站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學(xué)號：凡年級專業(yè)、姓名、學(xué)號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記。…………密………………封………………線…………第1頁，共1頁山西大學(xué)

《廣告策劃與創(chuàng)意》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告中的故事敘述能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的代入感。以下關(guān)于廣告故事敘述的要點(diǎn)，不正確的是（）A.情節(jié)簡單易懂B.有明確的主題和價值觀C.故事長度不受限制D.與產(chǎn)品或品牌緊密結(jié)合2、在公共衛(wèi)生應(yīng)急管理中，以下關(guān)于應(yīng)急預(yù)案的演練，哪一個說法是準(zhǔn)確的？（）A.應(yīng)急預(yù)案演練只是一種形式，對實(shí)際應(yīng)急工作沒有幫助B.定期組織應(yīng)急預(yù)案演練，可以檢驗(yàn)預(yù)案的可行性和有效性，提高應(yīng)急響應(yīng)能力C.應(yīng)急預(yù)案演練只需要模擬常見的情景，不需要考慮極端情況D.應(yīng)急預(yù)案演練會影響正常的工作秩序，應(yīng)該盡量減少3、廣告中的文化元素運(yùn)用能夠引起消費(fèi)者的情感共鳴。對于一款具有中國傳統(tǒng)文化特色的產(chǎn)品，以下哪種文化元素的運(yùn)用更能吸引國內(nèi)消費(fèi)者？（）A.傳統(tǒng)工藝展示B.古典詩詞引用C.傳統(tǒng)節(jié)日元素融入D.以上都是4、在社交媒體時代，廣告的傳播方式發(fā)生了很大變化。對于社交媒體廣告的特點(diǎn)，以下表述不正確的是（）A.傳播速度快，范圍廣B.用戶參與度高，互動性強(qiáng)C.信息可信度高，不受虛假內(nèi)容影響D.能夠根據(jù)用戶興趣進(jìn)行精準(zhǔn)推送5、在廣告效果的衡量中，以下哪個方面更能體現(xiàn)廣告對品牌長期發(fā)展的貢獻(xiàn)？（）A.短期的銷售增長B.消費(fèi)者的口碑傳播C.廣告的曝光次數(shù)D.廣告的制作成本6、廣告中的情感營銷能夠觸動消費(fèi)者內(nèi)心。以下關(guān)于情感營銷的實(shí)施要點(diǎn)，不準(zhǔn)確的是（）A.深入了解消費(fèi)者的情感需求B.過度渲染情感，忽略產(chǎn)品特點(diǎn)C.建立情感共鳴，增強(qiáng)品牌忠誠度D.以真誠的態(tài)度傳遞情感7、廣告創(chuàng)意的靈感來源多種多樣。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意靈感獲取途徑的說法，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ〢.觀察生活中的細(xì)節(jié)和現(xiàn)象B.借鑒其他優(yōu)秀廣告作品C.完全依賴個人的直覺和想象D.與團(tuán)隊(duì)成員進(jìn)行頭腦風(fēng)暴8、廣告音樂的選擇能夠增強(qiáng)廣告的感染力。對于廣告音樂的作用，以下說法不正確的是（）A.營造氛圍，引發(fā)情感共鳴B.幫助消費(fèi)者記憶廣告內(nèi)容C.音樂風(fēng)格與廣告主題無關(guān)D.強(qiáng)化品牌形象和個性9、廣告的色彩運(yùn)用對于吸引消費(fèi)者注意力有重要作用。以下關(guān)于廣告色彩心理學(xué)的描述，不準(zhǔn)確的是（）A.不同顏色能引發(fā)不同的情感反應(yīng)B.暖色調(diào)總是比冷色調(diào)更能吸引消費(fèi)者C.色彩搭配要符合產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)受眾D.色彩的對比度和飽和度會影響視覺效果10、廣告中的品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)要簡潔易記。以下關(guān)于品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)的原則，不準(zhǔn)確的是（）A.獨(dú)特性B.可延展性C.過于復(fù)雜D.符合品牌定位11、對于學(xué)校衛(wèi)生工作，以下關(guān)于學(xué)生視力保護(hù)的措施，哪一項(xiàng)是正確的？（）A.減少學(xué)生的學(xué)習(xí)時間是保護(hù)視力的最有效措施B.定期進(jìn)行視力檢查，改善教室照明條件，培養(yǎng)正確的用眼習(xí)慣等綜合措施有助于保護(hù)學(xué)生視力C.只要學(xué)生自己注意用眼衛(wèi)生，就不需要學(xué)校采取其他措施D.佩戴近視眼鏡是預(yù)防近視的最好方法12、廣告中的產(chǎn)品定位策略影響消費(fèi)者認(rèn)知。對于一款定位為高端奢侈品的香水，以下哪種產(chǎn)品定位策略更有效？（）A.強(qiáng)調(diào)獨(dú)特的香調(diào)B.突出限量版包裝C.展示名人使用場景D.宣傳品牌的悠久歷史13、廣告代言人的選擇對于品牌形象和廣告效果有重要影響。當(dāng)推廣一款女性美容產(chǎn)品時，以下哪種代言人類型可能更具吸引力？（）A.知名男明星B.體育明星C.網(wǎng)紅博主D.資深美容專家14、廣告中的文化價值觀融合能夠增強(qiáng)品牌親和力。當(dāng)推廣一款面向全球市場的飲料品牌時，以下哪種文化價值觀更適合融入廣告？（）A.個人主義B.集體主義C.消費(fèi)主義D.環(huán)保主義15、在廣告預(yù)算分配中，需要綜合考慮多種因素。如果一家新成立的公司推出一款創(chuàng)新產(chǎn)品，以下哪種預(yù)算分配方式可能較為合理：（）A.大部分預(yù)算用于廣告制作，少量用于投放B.平均分配在不同的廣告渠道上C.集中投入在少數(shù)高效的廣告渠道上D.不做預(yù)算規(guī)劃，隨機(jī)投放廣告二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）論述廣告中的品牌文化內(nèi)涵的挖掘與表達(dá)，以及如何通過廣告?zhèn)鬟f深刻的品牌文化內(nèi)涵。2、（本題5分）分析廣告中的品牌故事原型在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用，以及如何根據(jù)不同的品牌故事原型進(jìn)行創(chuàng)意拓展。3、（本題5分）廣告中的社會熱點(diǎn)和流行元素能夠增加廣告的關(guān)注度和話題性，請分析如何巧妙地將其融入廣告創(chuàng)意，以及需要注意的問題和風(fēng)險。4、（本題5分）深入分析廣告中的品牌故事的結(jié)構(gòu)合理性和完整性，以及如何優(yōu)化故事結(jié)構(gòu)。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的品牌情感共鳴拓展與延伸，研究品牌如何在已有的情感共鳴基礎(chǔ)上，通過廣告進(jìn)一步拓展和延伸共鳴的范圍和深度。2、（本題5分）探討在廣告投放中如何利用商場廣告的購物氛圍特點(diǎn)進(jìn)行有效的促銷廣告設(shè)計(jì)。3、（本題5分）論述廣告中的品牌重塑策略，分析在品牌形象受損或老化時如何通過廣告進(jìn)行重新定位和形象更新。4、（本題5分）在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，短視頻廣告迅速崛起。探討短視頻廣告的創(chuàng)意特點(diǎn)、傳播規(guī)律及營銷價值。5、（本題5分）論述廣告中的情感品牌建設(shè)，分析情感因素在品牌建設(shè)中的作用和價值。四、分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某運(yùn)動品牌舉辦城市馬拉松賽事，并將其作為廣告宣傳的一部分。請分析這種賽事營銷廣告策略對品牌推廣和社區(qū)互動的效果。2、（本題10分）在廣告法規(guī)日益嚴(yán)格的背景下