2024-2025年全球母嬰行業(yè)市場趨勢重點(diǎn)研究課題系列艾媒咨詢艾媒咨詢2024-2025年中國新生代媽媽群體觸媒行為及營銷趨勢報(bào)告艾媒生活與出行研究中心本報(bào)告主要采用市場調(diào)查、行業(yè)深度訪談、桌面研究等方法，并使用艾媒咨詢旗下各大數(shù)據(jù)計(jì)算系統(tǒng)和相關(guān)計(jì)算模型?！Σ糠窒嚓P(guān)的公開信息進(jìn)行篩選，通過對行業(yè)專家、相關(guān)企業(yè)與網(wǎng)民進(jìn)行深度訪談，了解相關(guān)行業(yè)主要情況，獲得相應(yīng)需要的數(shù)據(jù)?！Σ糠窒嚓P(guān)的公開信息進(jìn)行篩選、對比，參照用戶調(diào)研數(shù)據(jù)，最終通過桌面研究獲得行業(yè)規(guī)模的數(shù)據(jù)。>政府?dāng)?shù)據(jù)與信息>行業(yè)公開信息>企業(yè)年報(bào)、季報(bào)>行業(yè)資深專家公開發(fā)表的觀點(diǎn)·報(bào)告數(shù)據(jù)來自艾媒咨詢商業(yè)情報(bào)數(shù)據(jù)庫、北極星互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品分析系統(tǒng)、艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)和草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計(jì)算系統(tǒng)(StrawberryPie),數(shù)據(jù)監(jiān)測時間截至2024年12月。·艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)，全球首個實(shí)時全網(wǎng)商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測與品牌聲譽(yù)監(jiān)控分析系統(tǒng)，包括負(fù)面預(yù)警、輿情監(jiān)控和競品情報(bào)、企業(yè)聲譽(yù)、消費(fèi)者口碑等，秒級進(jìn)行全網(wǎng)掃描與數(shù)據(jù)計(jì)算?！っ嫦蛉蜥槍Ω黝I(lǐng)域征集優(yōu)秀案例企業(yè)進(jìn)行中，詳情可咨詢r(jià)esearch@。核心觀點(diǎn)iMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國母嬰消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)76299億元，預(yù)計(jì)2027年達(dá)到89149億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在政策驅(qū)動和市場需求轉(zhuǎn)變升級下，母嬰消費(fèi)行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大；母嬰消費(fèi)客戶群更加細(xì)化，追求更加專業(yè)科學(xué)的服務(wù)。在消費(fèi)及服務(wù)業(yè)態(tài)用戶調(diào)研：新生代媽媽觸媒多樣化，母嬰類APP越來越受青睞iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國新生代媽媽較常使用的APP類型包括母嬰類APP(66.1%)、短視頻類APP(60.4%)、長視頻類APP(48.1%)等。中國新生代媽媽使用母嬰類APP的主要目的是學(xué)習(xí)和分享母嬰知識(77.9%)。在移動互聯(lián)時代，母嬰APP已成為新生代媽媽發(fā)展趨勢：整合營銷助力母嬰品牌精準(zhǔn)破局，Al助力精準(zhǔn)育兒本報(bào)告中的新生代媽媽群體是指95后、00后的媽媽群體代表。隨著以95、00后為代表的新生代媽媽群體逐漸進(jìn)入適婚適育年齡，母嬰市場的消費(fèi)需求和觸媒習(xí)慣正在發(fā)生顯著變化。教育水平的提升、收入的增加、互聯(lián)網(wǎng)的深入滲透，以及對母嬰市場消費(fèi)觀念的變化，都在影響著新生代媽媽群體的育兒方式和消費(fèi)行為。新生代媽媽群體對互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度高，對信息的獲取和處理能力較強(qiáng)，對品質(zhì)和個性化的需求也更為明顯。因此，進(jìn)行細(xì)分場景的整合營銷顯得尤為重要。通過精準(zhǔn)定位不同類型媽媽的需求和觸媒習(xí)慣，結(jié)合線上線下的多渠道傳播，可以更有效地觸達(dá)目標(biāo)群體，提高營銷的轉(zhuǎn)化率和品牌忠誠度。中國女性受教育程度逐步提升數(shù)據(jù)顯示，2010-2022年，中國普通本?？圃谛Ｅ藬?shù)和研究生在校女生人數(shù)不斷增加，2022年分別達(dá)到了1821.2萬人和187.1萬人，所占比重分別為50.0%、51.2%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著中國女性受教育程度的提升，新生代媽媽在接觸母嬰資訊的渠道選擇上更1135.1180.512281276.91327.7137公公夏公公2010201120122013201420152016201720182019202020220102011201220132014201520162017201820192020202中國居民人均可支配收入逐年增長數(shù)據(jù)顯示，從1978年至2024年，中國居民人均可支配收入由171元增長至41314元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，居民收入的增長與國內(nèi)生產(chǎn)總值的增長基本保持同步。隨著人們收入水平的提2822832549957中國居民消費(fèi)能力快速增長，消費(fèi)升級趨勢顯現(xiàn)居民人均消費(fèi)支出(元)二居民人均服務(wù)性消費(fèi)支出(元)居民人均服務(wù)性消費(fèi)支出增長率中國居民人均教育文化娛樂和人均醫(yī)療保健支出逐年增長數(shù)據(jù)顯示，1998-2024年，中國居民人均教育文化娛樂支出從195元增長至3189元，人均醫(yī)療保健支出從213元增長至2547元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，人均教育文化娛樂和人均醫(yī)療保健支出逐年增長，這一趨勢反映了居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級，特別是享受型消費(fèi)的增加。新生代213-29.4%數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局、艾媒數(shù)據(jù)中心()互聯(lián)網(wǎng)深入滲透，網(wǎng)絡(luò)成為居民生活必需數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)民規(guī)模從2016年12月的7.3125億人增加到2024年12月份的11.08億人，相較于2023年12月增加了1608萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到78.6%,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入人們生活的方方面面。隨著觸網(wǎng)行為的加深，新生代媽媽群體可以通過專業(yè)母嬰平臺、社交媒體、短視頻平臺等多種渠道獲取母嬰資訊。此外，電子商務(wù)的發(fā)展為她們在母嬰產(chǎn)品購買上提供了更多選擇和便利?；ヂ?lián)網(wǎng)上的母嬰服務(wù)也在不斷豐富，包括在線醫(yī)療咨詢、早教課程和育兒顧問等，為新生代媽媽群體提供了更多的支持和幫助。2016-2024年中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率網(wǎng)民規(guī)模(萬人)-互聯(lián)網(wǎng)普及率中國母嬰消費(fèi)市場規(guī)模穩(wěn)步增長數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國出生人口數(shù)量954萬人，出生人口比2023年增加52萬人，自2017年以來首次回升。與此同時，以95后、00后為代表的新生代媽媽群體更加注重優(yōu)生優(yōu)育，愿意為孩子提供更優(yōu)質(zhì)的生活環(huán)境，對母嬰消費(fèi)市場的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣都有全新的理念，母嬰產(chǎn)品和服務(wù)也更加多元化。數(shù)據(jù)顯示，2018-2024年中國母嬰消費(fèi)市場規(guī)模穩(wěn)步上升，2024年中國母嬰消費(fèi)市場規(guī)模為76299億元，預(yù)計(jì)2027年中國母嬰消費(fèi)市場規(guī)模將達(dá)89149億元。2011年-2024年中國出生人口數(shù)2018-2027年中國母嬰消費(fèi)市場規(guī)模及預(yù)測infantconsumptionma中國母嬰消費(fèi)市場規(guī)模(億元)—增長率光序見臣新生代女性群體逐漸進(jìn)入適婚適育年齡數(shù)據(jù)顯示，中國女性的生育年齡整體呈現(xiàn)正態(tài)分布，在24-33歲之間生育(包括一胎、二胎、三胎)的女性比例均超過了5%,其中在30歲時生育子女的女性數(shù)量比例(8.60%)最高。從出生人口胎次分布來看，一胎和二胎分別占比45.8%、43.1%,其中一胎生育年齡集中在23-30歲。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，以95、00后為代表的新生代女性群體逐漸進(jìn)入適婚適育年齡，她們受教育程度較高，孕育理念發(fā)生轉(zhuǎn)變，更加追求科學(xué)育兒和情感體驗(yàn)。第七次人口普查出生人口胎次分布圖第七次人口普查出生人口胎次分布圖女性平均初育年齡27.95歲■生育三胎比例■生育二胎比例■生育一胎比例■生育三胎比例■生育二胎比例■生育一胎比例■三胎及以上數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局、艾媒數(shù)據(jù)中心()中國新生代不同類型媽媽群體畫像定義：不上班、全職照顧特點(diǎn)標(biāo)簽：全職媽媽日常生活內(nèi)容主要包括照顧孩全職媽媽每天平均花5.97小時用來照料/陪伴/輔導(dǎo)孩子定義：在職、本科及以上學(xué)歷、居住在一至二線城市、月收入在一萬元及以上的媽工作節(jié)奏快、注重碎片化學(xué)每日工作時長在8-10小時，人定義：三四五線及以下城市特點(diǎn)標(biāo)簽：消費(fèi)力中等、追求性價(jià)比育兒、生活重心傾斜在孩子身上，活動、消費(fèi)機(jī)和電腦上主動學(xué)習(xí)；超過8定義：居住在一線、新一線城市，本科以上學(xué)歷，擁有自己的事業(yè)/工作，家庭月收入2萬特點(diǎn)標(biāo)簽：重視家庭健康與事業(yè)，愿意為便利多花錢，優(yōu)先擁有自我的生活態(tài)度，追求事業(yè)共同發(fā)展，是家庭中的全職媽媽工作日一天24小時全景分析睡前：睡前是一天中最放松的時刻，有充足的時間進(jìn)行網(wǎng)上沖浪閱讀電子書社交媒體覽上午：上午主要完成一天的家務(wù)勞動，同時有一定上午社交媒體互動社交媒體互動在晚餐后使用社交媒體來滿足社交需求，獲得情感支持和社會聯(lián)系(53.3%)和進(jìn)行育兒知識學(xué)習(xí)下午(56.6%)和進(jìn)行育兒知識學(xué)習(xí)下午：下午時間較長，全職媽媽參與活動和學(xué)數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心()樣本量：N=1056;調(diào)研時間：2024年12月全職媽媽周末一天24小時全景分析睡前：全職媽媽在周末晚上的活動選擇多元，在滿足家庭責(zé)任的同時，也在尋求個人成長、社交和娛樂的平衡早上53.4%的全職媽媽在家務(wù)勞動，43.3%在瀏覽社交媒體上午56.7%的全職媽媽陪伴孩子參加早教全職媽媽上午：全職媽媽深知早期教育對孩子成長的重要性，會利用周末時間帶孩子參加早教課程，以促進(jìn)孩子的身心發(fā)展53.3%的全職媽媽在母嬰社區(qū)交流，超四成的全職媽媽在線上購物中午超五成的全職媽媽在觀看短視頻，晚飯后：全職媽媽晚上的多樣化活動能夠滿足她們晚飯后下午中午：中午時段是她們一天中較為寬松的時間，的情感支持、知識獲取、放松娛樂和購物便利等方面的需求超四成的全職媽媽在社交媒體互動的情感支持、知識獲取、放松娛樂和購物便利等方面的需求超四成的全職媽媽在社交媒體互動(46育兒知識學(xué)習(xí)(43.3%)、觀看電視劇/電影線上休閑娛樂(43.3%)動作為放松的方式數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心()數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心()職場白領(lǐng)媽媽工作日一天24小時全景分析78.3%的職場白領(lǐng)媽媽早上在通勤路上瀏覽社交媒體，56.5%在閱讀新聞資訊早上上午78.3%的職場白領(lǐng)媽媽上午在工作，56.5%會在此期間瀏覽社交媒體平臺65.2%的職場白領(lǐng)媽媽睡前在社交媒體上互動，其次是在母嬰社區(qū)交流(60.9%)、線上購物(60.9%)睡前職場白領(lǐng)媽媽工作日24小時全景圖65.2%的職場白領(lǐng)媽媽中午瀏覽內(nèi)容社交平臺，超五成在觀看短視頻(56.5%)、午休(56.5%)和社交媒體互動(52.2%)六成以上的職場白領(lǐng)媽媽晚上在社交媒體上互動(69.6%)、學(xué)習(xí)育兒知識晚飯后下午職場白領(lǐng)媽媽下午主要在工作(47.8%),有26.1%的職場白領(lǐng)媽媽也會利用下午時間提升個人技能樣本來源：草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計(jì)算系統(tǒng)(StrawberryPie)樣本量：N=1056;調(diào)研時間：2024年12月樣本量：N=1056;調(diào)研時間：2024年12月職場白領(lǐng)媽媽周末一天24小時全景分析超五成的職場白領(lǐng)媽媽周末早上在瀏覽社交媒體平臺(60.9%)、職場白領(lǐng)媽媽周末上午陪伴孩子參加早教課程活動(60.9%)和運(yùn)動健身(57.6%)60.9%的職場白領(lǐng)媽媽周末睡前在瀏覽社交媒體平臺，56.5%在下午中午73.9%的職場白領(lǐng)媽媽周末中午在社交媒體互動上互動，超五成在觀看短視頻(C0.9%)82.6%的職場白領(lǐng)媽媽周末晚上在社交媒體上互動，65.2%在學(xué)職場白領(lǐng)媽媽周末下午主要在線上休閑娛樂(65.2%),47.8%會進(jìn)樣本來源：草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計(jì)算系統(tǒng)(StrawberryPie)小鎮(zhèn)媽媽工作日一天24小時全景分析覽社交媒體平臺，40.4%在為孩子準(zhǔn)備早餐(42.3%)和瀏覽社上午早上常在社交媒體互動(53.8%)、瀏覽內(nèi)下午中午小鎮(zhèn)媽媽下午中午工作日24小時全景圖o(57.7%),進(jìn)行育兒知61.5%的小鎮(zhèn)媽媽工小鎮(zhèn)媽媽工作日的一天非常忙碌，她們需要在工作、家庭、個人興趣和社交等多個方面進(jìn)行平衡。她們利用碎片化時間進(jìn)行社交媒體互動和在線購物，同時也會關(guān)注孩子的教育和自己的健康。晚上數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心()樣本量：N=1056;調(diào)研時間：2024年12月小鎮(zhèn)媽媽周末一天24小時全景分析早晨上午早晨小鎮(zhèn)媽媽周末24小時全景圖63.5%的小鎮(zhèn)媽媽周末早晨在做家務(wù)，46.2%在瀏覽社交媒體平臺小鎮(zhèn)媽媽周末24小時全景圖63.5%的小鎮(zhèn)媽媽周末早晨在做家務(wù)，46.2%在瀏覽社交媒體平臺中午73.1%的小鎮(zhèn)媽媽周末睡前在母嬰社區(qū)交流，53.8%在觀看視頻內(nèi)容48.1%的73.1%的小鎮(zhèn)媽媽周末睡前在母嬰社區(qū)交流，53.8%在觀看視頻內(nèi)容晚飯后超五成的小鎮(zhèn)媽媽周末晚餐后在學(xué)習(xí)育兒知識或在社交媒體下午48.1%的小鎮(zhèn)媽媽周末下午在培養(yǎng)個人興趣，其次是育兒知識學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心()樣本量：N=1056;調(diào)研時間：2024年12月精致媽媽工作日一天24小時全景分析早上55.6%的精致媽媽工作日早晨在通勤路上瀏覽社交媒體平臺，44.4%在閱讀新聞資訊66.7%的精致媽媽工作日睡前在觀看視頻內(nèi)容，超五成在母嬰社區(qū)交流晚飯后精致媽媽工作日晚餐后一般在社交媒體上互動(72.2%)、進(jìn)行線上購物(61.1%),以及學(xué)習(xí)育兒知精致媽媽工作日24小時全景圖②b艾媒咨詢上午五成的精致媽媽在工作日上午投入到工作中和瀏覽社交媒體平臺，44.4%會進(jìn)行健身運(yùn)動77.8%的精致媽媽工作日中午在瀏覽內(nèi)容社交平臺，55.6%會觀看短下午五成以上的精致媽媽工作日下午進(jìn)行運(yùn)動健身活動和線上休閑娛樂，33.3%投入到工作中數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心()樣本量：N=1056;調(diào)研時間：2024年12月精致媽媽周末一天24小時全景分析精致媽媽周末24小時全景圖早上61.1%的精致媽媽周末早晨瀏覽社交媒體平臺超五成的精致媽媽周末睡前在母嬰社區(qū)交流和瀏覽社交媒體平臺晚飯后72.2%精致媽媽周末晚餐后在社交媒超四成在線上購物72.2%的精致媽媽周末上午在運(yùn)動健身，55.6%在陪伴孩子參加早教課程活動超六成的精致媽媽周末中午在社交媒體上互動，超五成在瀏覽內(nèi)容社交平臺66.7%的精致媽媽周末下午會在線上休閑娛樂，55.6%進(jìn)行個人興趣的培養(yǎng)母嬰類APP在新生代媽媽中受歡迎，且夜間使用頻繁iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國新生代媽媽較常使用的APP類型包括母嬰類APP(66.1%)、短視頻類APP(60.4%)、長視頻類APP(48.1%)等。在使用場景上，視頻類APP主要集中24.8%38.9%47.2%42.4%38.6艾媒報(bào)告中心：O2024iiMediaResearchInc數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心()樣本量：N=1056;調(diào)研時間：2024年12月，本題為艾媒報(bào)告中心：O2024iiMediaResearchInciMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，工作日期間，中國新生代媽媽每天使用不同APP的時間均集中在1-3小時，占比在60.0%以上。其中，母嬰類APP工作日平均每天使用1.7小時；長視頻類APP和內(nèi)容社交類APP工作日平均每天使用1.9小時；短視頻類APP工作日平均每天使用2.0小時。在使用持續(xù)性媒APP會因當(dāng)天娛樂休閑時間變化導(dǎo)致波動較大，工作日社媒APP較周末使用時是，工作日使用更多是，周末使用更多否，使用時間相對穩(wěn)定社交媒體類APP母嬰APP注：從內(nèi)至外依次是母嬰類APP、長視頻類APP、短視頻類APP、內(nèi)容社交類APP樣本來源：草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計(jì)算系統(tǒng)(StrawberryPie)數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心()iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國新生代媽媽使用短視頻類APP的主要目的是看短劇(66.2%),使用長視頻類APP的主要目的是看綜藝(82.6%),使用內(nèi)容社交類APP的主要目的是了解商品信息(77.0%)和獲取消費(fèi)決策信息(72.2%)。中國新生代媽媽認(rèn)為短視頻類APP和內(nèi)容社交類APP的最大缺點(diǎn)是商業(yè)推廣太多，影響使用體驗(yàn)，其次是內(nèi)容同質(zhì)化。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在選擇APPh1………h(huán)1……… 二購物生活分享與交流獲取消費(fèi)決策信息了解商品信息學(xué)習(xí)看劇看綜藝獲取消費(fèi)決策信息休閑娛樂購物學(xué)習(xí)新技能看短劇樣本來源：草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計(jì)算系統(tǒng)(StrawberryPie)數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心()iMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國新生代媽媽使用母嬰類APP的主要目的是學(xué)習(xí)和分享母嬰知識(77.9%),另有六成以上是為了互相交流(63.7%)和向?qū)＜易稍?61.1%)。77.0%的中國新生代媽媽認(rèn)為母嬰APP能提供系統(tǒng)化的工具，如孕期跟蹤、寶寶成長記錄、健康監(jiān)測等，73.5%的中國新生代媽媽認(rèn)為母嬰APP能分階解決痛點(diǎn)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，母嬰APP已成為新生代媽媽獲取信息和交流的重要平臺，母嬰類APP在新生代媽媽育兒階段扮演的角色越來越重要。中國新生代媽媽使用母嬰APP的目的中國新生代媽媽使用母嬰APP的感受數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心()樣本量：N=1056;調(diào)研時間：2024年12月，本題為多選母嬰知識學(xué)習(xí)媽媽群體交流專家知識問答育兒記錄在線醫(yī)生問診母嬰產(chǎn)品購買新生代媽媽不同母嬰APP使用感知調(diào)查iMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國新生代媽媽了解或認(rèn)識的母嬰APP種類較為豐富，其中達(dá)52.3%。新生代媽媽認(rèn)為綜合使用體驗(yàn)最好的母嬰APP是媽媽網(wǎng)(4.3分)。新生代媽媽在選擇母嬰APP24.4%24.4%數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心(data.jimedia.cn)樣本量：N=1056;調(diào)研時間：2024年12月，左圖為多選艾媒報(bào)告中心：O20新生代媽媽群體媽媽網(wǎng)孕育APP使用感知調(diào)研iMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在媽媽網(wǎng)孕育APP使用感知調(diào)研中，新生代媽媽對媽媽網(wǎng)孕育APP各項(xiàng)不同因素，例如內(nèi)容針對性、內(nèi)容實(shí)用性、信息準(zhǔn)確度、平臺互動性等的使用感受評價(jià)較高，各項(xiàng)得分在4分及以上的占比均在70%以上，綜合分?jǐn)?shù)達(dá)到4.3分?？傮w來看，絕大多數(shù)用戶對媽媽網(wǎng)孕育數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心()樣本量：N=1056;調(diào)研時間：2024年12月排名平臺1媽媽網(wǎng)孕育2寶寶樹3親寶寶4QQ丁香媽媽5大姨媽調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，59.3%的新生代媽媽在睡前使用母嬰APP,33.3%的新生代媽媽在通勤時使用社交APP。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，新生代媽媽群體在不同生活場景下對APP的使用偏好各有側(cè)重，通過多場景多渠道的觸達(dá)策略，不同類型APP不同形式的內(nèi)容和互動，可以有效加強(qiáng)其對母嬰相關(guān)信息及商品的記憶，從而提高品牌認(rèn)知和用戶忠誠度。59.3%的新生代媽媽睡前使用母嬰APP·方便性：睡前是父母和寶寶一天中較為放松和安靜的時刻，使用母嬰APP記錄·習(xí)慣養(yǎng)成：許多父母希望在睡前建立固定的育兒習(xí)慣，如記錄寶寶的飲食和睡眠模式，有助于形成規(guī)律的生活習(xí)慣?！びH子互動：睡前是親子互動的重要時刻，通過母嬰APP中的互動游戲或故事，可以增進(jìn)父母與寶寶之間的情感聯(lián)系?！?zhǔn)備第二天：睡前是規(guī)劃第二天活動的好時機(jī)，母嬰APP可以幫助父母安排寶寶的日程，如疫苗接種提33.3%的新生代媽媽通勤時使用社交APP內(nèi)容社內(nèi)容社·社交需求利用母嬰APP進(jìn)行整合營銷的重要性分析分階痛點(diǎn)解決具有下一分階痛點(diǎn)解決具有下一養(yǎng)育階段提前預(yù)判具備系統(tǒng)化工具內(nèi)容簡單明確77.0%新生代媽媽認(rèn)具，73.5%認(rèn)為能解內(nèi)容社交APP小紅書65.1%新生代媽媽76.2%新生代媽媽多，43.9%認(rèn)為內(nèi)具備實(shí)操方案全職媽媽營銷策略——沉浸式體驗(yàn)，打造品牌印象針對全職媽媽群體的媒體使用習(xí)慣，可以制定一個整合營銷策略，通過長視頻APP發(fā)布深度育兒內(nèi)容以建立品牌權(quán)威，利用短視頻APP快速傳播吸引注意力的育兒小技巧，同時結(jié)合母嬰APP提供的專業(yè)工具和系統(tǒng)化服務(wù)，全方位覆蓋全職媽媽的信息接觸點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌信息的有效傳播和深度滲透。針對全職媽媽的營銷矩陣建議經(jīng)驗(yàn)分享經(jīng)驗(yàn)分享決策引導(dǎo)情感共鳴場景植入精準(zhǔn)推送加強(qiáng)互動快速式?jīng)Q策快速式?jīng)Q策職場白領(lǐng)媽媽時間較為緊張，日?？赡芷檬褂脙?nèi)容社交APP和短視頻APP,整合營銷策略應(yīng)充分利用這些平臺的特點(diǎn)，如在內(nèi)容社交平臺上發(fā)布高效育兒知識、制作適合快節(jié)奏瀏覽的短視頻內(nèi)容，以及結(jié)合母嬰APP等垂直平臺，為職場白領(lǐng)媽媽提供從孕期到育兒的全方位支持。針對職場白領(lǐng)媽媽的營銷矩陣建議Marketingmatrixsuggestionsfor碎片化瀏覽高效性閱讀育兒法工作與育快速輔食制作育兒快速輔食制作小紅書小紅書健康健康監(jiān)測快速決策小鎮(zhèn)媽媽工作日下班時間早，擁有更多休閑時間，有較多精力投入家庭和育兒，偏好在手機(jī)和電腦上主動學(xué)習(xí)。整合營銷建議應(yīng)充分利用小鎮(zhèn)媽媽的在線學(xué)習(xí)習(xí)慣，通過母嬰APP提供專業(yè)育兒知識和工具，同時在內(nèi)容社交APP和短視頻APP上發(fā)布有趣、實(shí)用的育兒內(nèi)容，以吸引她們的注意力。針對小鎮(zhèn)媽媽的營銷矩陣建議善于學(xué)習(xí)趣味內(nèi)容資源有限選擇多樣教育視頻權(quán)威保證精致媽媽在養(yǎng)育孩子方面追求的是高質(zhì)量和細(xì)節(jié)的完美。營銷策略應(yīng)聚焦于提供高的內(nèi)容和營銷聯(lián)動。例如在小紅書和抖音上種草的產(chǎn)品，可以在母嬰APP中提供更詳細(xì)的使精致媽媽注重生活和家庭健康管理，可以利用母嬰APP的科學(xué)有序工具、場景與個性化服務(wù)，提供追蹤式與定制化孕育服務(wù)與健康監(jiān)測。同時發(fā)布最新的母嬰時尚趨勢與精致學(xué)霸政策、需求雙驅(qū)動，母嬰消費(fèi)市場穩(wěn)定增長目前，國家“三孩”政策全面放開，各地政府為鼓勵生育，出臺育預(yù)計(jì)未來中國出生人口數(shù)量會維持穩(wěn)定。隨著母嬰人群逐漸年輕化學(xué)育兒方式，孕婦服飾化妝品、產(chǎn)后恢復(fù)護(hù)理、嬰幼兒母嬰行業(yè)的發(fā)展。政策發(fā)展及展望消費(fèi)需求總結(jié)及展望◆2024年10月28日國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快完善生育支持政策體系推動建設(shè)生育友好型社會的若干措施》◆國家衛(wèi)健委2021年修訂發(fā)布《中華人民共和國人口與計(jì)劃生育法》,按規(guī)定給予實(shí)行計(jì)劃生育的夫妻獎勵?！粽畬⑼ㄟ^財(cái)政、稅收、保險(xiǎn)、教育、住房、就業(yè)等支持措施，來減輕家庭生育、養(yǎng)育、教育負(fù)擔(dān)。◆母嬰消費(fèi)群體趨于年輕化，追求高品質(zhì)、時尚潮流化的母嬰用品需求增加?！綦S著母嬰群體消費(fèi)升級，分階需求、專業(yè)化需求更加明顯，將會刺激母嬰行業(yè)對產(chǎn)品功能和外形升級，迎來黃金發(fā)展期。整合營銷必要性與啟發(fā)展望母嬰市場競爭加?。壕?xì)洞察媽媽需求，整合營銷精準(zhǔn)破局隨著母嬰市場的入局者越來越多，市場競爭越來越激烈，精細(xì)洞察不同類型媽媽們的需求，并據(jù)此進(jìn)行精準(zhǔn)營銷變得越來越重要。不同類型的媽媽們在觸媒習(xí)慣和關(guān)注內(nèi)容上存在差異，企業(yè)需要在營銷策略上更精細(xì)化，更快地找準(zhǔn)目標(biāo)受眾，抓住第一印象的觸達(dá)機(jī)會。整合營銷策略通過多渠道傳播，有效地結(jié)合線上線下資源，為新生代媽媽群體提供全方位的信息接觸點(diǎn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌信息的深度滲透。95后、00后新生代媽媽：Al助力下的精準(zhǔn)與效率育兒追求95后與00后新生代媽媽群體正展現(xiàn)出獨(dú)特的育兒理念與追求。她們不再愿意因育兒而完全犧牲自己的休閑娛樂時光，而是積極探尋孕育平衡術(shù)。在未來的育兒旅程中，她們極為注重在不干擾自身休閑娛樂生活節(jié)奏的前提下，更加著力于精準(zhǔn)育兒和效率育兒。在信息爆炸的時代，僅憑傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)已難以滿足媽媽們的育兒需求。在人工智能技術(shù)的有力加持下，各類權(quán)威的育兒知識內(nèi)容，例如專業(yè)的育兒課程、科學(xué)的幼兒營養(yǎng)搭配指南以及幼兒心理發(fā)展研究成果等，都將成為她們獲取知識、提升育兒水平的關(guān)鍵源泉。艾媒生活與出行產(chǎn)業(yè)研究中心艾媒生活與出行產(chǎn)業(yè)研究中心的來源：艾媒生活與出行產(chǎn)業(yè)研究中心是艾媒研究院(iiMediaInstitute)的一部分，中心針對該領(lǐng)域商業(yè)模式與投資決策兩項(xiàng)最重要的問題進(jìn)行深入研究，并圍繞當(dāng)前企業(yè)面對的復(fù)雜挑戰(zhàn)提出了新思路。先進(jìn)的大數(shù)據(jù)監(jiān)測手段，尖端的研究和深刻的洞察分析為我們的客戶提供了他們所需的見解和決策資訊，令他們可以借助新經(jīng)濟(jì)時代的互聯(lián)網(wǎng)思維重新審視當(dāng)前的社