實施新產(chǎn)品營銷任務(wù)四戰(zhàn)略就是設(shè)計用來開發(fā)核心競爭力、獲取競爭優(yōu)勢的一系列綜合的、協(xié)調(diào)的約定和行動。如果選擇了一種戰(zhàn)略，公司即在不同的競爭方式中做出了選擇，對公司未來一段時期的發(fā)展和中心方向具有重大策略性意義。產(chǎn)品市場戰(zhàn)略是對市場開拓的布局謀篇。戰(zhàn)略事關(guān)大局營銷理念營銷調(diào)研營銷分析營銷戰(zhàn)略1234知道什么是新產(chǎn)品營銷能依據(jù)調(diào)研材料，小組協(xié)作撰寫一份新產(chǎn)品市場營銷演示文稿了解簡述市場開拓過程中新產(chǎn)品展示的意義5能列舉幾種新產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略能例舉成功的一個新產(chǎn)品廣告案例產(chǎn)品市場決策實施主題新產(chǎn)品營銷計劃提升新產(chǎn)品營銷效率新產(chǎn)品廣告策劃序號評價內(nèi)容參考分值得分1了解新產(chǎn)品營銷與市場開拓之間關(guān)系10

2知道互聯(lián)網(wǎng)背景下新產(chǎn)品營銷特點10

3會用思維導(dǎo)圖描述新產(chǎn)品營銷10

4積極參加新產(chǎn)品市場營銷的討論活動30

5能夠講一個新產(chǎn)品廣告營銷案例故事20

6能夠套用模版，制作新產(chǎn)品營銷PPT20

總分

第一步看視頻第二步學英語Advertisingandsalespromotion廣告與銷售促進1新產(chǎn)品營銷計劃新產(chǎn)品營銷計劃

上網(wǎng)百度一下，用關(guān)鍵詞“營銷計劃”查詢相關(guān)資料，也可以拿起手機掃一掃右邊的二維碼，觀看視頻“市場營銷計劃”。營銷計劃是什么？

市場營銷計劃是商業(yè)計劃的重要組成部分。通常以年度為基準，著眼于產(chǎn)品、價格、分銷及促銷有關(guān)的決策，并考慮如何實施所擬訂的具體內(nèi)容與步驟。計劃由以下幾個部分組成：

（1）目前的營銷狀況；

（2）機會和問題分析；

（3）產(chǎn)品市場目標；

（4）產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略；

（5）實施行動方案；

（6）預(yù)測利潤表；

（7）產(chǎn)品營銷控制。新產(chǎn)品與營銷計劃？

新產(chǎn)品開發(fā)與營銷是一個整體。在用戶導(dǎo)向背景下，首先要制定營銷戰(zhàn)略計劃。其次，要做好商業(yè)價值分析，并在此基礎(chǔ)上開發(fā)新產(chǎn)品、新服務(wù)、新用戶。營銷計劃新產(chǎn)品市場開拓撰寫營銷計劃（1）目標市場定位

目標市場定位是一個市場細分與目標市場選擇的過程，即明白為誰服務(wù)(Who)。在市場分化的今天，任何一家公司和任何一種產(chǎn)品的目標顧客都不可能是所有的人，對于選擇目標顧客的過程，需要確定細分市場的標準對整體市場進行細分，對細分后的市場進行評估，最終確定所選擇的目標市場。

目標市場定位策略:·無視差異，對整個市場僅提供一種產(chǎn)品;·重視差異，為每一個細分的子市場提供不同的產(chǎn)品;·僅選擇一個細分后的子市場，提供相應(yīng)的產(chǎn)品。撰寫營銷計劃（2）產(chǎn)品需求定位

產(chǎn)品需求定位，是了解需求的過程，即滿足誰的什么需要。產(chǎn)品定位過程是細分目標市場并進行子市場選擇的過程。這里的細分目標市場是對選擇后的目標市場進行細分，選擇一個或幾個目標子市場的過程。對目標市場的需求確定，不是根據(jù)產(chǎn)品的類別進行，也不是根據(jù)消費者的表面特性來進行，而是根據(jù)顧客的需求價值來確定。顧客在購買產(chǎn)品時，總是為了獲取某種產(chǎn)品的價值。產(chǎn)品價值組合是由產(chǎn)品功能組合實現(xiàn)的，不同的顧客對產(chǎn)品有著不同的價值訴求，這就要求提供與訴求點相同的產(chǎn)品。在這一環(huán)節(jié)，需要調(diào)研需求，這些需求的獲得可以指導(dǎo)新產(chǎn)品開發(fā)或產(chǎn)品改進。撰寫營銷計劃（3）產(chǎn)品測試定位

企業(yè)產(chǎn)品測試定位是對企業(yè)進行產(chǎn)品創(chuàng)意或產(chǎn)品測試.即確定企業(yè)提供何種產(chǎn)品或提供的產(chǎn)品是否滿足需求(IF)，該環(huán)節(jié)主要是進行企業(yè)自身產(chǎn)品的設(shè)計或改進。通過使用符號或者實體形式來展示產(chǎn)品的特性，考察消費者對產(chǎn)品概念的理解、偏好、接受。這一環(huán)節(jié)測試研究需要從心理層面到行為層面來深入探究。以獲得消費者對某一產(chǎn)品概念的整體接受情況。·考察產(chǎn)品概念的可解釋性與傳播性;·同類產(chǎn)品的市場開發(fā)度分析:·產(chǎn)品屬性定位與消費者需求的關(guān)聯(lián)分析:·對消費者的選擇購買意向分析。撰寫營銷計劃（4）差異化價值點定位

差異化價值點定位即需要解決目標需要、企業(yè)提供產(chǎn)品以及競爭各方的特點的結(jié)合問題，同時，要考慮提煉的這些獨特點如何與其他營銷屬性綜合(Which)。在上述研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合基于消費者的競爭研究.進行營銷屬性的定位，一般的產(chǎn)品獨特銷售價值定位方法(USP)包括從產(chǎn)品獨特價值特色定位、從產(chǎn)品解決問題特色定位、從產(chǎn)品使用場合時機定位、從消費者類型定位、從競爭品牌對比定位、從產(chǎn)品類別的游離定位、綜合定位等。在此基礎(chǔ)上，需要進行相應(yīng)的差異化品牌形象定位與推廣。撰寫營銷計劃（5）營銷組合定位

營銷組合定位即如何滿足需要(How)，它是進行營銷組合定位的過程。在確定滿足目標顧客的需求與企業(yè)提供的產(chǎn)品之后，需要設(shè)計一個營銷組合方案并實施這個方案，使定位到位。這不僅僅是品牌推廣的過程，也是產(chǎn)品價格、渠道策略和溝通策略有機組合的過程。正如菲利普.科特勒所言，解決定位問題，能幫助企業(yè)解決營銷組合問題。營銷組合--產(chǎn)品、價格、渠道、促銷--是定位戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)運用的結(jié)果。在有的情況下，到位過程也是一個再定位的過程。因為在產(chǎn)品差異化很難實現(xiàn)時，必須通過營銷差異化來定位。今天，你推出任何一種新產(chǎn)品暢銷不過一個月，就馬上會有模仿品出現(xiàn)在市場上，而營銷差異化要比產(chǎn)品模仿難得多。因此，僅有產(chǎn)品定位已經(jīng)遠遠不夠，企業(yè)必須從產(chǎn)品定位擴展至整個營銷的定位。制定新產(chǎn)品營銷方案每個人閱讀下述材料，套用PPT模版，制作年度新產(chǎn)品計劃匯報PPT。制定新產(chǎn)品營銷方案2提新產(chǎn)品推廣效率產(chǎn)品營銷效率控制

上網(wǎng)百度一下，用關(guān)鍵詞“營銷效率”查詢相關(guān)資料，也可以拿起手機掃一掃右邊的二維碼，觀看視頻：“營銷效率控制”。。營銷效率控制人員效率廣告效率促銷效率分銷效率營銷控制內(nèi)容？選擇新產(chǎn)品推廣的渠道

新產(chǎn)品推廣渠道很多，廣告投放要講究效益。既要分析內(nèi)部因素，也需要分析外部條件。營銷特點決定新產(chǎn)品廣告渠道移動互聯(lián)和大數(shù)據(jù)背景下新產(chǎn)品推廣渠道特點？移動互聯(lián)和大數(shù)據(jù)背景下新產(chǎn)品推廣渠道特點？策劃一次新產(chǎn)品的節(jié)日營銷活動

分組選擇一種新產(chǎn)品，做一個新品的節(jié)日營銷活動策劃。建議：（1）選擇自己熟悉或者感興趣的一種產(chǎn)品；策劃一次新產(chǎn)品的節(jié)日營銷活動建議：（2）分組頭腦風暴，用思維導(dǎo)圖記錄討論過程和結(jié)果；策劃一次新產(chǎn)品的節(jié)日營銷活動建議：（3）選擇學習資源包中給的模版，制作一份新產(chǎn)品的節(jié)日推介策劃。策劃一次新產(chǎn)品的節(jié)日營銷活動3新產(chǎn)品廣告策略數(shù)據(jù)分析

上網(wǎng)百度一下，用關(guān)鍵詞“產(chǎn)品廣告”查詢相關(guān)資料，也可以拿起手機掃一掃右邊的二維碼，觀看視頻“廣告策略”。新產(chǎn)品廣告的重要性

新產(chǎn)品打廣告目的就是：廣而告之。更新對新產(chǎn)品的認知

產(chǎn)品不僅包括有形的物質(zhì)實體，而且也包括無形的服務(wù)。具體地說，它由三個層次組成：第一層次的產(chǎn)品是核心產(chǎn)品，是指產(chǎn)品能給顧客提供的基本效用，也就是傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)品；第二層次的產(chǎn)品是形式產(chǎn)品，是核心產(chǎn)品所展示的外部特征，主要包括款式、質(zhì)量、品牌、包裝等；第三層次的產(chǎn)品是延伸產(chǎn)品，是指顧客因購買產(chǎn)品所得到的全部附加服務(wù)與利益，如保證、咨詢、送貨、安裝、維修等。

在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)只有從以上三個層次全面地理解