第七章快速寫微博新聞第一節(jié)微博新聞標(biāo)題寫作與話題設(shè)置一、微博新聞標(biāo)題寫作

（一）形式區(qū)隔微博標(biāo)題文字與正文文字的字體字號一樣，且不另分段，只用“【】”隔開。這樣區(qū)分標(biāo)題與正文的好處是既節(jié)省空間，又相對醒目。（二）實(shí)題實(shí)題常由多個(gè)具體、實(shí)在的新聞信息點(diǎn)組成對該新聞事件的概括，有時(shí)也會對該新聞事件的某個(gè)特別新聞點(diǎn)進(jìn)行凸顯。新聞標(biāo)題主要有“打點(diǎn)”和“出面”兩種方法：打點(diǎn)，是指新聞標(biāo)題中突顯最具新聞價(jià)值的一個(gè)或幾個(gè)新聞點(diǎn)。這些新聞點(diǎn)，一般來說都是比較具體的信息點(diǎn)，是該新聞事件中比較特別的細(xì)節(jié)。出面，是指新聞標(biāo)題中概括了該新聞的主要事實(shí)。不過，不要以為概括主要事實(shí)，就一定是抽象、不具體的。新聞標(biāo)題中的出面，其實(shí)也是由多個(gè)具新聞價(jià)值的細(xì)節(jié)點(diǎn)組合而成的面上情況。而實(shí)際做新聞標(biāo)題時(shí)，常常兩者并不是截然分開，而是有機(jī)結(jié)合的。比如，有的新聞標(biāo)題，可能一半是出面上的情況，一半突顯個(gè)性化的具體新聞點(diǎn)。例:【#男孩把頭埋進(jìn)超市黃豆里玩媽媽全買下#】（三）簡短微博新聞標(biāo)題在做成具體實(shí)在的實(shí)題的基礎(chǔ)上，如果能夠盡量簡短，用最少的字呈現(xiàn)出最大的信息量，就能夠幫助網(wǎng)友提高信息接收處理效率，節(jié)省更多的時(shí)間。例：【#深中通道正式通車##首批社會車輛駛?cè)肷钪型ǖ?】讓新聞標(biāo)題更簡短的方法主要有三個(gè)：一是省略，二是換說法，三是刪信息點(diǎn)。（四）點(diǎn)明要害微博新聞標(biāo)題在盡量精簡字?jǐn)?shù)的情況下，應(yīng)特別注重點(diǎn)明要害。不能因?yàn)樽稚俣俗钪匾氖?。越是想省時(shí)間，越是要練就一語中的、直指實(shí)質(zhì)、直抵要害的認(rèn)知判斷能力和選詞用字的準(zhǔn)確表達(dá)能力。若非真正的特別緊急情況，一般情況下多次濫用緊急呼告語和夸張的主觀判斷詞，會導(dǎo)致人們信息接收疲勞和對記者編輯判斷的不信任。常見的主觀夸張判斷詞有“震驚！”“難過！”“史上最……”“剛剛！”“突發(fā)！”“瘋狂！”“恐怖！”“害怕！”“注意！”“快！”“揪心！”“喜報(bào)！”“痛心！”“前所未有！”“緊急提醒！”“首次發(fā)現(xiàn)！”“全程震撼！”“最新！”“緊急通知！”“時(shí)間表有了！”“嚇人！”“重磅！”“太亂了！”“當(dāng)心了！”“驚艷！”“明確了！”“尷尬！”“定了！”“深夜通報(bào)！”“驚呆！”“驕傲！”“離譜！”“太猖狂了！”等。寫新聞標(biāo)題，應(yīng)遵循客觀化描述事實(shí)的原則，一般只盡量客觀敘述最關(guān)鍵的基本事實(shí)，讓網(wǎng)友自己根據(jù)基本事實(shí)來判斷該新聞事件的重要性和緊急程度，而不是為增加流量就添加情緒偏向嚴(yán)重的過于主觀的判斷詞。（五）多用名詞，少用形容詞和副詞名詞是對世界萬物的命名，是推理符號中最基本的一種。指代某個(gè)事物的名詞，能夠在人們頭腦中喚起對該事物的概念與具體形象的記憶?？此破胀ǔＲ姷拿~，不僅能準(zhǔn)確地指明具體的事物，還能喚起生動的形象。形容詞、副詞對事物特征和狀態(tài)的判斷標(biāo)準(zhǔn)常常是因人而異的，差異有時(shí)還很大。E.B.懷特曾以一段文字舉例：“到處飄著火雞香味的又一個(gè)感恩節(jié)前那個(gè)嚴(yán)寒的下雪天，漫長的下午快到黃昏的時(shí)候，我高興地開了一整天車后，終于回到了家里，在舒適的起居室里迅速生起了暖融融的火。十分干燥的樺木歡快地?zé)?。大約三分鐘后，紅色石板砌成的壁爐不甘大大落后，轟然旺燒起來?！睉烟卣J(rèn)為這段文字是“已遭嚴(yán)重?fù)p害的文字”，他把這段文字修改為：“感恩節(jié)前一天，時(shí)近黃昏，我開了一天車，回到家里，在起居室里生起了火。樺木歡快地?zé)饋?。大約三分鐘后，壁爐也不甘示弱，開始燃燒起來?！保﹦釉~精準(zhǔn)選用的動詞應(yīng)盡量精準(zhǔn)、直白、形象、易懂。通過多個(gè)準(zhǔn)確的名詞與動詞的結(jié)合，新聞標(biāo)題才能夠快速地串起新發(fā)生事件的主要信息點(diǎn)，從而建構(gòu)或講述發(fā)生了什么事。例：【我國科學(xué)家發(fā)現(xiàn)#宇宙最高能量伽馬譜線#】（七）主動語態(tài)新聞標(biāo)題應(yīng)多用主動語態(tài)，盡量少用被動語態(tài)。羅伯特·奈特在《最佳寫作要領(lǐng)》中分析了盡可能使用主動語態(tài)的幾個(gè)理由和幾種不得不用被動語態(tài)的情況：加上一個(gè)‘被’字就使句子拉長，……有時(shí)拿到一個(gè)纏夾的句子，開始似乎起于若干方向，結(jié)束又不知落到何處。仔細(xì)一看，有可能就是作者用上了被動語態(tài)。要用主動語態(tài)的另一個(gè)理由，就是因?yàn)樗拐\。它負(fù)責(zé)任。被動語態(tài)是規(guī)避責(zé)任的一種辦法?！瓋煞N情況必須用被動語態(tài)。第一種情況是，如果動作的接受者比動作的發(fā)出者更重要的話，那么用被動語態(tài)是對的。他們舉出以下例子：“一幅倫勃朗的極為貴重的畫昨天在大都會藝術(shù)博物館被三名假裝管理人員的男子盜走。”在這種情況下，倫勃朗的名字應(yīng)該留在主語里，盡管它屬于動作的接受者之列。它顯然比那三個(gè)偷盜者更重要——更有新聞價(jià)值。凱斯勒和麥克唐納舉出的第二種情況是，作者無法選擇，只能用被動語態(tài)。那就是作者不知道誰（人或物）是行動者、動作的發(fā)出者。他們用的例子是：“貨物在橫渡大西洋的飛行中被損壞了。”是空難？是破壞？是貨物沒捆綁好？作者尚不知道，因此用被動語態(tài)。最后要特別指出的是，在報(bào)道警方或法庭事務(wù)的時(shí)候，“被控”一詞通常必須用被動語態(tài)。你可以說警方指控一女子犯謀殺罪，但實(shí)際上不是警察作指控的動作?？卦V是一個(gè)過程，包括檢察官——區(qū)或州的檢察官、或其助手。因?yàn)樾侣劰ぷ髡叱３２荒艽_切知道誰作指控，說“那女子被指控……”應(yīng)認(rèn)為是恰當(dāng)?shù)?。（八）突出特別細(xì)節(jié)新聞標(biāo)題除了選取5W1H等六要素中的重要信息點(diǎn)組成對事件的概括敘述以外，有時(shí)還應(yīng)突出有特別意味的細(xì)節(jié)，以更好地凸顯該事件的特別之處及其意義。例：【五！連！冠！#國乒男團(tuán)拿下金牌#】例：【誰能跳高過他們??！#天宮空間站運(yùn)動會也太會整活了#】例：【高約2.88米！#三星堆二號神樹虛擬復(fù)原后長這樣#】二、微博新聞話題設(shè)置

（一）形式區(qū)隔微博新聞話題設(shè)置采用特殊符號“##”與微博新聞內(nèi)的其他文字區(qū)分開來，且“##”及其之間的文字都以藍(lán)色字體呈現(xiàn)，不僅在普通黑色正文字體的襯托下顯得較為突出，還表明其是一個(gè)可點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)的鏈接。（二）實(shí)題微博新聞話題其實(shí)可以被看作另一種特別的微博新聞標(biāo)題，只是這個(gè)標(biāo)題還是一個(gè)鏈接，是與更多其他來源發(fā)布的該新聞事件信息形成匯集聯(lián)系的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)。一些實(shí)題話題可能直接就是標(biāo)題。例：【#港珠澳大橋今年出入境客流破1000萬人次#】”“【#我國萬噸級江海直達(dá)船首次駛進(jìn)長江上游#】”“【#第2艘國產(chǎn)大型郵輪開啟總裝#】”“【#2023年新增野生東北虎豹幼崽35只#】”“【#全國鐵路暑運(yùn)以來累計(jì)發(fā)送旅客超5億人次#】也有很多實(shí)題話題只是標(biāo)題的一部分。例：【轉(zhuǎn)發(fā)好消息！#我國發(fā)現(xiàn)全球首個(gè)超深水超淺層大型氣田#】”“【文物上新！#龍門石窟在墻壁內(nèi)發(fā)現(xiàn)石刻造像#】”“【春意盎然！#成都二環(huán)高架下又現(xiàn)童話綠色長廊#】”“【太有愛了！#社區(qū)為金婚老夫妻拍了第一張婚紗照#】（三）短句或詞語被設(shè)置成微博新聞話題的文字常常是一句短句。例如，微博話題“#一起看嫦娥六號發(fā)射#”“#520成功發(fā)射一箭四星#”“#愛寶誕下雙胞胎#”“#甘肅發(fā)現(xiàn)500多張漢代紙#”“#超5萬公里的中國隧道發(fā)展有多快#”“#動車首次開進(jìn)黃龍九寨#”“#云南近億只蝴蝶集中羽化#”“#壺口瀑布邂逅彩虹美如畫#”“#博物館這些文案封神了#”“#中國隊(duì)包攬湯尤杯雙冠#”“#遼寧男籃實(shí)現(xiàn)CBA三連冠#”“#12K超高清看三星堆鎮(zhèn)館之寶#”“#這場雨中的接力賽看得熱血沸騰#”“#金星合木星明日上演#”“#大熊貓好乖哦#”等，都是一句短句式的話題。少數(shù)情況下，話題文字也可能只是一個(gè)詞語或詞組。例如，微博話題“#世界微笑日#”“#公眾科學(xué)日#”“#5月第一天#”“#追光的你#”“#國防教育法#”等，只是一個(gè)詞或詞組。（四）標(biāo)簽化或關(guān)鍵詞化詞或詞組式話題文字就屬于非常明顯的關(guān)鍵詞或標(biāo)簽。例如，“#一起看嫦娥六號發(fā)射#”，核心詞就是該事件關(guān)鍵詞“嫦娥六號”“發(fā)射”。即便是一些短句式的話題文字，依然是由事件的多個(gè)關(guān)鍵詞串成的。例如，“#港珠澳大橋今年出入境客流破1000萬人次#”是由該事件關(guān)鍵詞“港珠澳大橋”“出入境客流”“破1000萬人次”等串成的；“#我國萬噸級江海直達(dá)船首次駛進(jìn)長江上游#”是由該事件關(guān)鍵詞“我國萬噸級江海直達(dá)船”“首次駛進(jìn)”“長江上游”等串成的。（五）可同時(shí)設(shè)置多個(gè)話題微博新聞話題設(shè)置并沒有數(shù)量限制，雖然大多數(shù)微博新聞只設(shè)置一個(gè)話題，但也有不少微博新聞同時(shí)設(shè)置了多個(gè)話題。例如，這條微博新聞就設(shè)置了2個(gè)話題，提供了有價(jià)值的信息增量：【#動車首次開進(jìn)黃龍九寨#】7月25日，55831次試驗(yàn)動車組列車緩緩駛?cè)朦S龍九寨站，這是川青鐵路鎮(zhèn)江關(guān)至黃勝關(guān)段聯(lián)調(diào)聯(lián)試工作啟動以來，上線作業(yè)的首趟動車組列車，也是黃龍九寨站首次迎來動車組列車。據(jù)了解，#川青鐵路鎮(zhèn)江關(guān)至黃勝關(guān)段計(jì)劃年內(nèi)通車#，屆時(shí)，旅客乘坐動車組列車將直抵海拔3000多米的川西高原，“公鐵換乘”可快捷到達(dá)黃龍、九寨溝等著名景區(qū)，進(jìn)一步滿足旅客多樣化的出行需求。（六）話題放置位置靈活微博新聞話題文字的放置位置靈活，可放在微博新聞標(biāo)題及正文的任意處。最常見的是，話題文字放在標(biāo)題方括號中，甚至與標(biāo)題文字直接完全一樣。另一種常見的情況是，話題文字放在標(biāo)題前或緊接在標(biāo)題后。有少數(shù)時(shí)候，話題文字會放在正文中或正文末尾。例：#女孩收到清華大學(xué)通知書忍住不拆#【拿到通知書竟然不拆？女孩收到清華大學(xué)建筑類錄取通知書，專程趕回老家祭拜外公，再請木匠爺爺拆封[心]】#女孩被清華錄取請木匠爺爺拆通知書#例：#被涼山彝族火把節(jié)震驚了#【超壯觀！涼山彝族火把節(jié)西昌主會場一晚上近20萬人‘玩火’狂歡[打call][打call]】#近20萬人一起玩火狂歡有多壯觀#第二節(jié)微博新聞?wù)膶懽饕?、?40字的微博是“標(biāo)題+摘要”式簡訊一條140字微博新聞內(nèi)容，最適合做成“標(biāo)題+摘要”式簡訊。微博做出把每條信息都限制在140字以內(nèi)的嚴(yán)格規(guī)定，就是想要以此規(guī)定嚴(yán)格束縛微博作者，讓每條信息都只能呈現(xiàn)精簡過的完整簡訊式內(nèi)容，以此達(dá)到減輕用戶信息接收負(fù)荷的目的?？墒?，微博作者們?nèi)韵氡M辦法來突破140字對內(nèi)容表達(dá)的限制：比如，有的用評論方式把還未表述完的內(nèi)容添加完整。比如，有的用文字鏈接的方式導(dǎo)流到長文章頁面上。比如，有的把文字配成長圖。后來，微博放松了限制，可以輸入比140字更多的字，發(fā)出來時(shí)，在微博信息流目錄頁面上，每條微博只顯示140字。點(diǎn)擊該條微博跳出的該條微博單獨(dú)的正文頁上，可以顯示超出140字的該條微博的全部文字信息，但超過的字?jǐn)?shù)仍不可太多。二、微博新聞的敘事結(jié)構(gòu)：核心事實(shí)+評論1.事件消息：“核心”+“衛(wèi)星”#×××#【標(biāo)題】（記者從×××獲悉/了解）5W+H+背景資料+網(wǎng)址鏈接+@+記者+圖片+視頻2.事件消息：“核心”概述+細(xì)化#×××#【標(biāo)題】（記者從×××獲悉/了解）事件概述+事件詳情+網(wǎng)址鏈接+@+記者+圖片+視頻3.事件消息：“核心”并列#×××#【標(biāo)題】（記者從×××獲悉/了解）“核心”1、2、……+網(wǎng)址鏈接+@+記者+圖片+視頻4.人物消息：“夾心”模式#×××#【標(biāo)題】（記者從×××獲悉/了解）人物身份+“核心”事件+評價(jià)+網(wǎng)址鏈接+@+記者+圖片+視頻極簡版：【標(biāo)題】+5W中的核心事實(shí)+網(wǎng)頁鏈接+信源+配圖（視頻）稍詳版：#×××#+【標(biāo)題】+5W1H中的核心事實(shí)+一兩個(gè)詳細(xì)事實(shí)+背景+評論+網(wǎng)頁鏈接+信源+配圖（視頻）例如：【經(jīng)濟(jì)日報(bào)：#飛出低空旅游新高度#】CityWalk已經(jīng)不新鮮了？CityFly了解一下！這個(gè)暑期，全國多地推出空中游覽、動力滑翔傘、景區(qū)無人機(jī)配送等新項(xiàng)目。低空旅游乘風(fēng)而起，但產(chǎn)業(yè)尚處發(fā)展初期，還存在產(chǎn)品供給不豐富、價(jià)格超出大眾預(yù)期、安全運(yùn)營要求高等問題。讓低空旅游飛出“新高度”，還需政府部門大力支持，各方面通力合作。#知名記者說經(jīng)濟(jì)#網(wǎng)頁鏈接三、添加“#×××#”制造話題效果在新浪微博中，點(diǎn)擊量大的、標(biāo)注了某話題的微博信息，會被特別推薦到“熱門話題”“分類話題榜”“今日話題榜”等話題榜的頁面上。若被推薦到這些話題榜頁面，被用戶接觸到的機(jī)會將呈幾何倍數(shù)級增加。微博作者可以通過添加“#×××#”的方式，盡量想辦法來為該條微博新聞提煉、歸納話題，以與已有熱門話題相聯(lián)系，或者制造出一個(gè)新的有望成為熱門的話題。這樣不僅可以達(dá)到利用熱門話題的超高曝光量來推廣該微博新聞的效果，也可以在用戶主動搜索某話題新聞時(shí)更容易看到該條微博。四、添加表情符以增加表情效果微博中有插入表情符的功能。很多微博編輯也喜歡利用這個(gè)功能，讓微博文字信息，尤其是微博標(biāo)題信息顯得文風(fēng)