演講人：XXX2025-03-04非遺旅游產(chǎn)品理論非遺旅游產(chǎn)品概述非遺旅游產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計(jì)非遺旅游產(chǎn)品營銷策略非遺旅游產(chǎn)品與文化傳承非遺旅游產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展成都國際非遺博覽園案例分析目錄CONTENTS01非遺旅游產(chǎn)品概述非遺旅游產(chǎn)品是指以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為核心吸引物，通過創(chuàng)意開發(fā)、資源整合和市場化運(yùn)作，為旅游者提供具有非遺特色的旅游體驗(yàn)和文化消費(fèi)的產(chǎn)品。定義具有鮮明的地域特色和文化內(nèi)涵；強(qiáng)調(diào)游客的參與性和體驗(yàn)性；注重非遺文化的傳承與創(chuàng)新；具有較高的文化附加值和經(jīng)濟(jì)效益。特點(diǎn)定義與特點(diǎn)市場需求現(xiàn)狀隨著人們文化消費(fèi)需求的提升，非遺旅游產(chǎn)品越來越受到旅游者的青睞，市場需求不斷增長。市場需求特點(diǎn)旅游者對非遺旅游產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)出多元化、個性化和品質(zhì)化的趨勢。市場需求趨勢未來，非遺旅游產(chǎn)品將成為文化旅游的重要組成部分，市場需求將持續(xù)增長。市場需求分析發(fā)展現(xiàn)狀當(dāng)前，非遺旅游產(chǎn)品已經(jīng)得到了一定的開發(fā)，但整體上仍處于起步階段，存在資源整合不足、產(chǎn)品創(chuàng)新不夠、市場推廣不力等問題。發(fā)展趨勢未來，非遺旅游產(chǎn)品將更加注重文化內(nèi)涵的挖掘和創(chuàng)新，加強(qiáng)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，推動非遺文化的傳承與創(chuàng)新。同時，隨著旅游市場的不斷完善和消費(fèi)者需求的升級，非遺旅游產(chǎn)品將迎來更加廣闊的發(fā)展空間。發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢02非遺旅游產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計(jì)包括傳統(tǒng)表演藝術(shù)、民俗活動、傳統(tǒng)手工藝技能等，具有獨(dú)特性、代表性、傳承性和市場吸引力。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源包括地理位置、交通狀況、基礎(chǔ)設(shè)施、旅游服務(wù)設(shè)施等，需滿足非遺旅游產(chǎn)品的基本需求。旅游資源開發(fā)利用條件評估非遺項(xiàng)目與旅游市場的結(jié)合程度，以及游客對非遺項(xiàng)目的認(rèn)知和接受程度。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游融合程度資源評價與選擇產(chǎn)品定位與主題設(shè)計(jì)根據(jù)非遺資源的特性和市場需求，確定非遺旅游產(chǎn)品的類型、檔次和規(guī)模。產(chǎn)品定位以非遺文化為核心，設(shè)計(jì)具有鮮明特色和吸引力的旅游主題，突出非遺的獨(dú)特魅力和文化內(nèi)涵。主題設(shè)計(jì)通過品牌命名、標(biāo)志設(shè)計(jì)、宣傳口號等手段，樹立非遺旅游產(chǎn)品的品牌形象，提高市場認(rèn)知度和美譽(yù)度。品牌形象塑造游覽方式與時間安排結(jié)合非遺項(xiàng)目的特點(diǎn)和游客的游覽習(xí)慣，合理安排游覽方式和時間，確保游客能夠充分了解和體驗(yàn)非遺文化。旅游線路規(guī)劃結(jié)合非遺資源和旅游服務(wù)設(shè)施，設(shè)計(jì)合理的旅游線路，確保游客能夠充分體驗(yàn)非遺文化，同時兼顧游覽的舒適性和便捷性。設(shè)施配置根據(jù)旅游線路和游客需求，配置相應(yīng)的住宿、餐飲、購物、娛樂等旅游服務(wù)設(shè)施，提升游客的旅游體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量。旅游線路規(guī)劃與設(shè)施配置03非遺旅游產(chǎn)品營銷策略國內(nèi)市場以國際游客為重要拓展市場，特別是亞洲、歐洲和北美地區(qū)的游客，通過非遺文化吸引其前來體驗(yàn)。國際市場特定市場針對非遺愛好者、研究者、文化工作者等專業(yè)群體，提供深度體驗(yàn)和學(xué)術(shù)交流機(jī)會。以國內(nèi)游客為主要目標(biāo)市場，特別是文化愛好者、學(xué)生團(tuán)體和家庭旅游群體。目標(biāo)市場定位媒體宣傳利用電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體以及網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等新媒體進(jìn)行廣泛宣傳，提高非遺旅游產(chǎn)品的知名度和影響力。文化活動舉辦非遺節(jié)慶、展覽、表演等文化活動，吸引游客參與，增強(qiáng)非遺旅游產(chǎn)品的吸引力和體驗(yàn)感?？诒疇I銷通過游客的口碑傳播，提高非遺旅游產(chǎn)品的美譽(yù)度和忠誠度。020301宣傳推廣手段銷售渠道與價格策略銷售渠道通過旅行社、旅游電商平臺、非遺傳承基地等多種渠道進(jìn)行銷售，方便游客購買和預(yù)訂。價格策略套餐組合根據(jù)不同的目標(biāo)市場、產(chǎn)品類型、季節(jié)等因素制定不同的價格策略，如團(tuán)體優(yōu)惠、淡季折扣等，提高產(chǎn)品的競爭力。將非遺旅游產(chǎn)品與其他旅游產(chǎn)品進(jìn)行組合，形成不同主題的旅游套餐，滿足不同游客的需求和預(yù)算。04非遺旅游產(chǎn)品與文化傳承傳統(tǒng)文化符號利用將傳統(tǒng)文化中的符號、圖案等元素融入旅游產(chǎn)品中，如建筑、服飾、餐飲等方面，增強(qiáng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝展示傳統(tǒng)文化故事講述傳統(tǒng)文化元素融入通過現(xiàn)場制作、表演等形式，展示非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的獨(dú)特技藝，提升產(chǎn)品的品質(zhì)和價值。挖掘非遺背后的歷史故事和傳說，以講解、演藝等方式呈現(xiàn)給游客，增強(qiáng)游客的文化認(rèn)同感和體驗(yàn)感。設(shè)計(jì)游客可參與的民俗活動，如手工藝制作、傳統(tǒng)游戲等，讓游客在體驗(yàn)中感受傳統(tǒng)文化的魅力。民俗活動參與結(jié)合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)節(jié)慶活動，策劃非遺旅游主題活動，增強(qiáng)游客的參與感和歸屬感。民俗節(jié)慶活動通過場景布置、音樂、燈光等手段，營造出濃郁的民俗氛圍，讓游客身臨其境地感受非遺文化。民俗環(huán)境營造民俗活動體驗(yàn)設(shè)計(jì)傳承人參與及互動環(huán)節(jié)01邀請非遺傳承人親臨現(xiàn)場，展示其獨(dú)特的技藝和作品，為游客提供與傳承人交流的機(jī)會。開展非遺傳承人培訓(xùn)活動，培養(yǎng)更多的傳承人，同時讓游客了解非遺傳承的過程和艱辛，增強(qiáng)對非遺文化的尊重和保護(hù)意識。設(shè)計(jì)游客與傳承人的互動環(huán)節(jié)，如共同制作、表演等，讓游客更深入地了解非遺文化，體驗(yàn)傳承的樂趣。0203傳承人現(xiàn)場演示傳承人培訓(xùn)傳承人互動體驗(yàn)05非遺旅游產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展結(jié)合現(xiàn)代科技手段創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)將非遺元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)、工藝相結(jié)合，開發(fā)出具有非遺特色的旅游紀(jì)念品和文創(chuàng)產(chǎn)品。保護(hù)與傳承通過科技手段記錄非遺傳承過程，實(shí)現(xiàn)非遺的數(shù)字化保護(hù)，防止文化遺產(chǎn)的流失。數(shù)字化展示與傳播利用AR、VR等現(xiàn)代科技手段，打造沉浸式非遺體驗(yàn)，提高非遺的知名度和吸引力。深化國際合作與各國在非遺保護(hù)、傳承、利用等方面開展深度合作，共同推動非遺事業(yè)的繁榮發(fā)展。搭建國際平臺積極參與國際非遺交流活動，舉辦非遺主題展覽、演出等，展示中國非遺的獨(dú)特魅力。拓展海外市場加強(qiáng)與國際旅游機(jī)構(gòu)的合作，推廣非遺旅游產(chǎn)品，吸引更多海外游客關(guān)注和參與。拓展國際市場合作與交流將非遺與旅游緊密結(jié)合，打造具有地方特色的非遺旅游線路，提升旅游的文化內(nèi)涵和品位。文旅融合推動非遺與影視、動漫、音樂等領(lǐng)域的跨界合作，拓寬非遺的傳播渠道和受眾范圍?？缃绾献魍ㄟ^非遺旅游產(chǎn)品的開發(fā)，推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的升級和發(fā)展，為非遺保護(hù)傳承提供有力支撐。產(chǎn)業(yè)升級推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展01020306成都國際非遺博覽園案例分析博覽園背景博覽園以“非遺”為核心，融合了文化、旅游、商貿(mào)等多種功能，成為非遺文化節(jié)的永久載體和非遺生產(chǎn)性保護(hù)的永久平臺。博覽園特色博覽園規(guī)模博覽園占地廣闊，擁有多個主題展館和配套設(shè)施，是非遺文化展示和保護(hù)的重要場所。2009年8月國家文化部正式確立，成都將成為國際非遺文化節(jié)的永久會址，國際非遺博覽園落戶成都。博覽園概況及特色介紹成功經(jīng)驗(yàn)分享與啟示成都市政府高度重視非遺保護(hù)工作，為博覽園提供了政策、資金等多方面支持，為其成功奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。政府支持博覽園采取市場化運(yùn)作方式，吸引社會資本參與非遺保護(hù)，實(shí)現(xiàn)了非遺文化的可持續(xù)發(fā)展。博覽園建立了專業(yè)的非遺保護(hù)和管理團(tuán)隊(duì)，對非遺文化進(jìn)行科學(xué)管理和保護(hù)，確保了非遺文化的傳承和發(fā)展。市場化運(yùn)作博覽園通過主題展覽、表演、互動等多種形式，全方位展示非遺文化的魅力，提高了公眾對非遺的認(rèn)知度和參與度。多元化展示01020403專業(yè)化管理深化非遺保護(hù)博覽園將繼續(xù)深化非遺保護(hù)工作，加強(qiáng)非遺文化的傳承和發(fā)揚(yáng)，為非遺文化的傳承和發(fā)展貢獻(xiàn)力量。未來發(fā)展規(guī)劃與展望01拓展展示內(nèi)容博覽園將進(jìn)一步拓展展示內(nèi)容，引入更多國內(nèi)外優(yōu)秀的非遺項(xiàng)