01020304市場營銷環(huán)境及其內(nèi)容分析微觀環(huán)境因素分析宏觀環(huán)境因素SWOT分析市場營銷環(huán)境分析第2章2025/5/913:40市場營銷：理論、案例與實(shí)訓(xùn)12.1市場營銷環(huán)境概述什么是市場營銷環(huán)境？市場營銷環(huán)境的內(nèi)容分析營銷環(huán)境的意義

市場營銷環(huán)境是影響企業(yè)的市場和營銷活動(dòng)的不可控制的參與者和影響力。

2025/5/913:40市場營銷：理論、案例與實(shí)訓(xùn)32025/5/913:40市場營銷：理論、案例與實(shí)訓(xùn)4供應(yīng)商企業(yè)營銷中介顧客競爭者公眾人口因素經(jīng)濟(jì)因素自然因素技術(shù)因素政治因素社會(huì)因素4微觀環(huán)境因素宏觀環(huán)境力量分析市場營銷環(huán)境的意義尋找機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)障礙2025/5/913:40市場營銷：理論、案例與實(shí)訓(xùn)52.2微觀環(huán)境因素分析微觀營銷環(huán)境因素的概念與內(nèi)容分析微觀環(huán)境因素微觀市場營銷環(huán)境，是與企業(yè)緊密相連，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者。供應(yīng)商企業(yè)營銷中介顧客競爭者公眾2025/5/913:40市場營銷：理論、案例與實(shí)訓(xùn)72025/5/913:40市場營銷：理論、案例與實(shí)訓(xùn)8競爭者公眾供應(yīng)商企業(yè)營銷中介顧客2025/5/913:40市場營銷：理論、案例與實(shí)訓(xùn)9企業(yè)消費(fèi)者市場組織市場非營利性組織和政府市場國際市場主要的市場類型2.3宏觀環(huán)境因素分析宏觀環(huán)境因素的概念與內(nèi)容分析宏觀環(huán)境因素2025/5/913:40市場營銷：理論、案例與實(shí)訓(xùn)11宏觀環(huán)境因素，即宏觀環(huán)境力量。是影響企業(yè)微觀環(huán)境的巨大力量。人口經(jīng)濟(jì)政治法律自然科學(xué)技術(shù)社會(huì)文化2025/5/913:40市場營銷：理論、案例與實(shí)訓(xùn)12人口人口數(shù)量與增長速度人口結(jié)構(gòu)人口的地理分布及區(qū)間流動(dòng)2025/5/913:40市場營銷：理論、案例與實(shí)訓(xùn)13經(jīng)濟(jì)消費(fèi)者收入水平的變化消費(fèi)者支出模式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化消費(fèi)者儲(chǔ)蓄和信貸情況的變化經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平2025/5/913:40市場營銷：理論、案例與實(shí)訓(xùn)14政治法律與企業(yè)市場營銷有關(guān)的經(jīng)濟(jì)立法公眾利益團(tuán)體2025/5/913:40市場營銷：理論、案例與實(shí)訓(xùn)15自然自然環(huán)境地理環(huán)境2025/5/913:40市場營銷：理論、案例與實(shí)訓(xùn)16科學(xué)技術(shù)科學(xué)技術(shù)是一種“創(chuàng)造性的毀滅力量”2025/5/913:40市場