目錄

1.技術(shù)應(yīng)答書（技術(shù)建議書）3

1.1.綜述3

1.1.1.訊飛擁有完整的廣告平臺建設(shè)案例和運營經(jīng)驗3

1.1.2.訊飛擁有海量的媒體資源和廣泛的廣告主資源10

1.1.3.訊飛與中國移動在廣告平臺的數(shù)據(jù)合作上具有聯(lián)動優(yōu)勢12

1.1.4.訊飛在特色廣告上將持續(xù)保持領(lǐng)先13

1.1.5.訊飛人工智能技術(shù)助力數(shù)據(jù)價值最大化14

1.1.6.訊飛與中國移動良好合作15

1.1.7.中國移動是我司最大的單一法人股東、可協(xié)同發(fā)展15

1.1.8.訊飛擁有重大項目的安全經(jīng)驗16

1.2.成功案例17

1.2.1.訊飛移動廣告平臺17

1.2.2.訊飛互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺19

1.2.3.特色廣告案例介紹20

1.3.總體方案建議20

7.3.1.總體設(shè)計原則20

1.3.2.設(shè)計標準依據(jù)22

1.3.3.系統(tǒng)整體組成23

1.3.4.系統(tǒng)組網(wǎng)設(shè)計24

1.4.軟件設(shè)計25

1.4.1.DSP25

1.4.2.SSP33

1.4.3.ADX39

1.4.4.DMP48

1.4.5.安全性、先進性、可擴展性設(shè)計55

1.4.6.系統(tǒng)管理設(shè)計59

1.5.特色廣告業(yè)務(wù)流程65

1.5.1.彩鈴廣告65

1.5.2.彩印廣告66

/.5.3.短彩信廣告67

1.5.4.語音交互廣告68

1.6.性能需求及配置計算69

1.6.1.軟件性能需求69

1.6.2.硬件性能需求70

1.7.安全保證72

1.8.軟件功能清單88

1.8.1.DSP功能清單88

1.8.2.SSP功能清單90

第1頁/共169頁

1.8.3.ADX功能清單91

1.8.4.DMP功能清單93

1.9.系統(tǒng)連接圖95

1.10.場地及環(huán)境準備要求95

1.11.項目實施方案96

1.11.1.項目目標96

1.11.2.項目實施計劃96

1.11.3.項目組織管理99

1.11.4.分工界面101

1.11.5.項目過程管理103

1.12.測試及驗收118

1.12.1.測試方案118

1.12.2.驗收方案153

1.12.3.交付方案154

1.13.培訓方案155

1.13.1.培訓名稱155

1.13.2.培訓對象155

1.13.3.培訓目標155

1.13.4.培訓等級155

1.13.5.培訓師資156

1.13.6.課程安排156

1.13.7.培訓質(zhì)量保障157

1.13.8.培訓費用安排157

1.14.售后服務(wù)157

1.14.1.前言157

1.14.2.訊飛服務(wù)的獨特優(yōu)勢158

1.14.3.月艮務(wù)宗旨158

1.14.4.服務(wù)組織架構(gòu)159

1.14.5.服務(wù)流程160

1.14.6.服務(wù)內(nèi)容161

1.14.7.服務(wù)承諾168

1.15.技術(shù)承諾170

2015年咪咕集團廣告平臺建設(shè)工程項目廣告平臺定制開發(fā)項目一投標文件

1.技術(shù)應(yīng)答書（技術(shù)建議書）

1.1.綜述

1.1.1.訊飛擁有完整的廣告平臺建設(shè)案例和運營經(jīng)驗

1.1.1.1.平臺建設(shè)案例

訊飛旗下建設(shè)有兩大廣告平臺，目前接入的媒體貢獻流量高達1.2億/天，已與國內(nèi)24家

知名ADX和廣告主平臺建立合作關(guān)系，共同服務(wù)多大1300+廣告主；平臺當前運營良好，日

服務(wù)競價130億次，日投放廣告量穩(wěn)定在3000個左右，平均響應(yīng)時間僅有5ms,高峰期每分

鐘廣告花費達3000元，日服務(wù)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量約3T。己經(jīng)達到BAT等主流廣告平臺的規(guī)模、

能力。

目前都已經(jīng)上線運營。分別如下：

1、訊飛移動廣告平臺

■ifIK就初廣告乖臺開精常見問題幫助中心蟒ws登錄

訊飛移動廣告平臺

訊飛移動廣告平臺憑借訊飛多年的技術(shù)積累，陸續(xù)建立了訊飛移動聯(lián)盟（SSP）、訊飛廣

告投放平臺（DSP）、訊飛廣告交易平臺（ADX）、訊飛數(shù)據(jù)管理平臺（DMP）、訊飛廣告代理

平臺，旨在為廣告主與媒體主提供優(yōu)質(zhì)的一站式移動營銷解決方案。

系統(tǒng)軟件架構(gòu)如下：

我司股份有限公司第3頁/總170頁

訊飛移動廣告平臺（VoiceADS）

訊飛廣告投放平臺

DSP

訊飛移動

聯(lián)盟SSP

訊飛廣告代理平臺

第三方廣告資源

2、訊飛互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺

訊飛互聯(lián)網(wǎng)廣告系統(tǒng)主要投放PC端廣告。系統(tǒng)前端采用先進的實時競價處理技術(shù)，來對

海量的互聯(lián)網(wǎng)廣告流量進行競價選擇，每天處理約130億次廣告請求；系統(tǒng)包括以下子系統(tǒng):

離線分析子系統(tǒng)主要用來挖掘、分析用戶信息數(shù)據(jù)，得到多達1500+個精準的用戶標簽，

用于廣告效果定投；

實時分析子系統(tǒng)主要用于對各種廣告效果指標的實時分析，一方面讓運營人員快速發(fā)現(xiàn)

投放的有效性、及時進行運營策略調(diào)整；另一方面實時分析的結(jié)果可以對廣告預算、競價進

行調(diào)整，自動化地完成投放效果調(diào)整；

運營管理門戶子系統(tǒng)面向內(nèi)部運營管理人員、外部的廣告主和廣告代理客戶，為他們提

供運營管理操作功能；

配置中心子系統(tǒng)提供廣告服務(wù)的配置更改和策略調(diào)整。

系統(tǒng)軟件架構(gòu)如下：

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1.1.1.2.運營管理經(jīng)驗

公司在廣告平臺積累了豐富的運營管理經(jīng)驗，當前運營團隊總?cè)藬?shù)已經(jīng)超過30人。已經(jīng)

與國內(nèi)90%以上的主流廣告平臺和知名媒體建立了穩(wěn)定的合作，在廣告平臺、媒體、廣告主等

方面積累了豐富有效的運營經(jīng)驗。

1、廣告平臺運營

訊飛移動廣告平臺目前對接了業(yè)界40家以上的主流廣告平臺，在廣告平臺運營上主要有

以下幾方面經(jīng)驗：媒體注冊、數(shù)據(jù)對量、媒體數(shù)據(jù)運營、廣告審核、計費結(jié)算。

1）媒體注冊

作為SSP,需要將自身的媒體及其廣告位，在第三方平臺上按媒體屬性、廣告位類型注冊,

得到一一對應(yīng)的媒體ID和廣告位ID；之后，作為媒體在其平臺上請求廣告、查詢廣告數(shù)據(jù)以

及收入的唯一標識，目前接入的媒體數(shù)量已經(jīng)超過10000個。

2）數(shù)據(jù)對量

在正式放量之前，雙方需要使用少量流量，進行試運行，用以核對雙方的請求、展示、

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點擊數(shù)據(jù)，雙方數(shù)據(jù)偏差在10%以內(nèi)，即可進入正式合作，在10%以上，即需要技術(shù)介入，確

認在集成及統(tǒng)計上是否存在問題，并在排除問題后繼續(xù)對量。對于DSP平臺，還需要核對成

交cpm數(shù)據(jù)。

3）媒體數(shù)據(jù)運營

在平臺上線后，需要注意觀察每個媒體在各平臺的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，如填充率、展示率、點擊

率，在以上數(shù)據(jù)有異常時，需要及時與對方平臺運營溝通，發(fā)現(xiàn)和解決問題。根據(jù)媒體在不

同平臺上的收益表現(xiàn)，根據(jù)媒體的流量特點，以及各平臺的廣告特點，需要總結(jié)規(guī)律，及時

與第三方平臺溝通及調(diào)整媒體的流量，達到收入最大化。經(jīng)過數(shù)據(jù)運營人員的有效工作，訊

飛廣告平臺的媒體關(guān)鍵指標如：填充率穩(wěn)定在99%以上的頂級水平。

4）廣告審核

第三方平臺廣告物料審核項主要有：物料內(nèi)容及落地頁內(nèi)容是否合法、物料尺寸與我方

媒體是否匹配、物料清晰度，同時還需要給物料進行標簽標注，這會給后續(xù)的效果優(yōu)化提供

有用信息。對于DSP平臺，在其每次投放時，會有廣告物料審核階段，均無問題方可上線投

放；對于ADN平臺，是先投放再審核，發(fā)現(xiàn)問題時，及時進行屏蔽并與上游平臺溝通反饋。

把自動化審核技術(shù)寫進去，文本、圖片、語音廣告的審核識別率達到多少多少，極大地提升

運營審核效率，縮短了廣告投放周期，也節(jié)省了大量人力成本。

5）計費結(jié)算

一般平臺都是按月結(jié)算，需要了解時方平臺的結(jié)算流程和結(jié)算周期，提供我方的資質(zhì)信

息，雙方確認結(jié)算月的請求、展示、點擊及收入數(shù)據(jù)，無誤后開具發(fā)票給對方，對方打款。

自動化結(jié)算（重結(jié)算、提前結(jié)算、單獨結(jié)算）。+功能圖。

2、媒體運營

SSP系統(tǒng)在對接各種媒體資源時，經(jīng)常會出現(xiàn)以下問題：

1）媒體廣告位的質(zhì)量、位置、數(shù)量安排不合理；

2）集成SDK上線后，發(fā)現(xiàn)其請求展示過于頻繁、廣告展示不全、點擊無法跳轉(zhuǎn)等問題;

3）廣告行為的展示監(jiān)控、點擊監(jiān)控不能正確觸發(fā)；

很多媒體在集成上線之后，發(fā)現(xiàn)各種各樣的問題，后續(xù)投入很多的人力進行問題排查、

溝通，因此訊飛廣告平臺運營團隊、技術(shù)團隊共同推動了“媒體運營審核”機制，目的是為

了盡早發(fā)現(xiàn)廣告集成的各種問題。目前機制的流程主要如下：

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商務(wù)人員收集媒體基本信息：

小秘書PV/UV/日活/期望收益等…

解答開發(fā)者的常規(guī)問題，保

接入支持人員？

證開發(fā)者順利接入

負責媒體的運營同媒體/廣告位使用情況摸底

學廣告行為異常審核

負責第三方平臺的

第三方平臺注冊

運營同學

負責媒體的運營同各種對量

學廣告效果

主要審核機制有：

1）媒體準備接入時，洽談人員（商務(wù)/小秘書/其他）建討論組把接入支持同學、運營

同學拉進來，負責該媒體的運營人員在此就指定好，后續(xù)一直負責。對接過程中如果需要更

深一層的討論和技術(shù)交流，再拉入其他同學。

2）開發(fā)者將集成廣告的apk上傳之后，由負責媒體的運營同學進行審核，向?qū)Ψ椒磻?yīng)

問題，直至審核通過。審核時，運營同學需要安裝apk,對媒體/廣告位的使用情況進行摸底,

檢查廣告行為是否有明顯異常（檢查的細則和方法不在此處詳述）。

3）廣告位初審通過之后，由負責具體第三方平臺的運營同學進行第三方平臺注冊。

4）負責該媒體的運營同學對其進行上線操作，并且在正式上線（上量）前進行各種運

營指標核對。

3、廣告主運營

廣告主在平臺提交廣告投放計劃后，需要運營在后臺進行人工審核，主要關(guān)注以下幾方

面：廣告物料、投放單價及預算、定投策略。

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1）廣告物料審核

檢查物料內(nèi)容及落地頁內(nèi)容是否合法、物料尺寸與我方媒體是否匹配、物料清晰度，另

一方面給物料進行標簽標注，標注信息將用于投放的定投推薦方案中。

2）投放單價及預算審核

對于廣告主設(shè)置的單價及預算進行確認，單價過低可能會獲取不到曝光機會，單價過高

會導致投放成本偏高，運營會根據(jù)平臺整體的投放數(shù)據(jù)，給廣告主設(shè)置建議。

3）定投策略審核

對于重點合作的廣告主，可以根據(jù)廣告主的類型，向其推薦適當?shù)拿襟w、廣告形式，并

根據(jù)歷史投放經(jīng)驗及標注信息，推薦定投策略，如：性別、商圈、設(shè)備定向、頻次控制等，

并在定投后，根據(jù)數(shù)據(jù)注意優(yōu)化定投效果，及時進行如頻次、轉(zhuǎn)化率、時段、素材優(yōu)化。

4）防作弊

廣告平臺反作弊組件，會在每天給出新增疑是作弊媒體，運營需要跟進這些媒體的后續(xù)

操作，包括郵件通知、申述、封禁、結(jié)果處理。

a）郵件通知

媒體在運營管理平臺頁面，查看新增疑是作弊媒體，人工初步篩選之后，決定是否下發(fā)

通知郵件。

b）申述處理

接受來自媒體方的申述資料，同反作弊小組溝通申述材料的合理性、有效性，并通知媒

體方申述結(jié)果。

c）封禁

在發(fā)現(xiàn)新增疑是作弊媒體之后，下發(fā)通知郵件的同時，對媒體進行封禁，不在下發(fā)流量,

同時凍結(jié)作弊期間的收益。

d）結(jié)果處理

解禁，媒體申述成功，標注媒體狀態(tài)為正常，恢復正常投放，并取消凍結(jié)的媒體收益。

超過申述最后時間或申述失敗，標注媒體狀態(tài)為作弊，永久封禁。

點到，能自動識別多少多少的作弊流量，達到業(yè)界XX水平。

1.1.1.3.咪咕視頻一級廣告平臺的運營方案建議

移動內(nèi)部有移動自身的優(yōu)質(zhì)廣告主和豐富的媒體資源，移動廣告平臺主要是將廣告主與

媒體對接起來，實現(xiàn)流量變現(xiàn)，以下從廣告投放的過程來詳細描述各環(huán)節(jié)的運營工作。

1）投放策略的分析

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廣告主資料的廣告主訂單的流量資源分析訂單投放效果

建立和審核數(shù)據(jù)分析和控制的預測

所有廣告投放都始于廣告訂單的分析與預測。首先我們需要對廣告主的資料進行審核和

分析，了解廣告主的特點和推廣目標；其次根據(jù)廣告主投放預算進行預算的分配，并制定KPI

指標以及CPM出價策略；第三要分析當前平臺中的流量資源，并加以限制；最后是需要對訂

單的投放效果進行預測。

2）投放計劃的創(chuàng)建

基于綜合訂單進行分析，繼而產(chǎn)生多個具體的廣告定投計劃，各自設(shè)定不同的KPI目標。

3）投放策略的分析和制定

不同的廣告投放計劃，由于其KPI和優(yōu)化目標不同，因此會試用不同的投放策略，使用

不同的投放模型。提高轉(zhuǎn)化效果使用重定向模型，人群精準投放使用人群擴展模型，提升曝

光數(shù)量使用上下文模型，優(yōu)化點擊價格使用媒體計劃模型。

4）素材的制作和審核

作為影響廣告投放效果的重要一環(huán)，廣告素材的選取和制作至關(guān)重要。需要確定素材的

風格和基調(diào)，設(shè)計素材的形式和尺寸，再提交給ADX方審核，確保形式和尺寸符合媒體的要

求。

5）投放的監(jiān)測和優(yōu)化

由專業(yè)的運營人員對投放中的廣告進行7*24小時的不間斷實時監(jiān)控投放數(shù)據(jù)并進行分

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析，根據(jù)分析結(jié)果調(diào)整投放策略。

6）投放后數(shù)據(jù)的分析比對

對比■

g口H：趣

由于一個廣告主訂單經(jīng)由DSPADX媒體，因此會存在多份投放數(shù)據(jù)，需要對這些數(shù)據(jù)

進行比對，三方數(shù)據(jù)偏差在10%以上時，需要對數(shù)據(jù)產(chǎn)生的誤差進行原因分析。

7）結(jié)案報表的生成

一段排期的廣告投放結(jié)束后，需要給廣告主提供多維綜合的數(shù)據(jù)結(jié)果分析，包括廣告基

本投放數(shù)據(jù)報表、目標人群數(shù)據(jù)報表、媒體數(shù)據(jù)分析報表、用戶點擊數(shù)據(jù)報表、用戶轉(zhuǎn)化數(shù)

據(jù)報表、后續(xù)投放建議和數(shù)據(jù)依據(jù)。

廣告基本投

放數(shù)據(jù)報表

DataReport

1.1.2.訊飛擁有海量的媒體資源和廣泛的廣告主資源

1.1.2.1.語音云接入媒體數(shù)已達80000+

訊飛語音云是亞太地區(qū)最大的語音云，目前已與國內(nèi)90%以上的主流媒體建立穩(wěn)定的合作

關(guān)系。作為全球首個開放的智能語音交互技術(shù)服務(wù)平臺，致力于為開發(fā)者打造一站式智能人

機交互解決方案。用戶可通過互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)，使用任何設(shè)備、在任何時間、任何地點,

隨時隨地享受訊飛開放平臺提供的聽、說、讀、寫等全方位的人工智能服務(wù)。同時，訊飛語

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音云平臺整合了我司研究院、中國科技大學訊飛語音實驗室以及清華大學訊飛語音實驗室等

在語音識別、語音合成等技術(shù)上多年的技術(shù)成果，語音核心技術(shù)達到了國際領(lǐng)先水平，同時

引進國內(nèi)外最先進的人工智能技術(shù)，如人臉識別、語言云等，與學術(shù)界、產(chǎn)業(yè)界合作，共同

打造以語音為核心的全新移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈。目前，訊飛語音云接入的媒體數(shù)量已超8W,

覆蓋終端數(shù)已超10億，每天為4000W用戶提供多達10億次的在線或離線語音服務(wù)，在國內(nèi)

的開發(fā)者圈中具有極佳的口碑。己接入的知名媒體有：

?wifi萬能鑰匙

?Zaker

?訊飛輸入法

?靈犀

?好豆菜譜

?懶人聽書

?手機電視

?駕考寶典

1.1.2.2.語音的廣泛應(yīng)用將帶動媒體快速發(fā)展

近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，智能語音交互技術(shù)在多個行業(yè)迅猛發(fā)展，我司與國內(nèi)

外多個行業(yè)的知名企業(yè)建立良好的合作關(guān)系，未來會在占據(jù)海量的用戶入口流量：

車載領(lǐng)域的智能語音交互技術(shù)已成為用戶的舒適性需求，公司車載語音交互解決方案在

車載領(lǐng)域已與多家廠商實現(xiàn)合作，奔馳、寶馬、奧迪、上汽、一汽、吉利、江淮等國內(nèi)外汽

車廠商在前裝市場上與我司建立了深度的合作關(guān)系；同時，公司也與大陸電子、德爾福、飛

歌、路暢、好幫手等國內(nèi)外多媒體廠商和導航廠商在汽車后裝市場上開展廣泛合作。

電視領(lǐng)域的智能語音交互技術(shù)也已成為電視廠商的新型技術(shù)，目前我司已于長虹、創(chuàng)維、

海信、TCL等知名電視廠商建立良好的合作關(guān)系；在手機領(lǐng)域與華為、小米、OPPO、聯(lián)想等知

名手機廠商在語音交互領(lǐng)域有良好的合作；同時隨著物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，語音交互技術(shù)會會成為

不可缺少的功能，在千千萬萬的終端上使用。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，語音交互將逐漸成為人機交互的一種主要方式，語音

交互式廣告也會成為一種主要的廣告形式，我司將占據(jù)海量的語音廣告流量；當前，我司已

經(jīng)發(fā)布了亞太地區(qū)首個語音交互式廣告平臺，將很快在這個新興市場上發(fā)力。

1.1.2.3.豐富的廣告主資源

我司與各個領(lǐng)域的知名企業(yè)均有合作，具有豐富的廣告主資源。

1）教育

訊飛與全國眾多省市的教育部門均簽署了長期的戰(zhàn)略合作協(xié)議，以助力各個地方教育的

發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，教育從線下逐漸轉(zhuǎn)移到線上將成為必然的發(fā)展趨勢，我司在線教

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育應(yīng)用中，模擬考試與聽說測評等教育語音市場占有量全國領(lǐng)先。

2）電商

我司與京東集團在智能家居和語音技術(shù)領(lǐng)域展開全面合作，并在今年五月推出了叮咚智

能音箱。

3）汽車

訊飛的車載語音交互解決方案在車載領(lǐng)域已與奔馳、寶馬、奧迪等知名廠商建立了深度

合作關(guān)系。

4）家電

訊飛與長虹、創(chuàng)維、海信、TCL等知名電視廠商在智能電視領(lǐng)域建立了深度的合作關(guān)系。

目前，教育、電商、汽車和家電領(lǐng)域，均有很大的廣告需求。語音的應(yīng)用范圍很廣泛，

目前訊飛涉及到的領(lǐng)域并不僅限于以上所述，并且在將來會滲透到更多的領(lǐng)域，與更多的不

同行業(yè)建立合作關(guān)系。所以，訊飛擁有潛在的豐富廣告主資源。

1.1.3.訊飛與中國移動在廣告平臺的數(shù)據(jù)合作上具有聯(lián)動優(yōu)勢

.訊飛語音云的數(shù)據(jù)戰(zhàn)略

目前，訊飛語音云接入的媒體數(shù)量已超80000,覆蓋終端數(shù)已超10億，每天為4000W用

戶提供多達10億次的在線或離線語音服務(wù)，訊飛在合肥、北京、廣州三地建設(shè)有超1000臺

機器的大規(guī)模集群，每天處理百T級別的數(shù)據(jù)量；依托成熟的大數(shù)據(jù)分析平臺和DMP平臺，

對這些數(shù)據(jù)精確的歸類、分析、標簽提取，形成龐大而豐富的訊飛用戶信息庫。在廣告投放

業(yè)務(wù)中，利用這些信息，進行精準投放，能提高投放效果。

中國移動也擁有大量的用戶數(shù)據(jù)，能夠獲取到終端用戶的一些基本特征信息；我司擁有

海量的用戶音頻數(shù)據(jù)，基于我司獨有的語音技術(shù)，能夠從用戶的音頻信息中提取、分析出更

具有價值的短時用戶信息，譬如：能了解當前用戶想要什么、了解用戶當前的心情等等，這

在場景個性化推薦中能發(fā)揮更大的作用。這些用戶精細化的情景數(shù)據(jù)信息與中國移動的數(shù)據(jù)

能互補，加強兩方的數(shù)據(jù)聯(lián)動優(yōu)勢。

1.1.3.2.訊飛的明星APP帶來海量數(shù)據(jù)

訊飛自主產(chǎn)品訊飛輸入法，憑借急速的語音輸入、流暢的手寫體驗、智能的拼音輸入，

在國內(nèi)移動輸入法市場，牢牢占據(jù)市場第二的份額；當前已經(jīng)覆蓋了數(shù)億用戶，擁有更多更

全面的用戶數(shù)據(jù)：獲得超過2億用戶的第一手輸入資料，包括文字信息和語音信息，能充分

了解當前所想、所要。

同時，靈犀APP、語點APP也具有很大的市場占有率，幾乎覆蓋了國內(nèi)所有的手機廠商，

擁有海量用戶；并且我司在嵌入式、車載、智能家居均有較大布局，國內(nèi)主流智能電視廠商、

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世界一流汽車廠商都選擇與我司合作，使用智能語音交互技術(shù)。隨著語音交互技術(shù)的廣告應(yīng)

用，必將帶來海量的用戶情景數(shù)據(jù)，與中國移動的大數(shù)據(jù)定會形成良好的互補，促進各方數(shù)

據(jù)價值聯(lián)動、增長。

1.1.4.訊飛在特色廣告上將持續(xù)保持領(lǐng)先

1.1.4.1.首創(chuàng)語音交互式廣告

語音交互廣告是我司在業(yè)界首創(chuàng)的廣告形式。語音廣告的展示過程中，用戶可以在廣告

的界面可以與廣告進行語音交互。當用戶在展示的廣告界面說出語音指令后，指令上傳到訊

飛的語音處理云端，與廣告主設(shè)置的營銷信息相匹配，然后反饋給用戶，交互過程的響應(yīng)已

達到毫秒級別。整個語音交互處理的良好體驗依賴于訊飛領(lǐng)先的語音識別、語音合成、語義

理解技術(shù)。語音互動廣告相比傳統(tǒng)的廣告形式擁有不可替代的營銷優(yōu)勢。首先語音互動廣告

具有營銷信息的豐富性，憑借語音的擴展性語音廣告擁有的廣告內(nèi)容是傳統(tǒng)廣告的9倍，也

就是廣告主可以通過語音廣告向用戶傳達更多的營銷信息。其次語音廣告憑借亞太最大的語

音入口與大數(shù)據(jù)管理平臺可以為廣告主提供更有效的用戶反饋信息與營銷建議，從而提升廣

告主對廣告的二次投放。語音交互的方式也為用戶提供了良好的交互體驗，使廣告的用戶參

與度更高。另外憑借語音互動廣告的運營經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)語音廣告的單價遠高于傳統(tǒng)的移動廣告,

可以幫助媒體獲得更多的廣告收益。

訊飛聯(lián)合搜狐視頻推出了“先聲奪人”廣告產(chǎn)品?！跋嚷晩Z人”通過人機智能交互，利用

語音識別，使用戶通過語音與廣告產(chǎn)生互動。當前貼片在播放中：若用戶按照提示，按住廣

告中的語音按鈕并喊出指定廣告語，通過語音識別成功后，該廣告就可以被跳過。第三方的

腦神經(jīng)學實驗結(jié)果證明，用戶在觀看“先聲奪人”廣告時會產(chǎn)生更積極的情緒反應(yīng)而產(chǎn)生更

主動的記憶轉(zhuǎn)化。先聲奪人”既能為用戶帶來便捷的體驗，又能讓廣告主的品牌信息被主動

記憶，同時還可以通過用戶語音判斷其性別，為精準投放積累標簽。其中使用語音互動廣告

形式的品牌，消費者的第一提及率為17.19%,是傳統(tǒng)廣告的2.75倍；總提及率為43.75%,

是傳統(tǒng)廣告的2倍。

2014年訊飛聯(lián)合安沃傳媒推出紅牛夏季促銷語音廣告，目的在移動端對紅牛品牌的推廣

與傳播，貫通紅牛夏季促銷全媒體覆蓋，從而提升紅牛品牌的活躍度和美譽度。廣告形式上,

采用全屏廣告，用戶通過語音交互參與線上抽獎，每個用戶有三次的交互機會，交互完成后

通過語音引導用戶到最近的門店。該廣告推出后獲得了良好的營銷效果，其中用戶語音交互

參與度95%,三次交互參與度90%。

1.1.4.2.領(lǐng)先的廣告識別技術(shù)

一直以來，我司專注于智能語音核心技術(shù)研究，致力于建立智能語音及語言核心技術(shù)和

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核心技術(shù)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)化兩大方面的競爭力，我司的核心語音技術(shù)包括：語音識別技術(shù)、語音合

成技術(shù)、語義理解理解技術(shù)、語音評測技術(shù)、聲紋語種技術(shù)等。與此同時訊飛在人臉識別圖

像處理技術(shù)處于業(yè)界領(lǐng)先水平。未來訊飛會將這些技術(shù)優(yōu)勢與廣告技術(shù)緊密結(jié)合，應(yīng)用于移

動營銷領(lǐng)域，發(fā)展具有技術(shù)優(yōu)勢、營銷特色的互動廣告創(chuàng)意、移動營銷策略與精準定位分析。

1.1.5.訊飛人工智能技術(shù)助力數(shù)據(jù)價值最大化

1.1.5.1.863計劃“類人類答題”項目和訊飛超腦計劃

公司聚集了10多位國內(nèi)外人工智能領(lǐng)域頂級專家，目前取得的階段性成果包括：

1）在公司2015年會首次亮相的第一代人工智能機器人“小柔”和“小智”，不僅能聽會

說、能走會跳，而且搭載了公司多項核心技術(shù)，包括語音喚醒、語音識別和人臉識別等。

2）公司口語測評機器打分已經(jīng)超過了人工打分，甚至能夠應(yīng)用于作文等主觀性很強的文

本，目前這一成果已經(jīng)在廣東、江蘇、重慶等地的中高考英文口語考試得到了成功應(yīng)用。

3）我司正在牽頭進行國家科技部863計劃一類人答題機器人項目，致力于做出能夠理解

人類語言，掌握人類的概念，進行人類的推理，有自學習能力的人工智能系統(tǒng)，未來要讓機

器人參加高考，并且可以考上一本。

“超腦計劃”啟動人工智能大幕，由“能聽會說”走向“能理解會預測”。14年公司正式

啟動了“超腦計劃”，聚集國內(nèi)外頂級研究專家，向人工智能領(lǐng)域發(fā)力，未來語音交互的發(fā)展

不僅僅再局限于合成、識別等“能聽會說”的語音技術(shù)本身，機器翻譯、自然語言理解等實

現(xiàn)“能理解會預測”的人工智能技術(shù)是未來語音交互最大的突破口。目前公司在這一領(lǐng)域總

體研究水平與世界最前沿保持同步，并已經(jīng)取得了一系列階段性成果，15年公司計劃繼續(xù)加

大在人工智能方向上的投入力度。

1.1.5.2.人工智能給廣告投放效果帶來變革

以人工智能為核心的的'大數(shù)據(jù)引擎’，融合了深度學習算法、數(shù)據(jù)建模、大規(guī)模GPU并

行化平臺等技術(shù)，可以實時學習和成長，它擁有數(shù)百億個參數(shù)，構(gòu)成了一套巨大的深度神經(jīng)

網(wǎng)絡(luò)；基于人工智能提供的個性化服務(wù)將更加智能，能大幅改善定向投放廣告的效果，帶來

廣告領(lǐng)域全新的商業(yè)模式。從百度的人工智能研究情況來看，人工智能和機器學習對于CPC

廣告營收提升非常明顯，而且移動端收入超過36冊用了深度學習技術(shù)的“鳳巢”項目為例，

用戶在百度搜索框里輸入內(nèi)容后為其找到最貼切的搜索結(jié)果，同時實現(xiàn)精準營銷，這樣的大

數(shù)據(jù)變現(xiàn)能力己經(jīng)成為百度所有營收構(gòu)成中增長最快的一部分。

訊飛的人工智能技術(shù)在國內(nèi)名列前茅，也是國家863計劃”類人類答題”人工智能項目

的獨家研究者，人工智能技術(shù)的研究已經(jīng)達到智能認知的階段；目前訊飛研究院人工智能技

術(shù)的成果已經(jīng)應(yīng)用在訊飛廣告平臺的DMP系統(tǒng)中，基于大規(guī)模人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的深度學習系統(tǒng)

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對海量的用戶語音數(shù)據(jù)、輸入法數(shù)據(jù)等進行學習處理，給用戶打上了精準的特征標簽和情景

標簽，使廣告效果大幅提升。

訊飛廣告平臺DMP系統(tǒng)與壁合廣告平臺（國內(nèi)第一家效果）進行的數(shù)據(jù)對接測試中，僅

僅一個用戶性別標簽，對移動廣告的投放效果提升高達3倍。

1.1.6.訊飛與中國移動良好合作

自從雙方簽訂戰(zhàn)略協(xié)議以來，中國移動與我司在互聯(lián)網(wǎng)門戶靈犀、語音云平臺靈犀云、

智能客服、內(nèi)容型創(chuàng)新產(chǎn)品以及政企行業(yè)應(yīng)用方面開展了卓有成效的合作。

互聯(lián)網(wǎng)門戶靈犀，截止8月底，累計用戶突破1億，月活躍用戶數(shù)1845萬，并且作為比

肩國外語音入口Siri和GoogleNow的語音入口產(chǎn)品，實現(xiàn)了用戶數(shù)和活躍用數(shù)國內(nèi)市場份

額第一。同時，靈犀還不斷的向智能硬件、多產(chǎn)品形態(tài)方向擴展，9月15日，靈犀兒童手表

正式發(fā)布，獲得業(yè)界廣泛認可，并進一步拓展和探索車載HUD、陪伴機器人等方向，積極布局

面向未來的智能硬件入口。

智能客服業(yè)務(wù)，包括語音合成播報在11個省上線、智能語音導航在黑龍江試點效果顯著、

語音質(zhì)檢分析完成18個省上線，僅智能語音導航一項，若完成全國上線，預計可以為中國移

動節(jié)約成本6.6億元/年。

政企行業(yè)應(yīng)用方面，雙方主要聚焦訊飛具備優(yōu)勢的教育和車載領(lǐng)域，在教育領(lǐng)域中國移

動的用戶優(yōu)勢和我司教育資源進行整合，推出的“和教育”平臺，自5月24日發(fā)布以來，平

臺用戶數(shù)已經(jīng)達到6458萬，未來將結(jié)合訊飛的產(chǎn)品積累，共同打造2款教師端、6款學生端

產(chǎn)品，預計三季度完成教師助手和E聽說兩款產(chǎn)品的上線。

1.1.7.中國移動是我司最大的單一法人股東、可協(xié)同發(fā)展

1.1.7.1.入股后的發(fā)展情況

中國移動是我司第一大股東，我司是中國移動旗下唯一一家A股上市公司。投資訊飛三

年中，訊飛與中國移動共同發(fā)展，在技術(shù)創(chuàng)新科技資本市場等方面均取得豐碩成果。我司市

值3年間增長3.2倍，入股收益3年間增長1.98倍，營業(yè)收入同比2012年增長60雙

1.1.7.2.咪咕戰(zhàn)略合作協(xié)議簽署及協(xié)同發(fā)展

2015年8月24日，咪咕集團與我司在北京簽署合作協(xié)議，雙方將在中國移動集團和我司

的戰(zhàn)略合作框架內(nèi)，在共同投入、收益共享的市場原則下，深化落實技術(shù)產(chǎn)品、業(yè)務(wù)渠道、

運營推廣、內(nèi)容版權(quán)等方面的全方位合作，同時加強智能語音、人工智能技術(shù)與數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)

品融合，為用戶打造極致數(shù)字化業(yè)務(wù)體驗，創(chuàng)新開啟智能文化新生活。

根據(jù)協(xié)議，我司利用其國際領(lǐng)先的智能語音與人工智能技術(shù)，為咪咕文化旗下的多款文

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化產(chǎn)品提供技術(shù)支持，雙方攜手將現(xiàn)有音樂領(lǐng)域的合作模式和經(jīng)驗向閱讀、視頻、動漫、游

戲等更多領(lǐng)域擴展，聯(lián)合開發(fā)、推廣更多具備核心競爭力和獨特亮點的創(chuàng)新產(chǎn)品，并進一步

加強智能家居、汽車、電視、教育、移動廣告等領(lǐng)域的合作，提升用戶體驗、優(yōu)化服務(wù)品質(zhì)、

增強用戶黏性，共同做大做強產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

為加快推進戰(zhàn)略合作進程，雙方將著力加強六大重點業(yè)務(wù)領(lǐng)域的合作：

1）聯(lián)合推動彩鈴業(yè)務(wù)升級；

2）共同打造聲音商品化平臺；

3）結(jié)合咪咕內(nèi)容資源共同打造有聲系列產(chǎn)品；

4）加大智能硬件服務(wù)融合；

5）提升統(tǒng)一客服平臺在線服務(wù)能力；

6）進一步加強雙方業(yè)務(wù)拓展合作。

合作雙方表示，此次強強聯(lián)合必將深度促進咪咕文化旗下音樂、視頻、閱讀、游戲、動

漫業(yè)務(wù)與語音及人工智能的創(chuàng)新應(yīng)用結(jié)合，將進一步加速打造優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和應(yīng)用，全面提

升客戶服務(wù)體驗。

我司與咪咕集團的合作即具備機制上的優(yōu)勢，也具備業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)上的互補，憑借豐富的

廣告業(yè)務(wù)建設(shè)運營經(jīng)驗、海量的數(shù)據(jù)資源、領(lǐng)先的人工智能技術(shù)，我司會更好地協(xié)助咪咕集

團廣告業(yè)務(wù)的建設(shè)和發(fā)展。

1.1.8.訊飛擁有重大項目的安全經(jīng)驗

1.1.8.1.安全領(lǐng)域的重點項目

我司在國家安全領(lǐng)域的重點項目中也起著重要的作用，具體由：

1）基于我司國際領(lǐng)先的聲紋識別、語種識別技術(shù)，承建全國重點人員聲紋庫，與DNA、

指紋等構(gòu)成立體人物特征庫；

2）訊飛還實現(xiàn)了國內(nèi)首個實用的海量語音自動識別系統(tǒng)；

3）與公安部聯(lián)合設(shè)立了聲紋安全部級重點實驗室。

1.1.8.2.一流的互聯(lián)網(wǎng)保障能力

憑借多年的互聯(lián)網(wǎng)公司經(jīng)驗，訊飛已具備一流的互聯(lián)網(wǎng)保障能力。訊飛語音云獲得“信

息安全等級保護”二級認證、工信部云平臺安全可控認定證書、工信部因特網(wǎng)數(shù)據(jù)中心和因

特網(wǎng)接入服務(wù)技術(shù)評測認定、三家通信運營商網(wǎng)絡(luò)接入證明等，公司在互聯(lián)網(wǎng)信息安全監(jiān)控

技術(shù)應(yīng)用得到國家相關(guān)政府機構(gòu)的首肯，在軟件行業(yè)中屬于領(lǐng)先水平。

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1.1.8.3.與中國移動合作項目的安全現(xiàn)狀

靈犀云語音云服務(wù)平臺，自2014年5月上線以來，業(yè)務(wù)規(guī)模快速增長，截止2015年7

月，靈犀云月活躍用戶3600萬，日服務(wù)峰值6380萬次，服務(wù)于中國移動包括靈犀、139郵箱、

閱讀等51項自有業(yè)務(wù)，和閱讀業(yè)務(wù)增加語音功能后，發(fā)展迅速，平均日服務(wù)時長從80分鐘

增長到140分鐘，日服務(wù)次數(shù)從180萬次增長至850萬次。同時,靈犀云平臺將全網(wǎng)支撐客

服中的語音交互，在黑龍江的試點中，使用靈犀云服務(wù)，人工分流率達到21.92%,預計2016

年隨著客服智能語音的全面改造，預計日服務(wù)峰值可達1.2億次。

1.2.成功案例

1.2.1.訊飛移動廣告平臺

訊飛移動廣告平臺憑借訊飛多年的技術(shù)積累，陸續(xù)建立了訊飛移動聯(lián)盟（SSP）＞訊飛廣

告投放平臺（DSP）、訊飛廣告交易平臺（ADX）、訊飛數(shù)據(jù)管理平臺（DMP）、訊飛廣告代理平

臺。旨在為廣告主與媒體主提供優(yōu)質(zhì)的一站式移動營銷解決方案。

訊飛移動廣告平臺（VoiceADS）

訊飛廣告投放平臺

DSP

訊飛移動

聯(lián)盟SSP

訊飛廣告代理平臺訊飛廣告交易平臺ADX

第三方

SSP

第三方廣告資源

其中：

1）訊飛移動聯(lián)盟（SSP）

訊飛移動聯(lián)盟現(xiàn)坐擁2億日流量，每年為開發(fā)者帶來超過1.3億元的廣告收入。平臺支

持開發(fā)者在應(yīng)用中通過sdk與webapi的方式集成廣告服務(wù)，進行廣告位管理，查看廣告相關(guān)

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數(shù)據(jù)報表，獲得廣告收入?，F(xiàn)支持的廣告形式有橫幅廣告、插屏廣告、全屏廣告、文字鏈、

原生廣告、語音互動廣告，其中語音互動廣告是訊飛移動廣告平臺獨有的廣告形式，憑借訊

飛多年的語音技術(shù)優(yōu)勢提供了良好的廣告體驗。通過訊飛SSP平臺，有效地整合、優(yōu)化、分

配媒體的庫存資源，并將有價值的庫存流量分配給需求方平臺，最大程度地提高了媒體流量

的填充率，現(xiàn)平臺的整體填充率可達到97%以上。訊飛ssp現(xiàn)擁有超過4萬開發(fā)者長期合作支

持，其中有許多如：

?wifi萬能鑰匙

?Zaker

?訊飛輸入法

?靈犀

?好豆菜譜

?懶人聽書

?手機電視

?駕考寶典

等國內(nèi)知名應(yīng)用合作，應(yīng)用類型涉及到新聞、視頻、社交、工具、游戲等16個垂直領(lǐng)域,

可覆蓋7億終端用戶，為廣告營銷提供了強有力的流量支撐。

2）訊飛廣告交易平臺（ADX）

訊飛廣告交易平臺現(xiàn)已對接上游24家廣告平臺與自身的投放平臺（訊飛dsp）,下游連接

自有的訊飛移動聯(lián)盟與第三方合作伙伴的媒體資源。訊飛adx實現(xiàn)了上游資源與下游媒體的智

能關(guān)聯(lián)，在廣告的投放排期、數(shù)據(jù)統(tǒng)計、監(jiān)控支持、計費結(jié)算上起著重要的作用，一方面保

證了下游的廣告填充率與媒體收益，另一方面優(yōu)化了流量的交換效率與定價機制。

3）訊飛數(shù)據(jù)管理平臺（DMP）

訊飛數(shù)據(jù)管理平臺把訊飛多年積累的用戶數(shù)據(jù)進行了標準化與細分，并把這些數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)

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到相應(yīng)的用戶身上，保存下來。平臺現(xiàn)已擁有3億有效用戶信息、超過1500個用戶標簽，并

支持通過地域、年齡、職業(yè)、收入、性別、個人興趣等緯度對廣告進行精準投放，讓每一個

廣告找到最合適的受眾，完成商業(yè)價值變現(xiàn)。經(jīng)驗證，通過訊飛dmp的廣告精準投放優(yōu)化，

點擊率提升了170%。

4）訊飛廣告投放平臺（DSP）

訊飛廣告投放平臺（訊飛DSP）以領(lǐng)先于行業(yè)的實時競價（RTB）架構(gòu)和算法，憑借先進

的定向技術(shù)，為品牌及效果類客戶提供數(shù)字營銷解決方案。成功服務(wù)于眾多國際及中國本土

游戲、電商、汽車、快消等行業(yè)客戶。平臺聚集了服務(wù)P&G、NIKE、ACUVUE、Bosch、HP、

VOLVO…等各大知名國際品牌的客戶服務(wù)團隊，通過多年以上線上及線下的服務(wù)經(jīng)驗，提供

給所有合作伙伴最適合的營銷建議。

訊飛廣告能夠幫助廣告主定向購買來自門戶、知名垂直類網(wǎng)站以及長尾媒體的廣告流量。

并且系統(tǒng)通過先進的數(shù)學算法以購買最優(yōu)質(zhì)流量，實現(xiàn)廣告營銷的目標。具有以下優(yōu)點：

1）提供互聯(lián)網(wǎng)整合營銷解決方案，全面提升廣告主的互聯(lián)網(wǎng)營銷效率。

2）采用了多種先進技術(shù)，能夠在每天30億的廣告流量中進行智能購買，可覆蓋中國超

過90%的互聯(lián)網(wǎng)受眾。

3）給廣告主和代理公司提供自助投放環(huán)境，完全實現(xiàn)公開透明，杜絕黑箱操作。

1.2.2.訊飛互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺

訊飛互聯(lián)網(wǎng)廣告系統(tǒng)主要投放PC端廣告。系統(tǒng)前端采用先進的實時競價處理技術(shù)，來對

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海量的互聯(lián)網(wǎng)廣告流量進行競價選擇，每天處理約130億次廣告請求；后端的離線分析子系

統(tǒng)主要用來挖掘、分析用戶信息數(shù)據(jù)，得到各種有效用戶標簽，得到各種精確的用戶標簽，

用于廣告效果定投；后端的實時分析子系統(tǒng)主要用于對各種廣告效果指標的實時分析，一方

面讓運營人員快速發(fā)現(xiàn)投放的有效性、快遞進行運營策略調(diào)整；另一方面實時分析的結(jié)果可

以對廣告預算、競價進行調(diào)整，自動化地完成投放效果調(diào)整；運營管理門戶子系統(tǒng)的用戶是

內(nèi)部運營管理人員、和外部的廣告主和廣告代理客戶，用戶可以在此處做一些運營、投放策

略的調(diào)整；配置中心子系統(tǒng)是內(nèi)部的一個功能子系統(tǒng)，廣告服務(wù)的配置更改、策略調(diào)整都需

要從配置中心到達廣告服務(wù)。系統(tǒng)軟件架構(gòu)如下：

1.2.3.特色廣告案例介紹

1.2.3.1.搜狐先聲奪人

訊飛聯(lián)合搜狐視頻推出了“先聲奪人”廣告產(chǎn)品?！跋嚷晩Z人”通過人機智能交互，利用

語音識別，使用戶通過語音與廣告產(chǎn)生互動。當前貼片在播放中：若用戶按照提示，按住廣

告中的語音按鈕并喊出指定廣告語，通過語音識別成功后，該廣告就可以被跳過。第三方的

腦神經(jīng)學實驗結(jié)果證明，用戶在觀看“先聲奪人”廣告時會產(chǎn)生更積極的情緒反應(yīng)而產(chǎn)生更

主動的記憶轉(zhuǎn)化。先聲奪人”既能為用戶帶來便捷的體驗，又能讓廣告主的品牌信息被主動

記憶，同時還可以通過用戶語音判斷其性別，為精準投放積累標簽。

其中使用語音互動廣告形式的品牌，消費者的第一提及率為17.19%,是傳統(tǒng)廣告的2.75

倍；總提及率為43.75%,是傳統(tǒng)廣告的2倍。

1.2.3.2.紅牛夏季促銷

2014年訊飛聯(lián)合安沃傳媒推出紅牛夏季促銷語音廣告，目的在移動端對紅牛品牌的推廣

與傳播，貫通紅牛夏季促銷全媒體覆蓋，從而提升紅牛品牌的活躍度和美譽度。廣告形式上,

采用全屏廣告，用戶通過語音交互參與線上抽獎，每個用戶有三次的交互機會，交互完成后

通過語音引導用戶到最近的門店。該廣告推出后獲得了良好的營銷效果，其中用戶語音交互

參與度95%,三次交互參與度90%。

1.3.總體方案建議

1.3.1.總體設(shè)計原則

本系統(tǒng)在設(shè)計上主要遵循如下原則：

1）開放性

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工程建設(shè)遵循中國移動通信有限公司的相關(guān)技術(shù)規(guī)范，采用符合中國移動規(guī)范的、開放

的接口協(xié)議，保證系統(tǒng)對各種外部系統(tǒng)的互連能力。

2）可擴充、擴展性

系統(tǒng)硬件平臺、數(shù)據(jù)庫以及系統(tǒng)軟件應(yīng)具有良好的可擴展性能，能在保證現(xiàn)網(wǎng)業(yè)務(wù)正常

運營條件下對系統(tǒng)進行平穩(wěn)擴容和調(diào)整，優(yōu)化和提升系統(tǒng)的運營能力和性能。

3）可伸縮性

本系統(tǒng)在設(shè)計時應(yīng)具有伸縮性很強的體系結(jié)構(gòu)，擁有靈活、平滑擴容或功能調(diào)整的能力,

以能夠適應(yīng)咪咕廣告業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展和用戶規(guī)模的擴大。

4）可移植性

系統(tǒng)還應(yīng)具有較強的可移植性、可重用性，接口設(shè)計符合《移動互聯(lián)網(wǎng)廣告標準》，保

證在將來發(fā)展中迅速采用最新出現(xiàn)的技術(shù)、長期保持系統(tǒng)的先進。

5）可管理性

應(yīng)具有良好的管理手段，方便對網(wǎng)元設(shè)備、操作系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫、文件管理系統(tǒng)及應(yīng)用程

序等進行有效地監(jiān)控、管理與維護。符合開放網(wǎng)管系統(tǒng)管理標準，開放相應(yīng)的網(wǎng)管接口，能

對接第三方網(wǎng)管系統(tǒng)。

6）資源利用的合理性

充分利用現(xiàn)有投資，盡量利舊現(xiàn)有設(shè)備，不造成設(shè)備閑置浪費，提高現(xiàn)有投資的使用效

率。既要全面考慮到業(yè)務(wù)發(fā)展可能給系統(tǒng)提出的要求，又不能盲目的為系統(tǒng)發(fā)展預留資源，

應(yīng)根據(jù)計算依據(jù)切實提供系統(tǒng)運行所需的資源，保證CPU穩(wěn)定使用率40%,高峰不超過70%?

7）平滑演進性

系統(tǒng)的升級工程應(yīng)盡可能減少對于現(xiàn)有平臺的影響，實現(xiàn)平滑遷移與升級。

8）安全性

廣告平臺安全設(shè)計基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的安全標準，工程建設(shè)充分、全面地考慮到業(yè)務(wù)發(fā)展

所帶來的安全問題，避免各類網(wǎng)絡(luò)攻擊、病毒入侵等隱患，通過硬件手段及軟件手段設(shè)立合

理有效的安全防范機制。

9）準確性、可靠性

保證系統(tǒng)數(shù)據(jù)準確性、一致性，提供多種核查手段。有完善的故障、備份管理機制，保

證系統(tǒng)可靠連續(xù)運行。

此外，針對本平臺特性，同時也需要遵守以下要求：

（1）廣告物料的可編輯、審核；投放任務(wù)自動生成；標簽自動關(guān)聯(lián)；投放明細查詢，運營

報表，支持調(diào)帳：

（2）平臺媒體資源管理對接新的媒體資源時無需重新開發(fā)；

（3）廣告位的可編輯；

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(4)標簽數(shù)據(jù)可以自動導入，生成可以投放的標簽；

(5)數(shù)據(jù)去敏及存儲安全性要求；

(6)利用分布式架構(gòu)支撐廣告平臺的存儲和計算，可橫向擴展性能；

10)可用性

采用分部式無狀態(tài)部署，關(guān)鍵服務(wù)使用主備策略，一旦服務(wù)出現(xiàn)問題，可以自動重

啟，無須關(guān)注上下游環(huán)境，確保服務(wù)整體可用性達到99.99%。

1.3.2.設(shè)計標準依據(jù)

?《中國互聯(lián)網(wǎng)定向廣告用戶信息保護行業(yè)框架標準》

?《中國互聯(lián)網(wǎng)定向廣告用戶信息保護行業(yè)框架標準》

?《移動互聯(lián)網(wǎng)廣告標準》

?《2015年咪咕文化一級業(yè)務(wù)廣告平臺建設(shè)工程可行性研究報告V3》

?《咪咕集團廣告平臺建設(shè)工程—技術(shù)規(guī)范書V2?！?/p>

?《我司移動廣告平臺DSP接入說明》

?《我司移動廣告平臺ServertoServer接入說明》

?《訊飛移動廣告平臺AndroidSDK接入指南》

?《訊飛移動廣告平臺iOSSDK接入指南》

?^OpenRTB-API-Specification-Version-2-3^

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1.3.3.系統(tǒng)整體組成

廣告客戶

DSP平臺

廣告客戶管理賬戶管理|客戶服務(wù)能力

〕信用休索—I「至放策略管理|1廣告物料管理一

省公司精準數(shù)

據(jù)；咪咕子公

平臺DMP平臺

ADX司數(shù)據(jù)；第三

數(shù)據(jù)采集接口

廣告物料審核廣告投放排期方精準數(shù)據(jù)

用戶標簽融合及計算

收入統(tǒng)計分析RTB

高并發(fā)查詢引擎

第三藁控

報表展現(xiàn)第三方用戶標簽導入

SSP平臺

廣告位管理廣告位運營廣告終端支持

廣告物料管理果跟蹤組建能力

目標受眾：各SDK

基地產(chǎn)品用戶

媒體資源

線上：5大基地廣告大網(wǎng)：彩信彩鈴等資

_____?Bi?____________?________

SSP平臺管理媒體資源，用戶使用媒體時，媒體通過SSP平臺向ADX平臺請求廣告。ADX

平臺接收到請求，根據(jù)DMP平臺對用戶數(shù)據(jù)及流量特性的分析，向最適合的DSP請求廣告，

根據(jù)RTB競價模式選擇出價最高的DSP下發(fā)廣告，媒體接收到廣告后展示，SSP平臺獲取到廣

告投放數(shù)據(jù)，觸發(fā)第三方監(jiān)控，第三方獲取到廣告投放數(shù)據(jù)。

系統(tǒng)具有良好的可擴展性，ADX平臺可以擴展接入多家SSP平臺、DSP平臺和移動廣告聯(lián)

盟，豐富自己的媒體資源和廣告資源，支持對接完成與其他廣告平臺的流量分發(fā)。

1)DSP平臺

DSP平臺是面向廣告主/代理商提供廣告需求發(fā)布的平臺，主要功能是對于廣告主/代理商

的注冊和管理，資金賬戶管理，信用體系建立和同步，廣告費用結(jié)算和投放效果展現(xiàn)，物料

管理和投放策略管理。

2)SSP平臺

SSP平臺是面向媒體的廣告位資源進行廣告位管理和廣告投放平臺，主要負責接入各個子

公司或者第三方合作伙伴的媒體資源。如線上的廣告位資源，大網(wǎng)的彩信彩鈴和彩印等廣告

位資源，線下的如音樂會、咖啡廳等廣告資源。包括管理庫存，廣告位運營和以及投放效果

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跟蹤等。SSP平臺需支持對5個子公司的媒介資源集中管理能力。SSP平臺應(yīng)具備對接第三方

DSP平臺的能力。同時也需要支持跨屏、跨媒介資源集中的管理能力。

3）DMP平臺

DMP平臺是支持廣告精準投放的用戶標簽數(shù)據(jù)管理平臺，支持管理任意多套不同維度的用

戶標簽并能夠方便的進行數(shù)據(jù)導入導出；對外提供高性能的用戶標簽數(shù)據(jù)查詢和數(shù)據(jù)同步服

務(wù)；支撐第三方的用戶標簽數(shù)據(jù)整合服務(wù)，同時對數(shù)據(jù)標簽的置信度進行不斷優(yōu)化.平臺作

為廣告平臺的全局共享數(shù)據(jù)倉庫，通過采集各省公司數(shù)據(jù)、5個子公司數(shù)據(jù)以及第三方數(shù)據(jù)，

包括用戶基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、用戶社會屬性數(shù)據(jù)、用戶偏好數(shù)據(jù)、廣告投放數(shù)據(jù)、廣告點擊數(shù)據(jù)，并

進行匯總、計算和優(yōu)化。具體提供用戶和廣告數(shù)據(jù)的采集清洗、用戶標簽計算、用戶標簽融

合及存儲、廣告反作弊以及廣告投放優(yōu)化等能力，從而提升廣告平臺的服務(wù)質(zhì)量和運營效果。

4）ADX平臺

ADX平臺是對廣告主投放需求通過事先指定的投放策略和廣告位進行動態(tài)匹配到的平臺。

負責實現(xiàn)DSP和SSP之間的關(guān)聯(lián)，從而完成廣告的投放，以及計費結(jié)算和出賬能力。負責廣

告的具體投放，包括廣告物料審核（dsp）、廣告投放排期、收入統(tǒng)計分析、第三方監(jiān)控支持,

計費出賬以及結(jié)算，并于二期建設(shè)實時廣告競價（RTB）。

1.3.4.系統(tǒng)組網(wǎng)設(shè)計

系統(tǒng)組網(wǎng)設(shè)計如下圖所示:

Internet

系統(tǒng)組網(wǎng)總體設(shè)計上將平臺核心服務(wù)區(qū)與運營管理及周邊系統(tǒng)劃分開；

核心服務(wù)區(qū)包括廣告平臺的核心部件，具體有：SSP集群、ADX集群、DMP集群等功

能部件?主要用于存放核心數(shù)據(jù)和計算資源等內(nèi)容，用于控制平臺整體的業(yè)務(wù)流程和相關(guān)業(yè)

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務(wù)數(shù)據(jù)及用戶信息等；核心服務(wù)區(qū)節(jié)點已負載均衡的方式對外提供服務(wù)，并且有防火墻進行

隔離。

廣告運營管理門戶包括各服務(wù)節(jié)點的運營管理功能及媒體主、廣告主操作功能；周邊系

統(tǒng)包括需要與一級廣告平臺對接的二級廣告平臺、第三方媒體資源、經(jīng)分系統(tǒng)、CDN、短息

平臺、綜合網(wǎng)管等周邊系統(tǒng)互聯(lián)。這些都通過防火墻接入到核心區(qū)。

同時，本系統(tǒng)建議在組網(wǎng)上部署在咪咕視訊容災機房。一級廣告平臺所有服務(wù)器均通過

容災節(jié)點的局域網(wǎng)匯聚交換機匯聚以后，經(jīng)由萬兆鏈路接入到容災機房的出口交換機上，經(jīng)

由容災節(jié)點和云橋節(jié)點的專線鏈路實現(xiàn)網(wǎng)內(nèi)互通。

1.4.軟件設(shè)計

1.4.1.DSP

DSP即需求方廣告平臺，其目的是為實現(xiàn)廣告主/代理商利益最大化，為廣告主的線上

投放提供管理平臺。DSP通過先進的廣告投放引擎和優(yōu)化算法，在海量的廣告流量中甄選適

合廣告主營銷需求的流量進行采買，并通過完備的效果監(jiān)測體系在平臺中展示廣告投放的效

果。

本系統(tǒng)中的DSP平臺同時面向移動內(nèi)部的ADX廣告