文具企業(yè)產(chǎn)品線拓展策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)文具企業(yè)產(chǎn)品線拓展策略的理解和運(yùn)用能力，通過(guò)案例分析、策略設(shè)計(jì)等題目，考察考生是否具備制定和實(shí)施有效產(chǎn)品線拓展策略的專業(yè)知識(shí)和實(shí)踐能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.文具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展的首要目標(biāo)是：（）

A.提高市場(chǎng)份額

B.降低成本

C.滿足消費(fèi)者多樣化需求

D.增加利潤(rùn)

2.以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品線拓展的常見(jiàn)類型？（）

A.橫向拓展

B.縱向拓展

C.深度拓展

D.廣度拓展

3.產(chǎn)品線拓展策略中，市場(chǎng)細(xì)分的作用是：（）

A.確定目標(biāo)市場(chǎng)

B.降低競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

C.提高產(chǎn)品差異化程度

D.以上都是

4.以下哪項(xiàng)不是新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中的關(guān)鍵步驟？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.生產(chǎn)制造

D.市場(chǎng)推廣

5.文具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，以下哪項(xiàng)不是需要考慮的因素？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況

C.公司財(cái)務(wù)狀況

D.政策法規(guī)

6.以下哪種產(chǎn)品線拓展策略通常需要較高的資金投入？（）

A.聯(lián)合開(kāi)發(fā)

B.收購(gòu)兼并

C.自主研發(fā)

D.聯(lián)合營(yíng)銷

7.文具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，以下哪種情況可能導(dǎo)致產(chǎn)品線過(guò)長(zhǎng)？（）

A.市場(chǎng)需求多樣化

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較少

C.消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品接受度高

D.公司資源有限

8.產(chǎn)品線拓展過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者需求分析

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.產(chǎn)品生命周期分析

D.公司發(fā)展戰(zhàn)略

9.文具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，以下哪種情況可能影響產(chǎn)品線的成功？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量高

B.品牌知名度高

C.市場(chǎng)定位不準(zhǔn)確

D.營(yíng)銷策略得當(dāng)

10.以下哪項(xiàng)不是新產(chǎn)品上市時(shí)需要關(guān)注的營(yíng)銷策略？（）

A.產(chǎn)品定價(jià)

B.渠道選擇

C.廣告宣傳

D.客戶服務(wù)

11.文具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，以下哪種情況可能表明產(chǎn)品線組合過(guò)寬？（）

A.產(chǎn)品線多樣化

B.產(chǎn)品線長(zhǎng)度適中

C.產(chǎn)品線之間關(guān)聯(lián)性高

D.產(chǎn)品線利潤(rùn)貢獻(xiàn)均衡

12.以下哪項(xiàng)不是新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中需要考慮的技術(shù)因素？（）

A.技術(shù)可行性

B.技術(shù)創(chuàng)新性

C.技術(shù)成本

D.技術(shù)領(lǐng)先性

13.文具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，以下哪種情況可能導(dǎo)致產(chǎn)品線重疊？（）

A.產(chǎn)品功能相似

B.目標(biāo)市場(chǎng)相同

C.品牌形象相近

D.生產(chǎn)工藝相似

14.以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品線拓展過(guò)程中的管理挑戰(zhàn)？（）

A.資源分配

B.組織結(jié)構(gòu)調(diào)整

C.員工培訓(xùn)

D.研發(fā)效率

15.文具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，以下哪種情況可能表明產(chǎn)品線過(guò)短？（）

A.產(chǎn)品線多樣化

B.產(chǎn)品線長(zhǎng)度適中

C.產(chǎn)品線之間關(guān)聯(lián)性高

D.產(chǎn)品線利潤(rùn)貢獻(xiàn)均衡

16.以下哪種產(chǎn)品線拓展策略通常需要較高的品牌影響力？（）

A.聯(lián)合開(kāi)發(fā)

B.收購(gòu)兼并

C.自主研發(fā)

D.聯(lián)合營(yíng)銷

17.文具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，以下哪種情況可能表明產(chǎn)品線過(guò)窄？（）

A.產(chǎn)品線多樣化

B.產(chǎn)品線長(zhǎng)度適中

C.產(chǎn)品線之間關(guān)聯(lián)性高

D.產(chǎn)品線利潤(rùn)貢獻(xiàn)均衡

18.以下哪項(xiàng)不是新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中需要考慮的市場(chǎng)因素？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況

C.市場(chǎng)規(guī)模

D.政策法規(guī)

19.文具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，以下哪種情況可能表明產(chǎn)品線組合過(guò)窄？（）

A.產(chǎn)品線多樣化

B.產(chǎn)品線長(zhǎng)度適中

C.產(chǎn)品線之間關(guān)聯(lián)性高

D.產(chǎn)品線利潤(rùn)貢獻(xiàn)均衡

20.以下哪種產(chǎn)品線拓展策略通常需要較高的研發(fā)能力？（）

A.聯(lián)合開(kāi)發(fā)

B.收購(gòu)兼并

C.自主研發(fā)

D.聯(lián)合營(yíng)銷

21.文具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，以下哪種情況可能導(dǎo)致產(chǎn)品線混亂？（）

A.產(chǎn)品功能相似

B.目標(biāo)市場(chǎng)相同

C.品牌形象相近

D.生產(chǎn)工藝相似

22.以下哪項(xiàng)不是新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中需要考慮的財(cái)務(wù)因素？（）

A.投資回報(bào)率

B.成本控制

C.資金周轉(zhuǎn)

D.利潤(rùn)貢獻(xiàn)

23.文具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，以下哪種情況可能表明產(chǎn)品線組合合理？（）

A.產(chǎn)品線多樣化

B.產(chǎn)品線長(zhǎng)度適中

C.產(chǎn)品線之間關(guān)聯(lián)性高

D.產(chǎn)品線利潤(rùn)貢獻(xiàn)均衡

24.以下哪種產(chǎn)品線拓展策略通常需要較高的品牌認(rèn)知度？（）

A.聯(lián)合開(kāi)發(fā)

B.收購(gòu)兼并

C.自主研發(fā)

D.聯(lián)合營(yíng)銷

25.文具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，以下哪種情況可能表明產(chǎn)品線組合不平衡？（）

A.產(chǎn)品線多樣化

B.產(chǎn)品線長(zhǎng)度適中

C.產(chǎn)品線之間關(guān)聯(lián)性高

D.產(chǎn)品線利潤(rùn)貢獻(xiàn)均衡

26.以下哪種產(chǎn)品線拓展策略通常需要較高的市場(chǎng)適應(yīng)性？（）

A.聯(lián)合開(kāi)發(fā)

B.收購(gòu)兼并

C.自主研發(fā)

D.聯(lián)合營(yíng)銷

27.文具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，以下哪種情況可能表明產(chǎn)品線組合過(guò)廣？（）

A.產(chǎn)品線多樣化

B.產(chǎn)品線長(zhǎng)度適中

C.產(chǎn)品線之間關(guān)聯(lián)性高

D.產(chǎn)品線利潤(rùn)貢獻(xiàn)均衡

28.以下哪項(xiàng)不是新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中需要考慮的風(fēng)險(xiǎn)因素？（）

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

C.競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

D.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

29.文具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，以下哪種情況可能表明產(chǎn)品線組合過(guò)密？（）

A.產(chǎn)品線多樣化

B.產(chǎn)品線長(zhǎng)度適中

C.產(chǎn)品線之間關(guān)聯(lián)性高

D.產(chǎn)品線利潤(rùn)貢獻(xiàn)均衡

30.以下哪種產(chǎn)品線拓展策略通常需要較高的客戶忠誠(chéng)度？（）

A.聯(lián)合開(kāi)發(fā)

B.收購(gòu)兼并

C.自主研發(fā)

D.聯(lián)合營(yíng)銷

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.文具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況

C.公司資源

D.市場(chǎng)趨勢(shì)

E.政策法規(guī)

2.以下哪些方法可以幫助文具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.現(xiàn)場(chǎng)觀察

C.專家訪談

D.數(shù)據(jù)分析

E.歷史資料分析

3.文具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，以下哪些策略可以降低風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分

B.產(chǎn)品差異化

C.合作伙伴選擇

D.市場(chǎng)推廣策略

E.質(zhì)量控制

4.以下哪些是新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中的關(guān)鍵階段？（）

A.概念階段

B.設(shè)計(jì)階段

C.開(kāi)發(fā)階段

D.測(cè)試階段

E.上市階段

5.文具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，以下哪些因素可能影響產(chǎn)品線的組合？（）

A.產(chǎn)品線長(zhǎng)度

B.產(chǎn)品線寬度

C.產(chǎn)品線深度

D.產(chǎn)品線利潤(rùn)率

E.產(chǎn)品線之間關(guān)聯(lián)性

6.以下哪些是產(chǎn)品線拓展的常見(jiàn)類型？（）

A.橫向拓展

B.縱向拓展

C.深度拓展

D.廣度拓展

E.互補(bǔ)拓展

7.文具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，以下哪些情況可能表明產(chǎn)品線過(guò)長(zhǎng)？（）

A.產(chǎn)品線多樣化

B.產(chǎn)品線之間關(guān)聯(lián)性低

C.產(chǎn)品線利潤(rùn)貢獻(xiàn)不均衡

D.市場(chǎng)需求多樣化

E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較少

8.以下哪些是新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中需要考慮的技術(shù)因素？（）

A.技術(shù)可行性

B.技術(shù)創(chuàng)新性

C.技術(shù)成本

D.技術(shù)領(lǐng)先性

E.技術(shù)保密性

9.文具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，以下哪些情況可能表明產(chǎn)品線過(guò)短？（）

A.產(chǎn)品線多樣化不足

B.產(chǎn)品線長(zhǎng)度適中

C.產(chǎn)品線之間關(guān)聯(lián)性高

D.產(chǎn)品線利潤(rùn)貢獻(xiàn)均衡

E.市場(chǎng)需求單一

10.以下哪些是新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中需要考慮的市場(chǎng)因素？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況

C.市場(chǎng)規(guī)模

D.市場(chǎng)趨勢(shì)

E.政策法規(guī)

11.文具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，以下哪些情況可能表明產(chǎn)品線組合過(guò)窄？（）

A.產(chǎn)品線多樣化不足

B.產(chǎn)品線長(zhǎng)度適中

C.產(chǎn)品線之間關(guān)聯(lián)性高

D.產(chǎn)品線利潤(rùn)貢獻(xiàn)均衡

E.市場(chǎng)需求單一

12.以下哪些是新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中需要考慮的財(cái)務(wù)因素？（）

A.投資回報(bào)率

B.成本控制

C.資金周轉(zhuǎn)

D.利潤(rùn)貢獻(xiàn)

E.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

13.文具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，以下哪些情況可能表明產(chǎn)品線組合合理？（）

A.產(chǎn)品線多樣化

B.產(chǎn)品線長(zhǎng)度適中

C.產(chǎn)品線之間關(guān)聯(lián)性高

D.產(chǎn)品線利潤(rùn)貢獻(xiàn)均衡

E.市場(chǎng)需求多樣化

14.以下哪些是產(chǎn)品線拓展過(guò)程中的管理挑戰(zhàn)？（）

A.資源分配

B.組織結(jié)構(gòu)調(diào)整

C.員工培訓(xùn)

D.研發(fā)效率

E.市場(chǎng)營(yíng)銷

15.文具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，以下哪些情況可能表明產(chǎn)品線組合過(guò)廣？（）

A.產(chǎn)品線多樣化

B.產(chǎn)品線長(zhǎng)度適中

C.產(chǎn)品線之間關(guān)聯(lián)性低

D.產(chǎn)品線利潤(rùn)貢獻(xiàn)不均衡

E.市場(chǎng)需求單一

16.以下哪些是新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中需要考慮的風(fēng)險(xiǎn)因素？（）

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

C.競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

D.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

E.法律風(fēng)險(xiǎn)

17.文具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，以下哪些情況可能表明產(chǎn)品線組合過(guò)密？（）

A.產(chǎn)品線多樣化不足

B.產(chǎn)品線長(zhǎng)度適中

C.產(chǎn)品線之間關(guān)聯(lián)性高

D.產(chǎn)品線利潤(rùn)貢獻(xiàn)均衡

E.市場(chǎng)需求單一

18.以下哪些是新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中需要考慮的客戶因素？（）

A.客戶需求

B.客戶偏好

C.客戶滿意度

D.客戶忠誠(chéng)度

E.客戶反饋

19.文具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，以下哪些情況可能表明產(chǎn)品線組合不平衡？（）

A.產(chǎn)品線多樣化

B.產(chǎn)品線長(zhǎng)度適中

C.產(chǎn)品線之間關(guān)聯(lián)性低

D.產(chǎn)品線利潤(rùn)貢獻(xiàn)不均衡

E.市場(chǎng)需求多樣化

20.以下哪些是新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中需要考慮的環(huán)境因素？（）

A.政策法規(guī)

B.市場(chǎng)趨勢(shì)

C.技術(shù)發(fā)展

D.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

E.經(jīng)濟(jì)狀況

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.文具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展的目的是為了_______和_______。

2.在進(jìn)行產(chǎn)品線拓展前，企業(yè)應(yīng)先進(jìn)行_______，以了解市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)狀況。

3.產(chǎn)品線拓展策略包括_______、_______和_______。

4.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的第一個(gè)階段是_______，主要任務(wù)是確定產(chǎn)品的基本概念。

5.文具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，應(yīng)考慮的目標(biāo)市場(chǎng)是_______。

6.在產(chǎn)品線拓展過(guò)程中，企業(yè)應(yīng)關(guān)注_______，以確保產(chǎn)品線的健康增長(zhǎng)。

7.文具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，應(yīng)避免_______，以免造成資源浪費(fèi)。

8.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵成功因素包括_______、_______和_______。

9.文具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，應(yīng)選擇合適的_______，以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)覆蓋。

10.產(chǎn)品線長(zhǎng)度是指_______。

11.產(chǎn)品線寬度是指_______。

12.產(chǎn)品線深度是指_______。

13.文具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，應(yīng)關(guān)注_______，以降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

14.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，市場(chǎng)調(diào)研的目的是_______。

15.文具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，應(yīng)考慮_______，以確保產(chǎn)品線的競(jìng)爭(zhēng)力。

16.在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，設(shè)計(jì)階段的主要任務(wù)是_______。

17.文具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，應(yīng)關(guān)注_______，以提升產(chǎn)品線的盈利能力。

18.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的測(cè)試階段包括_______和_______。

19.文具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，應(yīng)考慮_______，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品線的差異化。

20.在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，生產(chǎn)制造階段的主要任務(wù)是_______。

21.文具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，應(yīng)關(guān)注_______，以保持產(chǎn)品線的活力。

22.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的上市階段包括_______和_______。

23.文具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，應(yīng)考慮_______，以適應(yīng)市場(chǎng)變化。

24.在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，市場(chǎng)推廣策略的目的是_______。

25.文具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，應(yīng)考慮_______，以提升品牌形象。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.文具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，可以完全模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品線。（）

2.產(chǎn)品線拓展策略的制定應(yīng)該以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向。（）

3.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，設(shè)計(jì)階段是最關(guān)鍵的一步。（）

4.文具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，應(yīng)該優(yōu)先考慮增加產(chǎn)品線的寬度。（）

5.產(chǎn)品線長(zhǎng)度是指企業(yè)所擁有的產(chǎn)品品種數(shù)量。（）

6.產(chǎn)品線寬度是指企業(yè)產(chǎn)品線中不同產(chǎn)品線的數(shù)量。（）

7.文具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，應(yīng)該避免產(chǎn)品線過(guò)長(zhǎng)，以免造成管理困難。（）

8.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，測(cè)試階段的主要任務(wù)是評(píng)估產(chǎn)品的性能和質(zhì)量。（）

9.文具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，應(yīng)該選擇與現(xiàn)有產(chǎn)品線互補(bǔ)的新產(chǎn)品。（）

10.產(chǎn)品線深度是指同一產(chǎn)品線中不同產(chǎn)品品種的數(shù)量。（）

11.在進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，企業(yè)應(yīng)該優(yōu)先考慮短期利潤(rùn)。（）

12.文具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，應(yīng)該關(guān)注產(chǎn)品的市場(chǎng)生命周期。（）

13.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，市場(chǎng)調(diào)研可以幫助企業(yè)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。（）

14.文具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，應(yīng)該避免產(chǎn)品線重疊，以免造成市場(chǎng)混淆。（）

15.產(chǎn)品線拓展策略的制定應(yīng)該考慮企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況。（）

16.在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，生產(chǎn)制造階段的主要任務(wù)是確保產(chǎn)品質(zhì)量和成本控制。（）

17.文具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，應(yīng)該選擇與現(xiàn)有品牌形象一致的新產(chǎn)品。（）

18.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的上市階段包括產(chǎn)品發(fā)布和銷售推廣。（）

19.文具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，應(yīng)該關(guān)注產(chǎn)品的差異化程度。（）

20.在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，市場(chǎng)推廣策略的目的是提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述文具企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，并說(shuō)明市場(chǎng)細(xì)分對(duì)產(chǎn)品線拓展的意義。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析一家文具企業(yè)在產(chǎn)品線拓展過(guò)程中可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

3.論述新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)在文具企業(yè)產(chǎn)品線拓展中的重要性，并說(shuō)明如何通過(guò)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)來(lái)提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

4.請(qǐng)?zhí)接懳木咂髽I(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品線拓展時(shí)，如何平衡產(chǎn)品線的長(zhǎng)度、寬度和深度，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某文具生產(chǎn)企業(yè)主要生產(chǎn)學(xué)生文具，近年來(lái)，該企業(yè)計(jì)劃拓展產(chǎn)品線，進(jìn)入辦公文具市場(chǎng)。請(qǐng)分析該企業(yè)應(yīng)該如何進(jìn)行產(chǎn)品線拓展，包括市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品定位、營(yíng)銷策略等方面。

2.案例題：某文具品牌以生產(chǎn)高中低檔筆類產(chǎn)品為主，近年來(lái)，該品牌計(jì)劃推出一系列創(chuàng)意文具產(chǎn)品，以吸引年輕消費(fèi)者。請(qǐng)分析該品牌在產(chǎn)品線拓展過(guò)程中可能面臨的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的解決方案。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.D

4.D

5.D

6.B

7.D

8.D

9.C

10.A

11.D

12.D

13.A

14.A

15.C

16.C

17.A

18.E

19.B

20.A

21.C

22.E

23.D

24.A

25.D

二、多選題

1.ABCDE

2.ABCDE

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

11.ABCDE

12.ABCDE

13.ABCDE

14.ABCDE

15.ABCDE

16.ABCDE

17.ABCDE

18.ABCDE

19.ABCDE

20.ABCDE

三、填空題

1.提高市場(chǎng)份額；增加利潤(rùn)

2.市場(chǎng)調(diào)研

3.橫向拓展；縱向拓展；深度拓展

4.概念階段

5.目標(biāo)市場(chǎng)

6.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

7.產(chǎn)品線過(guò)長(zhǎng)

8.產(chǎn)品性能；產(chǎn)品質(zhì)量；市場(chǎng)接受度

9.渠道選擇

10.企業(yè)所擁有的產(chǎn)品品種數(shù)量

11.企業(yè)產(chǎn)品線中不同產(chǎn)品線的數(shù)量

12.同一產(chǎn)品線中不同產(chǎn)品品種的數(shù)量

13.市場(chǎng)需求多樣化

14.了解市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)狀況

15.競(jìng)爭(zhēng)力

16.設(shè)計(jì)產(chǎn)品

17.盈利能力

18.性能測(cè)試；質(zhì)量測(cè)試

19.產(chǎn)品差異化

20.確保產(chǎn)品