烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分與定位考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗(yàn)考生對(duì)烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分與定位的理解和掌握程度，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)分析、目標(biāo)顧客群體識(shí)別、產(chǎn)品策略以及營(yíng)銷策略等方面的考察，評(píng)估考生在實(shí)際操作中的能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.地理位置

B.收入水平

C.個(gè)人喜好

D.宗教信仰

2.在烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)不是消費(fèi)者行為細(xì)分的一個(gè)維度？（）

A.使用場(chǎng)合

B.消費(fèi)習(xí)慣

C.年齡

D.消費(fèi)頻率

3.以下哪種產(chǎn)品定位策略適用于高端烘焙食品品牌？（）

A.利潤(rùn)最大化

B.價(jià)格領(lǐng)先

C.差異化定位

D.成本領(lǐng)先

4.烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)因素不是影響細(xì)分市場(chǎng)選擇的關(guān)鍵因素？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.增長(zhǎng)潛力

C.競(jìng)爭(zhēng)程度

D.品牌忠誠(chéng)度

5.以下哪個(gè)不是烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中人口統(tǒng)計(jì)學(xué)細(xì)分的一個(gè)變量？（）

A.年齡

B.性別

C.收入

D.消費(fèi)習(xí)慣

6.烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)不是影響產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵因素？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

C.技術(shù)水平

D.財(cái)務(wù)預(yù)算

7.以下哪個(gè)不是烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中地理細(xì)分的一個(gè)維度？（）

A.國(guó)家

B.城市

C.地區(qū)

D.消費(fèi)者密度

8.在烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)不是影響市場(chǎng)細(xì)分成功的關(guān)鍵因素？（）

A.市場(chǎng)研究

B.資源配置

C.市場(chǎng)容量

D.創(chuàng)新能力

9.烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪種細(xì)分方法適用于尋找市場(chǎng)空白？（）

A.人口細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.生活方式細(xì)分

10.以下哪個(gè)不是烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中生活方式細(xì)分的一個(gè)變量？（）

A.消費(fèi)者價(jià)值觀

B.消費(fèi)者活動(dòng)

C.消費(fèi)者興趣

D.消費(fèi)者態(tài)度

11.在烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)不是影響市場(chǎng)細(xì)分效果的關(guān)鍵因素？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)

B.市場(chǎng)細(xì)分方法

C.市場(chǎng)細(xì)分時(shí)機(jī)

D.市場(chǎng)細(xì)分規(guī)模

12.以下哪種產(chǎn)品定位策略適用于追求市場(chǎng)占有率的中端烘焙食品品牌？（）

A.利潤(rùn)最大化

B.價(jià)格領(lǐng)先

C.差異化定位

D.成本領(lǐng)先

13.烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)因素不是影響市場(chǎng)細(xì)分成功的關(guān)鍵因素？（）

A.市場(chǎng)容量

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)

C.競(jìng)爭(zhēng)程度

D.品牌知名度

14.以下哪個(gè)不是烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中人口統(tǒng)計(jì)學(xué)細(xì)分的一個(gè)變量？（）

A.年齡

B.性別

C.教育程度

D.消費(fèi)習(xí)慣

15.在烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)不是影響產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵因素？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.營(yíng)銷預(yù)算

16.以下哪個(gè)不是烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中地理細(xì)分的一個(gè)維度？（）

A.國(guó)家

B.城市

C.地區(qū)

D.消費(fèi)者偏好

17.在烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)不是影響市場(chǎng)細(xì)分效果的關(guān)鍵因素？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)

B.市場(chǎng)細(xì)分方法

C.市場(chǎng)細(xì)分時(shí)機(jī)

D.市場(chǎng)細(xì)分規(guī)模

18.以下哪種產(chǎn)品定位策略適用于追求市場(chǎng)份額的小眾烘焙食品品牌？（）

A.利潤(rùn)最大化

B.價(jià)格領(lǐng)先

C.差異化定位

D.成本領(lǐng)先

19.烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)不是影響市場(chǎng)細(xì)分成功的關(guān)鍵因素？（）

A.市場(chǎng)容量

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)

C.競(jìng)爭(zhēng)程度

D.品牌創(chuàng)新

20.以下哪個(gè)不是烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中人口統(tǒng)計(jì)學(xué)細(xì)分的一個(gè)變量？（）

A.年齡

B.性別

C.教育程度

D.消費(fèi)頻率

21.在烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)不是影響產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵因素？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.營(yíng)銷渠道

22.以下哪個(gè)不是烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中地理細(xì)分的一個(gè)維度？（）

A.國(guó)家

B.城市

C.地區(qū)

D.消費(fèi)者購(gòu)買力

23.在烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)不是影響市場(chǎng)細(xì)分效果的關(guān)鍵因素？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)

B.市場(chǎng)細(xì)分方法

C.市場(chǎng)細(xì)分時(shí)機(jī)

D.市場(chǎng)細(xì)分策略

24.以下哪種產(chǎn)品定位策略適用于追求市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位的烘焙食品品牌？（）

A.利潤(rùn)最大化

B.價(jià)格領(lǐng)先

C.差異化定位

D.成本領(lǐng)先

25.烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)不是影響市場(chǎng)細(xì)分成功的關(guān)鍵因素？（）

A.市場(chǎng)容量

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)

C.競(jìng)爭(zhēng)程度

D.品牌忠誠(chéng)度

26.以下哪個(gè)不是烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中人口統(tǒng)計(jì)學(xué)細(xì)分的一個(gè)變量？（）

A.年齡

B.性別

C.教育程度

D.消費(fèi)者滿意度

27.在烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)不是影響產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵因素？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.市場(chǎng)營(yíng)銷

28.以下哪個(gè)不是烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中地理細(xì)分的一個(gè)維度？（）

A.國(guó)家

B.城市

C.地區(qū)

D.消費(fèi)者文化

29.在烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)不是影響市場(chǎng)細(xì)分效果的關(guān)鍵因素？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)

B.市場(chǎng)細(xì)分方法

C.市場(chǎng)細(xì)分時(shí)機(jī)

D.市場(chǎng)細(xì)分目標(biāo)

30.以下哪種產(chǎn)品定位策略適用于追求市場(chǎng)創(chuàng)新性的烘焙食品品牌？（）

A.利潤(rùn)最大化

B.價(jià)格領(lǐng)先

C.差異化定位

D.成本領(lǐng)先

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些是消費(fèi)者行為細(xì)分的關(guān)鍵因素？（）

A.使用場(chǎng)合

B.消費(fèi)頻率

C.消費(fèi)者忠誠(chéng)度

D.消費(fèi)者年齡

2.以下哪些是烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中地理細(xì)分可能考慮的變量？（）

A.國(guó)家

B.地理位置

C.氣候條件

D.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

3.烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪些是人口統(tǒng)計(jì)學(xué)細(xì)分可能考慮的變量？（）

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.教育程度

4.以下哪些是烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中生活方式細(xì)分可能考慮的變量？（）

A.消費(fèi)者價(jià)值觀

B.消費(fèi)者興趣

C.消費(fèi)者活動(dòng)

D.消費(fèi)者態(tài)度

5.以下哪些是烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中心理細(xì)分可能考慮的變量？（）

A.消費(fèi)者個(gè)性

B.消費(fèi)者生活方式

C.消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)

D.消費(fèi)者需求層次

6.烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響市場(chǎng)細(xì)分的效果？（）

A.市場(chǎng)研究深度

B.市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)

C.市場(chǎng)細(xì)分時(shí)機(jī)

D.市場(chǎng)細(xì)分規(guī)模

7.以下哪些是烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中產(chǎn)品細(xì)分可能考慮的變量？（）

A.產(chǎn)品種類

B.產(chǎn)品功能

C.產(chǎn)品價(jià)格

D.產(chǎn)品包裝

8.烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪些是影響產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵因素？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.營(yíng)銷策略

9.以下哪些是烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中市場(chǎng)細(xì)分策略可能考慮的因素？（）

A.市場(chǎng)容量

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)

C.競(jìng)爭(zhēng)程度

D.品牌定位

10.烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪些是影響市場(chǎng)細(xì)分效果的關(guān)鍵因素？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)

B.市場(chǎng)細(xì)分方法

C.市場(chǎng)細(xì)分時(shí)機(jī)

D.市場(chǎng)細(xì)分規(guī)模

11.以下哪些是烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中人口細(xì)分可能考慮的變量？（）

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.教育程度

12.烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪些是影響產(chǎn)品定位策略選擇的關(guān)鍵因素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

C.企業(yè)資源

D.消費(fèi)者偏好

13.以下哪些是烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中地理細(xì)分可能考慮的變量？（）

A.國(guó)家

B.地理位置

C.氣候條件

D.消費(fèi)者密度

14.烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪些是影響市場(chǎng)細(xì)分效果的關(guān)鍵因素？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)

B.市場(chǎng)細(xì)分方法

C.市場(chǎng)細(xì)分時(shí)機(jī)

D.市場(chǎng)細(xì)分規(guī)模

15.以下哪些是烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中生活方式細(xì)分可能考慮的變量？（）

A.消費(fèi)者價(jià)值觀

B.消費(fèi)者興趣

C.消費(fèi)者活動(dòng)

D.消費(fèi)者態(tài)度

16.烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪些是影響市場(chǎng)細(xì)分效果的關(guān)鍵因素？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)

B.市場(chǎng)細(xì)分方法

C.市場(chǎng)細(xì)分時(shí)機(jī)

D.市場(chǎng)細(xì)分規(guī)模

17.以下哪些是烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中心理細(xì)分可能考慮的變量？（）

A.消費(fèi)者個(gè)性

B.消費(fèi)者生活方式

C.消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)

D.消費(fèi)者需求層次

18.烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪些是影響市場(chǎng)細(xì)分效果的關(guān)鍵因素？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)

B.市場(chǎng)細(xì)分方法

C.市場(chǎng)細(xì)分時(shí)機(jī)

D.市場(chǎng)細(xì)分規(guī)模

19.以下哪些是烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中產(chǎn)品細(xì)分可能考慮的變量？（）

A.產(chǎn)品種類

B.產(chǎn)品功能

C.產(chǎn)品價(jià)格

D.產(chǎn)品包裝

20.烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪些是影響產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵因素？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.市場(chǎng)營(yíng)銷

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分的基本原則包括______、______、______和______。

2.在烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中，______細(xì)分是按照消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)特征進(jìn)行劃分。

3.烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中的______細(xì)分關(guān)注消費(fèi)者的生活方式和個(gè)性特征。

4.烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中的______細(xì)分是基于消費(fèi)者的購(gòu)買行為和購(gòu)買習(xí)慣。

5.烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中的______細(xì)分考慮消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的使用目的和情境。

6.烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，需要考慮的地理因素包括______、______和______。

7.烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中，______是指將市場(chǎng)劃分為具有相似需求和特征的消費(fèi)者群體。

8.烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)是找到______、______和______的市場(chǎng)細(xì)分。

9.烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果應(yīng)該能夠______和______。

10.烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中的______細(xì)分關(guān)注消費(fèi)者的價(jià)值觀、態(tài)度和生活方式。

11.烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中，______是市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)，它有助于更好地理解消費(fèi)者的需求和偏好。

12.烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中的______細(xì)分考慮消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)狀況和購(gòu)買力。

13.烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中，______細(xì)分是按照消費(fèi)者所處的地理位置進(jìn)行劃分。

14.烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中的______細(xì)分關(guān)注消費(fèi)者的社會(huì)階層和職業(yè)特征。

15.烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中，______細(xì)分是市場(chǎng)細(xì)分的一種方法，它基于消費(fèi)者的心理和行為特征。

16.烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中的______細(xì)分考慮消費(fèi)者的購(gòu)買決策過(guò)程和購(gòu)買行為。

17.烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中，______細(xì)分是市場(chǎng)細(xì)分的一種方法，它基于消費(fèi)者的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣。

18.烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中，______細(xì)分是市場(chǎng)細(xì)分的一種方法，它基于消費(fèi)者的價(jià)值觀和生活方式。

19.烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中，______細(xì)分是市場(chǎng)細(xì)分的一種方法，它基于消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)和購(gòu)買目的。

20.烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中的______細(xì)分考慮消費(fèi)者的文化背景和生活方式。

21.烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中，______細(xì)分是市場(chǎng)細(xì)分的一種方法，它基于消費(fèi)者的社會(huì)地位和生活方式。

22.烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中，______細(xì)分是市場(chǎng)細(xì)分的一種方法，它基于消費(fèi)者的生活方式和消費(fèi)行為。

23.烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中的______細(xì)分考慮消費(fèi)者的生活階段和生命周期。

24.烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中，______細(xì)分是市場(chǎng)細(xì)分的一種方法，它基于消費(fèi)者的心理需求和消費(fèi)體驗(yàn)。

25.烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中的______細(xì)分考慮消費(fèi)者的社會(huì)關(guān)系和網(wǎng)絡(luò)。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分的目的在于擴(kuò)大市場(chǎng)份額。（）

2.烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分可以根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買力進(jìn)行劃分。（）

3.烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中的地理細(xì)分通常不考慮消費(fèi)者的生活方式。（）

4.烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，人口統(tǒng)計(jì)學(xué)細(xì)分是最常用的細(xì)分方法。（）

5.烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中的心理細(xì)分主要關(guān)注消費(fèi)者的價(jià)值觀和生活方式。（）

6.烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中的行為細(xì)分可以幫助企業(yè)更好地了解消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣。（）

7.烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果應(yīng)該能夠幫助企業(yè)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（）

8.烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中的產(chǎn)品細(xì)分通常是基于產(chǎn)品功能和用途進(jìn)行的。（）

9.烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，市場(chǎng)容量是影響細(xì)分效果的關(guān)鍵因素之一。（）

10.烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中的生活方式細(xì)分可以幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。（）

11.烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中的地理細(xì)分通常是基于消費(fèi)者所在的地理位置進(jìn)行的。（）

12.烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的選擇應(yīng)該與企業(yè)資源相匹配。（）

13.烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中的心理細(xì)分通常不考慮消費(fèi)者的社會(huì)階層。（）

14.烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中的行為細(xì)分可以幫助企業(yè)設(shè)計(jì)更有效的營(yíng)銷策略。（）

15.烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中的生活方式細(xì)分通常不考慮消費(fèi)者的年齡因素。（）

16.烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，市場(chǎng)細(xì)分方法的選擇應(yīng)該基于消費(fèi)者的需求和偏好。（）

17.烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中的地理細(xì)分通常不考慮消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)狀況。（）

18.烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中的產(chǎn)品細(xì)分可以幫助企業(yè)確定產(chǎn)品的市場(chǎng)定位。（）

19.烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果應(yīng)該能夠幫助企業(yè)更好地滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。（）

20.烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分中的生活方式細(xì)分通常不考慮消費(fèi)者的職業(yè)特征。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述烘焙食品市場(chǎng)細(xì)分的重要性，并舉例說(shuō)明如何通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分來(lái)提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.分析當(dāng)前烘焙食品市場(chǎng)的細(xì)分趨勢(shì)，討論新興細(xì)分市場(chǎng)的特點(diǎn)以及企業(yè)如何進(jìn)入這些市場(chǎng)。

3.舉例說(shuō)明一個(gè)烘焙食品品牌是如何進(jìn)行市場(chǎng)定位的，并分析其市場(chǎng)定位策略的有效性。

4.討論在烘焙食品市場(chǎng)中，企業(yè)如何通過(guò)差異化策略來(lái)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，并給出具體的差異化策略建議。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某烘焙連鎖品牌“甜心屋”近年來(lái)在市場(chǎng)上表現(xiàn)突出，其產(chǎn)品線涵蓋了多種類型的烘焙食品。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析“甜心屋”的市場(chǎng)細(xì)分與定位策略。

信息：

-“甜心屋”的產(chǎn)品包括面包、蛋糕、餅干、甜點(diǎn)等，價(jià)格定位在中高端。

-“甜心屋”的目標(biāo)顧客群體主要是25-40歲的女性，注重生活品質(zhì)，追求健康和美味。

-“甜心屋”的店鋪設(shè)計(jì)風(fēng)格溫馨、時(shí)尚，強(qiáng)調(diào)手工制作和優(yōu)質(zhì)原材料。

-“甜心屋”在社交媒體上積極與顧客互動(dòng)，開(kāi)展各種促銷活動(dòng)。

問(wèn)題：

（1）分析“甜心屋”的市場(chǎng)細(xì)分策略。

（2）討論“甜心屋”的市場(chǎng)定位策略及其優(yōu)勢(shì)。

2.案例題：某新興烘焙品牌“小確幸”在市場(chǎng)上以健康、天然和有機(jī)為賣點(diǎn)，迅速獲得了年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析“小確幸”的市場(chǎng)細(xì)分與定位策略。

信息：

-“小確幸”的產(chǎn)品線專注于手工制作的面包和蛋糕，強(qiáng)調(diào)使用有機(jī)和天然食材。

-“小確幸”的目標(biāo)顧客群體主要是25-35歲的年輕消費(fèi)者，關(guān)注健康飲食，追求生活品質(zhì)。

-“小確幸”的店鋪選址在生活圈附近，方便顧客隨時(shí)購(gòu)買。

-“小確幸”通過(guò)線上平臺(tái)銷售，提供快速配送服務(wù)。

問(wèn)題：

（1）分析“小確幸”的市場(chǎng)細(xì)分策略。

（2）討論“小確幸”的市場(chǎng)定位策略及其面臨的挑戰(zhàn)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.C

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.C

10.D

11.D

12.C

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.C

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.C

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.C

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.可達(dá)性、可衡量性、相關(guān)性和行動(dòng)性

2.人口

3.心理

4.行為

5.使用情境

6.國(guó)家、地區(qū)、城市

7.市場(chǎng)細(xì)分

8.增長(zhǎng)潛力、盈利性和可進(jìn)入性

9.識(shí)別、選擇和定位

10.心理

11.市場(chǎng)研究

12.收入

13.地理

14.社會(huì)階層

15.心理

16.行為

17.生活方式

18.價(jià)值