項(xiàng)目九電子商務(wù)中的競(jìng)爭(zhēng)法律規(guī)范知識(shí)目標(biāo)了解壟斷和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的概念與特征；了解《反壟斷法》的主要內(nèi)容；掌握電子商務(wù)環(huán)境下壟斷的表現(xiàn)形式；掌握壟斷行為的法律規(guī)制；了解電商環(huán)境下不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的表現(xiàn)形式；掌握不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的法律規(guī)制。能力目標(biāo)能夠識(shí)別電子商務(wù)中出現(xiàn)的壟斷行為和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為；能夠運(yùn)用《反壟斷法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的相關(guān)知識(shí)，為電子商務(wù)企業(yè)提供合法合規(guī)的經(jīng)營(yíng)建議，為消費(fèi)者的合法權(quán)益提供保障。素養(yǎng)目標(biāo)培養(yǎng)誠(chéng)實(shí)守信、合法經(jīng)營(yíng)理念；樹立公平競(jìng)爭(zhēng)的意識(shí)；具有商業(yè)道德；培養(yǎng)批判性思維和獨(dú)立思考的能力。電子商務(wù)中的反壟斷1電子商務(wù)中的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)2目錄CONTENTS子項(xiàng)目一電子商務(wù)中的反壟斷識(shí)別壟斷與反壟斷法知曉電子商務(wù)中壟斷的法律規(guī)制情境引導(dǎo)1李麗發(fā)現(xiàn)成為會(huì)員后，訂餐費(fèi)用反而比同學(xué)高因?yàn)殚_網(wǎng)店，李麗很忙，經(jīng)常叫外賣解決一日三餐的問題。為了能享受平臺(tái)更多的福利，李麗在她常點(diǎn)餐的外賣平臺(tái)注冊(cè)了會(huì)員。有一天李麗叫餐的過程中，手機(jī)突然黑屏，她沒有來得及確認(rèn)訂單付款，于便委托同學(xué)幫她訂，但她發(fā)現(xiàn)自己訂的餐食比同學(xué)訂的同樣的餐食貴3元。她不敢相信這是真的，畢竟她是會(huì)員，應(yīng)該更便宜才對(duì)啊。于是她又讓另外一個(gè)不是會(huì)員的同學(xué)試著訂餐，也比她以會(huì)員身份訂餐要便宜。她的腦海里突然冒出一個(gè)詞：“殺熟”。沒想到網(wǎng)上沸沸揚(yáng)揚(yáng)的大數(shù)據(jù)“殺熟”讓她自己遇到了。問題：（1）大數(shù)據(jù)“殺熟”違法嗎？

（2）商家進(jìn)行大數(shù)據(jù)“殺熟”需要承擔(dān)法律責(zé)任嗎？任務(wù)一識(shí)別壟斷與反壟斷法一、壟斷的概念與特征法律上對(duì)壟斷的定義，是《反壟斷法》中規(guī)定的，壟斷主體對(duì)市場(chǎng)運(yùn)行過程進(jìn)行排他性控制、對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行實(shí)質(zhì)性的限制、妨礙公平競(jìng)爭(zhēng)秩序的行為或狀態(tài)。概念（1）僅指壟斷行為，不包括壟斷結(jié)構(gòu)。（2）行為的主體是經(jīng)營(yíng)者或其利益的代表者。（3）行為目的或后果是排除、限制競(jìng)爭(zhēng)，牟取超額利益。（4）行為應(yīng)當(dāng)具有違法性。特征任務(wù)一識(shí)別壟斷與反壟斷法二、反壟斷法概述反壟斷法的概念電子商務(wù)中壟斷行為的特殊規(guī)制反壟斷法是指國(guó)家制定的一系列法律法規(guī)，旨在保護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，防止壟斷行為，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的反壟斷法律法規(guī)主要表現(xiàn)為《反壟斷法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》《電子商務(wù)法》《價(jià)格法》等一系列法律法規(guī)。國(guó)務(wù)院反壟斷委員會(huì)《關(guān)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南》（以下簡(jiǎn)稱《反壟斷指南》）針對(duì)電商平臺(tái)的特點(diǎn)，對(duì)電子商務(wù)中的壟斷行為進(jìn)行了特殊規(guī)制。任務(wù)二知曉電子商務(wù)中壟斷的法律規(guī)制LEGALAID壟斷協(xié)議的表現(xiàn)形式及法律規(guī)制經(jīng)營(yíng)者集中的法律規(guī)制濫用市場(chǎng)支配地位的法律規(guī)制二一三一、壟斷協(xié)議的表現(xiàn)形式及法律規(guī)制任務(wù)二知曉電子商務(wù)中壟斷的法律規(guī)制壟斷協(xié)議是指兩個(gè)或者兩個(gè)以上的經(jīng)營(yíng)者（包括行業(yè)協(xié)會(huì)、自然人、法人和其他組織）通過合謀性協(xié)議，安排或者協(xié)同行動(dòng)來相互約束各自的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，在一定的交易領(lǐng)域內(nèi)排除、限制競(jìng)爭(zhēng)的行為。（一）壟斷協(xié)議的特征1.以排除、限制競(jìng)爭(zhēng)為目的；2.實(shí)施主體是兩個(gè)或者兩個(gè)以上的經(jīng)營(yíng)者；3.共同或者聯(lián)合實(shí)施排除、限制競(jìng)爭(zhēng)的行為。一、壟斷協(xié)議的表現(xiàn)形式及法律規(guī)制任務(wù)二知曉電子商務(wù)中壟斷的法律規(guī)制（二）電子商務(wù)市場(chǎng)壟斷協(xié)議的表現(xiàn)形式1．橫向壟斷協(xié)議橫向壟斷協(xié)議指具有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的經(jīng)營(yíng)者之間達(dá)成的排除、限制競(jìng)爭(zhēng)的協(xié)議，包括實(shí)施固定價(jià)格、限制產(chǎn)量、劃分市場(chǎng)、限制購(gòu)買或開發(fā)、聯(lián)合抵制其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等排除、限制競(jìng)爭(zhēng)的行為。橫向壟斷協(xié)議在電商領(lǐng)域主要表現(xiàn)為以下幾種情形：①利用平臺(tái)收集并且交換價(jià)格、銷量、成本、客戶等敏感信息；②利用技術(shù)手段進(jìn)行意思聯(lián)絡(luò)；③利用數(shù)據(jù)、算法、平臺(tái)規(guī)則等實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)一致行為；④其他有助于實(shí)現(xiàn)協(xié)同的方式。任務(wù)二知曉電子商務(wù)中壟斷的法律規(guī)制橫向壟斷協(xié)議一、壟斷協(xié)議的表現(xiàn)形式及法律規(guī)制任務(wù)二知曉電子商務(wù)中壟斷的法律規(guī)制（二）電子商務(wù)市場(chǎng)壟斷協(xié)議的表現(xiàn)形式2．縱向壟斷協(xié)議縱向壟斷協(xié)議是指經(jīng)營(yíng)者與交易相對(duì)人（一般不具有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系）之間達(dá)成的排除限制競(jìng)爭(zhēng)的協(xié)議，包括固定轉(zhuǎn)售價(jià)格或限定最低轉(zhuǎn)售價(jià)格向第三人轉(zhuǎn)售商品等排除、限制競(jìng)爭(zhēng)的行為。3．軸輻協(xié)議

軸輻協(xié)議是一種特殊形式的壟斷協(xié)議，它將當(dāng)事人借助縱向關(guān)系而實(shí)現(xiàn)的橫向共謀比喻為一個(gè)自行車輪。軸輻協(xié)議由三要素構(gòu)成：縱向參與者構(gòu)成軸，橫向參與者構(gòu)成輻條，各輻條間的意思聯(lián)絡(luò)構(gòu)成輪緣。軸輻協(xié)議不是一個(gè)橫向協(xié)議和多個(gè)縱向協(xié)議的相加，本質(zhì)上是橫向壟斷協(xié)議。任務(wù)二知曉電子商務(wù)中壟斷的法律規(guī)制縱向壟斷協(xié)議一、壟斷協(xié)議的表現(xiàn)形式及法律規(guī)制任務(wù)二知曉電子商務(wù)中壟斷的法律規(guī)制（三）壟斷協(xié)議的認(rèn)定1．壟斷協(xié)議的構(gòu)成要件（1）主體要件。壟斷協(xié)議必須發(fā)生在兩個(gè)或兩個(gè)以上有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的經(jīng)營(yíng)者之間，具有“多個(gè)主體共同行為”的特征，從而與由單個(gè)經(jīng)營(yíng)者所實(shí)施的市場(chǎng)壟斷行為如濫用市場(chǎng)支配地位等區(qū)別開來。（2）客觀要件。經(jīng)營(yíng)者之間存在共同或協(xié)同一致的行為。（3）主觀要件。經(jīng)營(yíng)者之間存在通謀或主觀故意。經(jīng)營(yíng)者之間以限制競(jìng)爭(zhēng)為目的，并希望或愿意就雙方或多方的意志達(dá)成一致的主觀愿望，即有謀取超額利益的故意。（4）客體要件。經(jīng)營(yíng)者之間侵害了我國(guó)法律保護(hù)的市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，影響了我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的效率，損害消費(fèi)者和社會(huì)公共利益。一、壟斷協(xié)議的表現(xiàn)形式及法律規(guī)制任務(wù)二知曉電子商務(wù)中壟斷的法律規(guī)制（三）壟斷協(xié)議的認(rèn)定2．壟斷協(xié)議的豁免《反壟斷法》第20條規(guī)定了對(duì)經(jīng)營(yíng)者達(dá)成的這類協(xié)議予以豁免的條件：①為改進(jìn)技術(shù)、研究開發(fā)新產(chǎn)品的；②為提高產(chǎn)品質(zhì)量、降低成本、增進(jìn)效率，統(tǒng)一產(chǎn)品規(guī)格、標(biāo)準(zhǔn)或者實(shí)行專業(yè)化分工的；③為提高中小經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)效率，增強(qiáng)中小經(jīng)營(yíng)者競(jìng)爭(zhēng)力的；④為實(shí)現(xiàn)節(jié)約能源、保護(hù)環(huán)境、救災(zāi)救助等社會(huì)公共利益的；⑤因經(jīng)濟(jì)不景氣，為緩解銷售量嚴(yán)重下降或者生產(chǎn)明顯過剩的；⑥為保障對(duì)外貿(mào)易和對(duì)外經(jīng)濟(jì)合作中的正當(dāng)利益的；⑦法律和國(guó)務(wù)院規(guī)定的其他情形。一、壟斷協(xié)議的表現(xiàn)形式及法律規(guī)制任務(wù)二知曉電子商務(wù)中壟斷的法律規(guī)制一、壟斷協(xié)議的表現(xiàn)形式及法律規(guī)制任務(wù)二知曉電子商務(wù)中壟斷的法律規(guī)制（四）壟斷協(xié)議的法律責(zé)任《反壟斷法》第56條規(guī)定了行政責(zé)任：責(zé)令停止違法行為，沒收違法所得，并處罰款?！斗磯艛喾ā返?0條規(guī)定了民事責(zé)任：經(jīng)營(yíng)者實(shí)施壟斷行為，給他人造成損失的，依法承擔(dān)民事責(zé)任；損害社會(huì)公共利益的，設(shè)區(qū)的市級(jí)以上人民檢察院可以依法向人民法院提起民事公益訴訟?！斗磯艛喾ā返?4條規(guī)定了失信懲戒：經(jīng)營(yíng)者因違反本法規(guī)定受到行政處罰的，按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定記入信用記錄，并向社會(huì)公示?！斗磯艛喾ā返?7條規(guī)定了刑事責(zé)任：違反本法規(guī)定，構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。

同步案例某品牌汽車生產(chǎn)廠家達(dá)成實(shí)施壟斷協(xié)議案（江蘇高院公眾號(hào)2022-11-29）2017年12月，江蘇省反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)依法對(duì)某品牌汽車涉嫌實(shí)施縱向壟斷協(xié)議的行為開展反壟斷調(diào)查。經(jīng)查，2015年6月至2018年2月，該品牌汽車生產(chǎn)廠家通過召開經(jīng)銷商會(huì)議、巡店、微信通知等方式，要求江蘇省內(nèi)經(jīng)銷商在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)銷售汽車時(shí)，統(tǒng)一按照各車型建議零售價(jià)進(jìn)行報(bào)價(jià)，經(jīng)銷商不得擅自降低網(wǎng)絡(luò)報(bào)價(jià)。2016年至2018年3月，該品牌汽車生產(chǎn)廠家通過召開地區(qū)經(jīng)銷商會(huì)議、微信通知等方式限制經(jīng)銷商銷售重點(diǎn)車型最低轉(zhuǎn)售價(jià)格。該品牌汽車生產(chǎn)廠家通過多項(xiàng)管理措施實(shí)施了上述價(jià)格控制。該品牌汽車生產(chǎn)廠家的行為，違反了修改前的《反壟斷法》第14條的規(guī)定。2019年12月，江蘇省市場(chǎng)監(jiān)管局依法做出行政處罰決定，責(zé)令其停止違法行為，并處以罰款8761.3萬(wàn)元。任務(wù)二知曉電子商務(wù)中壟斷的法律規(guī)制任務(wù)二知曉電子商務(wù)中壟斷的法律規(guī)制二、濫用市場(chǎng)支配地位的法律規(guī)制《反壟斷法》關(guān)于市場(chǎng)支配地位是這樣定義的：本法所稱市場(chǎng)支配地位，是指經(jīng)營(yíng)者在相關(guān)市場(chǎng)內(nèi)具有能夠控制商品價(jià)格、數(shù)量或者其他交易條件，或者能夠阻礙、影響其他經(jīng)營(yíng)者進(jìn)入相關(guān)市場(chǎng)能力的市場(chǎng)地位。市場(chǎng)支配地位的定義濫用市場(chǎng)支配地位，又稱濫用市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位，是企業(yè)獲得一定的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位后濫用這種地位，對(duì)市場(chǎng)中的其他主體進(jìn)行不公平的交易或排斥競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行為。濫用市場(chǎng)支配地位的定義任務(wù)二知曉電子商務(wù)中壟斷的法律規(guī)制LEGALAID濫用市場(chǎng)支配地位的表現(xiàn)形式不公平價(jià)格行為拒絕交易低于成本銷售限定交易占有市場(chǎng)支配地位的企業(yè)以獲得超額壟斷利潤(rùn)或排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為目的，確定、維持和變更商品價(jià)格，以高于或低于在正常狀態(tài)下可能實(shí)行的價(jià)格來銷售其產(chǎn)品。指具有市場(chǎng)支配地位的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)者，可能濫用其市場(chǎng)支配地位，無(wú)正當(dāng)理由拒絕與交易相對(duì)人進(jìn)行交易，排除、限制市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。處于市場(chǎng)支配地位的企業(yè)為排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以低于成本的價(jià)格銷售產(chǎn)品。指具有市場(chǎng)支配地位的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)者，可能濫用市場(chǎng)支配地位，不得無(wú)正當(dāng)理由對(duì)交易相對(duì)人進(jìn)行限定交易，排除、限制市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

即學(xué)即練請(qǐng)對(duì)照相關(guān)法條，分析“平臺(tái)紅包與補(bǔ)貼”的本質(zhì)是什么，是否構(gòu)成壟斷行為，法律依據(jù)是什么？任務(wù)二知曉電子商務(wù)中壟斷的法律規(guī)制LEGALAID濫用市場(chǎng)支配地位的表現(xiàn)形式搭售和附加不合理交易條件差別待遇指具有市場(chǎng)支配地位的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)者，可能濫用市場(chǎng)支配地位，無(wú)正當(dāng)理由實(shí)施搭售或者附加不合理交易條件，排除、限制市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。指具有市場(chǎng)支配地位的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)者，可能濫用市場(chǎng)支配地位，無(wú)正當(dāng)理由對(duì)交易條件相同的交易相對(duì)人實(shí)施差別待遇，排除、限制市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

同步案例胡某訴上海攜程商務(wù)有限公司侵權(quán)糾紛案原告胡某一直通過攜程App預(yù)訂機(jī)票、酒店。2020年7月，原告通過攜程App預(yù)訂了一間酒店房間，支付價(jià)款2889元。然而，離開酒店時(shí)，原告發(fā)現(xiàn)，酒店的實(shí)際掛牌價(jià)僅為1377.63元，原告多支付了一倍的金額。原告認(rèn)為攜程App采集其個(gè)人非必要信息，進(jìn)行大數(shù)據(jù)“殺熟”，將對(duì)其推送的酒店房?jī)r(jià)提高了一倍多。法院判決：攜程App作為中介平臺(tái)對(duì)標(biāo)的實(shí)際價(jià)值有如實(shí)報(bào)告義務(wù)；攜程向原告承諾鉆石貴賓享有優(yōu)惠價(jià)，卻無(wú)價(jià)格監(jiān)管措施，向原告展現(xiàn)了一個(gè)溢價(jià)超100%的失實(shí)價(jià)格，未踐行承諾；故認(rèn)定被告存在虛假宣傳、價(jià)格欺詐和欺騙行為，支持原告退一賠三。同時(shí)，攜程App要求用戶授權(quán)攜程自動(dòng)收集用戶的個(gè)人信息，包括日志信息、設(shè)備信息、軟件信息、位置信息、訂單數(shù)據(jù)，攜程利用這些信息進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，從而形成用戶畫像。上述信息超越了形成訂單必需的要素信息，屬于非必要信息的采集和使用，其中用戶信息分享給被告可隨意界定的關(guān)聯(lián)公司、業(yè)務(wù)合作伙伴進(jìn)行進(jìn)一步商業(yè)利用更是既無(wú)必要性，又無(wú)限增加用戶個(gè)人信息使用風(fēng)險(xiǎn)。任務(wù)二知曉電子商務(wù)中壟斷的法律規(guī)制任務(wù)二知曉電子商務(wù)中壟斷的法律規(guī)制濫用市場(chǎng)支配地位任務(wù)二知曉電子商務(wù)中壟斷的法律規(guī)制LEGALAID相關(guān)市場(chǎng)的確定經(jīng)營(yíng)者具有市場(chǎng)支配地位的認(rèn)定因素推定經(jīng)營(yíng)者具有市場(chǎng)支配地位的情形相關(guān)市場(chǎng)是指經(jīng)營(yíng)者在一定時(shí)期內(nèi)就特定商品或者服務(wù)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的商品范圍和地域范圍。主要涉及兩部分市場(chǎng)。①相關(guān)商品市場(chǎng)；②相關(guān)地域市場(chǎng)①該經(jīng)營(yíng)者在相關(guān)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額，以及相關(guān)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況；②該經(jīng)營(yíng)者控制銷售市場(chǎng)或者原材料采購(gòu)市場(chǎng)的能力；③該經(jīng)營(yíng)者的財(cái)力和技術(shù)條件；④其他經(jīng)營(yíng)者對(duì)該經(jīng)營(yíng)者在交易上的依賴程度；⑤其他經(jīng)營(yíng)者進(jìn)入相關(guān)市場(chǎng)的難易程度；⑥與認(rèn)定該經(jīng)營(yíng)者市場(chǎng)支配地位有關(guān)的其他因素。①一個(gè)經(jīng)營(yíng)者在相關(guān)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額達(dá)到1/2的；②兩個(gè)經(jīng)營(yíng)者在相關(guān)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額合計(jì)達(dá)到2/3的；③三個(gè)經(jīng)營(yíng)者在相關(guān)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額合計(jì)達(dá)到3/4的濫用市場(chǎng)支配地位的認(rèn)定任務(wù)二知曉電子商務(wù)中壟斷的法律規(guī)制具有市場(chǎng)支配地位經(jīng)營(yíng)行為性質(zhì)認(rèn)定任務(wù)二知曉電子商務(wù)中壟斷的法律規(guī)制濫用市場(chǎng)支配地位的法律制裁《反壟斷法》對(duì)于濫用市場(chǎng)支配地位的法律制裁包括約束性制裁、救濟(jì)性制裁與懲罰性制裁?！斗磯艛喾ā返?7條規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者違反本法規(guī)定，濫用市場(chǎng)支配地位的，由反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)責(zé)令停止違法行為，沒收違法所得，并處上一年度銷售額1%以上10%以下的罰款?！斗磯艛喾ā返?0條規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者實(shí)施壟斷行為，給他人造成損失的，依法承擔(dān)民事責(zé)任。格蘭仕針對(duì)天貓的“二選一”行為提起訴訟2019年11月5日，家電企業(yè)格蘭仕宣布，已于10月28日就天貓涉嫌濫用市場(chǎng)支配地位等相關(guān)事宜提起訴訟，并于11月4日得到廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院受理。格蘭仕的訴訟針對(duì)的正是此前天貓方面強(qiáng)迫格蘭仕實(shí)施的“二選一”行為，“我們認(rèn)為天貓違反了《反壟斷法》，涉嫌濫用市場(chǎng)支配地位?！备裉m仕在6月就曾連發(fā)數(shù)份聲明，稱在天貓平臺(tái)遭遇“搜索異常”。問題：（1）天貓是否具有市場(chǎng)支配地位？（2）天貓是否濫用市場(chǎng)支配地位，為什么？

案例討論任務(wù)二知曉電子商務(wù)中壟斷的法律規(guī)制任務(wù)二知曉電子商務(wù)中壟斷的法律規(guī)制三、經(jīng)營(yíng)者集中的法律規(guī)制經(jīng)營(yíng)者集中的構(gòu)成條件經(jīng)營(yíng)者集中的表現(xiàn)式壟斷性經(jīng)營(yíng)者集中的法律規(guī)制主觀上，要求一個(gè)或幾個(gè)企業(yè)有控制其他企業(yè)的意思；行為上，要求控制企業(yè)能夠?qū)Ρ唤Y(jié)合的企業(yè)施加控制性影響，控制其主要經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；效果上，要求控制的行為是有計(jì)劃的長(zhǎng)期行為。（1）經(jīng)營(yíng)者合并（2）經(jīng)營(yíng)者通過取得股權(quán)或者資產(chǎn)的方式取得對(duì)其他經(jīng)營(yíng)者的控制權(quán)。（3）經(jīng)營(yíng)者通過合同等方式取得對(duì)其他經(jīng)營(yíng)者的控制權(quán)或者能夠?qū)ζ渌?jīng)營(yíng)者施加決定性影響。法律對(duì)于壟斷性經(jīng)營(yíng)者集中的規(guī)制方式主要包括禁止結(jié)合、資產(chǎn)剝離、解散已合并企業(yè)、賠償損失、其他方式。任務(wù)二知曉電子商務(wù)中壟斷的法律規(guī)制經(jīng)營(yíng)者集中國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)阿里巴巴投資、閱文和豐巢網(wǎng)絡(luò)的壟斷行為予以處罰2020年12月14日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局宣布了一個(gè)處罰決定，對(duì)阿里巴巴投資收購(gòu)銀泰商業(yè)股權(quán)、閱文集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱閱文）收購(gòu)新麗傳媒股權(quán)、豐巢網(wǎng)絡(luò)收購(gòu)中郵智遞股權(quán)等三起未依法申報(bào)違法實(shí)施經(jīng)營(yíng)者集中案做出行政處罰決定，對(duì)三家企業(yè)分別處以50萬(wàn)元人民幣罰款的行政處罰。此次處罰的三家企業(yè)均為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)。其中，阿里巴巴投資是阿里巴巴集團(tuán)開展投資并購(gòu)的主要實(shí)體，閱文是騰訊的控股子公司，豐巢網(wǎng)絡(luò)則是順豐的關(guān)聯(lián)公司。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展20多年，巨頭們從0到1，各自建立起了龐大的商業(yè)帝國(guó)。憑借資本與技術(shù)的壁壘，越來來越多的資源向巨頭們傾斜，這些企業(yè)也擁有越來越多的定價(jià)權(quán)。問題：（1）你是否覺得互聯(lián)網(wǎng)公司成長(zhǎng)的盡頭便是獲得更多的市場(chǎng)份額，直至取得相對(duì)壟斷的地位？（2）你覺得這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是否還有既有利于企業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，又不會(huì)排除和限制競(jìng)爭(zhēng)的更好的做法嗎？

案例討論任務(wù)二知曉電子商務(wù)中壟斷的法律規(guī)制情境引導(dǎo)1分析李麗發(fā)現(xiàn)成為會(huì)員后，訂餐費(fèi)用反而比同學(xué)高問題：（1）大數(shù)據(jù)“殺熟”違法嗎？（2）商家進(jìn)行大數(shù)據(jù)“殺熟”需要承擔(dān)法律責(zé)任嗎？答案：（1）：大數(shù)據(jù)“殺熟“屬于違法行為。大數(shù)據(jù)“殺熟”屬于《反壟斷法》中規(guī)定的濫用市場(chǎng)支配地位中的對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行差別待遇的違法行為。（2）：商家進(jìn)行大數(shù)據(jù)“殺熟”需要承擔(dān)法律責(zé)任。根據(jù)《反壟斷法》第57條和第60條的規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者實(shí)施壟斷行為，給他人造成損失的，依法承擔(dān)民事責(zé)任；經(jīng)營(yíng)者濫用市場(chǎng)支配地位的，由反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)責(zé)令停止違法行為，沒收違法所得，并處上一年度銷售額1%以上10%以下的罰款。子項(xiàng)目二電子商務(wù)中的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)識(shí)別不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為知曉電商不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的法律規(guī)制情境引導(dǎo)2李麗請(qǐng)人修改銷量數(shù)據(jù)李麗為營(yíng)造其網(wǎng)店在售商品銷量巨高的假象，誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買其商品，自2021年3月起，雇傭他人對(duì)部分商品宣傳頁(yè)面中的銷量數(shù)據(jù)進(jìn)行修改，修改后的累計(jì)銷量數(shù)據(jù)均為“5萬(wàn)+”，遠(yuǎn)高于商品實(shí)際的銷售量。問題：（1）李麗的這種行為違法嗎？

（2）李麗需要承擔(dān)法律責(zé)任嗎？任務(wù)一識(shí)別不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第2條的規(guī)定，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為是指經(jīng)營(yíng)者在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，違反本法規(guī)定，擾亂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，損害其他經(jīng)營(yíng)者或者消費(fèi)者的合法權(quán)益的行為。不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為商業(yè)賄賂行為虛假宣傳行為侵犯商業(yè)秘密行為不當(dāng)有獎(jiǎng)銷售行為商譽(yù)詆毀行為混淆行為一、混淆行為任務(wù)一識(shí)別不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為混淆行為，又稱欺騙性交易行為、仿冒行為，是指經(jīng)營(yíng)者采用欺騙手段，不正當(dāng)?shù)乩盟说纳套u(yù)（商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)）使自己的商品或服務(wù)與特定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可辨識(shí)的商品或服務(wù)混淆，或者通過虛假的質(zhì)量標(biāo)示，使交易相對(duì)人產(chǎn)生混淆或誤信，從而獲得交易機(jī)會(huì)的行為。任務(wù)一識(shí)別不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為一、混淆行為經(jīng)營(yíng)者在商品上偽造或冒用質(zhì)量標(biāo)志、產(chǎn)地，或者對(duì)商品質(zhì)量作引人誤解的虛假表示，以欺騙購(gòu)買者，進(jìn)而獲取交易機(jī)會(huì)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。1．欺騙性質(zhì)量標(biāo)識(shí)行為指經(jīng)營(yíng)者不正當(dāng)?shù)乩盟说纳套u(yù)，使自己的商品（含服務(wù)）與他人的商品相混淆，造成或者足以造成購(gòu)買者誤認(rèn)誤購(gòu)的行為。①擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識(shí)；②擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱（包括簡(jiǎn)稱、字號(hào)等）、社會(huì)組織名稱（包括簡(jiǎn)稱等）、姓名（包括筆名、藝名、譯名等）；③擅自使用他人有一定影響的域名主體部分、網(wǎng)站名稱、網(wǎng)頁(yè)等；④其他足以引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為。2.商業(yè)混同行為廣州市青宮教育科技有限公司實(shí)施商業(yè)混淆案2021年1月13日，執(zhí)法機(jī)關(guān)根據(jù)投訴舉報(bào)線索，對(duì)當(dāng)事人的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)檢查，發(fā)現(xiàn)其經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所外懸掛有廣州市青宮（番禺宮）招牌，店堂入口處擺放有廣州市青宮（番禺宮）春季寒假招生簡(jiǎn)章、專業(yè)少兒時(shí)尚藝術(shù)培養(yǎng)基地等宣傳單張，印有廣州市青宮（番禺宮）字樣；擺放的“寒假班火熱報(bào)名中”“珠心算”等宣傳板畫上印有廣州市青宮（番禺宮）字樣。當(dāng)事人微信公眾號(hào)名稱為“廣州市青宮”，以廣州市青宮（番禺宮）名義對(duì)外宣傳。

同步案例任務(wù)一識(shí)別不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為經(jīng)查，廣州市青宮是廣州市青年文化宮具有高知名度的簡(jiǎn)稱，廣州市青年文化宮是最早使用“廣州市青宮”等字樣進(jìn)行宣傳的單位，“廣州市青宮”字樣的簡(jiǎn)稱已與廣州市青年文化宮形成了公眾所認(rèn)知的對(duì)應(yīng)關(guān)系。當(dāng)事人未經(jīng)廣州市青年文化宮許可，登記企業(yè)名稱為“廣州市青宮教育科技有限公司”，在其登記住所及微信公眾號(hào)使用“廣州市青宮（番禺宮）”對(duì)外宣傳招生，從事與廣州市青年文化宮相同領(lǐng)域的業(yè)務(wù)，引人誤認(rèn)為其與廣州市青年文化宮存在特定聯(lián)系，造成混淆。當(dāng)事人登記企業(yè)名稱為“廣州市青宮教育科技有限公司”并使用“廣州市青宮（番禺宮）”對(duì)外招生宣傳的行為，違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第6條第（4）項(xiàng)的規(guī)定。依據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第18條的規(guī)定，執(zhí)法機(jī)關(guān)責(zé)令其停止違法行為，辦理名稱變更登記，處罰款59299.8元。

同步案例任務(wù)一識(shí)別不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為任務(wù)一識(shí)別不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為L(zhǎng)EGALAID二、商業(yè)賄賂行為商業(yè)賄賂行為指經(jīng)營(yíng)者為了謀取交易機(jī)會(huì)或者競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而采用財(cái)物或其他手段賄賂對(duì)方單位或個(gè)人的行為。（1）行為的主體是經(jīng)營(yíng)者。（2）行為主體在主觀上存在故意，且以獲得銷售或者購(gòu)買商品的便利條件為目的；（3）行為人在客觀上實(shí)施了秘密地以財(cái)物或其他手段給對(duì)方單位或者個(gè)人輸送利益的行為；（4）行為人的行為具有違法性。

《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第7條1．商業(yè)賄賂的特征法條速遞二、商業(yè)賄賂行為

即學(xué)即練電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者通過返現(xiàn)、提供折扣券等方式誘使消費(fèi)者給出好評(píng)的“賄賂好評(píng)行為”是否屬于商賄賂行為？理由是什么？任務(wù)一識(shí)別不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為2．商業(yè)賄賂與回扣、折扣、傭金的關(guān)系任務(wù)一識(shí)別不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為二、商業(yè)賄賂行為回扣是指經(jīng)營(yíng)者為了銷售或購(gòu)買商品，在賬外暗中給予交易對(duì)方單位或個(gè)人的財(cái)物。②回扣體現(xiàn)為一定的財(cái)物，且以現(xiàn)金為主要表現(xiàn)形式，財(cái)物以外的非物質(zhì)利益不能作為回扣；③回扣的給予和收受是在賬外暗中進(jìn)行的；④回扣具有違法性。①回扣是由賣方或買方向交易對(duì)方所做的財(cái)物支付；2．商業(yè)賄賂與回扣、折扣、傭金的關(guān)系折扣。指經(jīng)營(yíng)者為了銷售或購(gòu)買商品，以公開明示并如實(shí)入賬的方式向交易對(duì)方給付的一定數(shù)額的財(cái)物。其特征是：①折扣是由賣方或買方向交易對(duì)方所作的財(cái)物支付；②折扣體現(xiàn)為一定的財(cái)物，并且以現(xiàn)金為主要表現(xiàn)形式；③折扣的給予和接受是以明示和入賬的方式進(jìn)行的；④折扣具有合法性。傭金。傭金是指經(jīng)營(yíng)者在市場(chǎng)交易中給予為其提供服務(wù)的具有合法經(jīng)營(yíng)資格的中間人的勞務(wù)報(bào)酬。其特征是：①傭金是一種勞務(wù)報(bào)酬，是對(duì)促成交易的中間人所付出的勞務(wù)的價(jià)值補(bǔ)償；②傭金是經(jīng)營(yíng)者向中間人支付的；③傭金的支付和接受是以明示的方式進(jìn)行的。任務(wù)一識(shí)別不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為二、商業(yè)賄賂行為L(zhǎng)EGALAID回扣、折扣、傭金的區(qū)別0102回扣、折扣都是由賣方或買方向交易對(duì)方所給予的財(cái)物，而傭金是經(jīng)營(yíng)者向中間人支付的，這一點(diǎn)使得回扣、折扣和傭金相區(qū)別回扣的給予和收受是在賬外暗中進(jìn)行的，而折扣的給予和接受是以明示和入賬的方式進(jìn)行的，傭金的支付和接受也是以明示的方式進(jìn)行的，這是回扣區(qū)別于折扣和傭金的最主要方面03回扣具有違法性，而折扣和傭金是合法的，這也是三者相區(qū)別的重要方面。任務(wù)一識(shí)別不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為二、商業(yè)賄賂行為

案例討論某五星級(jí)酒店行政總廚畢某某收受回扣2016年1月起，當(dāng)事人上海永祥食品銷售有限公司與某五星級(jí)酒店行政總廚畢某某達(dá)成合意：利用其行政總廚的職務(wù)之便，選取當(dāng)事人作為指定供應(yīng)商，并在食品采購(gòu)中為當(dāng)事人增加交易機(jī)會(huì)，提升銷量；當(dāng)事人則按照銷售額7%～8%的比例給予畢某某回扣。問題：海永祥食品銷售有限公司與某五星級(jí)酒店行政總廚畢某某的合意行為是否構(gòu)成商業(yè)賄賂？任務(wù)一識(shí)別不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為任務(wù)一識(shí)別不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為三、虛假宣傳行為虛假宣傳行為是指在市場(chǎng)交易中，利用廣告或其他方法，對(duì)商品或者服務(wù)作與實(shí)際情況不符的公開宣傳，導(dǎo)致或足以導(dǎo)致相關(guān)公眾產(chǎn)生誤解的行為。行為的主體是經(jīng)營(yíng)者；行為人的主觀方面表現(xiàn)為故意；行為在客觀方面表現(xiàn)為對(duì)商品作了違背事實(shí)真相的宣傳；行為發(fā)生在宣傳活動(dòng)中?！斗床徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第8條第2款規(guī)定：“經(jīng)營(yíng)者不得通過組織虛假交易等方式，幫助其他經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳?！薄峨娮由虅?wù)法》第17條也規(guī)定：“……電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者不得以虛假交易、編造用戶評(píng)價(jià)等方式進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。”特點(diǎn)法條速遞？電子商務(wù)實(shí)務(wù)中的“刷單”“炒信”是什么性質(zhì)的行為？

案例討論App后臺(tái)會(huì)自動(dòng)默認(rèn)五星好評(píng)2020年10月13日至2021年5月17日期間，當(dāng)事人沃爾瑪（深圳）公司利用山姆會(huì)員商店App線上銷售商品，在“我的評(píng)價(jià)”中，當(dāng)用戶未及時(shí)對(duì)真實(shí)交易的商品做出主動(dòng)評(píng)價(jià)時(shí)，App后臺(tái)會(huì)自動(dòng)默認(rèn)給出五星好評(píng)，并將默認(rèn)五星好評(píng)自動(dòng)計(jì)算在好評(píng)率里進(jìn)行展示，存在對(duì)商品的用戶評(píng)價(jià)作虛假的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。問題：（1）你還知道哪些電商平臺(tái)的評(píng)價(jià)系統(tǒng)也是默認(rèn)好評(píng)的？（2）你認(rèn)為電商平臺(tái)默認(rèn)好評(píng)的做法是否屬于虛假評(píng)價(jià)？（3）默認(rèn)好評(píng)和“刷單”有區(qū)別嗎？任務(wù)一識(shí)別不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為任務(wù)一識(shí)別不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為四、侵犯商業(yè)秘密行為商業(yè)秘密是指不為公眾所知悉、具有商業(yè)價(jià)值并經(jīng)權(quán)利人采取相應(yīng)保密措施的技術(shù)信息、經(jīng)營(yíng)信息等商業(yè)信息。商業(yè)秘密具有秘密性、非物質(zhì)性、商業(yè)實(shí)用性等特征。侵犯商業(yè)秘密行為的表現(xiàn)形式侵犯商業(yè)秘密行為認(rèn)定要件任務(wù)一識(shí)別不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為侵犯商業(yè)秘密行為的表現(xiàn)形式（1）不正當(dāng)取得權(quán)利人商業(yè)秘密的行為（3）不正當(dāng)使用或允許他人使用權(quán)利人商業(yè)秘密的行為（2）不正當(dāng)披露權(quán)利人商業(yè)秘密的行為盜竊、賄賂、欺詐、脅迫、電子侵入或者其他不正當(dāng)手段違反保密義務(wù)或者違反權(quán)利人有關(guān)保守商業(yè)秘密的要求，披露使用以不正當(dāng)手段獲取的權(quán)利人的商業(yè)秘密教唆、引誘、幫助他人違反保密義務(wù)或者違反權(quán)利人有關(guān)保守商業(yè)秘密的要求，獲取、披露、使用或者允許他人使用權(quán)利人的商業(yè)秘密。第三人明知或者應(yīng)知商業(yè)秘密權(quán)利人的員工、前員工或者其他單位、個(gè)人實(shí)施侵犯商業(yè)秘密的違法行為，仍獲取、披露、使用或者允許他人使用該商業(yè)秘密的，視為侵犯商業(yè)秘密。（4）第三人獲取、使用或者披露權(quán)利人商業(yè)秘密的行為違反保密義務(wù)或者違反權(quán)利人有關(guān)保守商業(yè)秘密的要求，使用或者允許他人使用其所掌握的商業(yè)秘密任務(wù)一識(shí)別不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為侵犯商業(yè)秘密行為認(rèn)定要件商業(yè)秘密是未公開的。確認(rèn)被控侵權(quán)人采用了不正當(dāng)手段侵犯商業(yè)秘密相關(guān)方采取了必要的保密措施商業(yè)秘密實(shí)際存在-01-03-02-04侵權(quán)行為導(dǎo)致權(quán)利人的合法權(quán)益受到損害-05

即學(xué)即練甲公司為了方便經(jīng)營(yíng)管理，將與本公司有業(yè)務(wù)往來的客戶名稱登記造冊(cè)，并附有詳細(xì)的通信地址、電話及一些相關(guān)信息。該名單由專人進(jìn)行保管，經(jīng)主管人員批準(zhǔn)方可使用。乙公司利用甲公司職員將此名單復(fù)制，高價(jià)買走。問題：（1）這本客戶名單屬于商業(yè)秘密嗎？（2）乙公司的行為是否為侵權(quán)行為？任務(wù)一識(shí)別不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為四、侵犯商業(yè)秘密行為任務(wù)一識(shí)別不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為五、不當(dāng)有獎(jiǎng)銷售行為不當(dāng)有獎(jiǎng)銷售行為的表現(xiàn)形式不當(dāng)有獎(jiǎng)銷售行為的構(gòu)成要件行為主體是出售商品或提供服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者；經(jīng)營(yíng)者實(shí)施了法律禁止的不正當(dāng)有獎(jiǎng)銷售行為；經(jīng)營(yíng)者的目的在于爭(zhēng)奪顧客，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。欺騙性有獎(jiǎng)銷售，采用謊稱有獎(jiǎng)或者故意讓內(nèi)定人員中獎(jiǎng)的欺騙方式進(jìn)行有獎(jiǎng)銷售；利用有獎(jiǎng)銷售的手段推銷質(zhì)次價(jià)高的商品；所設(shè)獎(jiǎng)的種類、兌獎(jiǎng)條件、獎(jiǎng)金金額或者獎(jiǎng)品等有獎(jiǎng)銷售信息不明確，影響兌獎(jiǎng)；抽獎(jiǎng)式的有獎(jiǎng)銷售，最高獎(jiǎng)的金額超過5萬(wàn)元。不當(dāng)有獎(jiǎng)銷售，又稱不當(dāng)附獎(jiǎng)贈(zèng)促銷，是指經(jīng)營(yíng)者違反誠(chéng)實(shí)信用和公平競(jìng)爭(zhēng)的原則，利用物質(zhì)、金錢或者其他經(jīng)濟(jì)利益引誘購(gòu)買者與之交易，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手公平競(jìng)爭(zhēng)權(quán)的行為。深圳市某教育科技有限公司不正當(dāng)有獎(jiǎng)銷售案2021年4月23日，根據(jù)消費(fèi)者的投訴舉報(bào)線索，執(zhí)法機(jī)關(guān)對(duì)當(dāng)事人深圳市某教育科技有限公司的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所進(jìn)行執(zhí)法檢查。經(jīng)查，當(dāng)事人于2020年5月18日至2020年9月30日開展了“打卡全額返”促銷活動(dòng)，并在微信公眾號(hào)發(fā)布了活動(dòng)規(guī)則和兌獎(jiǎng)條件（連續(xù)打卡365天可全額退款）。后當(dāng)事人存在以下增加、變更規(guī)則的行為：①2020年5月21日當(dāng)事人單方面修改了《打卡活動(dòng)用戶協(xié)議》，增加了不利于用戶兌獎(jiǎng)的條款；②2021年3月25日當(dāng)事人開始按照擅自修改的協(xié)議，設(shè)置系統(tǒng)程序?qū)徍擞脩魞丢?jiǎng)資格，單方面將用戶跨年級(jí)學(xué)習(xí)、跨學(xué)段學(xué)習(xí)、上學(xué)期間打卡、上學(xué)期間學(xué)習(xí)等情形認(rèn)定為虛假提供資料騙取退款，取消用戶兌獎(jiǎng)資格。當(dāng)事人上述促銷活動(dòng)屬于《規(guī)范促銷行為暫行規(guī)定》第11條第3款規(guī)定的有獎(jiǎng)銷售行為，當(dāng)事人修改規(guī)則、增設(shè)條件，影響用戶兌獎(jiǎng)的行為違反了《規(guī)范促銷行為暫行規(guī)定》第13條第1款的規(guī)定；依據(jù)《規(guī)范促銷行為暫行規(guī)定》第27條、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第22條的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，處罰款40萬(wàn)元。

同步案例任務(wù)一識(shí)別不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為深圳市某教育科技有限公司不正當(dāng)有獎(jiǎng)銷售案有獎(jiǎng)銷售是經(jīng)營(yíng)者經(jīng)常采用的促銷手段，但經(jīng)營(yíng)者不能濫用有獎(jiǎng)銷售，必須符合相關(guān)法律規(guī)定，遵守明確的規(guī)則。經(jīng)營(yíng)者在進(jìn)行有獎(jiǎng)銷售前，應(yīng)當(dāng)明確公布獎(jiǎng)項(xiàng)種類、參與條件、中獎(jiǎng)概率、兌獎(jiǎng)條件等信息，不得變更，不得附加條件，不得影響兌獎(jiǎng)。該案的當(dāng)事人擅自改變兌獎(jiǎng)規(guī)則，影響用戶兌獎(jiǎng)，違背了誠(chéng)信原則，損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益。市場(chǎng)監(jiān)管部門依法查處該類案件，有效規(guī)制有獎(jiǎng)銷售行為，切實(shí)維護(hù)了消費(fèi)者的合法權(quán)益和公平競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)秩序。

同步案例任務(wù)一識(shí)別不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為任務(wù)一識(shí)別不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為六、商譽(yù)詆毀行為商譽(yù)詆毀行為指經(jīng)營(yíng)者通過捏造、散布虛假事實(shí)，或以其他惡意競(jìng)爭(zhēng)手段，貶低、詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商譽(yù)，以削弱其競(jìng)爭(zhēng)力，由此獲取不正當(dāng)利益的行為。（1）商譽(yù)：是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、流通和與此有直接聯(lián)系的經(jīng)濟(jì)行為中逐漸形成的，反映社會(huì)對(duì)其生產(chǎn)、商品、銷售、服務(wù)等多方面的綜合評(píng)價(jià)。商譽(yù)本質(zhì)上是企業(yè)因經(jīng)營(yíng)管理有方等原因而長(zhǎng)期形成的某種信譽(yù)，它包括商業(yè)信譽(yù)和商品聲譽(yù)，是企業(yè)的一種綜合優(yōu)勢(shì)。（2）商譽(yù)權(quán)：是指商譽(yù)主體依法對(duì)其創(chuàng)造的商譽(yù)享有的專有權(quán)以及排除他人侵害的權(quán)利。商譽(yù)的無(wú)形財(cái)產(chǎn)性質(zhì)，決定商譽(yù)權(quán)是一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)，屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范疇。商譽(yù)權(quán)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的組成部分，具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的共有特征，即無(wú)形性、專有性、地域性和時(shí)間性。1．商譽(yù)及商譽(yù)權(quán)任務(wù)一識(shí)別不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為六、商譽(yù)詆毀行為商譽(yù)詆毀行為指經(jīng)營(yíng)者通過捏造、散布虛假事實(shí)，或以其他惡意競(jìng)爭(zhēng)手段，貶低、詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商譽(yù)，以削弱其競(jìng)爭(zhēng)力，由此獲取不正當(dāng)利益的行為。網(wǎng)絡(luò)商譽(yù)詆毀行為指利用互聯(lián)網(wǎng)開放環(huán)境，編造、傳播虛假信息或者誤導(dǎo)性信息，惡意貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商品聲譽(yù)，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商業(yè)信譽(yù)，擠占競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)份額，為自己謀取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位及不當(dāng)利益的行為。（1）利用新媒體進(jìn)行不實(shí)報(bào)道。（2）經(jīng)營(yíng)者間惡意差評(píng)和惡意投訴。（3）利用網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)進(jìn)行商譽(yù)詆毀。2．網(wǎng)絡(luò)商譽(yù)詆毀行為常見的表現(xiàn)形式任務(wù)一識(shí)別不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為六、商譽(yù)詆毀行為詆毀商譽(yù)行為如何認(rèn)定

案例討論浙江省首例“反向刷單”案件2017年8月，浙江義烏一家服飾網(wǎng)店發(fā)現(xiàn)店鋪銷售的一款女士?jī)?nèi)褲訂單暴增，但發(fā)出的2000單商品隨后被退回1998單。這樣的異常交易行為，觸發(fā)了阿里平臺(tái)的反刷單風(fēng)控系統(tǒng)。后經(jīng)核查發(fā)現(xiàn)，該網(wǎng)店的前店長(zhǎng)鐘某通過QQ雇用梁某某召集刷手，故意對(duì)該網(wǎng)店進(jìn)行刷單，以達(dá)到攻擊和抹黑競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、讓被刷單網(wǎng)店因“違規(guī)”而遭受平臺(tái)處罰的效果。在阿里平臺(tái)的協(xié)助下，義烏警方迅速偵破此案。作為浙江省首例“反向刷單”的幕后攻擊者，2018年5月，義烏法院經(jīng)審理認(rèn)為，鐘某的行為構(gòu)成破壞生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)罪，判其有期徒刑2年3個(gè)月。鐘某不服提出上訴后，金華中院維持原判。鐘某被判刑后，2018年9月28日，他和梁某又被阿里提起巨額索賠訴訟。在訴狀中，阿里稱二被告通過“反向刷單”行為，嚴(yán)重破壞平臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，干擾了平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)秩序，請(qǐng)求法院判令賠償66萬(wàn)余元，并在阿里平臺(tái)向受害商家和消費(fèi)者賠禮道歉。問題：（1）刷單與“反向刷單”同屬于違反《不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的行為，二者的本質(zhì)區(qū)別是什么？（2）兩種行為的后果有什么不同？任務(wù)一識(shí)別不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為任務(wù)二知曉電商不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的法律規(guī)制電商不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的表現(xiàn)形式既包括上文任務(wù)一中所講6種表現(xiàn)形式，也包括利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的5種表現(xiàn)形式。1．刷量行為2．屏蔽廣告行為3．流量劫持行為4．“二選一”行為5．?dāng)?shù)據(jù)抓取行為一、電商不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的表現(xiàn)形式任務(wù)二知曉電商不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的法律規(guī)制刷量行為即利用平臺(tái)評(píng)級(jí)機(jī)制，通過人工和自動(dòng)化手段制造虛假流量數(shù)字、刷高流量，使用戶形成對(duì)于相關(guān)商品、視頻或文章等的質(zhì)量、訪問數(shù)量和關(guān)注度等信息的錯(cuò)誤認(rèn)知，從而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。刷量行為還包括利用平臺(tái)的反刷單懲罰機(jī)制來減少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手交易機(jī)會(huì)的“反向刷單”行為。1．刷量行為一、電商不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的表現(xiàn)形式虛增作弊賬號(hào)活躍度與虛假刷量行為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案重慶某網(wǎng)絡(luò)有限公司（被告）為北京快手科技有限公司（原告）用戶提供有償刷量服務(wù)，其通過技術(shù)手段連接到原告服務(wù)器后，模仿真實(shí)用戶觀看行為或通過其他方式，使得原告服務(wù)器產(chǎn)生了用戶觀看、點(diǎn)贊、關(guān)注等記錄，從而增加了用戶所投稿視頻的點(diǎn)擊量，使其獲得了更高評(píng)級(jí)和關(guān)注度。在被告實(shí)施刷量行為的過程中，原告的服務(wù)器需要反復(fù)處理為刷量提交的大量請(qǐng)求，并占用網(wǎng)絡(luò)帶寬傳輸相關(guān)數(shù)據(jù)。這一方面占用了正常用戶需要使用的網(wǎng)絡(luò)資源，影響其他用戶的觀看體驗(yàn)；另一方面使得原告需要提供更大的帶寬、支出額外的流量費(fèi)用以及安排更多服務(wù)器來處理這些虛假流量。再者，被告刷量行為還對(duì)原告系統(tǒng)產(chǎn)生誤導(dǎo)，使得原告無(wú)法按照實(shí)際情況計(jì)算廣告播放數(shù)量及其他相關(guān)數(shù)據(jù)，導(dǎo)致原告向廣告商提供的廣告服務(wù)無(wú)法正常結(jié)算，使得廣告商對(duì)原告的商業(yè)評(píng)價(jià)降低，甚至使得原告喪失交易機(jī)會(huì)。綜上，被告的刷量行為從多個(gè)方面對(duì)原告造成影響，對(duì)原告合法提供的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)正常運(yùn)行產(chǎn)生妨礙，構(gòu)成《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第12條第4款規(guī)定的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

同步案例任務(wù)二知曉電商不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的法律規(guī)制任務(wù)二知曉電商不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的法律規(guī)制屏蔽廣告行為是指電商經(jīng)營(yíng)者利用技術(shù)手段屏蔽其他網(wǎng)站或軟件內(nèi)的廣告，使用戶可以通過使用該經(jīng)營(yíng)者提供的軟件或網(wǎng)站跳過其他網(wǎng)站或軟件上的廣告，直接觀看所需內(nèi)容的行為。常見的廣告屏蔽行為主要有兩種：（1）電商經(jīng)營(yíng)者研發(fā)出專門屏蔽視頻播放器貼片廣告的軟件，用戶下載安裝該軟件之后，可以通過該軟件進(jìn)入視頻播放器，同時(shí)該軟件自動(dòng)過濾貼片廣告；（2）電商經(jīng)營(yíng)者運(yùn)營(yíng)的瀏覽器具有屏蔽網(wǎng)站廣告的功能，用戶可以自主選擇是否過濾網(wǎng)站的貼片廣告或彈窗廣告。2．屏蔽廣告行為一、電商不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的表現(xiàn)形式搜狗公司App屏蔽優(yōu)酷視頻廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案搜狗公司提供了一款讓用戶可以選擇是否屏蔽優(yōu)酷視頻貼片廣告的App。當(dāng)用戶打開廣告攔截功能后，通過這一App進(jìn)入優(yōu)酷網(wǎng)，視頻播放過程中均無(wú)貼片廣告和跳過廣告按鈕；當(dāng)用戶選擇關(guān)閉廣告攔截功能，視頻播放前均有數(shù)十秒的貼片廣告，右上角均有跳過廣告按鈕。法院審理認(rèn)為，首先優(yōu)酷公司的“廣告+免費(fèi)視頻”的商業(yè)模式具有《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》可保護(hù)的利益，優(yōu)酷公司向用戶提供播放服務(wù)，同時(shí)獲得廣告收益或者會(huì)員費(fèi)收入作為提供服務(wù)的對(duì)價(jià)；其次，根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第12條第2款第4項(xiàng)，搜狗公司的App通過技術(shù)手段破壞了優(yōu)酷視頻App的正常運(yùn)行，將使得優(yōu)酷公司的預(yù)期商業(yè)目的落空，損害優(yōu)酷公司本應(yīng)獲得的合法利益，破壞了正常的商業(yè)秩序，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

同步案例任務(wù)二知曉電商不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的法律規(guī)制任務(wù)二知曉電商不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的法律規(guī)制流量劫持，即綁架流量，是指經(jīng)營(yíng)者利用技術(shù)手段進(jìn)行誘導(dǎo)或強(qiáng)制，使得原本訪問其他經(jīng)營(yíng)者網(wǎng)站的用戶被導(dǎo)向別處的網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為?！斗床徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定：“經(jīng)營(yíng)者利用網(wǎng)絡(luò)從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)遵守本法的各項(xiàng)規(guī)定。經(jīng)營(yíng)者不得利用技術(shù)手段，通過影響用戶選擇或者其他方式，實(shí)施下列妨礙、破壞其他經(jīng)營(yíng)者合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)正常運(yùn)行的行為：（一）未經(jīng)其他經(jīng)營(yíng)者同意，在其合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)中，插入鏈接、強(qiáng)制進(jìn)行目標(biāo)跳轉(zhuǎn)；……（四）其他妨礙、破壞其他經(jīng)營(yíng)者合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)正常運(yùn)行的行為?！敝T如“流量劫持”“強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)”等互聯(lián)網(wǎng)提供者強(qiáng)制消費(fèi)者作出非出自自身意愿的網(wǎng)絡(luò)訪問，可以認(rèn)為是一種“其他妨礙、破壞其他經(jīng)營(yíng)者合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)正常運(yùn)行的行為"。3．流量劫持行為一、電商不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的表現(xiàn)形式誘導(dǎo)搜索用戶棄百度用搜狗不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案搜狗輸入法設(shè)置了搜索候選詞，當(dāng)用戶通過安卓手機(jī)自帶瀏覽器或第三方瀏覽器地址欄進(jìn)入百度網(wǎng)后，使用安卓手機(jī)端搜狗輸入法軟件在百度網(wǎng)搜索框中輸入關(guān)鍵詞的拼音字符時(shí)，搜狗輸入法鍵盤上方會(huì)顯示搜索候選詞和輸入候選詞上下兩排候選詞，用戶點(diǎn)擊上排搜索候選詞后，會(huì)跳轉(zhuǎn)至搜狗搜索結(jié)果頁(yè)面。法院審理認(rèn)為，搜狗公司通過技術(shù)手段，在用戶事先選定百度搜索的情況下，利用搜狗輸入法在搜索引擎使用中的工具地位，借助更貼近搜索熱點(diǎn)的搜索候選詞，使用戶在不知情的情況下點(diǎn)擊搜索候選詞進(jìn)入沒有明確來源標(biāo)識(shí)的搜狗搜索結(jié)果頁(yè)面，造成用戶對(duì)搜索服務(wù)來源混淆的可能，不當(dāng)爭(zhēng)奪、減少了百度網(wǎng)的商業(yè)機(jī)會(huì)，破壞了手機(jī)網(wǎng)絡(luò)搜索環(huán)境的公平競(jìng)爭(zhēng)秩序，其行為違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第12條第2款第4項(xiàng)的規(guī)定，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

同步案例任務(wù)二知曉電商不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的法律規(guī)制任務(wù)二知曉電商不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的法律規(guī)制首例流量劫持案判刑的樣本意義任務(wù)二知曉電商不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的法律規(guī)制“二選一”行為是指平臺(tái)要求商戶只能在自己與其他平臺(tái)之間選擇其一進(jìn)行合作，在實(shí)踐中往往表現(xiàn)為通過禁止平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者在其他競(jìng)爭(zhēng)性平臺(tái)開店和參加促銷活動(dòng)等，限定平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者只能與該平臺(tái)進(jìn)行交易的行為?！岸x一”行為本質(zhì)上是一種不兼容的行為，排除了其他具有競(jìng)爭(zhēng)地位的經(jīng)營(yíng)者的競(jìng)爭(zhēng)權(quán)利?！斗磯艛喾ā贰斗床徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》《電子商務(wù)法》中都有相關(guān)條款對(duì)電商平臺(tái)的“二選一”行為進(jìn)行規(guī)制。4．“二選一”行為一、電商不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的表現(xiàn)形式任務(wù)二知曉電商不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的法律規(guī)制常見的不正當(dāng)“二選一”行為有兩種：（1）惡意不兼容行為：《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第12條已經(jīng)對(duì)該條進(jìn)行了類型化規(guī)制，并且2022年發(fā)布的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法司法解釋》中也對(duì)惡意不兼容行為的判定有了具體的規(guī)定；（2）電商平臺(tái)強(qiáng)制商家在本平臺(tái)和其他平臺(tái)之間進(jìn)行選擇，限制平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者參加其他平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，若平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者拒絕，則會(huì)受到搜索降權(quán)、限流、商品下架或撤店等“懲罰”。4．“二選一”行為一、電商不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的表現(xiàn)形式外賣平臺(tái)“二選一”不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案2016年下半年，美團(tuán)在知道自己維護(hù)的商戶同時(shí)與餓了么等外賣平臺(tái)合作后，強(qiáng)行要求餐飲商戶對(duì)平臺(tái)進(jìn)行“二選一”，如果商家選擇多平臺(tái)，則對(duì)其采取調(diào)高費(fèi)率、置休服務(wù)、在經(jīng)營(yíng)時(shí)段屏蔽商家信息、限制流量、搜索降權(quán)甚至撤店等處罰。法院認(rèn)為，美團(tuán)上述做法阻礙了商戶與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手餓了么交易，排擠競(jìng)爭(zhēng)，餓了么必然因此喪失流量和訂單而遭受損失。作為網(wǎng)絡(luò)外賣餐飲平臺(tái)，其主要經(jīng)營(yíng)模式和業(yè)務(wù)路徑系通過吸引餐飲商戶與消費(fèi)者進(jìn)入平臺(tái)達(dá)成交易，是典型的多邊主體參與的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，具有極強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和鎖定效應(yīng)。平臺(tái)的正常運(yùn)營(yíng)有賴于商戶與消費(fèi)者雙邊的資源儲(chǔ)備，平臺(tái)商戶數(shù)量直接影響到對(duì)消費(fèi)者的吸引力和平臺(tái)經(jīng)營(yíng)利益，因此商戶資源是外賣平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)資源和經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)。美團(tuán)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為直接指向商戶與平臺(tái)的正常合作，系對(duì)餓了么核心競(jìng)爭(zhēng)資源的不正當(dāng)剝奪和基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力的破壞。因此根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第12條，美團(tuán)的行為屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

同步案例任務(wù)二知曉電商不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的法律規(guī)制任務(wù)二知曉電商不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的法律規(guī)制數(shù)據(jù)抓取行為（WebScraping），也稱爬蟲，指使用網(wǎng)絡(luò)機(jī)器人技術(shù)抓取其他網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者的網(wǎng)站數(shù)據(jù)，對(duì)其他經(jīng)營(yíng)者提供的產(chǎn)品或者服務(wù)形成實(shí)質(zhì)性替代，或者增加其他經(jīng)營(yíng)者運(yùn)營(yíng)成本和危害用戶數(shù)據(jù)安全性的不正當(dāng)獲取數(shù)據(jù)行為。在判斷爬蟲行為是否合法時(shí)，需要綜合考慮以下幾個(gè)方面：（1）是否侵犯了他人權(quán)益；（2）是否損害了公共利益；（3）是否違反了網(wǎng)站的使用協(xié)議。5．?dāng)?shù)據(jù)抓取行為一、電商不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的表現(xiàn)形式任務(wù)二知曉電商不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的法律規(guī)制抓取數(shù)據(jù)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案武漢某公司為了提高其開發(fā)的智能公交App“車來了”在中國(guó)市場(chǎng)的用戶量及信息