SHAAT/SHAA0002.7—2024數字廣告第7部分：數字戶外廣告發(fā)布與評估規(guī)范DigitalAdvertisingPart7:DigitalOut-of-homeAdvertisingpublishingandEvaluationSpecifications2024–08-28發(fā)布2024-09-01實施上海市廣告協會發(fā)布I 4.2規(guī)范性 4.3數智化 4.4便利性 4.5差異性 7.2戶外環(huán)境 7.3廣告呈現 47.4廣告效果 7.5組織聲譽 8.2評估報告要求 9.2評估維度加權 8d)刪除了2022年版的術語和定義1.承諾執(zhí)行企業(yè)：上海美術設計有限公司、分眾傳媒信2.承諾執(zhí)行分支機構：上海市廣告協會展覽陳列分會、上海市廣告協會品牌服務分會、上海市廣數字戶外媒體可迅速籠罩場景氛圍的大圖像及其營造場所的意象功能，以及可實時鏈接消費和供給兩字廣告誠信經營、數字廣告公平競爭、數字廣告業(yè)務管理、數字廣——第8部分：數字電視廣告內容技術規(guī)范13.1數字戶外廣告媒體digitaloutdooradve4.2規(guī)范性數字戶外廣告媒體價值評估維度設定，重點旨在于推動發(fā)展戶外廣告行業(yè)的數字化進程和數字城數字戶外廣告媒體是數字城市公共空間中的基礎設施和感知終端，也是連接城市大數據系統的上24.5差異性5.3流動戶外廣告設置、店招標牌設施設置應當堅持規(guī)范有序6.1.2應符合城市建筑、街區(qū)、道路、人車通行等周邊環(huán)境風貌的同體同構要求，注重戶外廣告注：同體同構指戶外廣告媒體載具與建筑、周邊環(huán)境、文化等環(huán)境因素保持一致性和高度的時空同體互構的特征?！媒煌ㄐ盘枱?、交通標志、交通執(zhí)勤崗設施、道路隔離欄等交通安全設及橋梁防撞墻（含欄桿、聲噪屏障）、過江隧道、過街地道以及——在國家政府機關、文化教育場所、文物保護單位、旅游名勝景點以及其他建筑的6.2.1應符合《中華人民共和國廣告法》、《上海市戶外廣告設施管理辦法》以及相關行業(yè)廣告6.2.6可能產生不良影響的戶外廣告具體范圍和公益廣告的核定，由各級市場監(jiān)督管理部門另行37.2.1.2區(qū)域環(huán)境融合度評價指戶外廣告媒體所處的位置設置，區(qū)域與環(huán)境因素的相融性7.2.1.3根據城市區(qū)域環(huán)境因素相關的政策文件、行業(yè)研究報告和第三方媒體監(jiān)測機構數47.2.2.1以“日”為單位，基于數據統計的每天通過某特定數字戶外廣告媒體的人流量和7.2.2.2評估過程中應將車流量按照一定的系數調整轉化為人流量，車流量與人流量不能7.2.3.1載具裝置匹配度是戶外廣告投放載具裝置與區(qū)域文化、建筑立面及場景風格等時7.2.4.1點位獨占性指區(qū)域內有效可見范圍內該戶外廣告媒體載具裝置的空間位置與展示7.2.4.2數字戶外廣告媒體價值評估應增加其區(qū)域內媒體時間、空間資源上的壟斷價值優(yōu)應根據該媒體的第三方媒體監(jiān)測數據報告，測量監(jiān)測到的戶外廣告媒體裝置載具的分布環(huán)境和廣7.2.6.1廣告主構成是指在該戶外廣告媒體載具上，已經投放過廣告的廣告主數量與質對于該戶外廣告媒體價值評價和投放選擇具有示范影響作用，是該戶外廣告媒體載具價值評估的重要7.3.1.1曝光面積指受眾在有效可見范圍內戶外廣告媒體載具的展示面積，即戶外廣告媒7.3.1.3曝光面積數據由該廣告媒體運營機構和廣告主商定后的第三方媒體監(jiān)測機構進行主要體現在戶外廣告運用數字技術所形成的創(chuàng)意獨特表現和視覺沖擊力。包括相對應的創(chuàng)意表現7.3.3.1有效可見性是指戶外廣告媒體對于有效視距區(qū)域的潛在受眾產生有效可見印象的——有效視距是受眾與戶外廣告媒體之間的有效視覺距離，包括戶外廣告受眾的有效——有效可見印象指在數字戶外廣告媒體的可見范圍內，受眾對媒體位置和廣告內容57.3.3.2根據第三方媒體監(jiān)測數據報告，測量監(jiān)測到的該數字戶外廣告媒體的有效視距區(qū)7.4廣告效果7.4.1.2行人的在線搜索、支付及社交行為與戶外L注：二次傳播分享指戶外廣告媒體受眾將個人體驗或感受的7.4.2.1受眾價值包括目標受眾到達頻次、受眾構成分布、受眾數量占比和受眾響應轉化——組織性質，采用各級市場監(jiān)督管理機構的工商登記信息，對媒體運營狀況的實際機構進行評估歸類，根據媒體性質可歸為：中央媒體、國資控股——透明度，指該媒體對廣告投放數據的開放程度和第三方媒體監(jiān)測的配合程度。測?是否支持符合《互動廣告》國家標準的SDK監(jiān)測；?是否支持符合《互動廣告》國家標準的SDK驗證；67.5.2.2.1內容審核流程合規(guī)性由該廣告媒體運營機構提供評估數據、企業(yè)管理制度以及相關證7.5.2.2.2內容審計流程應遵守《中華人民共和國廣告法》以及各級政府地方的戶外廣告管理法7.5.2.3.1違法違規(guī)事件次數是指包括廣告內容以及廣告行為違法違規(guī)等次數統計，為戶外廣告7.5.2.3.2以國家相關部委（包括但不限于：工業(yè)與信息化部、網信辦、廣電出版總局、新聞出7.5.2.4.1日常運維事故次數指戶外廣告媒體的日常運行發(fā)布過程中出現黑屏空屏、亂碼、短路7.5.3.1戶外廣告媒體公共安全具體包括：廣告內容安全、技術與材料安全、信息安全以及數據7.5.5.2社會貢獻指標的評估維度應根據評估的目的和重點，有的h)問卷采集：可通過線上或短信隨機發(fā)送調研問卷進行調研。78.1.1選擇數字戶外廣告評估與測量機構應保證其身份的獨立性，與任何委托單位以及數字戶外媒體8.1.2數字戶外廣告媒體的內容發(fā)布監(jiān)管應由市場監(jiān)督管理部門委托第三方媒體監(jiān)測機構進行測定評8.1.3數字戶外廣告媒體環(huán)境評估應由廣告主和戶外媒體方商定后的第三方媒體監(jiān)測機構進行測定評8.2.3評估機構出具