對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)公共管理學(xué)院2009.9文化產(chǎn)業(yè)管理Email：手機：MSN：教材選用平時作業(yè)、考勤、期中、期末考試方法一、緒論一、文化的含義一、中西方關(guān)于“文化”一詞的詞源㈠中國：《易經(jīng)》：“觀乎天文，以察時變，觀乎人文，以化成天下?！蔽幕词怯善渲械摹叭宋幕伞焙喕鴣恚浔玖x是指用人文來對人進(jìn)行教化，以治理天下?！拔幕弊鳛橐粋€詞，最早出現(xiàn)在西漢劉向的《說苑?指武》：“圣人之治天下也，先文德而后武力。凡武之興，為不服也；文化不改，然后加誅?！雹嫖鞣剑何幕挠⑽摹⒎ㄎ木鶠閏ulture，德文為kultur，它們都來源于拉丁文cultura，原意為對土地的耕耘和植物的栽培，后引申為對人的身體和精神兩方面的培育。[英]T.S.艾略特.《關(guān)于文化定義的筆記》：文化是涵蓋了“一個民族的全部生活方式，從出生到走進(jìn)墳?zāi)?，從清早到夜晚，甚至在睡夢之中”。[美]阿爾弗雷德·克洛依伯、克萊德·克勒克荷恩.《文化：概念和定義批判分析》：九種基本的文化概念類型例1：[英]愛德華·泰勒.《文化的起源》：文化是一個錯綜復(fù)雜的整體，包括知識、信仰、藝術(shù)、道德、法律、習(xí)俗和人作為社會成員所獲得的任何其他能力和習(xí)慣。例2：生態(tài)學(xué)和生物學(xué)的文化概念：文化不僅僅限于人類和人類的創(chuàng)造，它同樣適用于其他物種和整個自然領(lǐng)域。文化是人類和自然環(huán)境之間一種互補的象征關(guān)系，一個對話的交流過程。學(xué)者和政府對“什么是文化”的界定不同，后者更具體，更便于操作。全球化時代文化概念的擴(kuò)展：隨著跨國文化企業(yè)的雄起和網(wǎng)絡(luò)向家庭單元的順利進(jìn)軍，赫爾德爾的文化定義已經(jīng)不能涵蓋新的變化，世界文化的同步性大大增強，文化朝著多元、開放的方向發(fā)展。歸納來說，文化一詞在今天有廣狹兩種含義。廣義的文化是指人類在社會歷史實踐過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和，它包括了無形的語言、習(xí)俗、禮儀、信仰、道德、宗教、藝術(shù)趣味等精神財富，也包括有形的物質(zhì)文化資源和物質(zhì)創(chuàng)造物。狹義的文化是指社會意識形態(tài)以及與之相適應(yīng)的社會制度和組織機構(gòu)，包括科學(xué)、哲學(xué)、宗教、文學(xué)、藝術(shù)、風(fēng)俗習(xí)慣等精神文化，也包括與特定社會歷史階段相適應(yīng)的政治制度、經(jīng)濟(jì)體制、法律體系、家庭結(jié)構(gòu)、社會組織等制度文化。第一章文化產(chǎn)業(yè)的概念、屬性與特征文化作為觀念形態(tài)的文化

公益性文化事業(yè)

經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)（一）文化事業(yè)葉南客：分三個層次。第一層：泛指整個文化，象我們通常使用的“發(fā)展文化事業(yè)”就是指發(fā)展整個文化。第二層：指與文化產(chǎn)業(yè)相對的整個文化事業(yè)，具體包括公益文化和部分亞文化事業(yè)，其特點是以國家投資為主，其他投入（包括社會基金會、社會捐贈等）為輔，主要目的是為了滿足公眾的文化需要，而不是營利。第三層：指文化事業(yè)單位。指受國家各級文化行政部門直接管理的、生產(chǎn)文化產(chǎn)品和提供文化服務(wù)的獨立的社會組織。具體包括如下類別：音樂、歌舞、戲曲、話劇、雜技等藝術(shù)表演團(tuán)體，地方公共圖書館、博物館、文化館等，文學(xué)藝術(shù)、文物研究單位、畫院等。文化事業(yè)單位既不同于文化行政管理機關(guān)，也不同于文化企業(yè)單位，其資金主要來源于國家財政撥款（目前也有些單位實行自收自支），沒有創(chuàng)利創(chuàng)稅任務(wù)，服務(wù)對象是全社會的公眾。來源：葉南客：《文化中國——先進(jìn)文化的建設(shè)與創(chuàng)新》，2003孫是炎：文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)的區(qū)別在于：主體、目標(biāo)取向、運作方式、資金來源和組織形式不同。文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)是從屬關(guān)系，文化產(chǎn)業(yè)從屬于文化事業(yè)，文化事業(yè)包含著文化產(chǎn)業(yè)。白志剛：文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)好像是雌雄異體的兩棵果樹，它們依托的都是文化的主干，根都扎在人民大眾的土壤之中，它們的花葉都美化自然——產(chǎn)生社會效益，可是一棵只開花不結(jié)果，另一棵卻可以結(jié)出利潤之果。然而沒有雄樹的傳粉，也不可能有雌樹的產(chǎn)出。原新安、黃開均：按照公共支出理論的要求，結(jié)合文化事業(yè)單位的職能和作用，可以把文化事業(yè)單位劃分為公益類、半公益類和經(jīng)營類，分別實行不同的財政管理。李江帆：文化事業(yè)和文化企業(yè)都屬于文化產(chǎn)業(yè)。因為產(chǎn)業(yè)并不是市場化的同義詞，而是指既有投入又有產(chǎn)出的部門。按照第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論，所有的文化部門，不管是市場化的文化部門，還是靠財政支持的文化事業(yè)部門，都市既有投入又有產(chǎn)出的部門。它們的產(chǎn)出就是文化產(chǎn)品和服務(wù)，一次，它們都具有產(chǎn)業(yè)特質(zhì)，都屬于第三產(chǎn)業(yè)。由于它們都生產(chǎn)具有共同文化特性的產(chǎn)品和服務(wù)，因而都被稱為文化產(chǎn)業(yè)，劃入第三產(chǎn)業(yè)的第三層次?！段幕a(chǎn)業(yè)：范圍、前景與互動效應(yīng)》，《經(jīng)濟(jì)理論與經(jīng)濟(jì)管理》田川流、何群：文化事業(yè)是由政府宏觀領(lǐng)導(dǎo)和直接控制的文化藝術(shù)活動和文化建設(shè)事業(yè)，是國家意識形態(tài)的體現(xiàn)，具有突出的時代性、民族性、服務(wù)性、公共性等特點?！段幕芾韺W(xué)概論》文化事業(yè)主要是建設(shè)、引導(dǎo)、調(diào)控和管理社會的公益性文化及其管理機構(gòu)和管理體制。與之相對，那些面向市場、由企業(yè)（公司）管理的經(jīng)營性文化，則屬于文化產(chǎn)業(yè)，如報業(yè)、出版業(yè)、演出業(yè)、影視業(yè)、娛樂業(yè)、廣告業(yè)、網(wǎng)絡(luò)業(yè)、旅游業(yè)、會展業(yè)、咨詢業(yè)、策劃業(yè)、文化經(jīng)紀(jì)業(yè)等。㈠文化產(chǎn)業(yè)的概念聯(lián)合國教科文組織：文化產(chǎn)業(yè)是指“那些包括創(chuàng)作、生產(chǎn)、銷售‘內(nèi)容’的產(chǎn)業(yè)。從本質(zhì)上講，它們與文化有關(guān)而且是不可觸摸的，一般通過著作權(quán)來保護(hù)，并且以商品或服務(wù)的形態(tài)出現(xiàn)。”中國：文化產(chǎn)業(yè)是“為社會公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動?！保▏医y(tǒng)計局,2004）文化產(chǎn)業(yè)概念最早提出者：法蘭克福學(xué)派的阿多諾和霍克海默。1947年在荷蘭出版的《啟蒙辯證法》中提出“真正的大眾化文化與我們所用的文化產(chǎn)業(yè)有所區(qū)別。文化產(chǎn)業(yè)是把人們所熟悉的傳統(tǒng)文化融入了新特質(zhì)。其產(chǎn)品是為大眾消費而特別制作的。它在很大程度上決定了消費的性質(zhì)并且很大程度上是按計劃而制造的。”胡恵林：文化產(chǎn)業(yè)是指各種文化生產(chǎn)、經(jīng)營事業(yè)，與文化事業(yè)相對應(yīng)；這里的“事業(yè)”與”文化事業(yè)“是不同的，是一個關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)存在狀況的整體性概念，是指具有明確目標(biāo)、規(guī)模和系統(tǒng)，對整個人類社會發(fā)展有影響的文化行為和文化活動。文化產(chǎn)業(yè)與工業(yè)有密切的關(guān)系，是關(guān)于工業(yè)生產(chǎn)行為和生產(chǎn)手段在文化產(chǎn)品生產(chǎn)和文化發(fā)展中的應(yīng)用，”關(guān)于工業(yè)生產(chǎn)的”定義在某種程度上揭示了文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式的特征。文化產(chǎn)業(yè)是整個產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)成中的的一個重要組成部分，產(chǎn)業(yè)運動的一般規(guī)律和一般關(guān)系是構(gòu)成文化產(chǎn)業(yè)運動的重要動力結(jié)構(gòu)之一，決定了文化產(chǎn)業(yè)與一般產(chǎn)業(yè)的關(guān)系。國際上的不同定義1997年歐盟《文化產(chǎn)業(yè)報告》：“文化產(chǎn)業(yè)是基于文化意義內(nèi)容的生產(chǎn)活動”，除了新聞出版社、廣播影視業(yè)、音像業(yè)、網(wǎng)絡(luò)業(yè)、文學(xué)藝術(shù)、音樂創(chuàng)作外，還包括了一切具有現(xiàn)代文化內(nèi)容標(biāo)識的產(chǎn)品和貿(mào)易活動，例如攝影、舞蹈、工業(yè)和建筑設(shè)計、藝術(shù)場館、博物館、藝術(shù)拍賣、體育、以及文化演出、教育活動等。美國：北美行業(yè)分類系統(tǒng)把新聞出版、影視、通訊、信息融為一體，統(tǒng)稱”信息產(chǎn)業(yè)”。分類體系中與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的主要是信息產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)與休閑娛樂業(yè)。其中藝術(shù)與休閑娛樂業(yè)包括體育、表演、會展、博物館、歷史景點、公園（包括主題公園）、博彩。與歐盟定義差別大㈡有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的其他稱謂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（英國）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)版權(quán)產(chǎn)業(yè)（美國）㈠文化產(chǎn)業(yè)的多重屬性經(jīng)濟(jì)性政治性社會性文化性意識形態(tài)性㈡文化產(chǎn)業(yè)的基本特征產(chǎn)業(yè)性文化行為企業(yè)化經(jīng)營方式文化價值的市場轉(zhuǎn)換性文化與經(jīng)濟(jì)的雙重功能高科技和高智力含量的特征（三）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括：1.文化藝術(shù)2.新聞出版3.廣播、電視、電影4.軟件、網(wǎng)絡(luò)及計算機服務(wù)5.廣告會展6.藝術(shù)品交易7.設(shè)計服務(wù)8.旅游、休閑娛樂9.其他輔助服務(wù)文化產(chǎn)業(yè)政策路徑十四大——完善文化經(jīng)濟(jì)政策十五屆五中全會——納入全國“十五”綱要十六大——文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)分開1992年2000年2002年我國文化產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)點和不足（三）文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)別1.活動的目的不同：文化事業(yè)生產(chǎn)公益性文化產(chǎn)品，提供公益性文化服務(wù)，以國家、公眾的需要為轉(zhuǎn)移。文化產(chǎn)業(yè)同樣提供文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，但以營利和市場需要為轉(zhuǎn)移。2.資本來源不同：文化事業(yè)的資本由國家提供或社會捐助。文化產(chǎn)業(yè)的資本因社會制度各異。在中國社會主義市場經(jīng)濟(jì)下，文化產(chǎn)業(yè)的資本可以從不同經(jīng)濟(jì)成分中獲取。3.機構(gòu)性質(zhì)不同。中國文化事業(yè)單位是政府部門的附屬單位，是非營利組織，按事業(yè)單位的方式管理。文化產(chǎn)業(yè)的組織機構(gòu)是企業(yè)，以企業(yè)方式進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營管理活動。4.運營機制不同：文化事業(yè)由國家財政提供經(jīng)費維持其生產(chǎn)和服務(wù)活動，以尋求最高社會效益為原則。文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是以少投入、多產(chǎn)出、追求最高經(jīng)濟(jì)效益為原則。5.調(diào)控方式不同。對文化事業(yè)，國家一般采取行政命令的方式直接調(diào)控，要求它生產(chǎn)什么樣的文化產(chǎn)品，怎樣為大眾提供文化服務(wù)。對文化產(chǎn)業(yè)來說，一般來講，是以間接調(diào)控為主，主要通過三個途徑進(jìn)行：法律；稅收政策引導(dǎo)；價格杠桿。（四）精神產(chǎn)品和精神經(jīng)濟(jì)（李向民）文化產(chǎn)品歸根到底是精神生產(chǎn)的產(chǎn)物，屬于精神產(chǎn)品。人類社會中的一切產(chǎn)品都是無形的精神內(nèi)容和有形的物質(zhì)實體的統(tǒng)一。人類產(chǎn)品中所包含的精神內(nèi)容稱為”泛精神產(chǎn)品“。文化產(chǎn)品是一種”準(zhǔn)精神產(chǎn)品“，其價值主要是由內(nèi)在的精神內(nèi)容所決定。這些精神內(nèi)容包括了創(chuàng)意、技術(shù)、設(shè)計和名聲等。如一件上千元的時裝，價值何在？

1985年4月，李向民首次提出“精神經(jīng)濟(jì)”的概念，認(rèn)為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論著眼于研究物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)和再生產(chǎn)問題，不能解釋和說明經(jīng)濟(jì)的全部納入。隨著社會生產(chǎn)力和人類需求等級不斷提高，滿足人們的精神需要將成為第一位的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)，從而導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)的全面轉(zhuǎn)型。在新的經(jīng)濟(jì)社會里，精神生產(chǎn)將成為主要的經(jīng)濟(jì)增長動力。作為一種新的支柱產(chǎn)業(yè)，精神產(chǎn)品的生產(chǎn)不僅有力地推動社會經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，而且將取代傳統(tǒng)物質(zhì)生產(chǎn)部門的重要經(jīng)濟(jì)地位。這一理論引起了錢學(xué)森、劉海粟、卓炯、蔣學(xué)模等眾多中國學(xué)者和美國加州大學(xué)柏克萊分校終身教授JamesCahill等國際知名學(xué)者的支持。文化產(chǎn)業(yè)不同于一般的物質(zhì)生產(chǎn)部門。文化產(chǎn)業(yè)是對精神內(nèi)容和意義的生產(chǎn)、交換、分配和消費活動的綜合。精神內(nèi)容具有文化意義，精神內(nèi)容是非物質(zhì)的產(chǎn)品，具有與一般物質(zhì)產(chǎn)品不同的特征和規(guī)律.文化產(chǎn)業(yè)也不同于一般的服務(wù)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)是智慧產(chǎn)業(yè)，其核心是創(chuàng)意，屬于知識、智力密集型產(chǎn)業(yè)。一般服務(wù)業(yè)提供的服務(wù)隨著消費的結(jié)束而完結(jié)，而創(chuàng)意等精神內(nèi)容可以通過加載新的物質(zhì)載體而被反復(fù)復(fù)制，并為產(chǎn)品注入很高的經(jīng)濟(jì)附加值。（五）休閑、休閑經(jīng)濟(jì)和休閑經(jīng)濟(jì)管理1.休閑在馬克思關(guān)于閑暇時間定義的基礎(chǔ)上，本研究認(rèn)為：休閑，可理解為人們在閑暇時間所從事的消遣性活動，其目的在于尋求精神上的輕松、快樂、自由與解脫。放松、愉悅是休閑活動的本質(zhì)感受。（吳承忠，2005）2.旅游：是人們離開常住地到異國他鄉(xiāng)的旅行和暫時居留所引起的一切現(xiàn)象和關(guān)系的總和。3.休閑經(jīng)濟(jì)

休閑經(jīng)濟(jì)是建立在工業(yè)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之上的為滿足人們的休閑消費而形成的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，其本質(zhì)是體驗經(jīng)濟(jì)。休閑經(jīng)濟(jì)以旅游產(chǎn)業(yè)、娛樂產(chǎn)業(yè)、體育競賽與健身產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)四大產(chǎn)業(yè)為主要依托，為人類生活的另一種狀態(tài)—“休閑狀態(tài)”服務(wù)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。休閑經(jīng)濟(jì)形態(tài)區(qū)別于為人類生產(chǎn)服務(wù)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。這種經(jīng)濟(jì)形態(tài)也包括為休閑活動提供生產(chǎn)和服務(wù)的各主要經(jīng)濟(jì)部門。（吳承忠，2007）4.休閑產(chǎn)業(yè)休閑產(chǎn)業(yè)是指為人們的休閑行為和休閑消費服務(wù)的一切產(chǎn)業(yè)的總稱。目前對該產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成國際上并無一致的結(jié)論。美國專業(yè)的學(xué)術(shù)期刊《游憩、旅游和休閑研究摘要》對休閑經(jīng)濟(jì)有自己獨特的分類方法。該刊物很明確地將休閑經(jīng)濟(jì)分為游憩和運動經(jīng)濟(jì)、旅游、藝術(shù)和娛樂經(jīng)濟(jì)三個大類，同時另外辟專欄刊登綜合性研究休閑經(jīng)濟(jì)的文章。實際上意味著休閑產(chǎn)業(yè)的三個主體產(chǎn)業(yè)是：運動和游憩產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)和娛樂產(chǎn)業(yè)。休閑產(chǎn)業(yè)是以旅游業(yè)、娛樂業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)和狹義的文化產(chǎn)業(yè)四大產(chǎn)業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)，伴隨其他各類為休閑活動服務(wù)的產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的綜合性產(chǎn)業(yè)群。（吳承忠，2007）5.休閑經(jīng)濟(jì)管理

休閑經(jīng)濟(jì)管理是為了協(xié)調(diào)休閑資源的使用、實現(xiàn)休閑的經(jīng)濟(jì)、社會目標(biāo)而采取的對休閑經(jīng)濟(jì)活動的管理和控制過程。休閑經(jīng)濟(jì)管理主要指的是產(chǎn)業(yè)管理和企業(yè)管理，也包括社會管理的一些內(nèi)容。（六）文化產(chǎn)業(yè)與休閑產(chǎn)業(yè)的交叉關(guān)系思考題：如何看待文化產(chǎn)業(yè)與休閑產(chǎn)業(yè)的交叉關(guān)系？這種關(guān)系對我們研究文化產(chǎn)業(yè)有何幫助？（七）文化事業(yè)管理定義：就是各級政府及其文化行政部門和各種文化事業(yè)單位對各項文化事業(yè)和具體活動的規(guī)劃、組織、協(xié)調(diào)和監(jiān)督，包括宏觀文化行政和微觀文化管理兩個層面。也就是對公益性文化事業(yè)的管理。管理對象：國家興辦的圖書館、博物館、文明館（站）、科技館、群眾藝術(shù)館、美術(shù)館等為群眾提供公共文化服務(wù)的單位；國家重點扶持的黨報黨刊、電臺、電視臺、通訊社、重點性出版任務(wù)的出版單位、重要的社會科學(xué)研究機構(gòu)、體現(xiàn)民族特色和國家水準(zhǔn)的藝術(shù)院團(tuán)；可以逐步轉(zhuǎn)制為企業(yè)的其他藝術(shù)院團(tuán)，一般出版單位和文化、藝術(shù)、生活、科普類等報刊社，以及新華書店、電影制片廠、影劇院、電視劇制作單位和文化經(jīng)營中介機構(gòu)，黨政部門、人民團(tuán)體、行業(yè)組織所屬事業(yè)編制的影視制作和銷售單位。

（八）文化產(chǎn)業(yè)管理定義：1.是對文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、交換、分配和消費等經(jīng)濟(jì)關(guān)系和經(jīng)濟(jì)活動的管理。（李向民）2.就是各級政府及其文化行政部門和各種文化企業(yè)單位對各項文化行業(yè)和具體活動的規(guī)劃、組織、協(xié)調(diào)和監(jiān)督，包括宏觀文化行政和微觀文化管理兩個層面。也就是對經(jīng)營性文化事業(yè)的管理。(孫萍，吳承忠）（九）文化事業(yè)管理與文化產(chǎn)業(yè)管理對于政府部門來講，二者融合為一體。對于文化事業(yè)單位和文化產(chǎn)業(yè)單位來說，又各有特點，保持一定的獨立性。1998年，文化部成立文化產(chǎn)業(yè)司，標(biāo)志著中國政府把文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展納入到政府工作體系。直到2000年10月，黨的十五屆五中全會通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十個五年計劃的建議》中，才第一次在正式文件中使用文化產(chǎn)業(yè)這一概念。黨的十六大提出發(fā)展各類文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，首次明確了經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)與公益性文化事業(yè)二者的區(qū)別。黨的十六屆三中全會通過的《中共中央關(guān)于完善社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制若干問題的決定》指出：要促進(jìn)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。黨的十六屆四中全會通過的《中共中央關(guān)于加強黨的執(zhí)政能力建設(shè)的決定》提出：要促進(jìn)文化事業(yè)全面繁榮和文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，增強我國文化的總體實力。二、文化管理的內(nèi)涵、性質(zhì)與目標(biāo)（一）文化管理學(xué)文化管理歷史悠久古希臘神話中關(guān)于文藝女神繆斯的神話表現(xiàn)了人們對文藝管理的一種想象：宇宙之王宙斯和“記憶女神”摩涅莫緒涅生了9個女兒，她們各自成為專司各種不同藝術(shù)和其他學(xué)科的女神，如手中拿一把琴的埃拉托主管抒情詩，頭戴金冠、手持短劍與權(quán)杖的摩爾波摩涅專管悲劇等。文化管理學(xué)是一門將多種現(xiàn)代文化學(xué)科與現(xiàn)代管理學(xué)科予以交叉、有機融合的新學(xué)科。這門學(xué)科的興起，適應(yīng)了現(xiàn)代社會發(fā)展的需要，是在文化學(xué)、藝術(shù)學(xué)、管理學(xué)以及其他相關(guān)學(xué)科得到較快發(fā)展的基礎(chǔ)上應(yīng)運而生的。

文化管理學(xué)是現(xiàn)代社會發(fā)展的產(chǎn)物。是一門正在探索中的學(xué)科?！拔幕芾韺W(xué)”的概念于20世紀(jì)80年代初來被提出。具有開創(chuàng)意義。是一門動態(tài)的學(xué)科。（二）文化管理學(xué)的基本內(nèi)涵定義：文化管理，是指文化活動的整體系統(tǒng)或者組織、團(tuán)體為了達(dá)到特定目標(biāo)，不斷進(jìn)行的一系列有意識、有計劃的協(xié)調(diào)活動。定義：文化管理學(xué)，是指對于文化活動的內(nèi)在規(guī)律、生產(chǎn)與流通過程予以把握的基礎(chǔ)上，對于文化管理學(xué)的內(nèi)在規(guī)律及其管理機制、管理方式、管理原則以及發(fā)展趨向等進(jìn)行深入研究的專門學(xué)科。文化管理學(xué)的研究內(nèi)容：文化管理學(xué)基本理論、文化管理史、文化管理的主體與客體系統(tǒng)、文化管理的目標(biāo)、文化管理的機制、文化管理的原則、文化管理的方式和方法、文化管理的過程。（三）文化管理的目標(biāo)系統(tǒng)1.文化發(fā)展的總目標(biāo)2.文化的戰(zhàn)略目標(biāo)：5年、10年、20年之內(nèi)文化發(fā)展的重點和要達(dá)到的目標(biāo)。3.文化的組織目標(biāo)和個人目標(biāo)三、文化產(chǎn)業(yè)管理研究的必要性

（一）消費需求的轉(zhuǎn)變促使經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型1997，美國20世紀(jì)?？怂构竞团衫晒尽短┨鼓峥颂枴?，幾個月，全球15億美元。經(jīng)濟(jì)的精神化正成為一個令人矚目的全球性大趨勢。精神經(jīng)濟(jì)（二）文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的內(nèi)在要求美國的影視業(yè)成為居于前列的創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)，可與其航空航天業(yè)和現(xiàn)代電子業(yè)并駕齊驅(qū)。日本2000年的電影和音樂創(chuàng)收分別列世界第二，電子游戲軟件創(chuàng)收位居世界第一。日本娛樂業(yè)的經(jīng)濟(jì)收入可與其汽車工業(yè)的產(chǎn)值相當(dāng)。韓國2003年的影視、音樂、手機及電子游戲四個產(chǎn)業(yè)都有兩位數(shù)的增長，出口額首次超過鋼鐵。英國，2001年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值1125億英鎊，占GDP的5%,超過任何制造業(yè)對GDP的貢獻(xiàn)。文化產(chǎn)業(yè)正日益成為支柱性產(chǎn)業(yè)。2009年，全球廣告市場下降8·5％，至4560億美元，中國增長5·4％左右到2011年，互聯(lián)網(wǎng)廣告將占廣告總額的15·1％。美國、日本、德國、中國、英國2009年第二季度，游戲收入69億元，占互聯(lián)網(wǎng)40％份額?！獔D書、報刊：2000億元（印刷6000億）

—電視：800億；電影43億；廣播30億

—（動漫：15億；授權(quán)5億）

—新媒體750億

—媒體之外的廣告1700億

—音樂1300億（其中卡拉OK1000億）；酒吧500億—古玩與藝術(shù)品投資：1500億

—設(shè)計：300億

—培訓(xùn)：1000億（拉動2500億）

—玩具：3000億？加出口？

—主題公園：300億

—演出：45億

—活動經(jīng)濟(jì)（會展、節(jié)慶、廟會、選秀等）380億（拉動2000億）

—工藝品：1000億（三）文化產(chǎn)業(yè)研究發(fā)展的必然趨勢國外學(xué)者們關(guān)于信息經(jīng)濟(jì)的判斷李向民：精神經(jīng)濟(jì)知識經(jīng)濟(jì)英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)美國哈佛大學(xué)的理查德凱夫斯教授對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家約翰霍金斯《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》：“在知識產(chǎn)權(quán)法的保護(hù)范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)部門。隨著英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的提出，世紀(jì)二主要發(fā)達(dá)國家都對文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)領(lǐng)域做了重新界定。近年來，有關(guān)”文化產(chǎn)業(yè)”、“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”、“休閑產(chǎn)業(yè)”、“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”和“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的討論逐漸成為政策部門、產(chǎn)業(yè)界和學(xué)術(shù)界關(guān)注的熱點話題。各國學(xué)者都從各自的角度對文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行詮釋和研究。雖然提法各異，但是基本上屬于文化產(chǎn)業(yè)的范疇。世界的文化產(chǎn)業(yè)研究深度和廣度有待加強。四、文化產(chǎn)業(yè)管理的研究對象（一）文化產(chǎn)業(yè)管理研究的特殊性文化產(chǎn)業(yè)管理的研究就是對文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、交換、分配、消費活動的一般規(guī)律的總結(jié)，以及文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動對經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的影響和作用的規(guī)律的分析。本課程所指的文化產(chǎn)業(yè)屬于廣義的文化產(chǎn)業(yè),包括公益性文化事業(yè)和經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè).（李向民）（二）文化產(chǎn)業(yè)管理研究的基本內(nèi)容1.文化產(chǎn)品的