通用項(xiàng)目公司品牌部通用項(xiàng)目公司產(chǎn)品推廣策劃品牌與產(chǎn)品分類一推廣計(jì)劃----品牌方向前期做好產(chǎn)品市場調(diào)研及分析1.對布電線重點(diǎn)市場進(jìn)行調(diào)查，收集市場中行業(yè)產(chǎn)品的各項(xiàng)信息，對競爭對手以及自身進(jìn)行AWOT分析。2.設(shè)計(jì)前期市場調(diào)查問卷，選擇樣本進(jìn)行問卷發(fā)放，回收后進(jìn)行問卷分析。3.根據(jù)市場調(diào)查及問卷分析結(jié)果，總結(jié)出產(chǎn)品品牌價值走勢，對產(chǎn)品品牌進(jìn)行定位。線下塑造特變電纜品牌（傳統(tǒng)）線下塑造特變電纜品牌（傳統(tǒng)）Part1

創(chuàng)新推廣方式開展百姓互動活動Part2加強(qiáng)電工類聯(lián)盟及宣傳活動Part3開展系列社會公益募捐活動Part5有效運(yùn)用各類展銷會及專項(xiàng)會議目錄Part6繼續(xù)增加傳統(tǒng)廣告投放一--1推廣計(jì)劃----品牌方向Part4視頻廣告投放Part7品牌形象店的推進(jìn)工作Part1創(chuàng)新推廣方式，開展百姓互動活動

充分利用移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，聯(lián)合移動、聯(lián)通或銀行等機(jī)構(gòu)，策劃開展“特變電纜”微信公眾號掃碼充話費(fèi)或掃碼積分兌換活動。Part2加強(qiáng)電工類聯(lián)盟及宣傳活動1.利用多渠道、多形式，全面搜集水電工人員信息；成立“電工俱樂部”微信聯(lián)盟群，加強(qiáng)信息溝通、互動聯(lián)系，開展電線等電工電料產(chǎn)品一站式家裝服務(wù)知識普及，實(shí)現(xiàn)市場信息資源的共享；2.聯(lián)合區(qū)域經(jīng)銷商，組織策劃線下電工俱樂部活動，通過電工產(chǎn)品安裝敷設(shè)方面的知識培訓(xùn)、特變產(chǎn)品的推介宣傳及答謝活動，加強(qiáng)電工與電工、商家與電工之間的互動交流，以此加強(qiáng)終端服務(wù)商對特變產(chǎn)品的認(rèn)知度、忠誠度及宣傳推廣，進(jìn)一步提升特變產(chǎn)品品牌知名度。Part3開展系列社會公益募捐活動

開展一系列的社會公益活動，例如：聯(lián)合品牌策劃公司，開展“特變電纜進(jìn)萬家”社會公益募捐活動，倡導(dǎo)“安全用電、幸福全家”的安全消費(fèi)理念，同時將募捐活動籌集到的物資用于新疆偏遠(yuǎn)城市困難家庭，以愛心募捐活動向消費(fèi)者普及安全用電理念及電線電纜選購方案等常識，讓普通老百姓都能認(rèn)識和了解特變電纜，了解用電安全的重要性。Part4視頻廣告投放

目前特變線纜視頻廣告為零，因此前期先策劃兩條于特變線纜產(chǎn)品有關(guān)的視頻廣告，后期再新媒體營銷平臺推廣、電視投放、影院等地投放。Part5有效運(yùn)用各類展銷會及專項(xiàng)會議

有效運(yùn)用經(jīng)銷商年會、家裝博覽會（春、夏、秋季）、房交會、3.15消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日宣傳活動、亞歐博覽會、新產(chǎn)品發(fā)布會、線纜行業(yè)協(xié)會等各類展銷會及專項(xiàng)會議，進(jìn)行亮點(diǎn)策劃，充分展示特變產(chǎn)品形象、宣傳產(chǎn)品性能，直接面對終端客戶，從市場需求源頭引導(dǎo)線纜產(chǎn)品消費(fèi)傾向。Part6繼續(xù)增加傳統(tǒng)廣告投放

經(jīng)過充分的市場調(diào)研，選擇市場環(huán)境佳、受眾范圍廣的地段，結(jié)合疆內(nèi)市場實(shí)際，針對烏昌、庫爾勒、阿克蘇、喀什、伊犁、克拉瑪依等南北疆重點(diǎn)市場適度投放立柱廣告、墻體廣告、LED燈箱廣告、市場內(nèi)桁架廣告、廣播電臺等低成本實(shí)體廣告，以提升邊遠(yuǎn)區(qū)域特變電纜品牌知名度。Part7品牌形象店的推進(jìn)工作

繼續(xù)尋找更加合適的店面作為新纜廠品牌形象店。品牌形象店的功能要集品牌形象展示、O2O體驗(yàn)館、產(chǎn)品銷售、電商倉儲等諸多功能于一體，充分展現(xiàn)特變電工品牌形象。線上塑造特變電纜品牌（新媒體）線下塑造特變電纜品牌（新媒體）Part1

持續(xù)拓展搜索引擎推廣業(yè)務(wù)Part2尋找家裝方面流量大訂閱號、APPPart3官網(wǎng)的制作以及門戶網(wǎng)站廣告投放Part5籌備以電線為主題的娛樂性訂閱號目錄一--2推廣計(jì)劃----品牌方向Part4微信平臺推廣活動Part1持續(xù)拓展搜索引擎推廣業(yè)務(wù)1.目前新纜廠已實(shí)現(xiàn)百度搜索引擎推廣，后期繼續(xù)針對搜索關(guān)鍵詞、搜索地域、搜索時間進(jìn)行研究優(yōu)化，鎖定最需要的客戶，按設(shè)定的地域、時間進(jìn)行投放，精確覆蓋特定地區(qū)、特定時間段的潛在客戶。2.同時需拓展搜索引擎范圍，計(jì)劃在搜狗搜索或360好搜開展搜索引擎推廣業(yè)務(wù)，擴(kuò)大特變電纜在互聯(lián)網(wǎng)搜索覆蓋率。3.設(shè)置關(guān)鍵詞與特變電工線纜官網(wǎng)的鏈接，讓有意向購買、了解線纜的消費(fèi)者充分了解特變電工及產(chǎn)品等。Part2尋找家裝方面流量大訂閱號、APP

利用多渠道，全面搜集家裝方面流量大、影響力廣泛的訂閱號、APP,定期在這些平臺上投放特變電工線纜廣告，以此擴(kuò)大特變線纜品牌知名度。Part3官網(wǎng)的制作以及門戶網(wǎng)站廣告投放1.增加一個有特色特變電工新纜廠的官方網(wǎng)站，與百度搜索引擎推廣對接。2.順應(yīng)國家“互聯(lián)網(wǎng)+”政策導(dǎo)向，在專業(yè)的門戶網(wǎng)站精準(zhǔn)投放標(biāo)簽廣告，包括電纜門戶網(wǎng)站、家裝門戶網(wǎng)站、機(jī)電門戶網(wǎng)站、房地產(chǎn)門戶網(wǎng)站等，擴(kuò)大特變電工新纜廠的互聯(lián)網(wǎng)品牌影響力。Part4微信平臺推廣活動

利用特變電工新纜廠微信公共平臺打造集品牌推廣、線上銷售線下體驗(yàn)的O2O微信營銷模式?！疤刈冸娎|”微信公眾號自2015年8月正式運(yùn)營以來，目前微友粉絲已達(dá)12000多人，2016年將結(jié)合經(jīng)銷商門店，通過微信公眾號開展各類品牌推廣活動，吸引更多的客戶關(guān)注及了解“特變電纜”，通過線上線下的互動，進(jìn)而提升移動端特變產(chǎn)品及品牌知名度。Part5籌備以電線為主題的娛樂性訂閱號

籌備注冊一個以電線為主題的娛樂性訂閱號。訂閱名稱可以是“玩轉(zhuǎn)電線”“電線玩家”“電線老炮NBA”"就是一根兒線"“電線那點(diǎn)兒事兒”“??！電線！”等可以一下子引人注意的。內(nèi)容要豐富多彩，可以是一篇文章、一個小視頻、一些搞笑段子，前提是以線纜宣傳為基礎(chǔ)，讓消費(fèi)者在娛樂中了解特變電工線纜。二推廣計(jì)劃----產(chǎn)品方向持續(xù)落實(shí)精品工程，提升產(chǎn)品品質(zhì)持續(xù)落實(shí)精品工程提升品質(zhì)Part1

明確品牌定位，打造高品質(zhì)產(chǎn)品Part2產(chǎn)品質(zhì)量改進(jìn)方面Part3布電線三大包裝系列的設(shè)計(jì)使用目錄Part5完成新纜廠電子防偽技術(shù)的應(yīng)用二--1推廣計(jì)劃----產(chǎn)品方向Part4創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)Part1明確品牌定位，打造高品質(zhì)產(chǎn)品首先，我們需要明確特變線纜纜的品牌定位，要打造國內(nèi)一流、疆內(nèi)一流的電線電纜品牌，就首先要有高品質(zhì)的產(chǎn)品，只有以高品質(zhì)的線纜，加上有效的品牌策劃手段，配套有力的品牌宣傳和推廣，將我們的品牌價值和理念傳播出去，向消費(fèi)者樹立可靠、高品質(zhì)的品牌形象。Part2產(chǎn)品質(zhì)量改進(jìn)方面

品牌的核心在于可靠的產(chǎn)品質(zhì)量。2016年，根據(jù)通用項(xiàng)目公司精品工程實(shí)施方案，在嚴(yán)格確保產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，繼續(xù)落實(shí)整改布電線產(chǎn)品成圈排線、色差等，將車間生產(chǎn)精品率由目前的60%左右逐步提升是80%左右。Part3布電線三大包裝系列的設(shè)計(jì)使用

根據(jù)前期要求和安排，盡快完成布電線產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)工作，2016年將布電線包裝普通款、精品款、高端款全面投入使用，從不同層面展示特變電工布電線產(chǎn)品外觀形象，提升產(chǎn)品品質(zhì)。Part4創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)

結(jié)合布電線產(chǎn)品外觀包裝的升級改進(jìn)，2016年要從布電線包裝的功能上延伸市場服務(wù)，設(shè)計(jì)適合我廠包裝的放線架，解決施工放線的便捷性、安全性和高效性等問題，充分體現(xiàn)特變電工高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，提升品牌美譽(yù)度。Part5完成新纜廠電子防偽技術(shù)的應(yīng)用

聯(lián)合工廠信息化部，對目前搜集和掌握的防偽技術(shù)進(jìn)行更專業(yè)、更準(zhǔn)確的分析和評估，結(jié)合我廠電子防偽功能的需求，選擇合適的電子防偽廠商進(jìn)行合作，聯(lián)合防偽廠家完成新纜廠電子防偽技術(shù)應(yīng)用方案，報(bào)廠長審批后實(shí)施推進(jìn)。經(jīng)銷商管理及售后服務(wù)保障措施經(jīng)銷商管理及售后服務(wù)保障措施Part1

統(tǒng)一規(guī)范經(jīng)銷商店面及陳列管理Part2加強(qiáng)經(jīng)銷商培訓(xùn)力度Part3物流倉儲Part5贈品保障目錄二--2推廣計(jì)劃----品牌方向Part4外包裝保障Part1統(tǒng)一規(guī)范經(jīng)銷商店面及陳列管理1、規(guī)范特變電纜店招管理，對于非特變電工連鎖經(jīng)銷商或分銷門店的違規(guī)店招，由法律部依照法律依據(jù)進(jìn)行清理。2、根據(jù)《特變電工新纜廠連鎖經(jīng)銷店裝修標(biāo)準(zhǔn)及裝修補(bǔ)貼管理制度》，定期對連鎖經(jīng)銷商店面裝修及形象建設(shè)情況進(jìn)行檢查和通報(bào)，要求必須按我廠形象店裝修標(biāo)準(zhǔn)及企業(yè)LOGO進(jìn)行店面裝修，規(guī)范店內(nèi)貨物擺放，確保特變電工新纜廠連鎖經(jīng)銷商店面形象的統(tǒng)一。3、統(tǒng)一規(guī)范特變電纜經(jīng)銷商貨物陳列。Part2加強(qiáng)經(jīng)銷商培訓(xùn)力度

制定經(jīng)銷商年度培訓(xùn)計(jì)劃，提前安排培訓(xùn)講師的邀請及培訓(xùn)課件的準(zhǔn)備，充分利用經(jīng)銷商年會、新纜廠年度營銷大會培訓(xùn)機(jī)會、新產(chǎn)品發(fā)布會等契機(jī)，分階段開展經(jīng)銷商培訓(xùn)工作。通過系列培訓(xùn)安排，進(jìn)一步提升經(jīng)銷商店面管理水平，提高店員日常業(yè)務(wù)能力，幫助經(jīng)銷商與特變電工共同發(fā)展和進(jìn)步，提升特變電纜市場占有率，共同創(chuàng)造更加輝煌的業(yè)績。Part3物流倉儲

對于新纜廠的物流問題主要是發(fā)貨地點(diǎn)位于新疆，遠(yuǎn)離市場腹地，不僅運(yùn)輸時間長，而且運(yùn)輸成本高。再者，從工廠發(fā)貨，不僅流程復(fù)雜、耗費(fèi)時間，而且快遞選擇單一。從目前情況來看，物流倉儲問題需要重新規(guī)劃倉儲，2016年建議通過考察將電子商務(wù)倉儲建立在疆外城市（西安或者鄭州等其他城市），存放常規(guī)產(chǎn)品，負(fù)責(zé)新疆以外的訂單發(fā)貨。Part4產(chǎn)品個性化服務(wù)保障

布電線成卷米數(shù)需要多元化，可根據(jù)客戶需求，進(jìn)行30米、50每米、80米成卷，以滿足客戶個性化需求。此外，目前產(chǎn)品類目比較單一，后期重點(diǎn)需要上架BVVB、RVV以及電視線、網(wǎng)線等產(chǎn)品。Part5外包裝保障

包裝不僅要求結(jié)實(shí)耐磨，經(jīng)得住長途運(yùn)輸，而且要外觀精美，符合品牌影響力。因此，可以針對客戶需要針對電線產(chǎn)品定制不同的包裝紙箱。Part6贈品保障1、首先以特變的吉祥物駱駝為贈送小禮品；其次2016年是猴年，可以選擇五彩小猴子公仔作為小禮品。2、推廣經(jīng)常需要開展各類買贈活動，依此刺激客戶消費(fèi)，因此需要定制各類贈品，贈品可以是電工工具，或其他日常用品等。THANKS9、青少年是一個美好而又是一去不可再得的時期，是將來一切光明和幸福的開端。。4月-254月-25Sunday,April20,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。18:55:0018:55:0018:554/20/20256:55:00PM11、夫?qū)W須志也，才須學(xué)也，非學(xué)無以廣才，非志無以成學(xué)。4月-2518:55:0018:55Apr-2520-Apr-2512、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。18:55:0018:55:0018:55Sunday,April20,202513、志不立，天下無可成之事。4月-254月-2518:55:0018:55:00April20,202514、古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有堅(jiān)忍不拔之志。20四月20256:55: