媒介策劃與優(yōu)化試題及答案姓名：____________________

一、單項選擇題（每題1分，共20分）

1.媒介策劃的最終目的是什么？

A.提高品牌知名度

B.增加銷售額

C.提升顧客滿意度

D.以上都是

2.以下哪個不是媒介策劃的核心要素？

A.目標受眾

B.媒介渠道

C.營銷策略

D.營銷預(yù)算

3.以下哪種媒介傳播方式不屬于大眾傳播？

A.廣播

B.電視

C.互聯(lián)網(wǎng)

D.口碑傳播

4.在媒介策劃中，如何評估媒介效果？

A.調(diào)查受眾滿意度

B.分析廣告投放量

C.考察目標受眾的接觸率

D.以上都是

5.媒介策劃過程中，以下哪項不是需要考慮的因素？

A.媒介成本

B.媒介受眾

C.媒介傳播渠道

D.產(chǎn)品生命周期

6.以下哪個不是媒介策劃中的“4P”原則？

A.產(chǎn)品

B.價格

C.地點

D.推廣

7.媒介策劃的四個階段是什么？

A.市場調(diào)研、策略制定、執(zhí)行實施、效果評估

B.目標設(shè)定、計劃制定、執(zhí)行實施、效果評估

C.媒介選擇、創(chuàng)意策劃、制作實施、效果評估

D.預(yù)算規(guī)劃、渠道選擇、效果評估、目標調(diào)整

8.媒介策劃中的“接觸率”是指什么？

A.媒介傳播的總次數(shù)

B.目標受眾接觸媒介的次數(shù)

C.媒介傳播的覆蓋范圍

D.媒介傳播的傳播周期

9.在媒介策劃中，以下哪種媒介渠道的傳播效果最好？

A.電視

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.報紙

D.廣播

10.媒介策劃中，如何選擇合適的媒介渠道？

A.根據(jù)目標受眾的偏好選擇

B.根據(jù)預(yù)算和效果選擇

C.根據(jù)產(chǎn)品特性和媒介特點選擇

D.以上都是

11.以下哪種媒介傳播方式最適合進行品牌塑造？

A.線下活動

B.口碑傳播

C.互聯(lián)網(wǎng)

D.廣播

12.在媒介策劃中，以下哪種方式可以提高廣告的吸引力？

A.精準投放

B.創(chuàng)意設(shè)計

C.高頻次投放

D.以上都是

13.以下哪種媒介傳播方式最適合進行產(chǎn)品推廣？

A.線下活動

B.口碑傳播

C.互聯(lián)網(wǎng)

D.報紙

14.在媒介策劃中，以下哪種方式可以降低廣告成本？

A.媒介渠道整合

B.營銷預(yù)算優(yōu)化

C.廣告創(chuàng)意優(yōu)化

D.以上都是

15.以下哪種媒介傳播方式最適合進行品牌宣傳？

A.線下活動

B.口碑傳播

C.互聯(lián)網(wǎng)

D.廣播

16.在媒介策劃中，以下哪種方式可以提高廣告投放的效果？

A.調(diào)整投放時間

B.精準投放

C.增加投放頻次

D.以上都是

17.媒介策劃中的“創(chuàng)意策劃”主要涉及哪些內(nèi)容？

A.廣告文案創(chuàng)作

B.廣告設(shè)計

C.媒介選擇

D.以上都是

18.在媒介策劃中，以下哪種方式可以提高品牌知名度和美譽度？

A.廣告投放

B.公關(guān)活動

C.營銷策劃

D.以上都是

19.媒介策劃中的“效果評估”主要包括哪些內(nèi)容？

A.廣告投放效果

B.媒介傳播效果

C.營銷效果

D.以上都是

20.在媒介策劃中，以下哪種方式可以提高顧客的購買意愿？

A.廣告投放

B.促銷活動

C.營銷策劃

D.以上都是

二、多項選擇題（每題3分，共15分）

1.媒介策劃的主要內(nèi)容包括哪些？

A.媒介目標設(shè)定

B.媒介渠道選擇

C.媒介內(nèi)容策劃

D.媒介效果評估

2.以下哪些屬于大眾傳播媒介？

A.電視

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.報紙

D.電視購物

3.媒介策劃中的“4P”原則包括哪些？

A.產(chǎn)品

B.價格

C.地點

D.推廣

4.以下哪些屬于媒介策劃中的“接觸率”因素？

A.目標受眾

B.媒介渠道

C.媒介傳播范圍

D.媒介傳播周期

5.媒介策劃的四個階段包括哪些？

A.市場調(diào)研

B.策略制定

C.執(zhí)行實施

D.效果評估

6.以下哪些屬于媒介策劃中的“創(chuàng)意策劃”內(nèi)容？

A.廣告文案創(chuàng)作

B.廣告設(shè)計

C.媒介選擇

D.媒介投放時間

7.媒介策劃中的“效果評估”主要包括哪些內(nèi)容？

A.廣告投放效果

B.媒介傳播效果

C.營銷效果

D.客戶滿意度

8.以下哪些屬于媒介策劃中的“精準投放”策略？

A.根據(jù)目標受眾選擇媒介渠道

B.根據(jù)預(yù)算和效果調(diào)整投放策略

C.根據(jù)產(chǎn)品特性和媒介特點選擇媒介

D.以上都是

9.以下哪些屬于媒介策劃中的“效果評估”方法？

A.調(diào)查受眾滿意度

B.分析廣告投放量

C.考察目標受眾的接觸率

D.以上都是

10.以下哪些屬于媒介策劃中的“創(chuàng)意策劃”原則？

A.獨特性

B.傳播性

C.創(chuàng)意性

D.可操作性

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.媒介策劃是市場營銷活動的重要組成部分。（）

2.媒介策劃的目標是提高品牌知名度和銷售額。（）

3.媒介策劃中的“接觸率”是指媒介傳播的總次數(shù)。（）

4.在媒介策劃中，電視是傳播效果最好的媒介渠道。（）

5.媒介策劃中的“4P”原則是指產(chǎn)品、價格、地點和推廣。（）

6.媒介策劃的四個階段包括市場調(diào)研、策略制定、執(zhí)行實施和效果評估。（）

7.媒介策劃中的“創(chuàng)意策劃”主要是針對廣告文案的創(chuàng)作。（）

8.媒介策劃中的“效果評估”是評估廣告投放效果的重要手段。（）

9.在媒介策劃中，精準投放策略可以提高廣告投放的效果。（）

10.媒介策劃中的“創(chuàng)意策劃”原則包括獨特性、傳播性和創(chuàng)意性。（）

參考答案：

一、單項選擇題（每題1分，共20分）

1.D2.C3.D4.D5.D6.D7.A8.B9.A10.D11.C12.D13.C14.D15.A16.D17.D18.D19.D20.D

二、多項選擇題（每題3分，共15分）

1.ABCD2.ABC3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.√2.×3.×4.×5.√6.√7.×8.√9.√10.√

四、簡答題（每題10分，共25分）

1.題目：請簡述媒介策劃的基本流程。

答案：

媒介策劃的基本流程包括以下步驟：

（1）明確策劃目標：根據(jù)企業(yè)整體營銷目標和品牌戰(zhàn)略，確定媒介策劃的具體目標。

（2）市場調(diào)研：分析目標市場、競爭對手和消費者行為，了解媒介環(huán)境和消費者需求。

（3）策略制定：根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果，制定媒介策劃策略，包括媒介渠道選擇、內(nèi)容創(chuàng)意、投放時間和預(yù)算分配等。

（4）執(zhí)行實施：按照策劃方案，進行媒介投放和傳播，確保策劃目標的實現(xiàn)。

（5）效果評估：對媒介策劃效果進行評估，包括廣告投放效果、媒介傳播效果和營銷效果等，為后續(xù)策劃提供參考。

2.題目：請說明媒介策劃中如何進行媒介渠道選擇。

答案：

媒介策劃中，媒介渠道選擇應(yīng)遵循以下原則：

（1）目標受眾：根據(jù)目標受眾的媒體消費習(xí)慣和偏好，選擇合適的媒介渠道。

（2）媒介特點：考慮媒介的傳播范圍、覆蓋人群、傳播速度、互動性等因素，選擇適合企業(yè)品牌和產(chǎn)品的媒介。

（3）預(yù)算分配：根據(jù)企業(yè)預(yù)算，合理分配不同媒介渠道的投放比例。

（4）效果評估：選擇具有良好效果評估體系的媒介渠道，以便對策劃效果進行實時監(jiān)控和調(diào)整。

3.題目：請簡述媒介策劃中創(chuàng)意策劃的重要性。

答案：

媒介策劃中的創(chuàng)意策劃具有以下重要性：

（1）提高廣告吸引力：創(chuàng)意策劃能夠使廣告更具吸引力，吸引目標受眾的注意力。

（2）增強品牌記憶度：獨特的創(chuàng)意能夠使品牌在消費者心中留下深刻印象，提高品牌記憶度。

（3）提升傳播效果：創(chuàng)意策劃能夠提升媒介傳播效果，使廣告信息更有效地傳達給目標受眾。

（4）降低廣告成本：通過創(chuàng)意策劃，可以降低廣告制作成本，提高廣告投放效率。

五、論述題

題目：結(jié)合實際案例，論述媒介策劃在提升品牌影響力中的作用。

答案：

媒介策劃在提升品牌影響力中扮演著至關(guān)重要的角色。以下結(jié)合實際案例，論述媒介策劃在提升品牌影響力中的作用：

1.案例一：可口可樂的“分享瓶”策略

可口可樂在2011年推出了“分享瓶”策略，這種瓶身設(shè)計允許消費者通過撕開瓶身上的標簽，將瓶子分成兩個部分，從而實現(xiàn)與朋友分享。這一創(chuàng)意策劃迅速在社交媒體上引起了廣泛討論，使得可口可樂的品牌形象更加親切和貼近消費者。通過這一媒介策劃，可口可樂成功提升了品牌的親和力和影響力。

2.案例二：小米的“饑餓營銷”策略

小米公司以其獨特的“饑餓營銷”策略在市場上迅速崛起。通過在社交媒體上制造話題，引發(fā)消費者對產(chǎn)品的高度關(guān)注和期待，小米在產(chǎn)品發(fā)布時實行限量銷售，制造供不應(yīng)求的現(xiàn)象。這種策略不僅提升了品牌的熱度，也增強了消費者的購買欲望，從而顯著提升了小米的品牌影響力。

3.案例三：蘋果的“蘋果快閃店”策略

蘋果公司在全球范圍內(nèi)開設(shè)了多個快閃店，這些店鋪通常位于人流量大的商業(yè)區(qū)，以臨時性、創(chuàng)意性的展示方式吸引消費者。通過快閃店，蘋果展示了其最新的產(chǎn)品和技術(shù)，同時強化了品牌的高端形象和創(chuàng)新精神。這種媒介策劃方式有效提升了蘋果的品牌知名度和影響力。

4.案例四：寶潔公司的“多品牌策略”

寶潔公司通過媒介策劃，將旗下的多個品牌進行整合營銷，以共同提升品牌家族的影響力。例如，寶潔旗下的汰漬、海飛絲、潘婷等品牌在廣告和營銷活動中相互呼應(yīng)，形成了一個強大的品牌矩陣。這種策略不僅增強了消費者對寶潔品牌的信任，也提高了品牌整體的認知度和影響力。

（1）塑造品牌形象：通過創(chuàng)意策劃和媒介傳播，塑造品牌獨特、鮮明的形象。

（2）提升品牌知名度：利用媒介渠道擴大品牌曝光度，提高品牌在消費者心中的認知度。

（3）增強消費者粘性：通過互動性和趣味性的媒介活動，增強消費者對品牌的喜愛和忠誠度。

（4）實現(xiàn)品牌價值：媒介策劃有助于傳遞品牌價值，提升品牌在市場中的競爭力和影響力。

試卷答案如下：

一、單項選擇題（每題1分，共20分）

1.D

解析思路：媒介策劃的最終目的是多方面的，包括提高品牌知名度、增加銷售額和提升顧客滿意度，因此選擇D選項，即“以上都是”。

2.C

解析思路：媒介策劃的核心要素通常包括目標受眾、媒介渠道、營銷策略和媒介效果評估，而產(chǎn)品本身不屬于媒介策劃的核心要素，因此選擇C選項。

3.D

解析思路：大眾傳播媒介通常指的是廣泛傳播信息的媒介，如電視、廣播、報紙和互聯(lián)網(wǎng)?？诒畟鞑ネǔＶ傅氖欠钦降?、個人之間的信息傳播，因此選擇D選項。

4.D

解析思路：評估媒介效果通常需要綜合考慮多個方面，包括受眾滿意度、廣告投放量、目標受眾的接觸率和傳播效果，因此選擇D選項。

5.D

解析思路：媒介策劃中需要考慮的因素包括媒介成本、媒介受眾、媒介傳播渠道和產(chǎn)品生命周期，因此選擇D選項。

6.D

解析思路：“4P”原則指的是產(chǎn)品（Product）、價格（Price）、地點（Place）和促銷（Promotion），因此選擇D選項。

7.A

解析思路：媒介策劃的四個階段通常包括市場調(diào)研、策略制定、執(zhí)行實施和效果評估，因此選擇A選項。

8.B

解析思路：“接觸率”是指目標受眾接觸媒介的次數(shù)，因此選擇B選項。

9.D

解析思路：在媒介策劃中，廣播的傳播效果通常被認為是最廣泛的，因此選擇D選項。

10.D

解析思路：選擇合適的媒介渠道需要考慮目標受眾的偏好、預(yù)算和效果、產(chǎn)品特性和媒介特點，因此選擇D選項。

11.C

解析思路：互聯(lián)網(wǎng)是一種非常適合進行品牌塑造的媒介傳播方式，因為它具有廣泛的覆蓋范圍和高度的互動性，因此選擇C選項。

12.D

解析思路：提高廣告的吸引力可以通過精準投放、創(chuàng)意設(shè)計和高頻次投放來實現(xiàn)，因此選擇D選項。

13.C

解析思路：互聯(lián)網(wǎng)是一種非常適合進行產(chǎn)品推廣的媒介傳播方式，因為它能夠快速傳播信息并吸引廣泛的受眾，因此選擇C選項。

14.D

解析思路：降低廣告成本可以通過媒介渠道整合、營銷預(yù)算優(yōu)化和廣告創(chuàng)意優(yōu)化來實現(xiàn)，因此選擇D選項。

15.A

解析思路：線下活動是一種非常適合進行品牌宣傳的媒介傳播方式，因為它能夠與消費者進行面對面的互動，增強品牌印象，因此選擇A選項。

16.D

解析思路：提高廣告投放的效果可以通過調(diào)整投放時間、精準投放和增加投放頻次來實現(xiàn)，因此選擇D選項。

17.D

解析思路：“創(chuàng)意策劃”涉及廣告文案創(chuàng)作、廣告設(shè)計和媒介選擇等多個方面，因此選擇D選項。

18.D

解析思路：提高品牌知名度和美譽度可以通過廣告投放、公關(guān)活動和營銷策劃等多種方式實現(xiàn)，因此選擇D選項。

19.D

解析思路：“效果評估”包括廣告投放效果、媒介傳播效果和營銷效果等多個方面，因此選擇D選項。

20.D

解析思路：提高顧客的購買意愿可以通過廣告投放、促銷活動和營銷策劃等多種方式實現(xiàn)，因此選擇D選項。

二、多項選擇題（每題3分，共15分）

1.ABCD

解析思路：媒介策劃的主要內(nèi)容包括明確策劃目標、市場調(diào)研、策略制定和效果評估，因此選擇ABCD選項。

2.ABC

解析思路：大眾傳播媒介包括電視、互聯(lián)網(wǎng)和報紙，電視購物不屬于大眾傳播媒介，因此選擇ABC選項。

3.ABCD

解析思路：“4P”原則包括產(chǎn)品、價格、地點和促銷，因此選擇ABCD選項。

4.ABCD

解析思路：“接觸率”涉及目標受眾、媒介渠道、傳播范圍和傳播周期，因此選擇ABCD選項。

5.ABCD

解析思路：媒介策劃的四個階段包括市場調(diào)研、策略制定、執(zhí)行實施和效果評估，因此選擇ABCD選項。

6.ABD

解析思路：“創(chuàng)意策劃”涉及廣告文案創(chuàng)作、廣告設(shè)計和媒介選擇，不包括媒介投放時間，因此選擇ABD選項。

7.ABCD

解析思路：“效果評估”包括廣告投放效果、媒介傳播效果、營銷效果和客戶滿意度，因此選擇ABCD選項。

8.ABCD

解析思路：“精準投放”策略包括根據(jù)目標受眾選擇媒介渠道、根據(jù)預(yù)算和效果調(diào)整投放策略、根據(jù)產(chǎn)品特