2024年助理廣告師考試的課程設(shè)置與復(fù)習(xí)技巧總結(jié)試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告課程設(shè)置中常見(jiàn)的專(zhuān)業(yè)課程？

A.廣告創(chuàng)意

B.媒介研究

C.廣告策劃

D.營(yíng)銷(xiāo)傳播

E.市場(chǎng)調(diào)研

2.在廣告策劃過(guò)程中，以下哪些環(huán)節(jié)是必不可少的？

A.目標(biāo)市場(chǎng)分析

B.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

C.廣告預(yù)算分配

D.廣告效果評(píng)估

E.廣告發(fā)布執(zhí)行

3.以下哪些是廣告媒介策略中常用的策略？

A.時(shí)機(jī)策略

B.空間策略

C.人員策略

D.價(jià)格策略

E.產(chǎn)品策略

4.在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，以下哪些是常見(jiàn)的創(chuàng)意類(lèi)型？

A.故事型

B.情感型

C.事實(shí)型

D.搞笑型

E.知識(shí)型

5.以下哪些是廣告效果評(píng)估的常用方法？

A.知覺(jué)度評(píng)估

B.記憶度評(píng)估

C.理解度評(píng)估

D.行為評(píng)估

E.成本效益評(píng)估

6.在廣告發(fā)布執(zhí)行過(guò)程中，以下哪些是關(guān)鍵環(huán)節(jié)？

A.廣告文案撰寫(xiě)

B.廣告素材制作

C.廣告媒體選擇

D.廣告發(fā)布時(shí)間安排

E.廣告效果監(jiān)測(cè)

7.以下哪些是廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)？

A.數(shù)字廣告的興起

B.社交媒體廣告的崛起

C.程序化購(gòu)買(mǎi)的發(fā)展

D.移動(dòng)廣告的普及

E.大數(shù)據(jù)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用

8.在廣告策劃過(guò)程中，以下哪些因素會(huì)影響廣告效果？

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告媒介

C.廣告預(yù)算

D.廣告目標(biāo)受眾

E.廣告發(fā)布時(shí)機(jī)

9.以下哪些是廣告行業(yè)常用的研究方法？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.觀察法

D.實(shí)驗(yàn)法

E.文獻(xiàn)研究法

10.以下哪些是廣告策劃中需要考慮的倫理問(wèn)題？

A.廣告真實(shí)性問(wèn)題

B.廣告虛假宣傳問(wèn)題

C.廣告侵權(quán)問(wèn)題

D.廣告誤導(dǎo)性問(wèn)題

E.廣告歧視性問(wèn)題

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告課程設(shè)置中，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程是廣告專(zhuān)業(yè)的核心課程。（）

2.廣告策劃過(guò)程中，廣告預(yù)算的分配應(yīng)該優(yōu)先考慮創(chuàng)意設(shè)計(jì)費(fèi)用。（）

3.時(shí)機(jī)策略在廣告媒介策略中主要是指選擇合適的廣告發(fā)布時(shí)間。（）

4.故事型廣告創(chuàng)意通常具有較強(qiáng)的情感感染力，能夠引起消費(fèi)者的共鳴。（）

5.廣告效果評(píng)估的知覺(jué)度評(píng)估主要是評(píng)估消費(fèi)者對(duì)廣告的感知程度。（）

6.廣告發(fā)布執(zhí)行過(guò)程中，廣告文案撰寫(xiě)是最后的環(huán)節(jié)，不影響廣告的整體效果。（）

7.數(shù)字廣告的興起使得傳統(tǒng)廣告形式逐漸被淘汰。（）

8.廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)中，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用主要集中在廣告投放的精準(zhǔn)化上。（）

9.廣告策劃過(guò)程中，廣告目標(biāo)受眾的分析可以幫助確定廣告的傳播策略。（）

10.廣告策劃中的倫理問(wèn)題主要涉及廣告內(nèi)容的真實(shí)性和合法性。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本流程。

2.解釋廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的“創(chuàng)意火花”是如何產(chǎn)生的。

3.分析在廣告預(yù)算分配中，如何平衡創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒介購(gòu)買(mǎi)和效果評(píng)估的預(yù)算。

4.闡述廣告效果評(píng)估的重要性及其在廣告策劃中的作用。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代下，助理廣告師應(yīng)具備的核心技能和素養(yǎng)。

2.分析大數(shù)據(jù)在廣告行業(yè)中的應(yīng)用現(xiàn)狀及其對(duì)未來(lái)廣告發(fā)展趨勢(shì)的影響。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃的四大基本要素？

A.目標(biāo)

B.內(nèi)容

C.時(shí)機(jī)

D.價(jià)格

2.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的“AIDA”模型指的是什么？

A.注意力、興趣、欲望、行動(dòng)

B.情感、互動(dòng)、態(tài)度、影響力

C.分析、設(shè)計(jì)、實(shí)施、評(píng)估

D.美學(xué)、互動(dòng)、設(shè)計(jì)、行動(dòng)

3.在廣告媒介策略中，以下哪項(xiàng)不是影響廣告效果的關(guān)鍵因素？

A.廣告頻率

B.廣告位置

C.廣告形式

D.廣告價(jià)格

4.以下哪項(xiàng)不是廣告效果評(píng)估的KPI（關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)）？

A.點(diǎn)擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.客戶滿意度

D.廣告成本

5.以下哪種廣告媒介適合發(fā)布長(zhǎng)期品牌廣告？

A.社交媒體

B.電視廣告

C.搜索引擎廣告

D.報(bào)紙廣告

6.在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，以下哪種手法可以增強(qiáng)廣告的記憶度？

A.對(duì)比

B.趣味

C.簡(jiǎn)潔

D.重復(fù)

7.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃中常見(jiàn)的市場(chǎng)調(diào)研方法？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.專(zhuān)家咨詢(xún)

D.市場(chǎng)試驗(yàn)

8.在廣告預(yù)算分配中，以下哪種方法可以幫助確定廣告預(yù)算的合理分配？

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

B.歷史數(shù)據(jù)對(duì)比

C.目標(biāo)市場(chǎng)分析

D.廣告效果預(yù)測(cè)

9.以下哪項(xiàng)不是廣告行業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)？

A.廣告監(jiān)管

B.廣告欺詐

C.消費(fèi)者隱私保護(hù)

D.市場(chǎng)飽和

10.在廣告策劃中，以下哪項(xiàng)不是影響廣告目標(biāo)受眾選擇的關(guān)鍵因素？

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.廣告內(nèi)容

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題

1.ABCDE

解析思路：廣告專(zhuān)業(yè)課程設(shè)置中，上述選項(xiàng)均為核心課程，涵蓋了廣告創(chuàng)意、媒介研究、策劃、傳播和市場(chǎng)調(diào)研等方面。

2.ABCDE

解析思路：廣告策劃的基本流程包括目標(biāo)市場(chǎng)分析、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告預(yù)算分配和廣告效果評(píng)估等環(huán)節(jié)。

3.ABCD

解析思路：廣告媒介策略中的策略包括時(shí)機(jī)、空間、人員等，價(jià)格策略和產(chǎn)品策略不屬于媒介策略。

4.ABCD

解析思路：廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的常見(jiàn)類(lèi)型包括故事型、情感型、事實(shí)型、搞笑型和知識(shí)型等。

5.ABCDE

解析思路：廣告效果評(píng)估的常用方法包括知覺(jué)度、記憶度、理解度、行為評(píng)估和成本效益評(píng)估等。

6.ABCDE

解析思路：廣告發(fā)布執(zhí)行的關(guān)鍵環(huán)節(jié)包括文案撰寫(xiě)、素材制作、媒體選擇、發(fā)布時(shí)間和效果監(jiān)測(cè)。

7.ABCDE

解析思路：數(shù)字廣告的興起、社交媒體廣告的崛起、程序化購(gòu)買(mǎi)的發(fā)展、移動(dòng)廣告的普及以及大數(shù)據(jù)的應(yīng)用都是廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

8.ABCDE

解析思路：廣告效果的影響因素包括創(chuàng)意、媒介、預(yù)算、目標(biāo)受眾和發(fā)布時(shí)機(jī)等。

9.ABCDE

解析思路：廣告行業(yè)常用的研究方法包括問(wèn)卷調(diào)查、深度訪談、觀察法、實(shí)驗(yàn)法和文獻(xiàn)研究法等。

10.ABCDE

解析思路：廣告策劃中的倫理問(wèn)題包括廣告內(nèi)容的真實(shí)性、虛假宣傳、侵權(quán)、誤導(dǎo)和歧視等。

二、判斷題

1.×

解析思路：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程是廣告專(zhuān)業(yè)的基礎(chǔ)課程，但不是核心課程。

2.×

解析思路：廣告預(yù)算分配應(yīng)優(yōu)先考慮廣告效果和目標(biāo)受眾的需求。

3.√

解析思路：時(shí)機(jī)策略確實(shí)是指選擇合適的廣告發(fā)布時(shí)間。

4.√

解析思路：故事型廣告創(chuàng)意通常能夠引起消費(fèi)者的情感共鳴。

5.√

解析思路：知覺(jué)度評(píng)估是評(píng)估消費(fèi)者對(duì)廣告的感知程度。

6.×

解析思路：廣告文案撰寫(xiě)是廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的一部分，對(duì)廣告效果有直接影響。

7.×

解析思路：數(shù)字廣告興起并不意味著傳統(tǒng)廣告形式被淘汰，兩者并存。

8.√

解析思路：大數(shù)據(jù)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用確實(shí)主要集中在廣告投放的精準(zhǔn)化上。

9.√

解析思路：廣告目標(biāo)受眾的分析對(duì)于確定廣告的傳播策略至關(guān)重要。

10.√

解析思路：廣告策劃中的倫理問(wèn)題確實(shí)包括廣告內(nèi)容的真實(shí)性和合法性等方面。

三、簡(jiǎn)答題

1.答案略

解析思路：廣告策劃的基本流程包括市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)確定、策略制定、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒介選擇、預(yù)算分配、效果評(píng)估和反饋調(diào)整。

2.答案略

解析思路：創(chuàng)意火花通常是通過(guò)創(chuàng)意人員的靈感碰撞、市場(chǎng)洞察和消費(fèi)者研究產(chǎn)生的。

3.答案略

解析思路：廣告預(yù)算分配需要考慮創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒介購(gòu)買(mǎi)和效果評(píng)估的平衡，通常根據(jù)廣告目標(biāo)和預(yù)期效果進(jìn)行合理分配。

4.答案略

解析思路：廣告效果評(píng)估的重要性在于衡量廣告活動(dòng)的成效，為后續(xù)策劃提供依