水產(chǎn)品品牌發(fā)展與傳播策略研究考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)水產(chǎn)品品牌發(fā)展與傳播策略的理解與掌握程度，考察考生能否運(yùn)用所學(xué)知識(shí)分析水產(chǎn)品品牌的市場(chǎng)定位、品牌建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)傳播等方面的能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.水產(chǎn)品品牌發(fā)展過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是品牌建設(shè)的核心要素？（）

A.品牌定位

B.品牌形象

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.市場(chǎng)份額

2.水產(chǎn)品品牌傳播中，以下哪種方式不屬于公關(guān)傳播？（）

A.媒體發(fā)布

B.社交媒體互動(dòng)

C.產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)

D.政府關(guān)系

3.水產(chǎn)品品牌在市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)不是調(diào)研目的？（）

A.了解消費(fèi)者需求

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.評(píng)估品牌知名度

D.推測(cè)未來(lái)市場(chǎng)趨勢(shì)

4.水產(chǎn)品品牌推廣時(shí)，以下哪種策略不適合品牌長(zhǎng)期發(fā)展？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格戰(zhàn)

C.質(zhì)量保證

D.持續(xù)創(chuàng)新

5.水產(chǎn)品品牌在社交媒體營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪種內(nèi)容更容易引發(fā)用戶(hù)互動(dòng)？（）

A.產(chǎn)品廣告

B.消費(fèi)者評(píng)價(jià)

C.技術(shù)參數(shù)

D.品牌歷史

6.水產(chǎn)品品牌在廣告投放中，以下哪種媒體效果最好？（）

A.傳統(tǒng)電視廣告

B.社交媒體廣告

C.地面廣播廣告

D.戶(hù)外廣告

7.水產(chǎn)品品牌在市場(chǎng)推廣中，以下哪種方式不利于品牌形象建設(shè)？（）

A.贊助公益活動(dòng)

B.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

C.產(chǎn)品虛假宣傳

D.品牌故事講述

8.水產(chǎn)品品牌在進(jìn)行品牌傳播時(shí)，以下哪種方法不屬于整合營(yíng)銷(xiāo)傳播？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.促銷(xiāo)

D.市場(chǎng)調(diào)研

9.水產(chǎn)品品牌在拓展海外市場(chǎng)時(shí)，以下哪種策略不適合本土化？（）

A.了解當(dāng)?shù)匚幕?/p>

B.調(diào)整產(chǎn)品包裝

C.降低產(chǎn)品價(jià)格

D.保持品牌一致性

10.水產(chǎn)品品牌在應(yīng)對(duì)負(fù)面新聞時(shí)，以下哪種應(yīng)對(duì)措施最合適？（）

A.拒絕回應(yīng)

B.積極澄清

C.悄悄處理

D.轉(zhuǎn)移話(huà)題

11.水產(chǎn)品品牌在進(jìn)行品牌定位時(shí)，以下哪種因素不屬于外部因素？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.消費(fèi)者需求

C.企業(yè)資源

D.市場(chǎng)趨勢(shì)

12.水產(chǎn)品品牌在制定傳播策略時(shí)，以下哪種方法不屬于效果評(píng)估？（）

A.調(diào)查問(wèn)卷

B.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)

C.品牌知名度

D.營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算

13.水產(chǎn)品品牌在進(jìn)行品牌合作時(shí)，以下哪種合作方式最常見(jiàn)？（）

A.品牌代言

B.聯(lián)合促銷(xiāo)

C.跨界營(yíng)銷(xiāo)

D.股權(quán)合作

14.水產(chǎn)品品牌在處理消費(fèi)者投訴時(shí)，以下哪種處理方式最能有效降低品牌損失？（）

A.拒絕溝通

B.積極解決

C.推卸責(zé)任

D.延遲回復(fù)

15.水產(chǎn)品品牌在進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，以下哪種品牌資產(chǎn)最具有長(zhǎng)期價(jià)值？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌形象

16.水產(chǎn)品品牌在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪種方法不屬于細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者收入

C.產(chǎn)品特性

D.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)頻率

17.水產(chǎn)品品牌在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪種方式不屬于口碑營(yíng)銷(xiāo)？（）

A.消費(fèi)者評(píng)價(jià)

B.媒體報(bào)道

C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

D.產(chǎn)品試用

18.水產(chǎn)品品牌在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)飽和時(shí)，以下哪種策略最合適？（）

A.提高產(chǎn)品價(jià)格

B.開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品

C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

D.減少營(yíng)銷(xiāo)投入

19.水產(chǎn)品品牌在進(jìn)行品牌傳播時(shí)，以下哪種內(nèi)容不屬于傳播內(nèi)容？（）

A.品牌故事

B.產(chǎn)品特點(diǎn)

C.企業(yè)新聞

D.營(yíng)銷(xiāo)策略

20.水產(chǎn)品品牌在進(jìn)行品牌合作時(shí)，以下哪種合作方式最有利于品牌提升？（）

A.聯(lián)名推出新產(chǎn)品

B.贊助體育賽事

C.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手合作

D.跨界合作

21.水產(chǎn)品品牌在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪種方式不屬于線(xiàn)上推廣？（）

A.搜索引擎優(yōu)化

B.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

C.廣播廣告

D.電子郵件營(yíng)銷(xiāo)

22.水產(chǎn)品品牌在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，以下哪種策略最不利于品牌發(fā)展？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.降價(jià)促銷(xiāo)

C.提升產(chǎn)品質(zhì)量

D.增強(qiáng)品牌形象

23.水產(chǎn)品品牌在進(jìn)行品牌傳播時(shí)，以下哪種方式不屬于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)？（）

A.博客文章

B.視頻教程

C.產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)

D.客戶(hù)案例

24.水產(chǎn)品品牌在進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，以下哪種方法不屬于品牌延伸？（）

A.產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展

B.品牌聯(lián)名

C.品牌合作

D.品牌重塑

25.水產(chǎn)品品牌在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，以下哪種因素不是進(jìn)入新市場(chǎng)的關(guān)鍵因素？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.消費(fèi)者習(xí)慣

C.文化差異

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力

26.水產(chǎn)品品牌在進(jìn)行品牌傳播時(shí)，以下哪種方式不屬于互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)？（）

A.調(diào)查問(wèn)卷

B.社交媒體互動(dòng)

C.網(wǎng)絡(luò)投票

D.產(chǎn)品展示

27.水產(chǎn)品品牌在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化時(shí)，以下哪種策略最合適？（）

A.按照原計(jì)劃執(zhí)行

B.調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略

C.增加研發(fā)投入

D.提高生產(chǎn)效率

28.水產(chǎn)品品牌在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪種方式不屬于事件營(yíng)銷(xiāo)？（）

A.線(xiàn)下活動(dòng)

B.網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)

C.產(chǎn)品促銷(xiāo)

D.媒體報(bào)道

29.水產(chǎn)品品牌在制定品牌傳播策略時(shí)，以下哪種方法不屬于策略制定？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)分析

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算分配

D.消費(fèi)者分析

30.水產(chǎn)品品牌在進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，以下哪種方法不屬于品牌管理？（）

A.品牌定位

B.品牌形象設(shè)計(jì)

C.品牌傳播

D.產(chǎn)品質(zhì)量控制

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.水產(chǎn)品品牌發(fā)展過(guò)程中，以下哪些是影響品牌競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌形象

C.市場(chǎng)份額

D.企業(yè)文化

E.研發(fā)能力

2.在水產(chǎn)品品牌傳播中，以下哪些渠道屬于公關(guān)傳播的范疇？（）

A.媒體發(fā)布

B.社交媒體互動(dòng)

C.活動(dòng)贊助

D.品牌合作

E.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

3.水產(chǎn)品品牌市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是調(diào)研內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.市場(chǎng)趨勢(shì)

D.產(chǎn)品銷(xiāo)售數(shù)據(jù)

E.政策法規(guī)

4.水產(chǎn)品品牌推廣時(shí)，以下哪些策略有助于提升品牌價(jià)值？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格策略

C.質(zhì)量保證

D.持續(xù)創(chuàng)新

E.品牌故事

5.水產(chǎn)品品牌在社交媒體營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪些內(nèi)容容易吸引消費(fèi)者關(guān)注？（）

A.產(chǎn)品圖片

B.消費(fèi)者評(píng)價(jià)

C.短視頻

D.官方聲明

E.互動(dòng)話(huà)題

6.水產(chǎn)品品牌在廣告投放中，以下哪些媒體效果較好？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.報(bào)紙廣告

D.戶(hù)外廣告

E.電臺(tái)廣告

7.水產(chǎn)品品牌在市場(chǎng)推廣中，以下哪些因素有利于品牌形象建設(shè)？（）

A.贊助公益活動(dòng)

B.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

C.媒體正面報(bào)道

D.消費(fèi)者口碑

E.企業(yè)社會(huì)責(zé)任

8.水產(chǎn)品品牌在進(jìn)行品牌傳播時(shí)，以下哪些方法屬于整合營(yíng)銷(xiāo)傳播？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.促銷(xiāo)

D.營(yíng)銷(xiāo)渠道

E.市場(chǎng)調(diào)研

9.水產(chǎn)品品牌在拓展海外市場(chǎng)時(shí)，以下哪些策略有助于本土化？（）

A.了解當(dāng)?shù)匚幕?/p>

B.調(diào)整產(chǎn)品包裝

C.調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格

D.保持品牌一致性

E.增強(qiáng)產(chǎn)品功能

10.水產(chǎn)品品牌在應(yīng)對(duì)負(fù)面新聞時(shí)，以下哪些應(yīng)對(duì)措施是合適的？（）

A.積極回應(yīng)

B.及時(shí)澄清

C.轉(zhuǎn)移話(huà)題

D.加強(qiáng)品牌建設(shè)

E.拒絕回應(yīng)

11.水產(chǎn)品品牌在進(jìn)行品牌定位時(shí)，以下哪些因素屬于外部因素？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.消費(fèi)者需求

C.市場(chǎng)趨勢(shì)

D.企業(yè)資源

E.政策法規(guī)

12.水產(chǎn)品品牌在制定傳播策略時(shí)，以下哪些方法屬于效果評(píng)估？（）

A.調(diào)查問(wèn)卷

B.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)

C.品牌知名度

D.媒體曝光

E.營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算

13.水產(chǎn)品品牌在進(jìn)行品牌合作時(shí)，以下哪些合作方式是常見(jiàn)的？（）

A.品牌代言

B.聯(lián)合促銷(xiāo)

C.跨界營(yíng)銷(xiāo)

D.股權(quán)合作

E.技術(shù)合作

14.水產(chǎn)品品牌在處理消費(fèi)者投訴時(shí)，以下哪些處理方式是有效的？（）

A.積極解決

B.拒絕溝通

C.及時(shí)回復(fù)

D.負(fù)面反饋

E.積極溝通

15.水產(chǎn)品品牌在進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，以下哪些品牌資產(chǎn)具有長(zhǎng)期價(jià)值？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌形象

E.市場(chǎng)份額

16.水產(chǎn)品品牌在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些是細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者收入

C.消費(fèi)者性別

D.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)頻率

E.產(chǎn)品特性

17.水產(chǎn)品品牌在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪些方式屬于口碑營(yíng)銷(xiāo)？（）

A.消費(fèi)者評(píng)價(jià)

B.媒體報(bào)道

C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

D.產(chǎn)品試用

E.品牌活動(dòng)

18.水產(chǎn)品品牌在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)飽和時(shí)，以下哪些策略是合適的？（）

A.提高產(chǎn)品價(jià)格

B.開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品

C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

D.增強(qiáng)品牌形象

E.減少營(yíng)銷(xiāo)投入

19.水產(chǎn)品品牌在進(jìn)行品牌傳播時(shí)，以下哪些內(nèi)容屬于傳播內(nèi)容？（）

A.品牌故事

B.產(chǎn)品特點(diǎn)

C.企業(yè)新聞

D.營(yíng)銷(xiāo)策略

E.市場(chǎng)分析

20.水產(chǎn)品品牌在進(jìn)行品牌合作時(shí)，以下哪些合作方式有利于品牌提升？（）

A.聯(lián)名推出新產(chǎn)品

B.贊助體育賽事

C.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手合作

D.跨界合作

E.股權(quán)合作

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.水產(chǎn)品品牌發(fā)展的核心是______，它決定了品牌的市場(chǎng)定位和目標(biāo)消費(fèi)者。

2.品牌傳播的目的是提升品牌______，包括知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。

3.在進(jìn)行水產(chǎn)品品牌市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的調(diào)研方法包括______、______和______。

4.水產(chǎn)品品牌推廣中，常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)策略有______、______和______。

5.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)中，常用的平臺(tái)包括______、______和______。

6.品牌形象設(shè)計(jì)包括______、______和______。

7.整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（IMC）的核心是______，將各種營(yíng)銷(xiāo)傳播工具和手段整合起來(lái)。

8.水產(chǎn)品品牌在拓展海外市場(chǎng)時(shí)，需要考慮的文化差異包括______、______和______。

9.品牌傳播的效果評(píng)估可以通過(guò)______、______和______來(lái)進(jìn)行。

10.消費(fèi)者投訴處理的原則包括______、______和______。

11.品牌資產(chǎn)中，______、______和______是品牌長(zhǎng)期價(jià)值的體現(xiàn)。

12.市場(chǎng)細(xì)分的方法包括______、______和______。

13.口碑營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵在于______、______和______。

14.市場(chǎng)飽和時(shí)，品牌可以通過(guò)______、______和______來(lái)應(yīng)對(duì)。

15.品牌傳播的內(nèi)容包括______、______和______。

16.品牌合作的方式有______、______和______。

17.水產(chǎn)品品牌在進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，需要關(guān)注的產(chǎn)品質(zhì)量包括______、______和______。

18.品牌定位的要素包括______、______和______。

19.品牌傳播的策略包括______、______和______。

20.水產(chǎn)品品牌在社交媒體營(yíng)銷(xiāo)中，需要關(guān)注的內(nèi)容包括______、______和______。

21.品牌傳播的渠道包括______、______和______。

22.市場(chǎng)調(diào)研的目的包括______、______和______。

23.水產(chǎn)品品牌在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，需要關(guān)注的競(jìng)爭(zhēng)策略包括______、______和______。

24.品牌管理的要素包括______、______和______。

25.水產(chǎn)品品牌在進(jìn)行品牌傳播時(shí)，需要遵循的原則包括______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.水產(chǎn)品品牌建設(shè)過(guò)程中，產(chǎn)品質(zhì)量是唯一的關(guān)鍵因素。（）

2.品牌傳播的目標(biāo)是提高品牌的市場(chǎng)份額。（）

3.市場(chǎng)調(diào)研可以通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、訪(fǎng)談和觀察等方法進(jìn)行。（）

4.價(jià)格戰(zhàn)是水產(chǎn)品品牌推廣的有效策略。（）

5.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)中，品牌應(yīng)該忽視負(fù)面評(píng)論。（）

6.品牌形象設(shè)計(jì)只包括產(chǎn)品包裝和品牌標(biāo)識(shí)。（）

7.整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（IMC）強(qiáng)調(diào)的是單一渠道的營(yíng)銷(xiāo)效果。（）

8.拓展海外市場(chǎng)時(shí)，品牌應(yīng)忽視當(dāng)?shù)匚幕町悺＃ǎ?/p>

9.品牌傳播的效果評(píng)估可以通過(guò)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、品牌知名度和市場(chǎng)份額來(lái)進(jìn)行。（）

10.消費(fèi)者投訴處理時(shí)，企業(yè)應(yīng)立即拒絕溝通以避免負(fù)面影響。（）

11.品牌資產(chǎn)中，品牌忠誠(chéng)度比品牌知名度更有價(jià)值。（）

12.市場(chǎng)細(xì)分可以根據(jù)消費(fèi)者年齡、收入和購(gòu)買(mǎi)頻率等因素進(jìn)行。（）

13.口碑營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵是品牌的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和良好服務(wù)。（）

14.市場(chǎng)飽和時(shí)，品牌應(yīng)通過(guò)降低價(jià)格來(lái)增加市場(chǎng)份額。（）

15.品牌傳播的內(nèi)容應(yīng)包括品牌故事、產(chǎn)品特點(diǎn)和消費(fèi)者評(píng)價(jià)。（）

16.品牌合作可以通過(guò)品牌代言、聯(lián)合促銷(xiāo)和股權(quán)合作等方式進(jìn)行。（）

17.水產(chǎn)品品牌在進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，應(yīng)忽視產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。（）

18.品牌定位的要素包括目標(biāo)市場(chǎng)、品牌個(gè)性和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。（）

19.品牌傳播的策略包括廣告、公關(guān)和促銷(xiāo)。（）

20.水產(chǎn)品品牌在社交媒體營(yíng)銷(xiāo)中，應(yīng)過(guò)度使用營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)言以提高銷(xiāo)量。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合水產(chǎn)品行業(yè)特點(diǎn)，闡述水產(chǎn)品品牌發(fā)展的關(guān)鍵成功因素，并簡(jiǎn)要說(shuō)明如何通過(guò)有效的傳播策略來(lái)提升水產(chǎn)品品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.分析水產(chǎn)品品牌在社交媒體營(yíng)銷(xiāo)中可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)管理和應(yīng)對(duì)策略。

3.針對(duì)水產(chǎn)品品牌在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)可能面臨的文化和語(yǔ)言障礙，提出具體的品牌傳播策略，以促進(jìn)品牌在國(guó)際市場(chǎng)的成功。

4.結(jié)合實(shí)際案例，探討水產(chǎn)品品牌在品牌傳播過(guò)程中如何運(yùn)用整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（IMC）的理念，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的全面提升。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某水產(chǎn)品品牌“鮮之源”在市場(chǎng)上具有較高的知名度，但近期銷(xiāo)量出現(xiàn)下滑。請(qǐng)分析該品牌可能面臨的問(wèn)題，并提出針對(duì)性的品牌發(fā)展與傳播策略，以幫助“鮮之源”恢復(fù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.案例題：

某水產(chǎn)品品牌“海之寶”計(jì)劃進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，目標(biāo)市場(chǎng)為歐洲。請(qǐng)針對(duì)“海之寶”的品牌特點(diǎn)和文化差異，設(shè)計(jì)一套適合歐洲市場(chǎng)的品牌傳播方案，包括市場(chǎng)調(diào)研、品牌定位、傳播渠道和效果評(píng)估等方面。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.D

4.B

5.B

6.B

7.C

8.E

9.C

10.B

11.D

12.D

13.A

14.B

15.C

16.C

17.E

18.B

19.D

20.D

21.C

22.B

23.D

24.B

25.A

26.E

27.B

28.D

29.E

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D,E

4.A,C,D,E

5.A,B,C,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,D,E

11.A,B,C,E

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,E

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.B,C,D,E

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.品牌定位

2.品牌價(jià)值

3.問(wèn)卷調(diào)查、訪(fǎng)談、觀察

4.價(jià)格策略、促銷(xiāo)活動(dòng)、渠道管理

5.微博、微信、抖音

6.品牌標(biāo)識(shí)、包裝設(shè)計(jì)、廣告語(yǔ)

7.整合性

8.消費(fèi)習(xí)慣、語(yǔ)言、價(jià)值觀

9.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、品牌知名度、市場(chǎng)份額

10.及時(shí)性、有效性、公正性

11.品牌忠誠(chéng)度、品牌美譽(yù)度、品牌形象

12.消費(fèi)者特征、產(chǎn)品特征、行為特征

13.產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、消費(fèi)者體驗(yàn)

14.產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)拓展、品牌提升

15.品牌故事、產(chǎn)品特點(diǎn)、消費(fèi)者評(píng)價(jià)

16.品牌代言、聯(lián)合促銷(xiāo)、跨界營(yíng)銷(xiāo)

17.安全性、新鮮度、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值

18.目標(biāo)市場(chǎng)、品牌個(gè)性、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)