助理廣告師考試內(nèi)容與策略應(yīng)變?cè)囶}及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪些是廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.創(chuàng)意獨(dú)特性

B.目標(biāo)明確性

C.創(chuàng)意可行性

D.廣告效果最大化

E.知識(shí)普及性

2.以下哪些是廣告策劃的步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.廣告定位

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告投放

E.廣告效果評(píng)估

3.下列哪種廣告形式最適合于產(chǎn)品推廣？

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.戶外廣告

E.以上都可以

4.廣告語(yǔ)的作用主要包括哪些方面？

A.吸引消費(fèi)者注意

B.傳遞產(chǎn)品信息

C.建立品牌形象

D.誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買

E.增強(qiáng)消費(fèi)者信任

5.以下哪些是廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法？

A.比喻

B.比較法

C.懸念法

D.情感訴求

E.數(shù)據(jù)對(duì)比

6.廣告策劃中的目標(biāo)市場(chǎng)選擇依據(jù)哪些因素？

A.市場(chǎng)需求

B.產(chǎn)品特性

C.消費(fèi)者偏好

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

E.資源條件

7.下列哪種廣告類型最適合于公益廣告？

A.企業(yè)廣告

B.產(chǎn)品廣告

C.公益廣告

D.促銷廣告

E.文化廣告

8.廣告創(chuàng)意中如何運(yùn)用色彩心理？

A.根據(jù)產(chǎn)品特性選擇色彩

B.考慮目標(biāo)消費(fèi)群體喜好

C.利用色彩對(duì)比增強(qiáng)視覺沖擊力

D.色彩搭配應(yīng)與廣告主題相符

E.以上都是

9.廣告投放中的媒介選擇依據(jù)哪些因素？

A.目標(biāo)消費(fèi)者

B.廣告預(yù)算

C.產(chǎn)品特性

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

E.廣告效果

10.廣告效果評(píng)估的指標(biāo)有哪些？

A.覆蓋率

B.記憶度

C.知名度

D.消費(fèi)者購(gòu)買意愿

E.廣告投放成本效益

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃過程中，市場(chǎng)調(diào)研是確定廣告目標(biāo)和策略的基礎(chǔ)。（）

2.廣告創(chuàng)意的最終目的是提高產(chǎn)品銷量，而不是提升品牌形象。（）

3.廣告語(yǔ)的長(zhǎng)度越短，越容易記憶和傳播。（）

4.廣告創(chuàng)意應(yīng)該追求獨(dú)特性，但不需要考慮成本和可行性。（）

5.在廣告投放過程中，所有廣告媒介的投放時(shí)間應(yīng)該保持一致。（）

6.廣告效果評(píng)估主要是通過市場(chǎng)反饋來實(shí)現(xiàn)的。（）

7.網(wǎng)絡(luò)廣告相較于傳統(tǒng)廣告，其優(yōu)勢(shì)在于成本低、覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)。（）

8.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法可以單一，無(wú)需多樣化。（）

9.廣告策劃中，產(chǎn)品特性是確定廣告目標(biāo)市場(chǎng)的重要因素之一。（）

10.廣告投放的成本效益比越高，說明廣告投放效果越好。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的五個(gè)基本步驟。

2.如何進(jìn)行有效的廣告創(chuàng)意？

3.請(qǐng)簡(jiǎn)述廣告投放中的媒介選擇原則。

4.廣告效果評(píng)估的主要指標(biāo)有哪些？如何進(jìn)行評(píng)估？

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，如何通過廣告策略提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析網(wǎng)絡(luò)廣告在提升企業(yè)品牌形象和市場(chǎng)份額方面的作用。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個(gè)不是廣告策劃的首要步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.廣告定位

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告投放

2.廣告語(yǔ)的核心作用是？

A.吸引消費(fèi)者注意

B.傳遞產(chǎn)品信息

C.建立品牌形象

D.以上都是

3.廣告創(chuàng)意中，以下哪種方法不常用于提升產(chǎn)品的情感價(jià)值？

A.情感訴求

B.數(shù)據(jù)對(duì)比

C.比喻

D.比較法

4.廣告策劃中，以下哪個(gè)因素不是目標(biāo)市場(chǎng)選擇的主要依據(jù)？

A.市場(chǎng)需求

B.產(chǎn)品特性

C.消費(fèi)者偏好

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

5.以下哪種廣告形式最適合于新產(chǎn)品的推廣？

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.戶外廣告

6.廣告效果評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映廣告的傳播效果？

A.覆蓋率

B.記憶度

C.知名度

D.消費(fèi)者購(gòu)買意愿

7.在廣告創(chuàng)意中，以下哪種方法可以增強(qiáng)消費(fèi)者的情感共鳴？

A.情感訴求

B.數(shù)據(jù)對(duì)比

C.比較法

D.懸念法

8.廣告投放時(shí)，以下哪個(gè)原則是最重要的？

A.廣告投放的時(shí)間

B.廣告投放的地點(diǎn)

C.廣告投放的頻率

D.廣告投放的媒介

9.以下哪種廣告形式在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代逐漸成為主流？

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.戶外廣告

10.廣告策劃中，以下哪個(gè)階段不是廣告創(chuàng)意的一部分？

A.創(chuàng)意構(gòu)思

B.創(chuàng)意評(píng)估

C.創(chuàng)意實(shí)施

D.創(chuàng)意培訓(xùn)

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題答案及解析思路

1.ABCD。廣告創(chuàng)意的基本原則包括獨(dú)特性、目標(biāo)明確性、可行性以及效果最大化。

2.ABCDE。廣告策劃的步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告投放和廣告效果評(píng)估。

3.E。產(chǎn)品推廣可以通過多種廣告形式，但戶外廣告因其廣泛覆蓋和低成本而被認(rèn)為最適合。

4.ABCD。廣告語(yǔ)的作用包括吸引注意、傳遞信息、建立品牌形象和增強(qiáng)消費(fèi)者信任。

5.ABCD。廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括比喻、比較法、懸念法和情感訴求。

6.ABCD。廣告策劃中的目標(biāo)市場(chǎng)選擇依據(jù)市場(chǎng)需求、產(chǎn)品特性、消費(fèi)者偏好和資源條件。

7.C。公益廣告通常用于傳遞社會(huì)價(jià)值觀和公共信息，因此更適合公益廣告類型。

8.ABCDE。色彩心理在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用包括根據(jù)產(chǎn)品特性選擇色彩、考慮消費(fèi)者喜好、增強(qiáng)視覺沖擊力、搭配與主題相符以及考慮成本。

9.ABCD。廣告投放中的媒介選擇依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者、廣告預(yù)算、產(chǎn)品特性和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

10.ABCD。廣告效果評(píng)估的指標(biāo)包括覆蓋率、記憶度、知名度和消費(fèi)者購(gòu)買意愿。

二、判斷題答案及解析思路

1.正確。市場(chǎng)調(diào)研是確定廣告目標(biāo)和策略的基礎(chǔ)。

2.錯(cuò)誤。廣告創(chuàng)意除了提高銷量，也旨在提升品牌形象。

3.正確。廣告語(yǔ)簡(jiǎn)潔易記有助于傳播。

4.錯(cuò)誤。廣告創(chuàng)意需要考慮成本和可行性。

5.錯(cuò)誤。不同媒介的投放時(shí)間可以根據(jù)策略和預(yù)算進(jìn)行調(diào)整。

6.正確。廣告效果評(píng)估通常通過市場(chǎng)反饋來實(shí)現(xiàn)。

7.正確。網(wǎng)絡(luò)廣告具有低成本、廣覆蓋和互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。

8.錯(cuò)誤。廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法可以多樣化以增強(qiáng)效果。

9.正確。產(chǎn)品特性是確定廣告目標(biāo)市場(chǎng)的重要因素。

10.正確。廣告投放的成本效益比越高，說明廣告效果越好。

三、簡(jiǎn)答題答案及解析思路

1.廣告策劃的五個(gè)基本步驟：市場(chǎng)調(diào)研、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告投放和廣告效果評(píng)估。

2.有效的廣告創(chuàng)意：了解目標(biāo)受眾、挖掘產(chǎn)品特點(diǎn)、運(yùn)用創(chuàng)意技巧、結(jié)合市場(chǎng)趨勢(shì)和進(jìn)行有效測(cè)試。

3.廣告投放中的媒介選擇原則：考慮目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、產(chǎn)品特性、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略和廣告效果。

4.廣告效果評(píng)估的主要指標(biāo)：覆蓋率、記憶度、知名度和消費(fèi)者購(gòu)買意愿。評(píng)估方法包括市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)