萬華化學(xué)公司戰(zhàn)略環(huán)境分析綜述1.宏觀環(huán)境分析（1）政治環(huán)境分析根據(jù)國家“十三五”政策的出臺(tái)，萬華化學(xué)公司也迎來了難得的發(fā)展機(jī)遇。公司主打的MDI產(chǎn)業(yè)正好是“十三五”規(guī)劃中提到的的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，國家出臺(tái)了一系列優(yōu)惠政策給予企業(yè)支持，同時(shí)在建筑、汽車、高速鐵路等方面大量投資，這一現(xiàn)狀無異于為萬華化學(xué)下一步擴(kuò)大產(chǎn)能提供了無限商機(jī)。REF_Ref31749\r\h[15]關(guān)于稅率，考慮到全球化經(jīng)營(yíng)的層面，國家稅務(wù)總局對(duì)于聚合MDI之類的產(chǎn)品出口退稅相關(guān)稅率已由13%上升至到17%，這為萬華化學(xué)帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益。但是國內(nèi)新開發(fā)的MDI產(chǎn)能項(xiàng)目仍然存在一定的發(fā)展問題，因?yàn)槠髽I(yè)普遍采用的生產(chǎn)方法為苯胺液相光氣法，光氣具有較強(qiáng)毒性，但卻是制造MDI的重要原料，故被聯(lián)合國列為第三類化學(xué)監(jiān)控品，這就導(dǎo)致國內(nèi)相關(guān)部門很難再審批生產(chǎn)有關(guān)MDI產(chǎn)能的項(xiàng)目。（2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析MDI產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)请S著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而增長(zhǎng)的。與日常生活緊密相連的MDI產(chǎn)業(yè)一直是化工行業(yè)的翹楚，其發(fā)展周期與國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向是保持統(tǒng)一步調(diào)的，國家也為創(chuàng)新型高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)出臺(tái)了對(duì)應(yīng)的優(yōu)惠政策。萬華化學(xué)公司可以利用擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)這一優(yōu)勢(shì)在MDI行業(yè)中進(jìn)一步提升國際競(jìng)爭(zhēng)力，國家各級(jí)政府也必將在經(jīng)濟(jì)政策方面予以大力扶持，這為萬華化學(xué)公司的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造了良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。2.SWOT分析SWOT分析的本質(zhì)是根據(jù)內(nèi)外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)條件下的態(tài)勢(shì)分析，整合和分析與研究對(duì)象相關(guān)的核心內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、內(nèi)部劣勢(shì)以及現(xiàn)有的外部機(jī)會(huì)和威脅。按矩陣模型排序然后用系統(tǒng)分析的概念組合因素進(jìn)行分析，可以得出一組明確的結(jié)論。（1）萬華化學(xué)優(yōu)勢(shì)分析：國內(nèi)MDI產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)。萬華化學(xué)是全球最主要MDI供應(yīng)商之一。MDI工業(yè)生產(chǎn)以光氣法為主，因?yàn)楣鈿饧夹g(shù)復(fù)雜、生產(chǎn)要求苛刻，操作危險(xiǎn)性大，所以MDI生產(chǎn)的技術(shù)壁壘極高，全球只有萬華化學(xué)、科思創(chuàng)、陶氏杜邦和亨斯邁等寥寥幾個(gè)公司掌握該技術(shù)。國內(nèi)生產(chǎn)技術(shù)優(yōu)勢(shì)。萬華化學(xué)的生產(chǎn)技術(shù)例如共氧化法PO和新材料等業(yè)務(wù)都具有很高的技術(shù)壁壘，因此可以享受大數(shù)據(jù)深度分析獲得超越行業(yè)平均的利潤(rùn)水平。另外，萬華在聚氨酯和石化業(yè)務(wù)上通過一體化規(guī)?；搏@得了顯著的成本優(yōu)勢(shì)。國內(nèi)價(jià)格優(yōu)勢(shì)。萬華構(gòu)建一體化賬置的模式，通過優(yōu)化改造流程基本實(shí)現(xiàn)了原材料自給自足，萬華完善的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)沟霉綧DI成本在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先的位置，具備較強(qiáng)的成本優(yōu)勢(shì)。（2）萬華化學(xué)劣勢(shì)分析：主要業(yè)務(wù)生產(chǎn)所需的異氰酸酯（MDI）產(chǎn)能消耗大。MDI和聚醚多元醇都是聚氨酯行業(yè)的主要原料，公司在MDI領(lǐng)域具有優(yōu)勢(shì)地位，但在聚醚領(lǐng)域的產(chǎn)能仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國際公司。因此，公司高利潤(rùn)的下游終端產(chǎn)品的發(fā)展將受到一定程度的阻礙。聚氨酯產(chǎn)業(yè)鏈所包含上游原料和下游產(chǎn)品，上游原料產(chǎn)能相對(duì)集中，存在技術(shù)和規(guī)模障礙。而下游產(chǎn)業(yè)相對(duì)較為分散，企業(yè)規(guī)模不同，而且議價(jià)能力不強(qiáng)。（3）萬華化學(xué)機(jī)會(huì)分析MDI市場(chǎng)增長(zhǎng)及占有率提升。依據(jù)圖一可知，全球MDI消費(fèi)增速約為GDP增速的兩倍，長(zhǎng)期看，全球消費(fèi)增速維持在5%左右。MDI投資規(guī)模巨大，建設(shè)周期長(zhǎng)，工藝流程復(fù)雜，技術(shù)要求及生產(chǎn)管理要求高，行業(yè)數(shù)十年來除了萬華之外沒有其他的新進(jìn)入者，寡頭壟斷格局穩(wěn)定。全球來看，2019年萬華產(chǎn)能210萬噸，全球占比24%，未來萬華陸續(xù)還有新建MDI產(chǎn)能投產(chǎn)，機(jī)構(gòu)測(cè)算2024年萬華市占率將達(dá)30%。圖12019全球MDI產(chǎn)能占比資料來源：萬華化學(xué)公司官網(wǎng)（4）萬華化學(xué)威脅分析MDI價(jià)格波動(dòng)不穩(wěn)定。市場(chǎng)價(jià)格的波動(dòng)將會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)能利用率也會(huì)受到影響，進(jìn)而影響企業(yè)的利潤(rùn)。國際化發(fā)展會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)能缺口。國外化工龍頭產(chǎn)業(yè)在中國MDI市場(chǎng)投資力度增強(qiáng)會(huì)制約我國本土化