發(fā)現(xiàn)中國(guó)，感動(dòng)世界------奧迪發(fā)現(xiàn)之旅

——2021平遙國(guó)際攝影大展第二屆奧迪主題展

——2021PingYaoInternationalPhotographyFestival&TheSecondAudiThematicExhibition東方仁德O&RcommunicationsgroupJuly20th,2021目錄Content活動(dòng)策略Strategy1活動(dòng)整體規(guī)劃Outline2活動(dòng)籌劃及管理Planningandmanagement4公關(guān)傳播PRcommunication5預(yù)算Budget6活動(dòng)背景Blackground活動(dòng)目的Purpose目錄Content活動(dòng)策略Strategy1活動(dòng)整體規(guī)劃Outline2活動(dòng)籌劃及管理Planningandmanagement4公關(guān)傳播PRcommunication5預(yù)算Budget6活動(dòng)整體規(guī)劃Outline活動(dòng)概述活動(dòng)名稱：發(fā)現(xiàn)中國(guó)，感動(dòng)世界----奧迪發(fā)現(xiàn)之旅——2021平遙國(guó)際攝影大展第二屆奧迪主題展活動(dòng)時(shí)間：8月20日-9月30日〔歷時(shí)40天〕活動(dòng)范圍：北部區(qū)范圍內(nèi)35家經(jīng)銷商所在城市活動(dòng)人數(shù)：900人經(jīng)銷商招募奧迪車主及潛在700人網(wǎng)絡(luò)及媒體招募潛在用戶200人針對(duì)車型：試駕采風(fēng)車型：奧迪全系車型影展展示車型：奧迪A8L活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)共分二大板塊，作品征集板塊和奧迪影展板塊?！惨弧匙髌氛骷鍓K：作品主題為以下四方面：1、人文主題：由區(qū)域網(wǎng)絡(luò)招募潛在用戶參與。2、慈善主題：由區(qū)域特邀攝影界專家隨拍奧迪慈善2個(gè)工程，經(jīng)銷商組織奧迪車主進(jìn)行采風(fēng)。3、環(huán)保主題：經(jīng)銷商組織奧迪車主進(jìn)行采風(fēng)并提交相關(guān)作品。4、公益主題：經(jīng)銷商組織奧迪車主進(jìn)行采風(fēng)并提交相關(guān)作品?！捕秤罢拱鍓K由三局部?jī)?nèi)容構(gòu)成1、平遙影展奧迪主題展；車輛展示。2、奧迪發(fā)現(xiàn)之旅攝影大賽頒獎(jiǎng)儀式。3、奧迪慈善公益環(huán)節(jié)，啟動(dòng)母嬰平安方案捐助。經(jīng)銷商配合活動(dòng)配合：仁德向經(jīng)銷商寄發(fā)統(tǒng)一的經(jīng)銷商指導(dǎo)手冊(cè)，供經(jīng)銷商了解活動(dòng)詳情仁德向經(jīng)銷商提供統(tǒng)一易拉寶標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)圖，用于店頭展示，招募用戶參加活動(dòng)經(jīng)銷商招募，根據(jù)指定線路自行選擇，人數(shù)不少于20人/家深度產(chǎn)品體驗(yàn)采風(fēng)活動(dòng)，由經(jīng)銷商組織并對(duì)評(píng)選10人/家、2-3幅/人作品參與最終評(píng)選經(jīng)銷商市場(chǎng)經(jīng)理帶著獲獎(jiǎng)選手，參加平遙影展奧迪活動(dòng)頒獎(jiǎng)儀式媒體傳播：平面媒體傳播；播送電視媒體傳播；網(wǎng)絡(luò)媒體傳播；微博傳播：招募信息發(fā)布；有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)；采風(fēng)活動(dòng)精彩環(huán)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)直播；優(yōu)秀作品微博展示；有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)開獎(jiǎng)。店頭傳播：擺放宣傳品易拉寶；開辟展示區(qū)，展示優(yōu)秀采風(fēng)攝影作品預(yù)算合計(jì)：5萬元/家(平均〕主要包含：店頭制作物、媒體傳播、組織的自駕，作品征集等費(fèi)用預(yù)計(jì)參加經(jīng)銷商數(shù)量：30家累計(jì)經(jīng)銷商費(fèi)用支出：150萬活動(dòng)整體規(guī)劃Outline活動(dòng)整體規(guī)劃Outline活動(dòng)規(guī)劃Aug.Sep.w29w30w31w32w33w34w35w36w379月19日至25日，區(qū)域經(jīng)銷商第三階段作品評(píng)審第二階段試駕采風(fēng)利用網(wǎng)絡(luò)及媒體發(fā)布信息，招募潛在用戶經(jīng)銷商招募奧迪及潛在車主參與試駕采風(fēng)第四階段平遙影展奧迪主題展第一階段招募選拔慈善主題采風(fēng)：1〕區(qū)域特邀攝影專家參與；2次慈善工程采風(fēng)奧迪主題展獲獎(jiǎng)作品頒獎(jiǎng)母嬰方案啟動(dòng)儀式經(jīng)銷商優(yōu)秀作品代表參與影展參與方式一、組織采風(fēng)在人文、慈善、環(huán)保、公益中任選一個(gè)主題，組織采風(fēng)經(jīng)銷商傳播渠道全程配合傳播9月30日〔作品提交〕意見領(lǐng)袖微博招募人文主題采風(fēng)：區(qū)域組織30攝影愛好者進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)，采風(fēng)參與方式二、協(xié)助招募協(xié)助招募，招募不少于100人參與提交作品，從中選出10人，每人兩幅作品參與影展目錄Content活動(dòng)策略Strategy1活動(dòng)整體規(guī)劃Outline2活動(dòng)籌劃及管理Planningandmanagement4公關(guān)傳播PRcommunication5預(yù)算Budget6W32W33W34W35W36W37合作伙伴蜂鳥網(wǎng)招募攝影圈潛在用戶經(jīng)銷商招募選手第二階段深度產(chǎn)品體驗(yàn)采風(fēng)第一階段招募第四階段平遙影展奧迪主題展及頒獎(jiǎng)第三階段作品收集評(píng)選活動(dòng)籌劃及管理EventPlanningandManagement區(qū)域組織經(jīng)銷商組織平遙國(guó)際影展奧迪主題展1.區(qū)域組織的專業(yè)攝影者霍州采風(fēng)作品2.經(jīng)銷商組織車主的采風(fēng)作品人文主題區(qū)域組織潛在用戶參與山西霍州試駕采風(fēng)經(jīng)銷商可選擇此主題組織采風(fēng)并篩選提交作品；1慈善主題區(qū)域特邀攝影師采拍2次區(qū)域慈善工程〔山西壺口，河北阜平〕經(jīng)銷商可選擇此主題組織采風(fēng)并篩選提交作品；2公益主題經(jīng)銷商可選擇此主題組織采風(fēng)并篩選提交作品；3環(huán)保主題經(jīng)銷商可選擇此主題組織采風(fēng)并篩選提交作品；3第二階段深度產(chǎn)品體驗(yàn)采風(fēng)第一階段招募第四階段平遙影展奧迪主題展及頒獎(jiǎng)第三階段作品收集評(píng)選活動(dòng)籌劃及管理EventPlanningandManagement活動(dòng)時(shí)間：網(wǎng)絡(luò)招募線上優(yōu)秀作品展示8月20日-9月30日山西霍州試駕采風(fēng)：8月26日-8月28日活動(dòng)對(duì)象：通過攝影網(wǎng)站招募的潛在用戶進(jìn)行篩選?；顒?dòng)人數(shù)：30人試駕車型：A4L.A6L.Q5人員構(gòu)成：潛在用戶：25人意見領(lǐng)袖：2人領(lǐng)航員：1人攝影專家：2人合作伙伴：蜂鳥網(wǎng)，負(fù)責(zé)線上招募，線路規(guī)劃。第二階段深度產(chǎn)品體驗(yàn)采風(fēng)第一階段招募第四階段平遙影展奧迪主題展及頒獎(jiǎng)第三階段作品收集評(píng)選活動(dòng)籌劃及管理EventPlanningandManagement人文主題區(qū)域組織區(qū)域活動(dòng)：山西壺口母嬰工程考察采風(fēng)8月中河北阜平愛心小學(xué)捐贈(zèng)采風(fēng)9月初活動(dòng)人數(shù)：10人〔5人/次〕中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)特邀試駕車輛：2輛〔奧迪Q5〕合作伙伴：中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)第二階段深度產(chǎn)品體驗(yàn)采風(fēng)第一階段招募第三階段作品收集評(píng)選活動(dòng)籌劃及管理EventPlanningandManagement慈善主題第四階段平遙影展奧迪主題展及頒獎(jiǎng)區(qū)域組織采風(fēng)活動(dòng)：組織用戶試駕采風(fēng)，提交公益命題范圍的攝影作品活動(dòng)時(shí)間：8月第三周，第四周活動(dòng)人數(shù)：20人/經(jīng)銷商試駕車型：奧迪全系活動(dòng)對(duì)象奧迪車主，潛在用戶提交作品不少于10個(gè)人作品，每個(gè)人2幅作品第二階段深度產(chǎn)品體驗(yàn)采風(fēng)第一階段招募第三階段作品收集評(píng)選活動(dòng)籌劃及管理EventPlanningandManagement參與方式一、組織采風(fēng)：在人文、慈善、環(huán)保、公益中任選一個(gè)主題，組織采風(fēng)，組織方式如下第四階段平遙影展奧迪主題展及頒獎(jiǎng)經(jīng)銷商組織〔兩種方式可任選一〕參與方式二、組織招募：在區(qū)域進(jìn)行招募、活動(dòng)傳播同時(shí)，經(jīng)銷商招募不少于100名用戶參與提交作品，選出10人，提交每人兩幅作品參與區(qū)域評(píng)選，獲獎(jiǎng)?wù)邊⑴c平遙影展作品提交時(shí)間：9月初人文主題：區(qū)域組織攝影圈霍州采風(fēng)作品區(qū)域組織攝影圈2次慈善采風(fēng)作品經(jīng)銷商組織、車主/準(zhǔn)車主作品環(huán)保主題：經(jīng)銷商組織、車主/準(zhǔn)車主作品公益主題：經(jīng)銷商組織、車主/準(zhǔn)車主作品區(qū)域組織經(jīng)銷商組織作品提交要求：每位報(bào)名者提交作品的電子檔文件，大小應(yīng)在5-10兆之間。選手遞交作品其中有2幅，必須以公益\慈善\環(huán)保\人文為主題，內(nèi)容正面向上，不違反國(guó)家法律及道德要求。海選作品需由1000萬以上像素的單反相機(jī)拍攝。要求選手將參賽作品發(fā)送到東方仁德指定郵箱。8月22日為最終提交日期，逾期視為放棄。直接參與平遙參展慈善主題：活動(dòng)籌劃及管理EventPlanningandManagement第二階段深度產(chǎn)品體驗(yàn)采風(fēng)第一階段招募第四階段平遙影展奧迪主題展及頒獎(jiǎng)第三階段作品收集評(píng)選活動(dòng)籌劃及管理EventPlanningandManagement第二階段深度產(chǎn)品體驗(yàn)采風(fēng)第一階段招募第四階段平遙影展奧迪主題展及頒獎(jiǎng)第三階段作品收集評(píng)選活動(dòng)概述活動(dòng)籌劃及管理EventPlanningandManagement日程安排時(shí)間活動(dòng)安排9月18日來賓接機(jī)、入住，歡迎晚宴9月19日上午來賓自由活動(dòng)，參加平遙影展開幕活動(dòng)來賓自由參觀平遙影展其他展廳展覽9月19日中午集體午餐9月19日下午集體移動(dòng)至奧迪展廳9月19日下午來賓參加奧迪展廳主題活動(dòng)自由活動(dòng)9月19日晚上晚宴9月20日送機(jī)第二階段深度產(chǎn)品體驗(yàn)采風(fēng)第一階段招募第四階段平遙影展奧迪主題展及頒獎(jiǎng)第三階段作品收集評(píng)選活動(dòng)籌劃及管理EventPlanningandManagement時(shí)間內(nèi)容14:30—15:00嘉賓簽到15:00—15:05宣布活動(dòng)開始，介紹到場(chǎng)嘉賓15:05—15:10奧迪領(lǐng)導(dǎo)講話，嘉賓致辭15:10—15:15平遙影展組委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)致辭15:15—15:20中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)網(wǎng)領(lǐng)導(dǎo)及專家致辭15:20—15:30平遙攝影展奧迪展廳攝影作品頒獎(jiǎng)（包含慈善作品大獎(jiǎng)）15:30—15:40奧迪北部區(qū)慈善基金捐助母嬰平安計(jì)劃啟動(dòng)儀式15：40—來賓自由參觀奧迪攝影作品展廳及其他展廳第二階段深度產(chǎn)品體驗(yàn)采風(fēng)第一階段招募第四階段平遙影展奧迪主題展及頒獎(jiǎng)第三階段作品收集評(píng)選展廳主題活動(dòng)流程創(chuàng)意局部1Creative外觀造型Appearance金字塔造型，A8L玻璃展車臺(tái)，在平遙影展展出室內(nèi)Indoor創(chuàng)意局部1Creative全方位的工程管理Comprehensive

Project

Management工程總體人員架構(gòu)呂絲絲接待負(fù)責(zé)人阮政欽媒介阮政欽媒體接待范玉雷工程負(fù)責(zé)人才虹評(píng)委會(huì)負(fù)責(zé)人王連軍撰稿王連軍經(jīng)銷商接待劉全偉搭建負(fù)責(zé)人馬永超試駕車輛常緯物料及美工李晶晶攝影家協(xié)會(huì)王嘉蜂鳥網(wǎng)郝杰慈善對(duì)接謝頔現(xiàn)代傳播韋文川工程監(jiān)督楊小明公司管理目錄Content活動(dòng)策略Strategy1活動(dòng)整體規(guī)劃Outline2活動(dòng)籌劃及管理Planningandmanagement4公關(guān)傳播PRcommunication5預(yù)算Budget6核心信息傳播渠道稿件規(guī)劃暢覽三晉大地盡享奧迪生活——奧迪車友赴太原采風(fēng)2021平遙國(guó)際攝影大展奧迪生活主題展開幕整體傳播規(guī)劃Overallcommunicationplanning9月19日至25日〔預(yù)計(jì)〕Aug.Sep.w29w30w31w31w32w33W34w35w36第三階段作品評(píng)審第二階段深度試駕及采風(fēng)第四階段主題展及頒獎(jiǎng)第一階段招募招募及活動(dòng)預(yù)告入選影友采風(fēng)活動(dòng)奧迪展區(qū)及影展開幕媒體合作：1、現(xiàn)代傳播-制作別冊(cè)、iphone平臺(tái)；2、蜂鳥網(wǎng)-論壇、展示；3、中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)稿件傳播：擬規(guī)劃三篇稿件，分別在三大階段投放，媒體涵蓋報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、電視等多種媒體微博互動(dòng)：1、招募微博發(fā)布；2、采風(fēng)作品展示、3、有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)微博活動(dòng)；4、頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)直播等聯(lián)合廣告：在?北青?、?新京?、?精品?上發(fā)布招募廣告、采風(fēng)活動(dòng)軟文及頒獎(jiǎng)活動(dòng)新聞區(qū)域經(jīng)銷商廣告渠道：利用廣告渠道發(fā)布招募、活動(dòng)廣告、軟文微博配合：1、配合轉(zhuǎn)發(fā)區(qū)域微博；2、借助微博平臺(tái)進(jìn)行招募、采風(fēng)作品傳播、平遙影展傳播影展傳播：借助平遙影展官方網(wǎng)站及平面渠道進(jìn)行活動(dòng)傳播稿件傳播：根據(jù)需要，發(fā)布招募、活動(dòng)新聞稿件；賽手車公關(guān)傳播合作伙伴-現(xiàn)代傳播公關(guān)傳播規(guī)劃PRcommunication傳播平臺(tái)優(yōu)勢(shì)：優(yōu)勢(shì)媒體資源：1〕?周末畫報(bào)?-發(fā)行量30萬；2〕?生活??天南?-針對(duì)要求生活品質(zhì)的高端人群；3〕?東方企業(yè)家?，?商業(yè)周刊?-針對(duì)企業(yè)家，商務(wù)人群?；顒?dòng)重磅傳播：專題籌劃別冊(cè)發(fā)布：

攜手奧迪“發(fā)現(xiàn)之旅〞，發(fā)布精美主題攝影別冊(cè)：見以下圖示意，文字主要為攝影家介紹、創(chuàng)作故事等；借助受眾200萬的iWeekly平臺(tái)進(jìn)行傳播：1〕此平臺(tái)借助iphone，使傳播信息電子化，傳播形式新穎，傳播到達(dá)率更強(qiáng)；2〕廣告位置：翻開iWeekly之后的首屏進(jìn)版頁面；3〕二次傳播：微博、郵件轉(zhuǎn)發(fā)；2、別冊(cè)示意3、Iweekly示意1、優(yōu)勢(shì)媒體資源現(xiàn)代傳播策展人優(yōu)勢(shì)資源推介合作伙伴-現(xiàn)代傳播公關(guān)傳播規(guī)劃PRcommunication賽手車公關(guān)傳播合作伙伴-蜂鳥網(wǎng)公關(guān)傳播規(guī)劃PRcommunication傳播平臺(tái)優(yōu)勢(shì)：蜂鳥網(wǎng)的攝影論壇在攝影愛好者中享有極高的知名度與美譽(yù)度。是攝影圈子的聚集地，分享交流的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。蜂鳥網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)攝影行業(yè)知名攝影家，提升活動(dòng)的專業(yè)水平，便于制造傳播熱點(diǎn)；借助蜂鳥微博，配合“奧迪互動(dòng)匯〞微博轉(zhuǎn)發(fā)；蜂鳥網(wǎng)為本次活動(dòng)開辟獨(dú)立專題頁面，全方位報(bào)道活動(dòng)；蜂鳥網(wǎng)成立于2000年，2004年并入知名網(wǎng)絡(luò)媒體CNET〔中國(guó)〕集團(tuán)，2021年成為美國(guó)CBSIneractive成員。作為CBSInteractive在中國(guó)唯一專業(yè)影像門戶網(wǎng)，目前已經(jīng)成為中國(guó)影像類媒體中訪問量最高、最受推崇的品牌。賽手車公關(guān)傳播合作伙伴-蜂鳥網(wǎng)公關(guān)傳播規(guī)劃PRcommunication穆杉博男蜂鳥網(wǎng)高級(jí)會(huì)員、poco網(wǎng)北京站長(zhǎng)、sohu人像版主博客訪問量：15萬擅長(zhǎng)：風(fēng)光片1、蜂鳥論壇：置頂貼人氣可以到達(dá)10萬；3、蜂鳥微博2、蜂鳥專業(yè)人士活動(dòng)題圖活動(dòng)介紹焦點(diǎn)圖作品征集入口活動(dòng)報(bào)道及作品展示線上影展入口，點(diǎn)擊進(jìn)入線上影展頁面。4、作品展示賽手車公關(guān)傳播合作伙伴-中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)公關(guān)傳播規(guī)劃PRcommunication傳播平臺(tái)優(yōu)勢(shì)：平臺(tái)的權(quán)威性；旗下眾多合作專業(yè)媒體，為活動(dòng)傳播提供了多樣化、權(quán)威性傳播平臺(tái)。權(quán)威攝影師，參與慈善拍攝。2、借助平臺(tái)展示作品1、平臺(tái)權(quán)威性姜玉樹中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)會(huì)員；山東棗莊攝影家協(xié)會(huì)副主席。合作伙伴-中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)-特約攝影師介紹公關(guān)傳播規(guī)劃PRcommunication于全興作品——?貧困母親?姜玉樹作品——?代課老師?高到達(dá)率,高信任度區(qū)域主流報(bào)紙門戶網(wǎng)站高關(guān)注度,高互動(dòng)性媒體形象區(qū)域主流電視臺(tái)微博傳播傳播形式:報(bào)紙：汽車版或新聞、文化信息版電視臺(tái)：當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)網(wǎng)站：焦點(diǎn)圖(通欄)+文字鏈接(新聞性,信息性）+博客微