某企業(yè)整合公關(guān)推廣計劃目錄R·U宗旨2品牌塑造4項目簡析31三分天下33稻田公關(guān)35項目簡析

長久以來華榭菲力柏契出版集團旗下的百余家雜志均以具有自身的讀者服務(wù)群體，或是讀者俱樂部，或是讀者之家，由此產(chǎn)生的讀者活動也是呈出不窮，亂人眼球。縱觀市場競爭日益激烈的今天，怎樣有利整合這些讀者資源，利用這些雜志賴以生存的根本，通過這一渠道將華榭集團統(tǒng)一形象傳遞給讀者及潛在消費者，在此基礎(chǔ)上我方建議成立華榭讀者聯(lián)盟（ReadersUnion）簡稱R·U,該聯(lián)盟的成立即為華榭集團在國內(nèi)未來發(fā)展奠定深厚的讀者基礎(chǔ)，又能在一定程度上統(tǒng)一整合所轄雜志的熱心讀者，實現(xiàn)讀者服務(wù)、資源的進一步統(tǒng)一。2008年整體活動劃分三個階段（所謂三分天下）：一、7~8月為讀者群體調(diào)整期；二、9~10為忠實度培養(yǎng)期；三、11~12月為提升發(fā)行量的2009年續(xù)訂期；經(jīng)過08年下半年的調(diào)整有望該聯(lián)盟初具規(guī)模！R·U宗旨R·U宗旨1、整合讀者資源，統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一管理；2、通過定期讀者調(diào)研，反饋讀者心聲，調(diào)整雜志運營理念；3、培養(yǎng)忠實度、拓展讀者可利用資源，實現(xiàn)資源最大化；1、通過讀者聯(lián)盟，開展異業(yè)聯(lián)盟，開拓新的利潤增長點；2、通過不同主題的活動，如賽事、評比、娛樂等讓讀者熱心參與，完善服務(wù)；3、構(gòu)建讀者網(wǎng)站，托寬雜志內(nèi)容渠道，與讀者互動；友誼

平等

溝通

服務(wù)元素構(gòu)成體育、娛樂元素專業(yè)、技術(shù)元素時尚、流行元素家居、生活元素三分天下階段一7月—8月階段二9月—10月階段三11月—12月階段一7月—8月階段二9月—10月三分天下11月—12月：“情暖冬日風暴”綜合促銷推廣策略，例：時尚選秀活動、深度試駕、2009迎新晚會等活動，在回饋讀者的基礎(chǔ)上，提升2009年的續(xù)訂量！一分天下7月—8月：開展“冰涼夏日風暴”圍繞時尚、清涼的諸多元素，開展公關(guān)活動推廣，力求在這炎熱的夏日，帶給讀者全新的清涼感受，收攏讀者群體，延續(xù)后期服務(wù)！二分天下9月—10月：開展秋季新一輪讀者活動，圍繞“金色秋日風暴”將活動拓展至戶外，即遠游、自家游、攝影大賽等，在宣傳華榭品牌的同時，提升讀者聯(lián)盟的知名度！冰涼夏日風暴在行動一分天下之1、夏季風暴之“夏日風情選秀”活動2、夏季風暴之“我和奧運”征文3、夏季風暴之“快樂天使夏令營”冰涼夏日風暴在行動一分天下之解說123活動內(nèi)容：通過圍繞華榭旗下時尚雜志宣傳，在熱心讀者中召集參賽選手，利用其他媒體橫向聯(lián)合方式，擴大宣傳面；夏日風情選秀活動我和奧運征文活動快樂天使夏令營活動活動內(nèi)容：通過舉世矚目的奧運品牌效應(yīng)將讀者活動巧妙得與之掛鉤，綜合愛國、愛體育等因素，豐富讀者活動內(nèi)容；活動內(nèi)容：通過讀者子女暑假期間組織夏令營，開展素質(zhì)教育，家務(wù)比拼、我為朋友獻愛心等活動環(huán)節(jié)，培養(yǎng)孩子好的少年宮或習慣；金色秋日風暴在行動二分天下之1、秋季風暴之“婺源自駕游”活動3、秋季風暴之“十一購物周”2、秋季風暴之“時尚設(shè)計”大賽二分天下之解說1“婺源自駕游”活動活動內(nèi)容：秋高氣爽的時節(jié)，組織熱心讀者，自駕游婺源游，沿途收獲的風景與多彩的旅程安排讓您感受不同以往的出游活動！3“十一購物周”活動活動內(nèi)容：開展異業(yè)聯(lián)盟，將在滬各種商家，對讀者開展，“十一黃金周”團購活動，促進消費、讓讀者在活動期間內(nèi)獲得真正的實惠！2“時尚設(shè)計”大賽活動內(nèi)容：圍繞時尚雜志，專業(yè)設(shè)計雜志等開展時尚設(shè)計師作品評選活動，綜合時尚、前衛(wèi)、創(chuàng)意等諸多元素，既豐富了雜志內(nèi)容，又帶動了發(fā)行量！三分天下之情暖冬日風暴在行動1、冬季風暴之“本邦菜大比拼”活動2、冬季風暴之“泡湯自由之旅”3、冬季風暴之“我愛我家”大比拼三分天下之解說本邦菜大比拼活動活動內(nèi)容：冬季為進補的季節(jié)，召集熱心讀者開展本邦菜大比拼，體現(xiàn)地方特色，匯集南北美味，倡導正確飲食之道!泡湯自由之旅活動內(nèi)容：冬季到來，選取雙休日，組織讀者赴南京小湯山，洗溫泉、游古都，吃美味、看歌舞，享受生活滋味！我愛我家大比拼活動內(nèi)容：你來設(shè)計，我來裝修，比試一下，我愛我家，采取設(shè)計師報名設(shè)計讀者的家，最后刊登評選結(jié)果，給予獎勵！123三分天下之09迎新晚會2009迎新晚會晚會時間：2008年12月30日（擬定）晚會地點：上海市體育館晚會人員：30000人晚會形式：該活動是聯(lián)盟年度為會員設(shè)計的大型迎新活動，不對外售票，連續(xù)訂購雜志兩年以上者可獲得門票兩張；預定2009年雜志的讀者可獲得門票一張；預先通過該形式提升讀者（會員）量。另現(xiàn)場設(shè)有多重抽獎反饋、慈善、娛樂等環(huán)節(jié)并有諸多明星親歷加盟，帶給讀者（會員）視聽全新感受！發(fā)行遞增09迎新晚會（續(xù)訂推廣）三分天下（11—12月讀者推廣）二分天下（9—10月讀者推廣）一分天下（7—8月讀者推廣）再掀2009發(fā)行高峰增強讀者忠實度調(diào)整讀者群體提升發(fā)行量品牌塑造讀者聯(lián)盟讀者聯(lián)盟公關(guān)活動推廣年度計劃短期中期長期知名度忠實度銷售量稻田公關(guān)全新創(chuàng)意+完美執(zhí)行=提升發(fā)行量稻田公關(guān)完美執(zhí)行公關(guān)推廣線下活動整合營銷創(chuàng)意風暴服務(wù)Services稻田公關(guān)Strength優(yōu)勢全面媒體資源A專業(yè)服務(wù)團隊B強力后臺支援D創(chuàng)新策劃理念C稻田公關(guān)消費形態(tài)分析市場分析策略的依據(jù)尋找USP廣告策略策略的制定傳播策略資源最大化企業(yè)形態(tài)分析PR活動完美執(zhí)行媒體執(zhí)行FlowPath流程稻田公關(guān)CI建設(shè)營銷與推廣策略與診斷PR活動平面廣告媒體策略價值體現(xiàn)Ability能力稻田公關(guān)RollofClient客戶名錄稻田公關(guān)健身會所圣誕PARTY歐萊雅“挑戰(zhàn)三圍”大型主題活動妮維雅“緊致PK秀”大型主題活動PR活動PREvents稻田公關(guān)網(wǎng)球賽事TennisMatch2008—巴黎歐萊雅杯松江大學城網(wǎng)球精英挑戰(zhàn)賽稻田公關(guān)2005中國·北京——寶馬業(yè)主私人酒會全程策劃執(zhí)行高端酒會Qualityreception稻田公關(guān)2006天禧嘉福酒店頂級私人物品展——展示附屬服務(wù)高端展示Boutiqueshow謝謝！ThankYou!上海稻田公關(guān)：