品牌授權(quán)與管理的考試題型試題及答案姓名：____________________

一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共20分）

1.品牌授權(quán)是指品牌擁有者將其品牌的使用權(quán)授予其他企業(yè)或個(gè)人使用的行為，以下哪項(xiàng)不屬于品牌授權(quán)的范疇？

A.品牌標(biāo)識(shí)的使用

B.品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)

C.品牌服務(wù)的提供

D.品牌廣告的投放

2.品牌授權(quán)管理中的“品牌監(jiān)控”環(huán)節(jié)主要目的是？

A.確保授權(quán)商的產(chǎn)品質(zhì)量

B.監(jiān)督授權(quán)商的經(jīng)營活動(dòng)

C.保護(hù)品牌形象和利益

D.評估授權(quán)商的市場表現(xiàn)

3.在品牌授權(quán)合同中，以下哪項(xiàng)不屬于授權(quán)商的義務(wù)？

A.按合同規(guī)定支付授權(quán)費(fèi)用

B.維護(hù)品牌形象

C.推廣品牌產(chǎn)品

D.控制產(chǎn)品價(jià)格

4.品牌授權(quán)的收益分配方式不包括以下哪種？

A.固定授權(quán)費(fèi)

B.銷售提成

C.利潤分成

D.成本加成

5.品牌授權(quán)管理中的“授權(quán)評估”環(huán)節(jié)，以下哪項(xiàng)不是評估內(nèi)容？

A.授權(quán)商的市場表現(xiàn)

B.授權(quán)商的財(cái)務(wù)狀況

C.授權(quán)商的信譽(yù)度

D.授權(quán)商的創(chuàng)新能力

6.品牌授權(quán)過程中，以下哪項(xiàng)不屬于授權(quán)商的權(quán)利？

A.使用品牌標(biāo)識(shí)

B.控制產(chǎn)品生產(chǎn)

C.推廣品牌產(chǎn)品

D.監(jiān)督品牌管理

7.品牌授權(quán)管理中的“合同管理”環(huán)節(jié)，以下哪項(xiàng)不是合同管理的內(nèi)容？

A.合同簽訂

B.合同履行

C.合同變更

D.合同終止

8.品牌授權(quán)管理中的“授權(quán)商選擇”環(huán)節(jié)，以下哪項(xiàng)不是選擇授權(quán)商的標(biāo)準(zhǔn)？

A.市場表現(xiàn)

B.財(cái)務(wù)狀況

C.信譽(yù)度

D.政治背景

9.品牌授權(quán)管理中的“品牌保護(hù)”環(huán)節(jié)，以下哪項(xiàng)不是品牌保護(hù)措施？

A.監(jiān)控市場

B.打擊侵權(quán)

C.優(yōu)化產(chǎn)品

D.提升服務(wù)

10.品牌授權(quán)管理中的“授權(quán)商培訓(xùn)”環(huán)節(jié)，以下哪項(xiàng)不是培訓(xùn)內(nèi)容？

A.品牌知識(shí)

B.產(chǎn)品知識(shí)

C.市場營銷

D.財(cái)務(wù)管理

11.品牌授權(quán)管理中的“授權(quán)商考核”環(huán)節(jié)，以下哪項(xiàng)不是考核內(nèi)容？

A.市場表現(xiàn)

B.財(cái)務(wù)狀況

C.信譽(yù)度

D.創(chuàng)新能力

12.品牌授權(quán)管理中的“授權(quán)商激勵(lì)”環(huán)節(jié)，以下哪項(xiàng)不是激勵(lì)措施？

A.提供優(yōu)惠政策

B.提高授權(quán)費(fèi)用

C.優(yōu)化合作模式

D.提供培訓(xùn)機(jī)會(huì)

13.品牌授權(quán)管理中的“授權(quán)商溝通”環(huán)節(jié)，以下哪項(xiàng)不是溝通內(nèi)容？

A.市場信息

B.產(chǎn)品信息

C.財(cái)務(wù)信息

D.個(gè)人信息

14.品牌授權(quán)管理中的“授權(quán)商監(jiān)督”環(huán)節(jié)，以下哪項(xiàng)不是監(jiān)督內(nèi)容？

A.市場表現(xiàn)

B.財(cái)務(wù)狀況

C.信譽(yù)度

D.家庭背景

15.品牌授權(quán)管理中的“授權(quán)商服務(wù)”環(huán)節(jié)，以下哪項(xiàng)不是服務(wù)內(nèi)容？

A.市場推廣

B.產(chǎn)品研發(fā)

C.財(cái)務(wù)咨詢

D.法律援助

16.品牌授權(quán)管理中的“授權(quán)商評估”環(huán)節(jié)，以下哪項(xiàng)不是評估內(nèi)容？

A.市場表現(xiàn)

B.財(cái)務(wù)狀況

C.信譽(yù)度

D.政治背景

17.品牌授權(quán)管理中的“授權(quán)商激勵(lì)”環(huán)節(jié)，以下哪項(xiàng)不是激勵(lì)措施？

A.提供優(yōu)惠政策

B.提高授權(quán)費(fèi)用

C.優(yōu)化合作模式

D.提供培訓(xùn)機(jī)會(huì)

18.品牌授權(quán)管理中的“授權(quán)商溝通”環(huán)節(jié)，以下哪項(xiàng)不是溝通內(nèi)容？

A.市場信息

B.產(chǎn)品信息

C.財(cái)務(wù)信息

D.個(gè)人信息

19.品牌授權(quán)管理中的“授權(quán)商監(jiān)督”環(huán)節(jié)，以下哪項(xiàng)不是監(jiān)督內(nèi)容？

A.市場表現(xiàn)

B.財(cái)務(wù)狀況

C.信譽(yù)度

D.家庭背景

20.品牌授權(quán)管理中的“授權(quán)商服務(wù)”環(huán)節(jié)，以下哪項(xiàng)不是服務(wù)內(nèi)容？

A.市場推廣

B.產(chǎn)品研發(fā)

C.財(cái)務(wù)咨詢

D.法律援助

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分）

1.品牌授權(quán)管理的環(huán)節(jié)包括：

A.品牌監(jiān)控

B.授權(quán)評估

C.授權(quán)商選擇

D.合同管理

2.品牌授權(quán)的收益分配方式有：

A.固定授權(quán)費(fèi)

B.銷售提成

C.利潤分成

D.成本加成

3.品牌授權(quán)管理中的“品牌保護(hù)”措施包括：

A.監(jiān)控市場

B.打擊侵權(quán)

C.優(yōu)化產(chǎn)品

D.提升服務(wù)

4.品牌授權(quán)管理中的“授權(quán)商選擇”標(biāo)準(zhǔn)包括：

A.市場表現(xiàn)

B.財(cái)務(wù)狀況

C.信譽(yù)度

D.創(chuàng)新能力

5.品牌授權(quán)管理中的“授權(quán)商培訓(xùn)”內(nèi)容包括：

A.品牌知識(shí)

B.產(chǎn)品知識(shí)

C.市場營銷

D.財(cái)務(wù)管理

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.品牌授權(quán)管理中的“品牌監(jiān)控”環(huán)節(jié)主要目的是確保授權(quán)商的產(chǎn)品質(zhì)量。（）

2.品牌授權(quán)合同中，授權(quán)商的義務(wù)包括維護(hù)品牌形象和利益。（）

3.品牌授權(quán)的收益分配方式中，成本加成是一種常見的分配方式。（）

4.品牌授權(quán)管理中的“授權(quán)商選擇”環(huán)節(jié)，選擇授權(quán)商的標(biāo)準(zhǔn)包括市場表現(xiàn)、財(cái)務(wù)狀況和信譽(yù)度。（）

5.品牌授權(quán)管理中的“授權(quán)商培訓(xùn)”內(nèi)容包括品牌知識(shí)、產(chǎn)品知識(shí)、市場營銷和財(cái)務(wù)管理。（）

6.品牌授權(quán)管理中的“授權(quán)商考核”環(huán)節(jié)，考核內(nèi)容包括市場表現(xiàn)、財(cái)務(wù)狀況、信譽(yù)度和創(chuàng)新能力。（）

7.品牌授權(quán)管理中的“授權(quán)商激勵(lì)”環(huán)節(jié)，激勵(lì)措施包括提供優(yōu)惠政策、提高授權(quán)費(fèi)用、優(yōu)化合作模式和提供培訓(xùn)機(jī)會(huì)。（）

8.品牌授權(quán)管理中的“授權(quán)商溝通”環(huán)節(jié)，溝通內(nèi)容包括市場信息、產(chǎn)品信息、財(cái)務(wù)信息和個(gè)人信息。（）

9.品牌授權(quán)管理中的“授權(quán)商監(jiān)督”環(huán)節(jié)，監(jiān)督內(nèi)容包括市場表現(xiàn)、財(cái)務(wù)狀況、信譽(yù)度和家庭背景。（）

10.品牌授權(quán)管理中的“授權(quán)商服務(wù)”環(huán)節(jié)，服務(wù)內(nèi)容包括市場推廣、產(chǎn)品研發(fā)、財(cái)務(wù)咨詢和法律援助。（）

四、簡答題（每題10分，共25分）

1.簡述品牌授權(quán)管理中，如何進(jìn)行有效的品牌監(jiān)控？

答案：品牌監(jiān)控是品牌授權(quán)管理中的重要環(huán)節(jié)，以下是一些有效進(jìn)行品牌監(jiān)控的方法：

-建立品牌監(jiān)控系統(tǒng)，對授權(quán)商的產(chǎn)品、服務(wù)及市場活動(dòng)進(jìn)行定期檢查；

-設(shè)立品牌監(jiān)督小組，負(fù)責(zé)收集品牌使用情況的信息，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并處理侵權(quán)行為；

-定期對授權(quán)商進(jìn)行訪問，了解其運(yùn)營狀況，確保其符合品牌標(biāo)準(zhǔn)；

-通過市場調(diào)查，了解消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度和滿意度；

-建立品牌投訴渠道，及時(shí)處理消費(fèi)者反饋的問題；

-強(qiáng)化與授權(quán)商的溝通，確保其對品牌形象和利益的重視。

2.請簡述品牌授權(quán)管理中，如何進(jìn)行合理的收益分配？

答案：品牌授權(quán)管理中的收益分配應(yīng)遵循以下原則：

-公平原則：確保授權(quán)商和品牌擁有者都能從品牌授權(quán)中獲得合理的收益；

-合理原則：根據(jù)授權(quán)商的市場表現(xiàn)、財(cái)務(wù)狀況、信譽(yù)度等因素，確定合理的收益分配比例；

-可持續(xù)原則：保證授權(quán)商和品牌擁有者都能在長期合作中獲益；

-明確原則：在授權(quán)合同中明確收益分配方式、比例和支付時(shí)間；

-透明原則：確保收益分配過程的公開透明，減少糾紛。

3.請簡述品牌授權(quán)管理中，如何選擇合適的授權(quán)商？

答案：選擇合適的授權(quán)商是品牌授權(quán)管理的關(guān)鍵，以下是一些選擇授權(quán)商的方法：

-評估授權(quán)商的市場表現(xiàn)：了解其產(chǎn)品、服務(wù)及市場競爭力；

-考察授權(quán)商的財(cái)務(wù)狀況：確保其具備履行合同的能力；

-評估授權(quán)商的信譽(yù)度：了解其過往的合作經(jīng)歷和口碑；

-考察授權(quán)商的創(chuàng)新能力：確保其能適應(yīng)市場變化，持續(xù)發(fā)展；

-評估授權(quán)商的管理團(tuán)隊(duì)：了解其團(tuán)隊(duì)的專業(yè)能力和執(zhí)行力；

-考察授權(quán)商的地理位置：選擇地理位置優(yōu)越、市場潛力大的授權(quán)商；

-考察授權(quán)商的合作意愿：確保其具備長期合作的意愿和能力。

五、論述題

題目：品牌授權(quán)管理對企業(yè)品牌建設(shè)的影響及其應(yīng)對策略

答案：品牌授權(quán)作為一種有效的品牌推廣手段，對企業(yè)品牌建設(shè)具有深遠(yuǎn)的影響。以下將從正面和負(fù)面影響兩方面進(jìn)行論述，并提出相應(yīng)的應(yīng)對策略。

一、正面影響

1.提升品牌知名度和美譽(yù)度：通過授權(quán)商的市場推廣和消費(fèi)者使用，品牌得以快速擴(kuò)散，提升品牌知名度和美譽(yù)度。

2.擴(kuò)大市場份額：品牌授權(quán)可以幫助企業(yè)進(jìn)入新的市場領(lǐng)域，拓展銷售渠道，提高市場份額。

3.增強(qiáng)品牌競爭力：品牌授權(quán)可以借助授權(quán)商的資源優(yōu)勢，提高產(chǎn)品品質(zhì)，提升品牌競爭力。

4.提高企業(yè)盈利能力：品牌授權(quán)可以為企業(yè)帶來穩(wěn)定的授權(quán)費(fèi)用和銷售提成，提高企業(yè)盈利能力。

二、負(fù)面影響

1.品牌形象受損：如果授權(quán)商的產(chǎn)品質(zhì)量或服務(wù)質(zhì)量不達(dá)標(biāo)，可能會(huì)損害品牌形象。

2.市場競爭加?。菏跈?quán)商之間可能存在惡性競爭，影響品牌的市場地位。

3.監(jiān)管難度加大：品牌授權(quán)涉及多個(gè)環(huán)節(jié)，監(jiān)管難度加大，容易出現(xiàn)問題。

4.合作關(guān)系不穩(wěn)定：授權(quán)商可能因各種原因退出合作，影響品牌授權(quán)的長期穩(wěn)定性。

三、應(yīng)對策略

1.嚴(yán)格選擇授權(quán)商：加強(qiáng)對授權(quán)商的審查，確保其具備良好的市場表現(xiàn)、財(cái)務(wù)狀況和信譽(yù)度。

2.建立完善的品牌監(jiān)控體系：對授權(quán)商的產(chǎn)品、服務(wù)及市場活動(dòng)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并解決問題。

3.制定合理的收益分配政策：確保授權(quán)商和品牌擁有者都能從品牌授權(quán)中獲得合理的收益。

4.加強(qiáng)與授權(quán)商的溝通與合作：建立良好的合作關(guān)系，共同維護(hù)品牌形象和市場地位。

5.建立品牌保護(hù)機(jī)制：打擊侵權(quán)行為，維護(hù)品牌合法權(quán)益。

6.適時(shí)調(diào)整授權(quán)策略：根據(jù)市場變化和品牌發(fā)展需求，適時(shí)調(diào)整授權(quán)策略，確保品牌授權(quán)的長期穩(wěn)定性。

試卷答案如下：

一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共20分）

1.D

解析思路：品牌授權(quán)是指品牌擁有者將其品牌的使用權(quán)授予其他企業(yè)或個(gè)人使用的行為，而品牌標(biāo)識(shí)的使用、品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)和品牌服務(wù)的提供都屬于品牌授權(quán)的范疇。因此，不屬于品牌授權(quán)范疇的選項(xiàng)是D。

2.C

解析思路：品牌授權(quán)管理中的“品牌監(jiān)控”環(huán)節(jié)主要目的是保護(hù)品牌形象和利益，確保授權(quán)商在經(jīng)營活動(dòng)中維護(hù)品牌的正面形象，避免因授權(quán)商的失誤而損害品牌。

3.D

解析思路：在品牌授權(quán)合同中，授權(quán)商的義務(wù)通常包括支付授權(quán)費(fèi)用、維護(hù)品牌形象、推廣品牌產(chǎn)品等，而控制產(chǎn)品價(jià)格不屬于授權(quán)商的義務(wù)，因?yàn)檫@通常由品牌擁有者或其指定的銷售渠道來決定。

4.D

解析思路：品牌授權(quán)的收益分配方式通常包括固定授權(quán)費(fèi)、銷售提成、利潤分成等，而成本加成不是一種常見的收益分配方式，它更多是一種成本計(jì)算方法。

5.D

解析思路：授權(quán)評估環(huán)節(jié)的目的是評估授權(quán)商的資質(zhì)和能力，包括其市場表現(xiàn)、財(cái)務(wù)狀況、信譽(yù)度等，而創(chuàng)新能力通常不是評估的主要內(nèi)容，除非特別強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新性。

6.B

解析思路：品牌授權(quán)過程中，授權(quán)商的權(quán)利通常包括使用品牌標(biāo)識(shí)、推廣品牌產(chǎn)品等，而控制產(chǎn)品生產(chǎn)不屬于授權(quán)商的權(quán)利，因?yàn)檫@通常由品牌擁有者或其指定的生產(chǎn)商來控制。

7.D

解析思路：合同管理的內(nèi)容通常包括合同的簽訂、履行、變更和終止，而合同管理本身不包括合同終止，因?yàn)榻K止是合同管理的一部分。

8.D

解析思路：選擇授權(quán)商的標(biāo)準(zhǔn)通常包括市場表現(xiàn)、財(cái)務(wù)狀況、信譽(yù)度等，而政治背景通常不是選擇授權(quán)商的主要考慮因素，除非涉及政治敏感性的行業(yè)。

9.D

解析思路：品牌保護(hù)措施通常包括監(jiān)控市場、打擊侵權(quán)、優(yōu)化產(chǎn)品等，而提升服務(wù)雖然對品牌保護(hù)有幫助，但不是直接的品牌保護(hù)措施。

10.D

解析思路：授權(quán)商培訓(xùn)的內(nèi)容通常包括品牌知識(shí)、產(chǎn)品知識(shí)、市場營銷等，而財(cái)務(wù)管理不屬于授權(quán)商培訓(xùn)的主要內(nèi)容。

11.D

解析思路：授權(quán)商考核的內(nèi)容通常包括市場表現(xiàn)、財(cái)務(wù)狀況、信譽(yù)度等，而創(chuàng)新能力不是考核的主要內(nèi)容，除非特別強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新性。

12.B

解析思路：授權(quán)商激勵(lì)的措施通常包括提供優(yōu)惠政策、優(yōu)化合作模式、提供培訓(xùn)機(jī)會(huì)等，而提高授權(quán)費(fèi)用不是激勵(lì)措施，因?yàn)檫@可能會(huì)降低授權(quán)商的積極性。

13.D

解析思路：授權(quán)商溝通的內(nèi)容通常包括市場信息、產(chǎn)品信息、財(cái)務(wù)信息等，而個(gè)人信息不屬于溝通內(nèi)容，除非在特定情況下需要授權(quán)商提供個(gè)人信息。

14.D

解析思路：授權(quán)商監(jiān)督的內(nèi)容通常包括市場表現(xiàn)、財(cái)務(wù)狀況、信譽(yù)度等，而家庭背景不是監(jiān)督內(nèi)容，除非涉及授權(quán)商的家庭背景可能影響其經(jīng)營。

15.D

解析思路：授權(quán)商服務(wù)的內(nèi)容通常包括市場推廣、產(chǎn)品研發(fā)、財(cái)務(wù)咨詢等，而法律援助不屬于授權(quán)商服務(wù)的主要內(nèi)容，除非授權(quán)商在法律方面遇到問題。

16.D

解析思路：授權(quán)商評估的內(nèi)容通常包括市場表現(xiàn)、財(cái)務(wù)狀況、信譽(yù)度等，而政治背景不是評估的主要內(nèi)容，除非涉及政治敏感性的行業(yè)。

17.B

解析思路：授權(quán)商激勵(lì)的措施通常包括提供優(yōu)惠政策、優(yōu)化合作模式、提供培訓(xùn)機(jī)會(huì)等，而提高授權(quán)費(fèi)用不是激勵(lì)措施，因?yàn)檫@可能會(huì)降低授權(quán)商的積極性。

18.D

解析思路：授權(quán)商溝通的內(nèi)容通常包括市場信息、產(chǎn)品信息、財(cái)務(wù)信息等，而個(gè)人信息不屬于溝通內(nèi)容，除非在特定情況下需要授權(quán)商提供個(gè)人信息。

19.D

解析思路：授權(quán)商監(jiān)督的內(nèi)容通常包括市場表現(xiàn)、財(cái)務(wù)狀況、信譽(yù)度等，而家庭背景不是監(jiān)督內(nèi)容，除非涉及授權(quán)商的家庭背景可能影響其經(jīng)營。

20.D

解析思路：授權(quán)商服務(wù)的內(nèi)容通常包括市場推廣、產(chǎn)品研發(fā)、財(cái)務(wù)咨詢等，而法律援助不屬于授權(quán)商服務(wù)的主要內(nèi)容，除非授權(quán)商在法律方面遇到問題。

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分）

1.ABCD

解析思路：品牌授權(quán)管理的環(huán)節(jié)通常包括品牌監(jiān)控、授權(quán)評估、授權(quán)商選擇和合同管理，這些環(huán)節(jié)共同構(gòu)成了品牌授權(quán)管理的完整流程。

2.ABCD

解析思路：品牌授權(quán)的收益分配方式包括固定授權(quán)費(fèi)、銷售提成、利潤分成和成本加成，這些都是常見的收益分配方式。

3.ABCD

解析思路：品牌授權(quán)管理中的“品牌保護(hù)”措施包括監(jiān)控市場、打擊侵權(quán)、優(yōu)化產(chǎn)品和提升服務(wù)，這些都是保護(hù)品牌形象和