某卷煙廠合作項目規(guī)劃的方案目錄一、項目背景---------------------------3

消費形態(tài)和營銷初步調(diào)查

目標和任務(wù)我們能為您做什么二、項目規(guī)劃---------------------------13

合作項目及說明工作計劃三、項目運作流程---------------------18

成立項目小組操作流程圖四、費用預算表------------------------22一、項目背景

7月以來我們做了以下的初步工作：1、消費形態(tài)初步調(diào)查2、行業(yè)營銷現(xiàn)狀初步調(diào)查3、煙草行業(yè)營銷與傳播初步調(diào)查1、消費形態(tài)初步調(diào)查香煙消費主要有四種形態(tài)：自己消費、自己與朋友之間交往消費、招待消費和禮品消費消費價格依外顯程度而呈正相關(guān)

1、消費形態(tài)初步調(diào)查（續(xù)）

消費者對品牌與其它行業(yè)相比有較高忠誠度，忠誠度與消費價格相比呈負相關(guān)目前品牌在消費者認識中比較其它行業(yè)不具有特殊優(yōu)勢，這為本土品牌留下了很大的空間由以上可知中低檔價位產(chǎn)品操作更為復雜2、煙草行業(yè)營銷現(xiàn)狀初步調(diào)查政策壟斷依然占據(jù)主流，但營銷操作空間在未來幾年會急驟放大當前營銷的總體水平處于銷售階段，可以預見誰先導入營銷誰將擁有未來市場3、煙草行業(yè)營銷之傳播現(xiàn)狀初步調(diào)查由于消費者營銷將成為市場制高點，許多企業(yè)已開始有所動作，廣告公司和營銷公司的加入將使其進程急劇加快傳播手段受法規(guī)限制，媒體地位特殊3、煙草行業(yè)營銷之傳播現(xiàn)狀初步調(diào)查（續(xù)）如何把“死的”變成“活的”，從而真正有力觸及消費者成為傳播關(guān)鍵與品牌結(jié)合的傳播將很快被許多企業(yè)重視并采用目標和任務(wù)

3年內(nèi)提高現(xiàn)有銷量30%---50%現(xiàn)有產(chǎn)品市場推廣紅三環(huán)全省推廣醉翁亭區(qū)域推廣新品牌全國推廣營銷模式建立、營銷人員培訓我們能為您做什么？——4類主要服務(wù)項目企業(yè)形象企業(yè)形象戰(zhàn)略規(guī)劃和實施企業(yè)形象的企劃和傳播推廣企業(yè)形象維護和提升企業(yè)形象改造和推廣品牌品牌形象戰(zhàn)略規(guī)劃和實施品牌形象的企劃和傳播推廣品牌形象維護和提升品牌形象改造和推廣品牌形象危機的處理產(chǎn)品產(chǎn)品區(qū)域傳播企劃和推廣產(chǎn)品市場拓展傳播企劃和推廣產(chǎn)品的市場維護產(chǎn)品市場危機的處理單項服務(wù)廣告創(chuàng)意廣告制作媒介投放傳播策略

我們能為您做什么？——十大服務(wù)體系

業(yè)務(wù)服務(wù)市場調(diào)查服務(wù)營銷咨詢服務(wù)行銷企劃服務(wù)傳播企劃服務(wù)媒介企劃服務(wù)與執(zhí)行服務(wù)影視廣告制作服務(wù)廣告創(chuàng)意和產(chǎn)品包裝設(shè)計服務(wù)CI設(shè)計服務(wù)營銷人員培訓服務(wù)我們的優(yōu)勢安徽省第一流實戰(zhàn)營銷專家，長期在市場營銷領(lǐng)域積累了寶貴的經(jīng)驗更了解安徽市場更了解安徽消費者更了解并理解安徽企業(yè)的困難和問題擁有權(quán)威媒體二、項目規(guī)劃

我們的合作項目——工作執(zhí)行計劃工作執(zhí)行計劃（續(xù)）三、項目運作流程成立項目運作小組（暫定）------

客戶的需求是決定小組名單的唯一依據(jù)項目運作流程圖四、費用預算項目一——新產(chǎn)品研發(fā)1、市調(diào)2、概念設(shè)計3、包裝、口味設(shè)計4、推廣方案收費：70萬項目二——營銷顧問1、營銷制度2、組織架構(gòu)3、培訓收費：38萬項目三——產(chǎn)品推廣企劃1、市調(diào)2、傳播