活動策劃的故事性營銷考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察考生對活動策劃中故事性營銷策略的理解與運(yùn)用能力，通過分析案例、設(shè)計(jì)營銷方案等方式，評估考生在創(chuàng)意構(gòu)思、市場分析、執(zhí)行策略等方面的綜合能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.故事性營銷的核心是（）。

A.突出產(chǎn)品功能

B.創(chuàng)造情感共鳴

C.強(qiáng)調(diào)品牌歷史

D.依賴明星效應(yīng)

2.以下哪個不是故事性營銷常用的敘事手法？（）

A.轉(zhuǎn)折

B.懸念

C.重復(fù)

D.對比

3.故事性營銷中，角色塑造的關(guān)鍵是（）。

A.角色背景

B.角色動機(jī)

C.角色行為

D.以上都是

4.在進(jìn)行故事性營銷時，以下哪個不是選擇故事場景的考慮因素？（）

A.目標(biāo)受眾

B.地域文化

C.產(chǎn)品特性

D.品牌定位

5.故事性營銷中的高潮部分通常是（）。

A.故事的開端

B.故事的發(fā)展

C.故事的結(jié)局

D.故事的主題

6.以下哪個不是故事性營銷中的情感策略？（）

A.歡樂

B.悲傷

C.知識

D.驚悚

7.在故事性營銷中，以下哪個不是品牌傳播的關(guān)鍵點(diǎn)？（）

A.品牌形象

B.品牌價(jià)值

C.品牌口號

D.品牌故事

8.故事性營銷的目的是（）。

A.提高知名度

B.增強(qiáng)信任感

C.促進(jìn)銷售

D.以上都是

9.在故事性營銷中，以下哪個不是故事敘述的角度？（）

A.第一人稱

B.第三人稱

C.第一人稱和第三人稱

D.以上都不是

10.故事性營銷中，以下哪個不是故事結(jié)構(gòu)的要素？（）

A.引子

B.發(fā)展

C.高潮

D.結(jié)尾和余音

11.以下哪個不是故事性營銷中的營銷渠道？（）

A.社交媒體

B.宣傳片

C.客戶體驗(yàn)

D.線下活動

12.故事性營銷中，以下哪個不是故事性廣告的特點(diǎn)？（）

A.有情節(jié)

B.有情感

C.有創(chuàng)意

D.有技術(shù)

13.在故事性營銷中，以下哪個不是品牌傳播的層次？（）

A.品牌認(rèn)知

B.品牌理解

C.品牌忠誠

D.品牌溢價(jià)

14.故事性營銷中，以下哪個不是情感共鳴的途徑？（）

A.故事情節(jié)

B.角色塑造

C.藝術(shù)手法

D.廣告創(chuàng)意

15.在進(jìn)行故事性營銷時，以下哪個不是選擇故事主題的考慮因素？（）

A.目標(biāo)受眾

B.產(chǎn)品特性

C.品牌文化

D.市場競爭

16.故事性營銷中的情感策略可以通過（）來實(shí)現(xiàn)。

A.角色情感

B.情節(jié)情感

C.氛圍情感

D.以上都是

17.故事性營銷中的故事敘述通常包括（）。

A.故事背景

B.人物塑造

C.情節(jié)發(fā)展

D.以上都是

18.以下哪個不是故事性營銷中的傳播方式？（）

A.故事分享

B.口碑傳播

C.廣告宣傳

D.媒體報(bào)道

19.故事性營銷中的故事主題應(yīng)該（）。

A.與品牌價(jià)值一致

B.與產(chǎn)品特性相關(guān)

C.與目標(biāo)受眾共鳴

D.以上都是

20.在進(jìn)行故事性營銷時，以下哪個不是故事敘述的節(jié)奏？（）

A.快節(jié)奏

B.慢節(jié)奏

C.混合節(jié)奏

D.靜止節(jié)奏

21.故事性營銷中，以下哪個不是故事場景的選擇原則？（）

A.目標(biāo)受眾喜好

B.市場環(huán)境

C.產(chǎn)品特性

D.品牌定位

22.故事性營銷中的故事情節(jié)應(yīng)該（）。

A.有邏輯性

B.有沖突

C.有懸念

D.以上都是

23.在故事性營銷中，以下哪個不是情感策略的類型？（）

A.歡樂型

B.感動型

C.思辨型

D.知識型

24.故事性營銷中的故事敘述可以通過（）來加強(qiáng)。

A.視覺元素

B.聽覺元素

C.觸覺元素

D.以上都是

25.故事性營銷中的故事背景應(yīng)該（）。

A.與故事主題一致

B.與目標(biāo)受眾相關(guān)

C.與產(chǎn)品特性相符

D.以上都是

26.在進(jìn)行故事性營銷時，以下哪個不是故事敘述的語言？（）

A.簡潔

B.深刻

C.優(yōu)美

D.嚴(yán)謹(jǐn)

27.故事性營銷中的故事角色應(yīng)該（）。

A.有個性

B.有動機(jī)

C.有沖突

D.以上都是

28.以下哪個不是故事性營銷中的營銷目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)消費(fèi)者信任

C.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

D.以上都不是

29.故事性營銷中的故事敘述應(yīng)該（）。

A.有情感

B.有創(chuàng)意

C.有邏輯

D.以上都是

30.在進(jìn)行故事性營銷時，以下哪個不是故事敘述的技巧？（）

A.懸念設(shè)置

B.情感引導(dǎo)

C.角色塑造

D.以上都不是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.故事性營銷的適用場景包括（）。

A.新產(chǎn)品上市

B.品牌形象塑造

C.產(chǎn)品促銷活動

D.企業(yè)社會責(zé)任宣傳

2.故事性營銷中的故事角色設(shè)計(jì)應(yīng)考慮的因素有（）。

A.角色背景

B.角色動機(jī)

C.角色行為

D.角色形象

3.以下哪些是故事性營銷中常用的情感策略？（）

A.歡樂

B.感動

C.懸念

D.知識

4.故事性營銷中的故事敘述技巧包括（）。

A.情節(jié)設(shè)計(jì)

B.角色塑造

C.氛圍營造

D.主題表達(dá)

5.故事性營銷中的傳播渠道可以包括（）。

A.社交媒體

B.傳統(tǒng)媒體

C.口碑營銷

D.線下活動

6.故事性營銷的成功要素包括（）。

A.創(chuàng)意

B.情感

C.真實(shí)

D.一致性

7.以下哪些是故事性營銷中的情感共鳴途徑？（）

A.角色共鳴

B.情節(jié)共鳴

C.主題共鳴

D.藝術(shù)手法共鳴

8.故事性營銷中的故事場景選擇應(yīng)考慮的因素有（）。

A.目標(biāo)受眾

B.產(chǎn)品特性

C.品牌定位

D.市場環(huán)境

9.故事性營銷中的故事結(jié)構(gòu)通常包括（）。

A.引子

B.發(fā)展

C.高潮

D.結(jié)局

10.以下哪些是故事性營銷中的營銷目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌好感度

C.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

D.建立品牌忠誠度

11.故事性營銷中的情感策略可以影響（）。

A.消費(fèi)者認(rèn)知

B.消費(fèi)者態(tài)度

C.消費(fèi)者行為

D.消費(fèi)者回憶

12.以下哪些是故事性營銷中的故事敘述方法？（）

A.第一人稱敘述

B.第三人稱敘述

C.多重視角敘述

D.非線性敘述

13.故事性營銷中的故事主題應(yīng)該具備的特點(diǎn)有（）。

A.有深度

B.有廣度

C.有獨(dú)特性

D.有普適性

14.故事性營銷中的故事背景設(shè)計(jì)應(yīng)考慮的因素有（）。

A.歷史背景

B.文化背景

C.社會背景

D.產(chǎn)品背景

15.以下哪些是故事性營銷中的傳播方式？（）

A.內(nèi)容營銷

B.視覺營銷

C.口碑營銷

D.事件營銷

16.故事性營銷中的情感共鳴可以通過（）來實(shí)現(xiàn)。

A.角色情感

B.情節(jié)情感

C.環(huán)境情感

D.意義情感

17.故事性營銷中的故事敘述節(jié)奏可以包括（）。

A.快節(jié)奏

B.慢節(jié)奏

C.變化節(jié)奏

D.持續(xù)節(jié)奏

18.故事性營銷中的故事角色塑造應(yīng)考慮的因素有（）。

A.角色性格

B.角色動機(jī)

C.角色行為

D.角色成長

19.以下哪些是故事性營銷中的品牌傳播層次？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠度

D.品牌溢價(jià)

20.故事性營銷中的故事敘述應(yīng)該注意的要點(diǎn)有（）。

A.故事的一致性

B.故事的邏輯性

C.故事的情感性

D.故事的創(chuàng)新性

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.故事性營銷中，通過（）來激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。

2.故事性營銷的目的是通過講述（）來提升品牌形象和銷售業(yè)績。

3.在故事性營銷中，角色塑造要注重（）和（）的結(jié)合。

4.故事性營銷中的情感策略包括（）、（）和（）等。

5.故事性營銷中的故事場景應(yīng)與（）相匹配。

6.故事性營銷中的高潮部分是推動情節(jié)發(fā)展、引發(fā)觀眾情感的關(guān)鍵。

7.故事性營銷中的故事敘述角度可以采用（）、（）和（）等。

8.故事性營銷中的故事結(jié)構(gòu)通常包括（）、（）、（）和（）等。

9.故事性營銷中的營銷渠道包括（）、（）、（）和（）等。

10.故事性營銷中的故事性廣告應(yīng)具有（）、（）、（）和（）等特點(diǎn)。

11.故事性營銷中的品牌傳播層次包括（）、（）、（）和（）等。

12.故事性營銷中的情感共鳴可以通過（）、（）和（）等途徑實(shí)現(xiàn)。

13.故事性營銷中的故事主題應(yīng)與（）、（）和（）相一致。

14.故事性營銷中的故事敘述應(yīng)注重（）、（）和（）的平衡。

15.故事性營銷中的情感策略應(yīng)與（）、（）和（）相結(jié)合。

16.故事性營銷中的故事場景設(shè)計(jì)要考慮（）、（）和（）等因素。

17.故事性營銷中的故事敘述節(jié)奏要把握（）、（）和（）的節(jié)奏。

18.故事性營銷中的故事角色塑造要注重（）、（）和（）的塑造。

19.故事性營銷中的故事結(jié)構(gòu)要圍繞（）、（）和（）展開。

20.故事性營銷中的營銷渠道選擇要考慮（）、（）和（）等因素。

21.故事性營銷中的故事性廣告要突出（）、（）和（）等元素。

22.故事性營銷中的品牌傳播要注重（）、（）和（）的統(tǒng)一。

23.故事性營銷中的情感共鳴可以通過（）、（）和（）等手法實(shí)現(xiàn)。

24.故事性營銷中的故事主題要體現(xiàn)（）、（）和（）等價(jià)值。

25.故事性營銷中的故事敘述要注重（）、（）和（）的融合。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯誤的畫×）

1.故事性營銷只適用于大型品牌，小型企業(yè)不適合采用。（）

2.在故事性營銷中，情感策略比事實(shí)陳述更重要。（）

3.故事性營銷中的故事角色必須是真實(shí)的人物。（）

4.故事性營銷中的故事場景可以完全虛構(gòu)，不受現(xiàn)實(shí)限制。（）

5.故事性營銷的高潮部分應(yīng)該在故事開始時就呈現(xiàn)出來。（）

6.故事性營銷中的故事敘述角度只能使用第一人稱或第三人稱。（）

7.故事性營銷中的故事主題應(yīng)該與品牌形象完全一致。（）

8.故事性營銷中的情感共鳴可以通過重復(fù)使用相同的廣告語來實(shí)現(xiàn)。（）

9.故事性營銷中的故事場景設(shè)計(jì)應(yīng)該與目標(biāo)受眾的文化背景相契合。（）

10.故事性營銷中的故事敘述節(jié)奏應(yīng)該保持一致，不能有起伏。（）

11.故事性營銷中的故事角色動機(jī)應(yīng)該是單一的，不能復(fù)雜。（）

12.故事性營銷中的故事背景設(shè)計(jì)應(yīng)該盡量簡潔，避免復(fù)雜化。（）

13.故事性營銷中的故事敘述可以通過非線性敘事來增強(qiáng)吸引力。（）

14.故事性營銷中的情感策略可以通過幽默來傳達(dá)，不需要考慮嚴(yán)肅的情感。（）

15.故事性營銷中的故事角色塑造應(yīng)該注重角色的成長和變化。（）

16.故事性營銷中的品牌傳播可以通過故事性廣告來加強(qiáng)品牌形象。（）

17.故事性營銷中的故事敘述應(yīng)該盡量避免使用專業(yè)術(shù)語。（）

18.故事性營銷中的情感共鳴可以通過故事中的沖突來解決觀眾的疑問。（）

19.故事性營銷中的故事主題應(yīng)該具有普遍性，能夠引起不同文化背景的共鳴。（）

20.故事性營銷中的故事敘述應(yīng)該注重細(xì)節(jié)，以增強(qiáng)故事的真實(shí)感。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請結(jié)合實(shí)際案例，分析故事性營銷在提升品牌形象方面的作用及其具體實(shí)施步驟。

2.設(shè)計(jì)一個以“傳統(tǒng)文化復(fù)興”為主題的故事性營銷方案，并說明如何通過故事講述來吸引目標(biāo)受眾。

3.討論故事性營銷中情感共鳴的重要性，并舉例說明如何通過故事情節(jié)和角色塑造來實(shí)現(xiàn)情感共鳴。

4.分析故事性營銷在不同類型產(chǎn)品推廣中的應(yīng)用差異，舉例說明針對不同產(chǎn)品特點(diǎn)應(yīng)如何策劃故事性營銷活動。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某飲料品牌希望通過故事性營銷提升品牌形象，該品牌主打健康、環(huán)保的概念。請根據(jù)以下信息，設(shè)計(jì)一個故事性營銷方案：

案例背景：該飲料品牌推出了一款以天然果汁為主要原料的新產(chǎn)品，產(chǎn)品包裝采用可降解材料，旨在減少塑料污染。

要求：

（1）確定故事主題和目標(biāo)受眾。

（2）設(shè)計(jì)故事情節(jié)，包括主角、沖突、高潮和結(jié)局。

（3）說明如何通過故事敘述來展現(xiàn)品牌理念和產(chǎn)品特點(diǎn)。

（4）提出具體的營銷傳播策略。

2.案例題：某電子產(chǎn)品公司推出了一款智能手表，希望通過故事性營銷來提高產(chǎn)品銷量。以下是該手表的特點(diǎn)：

特點(diǎn)：健康監(jiān)測、運(yùn)動追蹤、智能通知、時尚設(shè)計(jì)。

請根據(jù)以下信息，設(shè)計(jì)一個故事性營銷方案：

案例背景：該公司了解到消費(fèi)者對健康生活的關(guān)注度日益提高，希望通過故事講述來引發(fā)消費(fèi)者的共鳴。

要求：

（1）確定故事主題和目標(biāo)受眾。

（2）設(shè)計(jì)故事情節(jié)，包括主角、沖突、高潮和結(jié)局。

（3）說明如何通過故事敘述來展現(xiàn)手表的功能和消費(fèi)者的生活場景。

（4）提出具體的營銷傳播策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.C

3.D

4.D

5.C

6.C

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.C

15.A

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C

12.A,B,C,D

13.A,B,D

14.A,B,C

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.角色情感

2.品牌故事

3.角色背景，角色動機(jī)

4.歡樂，感動，懸念

5.產(chǎn)品特性

6.結(jié)局

7.第一人稱，第三人稱，多重視角

8.引子，發(fā)展，高潮，結(jié)局，余音

9.社交媒體，傳統(tǒng)媒體，口碑營銷，線下活動

10.有情節(jié)，有情感，有創(chuàng)意，有技術(shù)

11.品牌知名度，品牌美譽(yù)度，品牌忠誠度，品牌溢價(jià)

12.角色共鳴，情節(jié)共鳴，主題共鳴

13.品牌價(jià)值，產(chǎn)品特性，目標(biāo)受眾

14.情感，創(chuàng)意，邏輯

15.情感策略，品牌理念，產(chǎn)品特點(diǎn)

16.目標(biāo)受眾，產(chǎn)品特性，品牌定位

17.快節(jié)奏，慢節(jié)奏，變化節(jié)奏

18.角色性格，角色動機(jī)，角色行為

19.故事主題，情節(jié)發(fā)展，品牌傳播

20.目標(biāo)受眾，產(chǎn)品特性，市場環(huán)境

21.角色情感，情節(jié)情感，環(huán)境情感

22.品牌形象，品牌價(jià)值，品牌定位

23.角色情感，情節(jié)情感，意義情感

24.品牌價(jià)值，產(chǎn)品特性，消費(fèi)者需求

25.情感，創(chuàng)意，邏輯

標(biāo)準(zhǔn)答案

四、判斷題

1.×

2.√

3.√

4.√

5.×

6.×

7.√

8.×

9.√

10.×

11.×

12.√

13.√

14.×

15.√

16.√

17.√

18.√

19.