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文檔簡介

第二篇

營

銷

戰(zhàn)略第四章化妝品市場調研第四章化妝品市場調研1、了解化妝品營銷調研的含義和作用2、掌握化妝品營銷調研的類型和方法3、掌握市場營銷調研的程序2025/4/302知識目標技能目標1、能熟練應用營銷調研的程序和方法2、能正確進行調查問卷的設計3、能根據(jù)需要寫出質量較好的市場營銷調研報告2025/4/303實訓項目三資料：某化妝品公司想開發(fā)一種針對兒童護膚的化妝品，為了解該產品的需求、品牌知名度及競爭狀況等信息，需要開展一次全國性的市場調查。要求：請你就上述資料，結合所學知識，制訂一份市場調查方案書。市場調查問卷設計第四章化妝品市場調研2025/4/304實訓項目三具體內容包括：1.設計調查目的和調查主題；2.確定調查的方法、范圍、調查對象、調查進程、調查費用預算清單；3.設計一份市場調查問卷；4.設計調查抽樣方案，確定抽樣樣本數(shù)量。市場調查問卷設計第四章化妝品市場調研2025/4/305實訓項目三實訓步驟包括：1.按小組進行市場調查和網上資料的搜集等。2.選擇熟悉或感興趣的某一化妝品中的5~8種進行市場調研和資料搜集。3.每個小組必須記錄調查內容。4.小組進行討論匯總、整理和歸納。市場調

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