廣告文案寫作?廣義廣告與狹義廣告非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告：不以盈利為目的的廣告政府行政部門、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等。狹義廣告僅指商業(yè)廣告。?西部大開發(fā)平面廣告??一、商業(yè)廣告的類型按最終目：盈利性廣告和非盈利性廣告。按內(nèi)容:商品廣告，企業(yè)廣告，文化廣告，社會(huì)廣告等按媒介：印刷廣告，電子廣告，郵寄廣告，戶外廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告等。按影響范圍：全球性廣告，全國性廣告，區(qū)域性廣告，地方性廣告。按商品生命周期：開拓期廣告，競爭期廣告，維持期廣告。?二、商業(yè)廣告的作用（1）信息傳播（2）指導(dǎo)消費(fèi)（3）情感激發(fā)（4）美化生活?

三、什么是廣告文案？廣告作品中的語言和文字。語言指有聲語言或口頭語言，而文字指書面語言(包括電視廣告中的字幕形式)。?四、廣告文案的結(jié)構(gòu)1.標(biāo)題2.正文3.口號（廣告語）4.隨文?（一）廣告文案正文的表達(dá)方式1.直陳式廣西永福制藥廠的廣告：“永福縣是名貴特產(chǎn)羅漢果之鄉(xiāng)，羅漢果味甜、性涼，具有清熱潤肺、止咳、化痰、生津止渴、潤腸通便、益肝、健脾以及促進(jìn)胃腸機(jī)能、降低血壓等功效。”?廣告標(biāo)題：夕陽西下新加坡依然魅力十足廣告正文：星光下的晚餐如夢如幻／芬芳的美酒香飄河畔／奔放的迪斯科揮舞熱情／夜色中的大都市依舊生氣盎然……這就是新加坡新加坡旅游廣告2.描寫式?心相印餐巾紙廣告文案

標(biāo)題：溫暖時(shí)刻，心相印

正文：某年某月某日暴雨地點(diǎn)：某個(gè)車廂上濕漉漉的女孩沖進(jìn)了車廂，所有的人都坐著，女孩仔細(xì)的尋找著可以坐的座位，可是全都是濕的。絕望的女孩一個(gè)人傻傻的站在車廂里，這時(shí)，一個(gè)男孩從包里拿出了一包心相印餐巾，紙遞給女孩:“這個(gè)送給你！”心相印的溫暖從指尖一直流到心中。女孩仔仔細(xì)細(xì)的擦干凈了車廂里的每一個(gè)座位，才慢慢的坐下，心心相印就在此刻。下車的時(shí)候女孩回過頭朝男孩相視一笑，車門關(guān)。廣告語：溫暖時(shí)刻，心相印?中華汽車展廣告文案標(biāo)題：您對得起自己嗎？正文：

事實(shí)上，經(jīng)過多年努力您已經(jīng)是精神睿智的社會(huì)精英！事實(shí)上，經(jīng)過多年努力您的事業(yè)成就，深受肯定！事實(shí)上，經(jīng)過多年努力！您有充分的能力，享有值得的一切！但是，您卻忽略了一份自己應(yīng)有的尊榮口號：3月5日，中華汽車請您犒賞自己！?臺灣三味礦泉水廣告文案

標(biāo)題：四大皆空正文：無色、無味、無菌、無塵?廣告標(biāo)題：染上的，是春天3.詩歌體廣告正文：等待伊人來／心緒何陶然／等待春天來／喜悅上眉尖／心情多閑適／舒暢每一天／那時(shí)候／唇上染出了光輝燦爛／染出了高雅的微笑／明朗的色彩／映出心靈的瑩潤／資生堂口紅系列?對爸爸公平一點(diǎn)吧！

為甚麼母親節(jié)比父親節(jié)來得早？

為甚麼世上只唱「媽媽好」？

為甚麼媽媽才有康乃馨慰勞？

為甚麼母親節(jié)有更多慶祝節(jié)目？

為甚麼孩子總愛跟媽媽傾訴？為甚麼說句愛爸爸就是肉麻老套？

為甚麼很少和爸爸來個(gè)擁抱？

為甚麼親一下也要爸爸剃須？

為甚麼爸爸不能偶然呷呷醋？

為甚麼爸爸不講就沒人知道？爸爸渴望得到的重視，別要他說出口才懂得表示!稻香誠意為您獻(xiàn)上父親節(jié)套餐，讓天下子女在這個(gè)特別日子，以一席佳肴，聊表對爸爸的一份心意。

?順風(fēng)牌雨傘廣告文案一把順風(fēng)擁有，伴你到處行走。晴時(shí)為你遮陽，雨來不必?fù)?dān)憂。折起一束花，用時(shí)只需按鈕。祝你一路順風(fēng)，“順風(fēng)”四季良友。

?4.問答式中文熱訊系列廣告[文案]

還有一個(gè)比我更火的地方？

中文熱訊網(wǎng)絡(luò)城.商務(wù)區(qū)隨時(shí)的火熱拍賣訊息。

?[文案]

好…好冷，我…我要上哪兒暖身？

中文熱訊網(wǎng)絡(luò)城.資訊區(qū)有更多的熱門資訊，隨時(shí)滿足你的心愿。

?[文案]

對我彈琴的那人到什么地方去了？

中文熱訊網(wǎng)絡(luò)城.聊天室有真正懂你心意的聊天朋友。

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5.對話式“雙匯火腿腸”廣告文案葛優(yōu)深思狀...馮鞏問：想誰呢？葛優(yōu)：想葛靈兒呢馮鞏：別想了，我給你介紹一位新朋友。葛優(yōu)眼前一閃馮鞏又問：還想葛靈兒嘛？葛優(yōu)一回神兒：葛靈兒是誰??？

?泰元雙農(nóng)牌系列雜糧廣播廣告文案：

噠噠(兩聲竹板響)

甲:竹板響來聽我講/黨的政策放光芒/如今過上好時(shí)光/一天三頓吃細(xì)糧……

（緊接甲）

乙：哎……一天三頓吃細(xì)糧/已經(jīng)不是新時(shí)尚/現(xiàn)在生活講質(zhì)量/維他命，氨基酸，/微量元素說營養(yǎng)。

甲：說的好，講的棒/營養(yǎng)雜糧市場旺

乙：春晚無花秋早霜/壽陽雜糧美名揚(yáng)/五谷新糧保健康/請認(rèn)準(zhǔn)了/泰元雙農(nóng)牌系列營養(yǎng)雜糧！

甲：廠址？

乙：山西，壽陽，太安驛

甲：電話？

乙噠噠一聲清脆的竹板結(jié)束）?6、歌唱式采用唱歌的方式傳遞商品信息，廣告歌曲簡單易記，活潑生動(dòng)。郭富城的《動(dòng)起來》（百事可樂廣告歌）王力宏的《愛的就是你》（娃哈哈廣告歌）鄭秀文的《搞不懂愛》（迪比特手機(jī)廣告歌）等?（四）隨文最后的推動(dòng)

落款、產(chǎn)品經(jīng)銷單位、地址、銀行、聯(lián)系人等。北大方正集團(tuán)公司地址：北京海淀中關(guān)村電子街北段方正大樓郵編：100871傳真：256388112563884電話：25702082541657?品牌皮鞋廣告文案范例1.標(biāo)題：變化的是時(shí)空，不變的是習(xí)慣！2.正文：在那個(gè)青春的年代里，他們是最好的朋友，共同的理想，共同的年輕，共同的愛好，他們喜歡在風(fēng)雨中，三個(gè)人共騎一輛單車，唱著《風(fēng)雨無阻》，在那個(gè)城市風(fēng)馳電掣。

為了追求，他們?nèi)チ瞬煌胤?，若干年后，他們相遇了，在他們揮霍青春的那個(gè)小城里。變化的是他們更成熟了，臉上寫滿了人生閱歷，不變的是舉手投足之間，習(xí)慣依然，穿著打扮相似，他們居然穿的都是**皮鞋。

3.廣告語：變化的是時(shí)空，不變的是習(xí)慣！?五、廣告文案的核心：廣告語廣告口號在廣告中長期、反復(fù)使用的簡短的口號性語句。企業(yè)精神理念的提煉品牌核心價(jià)值的體現(xiàn)???牙膏分男女，清新各不同??日本佳能公司:忘了技術(shù)開發(fā)，就不配稱為佳能美國波音公司:我們每個(gè)人都代表公司伊利純牛奶：青青大草原自然好牛奶聯(lián)想集團(tuán)：人類缺少聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣浙江物產(chǎn)元通:汽車之路,元通相伴太平洋保險(xiǎn):平時(shí)注入一滴水，難時(shí)擁有太平洋。?．滴滴香濃，意猶未盡（麥斯威爾咖啡）．服從你的渴望。（雪碧）．使不可能變?yōu)榭赡堋＃涯艽蛴C(jī)）.只管去做。（耐克運(yùn)動(dòng)鞋）.味道好極了。（雀巢咖啡））?‘s.讓我們做得更好。（飛利浦電子）.渴望無限。（百事流行鞋）（）.感受新境界。（三星電子）

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.(北京奧運(yùn)會(huì))

同一個(gè)世界,同一個(gè)夢想.

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鐘表店：“一表人材，一見鐘情”電風(fēng)扇：“我的名聲是吹出來的”。護(hù)膚霜：“20歲以后一定需要”?？Х葟d：“有空來坐坐”?英特爾：給電腦一顆奔騰的芯金利來：男人的世界

李維牛仔：不同的酷，相同的褲

?義務(wù)獻(xiàn)血：我不認(rèn)識你，但我謝謝你！

萊卡：收放之間自是風(fēng)光無限

微軟鼠標(biāo)：按捺不住，就快滾

山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞?聚天地能量創(chuàng)無限可能?廣告語法迪奧櫥柜廣告語征集結(jié)果：“經(jīng)典法迪奧，健康好廚房！“星河藍(lán)灣”住宅區(qū)廣告語征集結(jié)果：最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)：星河藍(lán)灣，綠色水城吸引眼球獎(jiǎng)：無法不水城

入圍獎(jiǎng)：1.星河藍(lán)灣，水潤家園

2.水潤星河，夢圓藍(lán)灣

3.四水匯一城，一城聚四春?根據(jù)廠商要求，撰寫一則廣告語營口東盛實(shí)業(yè)有限公司是一家以生產(chǎn)環(huán)保塑料制品為主的合資企業(yè)，產(chǎn)品一直銷往日本。2011年公司進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，開始拓展國內(nèi)市場，主打產(chǎn)品為“笑媽媽”品牌塑料袋。為迅速提高“笑媽媽”牌塑料袋在國內(nèi)的知名度，該公司面向社會(huì)征集廣告語，錄用者將獲得8888元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)和“笑媽媽”大禮包一個(gè)。廣告語要求:：1、語言文明，響亮有力，便于記憶，易于傳播，具有親和力與感染力。2、突出“笑媽媽”品牌塑料袋安全健康的特征。3、符合企業(yè)形象，具備一定的文化特色和內(nèi)涵。4、必須為原創(chuàng)作品，未經(jīng)任何形式（包括網(wǎng)上）公開發(fā)表或使用過，不得抄襲或者侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)。?輕松生活好幫手

?練習(xí)1：廣告語評析美容院：“請不要向從本院出來的女士調(diào)情，她或許就是你的外祖母?！蔽鏖T子公司：“本公司在世界各地的維修人員都閑得無聊。”某印刷公司：“除鈔票外，承印一切?！蹦诚闼荆骸拔覀兊男庐a(chǎn)品極其吸引異性，因此隨瓶奉送防身術(shù)教材一份?！?/p>

?練習(xí)2：湖北俏牛兒鮮奶吧公司有獎(jiǎng)?wù)骷瘡V告語該公司計(jì)劃在湖北宜昌城區(qū)開60家“俏牛兒”鮮奶吧，鮮奶吧項(xiàng)目是以自己的牧場——俏牛兒奶牛養(yǎng)殖基地當(dāng)天優(yōu)質(zhì)的鮮奶為原料，即時(shí)加工成各類奶制品，不加一滴水，不添加增稠劑、防腐劑等任何添加劑，向消費(fèi)者提供新鮮、營養(yǎng)、安全的乳品的溫馨場所?，F(xiàn)面向社會(huì)重金公開征集產(chǎn)品廣告語。最佳作品1名，獎(jiǎng)勵(lì)現(xiàn)金10000元，入圍作品獎(jiǎng)10名，獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值1000元的“俏牛兒”鮮奶吧消費(fèi)券。廣告語要求：1.圍繞“俏牛兒”鮮奶吧時(shí)尚的經(jīng)營模式和新鮮、營養(yǎng)、安全、自然的“俏牛兒”鮮奶產(chǎn)品構(gòu)思；2.體現(xiàn)企業(yè)文化和企業(yè)精神，具有一定的思想高度和深度；3.20字以內(nèi)、新穎精巧、易記易懂、瑯瑯上口。?湖北俏牛兒牧業(yè)有限公司

廣告語征集大賽總決賽結(jié)果通告最佳廣告語：牛俏天下，奶鮮萬家！

?入圍廣告語：

1、領(lǐng)“鮮”一步，走“俏”萬戶

2、純奶零添加，新鮮自然香。

3、心牧天下，惠澤萬家。

4、“?！痹谧杂心翀?，“俏”在綠色健康

5、領(lǐng)“鮮”一步，健美一生?6、心·至誠，鮮·致純，行·致遠(yuǎn)

7、俏在營養(yǎng)新鮮，牛在原汁原味

8、最是舌尖的新鮮享受，最是放心的俏牛兒

9、生態(tài)鮮奶吧，一品俏牛兒

10、用心·自然·領(lǐng)鮮

?廣告文案寫作小結(jié)1.平面廣告文案應(yīng)有四個(gè)部分:標(biāo)題、正文、口號、隨文。2.先有廣告策略，才有文案把握市場趨勢、抓住特點(diǎn)、把握消費(fèi)者心理。3.正確區(qū)分廣告標(biāo)題和口號：標(biāo)題隨內(nèi)容變化而變化，口號長期、反復(fù)使用，可上升為企業(yè)文化的一部分。?廣告文案的寫作實(shí)踐中國第一征集網(wǎng)

?作業(yè)：為“老巴王清江風(fēng)味魚”撰寫廣告文案?“老巴王清江風(fēng)味魚”產(chǎn)品相關(guān)背景湖北老巴王生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司是一家休閑食品深加工企業(yè)?！白鍪苋俗鹁吹慕】凳称钒倌昶髽I(yè)”是企業(yè)的發(fā)展愿景；“為社會(huì)提供健康食品，為員工打造事業(yè)平臺”是企業(yè)的發(fā)展使命，公司始終堅(jiān)持走“科技創(chuàng)新，質(zhì)量興企”的發(fā)展道路，已逐步發(fā)展成為集生態(tài)養(yǎng)殖、綠色加工、貿(mào)易連鎖為一體的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化綜合開發(fā)企業(yè)。目前共獲得國家授權(quán)專利13項(xiàng)?！袄习屯酢迸魄褰L(fēng)味魚依托巴土美食文化，采用“無公害，無污染，無激素”的原生態(tài)清江魚為原料，將傳統(tǒng)工藝技術(shù)和現(xiàn)代消費(fèi)理念相結(jié)合，通過低鹽非油炸生產(chǎn)工藝技術(shù)真空包裝而成，肉質(zhì)細(xì)嫩、味道鮮美、營養(yǎng)豐富、老少皆宜。?謝謝3月-2502:24:1802:2402:243月-253月-2502:2402:2402:24:183月-253月-2502:24:182025/3/252:24:189、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。3月-253月-25Tuesday,March25,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。02:24:1802:24:1802:243/25/20252:24:18AM11、夫?qū)W須志也，才須學(xué)也，非學(xué)無以廣才，非志無以成學(xué)。3月-2502:24:1802:24Ma