2024年助理廣告師全科復(fù)習(xí)試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪些是廣告的基本要素？

A.信息傳遞

B.目標(biāo)受眾

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告費(fèi)用

E.廣告效果

2.廣告創(chuàng)意的基本原則有哪些？

A.獨(dú)特性

B.簡潔性

C.創(chuàng)意性

D.情感性

E.可操作性

3.下列哪些是廣告媒體？

A.電視

B.廣播

C.報(bào)紙

D.網(wǎng)絡(luò)

E.戶外廣告

4.廣告策劃的步驟包括哪些？

A.市場調(diào)研

B.目標(biāo)受眾分析

C.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

D.廣告媒體選擇

E.廣告效果評(píng)估

5.下列哪些是廣告法規(guī)？

A.《中華人民共和國廣告法》

B.《廣告行業(yè)自律規(guī)范》

C.《廣告代理合同》

D.《廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)規(guī)范》

E.《廣告費(fèi)用管理辦法》

6.下列哪些是廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法？

A.比喻

B.比較法

C.情景再現(xiàn)

D.奇幻

E.黑色幽默

7.下列哪些是廣告效果評(píng)估的方法？

A.實(shí)驗(yàn)法

B.問卷調(diào)查法

C.現(xiàn)場觀察法

D.媒介分析

E.數(shù)據(jù)分析法

8.下列哪些是廣告代理公司的業(yè)務(wù)范圍？

A.廣告策劃

B.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

C.廣告媒體購買

D.廣告效果評(píng)估

E.廣告法律法規(guī)咨詢

9.下列哪些是廣告投放策略？

A.目標(biāo)市場策略

B.廣告預(yù)算策略

C.廣告投放時(shí)機(jī)策略

D.廣告投放地域策略

E.廣告投放渠道策略

10.下列哪些是廣告主在選擇廣告代理公司時(shí)需要考慮的因素？

A.公司實(shí)力

B.專業(yè)能力

C.服務(wù)質(zhì)量

D.價(jià)格優(yōu)勢

E.市場口碑

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告的目的是為了推銷產(chǎn)品，因此廣告內(nèi)容必須完全真實(shí)，不得有任何虛假成分。（）

2.廣告創(chuàng)意的設(shè)計(jì)應(yīng)該完全符合廣告主的意愿，不考慮受眾的接受程度。（）

3.廣告媒體的選擇應(yīng)該根據(jù)廣告預(yù)算來確定，預(yù)算越高，選擇的媒體就越好。（）

4.廣告策劃過程中，市場調(diào)研是唯一需要考慮的因素。（）

5.廣告法規(guī)對廣告內(nèi)容的要求非常嚴(yán)格，任何形式的廣告都必須符合法規(guī)規(guī)定。（）

6.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法越多越好，可以增加廣告的吸引力。（）

7.廣告效果評(píng)估的結(jié)果可以直接反映廣告策劃的成功與否。（）

8.廣告代理公司的業(yè)務(wù)范圍只限于廣告策劃和廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)。（）

9.廣告投放策略的制定應(yīng)該以廣告主的利益為唯一導(dǎo)向。（）

10.廣告主在選擇廣告代理公司時(shí)，價(jià)格優(yōu)勢是最重要的考慮因素。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的步驟。

2.解釋什么是廣告效果評(píng)估，并列舉至少兩種評(píng)估方法。

3.分析廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮的幾個(gè)關(guān)鍵要素。

4.說明廣告媒體選擇時(shí)需要考慮的因素。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在數(shù)字化時(shí)代，如何利用新媒體進(jìn)行有效的廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

2.分析廣告法規(guī)在維護(hù)市場秩序和消費(fèi)者權(quán)益方面的重要作用，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行說明。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個(gè)不是廣告的基本要素？

A.信息傳遞

B.目標(biāo)受眾

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告效果

E.廣告預(yù)算

2.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中最重要的是：

A.創(chuàng)意獨(dú)特性

B.創(chuàng)意簡潔性

C.創(chuàng)意情感性

D.創(chuàng)意可操作性

E.創(chuàng)意成本

3.以下哪個(gè)不是廣告媒體？

A.電視

B.廣播

C.報(bào)紙

D.網(wǎng)絡(luò)

E.廣告代理公司

4.廣告策劃的第一步是：

A.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

B.目標(biāo)受眾分析

C.市場調(diào)研

D.廣告效果評(píng)估

E.廣告媒體選擇

5.以下哪個(gè)不是廣告法規(guī)？

A.《中華人民共和國廣告法》

B.《廣告行業(yè)自律規(guī)范》

C.《廣告代理合同》

D.《廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)規(guī)范》

E.《廣告費(fèi)用管理辦法》

6.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法中，以下哪個(gè)不屬于比較法？

A.對比

B.比喻

C.比擬

D.比擬

E.比較

7.廣告效果評(píng)估中，以下哪個(gè)不是常用的方法？

A.實(shí)驗(yàn)法

B.問卷調(diào)查法

C.現(xiàn)場觀察法

D.媒介分析

E.市場調(diào)研

8.廣告代理公司的核心業(yè)務(wù)是：

A.廣告策劃

B.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

C.廣告媒體購買

D.廣告效果評(píng)估

E.廣告法律法規(guī)咨詢

9.廣告投放策略中，以下哪個(gè)不是考慮因素？

A.目標(biāo)市場策略

B.廣告預(yù)算策略

C.廣告投放時(shí)機(jī)策略

D.廣告投放地域策略

E.廣告主個(gè)人喜好

10.廣告主在選擇廣告代理公司時(shí)，以下哪個(gè)不是重要考慮因素？

A.公司實(shí)力

B.專業(yè)能力

C.服務(wù)質(zhì)量

D.價(jià)格優(yōu)勢

E.廣告主的朋友推薦

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題答案及解析思路

1.答案：ABCE

解析思路：廣告的基本要素包括信息傳遞、目標(biāo)受眾、廣告創(chuàng)意和廣告效果。

2.答案：ABCD

解析思路：廣告創(chuàng)意的基本原則包括獨(dú)特性、簡潔性、創(chuàng)意性和可操作性。

3.答案：ABCDE

解析思路：廣告媒體包括電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)和戶外廣告。

4.答案：ABCD

解析思路：廣告策劃的步驟包括市場調(diào)研、目標(biāo)受眾分析、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)和廣告效果評(píng)估。

5.答案：AB

解析思路：廣告法規(guī)包括《中華人民共和國廣告法》和《廣告行業(yè)自律規(guī)范》。

6.答案：ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括比喻、比較法、情景再現(xiàn)、奇幻和黑色幽默。

7.答案：ABCD

解析思路：廣告效果評(píng)估的方法包括實(shí)驗(yàn)法、問卷調(diào)查法、現(xiàn)場觀察法和數(shù)據(jù)分析法。

8.答案：ABCDE

解析思路：廣告代理公司的業(yè)務(wù)范圍包括廣告策劃、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告媒體購買、廣告效果評(píng)估和廣告法律法規(guī)咨詢。

9.答案：ABCDE

解析思路：廣告投放策略的制定需要考慮目標(biāo)市場策略、廣告預(yù)算策略、廣告投放時(shí)機(jī)策略、廣告投放地域策略和廣告投放渠道策略。

10.答案：ABCDE

解析思路：廣告主在選擇廣告代理公司時(shí)需要考慮公司實(shí)力、專業(yè)能力、服務(wù)質(zhì)量、價(jià)格優(yōu)勢和市場口碑。

二、判斷題答案及解析思路

1.答案：錯(cuò)誤

解析思路：廣告雖然以推銷產(chǎn)品為目的，但必須遵守真實(shí)性的原則。

2.答案：錯(cuò)誤

解析思路：廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)考慮受眾的接受程度，以提高廣告效果。

3.答案：錯(cuò)誤

解析思路：廣告媒體的選擇應(yīng)綜合考慮廣告預(yù)算和目標(biāo)受眾等因素。

4.答案：錯(cuò)誤

解析思路：市場調(diào)研是廣告策劃的重要組成部分，但不是唯一需要考慮的因素。

5.答案：正確

解析思路：廣告法規(guī)確保廣告內(nèi)容合法合規(guī)，維護(hù)市場秩序。

6.答案：錯(cuò)誤

解析思路：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法應(yīng)根據(jù)具體情況進(jìn)行選擇，并非越多越好。

7.答案：正確

解析思路：廣告效果評(píng)估是檢驗(yàn)廣告策劃成功