廣播影視設(shè)備市場營銷咨詢批發(fā)考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估考生對廣播影視設(shè)備市場營銷咨詢批發(fā)領(lǐng)域的專業(yè)知識和實際操作能力，檢驗考生是否能夠準(zhǔn)確分析市場、制定營銷策略、進(jìn)行設(shè)備批發(fā)，并評估其解決問題的能力。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.廣播影視設(shè)備市場營銷咨詢批發(fā)中，以下哪項不屬于市場調(diào)研的主要內(nèi)容？（）

A.產(chǎn)品需求分析

B.競品分析

C.宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析

D.銷售渠道調(diào)查

2.以下哪個不是廣播影視設(shè)備市場營銷咨詢批發(fā)中的產(chǎn)品策略？（）

A.產(chǎn)品定位

B.產(chǎn)品組合

C.價格策略

D.促銷策略

3.在廣播影視設(shè)備市場營銷中，以下哪個不是市場細(xì)分的方法？（）

A.地理細(xì)分

B.行業(yè)細(xì)分

C.人口細(xì)分

D.心理細(xì)分

4.以下哪項不是廣播影視設(shè)備批發(fā)商在選擇供應(yīng)商時考慮的因素？（）

A.供應(yīng)商的信譽

B.供應(yīng)商的產(chǎn)能

C.供應(yīng)商的售后服務(wù)

D.供應(yīng)商的價格

5.廣播影視設(shè)備市場營銷中，以下哪個不是廣告宣傳的主要形式？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.宣傳冊

D.口碑營銷

6.在廣播影視設(shè)備批發(fā)過程中，以下哪個不是庫存管理的關(guān)鍵？（）

A.庫存水平控制

B.庫存周轉(zhuǎn)率

C.倉庫安全管理

D.供應(yīng)商管理

7.以下哪項不是廣播影視設(shè)備市場營銷中客戶關(guān)系管理的主要任務(wù)？（）

A.客戶信息收集

B.客戶滿意度調(diào)查

C.銷售業(yè)績評估

D.客戶投訴處理

8.以下哪個不是廣播影視設(shè)備批發(fā)商進(jìn)行市場預(yù)測的方法？（）

A.專家意見法

B.時間序列分析法

C.因素分析法

D.概率分析法

9.在廣播影視設(shè)備市場營銷中，以下哪個不是品牌推廣的策略？（）

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌保護(hù)

D.市場份額擴(kuò)大

10.以下哪個不是廣播影視設(shè)備批發(fā)商進(jìn)行風(fēng)險管理的方法？（）

A.風(fēng)險識別

B.風(fēng)險評估

C.風(fēng)險控制

D.風(fēng)險回避

11.在廣播影視設(shè)備市場營銷中，以下哪個不是市場定位的要素？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價格定位

C.渠道定位

D.促銷定位

12.以下哪項不是廣播影視設(shè)備批發(fā)商進(jìn)行市場細(xì)分的目的？（）

A.提高市場占有率

B.降低營銷成本

C.提高客戶滿意度

D.增加銷售額

13.以下哪個不是廣播影視設(shè)備市場營銷中促銷組合的要素？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.推銷

D.價格

14.在廣播影視設(shè)備批發(fā)過程中，以下哪個不是供應(yīng)鏈管理的主要內(nèi)容？（）

A.供應(yīng)商管理

B.物流管理

C.庫存管理

D.客戶關(guān)系管理

15.以下哪個不是廣播影視設(shè)備市場營銷中市場調(diào)研的方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.數(shù)據(jù)分析

D.競品分析

16.以下哪項不是廣播影視設(shè)備批發(fā)商進(jìn)行市場預(yù)測的步驟？（）

A.確定預(yù)測目標(biāo)

B.收集數(shù)據(jù)

C.選擇預(yù)測方法

D.預(yù)測結(jié)果分析

17.在廣播影視設(shè)備市場營銷中，以下哪個不是品牌管理的任務(wù)？（）

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.市場調(diào)研

D.品牌保護(hù)

18.以下哪個不是廣播影視設(shè)備批發(fā)商進(jìn)行風(fēng)險管理時考慮的因素？（）

A.風(fēng)險發(fā)生的可能性

B.風(fēng)險帶來的影響

C.風(fēng)險的可控性

D.風(fēng)險的緊急性

19.以下哪項不是廣播影視設(shè)備市場營銷中市場細(xì)分的方法？（）

A.行業(yè)細(xì)分

B.地理細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.生活方式細(xì)分

20.在廣播影視設(shè)備批發(fā)過程中，以下哪個不是庫存管理的關(guān)鍵？（）

A.庫存水平控制

B.庫存周轉(zhuǎn)率

C.倉庫安全管理

D.供應(yīng)商管理

21.以下哪個不是廣播影視設(shè)備市場營銷中客戶關(guān)系管理的主要任務(wù)？（）

A.客戶信息收集

B.客戶滿意度調(diào)查

C.銷售業(yè)績評估

D.客戶投訴處理

22.以下哪個不是廣播影視設(shè)備批發(fā)商進(jìn)行市場預(yù)測的方法？（）

A.專家意見法

B.時間序列分析法

C.因素分析法

D.概率分析法

23.在廣播影視設(shè)備市場營銷中，以下哪個不是品牌推廣的策略？（）

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌保護(hù)

D.市場份額擴(kuò)大

24.以下哪個不是廣播影視設(shè)備批發(fā)商進(jìn)行風(fēng)險管理的方法？（）

A.風(fēng)險識別

B.風(fēng)險評估

C.風(fēng)險控制

D.風(fēng)險回避

25.在廣播影視設(shè)備市場營銷中，以下哪個不是市場定位的要素？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價格定位

C.渠道定位

D.促銷定位

26.以下哪個不是廣播影視設(shè)備批發(fā)商進(jìn)行市場細(xì)分的目的？（）

A.提高市場占有率

B.降低營銷成本

C.提高客戶滿意度

D.增加銷售額

27.以下哪個不是廣播影視設(shè)備市場營銷中促銷組合的要素？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.推銷

D.價格

28.在廣播影視設(shè)備批發(fā)過程中，以下哪個不是供應(yīng)鏈管理的主要內(nèi)容？（）

A.供應(yīng)商管理

B.物流管理

C.庫存管理

D.客戶關(guān)系管理

29.以下哪個不是廣播影視設(shè)備市場營銷中市場調(diào)研的方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.數(shù)據(jù)分析

D.競品分析

30.以下哪項不是廣播影視設(shè)備批發(fā)商進(jìn)行市場預(yù)測的步驟？（）

A.確定預(yù)測目標(biāo)

B.收集數(shù)據(jù)

C.選擇預(yù)測方法

D.預(yù)測結(jié)果分析

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.廣播影視設(shè)備市場營銷咨詢批發(fā)中，以下哪些是市場調(diào)研的步驟？（）

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.設(shè)計調(diào)研方案

C.數(shù)據(jù)收集與分析

D.調(diào)研報告撰寫

2.以下哪些是廣播影視設(shè)備市場營銷中產(chǎn)品策略的要素？（）

A.產(chǎn)品定位

B.產(chǎn)品生命周期管理

C.產(chǎn)品組合優(yōu)化

D.產(chǎn)品差異化

3.在廣播影視設(shè)備批發(fā)中，以下哪些是供應(yīng)商選擇的標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.供應(yīng)商的信譽

B.產(chǎn)品的質(zhì)量

C.價格的合理性

D.交貨的及時性

4.以下哪些是廣播影視設(shè)備市場營銷中廣告宣傳的渠道？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)媒體

C.報紙廣告

D.直郵營銷

5.以下哪些是廣播影視設(shè)備批發(fā)商進(jìn)行庫存管理的原則？（）

A.庫存水平控制

B.庫存周轉(zhuǎn)率優(yōu)化

C.倉庫安全管理

D.庫存成本控制

6.在廣播影視設(shè)備市場營銷中，以下哪些是客戶關(guān)系管理的主要任務(wù)？（）

A.客戶信息收集

B.客戶滿意度調(diào)查

C.銷售業(yè)績跟蹤

D.客戶投訴處理

7.以下哪些是廣播影視設(shè)備批發(fā)商進(jìn)行市場預(yù)測的方法？（）

A.專家意見法

B.時間序列分析法

C.因素分析法

D.概率分析法

8.以下哪些是廣播影視設(shè)備市場營銷中品牌推廣的策略？（）

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌保護(hù)

D.市場份額擴(kuò)大

9.在廣播影視設(shè)備批發(fā)過程中，以下哪些是供應(yīng)鏈管理的主要內(nèi)容？（）

A.供應(yīng)商管理

B.物流管理

C.庫存管理

D.客戶關(guān)系管理

10.以下哪些是廣播影視設(shè)備市場營銷中市場細(xì)分的方法？（）

A.地理細(xì)分

B.行業(yè)細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.生活方式細(xì)分

11.以下哪些是廣播影視設(shè)備批發(fā)商進(jìn)行風(fēng)險管理時考慮的因素？（）

A.風(fēng)險發(fā)生的可能性

B.風(fēng)險帶來的影響

C.風(fēng)險的可控性

D.風(fēng)險的緊急性

12.以下哪些是廣播影視設(shè)備市場營銷中促銷組合的要素？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.推銷

D.價格

13.在廣播影視設(shè)備批發(fā)過程中，以下哪些是庫存管理的關(guān)鍵？（）

A.庫存水平控制

B.庫存周轉(zhuǎn)率

C.倉庫安全管理

D.供應(yīng)商管理

14.以下哪些是廣播影視設(shè)備市場營銷中客戶關(guān)系管理的主要任務(wù)？（）

A.客戶信息收集

B.客戶滿意度調(diào)查

C.銷售業(yè)績評估

D.客戶投訴處理

15.以下哪些是廣播影視設(shè)備批發(fā)商進(jìn)行市場預(yù)測的步驟？（）

A.確定預(yù)測目標(biāo)

B.收集數(shù)據(jù)

C.選擇預(yù)測方法

D.預(yù)測結(jié)果分析

16.在廣播影視設(shè)備市場營銷中，以下哪些是品牌管理的任務(wù)？（）

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.市場調(diào)研

D.品牌保護(hù)

17.以下哪些是廣播影視設(shè)備批發(fā)商進(jìn)行風(fēng)險管理的方法？（）

A.風(fēng)險識別

B.風(fēng)險評估

C.風(fēng)險控制

D.風(fēng)險回避

18.以下哪些是廣播影視設(shè)備市場營銷中市場細(xì)分的目的？（）

A.提高市場占有率

B.降低營銷成本

C.提高客戶滿意度

D.增加銷售額

19.以下哪些是廣播影視設(shè)備市場營銷中促銷組合的要素？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.推銷

D.價格

20.在廣播影視設(shè)備批發(fā)過程中，以下哪些是供應(yīng)鏈管理的主要內(nèi)容？（）

A.供應(yīng)商管理

B.物流管理

C.庫存管理

D.客戶關(guān)系管理

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.廣播影視設(shè)備市場營銷咨詢批發(fā)中，市場調(diào)研的第一步是______。

2.廣播影視設(shè)備的產(chǎn)品策略中，產(chǎn)品定位的目的是確定產(chǎn)品在目標(biāo)市場中的______。

3.廣播影視設(shè)備批發(fā)商在選擇供應(yīng)商時，會考慮供應(yīng)商的______和交貨的及時性。

4.廣播影視設(shè)備市場營銷中，廣告宣傳的目的是提高產(chǎn)品的______。

5.廣播影視設(shè)備批發(fā)商進(jìn)行庫存管理時，會關(guān)注庫存的______和庫存周轉(zhuǎn)率。

6.廣播影視設(shè)備市場營銷中，客戶關(guān)系管理的主要任務(wù)是提高客戶的______。

7.廣播影視設(shè)備批發(fā)商進(jìn)行市場預(yù)測時，常用的方法包括______和概率分析法。

8.廣播影視設(shè)備市場營銷中，品牌推廣的策略包括______和品牌傳播。

9.廣播影視設(shè)備批發(fā)過程中，供應(yīng)鏈管理的主要內(nèi)容包括______和物流管理。

10.廣播影視設(shè)備市場營銷中，市場細(xì)分的方法包括地理細(xì)分和______。

11.廣播影視設(shè)備批發(fā)商進(jìn)行風(fēng)險管理時，需要考慮風(fēng)險的可控性和______。

12.廣播影視設(shè)備市場營銷中，促銷組合的要素包括廣告、公關(guān)和______。

13.廣播影視設(shè)備批發(fā)過程中，庫存管理的關(guān)鍵是控制庫存的______和優(yōu)化庫存周轉(zhuǎn)率。

14.廣播影視設(shè)備市場營銷中，客戶關(guān)系管理的主要任務(wù)是收集客戶的______信息。

15.廣播影視設(shè)備批發(fā)商進(jìn)行市場預(yù)測的步驟包括確定預(yù)測目標(biāo)和______。

16.廣播影視設(shè)備市場營銷中，品牌管理的任務(wù)包括品牌定位、品牌傳播和______。

17.廣播影視設(shè)備批發(fā)商進(jìn)行風(fēng)險管理時，會采用______和風(fēng)險控制等方法。

18.廣播影視設(shè)備市場營銷中，市場細(xì)分的目的之一是降低______。

19.廣播影視設(shè)備批發(fā)過程中，供應(yīng)鏈管理的主要內(nèi)容之一是優(yōu)化______。

20.廣播影視設(shè)備市場營銷中，市場調(diào)研的數(shù)據(jù)收集方法包括______和訪談。

21.廣播影視設(shè)備批發(fā)商進(jìn)行市場預(yù)測時，會考慮的歷史數(shù)據(jù)包括______和銷售額。

22.廣播影視設(shè)備市場營銷中，品牌推廣的策略之一是______品牌保護(hù)。

23.廣播影視設(shè)備批發(fā)過程中，庫存管理的關(guān)鍵之一是確保______的安全。

24.廣播影視設(shè)備市場營銷中，客戶關(guān)系管理的主要目的是提高客戶的______。

25.廣播影視設(shè)備批發(fā)商進(jìn)行風(fēng)險管理時，會評估風(fēng)險帶來的______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.廣播影視設(shè)備市場營銷咨詢批發(fā)中，市場調(diào)研的結(jié)果可以直接用于制定營銷策略。（）

2.廣播影視設(shè)備的產(chǎn)品生命周期管理只關(guān)注產(chǎn)品上市后的市場表現(xiàn)。（）

3.廣播影視設(shè)備批發(fā)商在選擇供應(yīng)商時，價格是唯一考慮的因素。（）

4.廣播影視設(shè)備市場營銷中，廣告宣傳的主要目的是提高品牌知名度。（）

5.廣播影視設(shè)備批發(fā)商進(jìn)行庫存管理時，庫存水平越高越好。（）

6.廣播影視設(shè)備市場營銷中，客戶關(guān)系管理的主要任務(wù)是增加銷售額。（）

7.廣播影視設(shè)備批發(fā)商進(jìn)行市場預(yù)測時，可以完全依賴歷史數(shù)據(jù)。（）

8.廣播影視設(shè)備市場營銷中，品牌推廣可以通過廣告和公關(guān)實現(xiàn)。（）

9.廣播影視設(shè)備批發(fā)過程中，供應(yīng)鏈管理的目標(biāo)是降低成本和提高效率。（）

10.廣播影視設(shè)備市場營銷中，市場細(xì)分可以幫助企業(yè)更好地了解目標(biāo)客戶群體。（）

11.廣播影視設(shè)備批發(fā)商進(jìn)行風(fēng)險管理時，可以忽略風(fēng)險的可控性。（）

12.廣播影視設(shè)備市場營銷中，促銷組合的要素不包括價格策略。（）

13.廣播影視設(shè)備批發(fā)過程中，庫存管理的關(guān)鍵是確保庫存的準(zhǔn)確記錄。（）

14.廣播影視設(shè)備市場營銷中，客戶關(guān)系管理的主要任務(wù)是解決客戶的投訴。（）

15.廣播影視設(shè)備批發(fā)商進(jìn)行市場預(yù)測的步驟不包括分析預(yù)測結(jié)果。（）

16.廣播影視設(shè)備市場營銷中，品牌管理的任務(wù)不包括市場調(diào)研。（）

17.廣播影視設(shè)備批發(fā)商進(jìn)行風(fēng)險管理時，可以不進(jìn)行風(fēng)險評估。（）

18.廣播影視設(shè)備市場營銷中，市場細(xì)分的目的之一是為了增加產(chǎn)品線。（）

19.廣播影視設(shè)備批發(fā)過程中，供應(yīng)鏈管理的主要內(nèi)容之一是確保產(chǎn)品的質(zhì)量。（）

20.廣播影視設(shè)備市場營銷中，客戶關(guān)系管理的主要目的是提高客戶的忠誠度。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請闡述廣播影視設(shè)備市場營銷咨詢批發(fā)中，如何進(jìn)行有效的市場調(diào)研，并簡述市場調(diào)研對市場營銷策略制定的重要性。

2.結(jié)合實際案例，分析廣播影視設(shè)備批發(fā)商如何通過產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略來提升市場競爭力。

3.在廣播影視設(shè)備批發(fā)過程中，如何進(jìn)行有效的庫存管理，以降低成本和提高客戶滿意度？

4.請討論在廣播影視設(shè)備市場營銷中，如何構(gòu)建和維護(hù)良好的客戶關(guān)系，以及這對于企業(yè)長期發(fā)展的影響。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某廣播影視設(shè)備批發(fā)商在市場上銷售一款新型高清攝像機(jī)，但銷售情況不如預(yù)期。請分析該批發(fā)商可能存在的問題，并提出相應(yīng)的改進(jìn)措施。

2.案例題：一家廣播影視設(shè)備制造商計劃進(jìn)入一個新的市場，該市場已有幾家主要競爭對手。請為該制造商制定一份市場營銷咨詢批發(fā)計劃，包括市場分析、產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項選擇題

1.D

2.C

3.B

4.D

5.D

6.C

7.D

8.A

9.A

10.B

11.C

12.D

13.A

14.D

15.C

16.D

17.C

18.B

19.D

20.A

21.A

22.D

23.A

24.B

25.C

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.確定調(diào)研目標(biāo)

2.價值

3.信譽

4.知名度

5