海報(bào)設(shè)計(jì)》教案教學(xué)目的要求】海報(bào)設(shè)計(jì)》課程是培養(yǎng)廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生創(chuàng)新思維能力、版面編排能力、圖形創(chuàng)意能力的一門綜合性的專業(yè)課程。要求學(xué)生通過(guò)研究了解海報(bào)設(shè)計(jì)的基本功能，掌握海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素，并將所學(xué)的專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)較全面地得以發(fā)揮。教學(xué)重點(diǎn)】海報(bào)設(shè)計(jì)的原則、海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素、海報(bào)設(shè)計(jì)在媒介中的應(yīng)用情況?！窘虒W(xué)難點(diǎn)】海報(bào)設(shè)計(jì)的原則、海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素以及創(chuàng)意的構(gòu)思教學(xué)內(nèi)容】第一章、海報(bào)設(shè)計(jì)的概論第二章、海報(bào)的分類第三章、海報(bào)的特征第四章、海報(bào)的功能第五章、海報(bào)的創(chuàng)意實(shí)踐性教學(xué)安排】第一周：通過(guò)理論研究，結(jié)合錄像、幻燈等多媒體教學(xué)手段，結(jié)合理論知識(shí)的培養(yǎng)學(xué)生對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)的了解以及理論研究。第二周/第三周：通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，以主題海報(bào)為題讓學(xué)生動(dòng)手制作，培養(yǎng)學(xué)生的觀察能力。創(chuàng)新意識(shí)。制作過(guò)程中，要求學(xué)生創(chuàng)意獨(dú)特，能運(yùn)用多種表現(xiàn)形式。海報(bào)設(shè)計(jì)第一章海報(bào)設(shè)計(jì)的概論第一節(jié)海報(bào)的起源(1866年以前的海報(bào))世界上最早的海報(bào)是埃及的一張尋人文字告白，尺寸20X25CM，內(nèi)容為追捕一名逃跑的仆從，告白主愿以金幣酬賞。這張3000年前寫在“莎草紙”上的海報(bào)現(xiàn)存于XXX。中國(guó)最早的海報(bào)呈現(xiàn)于11世紀(jì)(宋朝)，它是山東濟(jì)南劉家功夫針鋪的一張印刷廣告(圖1)，銅版四寸見(jiàn)方，內(nèi)容是有關(guān)產(chǎn)品的質(zhì)地和銷售辦法，畫面圖文結(jié)合，并通過(guò)雕刻銅版印刷工藝完成。它是迄今為止世界上發(fā)現(xiàn)的最早印刷廣告，比英國(guó)的印刷廣告要早400年左右，現(xiàn)存于中國(guó)歷史博物館。13世紀(jì)：中國(guó)的木刻版印刷技術(shù)被引入西方，徹底改變了歐洲在布料上印刷圖形的歷史，木刻版印刷的圖形和文字在社會(huì)各階層廣泛傳播。一、海報(bào)的意義海報(bào)的原文為（POSTER），是從post(柱子)轉(zhuǎn)用而來(lái)的，即貼于柱上的東西；至于我國(guó)為何使用“海報(bào)”一詞，雖無(wú)典故可循，不過(guò)從字面上來(lái)看，“海是四海、報(bào)是通報(bào)”，有“向四面八方告示傳達(dá)”的意義。若以海報(bào)在當(dāng)代社會(huì)發(fā)展的情況來(lái)看，海報(bào)可說(shuō)是張貼于公共場(chǎng)合，一種平面施展闡發(fā)形式的宣傳媒體。如同鋼琴在樂(lè)器中被尊為“樂(lè)器之王”，獅子在百獸中被稱為“萬(wàn)獸之王”，海報(bào)也被設(shè)計(jì)界譽(yù)為設(shè)計(jì)之王。究其原因，海報(bào)設(shè)計(jì)豈論施展闡發(fā)形式與內(nèi)容、尺寸大小、施展闡發(fā)手法、畫面處理、文字與影像效果，皆有獨(dú)到的地方。相對(duì)于其它告白媒體，海報(bào)設(shè)計(jì)所展現(xiàn)的視覺(jué)震憾效果與影響力，是無(wú)可比擬的。正因?yàn)槿绱?，在歐美先進(jìn)國(guó)家，車站內(nèi)、地下道、街頭中，舉目所望皆是印刷精美、主題明確的海報(bào)作品，唯有在這里，海報(bào)的精神與意義才施展闡發(fā)出無(wú)上的尊嚴(yán)與價(jià)值。我們?cè)谏虾Ｗ罔F的時(shí)候，就能感受這種商業(yè)氛圍，也是海報(bào)所營(yíng)造的。第二節(jié)現(xiàn)代海報(bào)的產(chǎn)生(1866年一1918年)從現(xiàn)代海報(bào)的產(chǎn)生到第一次世界大戰(zhàn)期間，大批富有才華的著名畫家和設(shè)計(jì)家投身于海報(bào)設(shè)計(jì)行列，創(chuàng)作了具有新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)、象征主義、表現(xiàn)主義等多種風(fēng)格的海報(bào)，其數(shù)量之多，題材之廣，作用之大，前所未有。海報(bào)所產(chǎn)生的巨大影響，引起了社會(huì)公眾極大的關(guān)注和熱烈。向應(yīng)。海報(bào)再度成為大眾傳播最主要的媒介，同時(shí)也確立了其設(shè)計(jì)王座的地位。海報(bào)以其蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)進(jìn)入了空前的繁榮期。一、現(xiàn)代海報(bào)的產(chǎn)生XXX(JulesCheretl836—1932)，法國(guó)著名畫家和設(shè)計(jì)家。他于1866年在巴黎自己的印刷廠設(shè)計(jì)制作的第一張彩色石版海報(bào)，在現(xiàn)代海報(bào)史上具有劃時(shí)代的意義，它標(biāo)志著現(xiàn)代海報(bào)的誕生。XXX直接在石版上畫的海報(bào)作品，圖形寫實(shí)，色彩明快華麗，形式多樣，整個(gè)畫面洋溢著熱烈歡快的情調(diào)。他把多種繪畫風(fēng)格和傳統(tǒng)的壁畫藝術(shù)融入到海報(bào)作品中，使之產(chǎn)生了非常強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。他的作品具有較為明顯的個(gè)人風(fēng)格，有很強(qiáng)的繪畫性和裝飾性，正如XXX指出的那樣:“XXX之所以成為世界海報(bào)歷史上第一位大師，并不是因?yàn)樗麆?chuàng)作了數(shù)以千計(jì)的海報(bào)作品，而是因?yàn)檫@些作品都是一些偉大的藝術(shù)品”XXX一生創(chuàng)作了1000多幅各類海報(bào)作品，有的作品印數(shù)多達(dá)20萬(wàn)張，大型海報(bào)的尺寸有時(shí)高達(dá)2.4米，其題材涉及社會(huì)糊口的各個(gè)方面，對(duì)社會(huì)和藝術(shù)界產(chǎn)生了巨大影。1889年，XXX獲得了國(guó)際海報(bào)設(shè)計(jì)的金獎(jiǎng)。1890年，法國(guó)政府授與他聲譽(yù)勛章。在他逝世后，尼斯城還設(shè)立了“XXX展覽館”，特地收藏并展示他的作品。XXX以他特有的藝術(shù)天賦和旺盛的精神，卓有成效地開辟了一個(gè)嶄新的藝術(shù)領(lǐng)域，使海報(bào)發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)立的、充滿活力的藝術(shù)形式，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化傳播業(yè)的發(fā)展作出了很大貢獻(xiàn)，被史家譽(yù)為“當(dāng)代海報(bào)之父”。第二章海報(bào)的分類第一節(jié)海報(bào)的分類一、社會(huì)公共海報(bào)(非營(yíng)利性)政治海報(bào)：政黨、社會(huì)團(tuán)體某種觀念的宣傳與活動(dòng)、政府部門制定的政策與方針的宣傳以及重大的政治活動(dòng)，如經(jīng)濟(jì)建設(shè)、征兵工作等。公益海報(bào)：國(guó)家或各類基金會(huì)，為了導(dǎo)民眾行為或以社會(huì)及百姓利益為中心而設(shè)計(jì)的海報(bào)，我們稱之為公益性海報(bào)，或是國(guó)家宣傳海報(bào)。它起源于第一次世界大戰(zhàn)期間，有戰(zhàn)爭(zhēng)宣傳海報(bào)、競(jìng)選活動(dòng)海報(bào)、政到禁煙、反毒、捐血、環(huán)保等等。公益性海報(bào)又分為“政治性海報(bào)”與“非政治性海報(bào)”，政治性海報(bào)通常由贊助者提供厚實(shí)的資金，印刷品常以一次印刷完成，這類海報(bào)趨向傳統(tǒng)插畫以及面帶笑容的肖像等（我們國(guó)家在剛解放初期就有大量類似的海報(bào)呈現(xiàn)，版畫形式的插畫居多）；非政治性海報(bào)則由企業(yè)或基金會(huì)提供贊助，他們的宣傳舉動(dòng)，乃是為了社會(huì)大眾的注意與士氣，在這當(dāng)中，也為他們的企業(yè)與基金會(huì)提高了不少的形象。包括社會(huì)公德、社會(huì)福利、環(huán)境保護(hù)、勞動(dòng)保護(hù)、交通安全、防火、防盜、禁煙、禁毒、預(yù)防疾病、計(jì)劃生育、保護(hù)婦女兒童權(quán)益等。活動(dòng)海報(bào)：包括各種節(jié)日以及集會(huì)、民族活動(dòng)，如婦女節(jié)、兒童節(jié)、教師節(jié)、國(guó)慶節(jié)、圣誕節(jié)、狂歡節(jié)、潑水節(jié)、風(fēng)箏節(jié)等。二、商業(yè)海報(bào)(營(yíng)利性)商業(yè)海報(bào)：又稱告白海報(bào)，在這里海報(bào)所扮演的角色乃是告白的媒體，以傳達(dá)商業(yè)訊息，達(dá)到促銷為目標(biāo)，其訴求遠(yuǎn)超過(guò)文化特性甚多。商業(yè)海報(bào)有二種類型，一種目標(biāo)在于銷售其特定的產(chǎn)品，另一種則在宣傳與提升企業(yè)形象。商業(yè)海報(bào)在傳播媒體中的重要性是無(wú)可比擬的，我們可以這么說(shuō)，商業(yè)海報(bào)的演變史就是海報(bào)本身的演變史。例如歐洲與美國(guó)從19世紀(jì)后半工業(yè)革命開始，人口便快速成長(zhǎng)、消費(fèi)者也急遽增加，種種都在刺激與衍生商業(yè)海報(bào)的成長(zhǎng)。促使海報(bào)設(shè)計(jì)大幅向前邁進(jìn)，則始于第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束期間，當(dāng)時(shí)是國(guó)際變動(dòng)的XXX，有許多瑞士的海報(bào)設(shè)計(jì)師，像XXX他促成了AGI(國(guó)際平面設(shè)計(jì)組織)的成立，經(jīng)由他積極地推動(dòng)，使國(guó)際間有關(guān)構(gòu)想、作品及研究課題，產(chǎn)生了設(shè)計(jì)方面的變動(dòng)改革。XXX所設(shè)計(jì)的作品為此XXX的代表。亞洲出現(xiàn)類似活動(dòng)組織，是在韓戰(zhàn)結(jié)束之后，當(dāng)時(shí)，全球史無(wú)前例經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇與繁榮，不論在何處都有國(guó)際性活動(dòng)在持續(xù)舉辦；到了1955年時(shí)，第55屆平面設(shè)計(jì)展覽為鞏固日本海報(bào)設(shè)計(jì)師的種種活動(dòng)而鋪路，第二年，曰本廣告畫家俱樂(lè)部成立，隨后舉辦了1960年?yáng)|京世界設(shè)計(jì)師會(huì)議，并在1965年舉行“人的展覽”。相形之下我國(guó)的平面海報(bào)設(shè)計(jì)，直到數(shù)年前由一群集結(jié)臺(tái)灣設(shè)計(jì)人士所成立的（臺(tái)灣印象海報(bào)設(shè)計(jì)聯(lián)誼會(huì)）后，平面海報(bào)設(shè)計(jì)才有組織性的團(tuán)體出現(xiàn)。包括各類商品的宣傳、展銷、樹立企業(yè)形象，以及觀光旅游、交易會(huì)、郵電、交通、保險(xiǎn)等方面的廣告。文化娛樂(lè)海報(bào)：表現(xiàn)娛樂(lè)或藝術(shù)活動(dòng)，透過(guò)海報(bào)期望大眾能共同參與。文化性海報(bào)由于本身?yè)碛歇?dú)特的個(gè)性，故而形成了一種高度文化。它可以宣傳展覽會(huì)中所展示的文化性與藝術(shù)性物品，也可以為許多新穎音樂(lè)演奏綻放出盛開的花朶來(lái)。此類海報(bào)因?yàn)槲幕兜罎夂?、藝術(shù)價(jià)值較高，被典藏的機(jī)會(huì)較大。包括科技、教育、文學(xué)藝術(shù)、新聞出版、文物、體育等方面的廣告，如音樂(lè)、舞蹈、戲劇的演出廣告、電影廣告、各種展銷、展覽廣告、體育競(jìng)賽、運(yùn)動(dòng)會(huì)廣告等。三、藝術(shù)海報(bào)藝術(shù)海報(bào)：包括各類繪畫展、設(shè)計(jì)展、攝影展等。藝術(shù)海報(bào)不受任何條件的限制，注重主觀意識(shí)、個(gè)人作風(fēng)和情緒的表達(dá)，注重作品的繪畫性和藝術(shù)性。藝術(shù)海報(bào)最早呈現(xiàn)于1967年的美國(guó)，它是一種描述藝術(shù)物品中純美術(shù)展覽的海報(bào)稱號(hào)。藝術(shù)海報(bào)是一種術(shù)語(yǔ)，它是藝術(shù)作品，表達(dá)設(shè)計(jì)者個(gè)人的意念與感受。在藝術(shù)海報(bào)創(chuàng)作過(guò)程中，設(shè)計(jì)者完全不受限制，因?yàn)闆](méi)有贊助人，所以他可設(shè)計(jì)他想要表達(dá)的內(nèi)容。設(shè)計(jì)者還可常常試驗(yàn)新作風(fēng)與表達(dá)方式，或是應(yīng)用新的印刷本領(lǐng)。如同創(chuàng)新的繪畫技法或版畫，我們稱如許的藝術(shù)海報(bào)，是為設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)的也是設(shè)計(jì)師所共享的海報(bào)。第三章海報(bào)的特征一、大尺寸的畫面海報(bào)廣告分布的范圍較為廣泛，主要是在戶外公共場(chǎng)所，如城市中心區(qū)域的廣告立柱、廣告櫥窗、文化娛樂(lè)場(chǎng)所、商場(chǎng)內(nèi)外、公共汽車候車亭、地鐵車站的墻壁等(圖100—101)。這種街頭廣告藝術(shù)的性質(zhì)，決定了海報(bào)必須以大尺寸的畫面來(lái)進(jìn)行信息傳達(dá)。畫面尺寸一般有對(duì)開、全開一直到24張全開，甚至更大的尺寸(如用電腦寫真設(shè)備制作的巨幅海報(bào)等)。二、強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力一般的美術(shù)作品或設(shè)計(jì)作品大部分都置放在室內(nèi)，而海報(bào)告白則大部分張貼在室外，因而特別注重遠(yuǎn)距離的視覺(jué)效果。隨著當(dāng)代社會(huì)糊口節(jié)奏的加快，人們對(duì)街頭海報(bào)告白注視的時(shí)間更為長(zhǎng)久，迫使海報(bào)必須具有更為激烈的視覺(jué)；中擊力，以使人們?cè)谒查g就能引起注意，并達(dá)到迅速、準(zhǔn)確、有效地傳達(dá)信息的目標(biāo)。這種街頭告白藝術(shù)的性子，決定了海報(bào)畫面中的圖形、文字必須高度歸納綜合、準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔，色彩應(yīng)強(qiáng)調(diào)刺激力度，對(duì)比激烈，和諧統(tǒng)一，注重畫面的空間應(yīng)用和信息的簡(jiǎn)化，從整體動(dòng)身，將圖形、文字、色彩按主題的需求，組成完整而又明快的信息體。海報(bào)廣告涵蓋的內(nèi)．容十分廣泛，表現(xiàn)形式呈多樣化特征?？梢跃呦蟊憩F(xiàn)，也可以抽象表現(xiàn)(寫實(shí)或?qū)懸?，可以單獨(dú)設(shè)計(jì)，也可搞成系列設(shè)計(jì)，可以單獨(dú)張貼，也可以連續(xù)重復(fù)張貼，以造成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。三、卓越的創(chuàng)意卓越的創(chuàng)意是海報(bào)創(chuàng)作的靈魂，它能使海報(bào)的訴求重點(diǎn)明確、主題突出并具有深刻的內(nèi)涵。對(duì)海報(bào)創(chuàng)作而言，卓越的創(chuàng)意還意味著視覺(jué)形象言語(yǔ)的升華，它有助于開拓海報(bào)施展闡發(fā)的力度和深度，使海報(bào)作品產(chǎn)生激烈的感染力和說(shuō)服力。卓越的創(chuàng)意通過(guò)富有魅力的施展闡發(fā)形式，能在瞬間抓住公眾的注意力，使人產(chǎn)生心理上的共鳴與聯(lián)想，從而達(dá)到迅速、準(zhǔn)確、有效地傳達(dá)信息的目標(biāo)。美國(guó)著名的告白專家XXX指出：“海報(bào)內(nèi)容假如沒(méi)有卓越的創(chuàng)意，注定是要失敗的?！薄凹偃绺姘着e動(dòng)不是由偉大的創(chuàng)意組成，那么它們不過(guò)是二流品罷了?！奔偃鐒?chuàng)意不能吸引公眾的注意力，那么海報(bào)在告白的汪洋大海中“就像很快被黑夜吞噬的船只?！弊吭降膭?chuàng)意在海報(bào)設(shè)計(jì)中所發(fā)揮的巨大作用，已引起眾多設(shè)計(jì)家的高度重視并成為當(dāng)代海報(bào)最主要的特征之一。此外，海報(bào)還具有當(dāng)代告白共有的特征，如以消費(fèi)者為中心，通過(guò)科學(xué)的告白策劃，將單一的序言舉動(dòng)納入全方位、多序言組合的整體舉動(dòng)之中，并使之發(fā)揮出最好的告白效應(yīng)，以適應(yīng)社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的需求。同時(shí)，海報(bào)還具有印刷媒介共有的特征，如靜態(tài)傳播特征、定向傳播特征等。第四章海報(bào)的功能海報(bào)最主要也是首要的功能是傳達(dá)個(gè)性化的信息。海報(bào)針對(duì)特定的受眾目標(biāo)，傳達(dá)某種觀念或訴求商品、企業(yè)等信息，以期達(dá)到社會(huì)良好風(fēng)尚的建立和促進(jìn)銷售的目的。信息要具有鮮明的個(gè)性，應(yīng)與其它商品、企業(yè)和觀念有顯著的區(qū)別。信息要真實(shí)、可信、有效、健康，因?yàn)樗呛?bào)產(chǎn)生說(shuō)服力和感染力的基礎(chǔ)，是實(shí)現(xiàn)廣告目的最基本的原則?！罢妗笔撬囆g(shù)形象的根據(jù)，任何藝術(shù)表現(xiàn)手段和表現(xiàn)方法都必須以不改變商品真實(shí)的原型為前提條件。在傳達(dá)商品信息時(shí)切不可虛構(gòu)、造假，應(yīng)從保護(hù)消費(fèi)者利益的角度出發(fā)，向人們真實(shí)反映商品的屬性、功能、質(zhì)量、規(guī)格、特點(diǎn)等情況，對(duì)使用與保養(yǎng)等方法也應(yīng)加以說(shuō)明。準(zhǔn)確傳遞具有個(gè)性化的信息，能使海報(bào)達(dá)到預(yù)期的廣告目的。不準(zhǔn)確或誤導(dǎo)比不傳遞還糟，因?yàn)槿魏问д娴男畔⒒驗(yàn)榱淤|(zhì)產(chǎn)品作廣告，等于飲鳩止渴，它只會(huì)引起人們的不信任感和厭惡感，從而導(dǎo)致海報(bào)廣告極大的失敗。海報(bào)廣告在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中只能起到其應(yīng)有的有限的作用，它不是靈丹妙藥，它對(duì)病入膏盲的產(chǎn)品和即將破產(chǎn)的企業(yè)并無(wú)神奇的回天之力。海報(bào)的第二個(gè)功能是有利于競(jìng)爭(zhēng)和促進(jìn)銷售。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，即產(chǎn)品質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)和廣告宣傳方面的競(jìng)爭(zhēng)。由于現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)繁榮，商品供應(yīng)充裕，以及同類產(chǎn)品在各方面的差異不斷縮小，促使企業(yè)越來(lái)越重視廣告宣傳方面的競(jìng)爭(zhēng)。而作為大眾傳播主要媒介之一的海報(bào)，以其卓越的創(chuàng)意和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮了應(yīng)有的重要作用。它既能突出商品的品牌與質(zhì)量的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)又能樹立良好的企業(yè)形象。它所傳遞的個(gè)性化信息，能有效地誘發(fā)消費(fèi)者的興趣、購(gòu)買欲望和行動(dòng)。它針對(duì)特定的受眾目標(biāo)，按照心理學(xué)法則進(jìn)行科學(xué)的廣告訴求，能有效地刺激消費(fèi)需求，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。它有利于提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力：有利于產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)，鞏固市場(chǎng)和不斷開拓新的潛在的市場(chǎng)。優(yōu)秀的海報(bào)作品在傳達(dá)富有個(gè)性化信息的同時(shí)，還能給人帶來(lái)審美的愉悅感，這是海報(bào)在實(shí)現(xiàn)其功能后所延伸出來(lái)的審美價(jià)值。海報(bào)注重內(nèi)容與形式和諧統(tǒng)一的審美效果，注重形象的外部形態(tài)和內(nèi)在情感以及性格的審美特征，注重不同層次消費(fèi)者的審美差異并使之具有一定的針對(duì)性和適應(yīng)性。它能給人帶來(lái)一種賞心悅目的快感并吸引公眾的注意力。這種通過(guò)形式美法則表現(xiàn)出來(lái)的美感，一旦與消費(fèi)者的某種心理產(chǎn)生感應(yīng)就很容易產(chǎn)生感情上的共鳴，它有助于海報(bào)最大程度地發(fā)揮其應(yīng)有的良好效應(yīng)。海報(bào)從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是一種文化，它在實(shí)現(xiàn)其信息傳播功能的同時(shí)還輸出了一種精神意識(shí)。它在一定程度上改變著公眾的思想和價(jià)值觀念，影響著大眾的行為和生活方式。它不斷喚起公眾對(duì)某種新意識(shí)的需求，對(duì)社會(huì)精神文明的建設(shè)能起到潛移默化的作用，在一定范圍內(nèi)承擔(dān)著其應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。海報(bào)在實(shí)現(xiàn)其信息傳播功能后所延伸出來(lái)的良好效應(yīng)還很多，如促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量的提高，促進(jìn)產(chǎn)品的升級(jí)換代，增加產(chǎn)品的無(wú)形價(jià)值，促進(jìn)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，厚實(shí)大眾的文化糊口、美化城市等。這種通過(guò)藝術(shù)手段傳達(dá)信息的文化現(xiàn)象，具有很好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，在客觀上幫助和推動(dòng)了社會(huì)的進(jìn)步。第五章海報(bào)的創(chuàng)意第一節(jié)海報(bào)創(chuàng)意的涵義創(chuàng)意”(1dea)是指創(chuàng)造性的獨(dú)特的主意，它能使廣告達(dá)到預(yù)期的廣告目的。對(duì)海報(bào)創(chuàng)作而言，創(chuàng)意是指表現(xiàn)海報(bào)主題的獨(dú)創(chuàng)性的意念或新穎的構(gòu)想。美國(guó)著名廣告教育家XXX(』amesWebbYounQ)指出：“創(chuàng)意是一種組合，組合商品、消費(fèi)者以及人性的種種事項(xiàng)。”創(chuàng)意≠構(gòu)思，設(shè)計(jì)≠繪畫，這是樹立精確創(chuàng)意觀念的一個(gè)十分重要的前提。海報(bào)的創(chuàng)意與繪畫的構(gòu)思有本質(zhì)的區(qū)別。繪畫構(gòu)思不受任何因素的限制，它以抒發(fā)個(gè)人情緒為目標(biāo)，追求的是藝術(shù)家個(gè)人的藝術(shù)作風(fēng)以及繪畫效果。它是以藝術(shù)形式為中心，以觀賞為根本功能的。而海報(bào)的創(chuàng)意則不同，它受到各種因素的限制，它是以告白致效為目標(biāo)，以市場(chǎng)為基礎(chǔ)，以消費(fèi)者為中心，以傳達(dá)具有個(gè)性化信息為根本功能的