望都要在達(dá)到

完全滿足之前某一點(diǎn)停止下來。這個停止點(diǎn)上的欲望必然是一系列遞減的欲望中最后被滿足的最不重要的

欲望，處了被滿足與不被滿足的邊沿匕這就是邊際欲望；物品滿足邊際欲望的能力就是物品的邊際效用。

由于這個邊際效用最能顯示物品價值量的變動，即隨物品數(shù)量增減而發(fā)生相反方向的價值變動，所以，

邊際效用可以作為價值尺度。邊際效用一詞，由維塞爾首創(chuàng)，用來概括滿足人的最后的也即最小的欲望的

那一單位的商品的效用，后被沿用下來。

在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，效用是指商品滿足人的欲望的能力，或者說，效用是指消費(fèi)者在消費(fèi)商品時所感受到的

滿足程度。在對這種“滿足程度'’的度量上，分出了基數(shù)效用和序數(shù)效用兩大派別。基數(shù)效用論者采用邊際

效用分析方法，序數(shù)效用論者采用無差異曲線的分析方法。

基數(shù)效用論者將效用分為總效用(totalutility)&邊際效用(marginalutility)。

總效用是指消費(fèi)者在一定時間內(nèi)從一定數(shù)量的商品的消費(fèi)所得到的效用量的總和。

邊際效用是指消費(fèi)者在一定時間內(nèi)增加一單位商品的消費(fèi)所得到的效用量的增量。

邊際效用理論和“價值悖論

邊際效用理論可以解釋經(jīng)濟(jì)學(xué)中著名的“價值悖論價值悖論(paradoxofvalue)又稱價值之謎，指有

些東西效用很大，但價格很低(如水)，有些東西效用很小，但價格卻很高(如鉆石)。這種現(xiàn)象與傳統(tǒng)的

價格理論不一致。

這個價值的悖論是亞當(dāng)?斯密在200多年前提出的，直至邊際效用理論提出后才給予一個令人滿意的答

案。解釋這一問題的關(guān)鍵是區(qū)分總效用和邊際效用。水給我們帶來的總效用是巨大的，沒有水，我們無法

生存。但我們對某種物品消費(fèi)越多，其最后一個單位的邊際效用也就愈小。我們用的水是很多的，因此最

后一單位水所帶來的邊際效用就微不足道了。相反，相對于水而言，鉆石的總效用并不大，但由于我們購

買的鉆石極少，所以，它的邊際效用就大了。

根據(jù)邊際效用理論，消費(fèi)者分配收入的方式是使一切物品的每元支出的邊際效用相等。人們也是根據(jù)

這一原則來把收入分配于水和鉆石上的：鉆石的邊際效用高，水的邊際效用低，只有用鉆石的高價格除以

其高邊際效用，用水的低價格除以其低邊際效用，用于鉆石和水的每元支出的邊際效用才能相等。所以，

鉆石價格高，水的價格低是合理的?；蛘哒f，人們愿為邊際效用高的鉆石支付高價格，為邊際效用低的水

支付低價格是一種理性的行為。

“物以稀為貴”的道理正在于“稀''的物品邊際效用高。

邊際效應(yīng)遞減原理舉例1：

一般隨著一個個蘋果吃下去，滿足感是會逐漸減少的。比如，吃第一、二個蘋果非常爽，但是吃到第

五、六個就不那么爽了，到了第九、十個，還可能出現(xiàn)負(fù)效用。這種普遍現(xiàn)象就叫“邊際效用遞減原理”。

而收藏品恰恰和這個相反。封了追求完美的人前面的收集相封不那麼重要，越到陶近集膂的畤

候越重要。比如，一套垂B票，到了最彳奏一張，你甯可花好多倍的慎余蔓來黃卜一它。適些情*兄，就是典普遍現(xiàn)

象例外的“邊際效用遞減”琪象。

邊際效應(yīng)遞減原理舉例2：

簡單來說就是你肚子餓時吃了5個餅，第一個餅給你的效用最大，帶來的滿足感最大；第二個次之；第三

第四個餅給你感覺大大不如你吃第?個餅的時候，到第五個餅的時候，就會有撐的感覺，會起到負(fù)效用。

同樣，談戀愛也適用邊際效用。當(dāng)你談戀愛四、五次之后邊際效用大大降低，感覺根本無法和第一次

相比。一圈轉(zhuǎn)下來之后，回過頭來發(fā)現(xiàn)還是第一個好——初戀。

一、體育的效用、體育的總效用、體育的平均效用和體育

的邊際效用

體育的效用是主觀的而不是客觀的范疇，它是指體育消費(fèi)者在心理上感覺到的滿足。

體育的總效用是指體育消費(fèi)者在?定時期內(nèi)，消費(fèi)?定數(shù)量的體育貨品或服務(wù)時所感覺到的滿足的總

和。

體育的平均效用是指體育消費(fèi)者在一定時期內(nèi)平均消費(fèi)一單位體育貨品或服務(wù)所感覺到的滿足。

體育的邊際效用是指體育消費(fèi)者在一定時間內(nèi)增加或減少一單位體育貨品或服務(wù)的體育消費(fèi)所感覺到

的滿足的變化。

邊際效用遞減規(guī)律：隨著體育消費(fèi)量的增加，體育的邊際效用會遞減。

邊際效用遞減規(guī)律

在一定時間內(nèi)，在其他商品的消費(fèi)數(shù)量保持不變的條件下，隨著消費(fèi)者對某種商品消費(fèi)量的增加，消費(fèi)

者從該商品連續(xù)增加的每一消費(fèi)單位中所得到的效用增量即邊際效用是遞減的。

消費(fèi)者剩余價值：消費(fèi)者為取得一種商品所愿意支付的價格與他取得該商品而支付的實際價格之間的

差額。”消費(fèi)者剩余”的概念，是紐約大學(xué)教授馬歇爾在《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》一書中提出來的。簡單地說，就是

買者賣者都希望從市場活動中獲得收益：一個叫“消費(fèi)者剩余“；一個叫“生產(chǎn)者剩余兩者相加，叫“市場

總剩余”。

消費(fèi)者剩余計算公式

消費(fèi)者剩余=買者的評價一買者的實際支付

生產(chǎn)者剩余=賣者得到的收入一賣者的實際成本

總剩余=消費(fèi)者剩余+生產(chǎn)者剩余=買者的評價一賣者的實際成本

消費(fèi)者剩余例子1：

任何人付出貨幣，無外乎希望達(dá)到兩個目的：一是滿足需要，花錢買個稱心如意；二是買個合算(合

算即擁有消費(fèi)者剩余)，不光使用遂心，而且可以發(fā)揮更大效能。比如手機(jī)，花1500元買個六星手機(jī)，不

僅通話方便，而且可以錄音、拍照、攝像、發(fā)彩信，給用戶帶來許多好處。而對生產(chǎn)者來說，每賣出?個

手機(jī)就賺了一筆，資金快速回籠，便于再投入下一輪的開發(fā)。所以，就形成了這樣的心理：“買就賺”，“賺

就賣有消費(fèi)者剩余的機(jī)會就抓住。市場的總剩余就是買賣雙方在交易過程中所得到的收益。

生產(chǎn)者剩余也是同樣的道理。

生產(chǎn)者出售一種商品得到的收入，減去成本就是生產(chǎn)者剩余，說白了就是企業(yè)賺的利潤。

這里的關(guān)鍵問題是各家計算各家的成本，誰的成本低，誰就能夠獲得較多的生產(chǎn)者剩余。假如現(xiàn)在有

3家電腦供應(yīng)商，IBM的成本是7800元，聯(lián)想的成本是7500元，大想的成本是7000元，如果都按照800()

元的價格出賣，那么他們出售1臺電腦將分別獲得200元、500元和1000元的生產(chǎn)者剩余。同時，如果這

些企業(yè)采取新的技術(shù)和管理措施，使成本進(jìn)一步下降，那他們可以荻得更多的生產(chǎn)者剩余。

消費(fèi)者剩余小結(jié)

消費(fèi)者剩余是買者在購買過程中從市場上得到的收益。

可以定義為：消費(fèi)者剩余=買者的評價一買者的實際支付

生產(chǎn)者剩余是賣方在出售過程中得到的收益。

可以定義為：生產(chǎn)者剩余=賣者得到的收入一賣者的實際成本

體育消費(fèi)者剩余：體育消費(fèi)者剩余是指體育消費(fèi)者愿意支付的貨幣額與他

實際支付的貨幣額之間的差額。

體育消費(fèi)者剩余與價格的關(guān)系：市場價格降低會增大體育消費(fèi)者剩余,而市場價格提高則會

減少體育消費(fèi)者剩余。

體育消費(fèi)者剩余并不是從售賣者那里低價取得的。買方所得并非賣方所失，買方所得到的體育消費(fèi)者

剩余只是一種主觀感覺，只要體育消費(fèi)者愿意支付的價格大于市場價格，他的心理就會得到較大滿足。體

育消費(fèi)者剩余實際上是建立在主觀唯心論基礎(chǔ)上的。

據(jù)此，產(chǎn)品售賣者應(yīng)采取什么策略？

?般而言，消費(fèi)者剩余和生產(chǎn)者剩余的存在，首先是對“交易是對交易雙方都有利''這?市場經(jīng)濟(jì)命

題的有力論證。從定義來看，消費(fèi)者剩余是消費(fèi)者較高的心理預(yù)期價與較低的實際成交價之間的差。這個

差一般是正值，盡管他是?個觀念形態(tài)的正值，但消費(fèi)者愉悅的心理感受卻是實實在在的。這對于生產(chǎn)者

剩余來說道理相同。這種對交易的愉悅的感受是交易得以持續(xù)的基礎(chǔ)，也就是市場經(jīng)濟(jì)具有均衡趨勢的基

礎(chǔ)。試設(shè)想，如果每個交易者進(jìn)行完一次交易后，回到家中就要痛哭?場，如果凄慘的交易如何進(jìn)行下去。

所以，兩個剩余的存在是市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的一個重要基礎(chǔ)。

價格歧視在定價策略中的運(yùn)用

價格歧視(PriceDiscrimination),是一種價格差異，通常指商品或服務(wù)的提供者在向不同的接受

者提供相同等級、相同質(zhì)量的商品或服務(wù)時，在接受者之間實行不同的銷售價格或收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。

一級價格歧視又稱完全價格歧視，是指企業(yè)根據(jù)每一個買者對產(chǎn)品可能支付的最大貨幣量(買者的保留價格)

來制訂價格，從而獲得全部消費(fèi)者剩余的定件方法。由于企業(yè)通常不可能知道每一個顧客的保留價格，所

以這是一種極端的情況，現(xiàn)實中很少發(fā)生。

二級價格歧視是指廠商了解消費(fèi)者的需求曲線，把這種需求曲線分為不同段，根據(jù)不同購買量，確定不同

價格。數(shù)量折扣是二級價格歧視的典型例子，如銷售套票、季票和團(tuán)體票。

三級價格歧視是指企業(yè)將其顧客劃分為兩種或兩種以上的類別，對每類顧客索取不同的價格。如考慮學(xué)生

需求曲線斜率小，支付能力差的特點(diǎn)，在門票價恪上的稍微變化可能會引起學(xué)生群體觀眾的大幅增加，將學(xué)生

票與普通票區(qū)別銷售。

第八章體育市場

第一節(jié)體育市場的概念及作用

一、體育市場的概念

(一)市場的一般概念及構(gòu)成要素

市場的原始概念是商品交換的場所。在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，市場不僅

是指具體的交換場所，而且是指所有賣者和買者實現(xiàn)交換關(guān)系的

總和。市場的基本耍素是人口、購買力和購買欲望

(二)體育市場的概念及構(gòu)成要素

體育市場是全社會體育產(chǎn)品交換活動、交換關(guān)系的總和。它不僅包括體育服務(wù)等無形產(chǎn)品的交換活動，

還包括和體育有關(guān)的有形產(chǎn)品的交換活動，同時還包括一些體育要素的交換活動，如體育資金、體育人才

等。

體育市場的基本要素是人口、體育消費(fèi)水平利體育消費(fèi)欲望

市場=人口X體育消費(fèi)水平X體育消費(fèi)欲望

體育市場的作用：

1.體育產(chǎn)品的交換作用

2.體育資源的配置作用

3.體育信息的反饋作用

4.體育經(jīng)濟(jì)的調(diào)節(jié)作用

市場的含義有哪些？

(1)買賣商品的場所:把貨物的買主和賣主正式組織在一起進(jìn)行交易的地方。比如：農(nóng)貿(mào)市場。

(2)商品行銷的區(qū)域。例如：國內(nèi)市場、國際市場。

(3)[coverage]：比喻言論、風(fēng)氣等所影響的范圍。這種理論在群眾中是沒有市場的。

4）市場營銷（:分為國際市場營銷和國內(nèi)市場營銷

體育市場的特點(diǎn)：

1、體育市場的全球性

2、體育市場的多樣性

3、體育市場的季節(jié)性

4、體育市場的波動性

體育市場的分類：

（）根據(jù)體育商品的屬性，可以把體育市場劃分為三大類：

（1）體育勞務(wù)或服務(wù)消費(fèi)品市場，指以活勞動形式存在的體育勞務(wù)商品市場。如體育競賽表演、體

育咨詢輔導(dǎo)、體育場館服務(wù)等。

（2）體育實物消費(fèi)品市場，指以實物形態(tài)存在的體育商品市場。如運(yùn)動服裝、體育器材等。

（3）體育要素市場，指以體育發(fā)展所必不可少的各種要素為

交換內(nèi)容的市場。如體育資金、體育人才、體育科學(xué)技術(shù)等。

（二）根據(jù)體育商品流通的地域范圍，可以將體育市場分為五大類

（1）世界體育市場；（2）全國體育市場；（3）地方體育市場：

（4）城市體育市場；（5）農(nóng)村體育市場

按消費(fèi)者類別劃分，可分為中老年市場、青年市場、兒童市場、男性市場、女性市場等。

第二節(jié)體育市場結(jié)構(gòu)

一、體育市場的構(gòu)成

市場結(jié)構(gòu)是各種商品經(jīng)濟(jì)關(guān)系的具體體現(xiàn)和綜合反映，是各種商品市場在相互關(guān)聯(lián)、相互制約的關(guān)系

中形成的動態(tài)有機(jī)整體。

體育勞務(wù)或服務(wù)消費(fèi)品市場體育健身與娛樂市場

體育競賽與表演市場

體育咨詢與培訓(xùn)市場

體育旅游市場

體育實物消費(fèi)品市場體育運(yùn)動器材市場

體育保健食品市場

體育運(yùn)動用品市場

體育保健藥品市場

體育信息產(chǎn)品市場

體育要素市場體育資金市場（體育股票與債券、體育贊助與廣告、電視轉(zhuǎn)

播權(quán)轉(zhuǎn)讓、體育彩票等）

體育人才市場

體育技術(shù)市場

1964年，西漢姆俱樂部發(fā)行股票4000股，總資產(chǎn)12萬英鎊，凈資產(chǎn)5萬9千英鎊，總收入6萬4千

英鎊。1997年7月改制上市后，至1998年5月，總資產(chǎn)達(dá)到3200萬英鎊，凈資產(chǎn)892萬英鎊，總收入2400

萬英鎊。俱樂部從成立到上市，總資產(chǎn)增加257倍，凈資產(chǎn)增加150倍，總收入增加了145倍。

20世紀(jì)90年代，NBA的全球戰(zhàn)略目標(biāo)進(jìn)入主動向外擴(kuò)張階段，NBA在1992年引進(jìn)了18個國家的

23名外籍運(yùn)動員。到90年代末，NBA已經(jīng)擁有來自30多個國家的50多名外籍球員。

國外體育市場發(fā)展概況

1.體育競賽市場效益顯著

2.體育人才市場迅速發(fā)展

3.體育健身、休閑娛樂市場日益興旺

4.國際體育用品市場前景廣闊

國內(nèi)體育市場發(fā)展?fàn)顩r

1.體育場館逐步從行政型管理向經(jīng)營型管理轉(zhuǎn)變，向社會開放；

2.體育健身、休閑娛樂場所日益增多；

3.體育競賽市場逐步建立；

4.各種有償收費(fèi)的體育輔導(dǎo)活動空前活躍：

5.初級和中級訓(xùn)練開始出現(xiàn)收費(fèi)訓(xùn)練和有償代訓(xùn)的形式；

6.各種體育用品市場急劇擴(kuò)大：

7.體育人才市場發(fā)展勢頭良好；

8.體育無形資產(chǎn)市場發(fā)展迅速；

9.體育彩票、體育資金市場形勢喜人；

10.體育經(jīng)紀(jì)市場活躍。

第三節(jié)市場機(jī)制

市場機(jī)制是作為一種經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制，是指市場機(jī)制體內(nèi)的供求、價格、競爭、風(fēng)險等要素之間互相聯(lián)

系及作用機(jī)理。市場機(jī)制有一般和特殊之分。一般市場機(jī)制是指在任何市場都存在并發(fā)生作用的市場機(jī)制,

主要包括供求機(jī)制、價格機(jī)制、競爭機(jī)制和風(fēng)險機(jī)制；具體市場機(jī)制是指各類市場上特定的并起獨(dú)特作用

的市場機(jī)制，主要包括金融市場上的利率機(jī)制、外匯市場上的匯率機(jī)制、勞動力市場上的工資機(jī)制等。

市場機(jī)制的構(gòu)成

市場機(jī)制是一個有機(jī)的整體，它的構(gòu)成要素主要有市場價格機(jī)制、供求機(jī)制、競爭機(jī)制和風(fēng)險機(jī)制等

構(gòu)成。

價格機(jī)制是指在市場競爭過程中，市場上某種商品市場價格的變動與市場上該商品供求關(guān)系變動之間

的有機(jī)聯(lián)系的運(yùn)動。它通過市場價格信息來反映供求關(guān)系，并通過這種市場價格信息來調(diào)節(jié)生產(chǎn)和流通，

從而達(dá)到資源配置。另外，價格機(jī)制還可以促進(jìn)競爭和激勵，決定和調(diào)節(jié)收入分配等。

供求機(jī)制是指通過商品、勞務(wù)和各種社會資源的供給和需求的矛盾運(yùn)動來影響各種生產(chǎn)要素組合的一

種機(jī)制。它通過供給與需求之間的在不平衡狀態(tài)時形成的各種商品的市場價格，并通過價格、市場供給量和

需求量等市場信號來調(diào)節(jié)社會生產(chǎn)和需求，最終實現(xiàn)供求之間的基本平衡。

供求機(jī)制在競爭性市場和壟斷性市場中發(fā)揮作用的方式是不同的。

競爭機(jī)制是指在市場經(jīng)濟(jì)中，各個經(jīng)濟(jì)行為主體之間為著自身的利益而相互展開競爭，由此形成的經(jīng)濟(jì)

內(nèi)部的必然的聯(lián)系和影響。它通過價格競爭或非價格競爭，按照優(yōu)勝劣汰的法則來調(diào)節(jié)市場運(yùn)行。它能夠形

成企業(yè)的活力和發(fā)展的動力，促進(jìn)生產(chǎn),使消費(fèi)者獲得更大的實惠。

風(fēng)險機(jī)制是市場活動同企業(yè)盈利、虧損和破產(chǎn)之間相互聯(lián)系和作用的機(jī)制，在產(chǎn)權(quán)清晰的條件卜,風(fēng)險機(jī)

制對經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮著至關(guān)重要的作用.

市場的有效與失效

在市場經(jīng)濟(jì)條件下，政府的職責(zé)并不是由它自己確定而是由市場來規(guī)定的。這就要把研究的視野拓展

到政府與市場的關(guān)系這?深層次的問題上，以市場有效和市場失效作為研究問題的基點(diǎn)。

1、市場有效分析

市場經(jīng)濟(jì)是一種歷經(jīng)幾百年發(fā)展，才逐漸形成的復(fù)雜而精巧的制度。在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，市場機(jī)制發(fā)揮著

基礎(chǔ)性的資源配置功能，是市場經(jīng)濟(jì)之所以能最優(yōu)配置社會資源的根本條件。市場經(jīng)濟(jì)長期運(yùn)行的效果，證明

它在以卜方面是有效的。

(1)信息傳遞

傳遞信息是市場的一個基本功能。它是指由于商品價值、供求的變化，引起商品價格的漲落，同時為

生產(chǎn)者和消費(fèi)者提供商品的稀缺狀況的足夠信息的功能。市場傳遞信息，就是市場發(fā)出價格信號。因此，

市場傳遞信息的功能也就是價格的功能，即價格充當(dāng)信號機(jī)的功能。市場經(jīng)濟(jì)中信息傳遞的關(guān)鍵作用，是

盡可能以較低的成本、便捷的信息傳輸渠道和方式給交易雙方提供盡可能全面、客觀、及時的信息，以減

少當(dāng)事人同某種環(huán)境相聯(lián)系時的不確定性，提高當(dāng)事人從事經(jīng)濟(jì)活動的效率和效益。

(2)利益刺激和竟?fàn)幖?/p>

這種刺激和激勵，對企業(yè)(生產(chǎn)者和投資者)來說就是利潤刺激;對作為消費(fèi)者的居民來說就是選擇最有

效的消費(fèi)方式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)使用價值最大化和最優(yōu)化組合的刺激;而對作為勞動力供給者的居民來說，

就是自愿接受進(jìn)?步的培訓(xùn)和教育，不斷提高自身素質(zhì)和競爭能力，進(jìn)而在激烈競爭的勞動力市場上謀求更

好的職業(yè)和報酬的刺激。其結(jié)果反映到宏觀就為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了源源不斷的足夠的內(nèi)在動力。

(3)調(diào)整、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)

這是指市場機(jī)制能對經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)(包括產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、地區(qū)結(jié)構(gòu)、企業(yè)組織結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu)等)起

到協(xié)調(diào)、平衡和優(yōu)化的用。首先，市場具有協(xié)調(diào)商品供求結(jié)構(gòu)，使之趨于平衡的內(nèi)在功能，這是通過價格杠桿

的調(diào)節(jié)實現(xiàn)的。其次，市場機(jī)制具有優(yōu)化企業(yè)效率結(jié)構(gòu)和企業(yè)組織結(jié)構(gòu)功能，這主要是通過市場競爭機(jī)制和風(fēng)

險機(jī)制發(fā)揮作用來實現(xiàn)的。第三,市場機(jī)制具有優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的功能，這一功能是通過價格機(jī)制(實質(zhì)是利潤

率高低)實現(xiàn)的，因為在價格和利潤誘導(dǎo)下資源的自由和充分流動,可使產(chǎn)'也結(jié)構(gòu)、部門構(gòu)超了均衡化、合理

化。

(4)促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步

市場在推進(jìn)技術(shù)進(jìn)步方面具有其它機(jī)制不可替代的功能。其原因主要出自市場競爭的外在強(qiáng)制力。在

市場經(jīng)濟(jì)條件下競爭機(jī)制迫使經(jīng)濟(jì)當(dāng)事人要不斷地、積極主動地在科技投入、研究開發(fā)、引進(jìn)吸收消化先

進(jìn)的技術(shù)設(shè)備等方面努力進(jìn)取，以便在競爭中以性能更好、質(zhì)量更高、價格最廉、成本最低的商品擴(kuò)大市

場占有份額，獲取更多的利潤，從而迫使勞動者和管理者不斷地自覺接受培訓(xùn)、學(xué)習(xí)。掌握和運(yùn)用現(xiàn)代科

技知識等也有助于推進(jìn)科技進(jìn)步。

(5)促進(jìn)效率提高

從理論上講，完全競爭的市場機(jī)制能夠?qū)崿F(xiàn)帕累托最優(yōu)狀態(tài)，即最優(yōu)經(jīng)濟(jì)效率的狀態(tài)。盡管現(xiàn)實的市場達(dá)

不到完全競爭市場嚴(yán)格假設(shè)的種種條件的要求，因而也就達(dá)不到資源配置的最有效率的狀態(tài)，但是，這并不否

認(rèn)市場經(jīng)濟(jì)具有提高經(jīng)濟(jì)效率的客觀功能。市場通過競爭機(jī)制和價格機(jī)制引導(dǎo)資源的合理流動和充分有效

利用，為生產(chǎn)者和消費(fèi)者提供及時、客觀的信息和分的貨幣刺激，使經(jīng)濟(jì)當(dāng)事人能對個別情況的千變?nèi)f化作出

迅速的反映。市場經(jīng)濟(jì)國家中，所謂“市場解決效率問題，政府解決公平問題”的大致分工，在一程度上說明市場

機(jī)制具有促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效率不斷提高的功能。

帕累托最優(yōu)

也稱為帕累托效率、帕累托改善，是博弈論中的重要概念，并且在經(jīng)濟(jì)學(xué)、工程學(xué)和社會科學(xué)中有著

廣泛的應(yīng)用。

帕累托最優(yōu)是指資源分配的一種理想狀態(tài)，假定固有的一群人和可分配的資源，從一種分配狀態(tài)到另

一種狀態(tài)的變化中，在沒有使任何人境況變壞的前提下，使得至少一個人變得更好，這就是帕累托改進(jìn)或

帕累托最優(yōu)化。帕累托最優(yōu)的狀態(tài)就是不可能在有更過的帕累托改進(jìn)的余地；換句話說，帕累托改進(jìn)是達(dá)

到帕累托最優(yōu)的路徑和方法。帕累托最優(yōu)是公平與效率的“理想王國

當(dāng)一方使現(xiàn)在的狀態(tài)變好時，不使對方的狀態(tài)變壞，那么一方的狀態(tài)可以改進(jìn)，直到一方狀態(tài)的改變

破壞一方狀態(tài)時之前，所達(dá)到的狀態(tài)就是帕累托最優(yōu)。既這種狀態(tài)下，任何?方的狀態(tài)的改變會破壞對方

的狀態(tài)的。

情場案例：比如追一個女孩，苦苦追求，不但自己覺得很痛苦，而且對方覺得很煩很討厭。這種使兩

個人的狀態(tài)不但不變好，反而變壞的狀況，根據(jù)帕累托最優(yōu)狀態(tài)是不值得的。

相反選擇放棄，對自己來說是個痛苦的解脫，使自己狀態(tài)變好，對另一方來說，他/她的狀態(tài)變好，在這個

不斷改進(jìn)的帕累托的過程中，最終達(dá)到了帕累托最優(yōu)。

然可能存在另一種情況就是追到對方，這個過程中，如果你追他的過程是幸福的，同時也不給他/她帶

來任何煩擾，這種狀態(tài)也是帕累托最優(yōu)，所以值得追。如果出現(xiàn)前者的情況，有悖于帕累托狀態(tài)，不值得

你去這樣做。

帕累托效應(yīng)、80/20原理、最省力法則、不平衡原則、帕累托法則

按事情的重要程度編排行事優(yōu)先次序的準(zhǔn)則是建、工在“重要的少數(shù)與瑣碎的多數(shù)“原理的基礎(chǔ)上。這個

原理是由卜九世紀(jì)末期與二十世紀(jì)初期的意大利經(jīng)濟(jì)學(xué)家兼社會學(xué)家維弗度?帕累托所提出的。

它的大意是：在任何特定群體中，重要的因子通常只占少數(shù)，而不重要的因子則占多數(shù)，因此只要能

控制具有重要性的少數(shù)因子即能控制全局。

帕累托曾提出，在意大利80%的財富為20%的人所擁有，并且這種經(jīng)濟(jì)趨勢存在普遍性。后來人們發(fā)

現(xiàn)，在社會中有許多事情的發(fā)展，都邁向了這一軌道。目前，世界上有很多專家正在運(yùn)用這一原理來研究、

解釋相關(guān)的課題。例如，這個原理經(jīng)過多年的演化，已變成當(dāng)今管理學(xué)界所熟知的“80/20原理”，即百分之

八十的價值是來自百分之二十的因子，其余的百分之二十的價值則來自百分之八十的因子。

80/20法則也被推廣至社會生活的各個部分，且深為人們所認(rèn)同。例如，在企業(yè)中，通常認(rèn)為它80%

的利潤來自于20%的項目或重要客戶；經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，20%的人掌握著80%的財富；心理學(xué)家認(rèn)為，20%

的人身上集中了80%的智慧；推而廣之，我們可以認(rèn)為，在任何大系統(tǒng)中，約80%的結(jié)果是由該系統(tǒng)中約

20%的變量產(chǎn)生的?！?0/20”原理對所有人的一個重要啟示便是：避免將時間花在瑣碎的多數(shù)問題匕因為

就算你花了80%的時間，你也只能取得20%的成效：你應(yīng)該將時間花于重要的少數(shù)問題上，因為掌握了這

些重要的少數(shù)問題，你只花20%的時間，即可取得80%的成效。

人際關(guān)系處理

在認(rèn)識的人當(dāng)中，有一多半是泛泛之交。一小部分的人際關(guān)系等于大部分的情感價值，數(shù)量少但程度

深厚的人際關(guān)系好過廣泛而浮淺的交際。所以，要把80%左右時間花在20%的重要人物的人際關(guān)系處理上。

人生規(guī)劃

人的專長可能很多，但真正發(fā)揮作用的很少。所以，要善于掌握自己的優(yōu)勢，尋找那些自己非常喜歡、

非常擅長、競爭不太激烈的事情去做，一定會有收獲。找到人生最關(guān)鍵的事情，才有可能獲得成功的人生。

在安排自己的時間上，有所不為才能有所為。要集中自己的時間精力，抓關(guān)鍵的人、關(guān)鍵的環(huán)節(jié)、關(guān)鍵的

崗位和關(guān)鍵的項目。

2、市場失效分析

由于現(xiàn)實經(jīng)濟(jì)生活中，很難滿足完全競爭性市場所嚴(yán)格假設(shè)的種種條件,一步說，即使?jié)M足了這些條件從

而市場機(jī)制能夠?qū)崿F(xiàn)帕累托效率,它也不能解決諸如收入和財富分配不公、自發(fā)競爭導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)波動等問

題。與市