雀巢公司研究分析1.雀巢集團(tuán)簡(jiǎn)介6.公司商業(yè)模式2.亨利·內(nèi)斯特萊7.同類型公司比較5.雀巢創(chuàng)業(yè)過程3.公司股票4.財(cái)務(wù)狀況目錄Section1雀巢集團(tuán)簡(jiǎn)介雀巢公司簡(jiǎn)介亨利·內(nèi)斯特萊于1867年創(chuàng)建擁有138年歷史起源于瑞士總部在瑞士日內(nèi)瓦湖畔的沃韋(Vevey)是世界最大的食品制造商。

2005年，雀巢公司在全球擁有500

多家工廠，25萬名員工，年銷售額高達(dá)910億瑞士法郎。

從一個(gè)生產(chǎn)嬰兒食品的鄉(xiāng)村作坊

發(fā)展成今天領(lǐng)先世界的食品公司愛的鳥巢-由關(guān)懷起家責(zé)任溫暖母愛自然家庭安全Section2亨利·內(nèi)斯特萊186018431866187518681890在沃韋開辦了一個(gè)礦泉水工廠亨利·雀巢心臟病去世雀巢公司成立，嬰兒營養(yǎng)麥片粥開始在全歐洲暢銷他開始研究減少嬰兒死亡率的奶制品人工奶制品尤其可在城市內(nèi)給無奶母親的嬰兒服用徽號(hào)成為注冊(cè)商標(biāo)亨利·雀巢使用鳥巢作為跨國企業(yè)徽號(hào)雀巢創(chuàng)辦人

亨利·內(nèi)斯特萊Section3公司股票雀巢起源于瑞士，其股票在美國上市

勇氣的象征NESN勇氣號(hào)3'886'335ISINCH0038863350交易貨幣瑞士法郎交換SIX瑞士交易所產(chǎn)品類型瑞士藍(lán)籌股貿(mào)易2008年6月30日-安全類型注冊(cè)股最小可交易單位

安保部門瑞士股份主要上市是最后交易瑞士法郎

66.600.76％日期/時(shí)間2013年5月8日

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17:31:26

每股數(shù)據(jù)

每股盈利瑞士法郎3.44每股賬面價(jià)值

每股收益瑞士法郎28.85每股現(xiàn)金瑞士法郎2.96每股現(xiàn)金流量瑞士法郎4.12Section4財(cái)務(wù)狀況SWOT分析優(yōu)勢(shì)資金雄厚，組織規(guī)模龐大具有研發(fā)實(shí)力品牌的優(yōu)勢(shì)與品質(zhì)保證先進(jìn)的管理概念劣勢(shì)產(chǎn)品多樣化，定位不清連帶效應(yīng)機(jī)會(huì)開發(fā)老人專用保健食品健康意識(shí)抬頭，研發(fā)有機(jī)食品威脅強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)者

(例如：統(tǒng)一、頂新)雀巢咖啡4P分析產(chǎn)品

(Product)驅(qū)趕疲倦提高注意力心情變好自信增加降低自殺率價(jià)格

(Price)透過「大眾化產(chǎn)品」?jié)M足本地需求

以極低價(jià)格出售通路決策(Place)合併其他食品公司，讓子公司在世界各地發(fā)揮效益縮短訂貨前置時(shí)間及降低物流作業(yè)的成本推廣(促銷)決策(Promotion)網(wǎng)路-建立網(wǎng)頁電視廣告詞“肯定是你“定期舉辦活動(dòng)Section5雀巢創(chuàng)業(yè)過程1947年雀巢公司與瑞士美極公司合并，公司的銷售額從8.33億瑞士法郎提高到13.4億瑞士法郎1864

年亨利針對(duì)當(dāng)時(shí)居高不下的嬰兒死亡率，發(fā)明生產(chǎn)了嬰兒營養(yǎng)麥片粥1866年創(chuàng)建雀巢公司(Nestle)以盾形紋章--鳥(雀巢)作為公司標(biāo)志為聞名全球的雀巢公司的雛形1868年

內(nèi)斯特萊在巴黎、法蘭克福、倫敦設(shè)立了銷售點(diǎn)。130多年來，正是由于內(nèi)斯特萊的影響，雀巢公司成長為國際化的公司1890年-1902年期間陸續(xù)在歐美設(shè)廠，并與雀巢公司另一個(gè)源頭英瑞煉乳公司合并，成為當(dāng)時(shí)世界級(jí)食品巨頭雀巢集團(tuán)重大事件20世紀(jì)70年代非洲和南美等地不斷有嬰兒因喝過雀巢公司出產(chǎn)的乳制品而生病，人數(shù)包括死亡的人每年達(dá)到1000萬人美國的消費(fèi)者從1973年起發(fā)起了長達(dá)十多年的拒買雀巢食品的運(yùn)動(dòng)1984年雀巢公司承認(rèn)并實(shí)施世界衛(wèi)生組織有關(guān)經(jīng)銷母乳替代品的國際法規(guī)，國際抵制雀巢產(chǎn)品運(yùn)動(dòng)委員會(huì)才宣布抵制運(yùn)動(dòng)結(jié)束

2001年可口可樂與雀巢成立合資公司

BeveragePartnersWorldwide(即BPW全球飲料伙伴公司)，雙方各占50％股權(quán)1984年雀巢公司收購了美國食品巨頭三花公司

1988年

收購了意大利公司堡康利、生產(chǎn)奇巧(Kit-Kat)和聰明豆(Smarties)巧克力的英國糖果公司能得利(RowntreeMacintosh)1999年秋天，雀巢成功收購中國知名的調(diào)味食品企業(yè)太太樂2006年日本雀巢公司所販?zhǔn)壑V泉水產(chǎn)品，爆發(fā)出違法盜采礦泉水事件2002年衣索比亞政府把雀巢當(dāng)?shù)氐姆止臼諝w國有，雀巢意圖向該國政府索償八億美元，引起舉世指責(zé)

2002年8月6日

雀巢以26億美元的價(jià)格收購美國廚師公司(ChefAmerica)2003年在中國銷售的部分產(chǎn)品含有轉(zhuǎn)基因成分，被中國消費(fèi)者起訴

2003年在日本發(fā)生不當(dāng)解僱事件，員工提起訴訟并勝訴Section6公司商業(yè)模式第一部曲三四十年代

強(qiáng)調(diào)速融咖啡的特點(diǎn)與傳統(tǒng)咖啡相比的便利性第二部曲五六十年代

強(qiáng)調(diào)速融咖啡的純度、口感以及濃郁的香氣第三部曲七八十年代

注重於與年輕人生活息息相關(guān)的內(nèi)容雀巢咖啡廣告三部曲全球廣告標(biāo)準(zhǔn)化大量投放廣告統(tǒng)一廣告代理商注意宣傳細(xì)節(jié)給予一定的自由選擇雀巢咖啡75周年影片在杜拜所舉辦的3Fs(Fashion,Fitness,Food)活動(dòng)中，ShaymaAl-Mughairy利用沙畫描繪出雀巢咖啡75周年的歷史，

創(chuàng)意神奇、畫面絕美，讓觀眾有如搭著時(shí)光機(jī)，回顧了雀巢咖啡的演變過程。

一杯咖啡，溫暖心，傳遞愛，雀巢咖啡，溫暖我們心的咖啡。這則廣告雖然簡(jiǎn)單，但是含義簡(jiǎn)單明了，“再忙，也要和你喝杯咖啡”，就這么簡(jiǎn)單的一句話，就足夠溫暖我們了。

Section7同類型公司比較品牌形象競(jìng)爭(zhēng)策略雀巢咖啡溫馨、休閑單一品牌、新產(chǎn)品策略新產(chǎn)品研發(fā)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手麥斯威爾咖啡溫馨、人情、分享所有品類的價(jià)格較低塑造浪漫化的詩意伯朗咖啡青春活力不斷推出府和消費(fèi)者需求的咖啡