5月電商熱度趨勢：母親節(jié)、520等多節(jié)點(diǎn)激發(fā)用戶消費(fèi)熱情，大盤同比保持上漲銷售熱度成交熱度母親節(jié)、520兩大主打送禮場景的節(jié)日成為品牌商家掘金的關(guān)鍵數(shù)據(jù)顯示，5月份線上市場依舊保持平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢，銷售熱度較05.0105.0305.0505.0705.0905.1105.1305.1505.1705.2105.2305.2505.2705.315月品類銷售概覽：送禮需求帶動美妝品類增長，3C數(shù)碼家電迎來新一輪旺季銷售額增幅TOP3045月重點(diǎn)品類分析：彩妝套裝依舊是送禮熱門，羽絨度迎來反季銷售潮5月熱賣品類：鮮花母親節(jié)和520帶動鮮花品類熱度攀升，同城速遞銷售占比大幅提升在母親節(jié)和520情人節(jié)的雙重流量刺激下，本月抖音平臺的鮮花相關(guān)內(nèi)容熱度持續(xù)攀升，并于兩個節(jié)點(diǎn)達(dá)到峰值，帶動鮮花相關(guān)商品的銷售增長；從細(xì)近2個月抖音鮮花相關(guān)內(nèi)容搜索熱度日趨勢生活鮮花仿真花/假假花4月74月5月75月13日5月4月74月5月75月13日5月鮮花速遞（同城）類目分析：表達(dá)情感為消費(fèi)者購買核心目的，18-23歲群體表現(xiàn)強(qiáng)消費(fèi)偏好從熱賣場景來看，愛意表達(dá)、生日、祝福等情感表達(dá)需求依舊是消費(fèi)者購買同城鮮花的主要目的，而隨著520的表達(dá)對象不斷拓寬，送閨蜜、親人、同事等用戶送禮需求也成為同城商家挖掘潛在客群的方式；結(jié)合消費(fèi)者畫像，可以發(fā)現(xiàn)18-23歲群體表現(xiàn)出強(qiáng)消費(fèi)偏好，或成為品牌商家后續(xù)的發(fā)力點(diǎn)。5月鮮花速遞（同城）類目熱賣場景TOP105月鮮花速遞（同城）熱賣商品適用人群5月鮮花速遞（同城）類目消費(fèi)者年齡分布愛意表達(dá) 友情 探望 商務(wù)18-2324-3051+18-2324-3051+鮮花速遞（同城）類目分析：個體店貢獻(xiàn)超6成銷售額，官旗店加速入場搶占市場5月鮮花速遞（同城）類目商品來源變化5月份抖音鮮花速遞（同城）品類小店小店名稱小店熱賣商品TOP1【限時18:00-20:00福利】520情人節(jié)小店名稱小店熱賣商品TOP1【限時18:00-20:00福利】520情人節(jié)【52朵紅玫瑰花束】送愛的人·節(jié)日鮮花禮物·同城配送上門1-3小時送達(dá)￥173【520約會吧！】52朵代表我愛你520情人節(jié)告白表白520鮮花蝴蝶結(jié)皇冠TOP2【送媽媽的花512母親節(jié)】粉玫瑰粉康乃馨混搭紫色系花束母親節(jié)花束TOP3TOP4【520約會吧！】52朵代表我愛你520情人節(jié)告白表白520鮮花蝴蝶結(jié)皇冠TOP2【送媽媽的花512母親節(jié)】粉玫瑰粉康乃馨混搭紫色系花束母親節(jié)花束TOP3TOP4翹首以盼『52枝紅玫瑰』皇冠黑紗花束情人節(jié)禮物送女朋友男朋友老婆TOP5TOP5【女神心動款】33枝紅玫瑰花束+皇冠+彩燈表白生日花禮送愛人送女友超5月熱賣品類：端午節(jié)帶動粽子銷售熱度飆升，31歲以上群體為品類消費(fèi)主力伴隨端午節(jié)的即將到來，作為端午節(jié)標(biāo)志性美食的粽子也在抖音平臺上迎來銷售的迅猛增長，據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止到端午節(jié)前10天，抖音粽子品類30天銷售額較去年同一時段增長47%；從成交畫像來看，31歲及以上的群體是該品類的消費(fèi)主力軍，其中31至40歲的群體數(shù)量最多，占比高達(dá)32.6%。端午前后抖音粽子品類的日銷售熱度趨勢對比粽子品類分析：味道為消費(fèi)者首要關(guān)注點(diǎn)，早餐、宵夜等場景或開啟品類新增長曲線從品類輿情來看，消費(fèi)者在購買粽子時對咸甜等味道方面的屬性關(guān)注度較高，占比為43.7%，并多對產(chǎn)品的味道給予極高評價，認(rèn)為味道好且多樣；結(jié)合購買動機(jī)來看，送禮依舊是消費(fèi)者購買的首要需求，占比超過5成，同時粽子可即時食用特點(diǎn)也使其成為用戶早餐、宵夜等場景的選擇之一。個人品嘗成分個人品嘗成分粽子品牌分析：吳越齋展示原材料提高用戶購買信心，發(fā)放大額立減券增加主推款下單幾率主推商品主推商品5月抖音粽子品類銷售熱度5月抖音粽子品類銷售熱度TOP1吳越齋嘉興粽子端午250g*10只全家福大肉粽推廣策略推廣策略直播間直觀展示食品所用到的優(yōu)質(zhì)原材料直播間直觀展示食品所用到的優(yōu)質(zhì)原材料亮點(diǎn)一新中式服飾分析國風(fēng)文化席卷社交媒體，新中式服飾銷售增長顯著在今年春晚過后，漢服、馬面裙等中式服裝備受矚目，有效地推動了國風(fēng)文化的發(fā)展。其中，新中式服飾因成功將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚相融合與創(chuàng)新，受到了更廣泛的青睞。截止目前的銷售數(shù)據(jù)來看，2024年新中式服飾同比去年增長了558%，涵蓋女裝、童裝、鞋包等多品類，體現(xiàn)了新中式在不同細(xì)分市場的廣泛吸引力。↑99%23/0123/0423/0723/1024/0124/04女鞋童裝女裝箱包↑99%23/0123/0423/0723/1024/0124/04女鞋童裝女裝箱包男裝新中式服飾分析中年女性成為主力消費(fèi)群體，尺碼不準(zhǔn)極大影響消費(fèi)體驗從新中式產(chǎn)品的適用人群看，目前中年女性依舊是主力消費(fèi)群體，其次是女童。而新中式服飾消費(fèi)者購后功能痛點(diǎn)來看，尺碼、面料、舒適成為消費(fèi)者購買后差評TOP3，品牌商家可以從此方向入手，在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計、營銷推廣時，針對性優(yōu)化相關(guān)的產(chǎn)品體驗。新中式產(chǎn)品的適用人群分析新中式產(chǎn)品購買后的高頻功能痛點(diǎn)顏色/色差新中式消費(fèi)者購買后的功能痛點(diǎn) 新中式女上衣分析百元左右產(chǎn)品更受青睞，套裝組合銷售有效降低消費(fèi)者搭配顧慮），新中式女上衣各面料材質(zhì)的銷售占比優(yōu)質(zhì)帶貨達(dá)人的推廣亮點(diǎn)主推商品主推商品 天絲棉 天絲棉粘膠纖維氨綸推廣策略推廣策略亮點(diǎn)二在頁面上強(qiáng)調(diào)7天試用、退換免運(yùn)費(fèi)等關(guān)鍵文亮點(diǎn)二在頁面上強(qiáng)調(diào)7天試用、退換免運(yùn)費(fèi)等關(guān)鍵文直播間同時推廣搭配的半身裙、項鏈，讓觀眾可以直接購買搭配好的組合，大大降直播間同時推廣搭配的半身裙、項鏈，讓觀眾可以直接購買搭配好的組合，大大降6月熱點(diǎn)營銷日歷：082230050620280707關(guān)鍵營銷節(jié)點(diǎn)重要時間節(jié)點(diǎn)02090324042523296月熱賣商品預(yù)測：營銷關(guān)鍵詞成長/畢業(yè)季營銷關(guān)鍵詞端午節(jié)/618作為中國傳統(tǒng)節(jié)日，營銷關(guān)鍵詞成長/畢業(yè)季營銷關(guān)鍵詞端午節(jié)/618作為中國傳統(tǒng)節(jié)日，端午節(jié)毫無疑問是品牌營銷的關(guān)鍵銷售轉(zhuǎn)化。六月，是畢業(yè)的季節(jié)。作為一個聚集著眾多年輕人話題的節(jié)點(diǎn)，無論是立足校園場景以致敬青春，還是通過描繪社會生活來寄語未來，品牌都有著充足的空間對話年輕消費(fèi)者。值得一提的是，品牌在營銷推廣時需立足自身產(chǎn)品的核心價值，才更有效地加深年輕人對品牌的認(rèn)如今，六一兒童節(jié)不再是獨(dú)屬孩子們的快樂，六月，是畢業(yè)的季節(jié)。作為一個聚集著眾多年輕人話題的節(jié)點(diǎn)，無論是立足校園場景以致敬青春，還是通過描繪社會生活來寄語未來，品牌都有著充足的空間對話年輕消費(fèi)者。值得一提的是，品牌在營銷推廣時需立足自身產(chǎn)品的核心價值，才更有效地加深年輕人對品牌的認(rèn)重點(diǎn)關(guān)注商品重點(diǎn)關(guān)注商品重點(diǎn)關(guān)注商品重點(diǎn)關(guān)注商品重點(diǎn)關(guān)注商品重點(diǎn)關(guān)注商品旅行裝/體驗裝、旅行收納用具、鮮花速遞/花卉仿創(chuàng)意禮品、童裝/嬰兒裝/親子裝、零食/堅果/特旅行裝/體驗裝、旅行收納用具、鮮花速遞/花卉仿推薦商品參考推薦商品參考推薦商品參考推薦商品參考推薦商品參考推薦商品參考5月抖音大事件盤點(diǎn)：05抖音攜手淘寶開啟“星立方計劃”05抖音攜手淘寶開啟“星立方計劃”2024年5月品牌銷售熱榜HUAWEIHUAWEI/華為NIKE/耐克Haier/海爾4Midea/美的5KANS/韓束6Louisvuitton路易威登7FILA/斐樂8adidas/阿迪達(dá)斯10L'OREAL/歐萊雅13BANANAUNDER/蕉下16HelenaRubinstein/赫蓮娜20ROMON/羅蒙24Alessandropaccuci25warrior/回力27ESTEELAUDER/雅詩蘭黛28KONKA/康佳29CAMEL/駱駝2024年5月品牌銷售熱榜18YSL/圣羅蘭KANS/韓束PROYA/珀萊雅L'OREAL/歐萊雅4HelenaRubinstein/赫蓮娜6ESTEELAUDER/雅詩蘭黛7LAMER/海藍(lán)之謎8CHANDO/自然堂30MARUBI/丸美2024年5月品牌銷售熱榜個護(hù)家清榜BlueBluemoon藍(lán)月亮8活力2811KERASTASE/卡詩148+minutes18NYSCPS/參半19SEAWAYS/水衛(wèi)仕22L'OCCITANE/歐舒丹26LittleDreamGarden/半畝花田27Dettol/滴露28L'OREAL/歐萊雅2024年5月品牌銷售熱榜排名TUCANO/啄木鳥排名HUAWEI/華為排名Balabala巴拉巴拉ROMON/羅蒙JEANSWEST/真維斯445Alessandropaccuci566445566Haier/海爾hMMideal美的xiaomi/小米5antakids/安踏兒童xkids/特步兒童789789COCOZONE9HLA/海瀾之家108LittleswanLittleswan小天鵝9GREE/格力10CHENCHENMA/辰辰媽bodcrme貝德美HUGGIES/好奇2024年5月品牌銷售熱榜NIKE/耐克FILA/斐樂adidas/阿迪達(dá)斯ANTA/安踏hMHITOMORROWNIKE/耐克FILA/斐樂adidas/阿迪達(dá)斯ANTA/安踏hM天海藏44HAIYANGYANYI44HAIYANGYANYI/海洋演義春田紀(jì)4555555666666789789BAIXIANG/白象8SKECHERS/斯凱奇underArmour安德瑪XTEP/特步2024年5月品牌銷售熱榜TINECO/添可MOUTAI/茅臺WONDERLAB/萬益藍(lán)4Midea/美的KONKA/康佳45566MELING/美菱445566LUZHOULAOJIAO/瀘州老窖hMGUOTAl/國臺WULIANGYE/五糧液WULIANGYE/五糧液4TSINGTAO/青島啤酒6JUNXIAOBAO/菌小寶789