2025年廣告設(shè)計(jì)師專業(yè)考試試卷：廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意策劃書(shū)撰寫(xiě)試題考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意策劃書(shū)撰寫(xiě)過(guò)程中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不屬于前期準(zhǔn)備階段？A.市場(chǎng)調(diào)研B.確定廣告目標(biāo)C.制定廣告預(yù)算D.設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容2.在廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意策劃書(shū)中，以下哪個(gè)內(nèi)容不屬于廣告創(chuàng)意的構(gòu)成要素？A.情感訴求B.主題明確C.畫(huà)面美觀D.文字簡(jiǎn)潔3.以下哪種廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意策劃方法屬于頭腦風(fēng)暴法？A.逆向思維B.模擬法C.聯(lián)想思維D.對(duì)比思維4.廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意策劃書(shū)中，以下哪個(gè)部分不屬于廣告效果評(píng)估？A.廣告曝光度B.廣告點(diǎn)擊率C.廣告轉(zhuǎn)化率D.廣告成本5.在廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意策劃書(shū)中，以下哪個(gè)部分不屬于廣告執(zhí)行階段？A.制作廣告素材B.選擇廣告發(fā)布平臺(tái)C.廣告投放策略D.廣告效果跟蹤6.以下哪種廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意策劃方法屬于故事法？A.舉例法B.情境法C.模擬法D.對(duì)比法7.在廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意策劃書(shū)中，以下哪個(gè)內(nèi)容不屬于廣告定位？A.產(chǎn)品定位B.目標(biāo)受眾定位C.廣告風(fēng)格定位D.廣告預(yù)算定位8.以下哪種廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意策劃方法屬于對(duì)比法？A.舉例法B.情境法C.對(duì)比法D.模擬法9.在廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意策劃書(shū)中，以下哪個(gè)部分不屬于廣告目標(biāo)設(shè)定？A.廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)B.廣告銷售目標(biāo)C.廣告品牌目標(biāo)D.廣告成本目標(biāo)10.以下哪種廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意策劃方法屬于情境法？A.舉例法B.情境法C.模擬法D.對(duì)比法二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共30分）1.廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意策劃書(shū)撰寫(xiě)過(guò)程中，前期準(zhǔn)備階段包括以下哪些內(nèi)容？A.市場(chǎng)調(diào)研B.確定廣告目標(biāo)C.制定廣告預(yù)算D.設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容E.廣告效果評(píng)估2.在廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意策劃書(shū)中，廣告創(chuàng)意的構(gòu)成要素包括以下哪些？A.情感訴求B.主題明確C.畫(huà)面美觀D.文字簡(jiǎn)潔E.廣告預(yù)算3.廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意策劃書(shū)中，廣告效果評(píng)估包括以下哪些內(nèi)容？A.廣告曝光度B.廣告點(diǎn)擊率C.廣告轉(zhuǎn)化率D.廣告成本E.廣告目標(biāo)達(dá)成度4.在廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意策劃書(shū)中，廣告執(zhí)行階段包括以下哪些內(nèi)容？A.制作廣告素材B.選擇廣告發(fā)布平臺(tái)C.廣告投放策略D.廣告效果跟蹤E.廣告預(yù)算調(diào)整5.廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意策劃書(shū)中，以下哪些方法屬于廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意策劃方法？A.頭腦風(fēng)暴法B.逆向思維C.模擬法D.對(duì)比思維E.聯(lián)想思維6.在廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意策劃書(shū)中，以下哪些內(nèi)容屬于廣告定位？A.產(chǎn)品定位B.目標(biāo)受眾定位C.廣告風(fēng)格定位D.廣告預(yù)算定位E.廣告目標(biāo)設(shè)定7.廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意策劃書(shū)中，以下哪些內(nèi)容屬于廣告目標(biāo)設(shè)定？A.廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)B.廣告銷售目標(biāo)C.廣告品牌目標(biāo)D.廣告成本目標(biāo)E.廣告效果評(píng)估8.廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意策劃書(shū)中，以下哪些方法屬于廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意策劃方法？A.故事法B.舉例法C.情境法D.模擬法E.對(duì)比法9.在廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意策劃書(shū)中，以下哪些內(nèi)容屬于廣告效果評(píng)估？A.廣告曝光度B.廣告點(diǎn)擊率C.廣告轉(zhuǎn)化率D.廣告成本E.廣告目標(biāo)達(dá)成度10.廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意策劃書(shū)中，以下哪些內(nèi)容屬于廣告執(zhí)行階段？A.制作廣告素材B.選擇廣告發(fā)布平臺(tái)C.廣告投放策略D.廣告效果跟蹤E.廣告預(yù)算調(diào)整四、案例分析題（每題10分，共30分）1.請(qǐng)閱讀以下案例，并回答問(wèn)題：某知名手機(jī)品牌欲推出一款新型智能手機(jī)，市場(chǎng)調(diào)研顯示，消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的期待主要集中在電池續(xù)航、攝像頭性能和外觀設(shè)計(jì)三個(gè)方面。品牌方委托廣告公司為其設(shè)計(jì)一款廣告創(chuàng)意策劃書(shū)。問(wèn)題：（1）根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，分析該款智能手機(jī)的目標(biāo)受眾特征。（6分）（2）結(jié)合目標(biāo)受眾特征，提出至少兩種廣告創(chuàng)意策劃方案，并簡(jiǎn)要說(shuō)明其創(chuàng)意點(diǎn)。（12分）五、論述題（每題15分，共30分）1.請(qǐng)論述廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意策劃書(shū)撰寫(xiě)過(guò)程中，如何運(yùn)用逆向思維進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思。（15分）六、簡(jiǎn)答題（每題5分，共15分）1.簡(jiǎn)述廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意策劃書(shū)的基本結(jié)構(gòu)。（5分）2.簡(jiǎn)述廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意策劃書(shū)撰寫(xiě)過(guò)程中，如何進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。（5分）3.簡(jiǎn)述廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意策劃書(shū)撰寫(xiě)過(guò)程中，如何進(jìn)行廣告效果評(píng)估。（5分）本次試卷答案如下：一、單項(xiàng)選擇題1.D解析：廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意策劃書(shū)的前期準(zhǔn)備階段主要包括市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)和制定廣告預(yù)算，而設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容和廣告效果評(píng)估屬于后續(xù)執(zhí)行階段和評(píng)估階段的內(nèi)容。2.E解析：廣告創(chuàng)意的構(gòu)成要素包括情感訴求、主題明確、畫(huà)面美觀和文字簡(jiǎn)潔，而廣告預(yù)算不是廣告創(chuàng)意的構(gòu)成要素。3.C解析：頭腦風(fēng)暴法是一種通過(guò)集思廣益、自由聯(lián)想的方式激發(fā)創(chuàng)意的方法，而聯(lián)想思維是其中的一種形式。4.D解析：廣告效果評(píng)估通常包括廣告曝光度、廣告點(diǎn)擊率、廣告轉(zhuǎn)化率和廣告成本等，而不包括廣告成本目標(biāo)。5.D解析：廣告執(zhí)行階段包括制作廣告素材、選擇廣告發(fā)布平臺(tái)和廣告投放策略，而廣告效果跟蹤屬于后續(xù)的評(píng)估階段。6.B解析：故事法是一種通過(guò)講述故事來(lái)傳達(dá)廣告信息的方法，而情境法、模擬法和對(duì)比法是其他幾種創(chuàng)意策劃方法。7.D解析：廣告定位主要包括產(chǎn)品定位、目標(biāo)受眾定位和廣告風(fēng)格定位，而廣告預(yù)算定位不是廣告定位的內(nèi)容。8.C解析：對(duì)比法是一種通過(guò)對(duì)比兩種或多種事物來(lái)突出產(chǎn)品特點(diǎn)的方法，而舉例法、情境法和模擬法是其他幾種創(chuàng)意策劃方法。9.D解析：廣告目標(biāo)設(shè)定通常包括廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)、廣告銷售目標(biāo)和廣告品牌目標(biāo)，而不包括廣告成本目標(biāo)。10.B解析：情境法是一種通過(guò)創(chuàng)造一個(gè)特定的情境來(lái)展示產(chǎn)品特點(diǎn)和使用場(chǎng)景的方法，而舉例法、模擬法和對(duì)比法是其他幾種創(chuàng)意策劃方法。二、多項(xiàng)選擇題1.ABC解析：前期準(zhǔn)備階段主要包括市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)和制定廣告預(yù)算，而不包括設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容、廣告效果評(píng)估和廣告目標(biāo)達(dá)成度。2.ABCD解析：廣告創(chuàng)意的構(gòu)成要素包括情感訴求、主題明確、畫(huà)面美觀和文字簡(jiǎn)潔，而廣告預(yù)算不是構(gòu)成要素。3.ABCD解析：廣告效果評(píng)估通常包括廣告曝光度、廣告點(diǎn)擊率、廣告轉(zhuǎn)化率和廣告成本等，這些都是評(píng)估廣告效果的重要指標(biāo)。4.ABCD解析：廣告執(zhí)行階段包括制作廣告素材、選擇廣告發(fā)布平臺(tái)、廣告投放策略和廣告效果跟蹤，這些都是確保廣告成功執(zhí)行的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。5.ABCDE解析：廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意策劃方法包括頭腦風(fēng)暴法、逆向思維、模擬法、對(duì)比思維和聯(lián)想思維，這些都是激發(fā)創(chuàng)意的重要方法。6.ABC解析：廣告定位主要包括產(chǎn)品定位、目標(biāo)受眾定位和廣告風(fēng)格定位，這些都是確保廣告策略準(zhǔn)確性和有效性的關(guān)鍵因素。7.ABCD解析：廣告目標(biāo)設(shè)定通常包括廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)、廣告銷售目標(biāo)和廣告品牌目標(biāo)，這些目標(biāo)指導(dǎo)著廣告創(chuàng)意策劃和執(zhí)行的全過(guò)程。8.ABCDE解析：廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意策劃方法包括故事法、舉例法、情境法、模擬法和對(duì)比法，這些方法各有特點(diǎn)，可以應(yīng)用于不同的廣告創(chuàng)意策劃場(chǎng)景。9.ABCD解析：廣告效果評(píng)估通常包括廣告曝光度、廣告點(diǎn)擊率、廣告轉(zhuǎn)化率和廣告成本等，這些都是評(píng)估廣告效果的重要指標(biāo)。10.ABCDE解析：廣告執(zhí)行階段包括制作廣告素材、選擇廣告發(fā)布平臺(tái)、廣告投放策略、廣告效果跟蹤和廣告預(yù)算調(diào)整，這些都是確保廣告成功執(zhí)行的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。四、案例分析題1.解析：（1）目標(biāo)受眾特征：-年齡：25-35歲，年輕人為主；-性別：男女比例均衡；-職業(yè)：上班族、學(xué)生、自由職業(yè)者；-收入水平：中等收入；-消費(fèi)習(xí)慣：關(guān)注科技產(chǎn)品，喜歡嘗試新產(chǎn)品；-價(jià)值觀：追求時(shí)尚、個(gè)性，注重生活品質(zhì)。（2）廣告創(chuàng)意策劃方案：方案一：電池續(xù)航創(chuàng)意方案-創(chuàng)意點(diǎn)：通過(guò)展示手機(jī)在不同場(chǎng)景下的續(xù)航表現(xiàn)，如通話、播放音樂(lè)、使用社交媒體等，突出電池續(xù)航優(yōu)勢(shì)。方案二：攝像頭性能創(chuàng)意方案-創(chuàng)意點(diǎn)：通過(guò)實(shí)際拍攝場(chǎng)景展示攝像頭在不同光線、拍攝效果下的表現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)攝像頭的高性能。五、論述題解析：運(yùn)用逆向思維進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，可以從以下幾個(gè)方面入手：-從消費(fèi)者痛點(diǎn)出發(fā)：反向思考消費(fèi)者在使用產(chǎn)品時(shí)遇到的問(wèn)題，提出解決方案。-從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不足出發(fā)：分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告創(chuàng)意，找出其不足之處，提出改進(jìn)方案。-從產(chǎn)品特點(diǎn)出發(fā)：反向思考產(chǎn)品在市場(chǎng)上的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，挖掘新的創(chuàng)意點(diǎn)。-從傳統(tǒng)文化出發(fā)：將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代廣告創(chuàng)意相結(jié)合，創(chuàng)造獨(dú)特的廣告效果。六、簡(jiǎn)答題1.解析：廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意策劃書(shū)的基本結(jié)構(gòu)通常包括：-廣告背景分析：市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)受眾分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析等。-廣告目標(biāo)：廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)、廣告銷售目標(biāo)和廣告品牌目標(biāo)。-廣告策略：廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告執(zhí)行方案等。-廣告效果評(píng)估：廣告曝光度、廣告點(diǎn)擊率、廣告轉(zhuǎn)化率和廣告成本等。2.解析：廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意策劃書(shū)撰寫(xiě)過(guò)程中，市場(chǎng)調(diào)研主要包括以下內(nèi)容：-市場(chǎng)規(guī)模：了解目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模和發(fā)展趨勢(shì)。-競(jìng)